品牌资产管理研究
旅游目的地品牌资产研究综述
01
确定旅游目的地的品牌定位，根据市场需求和竞争状况制定相
应的品牌策略。
品牌传播策略
02
通过多种传播渠道，将旅游目的地的品牌形象和价值传递给目
标受众，提高品牌知名度和美誉度。
品牌保护策略
03
加强对旅游目的地品牌的保护，包括商标注册、专利申请等措
施，防止侵权行为。
品牌资产的维护与提升
持续改进旅游产品和服务
旅游目的地品牌资产研究 的发展历程
从品牌管理理论、目的地形象理论、品牌忠 诚度理论等方面，梳理了旅游目的地品牌资 产研究的发展脉络。
旅游目的地品牌资产研究的 成果
总结了旅游目的地品牌资产在品牌形象、品牌价值 、品牌忠诚度等方面的研究成果，并对其进行了评 价与展望。
旅游目的地品牌资产研究 的方法
归纳了定性和定量等研究方法在旅游目的地 品牌资产研究中的应用，并指出了各种方法 的优缺点。
不断优化旅游产品和服务，提高游客满意度和 忠诚度。
加强品牌形象建设
通过广告、公关活动等方式，加强旅游目的地 的品牌形象建设。
提高品牌危机管理能力
建立健全的品牌危机管理体系，提高应对突发事件的能力。
04
旅游目的地品牌资产研究 的实践应用
目的地品牌建设的规划设计
总结词
系统化、全面化、战略化
详细描述
旅游目的地品牌建设的规划设计旨在通过系统化、全面化和战略化的方法，有效推进目的地品牌资产的提升。 在规划设计中，需综合考虑目的地的资源禀赋、文化特色、市场需求等多方面因素，制定切实可行的品牌建设 方案。
研究方法
旅游目的地品牌资产研究采用多种研究方法，包括文献研究、案例分析、定量研究和定性研究等。其 中，定量研究方法主要包括问卷调查、实验法和数据分析等；定性研究方法主要包括访谈、观察和内 容分析等。
品牌资产管理策划方案
品牌资产管理策划方案随着市场竞争的激烈，品牌资产管理在企业发展中扮演着至关重要的角色。
本文将探讨品牌资产的定义、重要性以及制定品牌资产管理策划方案的步骤和原则。
一、品牌资产的定义和重要性1.1 品牌资产的定义品牌资产是指企业通过广告、市场推广、品牌形象等手段所创造的品牌价值，是企业在市场中的知名度、美誉度和信任度等方面所拥有的资源。
1.2 品牌资产的重要性品牌资产对企业的发展具有至关重要的影响，主要体现在以下几个方面：首先，品牌资产是企业在市场中的竞争优势。
具有强大的品牌资产能够提升企业的知名度和美誉度，吸引更多潜在客户，增加销售额。
其次，品牌资产是企业长期发展的基础。
通过有效的品牌管理和保护，企业能够获得持续增长的市场份额并建立忠诚客户群体。
最后，品牌资产是企业创造附加值和盈利的重要途径。
优秀的品牌资产可以使企业在市场上获得更高的价格和较高的溢价率，提高企业的利润率。
二、制定品牌资产管理策划方案的步骤和原则2.1 步骤（1）明确品牌资产的目标和定位：企业应该明确品牌资产的发展目标和定位，包括提升市场份额、加强品牌形象、树立品牌信任等。
（2）了解目标受众和市场需求：通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和期望，以及市场上的竞争情况，为品牌资产的管理提供依据。
（3）制定品牌资产管理策略：根据目标受众和市场需求，制定品牌资产管理的各项策略，包括品牌传播、市场推广、品牌形象塑造等。
（4）实施品牌资产管理方案：将制定好的策略转化为实施行动，包括广告投放、市场活动策划、品牌形象建设等。
（5）监测和评估：定期对品牌资产管理的效果进行监测和评估，及时纠正不足并进行调整和改进。
2.2 原则（1）一致性原则：在品牌资产管理过程中，要确保企业各个层面的信息和行动都与品牌形象一致，形成统一的整体形象。
（2）差异化原则：在品牌资产管理中，要根据市场需求和竞争情况，找到与竞争对手明显不同的优势点，从而实现品牌的差异化竞争。
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产,实现品牌价值最大化
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值最大化引言品牌资产是一个企业最宝贵的财富之一。
它不仅体现了企业的声誉和形象，还具有巨大的商业价值。
对于一个企业来说，品牌资产的保护和管理是非常重要的，它不仅可以提高企业在市场竞争中的优势，还可以实现品牌价值的最大化。
然而，许多企业在品牌资产的保护和管理方面存在一些困惑和挑战。
本文将探讨品牌资产管理与运营的重要性，以及如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值的最大化。
品牌资产管理的重要性品牌资产是企业最有价值的资产之一，它是企业在市场上的核心竞争力。
一个好的品牌资产可以提升企业的知名度和声誉，吸引更多的顾客和业务合作伙伴。
同时，品牌资产也可以帮助企业巩固市场地位，抵御竞争对手的挑战。
因此，品牌资产的保护和管理对于一个企业来说是至关重要的。
品牌资产管理的目标是确保品牌的一致性和完整性。
通过有效的品牌资产管理，企业可以保持品牌的独特性和识别度，提高品牌的价值和市场认可度。
同时，品牌资产管理还可以保护企业的知识产权，防止他人侵犯和盗用企业的品牌资产。
品牌资产管理还可以帮助企业实现财务增长。
一个好的品牌资产可以提高企业的销售额和市场份额，为企业创造更多的商业机会和收入来源。
同时，品牌资产管理还可以帮助企业降低市场推广成本，提高市场营销效率。
通过对品牌资产的管理和运营，企业可以获得更高的回报率和投资回报。
品牌资产管理的挑战尽管品牌资产管理对于企业的价值最大化是至关重要的，但是许多企业在品牌资产管理方面仍然面临一些挑战和困惑。
以下是一些常见的品牌资产管理挑战：1. 缺乏清晰的品牌资产策略许多企业没有明确的品牌资产策略，导致品牌的定位和形象不清晰。
缺乏明确的品牌资产策略会导致品牌资产的管理和运营混乱，无法实现品牌价值的最大化。
2. 品牌资产的维护和保护品牌资产的维护和保护是一个复杂而漫长的过程。
许多企业缺乏相关的专业知识和经验，无法有效地维护和保护自己的品牌资产。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述随着互联网普及和品牌的不断崛起，品牌资产管理逐渐成为企业管理的重要一环。
品牌资产不仅仅是企业的商标、标志和标识，更是包括企业文化、价值观念、口碑、知名度等多方面的内容。
品牌资产的管理可以帮助企业更好地实现品牌战略，提高品牌价值和形象，增强企业核心竞争力。
在本文中，将针对品牌资产管理的重要性、管理方案和实施效果进行概述。
品牌资产管理的重要性品牌资产管理是企业管理的重要一环，主要包括品牌组合、品牌标准、品牌文化和品牌形象等方面。
品牌资产的管理可以帮助企业实现品牌的战略目标，包括扩大品牌知名度、提升品牌影响力、构建品牌认知度和提高品牌忠诚度等。
品牌资产的管理也是企业管理的重要组成部分，能够影响企业的整体经营效果和绩效指标。
因此，品牌资产的管理是非常必要的。
品牌资产管理方案品牌资产管理方案的设计需要考虑品牌的特性和企业的实际情况，制定符合企业发展战略的管理方案。
具体方案如下：品牌资产识别和归类品牌资产的识别和归类是品牌资产管理的第一步，对品牌资产的种类、规模和分布进行清晰的划分。
品牌资产的识别和归类有利于企业对品牌资产的有效管理，获取品牌资产库存清单，在企业重组、并购等变革时更好地处理品牌资产，以及从中发掘企业的品牌优势和弱点。
品牌标准化管理品牌标准化管理是品牌资产管理的重要组成部分，可以对品牌使用规范进行管理，确保品牌形象同质化和统一性。
品牌标准化管理还包括品牌文化的传递和品牌整体形象的塑造，使品牌形象更加一致和有力。
品牌口碑管理品牌口碑管理是指利用多种手段对消费者反馈进行管理，包括社交媒体上的品牌评论、客户满意度调查、市场调研等。
品牌口碑管理可以帮助企业更好地了解消费者对品牌的认知和认可程度，更好地把握品牌形象的定位和管理策略。
品牌形象提升品牌形象提升是品牌资产管理的重要目标之一。
可以通过对品牌形象的设计、整合和推广等手段，提高品牌的认知度和形象价值。
品牌形象提升还可以增加品牌的吸引力和美誉度，对企业的经营和发展产生推动作用。
酒店品牌资产管理研究
争优势 ， 其普遍认 为竞争优 势的真正来源是品 牌。据不完全统计 ， 截止到 ２ ０ ０ ７年 ， 全球 有三 分之 一 以 上 的 客 房 都 隶 属 于 某 一 个 品 牌 酒 店 连 锁 集 团，这 一 数 据 预 计到 ２ ３ ０ ０年 将 达 到二 分之一。从消费者角度来看， 品牌 的价值在于 降低 了其 购 买 风 险和 搜 寻 成 本 ； 经营 者 角 度 从 来 看 ， 牌 的 价 值 在 于 提 升 议 价 的 能 力 、 高 品 提 市场 份 额 ， 以及 维 系忠 诚 客 户 ， 而 降低 营 销 进 成 本 酒 店 品 牌 价值 还 体 现 在 吸 引投 资 、 大 扩 规 模 方 面 ，酒 店 所 有 者 已开 始 运 用 经 营权 转 让、 管理合 同、 特许 经营等 方式达到 集团进一 步扩张的 目的 ， 在这过程 中， 正确 有效的品牌 资产管理成为一个关键的 因素。 品牌资产概念模型 现代品牌理论认 为， 品牌能够带给 消费者 超越其功能的 附加价值， 只有品牌才能产生 也 这 种 市 场 效 益 。 由此 ， 以美 国著 名 品 牌 专 家
牌资产之所 以有价值 并能 为企业创造 巨大的 利 润 ， 因 为其 在 消 费者 心 中产 生 了广 泛 而 高 是 度 的 知 名度 、 良好 且 预 期 一 致 的 产 品 认 知 质 量、 强有 力 且 正 面 的 品 牌 联 想 ， 以及 稳 定 的 忠 诚 顾 客 这 四 个核 心 特 性 。 言之 ， 牌 知 名度 、 换 品 品 牌 认 知 质量 、 牌 联 想 （ 品 关联 性 ） 以及 品 牌 忠 诚 度 是 品 牌 资 产价 值 构 成 的 重要 来源 。
品牌资产分析方案
品牌资产分析方案1. 背景介绍品牌资产是指品牌在市场中所拥有的独特性和品牌价值。
它包括了品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌信誉、品牌领导力等多个方面。
品牌资产对于企业而言非常重要，它不仅可以帮助企业树立良好的形象，提高市场影响力，还能够提升企业的竞争力和市场占有率。
因此，对品牌资产的分析和管理是每一个企业必须要关注的事情。
本文将针对品牌资产的分析和管理提出一份方案，帮助企业更好地管理自己的品牌资产。
2. 品牌资产分析方案我们提出的品牌资产分析方案包括以下几个步骤：2.1. 确定品牌资产的要素品牌资产的构成是多方面的，因此在分析前需要先确定品牌资产的要素。
通常来说，品牌资产可以分为以下几个要素：•品牌知名度•品牌形象•品牌忠诚度•品牌信誉•品牌领导力企业可以结合自身的品牌情况，在上述要素中加入自己擅长的要素或其他要素。
2.2. 收集和整理数据在确定好品牌资产的要素后，企业需要收集和整理相应的数据。
可以通过客户调查、市场调研、竞争情报等多种方法获取数据。
收集到的数据需要进行分类、整理和清洗，同时注意数据的可靠性和准确性。
2.3. 进行品牌资产分析根据所收集到的数据，企业可以进行品牌资产的分析。
具体分析过程中，可以从以下几个方面入手：•品牌知名度：采用媒体曝光度、关注度、搜索引擎指数等指标对品牌知名度进行分析。
•品牌形象：运用品牌形象识别度、品牌传播效果等指标对品牌形象进行分析。
•品牌忠诚度：利用客户重复购买率、客户赞助率、客户满意度等指标对品牌忠诚度进行分析。
•品牌信誉：通过社会声誉、专业评价、消费者评价等指标对品牌信誉进行分析。
•品牌领导力：通过市场份额、市场增长率、产品创新率、客户服务水平等指标对品牌领导力进行分析。
2.4. 制定品牌资产管理策略在进行了品牌资产的分析后，企业需要根据分析结果制定相应的品牌资产管理策略，以提高品牌资产的价值和效益。
具体的策略制定过程可以借鉴SWOT分析的思路，即对自身的优势、劣势、机会和威胁进行分析，制定针对性的品牌资产管理策略。
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理品牌管理，是企业在市场营销战略中非常重要的一环。
品牌是企业的形象代表，具有很高的价值和资产，而如何科学地管理品牌价值和品牌资产，对于企业长远发展至关重要。
本文将分析品牌价值和品牌资产管理的重要性，以及企业在品牌管理中应该做出的努力。
一、品牌价值管理品牌价值是企业品牌在市场竞争中的经济价值。
其价值体现在产品本身的市场价格、消费者对产品的认知、对品牌的信任度以及品牌与消费者的情感关系等方面。
一个好的品牌可以提高产品的附加值，增加品牌忠诚度，提高市场份额，进而获得更高的利润空间。
然而，品牌价值的管理并不是一件容易的事情。
首先，一个好的品牌需要始终保持与市场、与消费者的紧密联系。
其次，品牌价值的管理需要构建一个完整的品牌传播系统，包括品牌策略、品牌形象、品牌口碑等方面。
最后，企业需要根据市场环境的变化适时地进行品牌策略的调整，以保持品牌的竞争优势。
二、品牌资产管理品牌资产是指企业在实现品牌价值时所持有的各种财产和负债。
品牌资产包括品牌知名度、品牌声誉、品牌形象、品牌口碑以及品牌固定资产等。
这些资产对企业长期稳定发展具有非常重要的作用，因此在品牌管理中，品牌资产的管理至关重要。
品牌资产管理需要从以下几个方面进行：1、保护品牌知名度和品牌声誉。
企业需要在日常经营中时刻保持对品牌声誉的重视，并采取必要措施保护品牌知名度和声誉，例如加强知识产权保护、加强投诉管理、控制产品质量等。
2、强化品牌形象和品牌口碑。
企业需要通过不断创新和提升品牌形象来获得更高的市场份额。
这可以通过加强广告、促销、公关等宣传手段来实现。
同时，企业需要强化企业文化建设，树立良好的品牌口碑。
3、积极开发品牌固定资产。
企业需要采取一些措施，例如深度挖掘品牌文化、加强品牌培训、加强品牌标准化建设等，来加强品牌固定资产的积累和管理。
三、品牌管理策略品牌价值和品牌资产的管理需要企业采取相应的策略。
以下是一些常见的品牌管理策略：1、差异化战略。
如何有效管理企业品牌资产
如何有效管理企业品牌资产品牌资产对于企业的重要性不言而喻。
一个成功的品牌可以为企业带来良好的声誉、忠诚的顾客和持续的盈利。
然而，管理企业品牌资产并保持其价值并非易事。
在这篇文章中，我将探讨如何有效管理企业品牌资产，并提供一些建议和策略。
一、制定明确的品牌战略要有效管理企业品牌资产，首要任务是制定明确的品牌战略。
品牌战略应涵盖品牌的目标、定位、核心价值观和目标受众等要素。
在制定品牌战略时，需要深入了解目标市场和竞争对手，并根据这些信息来确定品牌的差异化和竞争优势。
一个清晰的品牌战略将有助于指导企业在市场上塑造独特的品牌形象，并提高品牌资产的价值。
二、建立一致的品牌形象一个一致的品牌形象是有效管理品牌资产的关键。
企业在各个渠道和平台上传达统一的品牌形象，包括标志、设计、声音和语言等方面。
无论是网站、社交媒体还是实体店面，都应保持品牌形象和品牌价值的一致性。
这样能够帮助消费者识别和认同品牌，并加深对品牌的印象和记忆。
三、建立积极的品牌声誉品牌声誉是企业品牌资产的体现，也是企业长期成功的关键。
要有效管理品牌资产，企业需要建立积极的品牌声誉。
这可以通过提供优质的产品和服务，确保客户满意度，并及时回应客户的反馈和投诉来实现。
在社交媒体和在线评论等平台上积极参与，并与受众建立积极的互动也是建立良好品牌声誉的重要手段。
四、保护品牌知识产权保护品牌的知识产权是管理品牌资产的一项重要任务。
企业应该及早申请商标，并监测市场上的侵权行为。
如果发现侵权行为，要及时采取法律行动，维护自己的品牌权益。
此外，企业还应定期审查和更新品牌的注册和保护措施，以确保品牌资产的安全和价值。
五、积极营销和宣传品牌一个有效管理的品牌需要积极的营销和宣传。
企业应该利用各种渠道和平台来推广品牌，包括广告、公关、市场推广和社交媒体等手段。
在宣传品牌时，应注重传达品牌的核心价值和特点，并引起目标受众的共鸣和兴趣。
通过积极的营销和宣传，企业可以提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并加强品牌资产的价值。
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品牌资产管理研究——以阿迪达斯公司为例品牌资产是什么？美国营销科学学会对品牌资产的定义是:品牌资产是联想的集合,而且是该品牌的消费者、渠道成员、母公司的一部分行为,可使该品牌比未具品牌时获取更大的销售量或销售利润,品牌资产可给这个品牌比竞争者强而持久的差异化优势。
美国加尼弗尼亚大学著名的市场营销战略教授大卫·艾克认为品牌资产分为：品牌知名度、品质认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他资产5个部分。
下面就以阿迪达斯为例，从品牌资产的五个方面阐述品牌资产的管理。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
自1948年创立，阿迪达斯帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
而在这巨大成就的背后，阿迪达斯公司优秀的品牌资产管理起到了巨大的作用。
建立品牌知名度
品牌知名度的真正内涵是认知度及回忆度。
品牌知名度的建立至少有两个作用：第一，消费者从众多品牌中能辨识并记得目标品牌。
第二，能从新产品类别中产生联想。
阿迪达斯在早期的成功主要归功阿迪达斯创始者阿道夫·达斯勒先生长子霍斯特·达斯勒的行销及大众传播天才。
霍斯特了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促阿迪达斯品牌，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了金字塔型推广模式，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司、第一家与运动队签订长期提供球鞋与球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。
他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。
随著全球行销网路陆续地设立，阿迪达斯在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
自1948年创立至今，阿迪达斯帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就
了不少的丰功伟业，阿迪达斯的品牌知名度也日渐荣盛。
构建品质认知度
品质的认知度是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
2010年9月23日，阿迪达斯发布了最轻薄、技术含量最高的 NBA 球衣—NBA Revolution 30，NBA Revolution 30 球衣是一款定制型综合运动套装的一部分，其中还包括阿迪达斯“聚能天网”加垫防护衣和压缩紧身衣及配件，能够在保持灵活性的同时提高耐久力并避免运动员受伤。
在过去的四年里，阿迪达斯一直与 NBA 合作进行球衣测试，确保最佳的质量、性能及舒适感。
200 多名 NBA 及 NBA 发展联盟球员在训练和比赛中试穿了新款球衣，同时研究人员对创新特性的效果进行研究并收集球员反馈。
NBA 全明星球员德怀特-霍华德表示：“这款新球衣是我穿过的最舒适的球衣。
在球场上，我能够全神贯注于比赛，而不必担心过热或不舒适。
我的体型虽然很大但却能快速移动，因此，更加轻快的感觉能够使我变得更强。
”
从阿迪达斯NBA球衣中我们不难看出，科技和质量一直是阿迪达斯赖以生存的品牌认知元素，正是凭借着先进的科技和良好的质量，阿迪达斯在全球范围内拥有了良好的口碑和品质认知度。
拓展品牌联想
品牌联想，即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等。
2010年5月，阿迪达斯发布了F50adizero足球鞋,也正式宣布阿迪达斯足球鞋predator、adipure、F50三大系列鼎立局面形成。
而三大系列所代表的品牌定位也是不一样的，predator猎鹰系列由贝克汉姆、杰拉德代言，代表着足球的力量；adipure系列由卡卡代言，定位为优雅的指挥者；而F50系列则由梅西代言，定位为速度和个性。
从三大系列足球鞋的定位中，我们看到了丰富和立体的品牌联想。
维持品牌忠诚度
品牌忠诚度，是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。
它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。
阿迪达斯良好的顾客品牌忠诚度取决于产品的高质量、优质的服务，很重
要的一点也是阿迪达斯一如既往的重视与顾客进行沟通和交流，构建积极的顾客反馈机制，正是这样，阿迪达斯有着一批忠实的老顾客和坚定不移的追随者。
提升品牌资产价值
利用品牌资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业提升品牌资产价值的有效手段。
因为创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取更好的销售与利润，而无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度和过人的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。
2005年，阿迪达斯宣布以38亿美元收购美国运动鞋巨头锐步公司，并获得旗下锐步品牌。
2010年，阿迪达斯宣称，公司2006年花费38亿美元收购锐步公司的战略实施，已经开始初见效益，特别是在休闲鞋类产品方面更是如此。
在全球市场领域，锐步业务项目销售2010年可实现四年来首次个位数的增长，而在其最大的市场—北美市场领域内的销售可实现四年来首次两位数的增长。
从行销地域看，阿迪达斯主要份额在欧洲和亚洲市场，而锐步在美国则有不小的份额；从行销属性看，阿迪达斯更加专注于真正的运动员和体育专业人士，而锐步则以更多的时尚和音乐关联，为热爱运动的年轻人提供运动鞋和运动文化……两者的结合，应该是完美的联姻。
不仅通过品牌外部的延伸，阿迪达斯也在品牌内部积极扩展。
阿迪达斯的运动和专业是其一贯的传统，但面对群众运动文化的兴起和时尚运动的风潮，阿迪达斯也积极迎合潮流的变化，把单一的专业运动品牌细分为阿迪达斯表现系列、阿迪达斯复古系列和阿迪达斯时尚系列，大大拓展了品牌资产价值。