品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状：
国内外研究现状：一、国外研究现状从世界各国市场营销的发展状况来看，由于美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步早，发展成熟.其本文所用理论多源于国外.(1) 美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。
STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。
它是战略营销的核心内容。
目标市场营销有三个主要步骤：第一步，市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。
第二步，确定目标市场，通过衡量评估细分市场的吸引力，根据企业自身状况，选择要进入的一个或多个细分市场。
第三步，产品定位，即根据目标市场上消费者的需求、竞争状况及自身企业现状，适当运用营销组合确立企业产品在目标市场上的市场位置形象，建立在市场上传播该产品的关键特征与收益。
菲利浦·科特勒认为，在选择目标市场策略时，需要考虑许多因素。
哪项策略最好取决于企业资源。
当企业资源有限时，集中性营销最合理，最好的策略还取决于产品差异程度。
无差异营销更适合于一些同质的产品。
设计上不同的产品则更适合于采用差异性或集中性营销策略。
此外还必须考虑产品在生命周期中所处的阶段。
当企业介绍一种新产品时，比较可行的是只推出一种型号，此时最合理的应采用无差异营销或集中性营销。
但是，在产品生命周期成熟阶段，差异性营销变得更合理一些。
还有一个因素是市场差异程度。
如果大多数购买者有相同的品味，购买相同的数量和对市场营销活动反应相同。
那么无差异性营销是最合适的，最后一点，竞争对手的市场营销策略也很重要。
若对手采取了市场细分法，则此时再用无差异性营销等于自杀。
相反，若对手采取了无差异性营销，那么企业可以通过差异性或集中性营销取得优势。
按定位理论创建者里斯和特劳特的观点,定位起始于产品,但并不是对产品本身做什么行动。
公司品牌定位与营销策略分析——以华为为例
商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＳＴＯＲＹ０８０营销策略·Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｙ摘要：随着我国社会主义市场经济的飞速发展，企业在市场营销的过程当中所面临的竞争越来越激烈。
当前企业之间的竞争不仅仅是产品和技术的竞争，更加是品牌的竞争。
品牌作为提高企业核心竞争力的重要依据，是当前我国企业开展市场营销的重点所在。
如何在激烈的市场营销过程当中更好地进行品牌管理，突出品牌优势成为当前企业所思考的问题。
因此本文将以华为公司为例，来重点探究华为公司的品牌定位以及营销策略。
关键词：华为公司；品牌定位；营销策略１、品牌管理理论概述品牌管理这个概念最早出现在上世纪７０年代，是市场营销学当中最重要的理论。
所谓的品牌指的是，消费者对于某种产品能够产生积极主观的印象，使得消费者在选择商品的过程中对于这些具有品牌的产品产生独特的偏好。
在品牌这个概念的基础之上，逐步引申出品牌管理的概念。
品牌管理指的是通过有效的管理手段来对于企业的品牌进行全方位的管理，通过对于企业品牌管理，来更好的监管企业品牌与消费者之间的关系，企业也可以通过适当的平衡策略来刺激并且吸引更多的消费者，最终使得企业形成必要的品牌优势，更好的在市场竞争的过程中取得胜利。
对于品牌管理研究最具现实意义的学者应当是菲利普科特勒，作为现代营销学之父，菲利普科特勒对于企业的品牌管理有着自身独特的见解。
科特勒强调品牌管理的价值导向。
他认为，品牌管理是个人和集体通过创造与他人交换产品和价值和欲望的一种社会和管理过程。
在这样的思想指导之下，他认为其应当进一步的进行品牌管理，通过打造知名品牌，添加品牌内在的附加值，进一步提升品牌的实际价值，通过这样的方式来更好地参与市场竞争。
除此之外，国内外专家学者对于企业品牌管理理论的探究十分的深入，通过成功的打造优势的品牌，帮助其处理更加具有特色的品牌形象，而成功品牌形象塑造则能够提升品牌在市场竞争当中的核心竞争力，从而进一步保持企业的可持续发展。
品牌定位的分析和比较
品牌定位的分析和比较企业为了能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。
如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”，舒肤佳强调“有效去除细菌”，潘婷的是“营养修护”，海飞丝是“去屑”。
飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
“出众秀发源自健康头皮”，海飞丝丝源复活组合以深海矿物为灵感，是海飞丝第一条专为头态，提高发丝锁水能力。
海飞丝品牌在关注人们发质状况的同时，呼吁越来越多的人呵护头皮健康，倡导“健康头皮，孕育完美秀发”的养护理念，保证秀发的根本动力——头部皮肤的健康，将中国消费者的洗护发观念提升到一个更高层面。
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希音服装现状分析报告
希音服装现状分析报告1.引言希音服装是一家国内知名的时尚服装品牌，自成立以来一直致力于为消费者提供高品质、时尚的服装。
随着时尚市场的不断变化和消费者需求的升级，希音服装面临着新的发展机遇和挑战。
本报告将对希音服装的现状进行分析，以期为其未来的发展提供参考和建议。
文章1.1 概述部分的内容1.2文章结构文章结构部分的内容如下：1.2 文章结构本报告将分为三个主要部分：正文、结论和参考文献。
在正文部分，将对希音服装的历史背景、产品线和市场定位、销售情况和竞争对手进行分析。
在结论部分，将对希音服装的发展前景进行评价，并提出建议和改进措施。
最后，本报告将通过参考文献部分列出所使用的文献来源。
整体结构清晰，旨在全面分析希音服装的现状和未来发展方向。
1.3 目的目的部分的内容: 本报告的目的是为了对希音服装的现状进行全面分析，包括其历史背景、产品线和市场定位、销售情况和竞争对手分析，以便评估希音服装的发展前景，并提出针对性的建议和改进措施。
通过本报告的撰写，我们旨在帮助希音服装更好地了解自身的发展状况，找到提升竞争力和发展空间的方向，促进企业持续健康发展。
2.正文2.1 希音服装的历史背景希音服装是一家具有悠久历史的品牌，成立于1985年，总部位于上海。
品牌的创始人是一位热爱时尚的设计师，在当时的服装市场上以独特的设计理念和精湛的工艺迅速赢得了消费者的青睐。
希音服装迅速成为了当时服装行业的佼佼者，其设计师更是频频受邀参加国际时装周的展示和演出。
在品牌成立之初，希音服装主打高端时尚女装，以其独特的设计风格和精湛的工艺一举成名。
随着市场需求的变化，希音服装逐渐扩大了产品线，涵盖了男装、童装等多个系列。
品牌一直以来秉承着“时尚、高品质、舒适”的设计理念，不断推出新品，赢得了众多消费者的喜爱和信赖。
希音服装在行业内也曾经历了一些变化和重组，但品牌一直坚持不懈地追求卓越，不断创新和改进。
如今，希音服装已经成为了国内一流的时尚品牌，其产品不仅在国内市场热销，还出口到了国际市场，深受消费者的欢迎。
服装品牌调研报告范文模板
服装品牌调研报告范文模板文章一：服装品牌调研报告一、研究背景和目的随着消费水平的不断提高，越来越多的人开始关注自身的形象和穿着。
服装品牌市场因此而兴起，在这个市场中，品牌数量不断增多，品牌之间的竞争也越来越激烈。
因此，进行服装品牌调研，深入了解消费者对不同品牌的认知和评价，可以为企业制定品牌策略提供有效的市场数据与信息。
本调研报告的主要目的是对某服装品牌进行综合调查研究，分析其在目标消费者中的知名度、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况，并结合实际情况提出相关建议，以帮助企业提高品牌知名度和市场占有率。
二、调研方法本调研报告采用的方法为定量和定性相结合的综合调研方法，采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。
具体采取以下措施：1. 采用问卷调查的方式，对目标人群进行调查。
问卷范围覆盖年龄、性别、职业、收入等不同方面的数据，通过样本数据分析，提取出统计结果。
2. 采用深度访谈的方式，对目标消费者进行访谈。
深度访谈对象为消费者、业内专家及企业内部相关人员等，在访谈中了解消费者对品牌的认知和态度，分析品牌的独特性及差异。
三、调研结果1. 品牌知名度调查通过问卷调查，我们得出某服装品牌的知名度为60%，和其他知名品牌相比略低。
2. 品牌形象调查调研结果显示，某服装品牌的品牌形象较为年轻化、自由、时尚和活力，符合中青年消费者的消费感受需求。
3. 竞争市场调查竞争品牌主要为国内外同行竞争品牌，目前面临的威胁主要来自于某些国际大品牌，同时也存在一部分同等层次品牌的竞争。
四、调研结论根据本次调研结果，我们得出结论：1. 品牌知名度方面，还有待提高。
企业应注重提高品牌的曝光度和传播能力。
2. 品牌形象方面，较好地符合目标消费者的需求，但仍需注重细节和时尚感的把握，保持品牌形象的新鲜感和年轻感。
3. 竞争市场分析，要注重分析竞争品牌的特点和优势，从而针对市场形势做出相应的策略调整。
以上是本次调研报告结论，通过深入地研究和分析，企业可以有针对性地制定品牌策略，有助于提升品牌知名度和市场竞争力。
李宁公司现状的分析及对策
127李宁公司现状的分析及对策武欣华作者简介：武欣华，女，汉族，河北成安，研究生在读，西安财经大学，研究方向：会计。
（西安财经大学陕西西安710100）摘要：本文首先对李宁公司的简介进行介绍，再陈述了该公司成立之初发展的兴旺，到后期由于改变品牌定位等原因逐渐走向暗淡，通过分析该公司发展现状的优势与劣势，得到有利于李宁公司更好发展的对策。
关键词：李宁公司；品牌；消费者一、李宁公司简介及发展现状（一）公司简介李宁公司在1990年成立，经过不断发展，成为具有中国特色的体育用品公司。
李宁公司的名字也经常出现在各类比赛的赞助商行列之中，一定程度上促进中国体育事业的发展。
作为中国的第一家运用EＲP 的体育用品公司，伴随着李宁公司在2004年6月的上市和不断改变的产品风格。
李宁公司经历了中国民族企业的兴旺时期，也经历了2012－2014年总亏损达30亿元的暗淡时期。
（二）公司发展现状在2010年，中国体育产业的产值可达到281.2亿元人民币，占GDP 的比值可由1998年的0.2%增到0.3%，而西方发达国家的该比例大约为1%一3%之间。
自上市六年以来，李宁公司的业绩持续增长，2009年更是达到83.87亿元。
1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，是第一个自主开发的中国体育用品公司。
该公司也非常注重设计的原创性，2008年李宁集团美国设计中心在美国投入运行，主要用于设计原创的高端鞋类产品。
在一些国内外大型运动比赛中，李宁公司经常提供全套专业的比赛装备，这些都反映了李宁公司具有体育专业化的意识。
随着中国体育市场逐渐扩大，运动品牌行业竞争激烈。
李宁公司由于旧款不好卖，导致库存积压严重，大规模关店等使得业绩逐年下降。
2010年，李宁公司开始品牌定位的改变，选择大力发展锁定90后这一年轻消费者这一战略，“90后李宁”成为新产品的推广关键词，结果却不像预估的令人满意。
二、李宁公司发展现状的优势（一）进入市场的时间早李宁公司进入市场早，由于先发优势，抢占大量市场资源后，后续竞争者想要追赶上必须付出更多的人力和物力。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今全球化竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的有效性变得尤为重要。
市场营销策略作为企业实现竞争优势、增加市场占有率的关键工具，受到国内外学者和从业者的广泛关注和研究。
本文旨在探讨市场营销策略在国内外的研究现状，并总结出一些具有实践价值的经验和启示。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已经取得了长足的发展。
学者们通过大量的实证研究和案例分析，探讨了众多市场营销策略的有效性和可行性。
1. 定位策略定位策略是企业在市场中选择目标受众并将其产品或服务定位于该目标受众的某一特定位置的过程。
通过定位策略，企业可以建立自身的竞争优势和品牌形象。
国内研究表明，定位策略对企业竞争力的提升具有重要作用，尤其是在细分市场和差异化竞争的背景下。
2. 市场细分策略市场细分是将市场划分为不同的细分市场，并在不同细分市场中制定不同的营销策略的过程。
市场细分可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，并提高市场占有率。
国内研究表明，市场细分策略对提高企业市场表现和获得竞争优势具有积极的影响。
3. 产品差异化策略产品差异化策略是通过设计和改进产品的特性、功能和形象，使其与竞争对手的产品产生差异，从而吸引更多的消费者。
在国内，有大量的研究表明，产品差异化策略可以帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场占有率，并增加产品溢价能力。
4. 渠道管理策略渠道管理策略是指企业通过选择和管理适合自身的渠道来将产品或服务提供给消费者的过程。
在国内市场中，渠道管理策略的研究主要关注渠道选择、渠道合作和渠道冲突等问题。
研究发现，良好的渠道管理策略有利于提高产品销售效率、降低销售成本并增加市场份额。
二、国外市场营销策略研究现状与国内相比，国外学者对市场营销策略的研究更加深入和系统。
他们从不同的角度和层面探讨了市场营销策略的效果和影响因素。
1. 品牌建设策略品牌建设策略是指企业通过塑造品牌形象、提升品牌知名度和品牌价值来吸引消费者并建立竞争优势的过程。
超市自有品牌研究报告
超市自有品牌研究报告一、引言随着零售行业的快速发展，超市作为其中重要的一环，市场竞争日益激烈。
自有品牌作为超市提升竞争力的关键手段，其发展状况及市场表现引起了广泛关注。
本研究旨在探讨超市自有品牌的市场现状、消费者认知与购买行为，以期为超市企业提供策略建议，提升自有品牌的市场份额。
近年来，超市自有品牌发展迅速，其具有成本低、利润高、差异化竞争等优势，成为超市企业争夺市场份额的重要武器。
然而，在激烈的市场竞争中，自有品牌也面临着诸多挑战，如品质认可、品牌定位、消费者接受度等问题。
因此，深入研究超市自有品牌的发展状况及市场表现具有重要的现实意义。
本研究围绕以下问题展开：1）超市自有品牌的市场现状如何？2）消费者对自有品牌的认知与购买行为有何特点？3）超市企业应如何制定自有品牌策略以提升市场份额？针对这些问题，本研究提出以下假设：1）超市自有品牌市场占有率逐年上升；2）消费者对自有品牌的认知度逐渐提高；3）通过合理策略，超市自有品牌市场份额有望进一步提升。
研究范围限定在我国一、二线城市的大型超市，以食品、日用品等为主要研究对象。
由于时间和资源限制，本报告未涉及三线以下城市及小型超市自有品牌的研究。
本报告将从市场现状、消费者认知与购买行为、策略建议等方面对超市自有品牌进行系统分析，以期为超市企业制定自有品牌策略提供理论依据和实践指导。
二、文献综述国内外学者对超市自有品牌的研究已有一定成果。
在理论框架方面，自有品牌的研究主要涉及品牌定位、消费者行为、市场竞争等多个维度。
Kotler （1984）提出品牌定位理论，认为自有品牌作为差异化竞争手段，对提升企业竞争力具有重要意义。
Sen & Lai（2007）构建了自有品牌消费者购买行为模型，分析了消费者对自有品牌的认知、态度与购买意愿。
在主要发现方面，研究表明自有品牌具有成本优势、利润空间大等特点（Walmart，1990）。
同时，消费者对自有品牌的接受度逐渐提高，尤其在价格敏感型消费者中具有较高市场份额（Shankar & Balachandran，2009）。
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品牌定位国内外研究现状及分析国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
世界著名的广告大师大卫·奥格威对品牌内涵的描述更具深刻性:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形的总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。
日本学者片平秀贵提出超级品牌“（在众多品牌中）具有超凡实力的品牌。
”并提出超级品牌的标准及其根据：经营历史在20年以上；被全世界所认可的；得到品牌专家的认可。
韩光军所著的《品牌策划》，被称为国内第一本从理论上系统研究品牌问题专著。
它指出: “品牌俗称牌子，是商品的‘脸谱’”，“品牌是一个复合概念。
它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装及商标等要素构成。
”它“体现商品(或服务)个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、包装等符号的组合。
”品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体。
品牌则通过造型单纯、含义明确、标准统一的视觉符号．将企业或营销者的经营理念、企业的规模、经营内容等信息，传达给目标市场，使消费者据以识别和认同。
因此可以看出我国学者最初对品牌的定义还是沿用了菲力普·科特勒的定义，但又有一定的引伸和扩展。
另外，我国学者在界定品牌时，注重“品牌”与“商标”、“名牌”之间的联系与区别，便于把握品牌的内在特性。
如关于“品牌”与“商标”的关系。
张世贤指出:品牌“就一般意义而言，它指的是商标(Trademark)，尤其是指它的注册商标(Register Trademark),??但是，商标是一个比较正规的用语，所强调的是它的法律含义。
说到商标，往往强调它的注册情况，它的所有权、使用权、使用许可的转让权，以及它的被假冒、被侵权和受法律的保护情况等等。
总之，是在法律范围内的调整、规范” 。
庄继达明确指出:“商标实质上是一种法律名词，是受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
”并给出品牌和产品之间的区别，如下表。
品牌与产品的区别以上关于品牌的界定，可以看出研究者对于品牌的认识是从产品的角度出发，同时可以反映出产品在品牌建设中是一个物质基础，脱离产品的品牌难以得到消费者的认同。
但是也同时认识到产品和品牌之间是有区别的。
1.1.2消费者品牌观随着市场竞争的激烈性，消费者被重视的程度越来越高，消费者将成为品牌的核心元素。
消费者品牌观认为品牌存在于消费者心目中，品牌真正意义上的所有权并不属于制造商，而是属于消费者。
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。
品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。
美国哈佛大学商学院的大卫·阿诺(David Arnold)认为:“品牌就是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较高的认同，一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来”。
美国学者杰弗里·兰德尔认为品牌是一个基础战略程序，但是品牌要以消费者为核心，因为：品牌必须总是释放出价值，而且必须足被消费者认同价值；品牌和其商品的购买者、使用者保持连续不断的关系；因为竞争对手的壮大和竞争结构的变化正在消减、侵蚀着现状，企业的品牌必须披连续不间断地采用才会给人深刻印象而且有效。
以上研究突出体现了消费者在品牌建设中的地位和作用得到重视，品牌只有被消费者认可了才能体现品牌价值，体现出企业品牌建设更加重视市场，让品牌围绕着消费者活动，让消费者时刻和企业品牌保持联系。
1.1.3科学品牌观美国学者杜纳·E·科耐普提出真品牌概念，其含义是消费者或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。
从人们心目中形象的总和；消费者心目中的特殊地位；觉得能从功能和情感上获得利益三个根本因素能识别初消费者心目中的真品牌。
王海涛等在《品牌竞争时代》中说：严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次．品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
王海涛的理解较客观地将品牌的实际作用和地位表达了出来。
苏晓东认为：品牌是一种的关系符号。
它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。
品牌即是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中多形成的相对统一的符号化的关系模式，并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。
张世贤认为当人们提到品牌时，“所注意的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，以及品牌的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
总之，品牌所表征的是它的市场含义。
”他的这种理解将品牌从具体的认识发展到较为抽象的理解，认为品牌就是包含了其所能代表的所有元素。
因此，他指出“品牌不仅是指产品的牌子，也包括企业的牌子??品牌是产品商标、企业名称和商号的综合体现。
”我国品牌学专家年小山在《告别科特勒》一书中提出了科学品牌观。
他通过对学院派罗锐韧、郭国庆以及科特勒关于品牌的名词解释进行评述，他认为以往的品牌概念主要有四个特点：（1）只承认品牌的精神文化属性或倾向，具备非物质性；（2）只是某中标家伙符号，过于静态；（3）品牌具有识别性，是用来区别主客体的；（4）对品牌结构理解，是由名称、标志、颜色构成的。
并据此提出科学品牌观，认为品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，同时是具体的、物质的、动态的。
而且品牌具有狭义品牌和广义品牌之分，狭义品牌（传统品牌）一般指组织的无形资产部分，具有抽象性，它泛指具备名称、标志等品牌外在要素的事物。
广义品牌即科学品牌，是指具备特定条件的组织或事物，它的内涵包括了无形资产、有形资产，是一种基于专业视角下的学术用语。
1.2品牌理论研究1931年宝洁的麦克尔·罗伊提出并建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。
1955年由伯利·B·加德资产理论研究热潮。
英国Interbrand公司的评价方法是以未来收益为基础评估品牌资产和美国的《Financial World》的品牌资产评估模型是从财务角度对品牌资产进行评估；Pitta和Katsanis的品牌资产管理研究《九十年代品牌资产管理计划》是基于市场的品牌力研究，Aaker的五星模型和Keller的品牌资产模型则是基于消费者的角度对品牌进行资产评估。
其中，Aaker从消费者角度认识和研究价值，将品牌资产理论推向新的高峰，它比品牌形象更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。
在我国，品牌资产评价是从1995年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。
《中国质量万里行杂志》1996年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品牌进行量化分析。
另外，世界品牌实验室以中国品牌为研究对象，于2004年首度公布了“中国500最具价值品牌”。
品牌资产论体现出企业品牌的价值性，企业品牌需要不断地投入才能持续拥有品牌价值，为企业利润带来源泉。
由此也体现出品牌作为企业资产的一部分在企业经营中具有重要的作用。
1.2.3 关于品牌建设误区的研究美国学者A.M.温克勒提出在新经济时代关于品牌塑造的6个误区并提出新的新的现实对策。
如下表：A.M.温克勒的6个品牌误区李茜认为中国企业在品牌建设方面的一些误区:（1）认为名牌就是知名度，以广告宣传代替品牌创造；（2）重视产品营销，但不重视消费者对产品的认知和理解；(3)品牌定位不准；（4）品牌自我张扬过度；(5)品牌扩张不当，缺乏全面统一的品牌管理。
路长全认为真正阻碍中国企业品牌成长的障碍主要由七个错误的品牌理念造成：（1）小企业不能做品牌；（2）没钱打广告就没法做品牌；（3）没有独特技术不能做品牌；（4）产品不完美，不好做品牌；（5）一个行业只能存活三五个品牌；（6）有名字就有品牌了；（7）营销不整合只做品牌。
对品牌误区的研究和认识，给予我们更多的是警戒，需要更新品牌理念，做好品牌建设的每一步。
同时以上学者对品牌误区的研究，可以看到品牌建设不是一帆风顺的，在建设的过程中存在的环境变幻莫测、科学技术的发展、消费者心智提高等等诸多原因都可能造成品牌建设进入歧途。
特别是我国学者的研究更是提醒我们品牌建设是一个系统工程，不能只专注某一部分的建设，否则只能前功尽弃。
2定位理论研究2.1关于定位研究定位（Positioning）一词是商品经济发展的产物。
1969年6月，当时的美国广告业主艾·里斯和杰克·特劳特在《Industrial Marketing Magazine》杂志发表的文章《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》中首次提出定位概念。