品牌资产评估
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有和积累的能够产生商业价值的知识资产，是企业持续发展的重要基础之一。
有效的品牌资产价值评估方法能够帮助企业精准地评估品牌资产的价值，从而制定出更加科学、合理的品牌管理策略。
本文将从品牌资产特征和品牌资产价值评估方法两个方面进行分析。
一、品牌资产特征品牌资产有以下三个显著的特征：1. 长期积累品牌资产的价值并不是一蹴而就的，需要企业在市场中不断投入精力和资源，积极打造塑造品牌，逐步获得市场认可和口碑。
在这个过程中，企业需要长期坚持和不断创新，才能够将品牌资产不断积累起来，并且持续产生商业价值。
2. 稳定价值品牌资产的价值稳定性较高，具有一定的持久性和稳定性。
在品牌建设的过程中，企业不仅仅需要注重品牌知名度的提升，还需要注重口碑和品牌形象的塑造。
当品牌形象树立起来之后，品牌资产就会产生稳定的商业价值，并能够为企业带来长期的竞争优势。
3. 人为创造品牌资产是企业在市场竞争中人为创造的，是企业对市场的一种反应和对消费者需求的一种满足。
因此，品牌资产的价值不仅仅来源于企业的市场占有率和产品质量，还需要企业注重创新、服务和用户体验等方面的改善和提升，才能够为品牌资产注入更多的商业价值。
1. 直接成本法直接成本法是通过计算品牌资产建设的直接成本，即品牌推广费用、品牌广告费用、品牌设计费用等成本，来评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于算法简单，成本准确，但是具有较大局限性，无法考虑品牌的长期积累和稳定性等因素。
2. 像名牌法像名牌法是通过将待评估品牌资产与已知名牌资产进行比较，计算品牌资产与名牌资产的差距程度，从而评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于能够对品牌资产进行参照比较，但是很难找到完全一致的名牌资产，也不能考虑品牌积累的长期效应。
3. 收益分析法收益分析法是通过计算品牌资产的收益贡献，即品牌资产带来的销售额、市场占有率或盈利等，来评估品牌资产的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析引言：品牌在商业领域中扮演着至关重要的角色，是企业差异化和竞争优势的关键。
然而，众多品牌中只有少数能够脱颖而出，获得高度认可和价值。
本文将对品牌的声誉和资产价值进行深入分析和评估，帮助企业更好地理解和塑造自己的品牌。
一、品牌声誉的重要性品牌声誉是品牌在消费者心目中的形象和评价。
良好的品牌声誉可以提升消费者的购买决策意愿，加强消费者忠诚度，同时也能对企业形象和盈利能力产生积极影响。
品牌声誉的评估可以通过消费者调研、社交媒体分析等方式进行，以获取准确的数据和维度。
二、品牌资产的定义和组成品牌资产是指企业拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度等。
它是企业衡量品牌价值和财务绩效的重要指标。
品牌资产可以通过财务报表、市场调研和品牌评估专家的研究来评估。
三、品牌声誉的评估方法1. 消费者调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对品牌的看法和评价，包括品牌的认知度、可信度、满意度等。
同时，还可以评估品牌在竞争对手中的优势和差距。
2. 社交媒体分析：通过对品牌在社交媒体上的声量、情感和影响力进行分析，了解消费者对品牌的态度和反应。
同时，还可以监控和回应消费者的意见和投诉，及时调整品牌形象和运营策略。
3. 品牌评估专家：聘请权威的品牌评估专家或机构，通过量化和定性分析的方法，评估品牌声誉在市场上的地位和价值。
这可以帮助企业了解自身与竞争对手的比较，并提供改进方案。
四、品牌资产价值的评估方法1. 品牌知名度：通过市场调研和媒体曝光度等方式，评估品牌在目标受众中的知名度和认知度。
这可以帮助企业判断品牌的影响力和市场潜力。
2. 品牌忠诚度：通过消费者调研、重复购买率等方式，评估消费者对品牌的忠诚度和重视程度。
忠诚度高的消费者更倾向于持续购买品牌产品，带来更稳定的收入和市场份额。
3. 品牌关联度：评估品牌与消费者需求之间的契合度和市场认可度。
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
品牌资产评估指导手册模板
品牌资产评估指导手册模板一、引言品牌资产评估是企业管理中至关重要的一项工作，它可以确保企业对自身品牌价值的准确认知，为企业决策提供科学依据。
本手册旨在为企业提供一套标准化的品牌资产评估方法和流程，以帮助企业全面了解自身品牌资产的价值和潜力。
二、品牌资产评估概述1. 品牌资产评估的定义品牌资产评估是指对企业品牌在市场中的影响力、知名度、忠诚度等因素进行综合评估，并通过定量和定性的分析手段，对品牌资产进行估值的过程。
2. 品牌资产评估的意义品牌资产评估可以帮助企业充分认识和利用品牌的价值和潜力，为企业制定品牌战略和管理决策提供科学依据，提升企业品牌价值和市场竞争力。
3. 品牌资产评估的流程品牌资产评估通常包括品牌价值识别、数据采集、模型构建、评估分析和结果应用等五个主要的步骤。
三、品牌资产评估步骤此处为详细描述每个步骤的内容，可根据实际情况灵活调整和扩展。
1. 品牌价值识别通过对品牌财务指标、市场地位、知名度、忠诚度等方面的识别，确定品牌资产所包含的各项因素。
2. 数据采集收集与品牌资产评估相关的数据，包括市场调研数据、财务报表数据、品牌知名度数据等，确保数据来源的可靠性和准确性。
3. 模型构建基于收集到的数据，建立适合企业实际情况的品牌资产评估模型，包括定量和定性分析方法。
4. 评估分析运用构建好的评估模型，对品牌资产进行量化和综合分析，计算品牌的经济价值、市场价值等指标。
5. 结果应用根据评估分析的结果，为企业决策提供科学依据，制定品牌战略、投入决策等，最大限度地发挥品牌资产的价值。
四、品牌资产评估方法此处列举常用的品牌资产评估方法，如市场比较法、收益贴现法、成本法等，并对每种方法进行简要介绍和分析，指导企业选择合适的评估方法。
五、品牌资产评估案例分析此处通过实际案例对品牌资产评估进行分析和说明，以帮助企业更好地理解和应用品牌资产评估方法和流程。
六、总结本手册旨在提供一套全面规范的品牌资产评估指导，帮助企业科学评估、管理和提升自身品牌资产的价值。
企业品牌价值评估
企业品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值。
企业品牌价值评估是一种定量衡量和评估企业品牌健康状况和市场价值的方法。
通过对企业品牌价值的评估，企业可以了解自身品牌的市场地位，指导品牌策略的制定，并有助于提升企业的市场份额和竞争力。
一、品牌资产评估品牌资产评估主要包括品牌价值和品牌声誉两个方面。
品牌价值是指品牌对企业带来的商业效益，可以从市场份额、市场影响力和品牌忠诚度等指标来衡量。
品牌声誉是指品牌在消费者心目中的形象和信誉，可以从消费者对品牌的认知、好感度和口碑评价等方面进行评估。
在品牌资产评估中，可以运用不同的评估方法，如市场方法、收益方法和成本方法。
市场方法主要是通过消费者调研和市场竞争分析来评估品牌价值，收益方法基于品牌预期收益来评估品牌价值，成本方法则是基于品牌创建和推广所花费的成本来评估品牌价值。
根据企业实际情况，可以选择合适的评估方法进行品牌资产评估。
二、品牌评估模型品牌评估模型是进行品牌价值评估的基本框架，可以帮助企业系统地评估品牌在市场中的地位和价值。
常用的品牌评估模型包括品牌资产评估模型、市场竞争力评估模型和消费者评估模型。
品牌资产评估模型主要以品牌价值和品牌声誉为核心，通过综合考虑市场和财务等多个因素，对品牌的市场地位和商业价值进行评估。
市场竞争力评估模型主要从市场份额、市场增长率和市场渗透率等因素来评估品牌在市场中的竞争力。
消费者评估模型主要从消费者认知、偏好和满意度等方面评估品牌在消费者心目中的地位和声誉。
在品牌评估中，可以根据企业的实际情况选择适用的评估模型，综合考虑不同模型的评估结果，得出比较准确的品牌价值评估。
三、品牌价值评估的意义品牌价值评估对企业具有重要的战略意义和实践价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而更好地制定品牌战略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业进行品牌价值的管理和提升，通过不断改进和创新品牌策略，提高品牌的市场份额和品牌忠诚度。
品牌资产评估方法
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
那么如何评估品牌呢？常用的品牌评估方法有会计法（成本法、市价法和收益法）和品牌资产评估法，分别介绍如下。
步骤/方法
1.成本法对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代
的重要位置。
因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。
前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。
2.市价法市价法是资产评估中最便捷的方法，如今也有人
将其用于品牌评估中。
它是按照同类品牌的价值进行评估。
假
设存在一个品牌交易市场，以若干个类似品牌作为参照，估算出品牌的价值。
3.收益法收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期
收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。
其主要影响因素有：
超额利润；②折现系数或本金化率；③收益期限。
它是目前应用最广泛的方法，因为对于品牌所有者而言，未的获利能力才是真正的价值，因而试图计算成本品牌的未来收益或现金流量。
对品牌未来收益的评估有两个相互独立的过程：一是分离出品牌的净收益，二是预测品牌的未来收益。
4
品牌资产十要素评估法品牌资产评估法兴起于20世纪90年代，是对传统会计学方法的挑战，是品牌评估理论的一大创新，同时成为扩展企业营销战略的新源泉，并推动品牌建设进入一个新阶段。
它确定了品牌确有价值的信念，量化了品牌竞争力和品牌经营状态，许多公司都建立了品牌资产的评估体系。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产对于一个企业来说是非常重要的资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是一个包含了企业价值观、企业形象、产品质量、服务态度等方方面面的综合体现。
对品牌资产的评估是非常重要的。
本文将针对品牌资产价值评估方法进行分析，希望能帮助企业更好地了解品牌资产的价值和评估方法。
一、品牌资产的内涵与重要性品牌资产是指企业所拥有的商标、商誉、知识产权、专利、专有技术等一切与品牌相关的资产。
品牌资产充分体现了一个企业的信誉、口碑和信任度，是企业核心竞争力和核心价值的集中体现。
品牌资产对于企业来说是非常重要的，它不仅可以直接影响消费者的购买决策，还可以影响企业的市场地位、盈利能力和持续发展。
评估品牌资产的价值对企业来说是非常必要的。
1. 传统方法（1）成本法成本法是一种比较简单直接的评估方法，其核心是根据品牌资产的创造成本来评估其价值。
成本法的优点是容易理解和计算，但是由于忽视了品牌资产的市场效益和未来收益，因此有时候会低估品牌资产的价值。
（2）市场法市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值，其核心是根据市场领域内品牌资产的市场交易价格来评估其价值。
市场法的优点是能够充分反映品牌资产真实的市场价值，但是在实践中由于难以找到市场领域内相似品牌交易数据，因此应用较少。
2. 新兴方法收益法是一种基于品牌资产未来收益来评估其价值的方法，其核心是根据品牌资产对企业未来盈利的影响来评估其价值。
收益法能够充分考虑品牌资产对企业盈利的影响，但是难以准确预测未来收益，因此需要综合考虑多种因素来进行评估。
三、品牌资产价值评估方法的应用1. 企业品牌战略制定在制定企业品牌战略时，需要充分考虑品牌资产的价值。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地制定品牌战略，包括品牌定位、品牌推广、品牌扩张等方面。
2. 企业品牌价值管理1. 数据获取和分析的难度品牌资产的价值评估需要大量的数据和分析，包括市场调研、财务数据、品牌效应等方面。
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（1）品牌知名度有利于消除陌生感
（2）消费者更易、更快、更牢地记住品牌的信息
（3）代表着一种承诺
（4）有利于引发积极而丰富的品牌联想
3.建立品牌知名度的策略
（1）标新立异
（2）采用好的广告语
（3）符号展示
（4）强势公关
（5）品牌延伸
（二）品牌认知度
品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
一、品牌资产的提出
营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述，即认为品牌资产是品牌所具有的影响消费者的力量，是对品牌的综合评价，即对品牌进行人为量化研究的结果。
大卫·艾克认为品牌资产分为五个部分，即品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌其他资产，并建立了五星模型.
二、品牌资产的内涵
一、礼仪的含义
礼仪规范具体表现在礼貌、礼节、仪式、仪表等方面。一个人对礼仪规范自觉应用的程度，往往能综合地反映出其内在的修养和素质ꎮ
项目七 品牌资产评估
学时：8
项目要求
理论支撑
知识目标：
了解品牌资产的概念；
理解品牌资产的内涵；
掌握品牌资产评估方法的基本内容和程序。
能力目标：
能够运用自己的语言清楚表达品牌资产的内涵；
能够针对不同情况选择合适的品牌资产评估方法；
能够熟练运用品牌资产评估的方法对相关品牌价值进行评估。
学习任务一：品牌资产的构成
（4）顾客对竞争产品的态度
（5）消费者对产品质量问题的态度
4.建立品牌忠诚度的策略
（1）人性化地满足消费者需求
（2）保证产品品质，不断创新产品
（3）提供物超所值的附加产品
（4）有效沟通
（五）品牌其他资产
品牌其他资产是指与品牌有着直接关系的，附着在品牌之上的资产，如专利、特许权、专有技术以及特有的销售网络或特有的顾客服务系统等。
P＝M×S×D
3. 品牌资产十要素模型
观看微课：英特品牌评估法
拓展阅读：北京名牌资产评估有限公司
教 案 纸
教
学
过
程
教师活动
学生学习活动
[项目实训]
品牌模拟运营七：品牌资产评估
【实训目标】
1、通过自创品牌初创，提升学生学习兴趣；
2、掌握品牌定位操作要点；
3、培养学生策划与表达能力。
【实训内容与要求】
1、由学生自愿组成小组，每组4-5人，进行调研。
2、收集知名品牌的资料及相关数据，具体参考如下内容：
（1）财务数据（营业收入、净利润等）；
（2）市场占有率、行业地位；
（3）创新能力等
3、依据收集的资料和相关数据，运用收益法和英特品牌评估法对该品牌的资产价值进行评估
4、完成《品牌资产评估报告》
5、各小组制作PPT，班级范围内讲解展示
【成果与检测】
1、《品牌资产评估报告》；
1.品牌认知的基础元素
（1）差异度
（2）相关度
（3）尊重度
（4）认知度
2.建立品牌认知的策略
（1）保证品牌的高品质
（2）设计认知信号
（3）利用价格暗示
（4）使用广告工具
阅读案例：耐克（Nike）品牌故事
阅读案例：宝洁是如何做差异化的
教 案 纸
教
学
过
程
教师Байду номын сангаас动
学生学习活动
（三）品牌联想
品牌联想是指透过品牌或产品而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。1.品牌联想的内容
（1）属性联想
（2）利益联想
（3）态度联想
2.建立品牌联想的策略
（1）讲述品牌故事
（2）借助品牌代言人
（3）建立品牌感动
（四）品牌忠诚度
品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了对该品牌的信任和依赖程度。
1.品牌忠诚度层次
（1）无品牌忠诚者
（2）习惯购买者
（3）满意购买者
（4）情感购买者
（5）忠诚购买者
阅读案例：哈雷的品牌之路
教 案 纸
教
学
过
程
教师活动
学生学习活动
学习任务二 品牌资产价值评估
一、品牌资产评估的重要性
(一)激励投资者信心
(二)有利于合资事业和品牌延伸的发展
(三)提高管理决策效率
(四)激励公司员工
(五)提高公司的声誉
二、品牌资产评估的方法
(一)传统品牌价值评估法
1.成本法
（1）历史成本法
4.学生情景模拟，自创公司运营，PPT汇报。
案例分析、实习实训
教学过程
附教案纸6页
教 案 纸
教
学
过
程
教师活动
学生学习活动
[组织教学]
点名考勤，组织课堂纪律。
[知识回顾]
1、品牌管理的方式
2、品牌危机的处理策略
3、品牌规划管理策略
[案例导入]
案例— “王老吉”品牌之争
[教授新课]
项目二 品牌资产评估
学习任务一 品牌资产的构成
（2）重置成本法
2.市场价格法
3.股票价格法
4.收益法
(二)现代品牌价值评估法
1.英特品牌评估法
英特品牌资产模型的计算公式：
V= P×S
式中，V——品牌价值；
P——品牌收益；
S——品牌强度。
2. 北京名牌资产评估事务所品牌资产评估法
品牌的开拓占领市场的能力（M）；品牌的超值创利能力（S）；品牌的发展潜力（D）。一个品牌的综合价值（P）可简单表述为如下公式：
学习任务二：品牌资产价值评估
教学重点
教学难点
1.品牌资产的内涵
2.品牌资产价值评估的方法
品牌资产的构成；
品牌资产价值评估方法的运用。
教学方法和手段：
讲授教学法、案例分析法、分组讨论法、头脑风暴法；投影、视频、多媒体课件
实现步骤
学习效果评价方式
1．案例引入
2.教师讲授基本知识；
3.教师组织、启发，学生讨论；
2、PPT汇报展示；
3、学生提出
课程单元
第一章礼仪引论
教学目标
价值目标：树立与他人和谐共处、自尊而尊人的基本理念。
知识目标：掌握礼仪的概念、作用、特征和原则。
能力目标：将礼仪的原则运用于实际生活中，建立注重礼仪细节的良好习惯。
教学重点
教学难点
课前准备（教具、活动准备等）
教 学 内 容
第一节 礼仪的基本理念
（一）品牌知名度
品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。它涉及产品类别与品牌的联系，它反映的是品牌的影响范围或影响广度。
1.品牌知名度的层次
（1）品牌识别
（2）品牌回想
（3）第一提及知名度
学生了解案例讨论回答“王老吉”品牌之争对品牌的影响。
教 案 纸
教
学
过
程
教师活动
学生学习活动
2.品牌忠诚度的价值
（1）降低行销成本，增加利润
（2）易于吸引新顾客
（3）提高销售渠道拓展力
（4）面对竞争有较大弹性
阅读案例：月球上的孤独老人
观看微课：品牌忠诚度层次
教 案 纸
教
学
过
程
教师活动
学生学习活动
3.品牌忠诚度的测量
（1）消费者重复购买次数
（2）顾客购物时间的长短
（3）消费者对价格的敏感程度