企业品牌资产的积累
企业品牌资产的积累
企业品牌资产的积累企业品牌资产的积累在品牌竞争日益激烈的时代，品牌资产积累任重而道远。
它是一项长期系统的工程，需全方位考虑，统筹安排，既要考虑企业整体战略部署，又要兼顾现实状况。
这样，才能较好地实现企业品牌资产积累。
一、树立正确的品牌意识在现代市场竞争中，对每一个企业来说，都希望自己的产品是受消费者青睐的产品，自己的品牌是知名而受消费者偏爱的。
企业要做到这一点，首先要对品牌有一个正确的认识。
企业对品牌的认识绝不能仅仅停留在企业和产品的名称、标识的概念上，而应从企业产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象，以及符合市场需求等方面来把握。
其次，还要充分认识到名牌没有“终身制”，没有名牌可以创名牌，有名牌还得保名牌，企业只有不断进取、不断创新，才能使其品牌资产价值得到保值和增值。
另外，驰名品牌的产品，并不一定是技术最先进、功能最齐全，也并不一定是高价格和高利润的。
只要产品质量稳定、货真价实，与消费需求相适应，也可能成为名牌产品。
二、质量是品牌的生命企业产品的质量往往是其产品赢得顾客以及市场占有率的关键。
强劲品牌，无一不是以其过硬的质量称雄国际市场的。
企业必须清楚地认识到，产品1%的缺陷，对于消费者来说就是100%的'损失，没有严格质量管理做后盾，一个产品即使顺利诞生，也只能是昙花一现。
为此，企业必须在生产经营过程中，围绕产品质量下功夫。
必须坚持国家标准和市场标准相结合，严格按照质量标准组织生产，以科技为先导，不断使其产品得到创新和升级换代，不断提高产品工艺水平。
严格贯彻ISO9000质量管理和质量保证系列标准，依此建立自己的质量体系，使其生产技术和产品取得体系认证。
三、创新是品牌长寿之道创新，既是商品成名的关键，又是著名品牌的长寿之道。
1、技术创新。
技术创新是品牌提升、巩固和发展的灵魂。
号称钟表之王的瑞士手表，平均每20天就有一种新产品问世。
唯有不断技术创新，一个品牌才能永葆青春。
2、思路创新。
企业品牌价值创造与品牌资产累积
企业品牌价值创造与品牌资产累积导语：当我们在说品牌资产的时候，其实我们在说什么？很多人开展营销活动时，当被问到为何要做，一般的标准话术是“积累品牌资产”。
那么问题来了，如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产的意义到底是什么？品牌总监在企业最核心的价值是什么？如果说销售是把下限拉高，那么品牌便是突破上限的天花板。
我们可从英特品牌公司（Interbrand）的品牌资产公式“品牌价值=品牌收益*品牌作用指数*品牌强度”去看。
品牌收益是品牌近几年的获利能力。
品牌作用指数是品牌在购买决策中的作用。
品牌强度是品牌未来现金流的能力。
由此可见，品牌总监承担的不仅是品牌的构建和传播，同时也被纳入到企业的资产层面。
目录：1. 品牌和品牌资产的定义2. 品牌资产的价值3. 品牌资产包含什么4. 品牌资产的特性5. 如何判断企业是否拥有品牌资产1.品牌和品牌资产的定义品牌的定义有狭义和广义之分，狭义就是我们通常约定俗称的，也就是“品牌（化）”，指的是一个企业已经成为了具备正向品牌资产的品牌。
广义就是客观层面，属于企业的识别逻辑，也就是（企业）品牌，是名称或符号，达到识别及区分。
也就是说，狭义有后缀，即品牌（化），广义有前缀，即（企业）品牌。
品牌资产的定义则是与品牌的名称/符号相联系，可为公司或顾客带来增加或削弱产品价值/服务价值的资产或负债。
从资产的角度，有正负之分，品牌资产也如此。
有些企业看似知名，却背负负面口碑，资产属于减损状态。
2.品牌资产的价值品牌资产的价值可分为对企业及顾客层面，这里我们主要讨论对企业的价值。
为了更好理解，我们将其分为三大方面，一是4P （1-4），二是消费者（5），三是品牌（6）。
1. 产品清晰传达产品利益，提升产品质量感知，进而提升消费者对产品的正向评分。
也就是先入为主的逻辑，是一种“这个品牌的产品确实很好”的心理暗示。
2. 价格形成高价优势，做到议价空间，而非陷于价格战的恶性循环中。
企业品牌资产累积的途径和方法论文
企业品牌资产累积的途径和方法论文•相关推荐企业品牌资产累积的途径和方法论文第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。
在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。
市场竞争本质上就是品牌的竞争,品牌对企业长期占有市场起决定作用。
企业对品牌的认识绝不能只停留在狭义的企业和产品的名称、标识的概念上,应从广义的品牌所包容的企业产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象以及符合市场需求等方面来认识品牌资产,从而能够建立一个正确的品牌意识。
即企业必须将品牌战略当作企业整体目标的一部分,必须认识到弛名品牌不是吹出来的,更不是炒出来的。
创立名牌没有捷径可走,其只能通过切实在产品质量、生产技术和管理、营销策略等方面不断下功夫而获得。
再则,还应充分认识到,名牌没有“终身制”,品牌资产价值也是一种动态存在的东西,其大小取决于企业以技术、管理、营销等支持下的竞争能力的大小。
没有名牌可以创名牌,有名牌还得保名牌,企业只有不断进取、不断创新,才能使其品牌资产价值得到保值和增价。
尤其是我国一些传统老牌产品,过去可能享有很高的市场声誉,其品牌也曾一度辉煌,但在市场转型过程中却在逐渐消失,大有被替代的趋势(如“飞鸽、大白兔”等)。
在这种现实情况下,更应对其曾经拥有的技术、管理、诀窍以及文化基础等注入新的时代信息。
对这一类企业而言,其品牌实际是既要保、又要创的双重任务。
另则,在品牌观念上尚需注意,弛名品牌的产品,并不都是技术最先进、功能最齐全、最高档的一类,同时也并不等于其产品一定就是高价格和高利润。
所以这里强调,只要产品质量稳定、货真价实,与消费需求相适应,那么无论是高档产品还是低档产品,也都可能成为名牌产品。
品牌本身就是一个不同市场定位和需求层次的概念。
第二,在同类产品市场中,以产品的高质量、高效用支持为基础。
企业产品的质量优良与否以及对消费者的效用性大小,往往是其产品赢得顾客以及市场占有率的关键。
促进品牌资产的积累的文案
以下是一些可以促进品牌资产积累的文案建议：
1.打造品牌故事：通过讲述品牌背后的故事，让消费者更加了解品牌的起源、
文化和价值观。
这有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
2.强调品牌价值：明确品牌的核心价值观和优势，并将其贯穿于品牌宣传和
营销活动中。
这有助于让消费者在选择品牌时，更加认同品牌的价值和特点。
3.持续优化用户体验：不断关注用户需求，提供优质的产品和服务，并积极
回应消费者反馈。
这有助于提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
4.运用社交媒体：通过社交媒体平台与消费者互动，分享有价值的内容，并
积极回应用户的评论和反馈。
这有助于建立品牌在社交媒体上的影响力和声誉。
5.培养忠实粉丝：通过各种方式奖励和激励忠实粉丝，例如提供优惠、赠品
或专属活动等。
这有助于让消费者更加愿意推荐品牌给亲朋好友，从而扩大品牌影响力。
6.不断创新：不断推出新的产品或服务，以满足消费者的需求和期望。
这有
助于提高品牌在市场上的竞争力，并吸引更多消费者关注品牌。
7.合理利用代言人：选择合适的代言人，能够增加品牌的知名度和影响力。
代言人应该与品牌形象相符合，能够代表品牌的核心价值观和特点。
8.关注社会责任：关注社会责任，积极参与公益活动，为社会做出贡献。
这
有助于提高品牌的声誉和形象，增强消费者对品牌的信任感。
这些文案建议可以帮助企业促进品牌资产的积累，提高品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者关注品牌，并建立消费者对品牌的忠诚度和信任感。
企业品牌资产积累
劳 动 者 超 过 必 要 劳 动 时 间 为 单 位 或 社 会 收 入 水 平 。这 种 结 构 性 要 素 市 场 分 配 方
得 保 名 牌 ， 企业 只有 不断 进 取 、不 断 创 新 ，才 能 使 其品 牌 资产 价 值得 到 保 值 和
少涉 及要 素 收 入 分 配 问 题 。 随 着 改 革 开 把 职 工 的 技 术 创 新 、管 理 创 新 劳 动 等 作
形 象 ，以 及符 合市 场需 求 等 方面来 把
握 。其 次 ， 还要 充 分认 识 到 名 牌 没有 “ 终
身制” ，没 有 名 牌 可 以创 名牌 ． 名 牌 还 有
来说 ，都希望 自己的产品是受消费者青
睐 的 产 品 ， 自己 的 品 牌 是 知 名 而 受 消 费
者偏爱的。 企业 要 做 到这 一 点 ． 先 要 对 首 品 牌 有 一 个 正 确 的 认 识 企 业 对 品 财 富 生 产 和 价 值 创 劳 动 ， 并 没 有 按 贡 献 参 与 分 配 ， 们 得 但 他 造 中 的 重 要 性 以 及 它 们 的 普 遍 稀 缺 性 ， 到 的 只 是 一 些 象 征 性 奖 励 ，更 多 的 则 是
提 供 的新 技 术 、 息 、 营 管 理等 生 产要 法 ，体 现 了 各 生产 要 素 对 劳 动 过 程 及 其 信 经 素 获取 不 到 报 酬 ， 也 因 此 不 能 进 入要 素 劳 动 成 果 的不 同 作 用 及 其 差 别 化 分 配 ， 市场 ， 实现 市 场 价 值 。 符 Ｉ 价 值规 律 ，会 有 力 地 促 进 劳 动 场
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值，是企业经营过程中积累的一种无形资产。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建和管理品牌资产的方法进行详细分析。
一、品牌资产的概念品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值。
它是企业在长期经营过程中所积累的一种无形资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的价值。
品牌资产不仅仅是企业的商标或标识，更是企业在消费者心中的认知和评价。
二、品牌资产的重要性1. 提升竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争力的重要组成部分。
有强大品牌资产的企业往往能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，吸引更多的消费者和合作伙伴。
2. 增加市场份额：品牌资产能够帮助企业增加市场份额。
消费者往往更愿意购买知名品牌的产品或服务，品牌资产的积累可以提高消费者对企业产品的信任度和购买意愿。
3. 提高产品溢价能力：品牌资产的积累可以提高企业产品的溢价能力。
消费者对品牌的认知和信任可以使企业的产品或服务具有更高的附加值，从而提高产品的售价和利润率。
4. 降低市场营销成本：有较强品牌资产的企业可以更轻松地进行市场推广和宣传，降低市场营销成本。
知名品牌往往能够通过口碑传播和品牌影响力吸引更多的消费者，减少广告和促销的投入。
三、构建和管理品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确定位自己的品牌，找到与目标消费者需求紧密匹配的差异化定位。
通过独特的品牌定位，企业可以在市场中建立起自己的品牌形象和特色。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和方式进行品牌传播，提高品牌的知名度和认知度。
包括广告、公关、促销、社交媒体等手段，以及与消费者的互动和参与。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
通过提供独特的产品特点、个性化的服务和良好的售后支持，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
如何建立一个强大的品牌资产
如何建立一个强大的品牌资产建立一个强大的品牌资产是每一个企业家和品牌经理的梦想。
一个有着强大的品牌资产的企业，往往能够在市场竞争中占据优势地位，获取更大的市场份额和更高的收益。
但是要想建立一个强大的品牌资产，需要付出巨大的努力和投入。
本文将探讨如何建立一个强大的品牌资产。
第一步，找准品牌的核心竞争力建立品牌资产的第一步是找准品牌的核心竞争力。
核心竞争力指的是企业在产品、渠道、品牌、服务等方面拥有的特殊能力，是品牌区别于其他企业的最终优势。
找准品牌的核心竞争力是建立品牌资产的基石。
只有构建出有力的核心竞争力，品牌才能在市场中脱颖而出。
如何找准品牌的核心竞争力呢？首先，要了解自身的产品和服务，深入挖掘产品和服务的优势和特点，分析目标客户的需求和心理，以及市场竞争的现状。
在这个基础上，对品牌的不同方面进行分析，找出品牌相对优势，确定品牌的核心竞争力。
值得注意的是，要将核心竞争力落实到具体操作中，通过品牌定位、品牌战略、品牌形象等方面贯彻执行，才能产生实际效果。
第二步，打造品牌形象品牌形象是品牌资产的核心组成部分。
一个好的品牌形象能够让人们对品牌产生强烈的认知和印象，形成品牌的美誉度和口碑。
要打造一个好的品牌形象，需要重视品牌的视觉形象、声音形象、行为形象和心理形象。
视觉形象是指品牌的视觉标识、产品外观设计、广告宣传等方面构成的形象。
品牌标识是品牌形象的重要组成部分，需要具有唯一性、易识别性和易记性。
同时，要将品牌标识融入所有的产品和宣传中，增强品牌的一致性和稳定性。
产品外观设计是品牌形象的重要体现，需要与品牌的定位和属性一致，符合目标客户的需求和期望。
广告宣传是品牌形象的重要宣传手段，需要通过广告语、广告创意、广告媒介等方面与品牌形象相呼应。
声音形象是指品牌的音频标识、声音表现等方面构成的形象。
音效标识是品牌声音形象的重要组成部分，需要具有独特性、易识别性和高度统一性。
声音表现是在广告、宣传、产品等方面运用声音元素，来打造品牌特色和美誉度。
企业品牌资产累积的途径和方法
企业品牌资产累积的途径和方法品牌资产是一家企业最重要的资产之一，它包括企业的商标、品牌声誉、知名度、形象、文化等方面。
这些资产可以为企业带来良好的市场口碑和消费者忠诚度，进而提升企业的市场竞争力和价值。
然而，品牌资产的累积并非易事，需要企业在多个方面进行投入和努力。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌保护和品牌创新等方面，探讨企业品牌资产累积的途径和方法。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，它是指企业根据市场需求和竞争环境，确定品牌的差异化定位和目标受众。
品牌定位需要考虑企业的产品特点、品牌形象、文化理念等多方面因素，从而形成独特的品牌个性和价值。
品牌定位的成功，可以为企业带来长期的市场优势和品牌资产积累。
1. 品牌定位要突出特点企业品牌定位首先要突出产品或服务的特点，从而形成独特的品牌卖点和价值。
这需要企业对自身产品或服务的特点有深入的了解和分析，掌握目标受众的需求和偏好，根据市场的差异化需求，从而形成专业化、差异化的品牌形象。
2. 品牌定位要符合消费者需求品牌定位还需要考虑目标受众的需求和偏好，从而形成符合消费者需求的品牌形象。
这需要企业对目标受众的消费心理和行为有深入的了解和分析，从而根据消费者需求，形成符合消费者口味的品牌形象，提升品牌知名度和影响力。
3. 品牌定位要与企业文化相符品牌定位还需要与企业文化相符，从而形成企业的品牌文化和价值观。
这需要企业对自身文化和理念有深入的了解和分析，从而形成符合企业文化的品牌形象，提升品牌形象和忠诚度。
二、品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，它是指企业通过各种渠道和方式，将品牌形象和价值传递给消费者，并形成良好的品牌声誉和口碑。
品牌传播需要从多个方面进行投入和考虑，包括品牌宣传、品牌体验、品牌推广等。
1. 品牌宣传品牌宣传是企业品牌传播的基础，它包括广告、公关、促销等多种形式。
品牌宣传需要根据品牌定位和目标受众，选择适合的宣传媒体和方式，从而形成有效的品牌传播效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业品牌资产的积累
企业品牌资产的积累
在品牌竞争日益激烈的时代，品牌资产积累任重而道远。
它是一项长期系统的工程，需全方位考虑，统筹安排，既要考虑企业整体
战略部署，又要兼顾现实状况。
这样，才能较好地实现企业品牌资
产积累。
一、树立正确的品牌意识
在现代市场竞争中，对每一个企业来说，都希望自己的产品是受消费者青睐的产品，自己的品牌是知名而受消费者偏爱的。
企业要
做到这一点，首先要对品牌有一个正确的认识。
企业对品牌的认识
绝不能仅仅停留在企业和产品的名称、标识的概念上，而应从企业
产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象，以及符合
市场需求等方面来把握。
其次，还要充分认识到名牌没有“终身制”，没有名牌可以创名牌，有名牌还得保名牌，企业只有不断进取、不断创新，才能使其品牌资产价值得到保值和增值。
另外，驰
名品牌的产品，并不一定是技术最先进、功能最齐全，也并不一定
是高价格和高利润的。
只要产品质量稳定、货真价实，与消费需求
相适应，也可能成为名牌产品。
二、质量是品牌的生命
企业产品的质量往往是其产品赢得顾客以及市场占有率的关键。
强劲品牌，无一不是以其过硬的质量称雄国际市场的。
企业必须清
楚地认识到，产品1%的缺陷，对于消费者来说就是100%的'损失，
没有严格质量管理做后盾，一个产品即使顺利诞生，也只能是昙花
一现。
为此，企业必须在生产经营过程中，围绕产品质量下功夫。
必须坚持国家标准和市场标准相结合，严格按照质量标准组织生产，以科技为先导，不断使其产品得到创新和升级换代，不断提高产品
工艺水平。
严格贯彻ISO9000质量管理和质量保证系列标准，依此
建立自己的质量体系，使其生产技术和产品取得体系认证。
三、创新是品牌长寿之道
创新，既是商品成名的关键，又是著名品牌的长寿之道。
1、技术创新。
技术创新是品牌提升、巩固和发展的灵魂。
号称
钟表之王的瑞士手表，平均每20天就有一种新产品问世。
唯有不断
技术创新，一个品牌才能永葆青春。
2、思路创新。
近年来，欧、美、日等经济发达国家的消费者正
在形成一种新的消费观，即将购买力投入那些不是名牌，但产品质
量有保证、价格较低廉的经济实用的“次名牌”产品。
顺应潮流，
企业在开创名牌产品的同时，要密切关注消费者市场的需求趋势，
积极开发物美价廉的次级产品，以增加企业的应变能力和竞争力。
3、营销创新。
任何一个企业或是一种产品，无论质量性能多么
优良，与消费者需求多么一致，但总得让消费者认知。
消费者对其
认知度的大小，会直接影响到其品牌资产价值的大小。
在通常情况下，围绕顾客认知度以及市场份额进行的销售创意，包括两个方面
的内容：一是宣传广告策略和创意;二是经济措施方面的创意。
宣传
广告方面的创意，一般主要是通过媒体广告和包装设计来进行，这
已成为现代市场企业竞争必不可少的促销和品牌积累手段。
4、文化创新。
在企业品牌创新中，注意挖掘和发挥文化内涵的
作用，也能够收到意想不到的效果。
“文化是帆，科技是舟，科技
与文化交融共同创造出举世品牌”。
正是在此思想指导下，“五粮液”企业文化不断创新发展，以酒文化与科技完美结合而征服了国
内外消费者。
四、广告是品牌资产升值的推动力
质量是品牌的生命，而广告是品牌资产升值的推动力。
“酒香也怕巷子深”已经被广大经营者所接受。
宝洁公司产品海飞丝、飘柔、潘婷、玉兰油、舒肤佳等在我国市场上仅5年时间就家喻户晓，与
公司的高额广告支出是分不开的。
有研究表明，三分之二成功广告
的效果是增加品牌忠诚度。
广告还可以使品牌在短时间内建立起知
名度。
如何做好广告呢?
1、抓住广告重点。
广告的重点就是突出品牌的个性。
“潘
婷――拥有健康，当然亮泽”(强调维生素B5对头皮健康作
用);“海飞丝――头屑去无踪，秀发更出众”(强调去头屑的功
效);“飘柔――含丝质润发素。
洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”。
相比之下，我国一些品牌在宣传时总希望包容人世间的一切
美好作用，什么都想突出，结果什么也没有突出。
品牌形象定位的
实质就在于找到一块足够小的市场空间，集中优势兵力，于狭小范
围内突出最大的品牌特征。
2、推广过程要科学。
人们对品牌从认识到好感、到记忆、到消费，再从消费到宣传的深化，有其内在逻辑性。
这个推广过程不是
简单重复就可以解决问题的。
广西原来有一家颇有名气的“万历”
啤酒，但其品牌形象的推广是千篇一律的“行万里路，喝万历啤酒。
”十几年不变，效果不佳，导致其品牌力日益下降。
相反，广
东的“小霸王”学习机从“你拍一，我拍一，小霸王出了游戏机……”到“你拍六，我拍六，小霸王出了486”，从“望子成龙”到“小呀小儿郎”层层推进，品牌定位日益鲜明，品牌力日益强盛。
3、重视广告的整体策划。
广告是一个整体活动。
仅有好的广告
创意，而不能适时、适地、以适当的方式推出，仍然收不到应有的
效果。
广告策划是在充分调查分析基础上，对广告的诸多因素的设
计计划过程。
一般包括三个步骤：(a)进行广告调查。
即对市场、产
品及消费情况进行分析。
(b)确定广告策略。
即确定广告目标，明确
广告诉求对象，制定广告媒体组合，决定各媒体广告诉求内容、表
现方式及制作方案，确定广告发布时间、广告效果预测。
(c)制定广
告计划书。
包括此次广告的任务和目的，广告环境(市场、产品、消
费者)的分析与评价，有关广告策略、广告预算等。
要进行广告的总
体策划，不是某一媒体单位或某广告制作单位能单独完成的，必须
有专门的广告代理机构来承担。
4、广告要长期坚持。
纵观国外的著名品牌，他们之所以久负盛名，除了质量上乘外，一个重要原因，就是坚持长期进行广告投入，
这样不仅增强已有顾客的忠诚度，又提高了品牌知名度，潜移默化
地成为顾客的品牌目录之一。
五、进行有序的品牌延伸
品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。
“东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的
良方。
合理延伸，发展品牌形象，从而使品牌不断升华，使企业获得最佳经济效益。
“海尔”集团堪称品牌延伸之典范。
相反，不恰当的
品牌延伸，反而会使企业弄巧成拙。
美国的派克笔，一直以价高质
优著称，是上层人士身份的象征，后来生产每支仅3美元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档笔商场，反而丧失了一部分高档笔市场，其高贵的品牌形象受到了损伤。
由此可见，一个成功的品牌，有其
独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以
大胆地进行品牌延伸。
品牌延伸应尽量不与原有核心价值与个性相
抵触为原则。