品牌资产模型研究
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
基于品牌资产的品牌要素模型研究(需引用)
基于品牌资产的品牌要素模型研究●豆均林 摘 要:品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。
品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。
随着无形因素在品牌中的作用不断增强,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。
品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向。
关键词:品牌 品牌资产 要素模型中图分类号:F764 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2004)09-260-02在2004年3月揭晓的、由“世界品牌实验室”(WBL )根据品牌影响力推出的“世界最具影响力的100个品牌”中,我国本土企业只有“海尔”入选,列第95位。
这一尴尬的排名不仅与我国经济、特别是制造业在世界上的地位极不相称,也从侧面反映了我国企业发展中的一个重大缺陷———普遍忽视品牌规划、建设与管理。
随着社会经济的快速发展,消费者所面临的是一个产品丰富、充满多元选择的商业时代。
在商业时代,消费行为的一个最主要特征就是消费者越来越喜欢花钱买品牌商品。
对此,美国《财富》杂志曾专文指出:在21世纪,品牌管理将最终成为独一无二的甄别企业优劣的标准。
品牌资产已成为一项举足轻重的公司资产。
一、品牌的发展与品牌作用1.品牌的发展。
英语“品牌”(brand )一词来源于古挪威语的“brandr ”,意思是“打上烙印”,即在牛马的身上烙上记号,以表示牛马的归属。
品牌存在的基础是产品。
根据菲利普・科特勒的观点,产品是指“能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费,从而满足某种欲望和需要的一切东西”。
产品有五个层次:核心利益层。
指顾客真正所购买的基本服务或利益。
一般产品层。
指产品的基本形式,包括对于其功能来说绝对必须的那些属性和特征。
期望产品层。
指购买者在购买产品时,通常所期望或默认的产品属性和条件。
附加产品层。
指包括产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。
潜在产品层。
指产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。
从产品的角度出发,“品牌就是产品,但它是加上了其他各种特性的产品,这些特性使它以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌资产模型分析及卷烟品牌培育思考
烟草在线专稿零售终端是烟草行业连接消费者的桥梁，是最重要的战略资源和培育品牌的阵地。
为有效把握终端发展变化趋势，建立完善终端利益保障机制，充分挖掘利用终端资源价值，与零售客户建立“发展同向，工作同心，服务同步，利益同体”的战略合作关系。
通过现代卷烟零售终端建设，为零售客户提供更加优质的服务和专业的指导，持续提升零售客户获利水平和经营能力，实现传统终端向现代终端的转变，真正发挥零售终端产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集和消费跟踪“六大功能”，全面提升终端综合竞争实力，使烟草行业与卷烟零售客户建立起更加牢固的客我关系，实现共同发展。
下面，就客户如何做终端建设谈谈自己的看法。
一、做好四网合一1.提高网上订货质量首先客户熟练掌握网上订货操作流程；其次客户在订货前，查看卷烟库存，确定周需求品牌与数量，并根据网上货源信息、品牌信息，按照网上订货业务流程，准确提报需求订单；最后定期在“新商盟”系统“我的账薄”查看卷烟购进情况，核算利润；四是根据实际需要利用网订留言，及时反馈相关意见和建议。
2.提高网上结算水平首先客户要积极参与网上结算及相关业务培训，熟练掌握网上结算操作流程；其次客户每次订货后自主规范使用网上结算方式支付货款。
3.网上配货熟练掌握网上配货操作流程，规范使用。
4.网上营销首先积极参与烟草公司组织的各类网上营销活动；其次对营销工作的意见、建议或经营中遇到的问题，通过“新商盟”进行留言和咨询。
二、发挥六大功能 1.产品销售功能客户在客户经理的指导帮助下分析周边固定、流动消费群体卷烟消费偏好，购进符合辐射消费群体的卷烟品牌和规格，合理优化库存。
2.形象展示功能客户根据客户经理的指导建议，主动进行店堂环境提升、改善，保持店面整洁、商品分类、摆放有序、店招醒目；客户按照客户经理指导主动维护卷烟陈列，做到卷烟明码标价，价格标签一一对应、签章齐全，卷烟陈列饱满、整洁，重点品牌规格全部出样。
3.品牌培育功能客户结合店面所辐射的消费群体和消费水平、购买能力等因素，主动增加品牌销售宽度，品牌宽度达到全市平均水平之上；客户积极主动推介重点培育品牌，将学习到的品牌推介方法用于日常的卷烟销售，注重对重点培育品牌的订购和宣传推荐，提升品牌集中度；客户积极参与新品上市的各项活动，主动上柜、陈列，掌握新品特点，主动推荐。
品牌资产的价值模型及培育模式分析
品牌资产的价值模型及培育模式分析内容摘要:本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型,分析了如何从整体战略上建立并培养品牌,进一步塑造品牌代表的文化价值观抢占消费者的心智资源,进而刺激消费者的购买行为,以此为契机推动企业全面做大、做强,最终体现为品牌资产的不断增值。
关键词:品牌资产品牌价值价值模型培育模式品牌资产概念阐释早期对品牌资产的研究,主要围绕品牌资产概念的内涵和品牌财务价值评估展开。
Keller(1993)提出的“以顾客为基础的品牌资产模型”(简称cbbe)被认为是“品牌资产研究领域过去20多年的一个分水岭”(王海忠,2006)。
Keller认识到,任何营销战略的制定不能脱离对消费者需求的理解和对消费者需求的满足,因此,必须通过考察消费者对营销的反应以及从消费者行为的背后进一步把握消费者的认知。
他把以顾客为基础的品牌资产定义为:由于顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反应。
之后,对品牌资产概念的理解,大致可以划分为三种概念模型,即财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型以及基于品牌—消费者关系的概念模型。
财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。
这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产,必须为这种无形资产提供一个财务价值。
所以,必须给每一个品牌赋予货币价值,公司管理人员及公司股东才能清楚知道其公司的真正总价值,从而减少因价值的低估而导致企业的重大损失。
基于市场的品牌力概念模型认为更重要的是要着眼于未来的成长。
品牌资产的大小应体现在品牌自身的成长与扩张能力上,例如品牌延伸能力。
可见,该概念模型研究的重心转移到品牌的长远发展潜力上。
基于消费者的概念模型把品牌资产的组成模块化(模块化就是把整个品牌资产的组成划分成若干个模块,每个模块具有一个子功能,把这些模块集中起来组成一个整体,就是完整的品牌资产的组成,涵盖了品牌资产的所有功能),有利于品牌资产的管理。
品牌资产评估方法模型研究
品牌资产评估方法模型研究品牌作为企业重要的资产之一，对企业的价值和业绩产生了重要的影响。
如何准确地评估品牌资产的价值，成为企业在品牌经营过程中的一个重要问题。
本文将从品牌资产评估的基本概念、方法以及评估模型等方面进行探讨。
一、品牌资产评估的基本概念品牌资产是指企业在品牌经营过程中所形成的，能够形成企业商誉并产生经济效益的无形资产。
品牌资产评估是指对品牌价值进行量化，确定品牌资产的财务价值和商业价值。
评估品牌资产的价值，可以帮助企业更好地管理和发展品牌，提升品牌价值，提高企业的市场竞争力，实现企业整体价值的提升。
二、品牌资产评估的方法1.市场法市场法是指通过市场调研和数据分析等方式，对品牌与竞争对手之间的差异进行量化，确定品牌价值。
市场法的优点在于可以较为客观地评估品牌的商业价值。
同时，市场法也可以进一步分析品牌在市场中的表现以及对于市场营销策略的启示。
2.成本法成本法是指通过确定品牌仍需要支出多少资金，来评估其市场价值。
“成本”这个概念包括起始阶段的品牌构建成本以及品牌推广阶段的营销费用等。
成本法的优点在于它可以确定品牌的财务价值，有助于企业做出科学的决策。
3.收益法收益法是指通过分析品牌在未来所带来的收益来评估品牌价值。
通过收益法，可以分析品牌对企业的战略价值、经济价值以及市场价值等方面所产生的实际影响。
三、品牌资产评估模型1.品牌贡献模型品牌贡献模型是一种综合的评估方法，在品牌资产评估中较为常用。
品牌贡献模型通过对品牌与非品牌投资的收益、风险等方面进行量化并加以综合，确定品牌资产的潜在价值。
该模型比较简单，易于操作；同时，还可以根据企业现实情况进行较为灵活地调整。
2.加权平均法加权平均法是指通过对多种评估模型的结果进行综合，得到一个品牌价值的综合评估结果。
该方法将不同的评估模型进行加权平均，使得品牌资产的评估结果更为准确。
缺点是需要针对不同的模型进行分析和计算，耗费时间和精力较大。
3.品牌强度模型品牌强度模型是指通过对品牌知名度、品质评价、客户忠诚度等因素进行量化，对品牌进行评估。
品牌资产评估模型的研究综述
品牌资产评估模型的研究综述作者：陈嘉佳来源：《商场现代化》2010年第05期[摘要]品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。
鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。
[关键词]品牌资产评估方法人人都在谈论品牌资产。
然而,似乎没有人能够给出明确的定义,营销专家和财务专业人员所阐述的观点更是截然不同,这也就导致了品牌资产评估方法难以统一。
各种机构基于各自的不同理解,从而开发出了不同的品牌资产评估模型。
一、品牌资产的定义Aaker将品牌资产定义为“与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债”。
品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其他专有资产等方面,这些资产提供给企业多种利益和价值。
大多数的市场营销研究者可能会采用Keller教授的观点,认为品牌资产作为该品牌先前营销投入的结果,是产品和服务的附加值[2]。
基于顾客的品牌权益是指,因消费者的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。
顾客拥有的品牌知识是建立品牌权益的关键。
然而,相对于品牌资产的概念化定义,对品牌资产隐性要素的量化评估显得更为困难。
二、品牌资产评估存在的障碍有人说,无法度量则无法管理。
因而,品牌资产的评估是营销人员最为关心的问题。
完善的品牌资产的度量至关重要,却又困难重重。
事实上,在品牌资产的评估问题上最为关键的是要分析每位消费者的行为,找出品牌如何带给消费者特定的感受,从而将这种感受与消费者的行为模式联系起来。
消费者态度的转变并不能直接产生现金流,消费者行为的改变才能创造品牌价值,带来品牌财务上的收益。
这也就意味着,专家学者们所青睐的传统测评指标,诸如认知、感知、熟悉,也许并不适合作为品牌资产的度量方法。
这些指标能够很好地解释品牌的市场份额,并且能够度量品牌被纳入消费者购买意愿的可能性。
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品牌资产模型研究
品牌,是现今也是将来经济竞争的焦点。
品牌理论,已成为发展异常迅速的新兴理论。
关于品牌资产的论述,是品牌理论中受人瞩目的话题,提升品牌资产,也是企业提高市场竞争力的重要手段之一。
建立一个有效的品牌资产模型,用以分析和提升品牌资产,不但是学术界始终研究的问题,也是世界许多知名品牌一直在努力实践的课题。
对于品牌资产的研究,主要侧重于财务、品牌成长、品牌关系这三个角度。
其中,品牌关系角度致力于研究品牌与消费者的关系,通过与消费者建立长期、稳定、亲密的合作关系来强化品牌竞争力,提升品牌资产。
建立基于消费者关系的品牌资产模型,为研究和分析品牌资产结构,寻找增强品牌关系的途径,进而增值品牌资产提供了有力的工具。
本文通过对品牌理论、整合营销沟通与消费者行为学的深入研究、对现有品牌资产模型进行分析和评价,以期建立一个新的基于消费者关系的品牌资产模型。
模型的三大核心要素为消费者认知、消费者利益、消费者情感,这三者之间具有逻辑上的相互关系和紧密联系。
三大核心要素下面包含了多个子要素,构成了模型的整体结构,其中消费者情感是品牌与消费者关系的最高阶段。
本文应用新建模型对著名品牌可口可乐进行相关实例分析,检验模型的完整性和适用性,探讨进一步提升品牌资产的方法和途径。