现代品牌资产研究报告
基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析
开始从品牌经 营的角度 分析全媒体 的发展 ， 但在 全媒体与 品 企业业绩 、 分红 、 品牌维持成本等 。第 二 ， 从消费 者角度评 估 牌资产关系的研 究暂没 有探 索性 的发展。本文尝试在 既有 的 品牌 强度 ， 即品牌在 消费者心 目中感知、 想、 联 忠诚程 度。其 经典 品牌 资产模 型基础上 ，结合全媒体 的特 征确立评 估维 研究 更符合 品牌营销的规律 ， 强调品牌资产是 由企业 通过长 度， 构建全媒体品牌资产评估的测量模 型。
从 既 有 的 模 型 可 见 ，大 部 分 以 Ａ ｋ ｒ的 五 星 模 型 和 ａｅ
如 。 念 说 的几 大 主 要 观 点 ， 在 此 基 础 上把 “ 媒 体 ” 义 为 立 足 以概 括出各个模 型的研 究基础与彼此发展联系 ， 图 １ 并 全 定 新 型媒体 ， 在媒 介 内容 生产 、 媒介 形态 、 播 渠道和传 播 方 Ｋ ｌ ｒ Ｃ Ｂ 传 ｅｌ 的 Ｂ Ｅ这两大经典模型作 为研究起 点。其中 Ｃ Ｂ ｅ Ｂ Ｅ 式、 媒介运营模式、 媒介营销观念等方面 的整合性运 用。［ ２ ｌ 也 模 型是处于主导地位 的品牌 资产研 究范式 ， 其借 用认知心理 有学者将 全媒体视 作对媒介融合 、 报网互动、 媒体 经营 、 跨 移 学的“ 关系网络记忆模型” 提出品牌意识和品牌形 象的概 念 ，
３ １ 这种创新表 的品牌资产研 究范式，但鉴 于全媒 体的复杂性与独特 性 ， 需 术 深刻转型过程 中传媒组织 的持续经 营创 新。（ 围 要在品牌资产的确定 中更多考虑动 态因素与 关系互动 。因此 现在 媒 体 流 程 的 再 造 ，打 破 现 有 的采 编 生 产 和 经 营 流 程 ，
现代企业是品牌驱动的有力证明
现代企业是品牌驱动的有力证明篇一：现代企业是品牌驱动的有力证明。
品牌是企业核心竞争力的体现，是企业在市场中立足和竞争的重要资产。
在现代商业世界中，成功的企业必然是品牌驱动的企业。
品牌驱动是企业成功的关键。
品牌代表着企业的声誉、品质、服务和信誉等多重因素，是企业在市场中的形象和声誉的代表。
通过品牌建设，企业可以建立起与消费者之间的情感联系和信任关系，从而增加市场份额和品牌价值。
品牌驱动还有助于企业在市场中竞争的优势，企业可以通过品牌差异化来打造竞争优势，从而更好地满足消费者的需求，提高市场占有率。
品牌驱动对企业的长远发展也有着重要的作用。
品牌是企业的核心竞争力，可以帮助企业在市场中获得竞争优势，长期稳定地发展企业。
通过品牌建设，企业可以建立起长期稳定的品牌形象和声誉，从而吸引更多的消费者和投资者。
此外，品牌驱动也有助于企业提高服务质量和生产效率，从而降低成本，提高企业的竞争力和盈利能力。
在现代商业世界中，成功的企业必然是品牌驱动的企业。
品牌驱动可以帮助企业在市场中获得竞争优势，提高市场占有率和品牌价值，从而实现企业的长期稳定发展。
篇二：现代企业已经成为品牌驱动的有力证明。
随着市场竞争的加剧，企业需要通过品牌来传达其独特价值和定位，吸引并留住消费者。
因此，品牌已经成为企业成功的关键之一。
在现代社会，人们对品牌的重视程度越来越高。
品牌不仅仅是一个企业的标志，更是一个企业的形象和声誉的代表。
一个好的品牌可以为企业带来更高的知名度、更多的客户和更好的销售业绩。
因此，现代企业必须致力于品牌建设，通过各种手段来提升品牌知名度、增强品牌忠诚度和塑造品牌个性。
品牌建设需要投入大量的时间和资源。
企业需要通过市场研究、消费者洞察和品牌规划来了解自己的目标客户和品牌形象。
然后，企业需要通过各种手段来推广品牌，包括广告、促销活动、社交媒体和公关活动等。
最后，企业需要建立品牌忠诚度，通过提供优质的产品和服务、回应消费者反馈和不断创新来赢得消费者的信任和忠诚。
九牧王财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言九牧王是一家专注于男士服饰的品牌企业，成立于1996年，总部位于中国福建省泉州市。
公司主要从事男装的设计、生产和销售，产品涵盖衬衫、西服、休闲服等多个系列。
经过多年的发展，九牧王已经成为中国男装市场的领军品牌之一。
本报告将对九牧王的财务状况进行详细分析，以期为投资者、管理层和业界提供参考。
二、公司概况1. 主营业务九牧王的主营业务为男装的设计、生产和销售，产品线包括衬衫、西服、休闲服等。
公司通过品牌营销和渠道建设，形成了较强的市场竞争力。
2. 组织架构九牧王采用事业部制组织架构，下设设计部、生产部、销售部、财务部等部门，确保公司运营的高效和有序。
3. 行业地位九牧王在国内男装市场具有较高的知名度和美誉度，品牌影响力不断扩大。
近年来，公司积极拓展海外市场，已在全球多个国家和地区设立了销售网点。
三、财务分析1. 资产负债表分析（1）资产结构截至2020年底，九牧王的总资产为48.12亿元，其中流动资产占比为75.48%，非流动资产占比为24.52%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，表明公司短期偿债能力较强。
（2）负债结构截至2020年底，九牧王的总负债为25.48亿元，其中流动负债占比为70.19%，非流动负债占比为29.81%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，表明公司短期偿债压力较小。
（3）股东权益截至2020年底，九牧王的股东权益为22.64亿元，占总资产的比例为46.89%，表明公司资产质量较高。
2. 利润表分析（1）营业收入2020年，九牧王的营业收入为39.65亿元，同比增长10.89%。
这表明公司主营业务收入稳定增长，市场竞争力不断提升。
（2）毛利率2020年，九牧王的毛利率为38.32%，较上年同期提高1.23个百分点。
这主要得益于公司产品结构优化、成本控制能力增强等因素。
（3）净利润2020年，九牧王的净利润为3.26亿元，同比增长18.12%。
这表明公司在保持收入稳定增长的同时，盈利能力也在不断提升。
现代企业品牌管理问题研究
2012年第·2期太原城市职业技术学院学报Journal of TaiYuan Urban Vocational college期总第127期Fe b2012[摘要]当今社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场，产品力逐渐被品牌力所替代，成为决定消费者购买某一产品的决定性因素。
如果消费者对某一品牌印象不好，将会放弃选择。
在品牌成长的过程中，如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。
长期以来，很多企业都在不遗余力地做这方面的努力，期望获得消费者对品牌的忠诚和信赖。
因此，品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。
文章从现代企业实施和加强品牌管理的必要性入手，重点分析了现代企业品牌管理存在的问题，并相应提出了解决对策。
[关键词]现代企业；品牌；品牌管理；品牌定位[中图分类号]F27[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）2-0067-02现代企业品牌管理问题研究许彩霞（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）进入21世纪，全球已是品牌国际化的竞争时代，品牌已然成为一种新的国际语言进入到全世界千家万户，它作为企业的软实力和“无形资产”，已成为企业核心竞争力的重要组成部分，在市场竞争中具有重要的战略意义。
目前全世界大约有25万个世界级品牌，而90％以上集中在发达国家和地区，这其中又主要集中在美国、日本、英国、法国等发达国家。
可以说，一个国家经济实力和竞争力的强弱，从一定意义上取决于该国所拥有品牌的多少。
品牌不仅代表了一种品质，也代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略目标。
品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌价值，打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。
品牌管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸和品牌维护等工作,其目的在于提高企业品牌的知名度和美誉度,增强品牌的竞争力,并最终转化为可持续的经济效益，从而维持企业长远的生存和发展。
品牌资产管理概述
提升品牌认知度的意义
• 有利于顾客将本企业的产品的质量与竞争对手产
品的差异化,增加顾客对本产品的购买倾向性,有 利于建立客户的忠诚度,提高产品的市场竞争力
• 有利于企业创立名牌商标和进行品牌延伸
• 增加产品质量对顾客的吸引力,增加顾客购买产品 的重复性,建立良好的顾客信誉
• 有利于提高顾客愿意支付的价格水平
品牌资产管理概述
2021/7/16
第 10章 品牌资产管理
本章内容：
• 品牌资产的概念 • 品牌资产的来源 • 品牌资产的提升 • 品牌资产的评估
第一节 品牌资产的概念
• “品牌资产”诞生于西方20世纪80年代。 • 代表人物是品牌大师戴维·阿克（David A·Aaker
）和凯文·凯勒（Kevin Lane Keller） • 品牌资产的三种角度：
• 四阶段： 公司投资--顾客心智--市场业绩--股东价值 • 三过程： 项目增值--顾客增值--市场增值
Aaker的品牌资产模型
AakerLeabharlann 品牌资产模型品牌 忠诚品牌 知晓
减少营销成本 减少竞争威胁
吸引新顾客 联想的起点 熟悉-喜欢
承诺信息
向顾客提供的价值
信息的解释和处理 增强购买决策信息 使用中的满意
• 姚记扑克与澳门博彩业合作。澳门赌场每天使用的扑克牌 不计其数。百家乐、德州扑克等扑克游戏使用的扑克都是 用完一副就扔一副不进行循环利用。
• 2001年何氏澳门博彩旅游公司博彩执照到期，澳门政府改 革澳门博彩业发行了三张博彩执照，姚记扑克抓住了这个 机会与澳门新兴的永利，金沙，和记娱乐城等七家赌场进 行了合作，签订了合约进行生产高质量的扑克牌，通过一 段时间的试用，澳门几家赌场接受了业外厂商进行生产扑 克牌的这个模式。
汽车资产评估报告
汽车资产评估报告随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
无论是作为代步工具还是为了展示个人品味，汽车在人们的生活中扮演着重要的角色。
然而，随着汽车市场的繁荣，汽车资产评估也变得越来越重要。
本文将从汽车资产评估的角度，探讨汽车作为一种资产的价值。
首先，汽车作为一种资产，其价值可以从多个方面来评估。
最直观的是汽车的市场价格。
市场价格受到多个因素的影响，包括品牌、车型、车龄、里程数等。
一辆品牌知名、车型热门、车龄较新、里程数较低的汽车往往具有更高的市场价格。
此外，汽车的外观、内饰、配置等也会对市场价格产生影响。
因此，在评估汽车资产价值时，需要综合考虑这些因素。
其次，汽车的使用寿命也是评估其资产价值的一个重要指标。
一辆汽车的使用寿命取决于多个因素，包括车辆的保养情况、行驶里程、使用环境等。
一般来说，经过良好保养、里程数较低、使用环境较好的汽车具有更长的使用寿命。
而对于老旧车辆，其使用寿命可能已经接近尽头，其资产价值也相应降低。
因此，在评估汽车资产时，需要考虑其使用寿命对价值的影响。
除了市场价格和使用寿命，汽车作为一种资产还具有其他价值。
例如，汽车可以作为抵押品用于贷款，其价值可以影响贷款额度。
此外，汽车作为一种可流动的资产，可以在市场上进行买卖，从而实现资产增值。
因此，在评估汽车资产时，还需要考虑其在金融市场中的流动性和增值潜力。
然而，汽车作为一种资产也存在一些风险。
首先，汽车市场的波动性较大，市场价格可能会受到多种因素的影响而发生变化。
例如，经济形势、政策调整、技术创新等都可能对汽车市场价格产生影响。
其次，汽车的价值也会随着时间的推移而逐渐降低。
新车购买后，其价值往往会迅速下降，而随着使用时间的增加，其价值会进一步降低。
因此，在评估汽车资产时，需要充分考虑这些风险因素。
综上所述，汽车作为一种资产，其价值可以从多个方面来评估。
市场价格、使用寿命、金融流动性和增值潜力都是评估汽车资产的重要指标。
品牌研究完整版
一、结合3C模式谈谈中国如何创立自己的品牌？3C模式把品牌经营的核心结构分为三个战略步骤：创立、建设和改善。
作为对核心结构的扩展，在品牌经营上还有两个方面十分重要，一是价值理念，它由三个要素构成，承诺、创造和竞争；二是组织关系，它也由三大要素构成，消费者、公司和合作单位。
第一个C：核心结构：创立(Creating)——奠定品牌资产基础战略步骤：建立品牌核心价值、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、建立品牌远景写真、建立初步的品牌知名度、设计营销组合要素、规划品牌系统结构延伸结构：承诺(Commitment)第二个C：核心结构：建设(Constructing)——累积品牌资产战略步骤：塑造品牌形象，累积品牌资产、传达品牌定位，建立品质认知度、塑造品牌个性，建立顾客关系、整合使用各种传播工具、维护品牌识别的一致性延伸结构：创造(Creativity)第三个C：核心结构：改善(Changing)——提升品牌资产战略步骤：保持品牌的现代化与新鲜感、改善营销组合(产品、技术、包装、价格、通路、传播)、利用品牌杠杆进行品牌延伸、开拓新的细分市场、进军国际市场、设法维护顾客忠诚延伸结构：竞争(Competition)在这个唯有专业才能生存，唯有科学才能发展的21世纪的商业社会，在这个千载难逢的历史机遇面前，中国品牌，必须根据企业生命周期的判断、产品生命周期的规律，围绕着3C模式进行品牌建设，方能建设成为真正的品牌。
1.要善于规划品牌识别系统：品牌命名——品牌名字不是简单的称号而已，它是品牌价值的外化符号，因此想要创立品牌，首先要给自己的品牌起个好名字，而这个好名字需好听、好记、好“想”。
据统计我国以“熊猫”为品牌名称的有300多家，以“海燕”、“天鹅”也各有一百多家，虽说法律上允许，但消费者却难以识别，无疑会使这些品牌的竞争力降低。
由此，要创立品牌，中国企业在命名方面还有待改善。
标志设计——在我们越来越丰富的社会中，企业、产品越来越多，品牌就是为了使市场便于区分不同的企业和产品而存在的，如果一个品牌没有鲜明的形象，让普通大众识别时一个很大的难题，因此，标志设计必须做到简洁、新颖独特、一目了然，给消费者以强烈的视觉冲击。
酒店品牌资产管理研究
争优势 ， 其普遍认 为竞争优 势的真正来源是品 牌。据不完全统计 ， 截止到 ２ ０ ０ ７年 ， 全球 有三 分之 一 以 上 的 客 房 都 隶 属 于 某 一 个 品 牌 酒 店 连 锁 集 团，这 一 数 据 预 计到 ２ ３ ０ ０年 将 达 到二 分之一。从消费者角度来看， 品牌 的价值在于 降低 了其 购 买 风 险和 搜 寻 成 本 ； 经营 者 角 度 从 来 看 ， 牌 的 价 值 在 于 提 升 议 价 的 能 力 、 高 品 提 市场 份 额 ， 以及 维 系忠 诚 客 户 ， 而 降低 营 销 进 成 本 酒 店 品 牌 价值 还 体 现 在 吸 引投 资 、 大 扩 规 模 方 面 ，酒 店 所 有 者 已开 始 运 用 经 营权 转 让、 管理合 同、 特许 经营等 方式达到 集团进一 步扩张的 目的 ， 在这过程 中， 正确 有效的品牌 资产管理成为一个关键的 因素。 品牌资产概念模型 现代品牌理论认 为， 品牌能够带给 消费者 超越其功能的 附加价值， 只有品牌才能产生 也 这 种 市 场 效 益 。 由此 ， 以美 国著 名 品 牌 专 家
牌资产之所 以有价值 并能 为企业创造 巨大的 利 润 ， 因 为其 在 消 费者 心 中产 生 了广 泛 而 高 是 度 的 知 名度 、 良好 且 预 期 一 致 的 产 品 认 知 质 量、 强有 力 且 正 面 的 品 牌 联 想 ， 以及 稳 定 的 忠 诚 顾 客 这 四 个核 心 特 性 。 言之 ， 牌 知 名度 、 换 品 品 牌 认 知 质量 、 牌 联 想 （ 品 关联 性 ） 以及 品 牌 忠 诚 度 是 品 牌 资 产价 值 构 成 的 重要 来源 。
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我们应该这样看待我们的业务：我们不是简 单地制造和销售个人电脑，我们的产业是传 递信息和创造生活中互动的体验。
品牌模范生
Sir Colin Marshall Chairman of British Airways
Harvard Business Review
英国航空公司的做法已超越飞航本身，而是 以营建顾客的亲身感受为其竞争力。
“We need to look at our business as more than simply buiding and selling personall computers. Our business is the delivery of information and life-like interactive experiences.”
期望 ❖ 但这一切并不足够......
品牌
消费者对产品如何感受的总和
❖ 个性 ❖ 信任 ❖ 可靠 ❖ 信心
❖ 一个朋友 ❖ 地位 ❖ 共享的经验
形成品牌的原料
具体面
＊色彩
＊销售文件
＊媒体环境
＊质地
＊直效行销
＊员工制服
＊重量 貌
＊促销
＊运送车外
＊通路
＊广告
＊电话礼貌
＊价格
＊字体
＊抱怨处理
＊竞争者
＊音乐
强势突出且与消费者保有非常特殊的关系 ❖ Apple 与 IBM ❖ 可口可乐与百事可乐 ❖ 英航与国泰航空 ❖ Shell 与 Esso
品牌管理失当
昂贵的错误示范 如：
❖ 1986年的新可口可乐上市 ❖ 1986年8月Coke Classic ❖ 1990年Coke II
为何Coke II失败?
• 许多企业乐于付高价购买品牌 • 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买
基准,削弱品牌忠实度 • 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥
最大功效 • 销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的价值观
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至 不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
品牌是什么？
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英语中，品牌就是 “形象标签”
"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
提供给企业的价值:
• 提升行销活动的效率与效果 • 提升品牌忠实度 • 提升价格/利润 • 提升品牌延伸能力 • 提升通路的杠杆效应 • 提升竞争优势
❖ 因为可口可乐与使用者之间的强劲情绪与 共享经验被忽视.
❖ 因为他们的调查没有考虑到整个生活大环 境... 或言可口可乐在消费生活中的意义为 何?
品牌何时欣欣向荣
当有人对品牌付予爱心，情感，关怀之时 当有人真正了解并重视目标对象的生活时 当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话 时
传播扮演的角色
--Stephen King（WPP Group ）
我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样: 从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
-- Jeremy Bullmore
词汇介绍
❖ 何谓产品? ❖ 何谓品牌?
产品
❖ 具象的：你可以触摸、感觉、看见它 ❖ 物理属性：款式、特性、价格 ❖ 有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的
现代品牌资产研究报告
2020年4月28日星期二
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍 贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展 、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥 有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途 径
是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
＊招牌
＊品牌占有
＊旁白
形成品牌的原料
抽象面 ❖ 使用者如何接近品牌 ❖ 他们使用时的日常经验 ❖ 友谊与感受 ❖ 想法与态度 ❖ 需求与欲求
建立品牌的原料
❖ 消费者从我们提供的原料中建造品牌... 以及所有与它们相关的经验与历史。
❖ 在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所 有忠实度与购买决策的情感层面。
每个品牌中都一定有个产品， 但不是所有产品都可成为品牌
。
强势品牌的好处
❖ 售价较高，获利较高。 ❖ 高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 ❖ 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善,
低价，战术促销，销售渠道私有品牌。 ❖ 消费者比较宽大为怀。 ❖ 占有率比较稳定。 ❖ 产品线延伸。
“What British Airways does is to go beyond the function and compete on the basis of producing an experience.”
“品牌”在当今社会，就是通过市场传播 介绍给客户的产品。
有关品牌的独特看法
• 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告 方式的无形总和。品牌同时也因消费者 对其 使用者的印象，以及自身的经验而有所界定. －大卫 • 奥格威 1955年
产品是工厂生产的东西；品牌是消费 者所购买的东西。产品可以被竞争者 模仿，但品牌则是独一无二 的，产品 极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能 持久不坠。
传播是为了建造品牌， 我们的责任是协助管理品牌资产。
何谓 Brand Equity?
一个品牌的资产与负债，其名称，象征符号 ，
得以附加或减除一个产品或服务对其所属 公司或顾客提供的价值。
❖ 操作性价值－－现有品牌的净赚价值 ❖ 策略性价值－－未来延伸可行性的价值
提供给顾客的价值:
❖ 提升消费者对资讯的解析与处理 ❖ 提升消费者购买决策的信心 ❖ 提升消费者使用满意度