中国程序化购买广告市场专题研究报告2015
2015程序化购买
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播行业趋势与洞察报告程序化购买2015. 032015 Programmatic Advertising@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 人群定向 ‧ 智慧传播 “2014年是中国程序化购买广告的井喷之年，整个产业链飞速发展，随着广告主预算的不断涌入，更多优质流量迅速对接到DSP 平台，DSP 、DMP 、PDB 等词汇不绝于耳，整个中国程序化购买正在走向繁荣。
今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业，广告主都将拥抱程序化购买，但究竟如何才能走好这条路却是各持己见。
众多品牌广告主在面对程序化购买时也遇到一些困惑急需解答。
品友互动撰写这份报告，正是为了就目前市场营销中所遇到的这些困惑和疑问做客观的剖析与解答。
我们通过7年行业经验的积累，通过成百上千客户投放的宝贵案例，形成了对行业深入了解与洞察，以此预见以DSP 为驱动的程序化购买在2015年的重要发展趋势，帮助广告主及代理公司更好地布局DSP 程序化购买，并推动整个产业链逐渐走向完善。
品友互动在此衷心感谢所有广告主及行业同仁为推动程序化购买的发展所做的贡献。
我们在2015年之初发布此报告，也是希望持续地为程序化购买行业发展献力献策，推动未来程序化购买走向更加健康良性的发展道路！ 谢谢！”— 品友互动前 言@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播 广告主面对程序化购买的六大困惑 1. 应搭建企业自有DSP 还是使用最好的独立第三方DSP ? 2. 选择Ad serving 还是PDB ？ 3. 转化效果应归功于DSP 投放还是搜索广告 ? 4. 选择跨屏投放还是移动单屏投放 ? 5. 选择PDB 还是RTB ? 6. 程序化购买是否适合我的品牌营销 ? 关于品友互动…人群定向‧智慧传播广告主面对程序化购买的六大困惑困惑一应搭建企业自有DSP还是使用最好的独立第三方DSP?@copyright 北京品友互动信息技术有限公司@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 人群定向 ‧智慧传播 企业要用最好的独立第三方DSP ，同时建立数据管理能力 建议企业使用市场上最好的独立第三方DSP 技术。
2015年中国广告市场回顾
10
传统广告市场渐行渐冷
2011-2015年传统广告刊例花费同比增幅
13.1%
4.5%
6.7% -2.0%
-7.2%
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
数据来源：CTR媒介智讯
11
传统媒体与新媒体的增长差异明显分化
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
17.1%
22.0%
江 视苏 卫
安 视徽 卫
浙 视江 卫
湖 视南 卫
北 视京 卫
东 视方 卫
山 视东 卫
天 视津 卫
湖 视北 卫
江 视西 卫
注：数据来自CTR媒介智讯，主流上星频道植入广告监测，不统计媒体合作等品牌 16
2、双马太效应：一是省级卫视越来越强
省级卫视广告刊例收入逐年增加且增幅扩大，时长的缩减幅度是最低的。省会城市台的 电视广告则面临着不小的挑战。
全国GDP增长率
7.7% 7.6% 7.7% 7.7% 7.4%
7.4%
7.4%
7.4%
7.0%
7.0%
6.9%
6.8%
2013Q1
2013Q2
2013Q3
2013Q4
2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
数据来源：国家统计局
5
经济增长三架马车:仅消费稳定回升
30
电影银幕广告增速高于票房
• 影院视频广告收入增长63.8%
2015年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅
152.8%
116.0%
2014年 2015年
2015广告市场分析报告
2015广告市场分析报告2015年广告市场分析报告2015年是中国广告市场发展的关键一年，随着经济的增长和消费水平的提高，广告市场蓬勃发展。
本文将对2015年广告市场的发展情况进行分析。
一、总体情况2015年中国广告市场整体规模继续扩大，据统计，2015年全年广告总投入达到1000亿元以上，同比增长10%。
这主要得益于中国经济稳步增长以及消费者对品牌和产品的需求不断增长。
二、行业分析1. 传统媒体广告尽管数字媒体不断增长，但传统媒体广告仍然占据主导位置。
电视广告依然是最受企业青睐的广告媒介之一，尤其是在一、二线城市。
报纸和杂志广告虽然受到数字媒体的冲击，但仍有一定市场份额。
2. 数字媒体广告2015年，数字媒体广告蓬勃发展。
互联网和移动设备的普及使得数字媒体广告成为企业必不可少的营销手段。
在互联网广告中，搜索引擎广告和社交媒体广告是最具增长潜力的领域。
3. 室外广告随着城市化的推进，高楼大厦和商业区成为室外广告的理想载体。
室外广告凭借其高度曝光和广泛覆盖的特点，吸引了大量广告主。
三、行业趋势1. 移动广告增长迅猛随着智能手机的普及，移动广告得到了快速增长。
移动互联网用户数量快速增长，使得手机广告成为广告商争夺的焦点。
2015年，移动广告规模超过100亿元，同比增长超过50%。
2. 精准营销成为主流传统广告投放面广，但投放效果难以精确衡量，而数字媒体广告则可以实现精准定位，投放对象更为明确。
通过分析用户数据，广告商可以准确找到目标受众，提高广告转化率。
3. 广告创意和品牌形象成为关键随着消费者对广告审美要求的提升，广告创意成为影响广告效果的关键因素之一。
创意新颖、有趣而独特的广告更容易引起消费者的注意，进而提高品牌的知名度和美誉度。
四、挑战和机遇1. 广告主要将投放重点转向数字媒体，传统媒体广告受到冲击。
2. 数字媒体广告市场竞争激烈，互联网广告费用不断上涨。
3. 随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为一种新的广告形式。
中国移动Ad
从2014年中国经济数据来看，中国宏观经 济保持稳定发展，居民收入与消费支出同步 提高。居民消费结构持续改善，旅游、交 通、医疗、信息等发展型和享受型消费占比 提高这对互联网行业是极大的利好因素。
移动端用户迁移进程加快，移动互联网环境 趋好，商业化进程加快。
移动 程序化
一方面，广告主希望实现更加精准的投放， 更加青睐效果广告；另一方面，媒体希望实 现最大利益的售卖方式。
2015/10/8 Thursday
大数据 大价值
2
2015年中国程序化购买市场规模将突破百亿元人民币
2015-2016年中国程序化购买市场规模预测
市场规模（亿元 人民币）
环比增长率
200
250%
150
100
50 8.1
0 2012
167.9%
141.0%
122.6%
21.7 2013
52.3 2014
多方因素推动移动程序化购买市场利好发展
2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合 发展的指导意见》强调以大数据、云计算等 技术推进媒介融合。
2015年3月李克强总理提出“互联网＋”计 划，推动移动互联网、云计算、大数据、物 联网等与现代制造业结合 ，引导互联网企业 拓展国际市场。
2015年3月11日中国首部《移动互联网广告 标准》正式发布，要求互联网广告统一接 口、统一平台、加强监测、保护用户隐私 等。
C III II
专业移动Ad Exchange 、 DSP大量产生
AdView 等 移动端独 立第三方 广告交易 平台出现
IV E D
F
V 传统品牌广告主越来越多与 移动广告交易平台合作进行 移动广告投放，巨头、优质 媒体经营者进入，市场竞争 趋于激烈
2015年精准营销程序化购买行业分析报告
2015年精准营销程序化购买行业分析报告2015年11月目录一、互联网广告市场空间广阔 (5)1、中国广告市场规模占GDP 不足1%，仅为美国的一半 (5)2、传统媒体日渐式微，新媒体成为增长主力 (6)3、美国程序化广告市场规模达100亿美元，中国市场增长潜力巨大 (6)二、程序化购买的沿袭和超越，“创意+技术”成为核心竞争力 (7)1、传统广告是以创意为基础的服务性行业 (8)2、借鉴传统广告行业的模式，DS//2对于传统广告行业的沿袭和超越 (8)3、程序化购买的核心是以DSP为载体的大数据处理技术 (9)（1）需求方平台（DSP）是精准营销的核心 (10)（2）广告交易平台（AdX）和供应方平台（SSP）是精准营销的基础 (11)（3）第三方数据管理平台（DMP）和广告效果监测是产业链健康发展的保证 (11)4、广告行业融合发展，“创意+技术”将成为行业核心竞争力 (12)（1）传统广告企业优势在于创意，程序化购买企业优势在于技术 (12)（2）媒体数字化背景下，广告行业并购重组不断 (13)三、程序化购买行业五力模型分析 (13)1、产业内竞争：初步形成了精准营销产业链，三大背景优势各异，竞争激烈 (14)（1）精准营销产业链初步形成 (14)（2）三种背景的企业同场竞技，市场竞争激烈 (15)2、供应商的议价能力：媒体价格逐步走高，提升供应商议价能力 (16)3、购买者的议价能力：广告主对于精准营销期望较高 (17)4、潜在进入者的威胁：行业集中度提高降低威胁 (17)5、替代品的威胁：互联网媒体是大势所趋 (18)四、品效合一，行业逐步走向成熟 (19)1、广告行业数字化程度加深 (19)2、行业分工更清晰 (20)3、效果和品牌广告融合 (20)4、移动和PC融合 (21)5、并购促进行业竞争格局日渐清晰，加速形成行业巨头 (21)五、程序化购买新三板重点标的推荐 (22)1、优蜜移动：规模领先的移动精准营销独角兽 (23)（1）规模优势铸就行业领先地位 (23)（2）国际业务寻求多元增长 (23)（3）一横多纵拓宽发展空间 (24)2、银橙传媒：盈利能力领先的精准营销专家 (24)（1）大数据技术实力雄厚 (24)（2）盈利能力表现突出 (24)3、哇棒传媒：大客户服务能力突出，探路品效合一 (25)（1）大客户服务能力强 (25)（2）并购促进广告产业链打通 (25)4、道有道：移动营销生态圈构建者 (26)（1）移动开发平台服务 (26)（2）移动互联网广告服务 (26)5、璧合科技：从封闭走向开放，AGAIN引领行业发展 (27)（1）创新投放方式，引领行业发展 (27)（2）引进战略投资方，提升技术水平 (27)六、风险因素 (28)本文站在广告行业发展的大背景下，首次提出创意和大数据处理技术是程序化广告的核心竞争力，并指出在细分领域相同的情况下将营收规模和毛利率作为企业市场竞争力的判断标准。
2015年广告市场分析概要
航空传媒行业的竞争格局
航空传媒主要为各大航空集团下属文化传媒公司，基本情况如下：
1、中国航空传媒有限责任公司 以媒体出品、媒体营销、媒体发行和品牌推广等为核心业务，拥有中国国航媒体资源的独家经营权；
经营《中国之翼》、《中国之韵》、《西南航空》、《澳门之翼》、《国际航空报》等平面媒体及《空中博览》、《空中新闻》等影视 媒体；同时为中国航空集团公司和各成员企业提供市场策略、创意设计、媒介计划、公关活动、影视制作等全方位品牌推广服务。 2、东方航空传媒股份有限公司
广告传播活动所对应的受众具有一定的针对性，航空传媒将广告和目标受众集结在一个相对封闭的空间，让产品、服务提供方与潜 在消费者完美匹配。在航空媒体投放广告的广告主所拥有的产品或提供的服务相对大众媒体，其品牌价值更高，更值得信赖，有效提升 了受众对航空媒体广告的认可度。 4、人均传播成本较大众媒体更低
相比网络、报纸、电视、户外等媒体，航空媒体整体具有优质目标受众比例高、传播质量高（较高的到达率、收视率、覆盖率等指 标）、广告主品牌价值高、所传播产品或服务与受众匹配度高等特点，有效降低了广告主的平均传播成本。
控制和监测 精准到达 价格 性价比
0%
78.70%
71.60%
44.20%
38.50%
27.50%
22%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
占比
航空传媒市场分析
截止2015年底，中国民航客机数 量265架，载客人次约为4.36亿次。
然而大部分客机未配备任何娱乐设 备，针对乘客在乘机飞行过程中进行的 商业推广非常限，因此航空客舱数字媒 体市场发展潜力和市场需求非常庞大。
TalkingData：2015年移动广告行业报告
TalkingData：2015年移动广告行业报告
相对PC端而言，移动端广告能够更精准地触达目标人群，2015年，更多品牌广告主开始参与移动端推广，移动端品牌广告的份额增长至36.5%。
iOS平台效果广告，点击量增长较快，激活量趋于稳定。
2015年，iOS平台效果广告点击量增速达255%，而激活量增速为12%，趋于自然增长，从点击和激活的增幅综合来看，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性，注重投放后续效果和目标人群的触达。
Android平台效果广告，点击量与激活量增长均较快。
2015年，Android平台效果广告点击量增速达112%，激活量增速为146%，在春节前后投放热门时段流量增长显著；Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估，开始重视分包推广的后续效果衡量。
2014年，游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上；2015年，游戏与社交行业份额降至62.4%，新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加，流量份额明显上升。
2015年，各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长，其中，金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快，移动广告的行业分布日趋多元化。
移动效果广告，iOS平台获客成本普遍高于Android；金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。
移动DMP打通不同数据源并建立关联，多维度、更精准的人群定向，丰富了移动广告投放形式，为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。
2015年，移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%，增幅约200%；采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。
2015年广告行业分析报告
2015年广告行业分析报告目录一、数字广告将成第一大广告门类..41、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类 (4)2、搜索广告份额相对下降，社交、视频广告增长迅猛，移动占比迅速提升5二、搜索广告相对地位下降，移动化、分散化71、搜索广告增速已基本由移动端驱动，桌面搜索显著放缓 (7)2、移动端的App-ification，将导致移动搜索市场份额更加分散 (8)3、本地搜索将是移动搜索的金矿8三、社交广告价值凸显，量价齐升111、社交广告增速居首，移动端占比最高 (11)2、量价齐升的背后是不断提高的投放精准度和广告创意 (12)3、较好的精准度带来了广告需求的增加和广告价格的提高，又不影响用户体验 (14)4、Instagram、Pinterest、Snapchat等货币化刚刚开始.15四、视频广告跨屏投放增长强劲 (20)1、线性电视格局打破，迎来网络视频的黄金时代 (20)2、跨屏投放渐成趋势，长尾效应使价格差异明显 (22)3、竞争加剧 (22)五、程序化交易已成主流 (23)1、一半以上的广告交易将通过程序化完成252、但目前程序化交易中的中间商过多，未来将会简化和整合 (26)3、Facebook和谷歌巩固技术优势，加速投资并购 (27)六、大数据辅助广告投放、效果衡量和防欺诈 (29)一、数字广告将成第一大广告门类1、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类全球数字广告市场2014年增长17%至1,420亿美元，占整体广告市场份额27.7%，预计到2019年，占比将达38%，超过电视广告，成为第一大门类。
目前在英国（占比最高，达47%）、中国、加拿大、德国、澳大利亚等地，数字广告已经是第一大广告门类。
而在美国，目前约507亿美元、占比28%的数字广告市场，也将年均增长13%，到2017/18年，占比超过电视广告。
品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。
继零售商、旅游OTA、金融等行业之后，快消品、媒体娱乐业等传统品牌广告主，也越来越多的将市场营销预算向数字广告倾斜。
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研究背景Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。
随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多元化、场景化发展。
随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。
同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。
因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。
2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。
传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。
在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在程序化购买广告上的应用有什么新发展？基于Analysys易观智库对程序化购买广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对程序化购买广告价值链的深入剖析，本报告对程序化购买广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。
本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究：●市场规模：2014年程序化购买广告市场的规模如何？中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？●竞争状况：目前程序化购买广告市场的竞争格局如何？为什么会形成这样的竞争格局？●媒体：2015年，互联网媒体对于程序化购买广告市场的态度如何？未来在程序化购买中的战略规划是什么？●广告主：不同行业对于程序化购买广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？相关概念程序化购买（Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。
程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。
程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
RTB（Real Time Bidding实时竞价）: 是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。
仅限于购买广告交易资源，无论在PC端或是移动端均可以实现RTB的购买方式。
PDB：英文全称“Programmatic Direct Buying”或者“Premium Direct Buying”，私有程序化购买，是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。
无论RTB或PDB模式都需要DSP的系统作为实现投放的桥梁。
PD（Preferred Deals）：优先交易，与PDB的区别在于广告资源具有一定的不确定性，广告位的展示量，不能预先保证。
PA（Private Auction）：私有竞价，媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖，供有实力的广告主们竞价，价高者得。
广告交易平台（Ad Exchange）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。
DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表。
广告网络（Ad Network）:介于想出售广告资源的Web网站、APP资源与有发布广告需求的广告主之间，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。
DSPAN（DSP+Ad Network），扩展型DSP，Ad Network公司转型DSP的过程中，混合经营的一种形式。
SSP（Supply Side Platform，供应方平台）：帮助媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。
DSP 是媒体主通过SSP进行资源流通的重要渠道。
DMP（Data Management Platform，数据管理平台）通过全面整合管理各方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，指导广告主进行广告优化和投放决策。
DMP可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高效果转化的有效指导。
正文目录1中国网络广告发展概况 (8)1.1中国网络广告市场环境分析 (8)1.1.1政治环境 (8)1.1.2经济环境 (8)1.1.3社会环境 (8)1.1.4技术环境 (10)1.2中国网络广告发展现状 (11)1.2.1中国网络广告发展历程 (11)1.2.2中国网络广告市场规模 (12)1.2.3中国网络广告发展趋势 (14)1.2.4程序化购买对于网络广告意义 (15)2中国程序化购买广告解析 (16)2.1程序化购买发展历程 (17)2.2程序化购买交易模式 (18)2.3程序化购买市场规模 (19)2.4程序化购买产业链分析 (20)2.4.1需求方平台（DSP） (21)2.4.2广告交易平台（Ad Exchange） (22)2.4.3供应方平台（SSP） (23)2.4.4数据管理平台（DMP） (23)2.5典型程序化购买服务商分析 (25)2.5.1典型需求方平台-品友互动 (25)2.5.2典型广告交易平台-DoubleClick (25)2.5.3典型供应方平台-新浪 (26)2.5.4典型数据管理平台-安客诚 (27)2.5.5第三方监测-秒针系统 (28)3中国品牌程序化购买广告市场竞争格局 (30)4广告主态度研究 (32)4.1广告主需求分析 (32)4.2影响因素分析 (32)4.2.1媒体资源整合 (32)4.2.2数据优化 (32)4.2.3品牌安全 (33)4.2.4服务经验 (33)4.2.5创新创意 (33)4.2.6ROI（投资回报率） (33)5中国程序化购买广告市场发展建议 (34)5.1广告主发展建议 (34)5.2媒体发展建议 (34)5.3程序化购买服务商发展建议 (34)5.3.1DSP服务商 (34)5.3.2Ad Exchange服务商 (35)5.3.3DMP服务商 (35)6中国程序化购买广告市场趋势分析 (36)易观国际版权声明2015 (37)关于易观智库 (38)易观智库主要特色 (38)图目录图1-1 2009-2014年中国网民规模及增长率 (9)图1-2 2009-2014年中国移动互联网用户规模及增长率 (10)图1-3中国网络广告市场AMC模型 (12)图1-4 2015-2017年中国网络广告市场规模预测 (13)图1-5 2015-2017年中国移动广告市场规模预测 (14)图2-1中国程序化购买广告市场AMC模型 (17)图2-2程序化购买交易方式 (18)图2-3 2015-2016年中国程序化购买市场规模预测 (19)图2-4中国程序化购买广告产业地图 (20)图2-5 DSP在程序化购买中地位 (21)图2-6品友互动SWOT分析 (25)图2-7 DOUBLECLICK ADX SWOT分析 (26)图2-8新浪SWOT分析 (27)图2-9安客诚SWOT分析 (28)图2-10秒针SWOT分析 (29)图3-1 2014年中国品牌程序化购买市场收入份额 (30)表目录表2-1互联网企业在程序化购买中的布局 (24)1中国网络广告发展概况1.1中国网络广告市场环境分析1.1.1 政治环境随着互联网的飞速发展，互联网广告成为新兴监管领域。
由于互联网广告形式和收费模式与传统广告存在明显区别，在现行广告法缺少涉及互联网广告监管有针对性的规定。
工商总局等八部门将整合监管资源，研究出台《互联网广告监督管理办法》。
《管理办法》的出台，有利于对互联网广告更进一步的进行规范，这也必然会使互联网广告更快发展。
2014年8月20日，中央全面深化改革小组第四次会议审核通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
文件强调，推动媒体融合发展，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。
该文件的通过有利于优化媒体内容，为数字营销提供更多优质资源。
1.1.2 经济环境中国宏观经济整体发展势头较好，经济增长快速而稳定，为中国网络广告产业的发展提供了积极的宏观经济环境。
Analysys易观智库分析认为，中国居民收入与消费支出水平同步提高，对于互联网行业将是极大的利好因素，未来行业内各领域企业将通过产品与服务、运营与推广等多重方式展开引导居民消费方向的争夺。
同时，农村市场将成为未来掘金的重要据点，农村居民收支水平崛起显示出市场的巨大潜力，对于互联网行业打开农村市场、刺激农村消费需求提供了有力保障。
未来一些在一二线城市已经发展成熟的市场将不断向三四线及农村区域渗透，提供多样化的产品与服务来消化农村市场的需求缺口。
1.1.3 社会环境截至2014年12月，中国网民规模达64,875万人，全年共计新增网民3117万人，较2013年增长5.0%。
移动互联网用户规模为72,895万人，较2013年增长11.8%，未来几年，移动互联网用户规模将继续保持增长态势，但增速将进一步放缓。
图 1-1 2009-2014年中国网民规模及增长率38,400 45,730 51,310 56,400 61,758 64,875 28.9% 19.1% 12.2% 9.9%9.5% 5.0%0%5%10%15%20%25%30%35%0100002000030000400005000060000700002009201020112012201320142009-2014年中国网民规模及增长率网民规模（万人） 环比增长率 © Analysys 易观智库･CNNIC图 1-2 2009-2014年中国移动互联网用户规模及增长率2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。