关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究在当前的经济发展中，品牌已成为企业获得市场竞争优势的重要组成部分。
品牌不仅是企业的标志和形象，还是企业财务资产之一。
因此，品牌资产的价值评估成为了企业管理中的关键问题。
本文将对品牌资产价值评估的问题进行探究。
品牌资产价值评估，是指对企业品牌在市场中的影响力和价值进行量化分析的过程。
品牌资产价值评估通过测量品牌对公司的市场地位、品牌效应、品牌知名度等方面的影响来确定企业品牌资产的价值。
1. 确定品牌财务价值品牌资产价值评估可以通过量化分析来确定品牌的财务价值，有利于企业对品牌资产进行有效的管理和优化，提高品牌财务价值。
2. 提高品牌的竞争力通过品牌资产价值评估，企业可以识别品牌所处的市场地位和品牌效应，了解品牌的优点和不足，进而针对不足进行改进和优化，提高品牌的竞争力。
3. 支持企业资产的决策及资产融资品牌资产作为企业的一项财务资产，可以作为企业资产融资的重要支持。
同时，品牌资产价值评估可以帮助企业对品牌资产进行有效的决策。
1. 市场方法市场方法是利用市场中的相关数据来推算企业品牌资产的价值。
这种方法的核心是基于市场价格和市场份额来测算品牌价值。
2. 收益方法收益方法是指通过品牌对企业利润的影响来评估品牌的财务价值。
这种方法的核心是通过品牌额外带来的利润以及品牌的过程资本净收益来的评估品牌的价值。
3. 成本方法1. 数据来源品牌资产价值评估需要大量准确的数据来支持，数据质量的好坏将直接影响评估的结果。
但企业在获取数据时往往存在一定的困难，因此数据来源是一个关键问题。
2. 评估标准品牌资产价值评估需要有基准标准作为支撑，但目前市场上并没有明确的基准标准，这也增加了品牌资产价值评估的难度。
3. 品牌价值的主观性品牌是一个复杂的概念，不同的人可能会有不同的理解和看法。
因此，品牌资产价值评估的结果往往受到个人主观因素的影响，这也是品牌资产价值评估的难点之一。
五、总结品牌资产价值评估是企业管理中的一个重要问题，可以对企业的品牌进行量化分析，有利于企业对品牌资产进行有效的掌控和管理。
企业品牌价值评估研究的开题报告
企业品牌价值评估研究的开题报告一、选题背景和意义品牌是企业经营中的重要资产和核心竞争力，具有很高的价值。
对企业品牌价值进行评估可以帮助企业了解自身品牌的实际价值和潜在价值，为企业决策提供依据，同时也是企业发展战略的重要组成部分。
因此，对企业品牌价值进行评估研究具有重要的实践意义和学术价值。
二、研究内容和目标本研究旨在建立一套科学的企业品牌价值评估模型，通过多维度的评估方法，从消费者、资产、财务等多个角度对企业品牌价值进行科学评估。
该研究的具体内容包括：1. 分析不同评价方法的优劣，制定科学合理的评价指标体系。
2. 了解消费者对品牌的评价，制定基于调查数据的品牌价值评估模型。
3. 应用资产定价模型分析品牌资产价值，包括商标、专利权、知识产权等。
4. 应用财务模型对品牌财务价值进行评估。
通过以上多种方法，建立科学的企业品牌价值评估模型，为企业品牌的发展提供理论支持和实践指导。
三、研究方法本研究主要采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法和比较分析法等多种研究方法，具体如下：1. 文献资料法：通过查阅相关文献、报告等资料，了解企业品牌价值评估的研究现状和理论基础，对传统企业品牌价值评估模型进行总结和分析。
2. 问卷调查法：通过调查消费者对企业品牌的认知、评价、信任程度等方面的数据，建立基于调查数据的品牌价值评估模型。
3. 案例分析法：通过实际企业案例进行品牌价值评估，了解实际品牌价值评估中存在的问题以及解决方法。
4. 比较分析法：对多种品牌价值评估方法进行比较，并选择最适合企业的评估方法。
四、研究预期成果本研究预期获得以下成果：1. 建立科学合理的企业品牌价值评估模型，提供科学的品牌价值评估方法。
2. 分析企业品牌价值评估中存在的问题，提出解决方案，为企业品牌价值管理提供参考。
3. 推广研究成果，促进企业品牌价值评估的发展和应用。
五、研究进度安排本研究计划在以下时间节点内完成：1. 第一阶段：文献资料收集、分析和总结，完成时间为3个月。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究在当今市场竞争日益激烈的环境下，品牌资产已经成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。
对于企业而言，品牌资产不仅仅是一个标识或者商标，更是一种具有经济价值的资产。
对品牌资产的价值进行评估成为了企业管理者的一项重要任务。
本文将探讨品牌资产价值评估的相关问题，包括价值评估的意义、方法、影响因素等方面。
一、价值评估的意义品牌资产作为企业的一项重要资产，其价值评估具有以下几点意义：1. 为企业决策提供依据。
品牌资产的价值评估可以帮助企业管理者更加清晰地了解企业的实际情况，为企业的发展战略和决策提供依据，帮助企业更加科学地进行资源配置和战略规划。
2. 评估品牌资产的贡献度。
通过对品牌资产价值的评估，企业可以清晰地了解品牌资产对企业的贡献度，从而更好地调整相关战略和资源。
3. 帮助企业规范管理。
品牌资产价值的评估可以帮助企业规范管理品牌资产，提高品牌管理的效率和效果，降低相关风险。
品牌资产的价值评估通常有多种方法，主要包括市场法、成本法和收益法。
下面将简要介绍这三种方法：1. 市场法。
市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值。
通常通过市场对该品牌的品牌权、商标和专利等进行交易，从而得出该品牌的价值。
市场法的优点是其实现简单直接，能够快速反映品牌资产的市场价值。
但其缺点在于，仅仅基于市场交易价格来评估品牌资产价值可能忽略了品牌的实际贡献和未来潜在价值。
2. 成本法。
成本法是通过品牌资产的实际成本来进行评估。
包括品牌建设和维护的成本、使用年限折旧等方面。
成本法的优点是其能够比较客观地反映品牌在建设和维护方面的实际成本，但其缺点在于不能反映品牌资产的实际市场价值和对企业的贡献度。
3. 收益法。
收益法是通过品牌资产对企业未来现金流的影响来进行评估。
通常通过对品牌资产的未来收益作出预测，从而评估其价值。
收益法的优点是其能够直接反映品牌资产对企业未来现金流的影响，但其缺点在于对未来收益的预测存在较大的不确定性。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究品牌资产是公司最重要的财产之一，它可以创造巨大的商业价值。
对于品牌资产的价值评估一直是一个备受关注的问题。
现有的评估方法多种多样，但还存在许多争议和挑战。
本文旨在探究品牌资产价值评估的问题，分析现有的评估方法和其局限性，并提出一些改善措施，以期为相关研究和实践提供一些新的思路和方法。
一、品牌资产的定义和重要性品牌资产是指品牌在市场上的价值和影响力，它包括品牌的知名度、好感度、忠诚度以及品牌形象和品牌关联价值。
品牌资产的重要性在于它可以为公司创造长期的商业价值，可以提高产品的市场占有率和利润率，可以降低市场营销成本，可以为公司带来持续的竞争优势。
二、品牌资产价值评估的问题品牌资产的价值评估一直是一个备受关注的问题。
目前主要的评估方法包括财务方法、市场方法和混合方法。
财务方法主要是通过品牌的财务数据来评估其价值，如品牌的收入、成本、利润等。
市场方法主要是通过市场调研和分析来评估品牌的市场影响力和市场价值。
混合方法则是将财务方法和市场方法相结合，以综合评估品牌的价值。
不同的评估方法存在许多局限性和问题。
财务方法的局限性在于它往往只能评估品牌在财务上的价值，而忽视了品牌在市场上的影响力和价值。
市场方法的局限性在于它往往只能评估品牌的表面价值，而忽视了品牌在财务上的表现和影响。
混合方法的局限性在于它往往难以综合考虑到品牌的财务和市场价值，并且容易受到主观因素的影响。
品牌资产的价值评估还存在一些其他的问题，如评估周期的选择、评估指标的确定、风险因素的考虑等。
这些问题都导致现有的评估方法往往难以全面、准确地评估品牌的价值，影响了评估结果的可靠性和有效性。
三、品牌资产价值评估的改善措施为了解决上述问题，改善品牌资产价值评估方法，我们可以从以下几个方面着手：1.建立多维度的评估体系品牌资产的价值评估应该是一个多维度的评估过程，不仅要考虑到品牌的财务价值，还要考虑到品牌的市场影响力和品牌在企业内部的影响力。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究1. 引言1.1 品牌资产价值评估问题探究在当今竞争激烈的市场环境下，品牌资产的价值评估变得越发重要。
品牌资产价值评估是指确定品牌在市场上的实际价值和潜在潜力的过程，它是品牌管理和战略决策中的重要一环。
随着品牌资产的不断增加和市场竞争的不断加剧，品牌价值评估越来越受到企业和投资者的关注。
品牌资产价值评估的目的在于帮助企业更好地了解自己的品牌，明确品牌的市场定位与竞争优势，为企业的品牌战略制定和市场营销提供数据支持。
通过品牌资产价值评估，企业能够衡量品牌对企业整体价值的贡献，从而更有效地管理和提升品牌价值。
本文将探讨品牌资产价值评估的定义、重要性、常用方法、挑战以及未来发展方向。
通过对这些问题的深入研究和探讨，可以帮助企业更好地理解品牌资产的实际价值，及时调整品牌管理策略，提升品牌竞争力，实现长期稳定的发展。
品牌资产价值评估问题的探究是当前品牌管理领域的一个重要课题，对企业和市场具有重要意义。
2. 正文2.1 什么是品牌资产价值评估品牌资产价值评估是指对一个品牌在市场上的实际价值进行测算和评估的过程。
品牌资产价值评估涉及到品牌的市场地位、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力以及品牌对企业价值的贡献等方面的考量。
通过品牌资产价值评估，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的位置，为品牌的发展制定更加科学的策略和决策。
在进行品牌资产价值评估时，需要考虑的因素非常多，包括市场规模、竞争状况、品牌形象、品牌产品质量、品牌服务水平等等。
综合考虑这些因素，可以对品牌资产的实际价值进行准确评估。
品牌资产价值评估在企业的经营管理中起着至关重要的作用。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地利用自身的优势，提高品牌的市场竞争力，实现更好的经济效益。
品牌资产价值评估也可以为企业的未来战略规划提供重要参考，帮助企业在竞争激烈的市场中立于不败之地。
品牌资产价值评估是企业在市场竞争中不可或缺的重要环节，只有通过科学、客观的评估，企业才能更好地把握市场机遇，实现品牌的持续发展和壮大。
品牌资产评估方法研究
品牌资产评估方法研究摘要:随着技术创新和全球经济一体化进程的加快，企业竞争已不仅停留在有形资产的竞争上，无形资产已经成为左右企业发展的重要因素。
品牌作为企业的一种无形资产，在企业竞争中扮演着非常重要的角色。
目前，关于品牌资产的评估存在两种视角和三个模型，每种模型都各具特点及适用的条件。
关键词:品牌资产;评估方法;无形资产品牌资产作为企业重要的无形资产，由于它具有获取超出产品本身价值的能力，而得到越来越多企业的重视。
纵观目前的品牌资产研究，我们可以看到品牌资产评估有两种基本视角:一种是从企业层面出发，分析品牌带来的溢价、超额市场份额和销售收入，以及超额股东价值等;另一种是从消费者角度出发评估品牌强度，分析消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度，消费者对品牌的联想等。
其中，从企业层面评估品牌资产的方法可分为基于财务会计要素的品牌资产评估模型和基于财务和市场要素的品牌资产评估模型。
从消费者层面评估品牌资产的方法则称为基于消费者的或顾客心智模式的品牌资产评估模型。
一、基于财务会计要素的品牌资产评估模型从财务会计的角度看，资产是指企业由于过去的活动所形成的，现时拥有或掌握的，能够以货币计量的，并且在未来能够产生效益的经济资源或财产。
财务会计要素的品牌资产评估模型主要看重的是企业未来的现金流量，它以价值标准(现金流的折现)作为最佳标准，通过对未来收益现金流的折现来进行评估。
目前运用最多的方法是成本评估法和收益现值法。
1.成本评估法成本评估法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。
从具体操作上又分为两种:一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物，其做法是对该品牌的各项投资如设计、创意、广告、促销、研发、分销、商标注册、专利申请、保护等一系列开支进行计算并直接相加求和;二是重置成本法，是依据实际投入在品牌上的各项资源的现时成本来确定品牌的价值。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究【摘要】品牌资产是企业最重要的资产之一，评估其价值对企业的长远发展至关重要。
本文首先介绍了品牌资产价值评估的定义和背景，接着阐述了品牌资产价值评估的重要性，包括对企业财务表现和市场竞争力的影响。
随后介绍了品牌资产价值评估的方法，包括财务指标法和市场调研法等。
然后讨论了品牌资产价值评估问题的挑战，如品牌价值的主观性和不确定性。
最后分析了影响品牌资产价值评估的因素，包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等。
通过深入探究品牌资产价值评估的各个方面，可以帮助企业更好地理解和管理自己的品牌资产，从而取得更好的商业表现。
【关键词】品牌资产价值评估、重要性、方法、挑战、影响因素、引言、结论1. 引言1.1 引言品牌资产价值评估一直是企业管理中一个重要的议题。
品牌资产是指企业通过长期的市场活动、产品和服务质量以及消费者之间对企业形象的认知所形成的无形资产。
对品牌资产进行评估可以帮助企业更好地了解自己的品牌实力，以及在市场竞争中的位置。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产价值评估尤为重要。
企业需要了解自己的品牌价值，以便在市场推广、产品战略和品牌管理上做出更有针对性的决策。
通过对品牌资产进行评估，企业可以及时发现自身存在的问题，并进行针对性的改进。
本文将探讨品牌资产价值评估的定义和重要性，以及目前常用的评估方法。
也将分析品牌资产价值评估所面临的挑战和影响因素。
通过对这些问题的探讨，希望能够更好地帮助企业进行品牌资产价值评估，从而提升自身竞争优势。
品牌资产价值评估是企业管理中一个不可忽视的环节，只有在不断评估和改进中，企业才能保持品牌的持续发展和增值。
2. 正文2.1 什么是品牌资产价值评估问题探究品牌资产价值评估是指对一个品牌所拥有的资产价值进行评估和分析的过程。
在市场竞争日趋激烈的情况下，对品牌资产的价值进行评估变得愈发重要。
品牌资产价值评估问题探究旨在研究如何准确评估一个品牌所拥有的资产价值，并找出提升品牌价值的有效方法。
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关于品牌资产评估的研究关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产” (Brand Equity ), 它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得负债降低，贷款的比例大幅降低，显示资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的品牌价值掌握也同样重要。
合资的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。
品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌(如：洁花、孔雀、扬子、美加净等)以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由的高级管理层亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。
二、品牌资产评估的一般方法对品牌资产的价值评估是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁锁的工作。
依据各种评估方法的基本特点作一归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下几种：1、成本法（1）历史成本法历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。
最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算？如何算？品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。
即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。
因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。
使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌价值。
（2）重置成本法重置成本法是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。
重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。
其基本计算公式为：品牌评估价值=品牌重置成本X成新率按来源渠道，品牌可能是自创或外购的。
其重置的成本的构成是不同的。
自创品牌由于财会制度的制约，一般没有帐面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。
外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账面价值为论据，用物价指数高速计算，公式为：品牌重置成本=品牌账面原值X（评估时物价指数宁品牌购置时物价指数）成新率是反映品牌的现行价值与全新状态重置价值的比率。
一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。
后者的公式为：品牌成新率=剩余使用年限*（已使用所限+剩余使用年限）X 100%这里要注意的是，品牌原则上不爱使用年限的限制，但有年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。
前者主要是经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（品牌形象落伍）的影响，后者主要是功能性贬值（技术落后）的影响。
2.市价法这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。
应用市场价格法，必须具备两个前提条件。
一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。
但在执行上存在一些困难。
因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。
这些市场资料虽然有价值，但对品牌的财务价值的计算上却用处不大。
3.收益法收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是”税后利润” 指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品价值的一种评估方法。
在对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立的过程，第一是分离出品牌的净收益；第二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。
其计算公式为这相应两部分的相加：n n-t n -t品牌价值=E At （1+ i ） + 刀 At （1+ i）t = 1 t-1三、大卫•艾克”品牌资产评估”的指标系统按照大卫.艾克的宣言，品牌资产由五项组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产。
借助市场研究方法可以检测上述这些因素。
针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐，标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。
于是，就设定的方向（即希望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等等。
在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫•艾克作了新的综合，提出了”品牌资产评估十要”的指标系统。
该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。
10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系根据品牌资产的4个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。
第 5组则是两种市场状况，代表团来自于市场而非消费者的信息。
这个评估系统见下表。
四、英特品牌公司评估模型英国的英特品牌集团公司（Interbrand Group）是世界上最早研究品评价的机构。
它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。
美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特品牌公司的模型基础上。
《金融世界》的评估结果被各大媒体上转载公布，在世界上具有很大的影响力。
下面介绍英特品质评估模型以及《金融世界》的操作方法。
英特品牌模型同时考虑主客观两方面的事实依据。
客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确定品牌强度。
两者的结合成了英特品牌模型的计算机公式：V=PXS式中，V为品牌价值；P为品牌带来的净利润；S为品牌强度倍数。
（一）如何算出品牌带来的纯利润《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主观人员那里得到有关品牌销售和营业利润的基本数据。
例如，1995年，吉列这个剃须刀品牌的销售额为26亿美元，营业利润为亿美元，而我们所关注的是"吉列"这个品牌名称所带来的特定利润。
为此，首先要决定这个特定行业的资本产出率。
产业专家估计，在个人护理业其资本产生率为38 %，即每投入38美元的资本，可产出100美元的销售额。
这时我们可算出吉列所需的资本额为 26X 38%=亿美元。
然后，假设一个没有品牌的普通产品其资本生产可以得到的净利润为5% （扣除通货膨胀因素）。
用5%乘上9 .88亿美元，即9 .88*5%=亿美元。
从亿美元的盈利中减去这个亿美元，我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润，即=亿美元。
算出品牌税前利润后，下一步就是确定品牌的净收益。
为了防止品牌价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大，《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。
最近一年的权重是上一年的2倍。
最后，把品牌母公司所在国的最高税率应用这一盈利的两年加权平均值，减去税收，得到吉列品牌的净收益为亿美元。
这个数字就是纯粹与吉列品牌相的净利润。
（二）如何得到品牌强度倍数第二个方面是估算出品牌强度倍数。
按照英特品牌公司建立的模型，它由七个方面的因素决定。
每个因素的权利有所不同。
见表所示。
英特品牌公司的评估方法是一种国际上最有影响的品牌资美国微软公司价值评估方法，与前述几种评估方法相比较，该法的特点和优点主要表现在以下几个方面。
（1）以未来收益估算为基础、从最终结果而不是“过程”来评估品牌资产的价值；（2）结合使用定量分析和定性分析手段，即未来收益的预测以定量分析手段为主，而将未来收益在品牌资产与非品牌资产之间进行分割，以及品牌强度倍数的估计确定，则以定性分析手段为主。
五、小结品牌资产的价值事实上是一种不可辨认的无形资产，品牌资产价值的主要部分是与商誉价值浑然一体的，这就从根本上决定了品牌资产价值评估存在“先天”的困难，所以，无论采用什么具体的评估方法，品牌资产价值评估都只能是相对合理而无法做到绝对准确。
影响品牌价值的因素是多方面，因此，从多个角度进行品牌资产价值评估都有其合理性。
这就意味着，品牌资产价值评估方法的多样化有其客观基础，我们不必要求趋于统一。
同时，这也意味着，按多种不同的方法评估同一品牌资产的价值出现结果上的不一致是不可避免的。
品牌资产价值评估方法的选择，应该依评估目的而定。
笔者以为，以市场 / 顾客影响力为基础确定的品牌价值，是品牌发展战略的直接目标，为此，品牌资产价值评估就应该采用市场/顾客影响力评估法；以未来收益现值为基础确定的品牌价值，是品牌发展战略的最高目标，也是未来获利能力的一个指示器。
公式中，At为品牌的销售利润，i为贴现率，t为收益率。
对于收益法，有些人持怀疑态度，其不可靠性主要有三点：预计的现金流量，无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内；贴现率选取的主观性；时间段选取的主观性。