国内外品牌研究的状况与进展
国内外品牌研究的状况与进展
2009-12-24 06:36:00| 分类：品牌战略|字号订阅
20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注。
尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。
自此，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或专著。
美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。
品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年。
品牌管理大致经过了三个阶段：
第一个阶段可称之为“品牌”（brand）阶段，它的核心内容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。
第二个阶段可称为“品牌化”阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。
第三个阶段即“品牌资产”（brand equity）阶段。
Keller（1993）正式提出了“基于顾客的品牌资产”（customer-based brand equity）理论，简称CBBE模型。
是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。
CBBE模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型”（associa-tive network memory model）。
这一理论应用于品牌资产时，Keller认为，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产的关键。
品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌知名度组成。
通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物会激活品牌节点（品牌形象），经链环（品牌知名度）传递，形成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产生很大影响。
Yoo Donthu（2001）根据Keller(1993)提出的基于顾客角度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产（multidimensional consumer-based brand equity，简称MBE）模型。
Yoo Donthu（2001）研究发现，品质认知、品牌联想/知名度先影响品牌忠诚程度，进而经品牌忠诚度影响品牌资产。
品牌知名度和品牌联想先于品质认知，品质认知又先于品牌忠诚度。
高的产品质量认知可能导致品牌忠诚，因为品质是消费者满意的基础。
专家们普遍认同的品牌五大核心资产是品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。
1990年国内企业对“商标”、“名牌”、“驰名商标”的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。
时至今日，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方向：
第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述，主要讲品牌的含义及重要性；
第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法论，批判论的品牌专著；
第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品牌方法的论述。
第一个方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的成功案例支持。
其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。
另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现状。
成为制约本土品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。
国内外研究现状：
国内外研究现状：一、国外研究现状从世界各国市场营销的发展状况来看，由于美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步早，发展成熟.其本文所用理论多源于国外.(1) 美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。
STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。
它是战略营销的核心内容。
目标市场营销有三个主要步骤：第一步，市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。
第二步，确定目标市场，通过衡量评估细分市场的吸引力，根据企业自身状况，选择要进入的一个或多个细分市场。
第三步，产品定位，即根据目标市场上消费者的需求、竞争状况及自身企业现状，适当运用营销组合确立企业产品在目标市场上的市场位置形象，建立在市场上传播该产品的关键特征与收益。
菲利浦·科特勒认为，在选择目标市场策略时，需要考虑许多因素。
哪项策略最好取决于企业资源。
当企业资源有限时，集中性营销最合理，最好的策略还取决于产品差异程度。
无差异营销更适合于一些同质的产品。
设计上不同的产品则更适合于采用差异性或集中性营销策略。
此外还必须考虑产品在生命周期中所处的阶段。
当企业介绍一种新产品时，比较可行的是只推出一种型号，此时最合理的应采用无差异营销或集中性营销。
但是，在产品生命周期成熟阶段，差异性营销变得更合理一些。
还有一个因素是市场差异程度。
如果大多数购买者有相同的品味，购买相同的数量和对市场营销活动反应相同。
那么无差异性营销是最合适的，最后一点，竞争对手的市场营销策略也很重要。
若对手采取了市场细分法，则此时再用无差异性营销等于自杀。
相反，若对手采取了无差异性营销，那么企业可以通过差异性或集中性营销取得优势。
按定位理论创建者里斯和特劳特的观点,定位起始于产品,但并不是对产品本身做什么行动。
国内外品牌国际化研究综述
国内外品牌国际化研究综述品牌国际化是当代企业面临的重要问题之一，它的成功与否直接影响企业在全球市场的竞争力和发展潜力。
在国际化进程中，品牌是企业的重要资产和战略资源，是企业的核心竞争能力之一。
本文将围绕品牌国际化展开综述。
一、品牌国际化的定义和意义品牌国际化是指一个品牌在跨越国界的过程中，通过对不同国家市场的研究和了解，根据当地的文化、传统、消费习惯等因素进行调整，以打造具备国际市场竞争力的品牌形象和营销策略的过程。
品牌国际化的意义在于通过多样化的产品和服务，满足消费者的需求和期望，提高企业的知名度和品牌价值，占领更广阔的市场份额，实现跨越国境、跨越文化和语言的经济价值。
二、国内品牌国际化的现状分析国内品牌国际化发展起步较晚，相比于国际品牌，其品牌价值和国际知名度有所不足。
但是随着中国经济的快速发展，一些具有原创性和特色的中国品牌逐渐走向世界舞台。
例如小米、华为、TCL等品牌，他们在品牌国际化中取得了一定的成绩，并且不断优化品牌形象和营销策略，提高品牌的国际竞争力。
三、国外品牌国际化的研究进展在国际化进程中，企业需要不断了解和解读外部环境的变化，以调整和优化品牌形象和市场策略，这也是品牌国际化研究的重要内容。
国外学者已经对品牌国际化的各个方面进行了深入的研究，并取得了一些有价值的成果。
例如，品牌国际化的难点在于对文化差异的处理，首先需要对当地的文化进行了解和了解，然后在产品和服务方面进行相应的调整，以适应当地的需求和消费习惯。
此外，为了提高品牌国际化的效果，企业还需要注重品牌商标、形象设计、品牌传播等方面的工作。
这些方面的研究成果，为企业品牌国际化提供了有益的指导和参考。
四、品牌国际化的展望和建议品牌国际化是企业走向国际舞台的必经之路，对于实现企业的长期发展和战略目标具有重要的意义。
未来，企业品牌国际化需要注重创新和效益相结合，不断调整和优化产品和服务，提高品牌的价值和市场竞争力。
此外，企业还需要加强品牌营销策略的研究，优化品牌传播渠道和方式，积极拓展国际市场，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌创建进展情况汇报
品牌创建进展情况汇报自品牌创建工作启动以来，我们团队一直在积极推进各项工作，取得了一定的进展。
在市场竞争日益激烈的环境下，我们将品牌创建视为公司发展的重要战略，不断完善和提升品牌形象，以期在市场中脱颖而出。
以下是我们品牌创建工作的进展情况汇报：首先，我们对品牌定位进行了深入分析和研究，明确了品牌的核心竞争力和市场定位。
我们深入了解了目标客户群体的需求和喜好，针对性地进行了品牌定位的调整和优化，以确保品牌与目标客户群体的需求和市场趋势保持一致。
其次，我们加大了品牌形象的宣传和推广力度。
通过多种渠道和方式，包括线上线下活动、社交媒体、广告宣传等，积极推广品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
我们注重品牌故事的讲述，通过精彩的故事和形象塑造，吸引更多的目标客户群体关注和认可我们的品牌。
同时，我们还加强了品牌文化的建设和传播。
我们注重品牌文化的内涵和外延，通过企业内部文化建设和外部传播，使品牌文化深入人心，成为企业发展的核心动力和价值观。
我们注重品牌文化与企业发展战略的结合，使品牌文化成为企业发展的重要支撑。
此外，我们还加强了品牌管理和监控工作。
我们建立了完善的品牌管理体系，包括品牌形象监控、品牌声誉管理、品牌危机公关等，以确保品牌形象的稳定和提升。
我们注重品牌形象的维护和管理，及时回应市场和消费者的关切，保持品牌形象的稳定和正面。
最后，我们将持续加大对品牌创建工作的投入和力度，不断优化和提升品牌形象，以期在市场竞争中占据更有利的位置。
我们将继续加强品牌创建的各个环节，不断完善品牌形象和品牌文化，以期打造一个具有竞争力和影响力的品牌。
总的来说，我们的品牌创建工作取得了一定的进展，但仍有很多工作需要继续努力和完善。
我们将持续加大对品牌创建工作的投入和力度，不断提升品牌形象和品牌文化，以期在市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者认可。
品牌创建工作是一个长期而艰巨的任务，我们将一如既往地努力工作，确保品牌创建工作的顺利进行和取得更好的成效。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的时代，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
国外品牌通常以其高品质、创新和国际化的形象而闻名，而国产品牌则更注重本土文化和消费者需求。
本文将对国外品牌和国产品牌在品质、创新、国际化、本土化和消费者认可度等方面进行对比。
一、品质对比：1.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量的控制和标准化。
它们倾向于使用高质量的原材料，并通过严格的生产流程来确保产品的一致性和可靠性。
此外，国外品牌还经常进行严格的质量检测和认证，以确保产品符合国际标准。
1.2 国产品牌：国产品牌在过去的几年中在品质方面取得了显著的进步。
许多国产品牌开始注重产品的质量和可靠性，不断提升生产工艺和技术水平。
国产品牌也意识到品质对于产品竞争力的重要性，并开始引入国际标准和认证。
二、创新对比：2.1 国外品牌：国外品牌通常以其创新能力而著称。
它们投入大量资源用于研发和创新，不断推出新产品和技术。
国外品牌注重市场调研和消费者洞察，以满足不同市场的需求。
此外，国外品牌还与其他行业进行合作，通过技术交流和合作创新来推动产品发展。
2.2 国产品牌：国产品牌在创新方面也取得了显著进展。
随着国内市场的快速发展，国产品牌开始加大对研发和创新的投入。
许多国产品牌开始注重技术创新和产品设计，不断推出具有自主知识产权的新产品。
国产品牌也与高校和研究机构进行合作，共同推动创新发展。
三、国际化对比：3.1 国外品牌：国外品牌通常具有强大的国际化能力。
它们在全球范围内建立了广泛的销售网络和分销渠道，能够迅速进入不同国家和地区的市场。
国外品牌还注重本地化运营，通过了解当地的文化和消费习惯，来适应不同市场的需求。
3.2 国产品牌：国产品牌在国际化方面还有待提高。
虽然一些国产品牌已经进入了一些海外市场，但面临着国外品牌的竞争压力。
国产品牌需要加强与国外渠道商和分销商的合作，提升品牌的国际知名度和影响力。
四、本土化对比：4.1 国外品牌：国外品牌在本土化方面表现出色。
品牌推广进展情况汇报
品牌推广进展情况汇报尊敬的领导：我在此向您汇报本公司的品牌推广进展情况。
根据最新的报告和数据，我们取得了令人鼓舞的成果，并取得了一定的进展。
以下是我们的工作总结和策略更新。
1.市场调研分析我们对目标市场进行了广泛的调研分析，了解了消费者的需求和行为模式。
我们发现，消费者对品牌的认可度相对较低，竞争激烈，市场需求多样化等特点。
在这些调研结果的基础上，我们制定了推广策略，以提高品牌的知名度和认可度。
2.品牌定位策略更新根据市场调研结果，我们对品牌定位进行了更新和改进。
我们明确了品牌的核心价值和竞争优势，并将其与目标市场的需求和期望相匹配。
我们强调品牌的独特性和独特性，通过创新产品设计和品牌故事的讲述，增强了品牌的吸引力和辨识度。
3.多渠道推广策略我们采取了多渠道的推广策略，以最大程度地覆盖目标市场。
除了传统的广告媒体如电视、报纸和杂志，我们还加大了在线媒体和社交媒体的投入。
我们与影响力大的博主和微博大号合作，通过精心策划的内容营销，吸引了大量的关注和转发。
此外，我们还通过参加行业展览和举办活动来增加品牌曝光度，并与相关机构和组织建立了合作伙伴关系。
4.品牌形象提升为了提高品牌形象和知名度，我们进行了一系列的品牌形象宣传活动。
我们更新了品牌标志和包装设计，使其更加现代化和富有创意。
我们还举办了一些品牌活动，如品牌发布会和主题派对，以吸引媒体、消费者和潜在客户的关注。
这些活动不仅展示了我们的产品，还强调了品牌的独特性和价值。
5.营销效果评估和调整为了评估我们的品牌推广效果，我们建立了一套完善的数据分析系统，并定期进行报告和评估。
根据数据分析的结果，我们对推广策略和活动进行了调整和优化。
通过不断学习和改进，我们正在努力提高我们的推广效果，并实现更好的品牌认可度和销售业绩。
总结起来，我们的品牌推广工作取得了一定的进展和成果。
我们通过深入的市场分析和品牌定位策略的更新，提高了品牌的认可度和吸引力。
同时，我们采取了多渠道的推广策略，通过与媒体和社交媒体的合作，提高了品牌的曝光度和影响力。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
量贩式零食店国内外研究
量贩式零食店国内外研究国内外研究现状1、国内研究现状目前关于量贩零食店营销策略的国内研究现状主要集中在以下几个方面：部分学者对消费者在零食店的购买行为和偏好进行了深入的调查与剖析（成燕、孙婷婷，2019）。
他们聚焦于消费者对各类零食的需求特点、影响购买决策的关键因素以及消费者忠诚度的形成机制等方面进行了系统研究，为量贩零食店提供了宝贵的市场洞察，有助于其制定更加精准有效的营销策略。
同时，也有学者对量贩零食店的品牌建设与定位策略给予了高度关注，探讨了如何通过巧妙的品牌营销和精准的定位策略来吸引并稳固目标消费群体，进而提升品牌的市场影响力和竞争力。
此外，部分学者还聚焦于量贩零食店的渠道管理与促销策略，研究了如何优化零售渠道布局、提升商品陈列的吸引力以及增强促销活动的实际效果，并探讨了如何利用互联网和社交媒体等新兴渠道进行创新的营销推广，为量贩零食店提供了提升销售额和客户满意度的切实可行之道。
还有学者从竞争对手的角度出发，深入剖析了不同量贩零食店之间的竞争格局、各自的竞争优势以及策略选择。
这些研究有助于量贩零食店更加清晰地认识市场竞争环境，从而制定出更加有效的竞争策略。
2、国外研究现状国外对量贩零食店营销策略的研究已经引发了广泛的学术关注，其探讨主要聚焦于以下几个核心方面：首先，国外学者深入剖析了消费者在量贩零食店的购买行为及其背后的市场发展趋势。
他们特别关注消费者对不同类型零食的偏好差异、影响购买决策的关键因素，以及消费者对健康、可持续性等方面的重视程度。
这些研究为量贩零食店提供了宝贵的市场洞察，有助于其制定更具吸引力和竞争力的营销策略。
其次，部分国外学者聚焦于量贩零食店的品牌管理与市场定位策略。
例如，Brown和Smith（2020）等学者详细探讨了如何通过品牌建设、产品创新以及精准的市场定位来有效吸引目标消费群体，进而提升品牌价值和市场占有率。
这些研究为量贩零食店在品牌管理和市场定位方面提供了具有战略意义的指导。
国内外产品包装研究现状
国内外产品包装研究现状近年来，随着消费者对产品包装的要求越来越高，产品包装的研究和发展成为了一个热门的课题。
在国内外，关于产品包装的研究已经取得了一定的进展。
下面将对国内外产品包装研究现状进行详细介绍。
国内产品包装研究现状：在国内，产品包装研究主要集中在以下几个方面。
首先，包装材料的研究。
随着环境保护意识的加强，研究人员开始探索更加环保和可持续的包装材料。
纸板、生物降解塑料等材料逐渐得到应用。
此外，还有一些对包装材料的性能进行研究的工作，如物理强度、抗湿性、耐温性等。
其次，产品包装设计的研究。
优秀的包装设计不仅仅是外观美观，还需要考虑到包装的功能性和用户体验。
在国内，一些研究机构开始进行对包装设计的研究，提出了一些理论与方法，如包装设计的视觉模型、包装设计中的情感元素等。
再次，包装与营销的研究。
包装在产品销售过程中起到了至关重要的作用。
许多研究都集中在如何通过包装来吸引消费者、提高销售量等方面。
一些研究人员还试图探索包装与品牌形象、消费者心理等之间的关系。
最后，包装技术的研究。
随着科技的进步，包装技术也在不断发展。
在国内，一些研究机构开始研究新的包装技术，如智能包装、物联网技术在包装中的应用等。
国外产品包装研究现状：在国外，产品包装研究也取得了许多重要的进展。
首先，产品包装材料的研究。
和国内一样，国外也在探索更加环保和可持续的包装材料。
一些研究团队致力于开发可降解和可回收的包装材料，以减少对环境的影响。
其次，包装设计的研究。
在国外，有许多研究机构致力于包装设计的研究与教育。
他们研究如何通过包装设计来传达品牌价值观、吸引消费者、提高产品的竞争力。
再次，包装与用户体验的研究。
为了提高用户体验，一些研究人员开始关注用户对包装的感受和需求。
他们对消费者行为进行了研究，并试图根据消费者的需求来改进包装。
最后，包装技术的研究。
在国外，一些研究机构致力于开发新的包装技术，以实现更好的包装效果。
一些研究团队研究了新的包装技术，如3D打印包装、智能包装等。
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展企业品牌管理一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着全球化竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌管理也在不断演进和完善。
本文将对近年来关于企业品牌管理的文献进行综述，探讨其研究进展和趋势。
一、品牌管理概述品牌是企业最重要的资产之一，是企业在市场中的形象和声誉的象征。
品牌管理旨在通过有效的策略和手段，塑造和维护企业的品牌形象，提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而实现市场竞争优势和长期利润增长。
品牌管理涉及市场营销、传播学、心理学等多个学科领域，是一个综合性的管理活动。
二、企业品牌管理的重要性1. 提升市场竞争力：优秀的品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，吸引更多消费者，提升市场份额，增强市场竞争力。
2. 塑造企业文化：品牌是企业文化的载体，通过品牌管理可以传递企业的核心价值观和文化理念，凝聚员工向心力。
3. 增强消费者忠诚度：建立良好的品牌形象和品牌认知度可以提升消费者对品牌的信任和忠诚度，促进品牌持续发展。
三、企业品牌管理的研究内容1. 品牌定位与差异化：品牌定位是企业品牌管理的核心内容之一，通过明确定位和差异化竞争，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌传播与营销：品牌传播是品牌管理的重要环节，如何通过有效的传播手段和营销策略提升品牌知名度和美誉度是当前研究的热点之一。
3. 品牌扩张与延伸：随着市场需求的变化，企业常常需要对品牌进行扩张和延伸，如何有效管理品牌扩张和延伸，保持品牌一致性是当前研究的重要方向。
4. 品牌危机管理：品牌危机是企业经营中不可避免的挑战，如何有效应对品牌危机，保护品牌形象和声誉是当前研究的热点之一。
四、企业品牌管理的研究进展1. 品牌体验管理：近年来，品牌体验管理成为企业品牌管理的新趋势，强调消费者在品牌接触和互动过程中的感知和体验，通过创造独特的品牌体验提升消费者忠诚度。
2. 社交媒体与品牌管理：随着社交媒体的兴起，企业在品牌管理中越来越重视社交媒体的作用，通过社交媒体平台进行品牌传播和互动，塑造品牌形象。
选题国内的研究现状及发展趋势
三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措 施）
1、研究方法 本文主要采用的研究方法有：第一，文献分析法：通过图书馆，网络等查询 国外及国内外专家学者的研究著作，并参考各专业期刊，各专家学者近年发表的 相关论文，报告，文章等。 第二，总结归纳法：这种方法是在收集文献的基础 上，加上笔者通过调查的数据及资料进行总结归纳，进而提出相关的策略、建议。 2、准备工作 在写作论文之前，积极的与老师进行沟通，确定文章的题目和写作方向，我 的指导老师为我提供的指导和建议也让我受益匪浅。 3、主要措施 在写作的过程中，学校图书馆为我提供了丰富的图书资料，互联网（特别是中国 知网）的开放为我借鉴和查阅提供了极大的方便，还有网络资源为我了解本课题 国内外近期研究的最新进展提供了依据。
六、指导老师意见
指导老师（签名） 年月 日
七、系毕业论文（设计）工作领导小组意见源自系（盖章） 年月日
、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发 展趋势等）
（一）选题的目的和意义 口香糖是一种现代生活方式下的时尚快速消费品，是随着人们不断增长的物 质消费水平而不断发展的。虽然箭牌糖果公司在中国的市场占有率很高，但是有 其很多的竞争对手，包括不凡帝范梅勒糖果公司、卡夫食品公司等国际大鳄，还 有好丽友、雅客等国内知名品牌及众多名不见经传的小品牌。这些竞争品牌都在 三、四级市场上有较好的市场表现和一定的市场份额，不少都已超越了箭牌公司 的同类型糖果的市场份额。 对于三、四级市场的消费者来说，其对产品价格较为关注，而对品牌的敏感 度不是很强，加上糖果行业的进入门槛较低，很多小厂商都纷纷涌入，不少厂家 依靠低价产品进入市场，却得了不小的市场份额。而箭牌糖果公司，虽然在中国 有近二十年的成功经验和品牌优势，但在龙蛇混杂的三、四级市场竞争中却没太 多优势，需要针对该市场的特点，重新制定适当的营销策略和渠道策略以获得更 大的市场份额，并稳住自身行业老大的地位。 为了更精准了解箭牌口香糖的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使箭 牌公司能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策 划，最大限度降低本企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品销量，稳住 口香糖的霸主地位。 本文以口香糖市场的特点和现状入手进行研究，结合温口 香糖市场发展进行深度剖析，全面分析箭牌在口香糖市场营销存在的问题，从渠 道策略、促销策略等方面提出营销对策，具有一定的参考价值。