品牌资产管理和品牌传播
品牌建设的核心要素
品牌建设的核心要素品牌建设是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，从而带来持续的销售和盈利。
然而，要建立一个强大的品牌并不容易，需要考虑和把握许多因素。
本文将讨论品牌建设的核心要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌传播和品牌管理。
一、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中与竞争对手相比所占据的独特位置。
一个清晰而明确的品牌定位能够帮助企业在消费者心中建立起特定的形象和认知。
品牌定位需要考虑目标消费者、竞争对手和市场环境等因素。
企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位，并制定相应的品牌策略。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极、一致和有吸引力的品牌形象能够吸引消费者的关注并建立起品牌的认可度和忠诚度。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装和广告等方面。
企业需要通过市场营销活动和品牌传播来打造自己的品牌形象，并与消费者建立情感联系。
三、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济和非经济价值。
一个有价值的品牌能够为企业带来竞争优势和商业价值。
品牌价值包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和品牌资产等方面。
企业需要通过不断提升品牌的品质和价值，以及与消费者的互动和沟通来增加品牌的价值。
四、品牌传播品牌传播是指企业将品牌信息传递给目标消费者的过程。
一个有效的品牌传播能够提高品牌的知名度和认可度，增加消费者对品牌的好感和信任。
品牌传播包括广告、促销、公关、口碑和社交媒体等手段。
企业需要选择适合自己的品牌传播方式，并进行有效的市场推广和宣传，以提升品牌的曝光度和影响力。
五、品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行全面和系统的管理和运营。
一个良好的品牌管理能够确保品牌的一致性和稳定性，提高品牌的竞争力和市场地位。
品牌管理包括品牌策略、品牌标准、品牌监测和品牌保护等方面。
企业需要建立专门的品牌管理团队，并制定相应的管理制度和流程，以确保品牌的长期发展和成功。
企业如何有效管理品牌资产
企业如何有效管理品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。
一个强大的品牌能够为企业带来更高的销售额、利润和市场份额，同时也能够增强企业的竞争力和抗风险能力。
然而，要想打造和维护一个成功的品牌并非易事，企业需要有效地管理品牌资产，以充分发挥品牌的价值。
那么，企业究竟应该如何做呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在消费者心目中的独特位置。
企业需要深入了解目标市场和消费者的需求、偏好和行为，以此来确定品牌的核心价值、个性和形象。
例如，苹果公司将其品牌定位为创新、时尚和高端，这一定位使其在全球范围内拥有了众多忠实的粉丝。
在明确品牌定位时，企业要确保其具有独特性、相关性和可持续性。
独特性是指品牌要与竞争对手区分开来，让消费者能够轻易地识别和记住；相关性是指品牌要与目标消费者的需求和期望相契合，能够为他们提供真正的价值；可持续性是指品牌定位要能够适应市场的变化和企业的发展，具有长期的生命力。
二、塑造品牌形象品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、广告、宣传等方面，它是消费者对品牌的直观感受。
一个好的品牌形象能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
企业要注重品牌的视觉设计，使其具有吸引力和辨识度。
比如可口可乐的红色弧形标志，已经成为了全球最著名的品牌标识之一。
同时，品牌的宣传和广告也要保持一致性和连贯性，传递出相同的品牌信息和价值观。
此外，企业还可以通过赞助活动、公益事业等方式来提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
三、保证品牌质量品牌质量是品牌的生命，是消费者对品牌信任的基础。
无论品牌宣传得多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌形象也会受到严重损害。
企业要建立严格的质量控制体系，确保产品或服务符合甚至超越消费者的期望。
这不仅包括产品的性能、功能和安全性，还包括服务的效率、态度和专业性。
例如，丰田汽车以其高品质的制造工艺和可靠的产品质量赢得了全球消费者的信赖。
营销管理中的品牌管理与品牌传播
营销管理中的品牌管理与品牌传播在当今商业世界中，营销管理是一项至关重要的工作，它涉及到许多领域，其中品牌管理和品牌传播是最为重要的两个方面。
无论是企业还是消费者，都非常重视品牌。
品牌的声誉和形象不仅影响着消费者的消费决策，也影响着企业的市场竞争力和长期发展。
因此，品牌管理和品牌传播在营销管理中具有重大的作用。
一、品牌管理品牌管理是指通过品牌策略、品牌定位、品牌认知等手段来管理品牌的形象和声誉。
品牌管理的目的是要让消费者对品牌产生认同感和信任感，使消费者在购买产品或服务时首选该品牌。
在当今市场竞争中，企业的产品或服务越来越相似，因此品牌管理成为了企业获取竞争优势的重要途径。
1. 品牌策略品牌策略是品牌管理的基础，它包括品牌名称、品牌定位、品牌形象、品牌口号等方面。
品牌策略是企业对外展示自己的形象的方式，也是消费者认知品牌的重要途径。
因此，企业在制定品牌策略时要根据市场情况和目标消费者的需求，选择合适的品牌元素，确立品牌的形象和价值观念。
2. 品牌定位品牌定位是将品牌放在市场上的位置，确定品牌与其它品牌的差异性及其优势。
品牌定位应该从目标用户的角度出发，根据目标用户的需求和偏好来确定品牌的定位。
定位既要满足目标用户的需求，也要反映品牌独特的价值观念。
3. 品牌认知品牌认知是指消费者对品牌的知晓程度和认知水平。
品牌认知可以通过品牌的宣传和推广来提高，也可以通过产品质量和服务来提高。
品牌认知虽然不是直接的销售渠道，但却是品牌管理的重要组成部分，它对品牌的发展和市场竞争力有着深远的影响。
二、品牌传播品牌传播是指通过各种渠道将品牌形象和宣传信息传达给目标消费者的过程。
品牌传播是品牌管理的重要手段之一，它直接影响到品牌的知名度和形象。
在当今数字化时代，品牌传播已经不再局限于传统媒体，也有了更多的渠道和手段，包括社交媒体、直播、短视频等。
1. 品牌宣传品牌宣传是品牌传播的主要方式之一。
企业可以通过广告、促销、公关等多种方式，将品牌信息传递给目标消费者。
什么是品牌传播
什么是品牌传播“品牌传播”是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。
在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。
在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。
加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。
关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。
1、品牌资产导向论国内较早明确提出“品牌传播”概念的是学者余明阳和舒咏平。
他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论“品牌传播”》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。
以上两篇文章将品牌传播明确定义为：“品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
”同时还强调，品牌传播首先应是“一种操作性的实务”。
余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点：一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等；二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的“品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”，实质上就是品牌资产的核心构成要素；三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的“目标受众”，这一提法具有科学性。
所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。
不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以“品牌传播学”命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出：“品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
如何进行品牌传播和品牌管理
如何进行品牌传播和品牌管理品牌传播和品牌管理是现代市场营销中非常重要的环节，它们对于企业的成功与否有着至关重要的影响。
本文将从品牌传播和品牌管理两个方面进行探讨，并提出相关的建议和策略。
一、品牌传播品牌传播是指企业将自身的品牌形象和信息传递给目标群体的过程。
一个成功的品牌传播战略可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强品牌价值，提高市场竞争力。
以下是几个关键要素：1.确定目标受众：了解目标受众的特点和需求，以此来制定精准的品牌传播策略。
可以通过市场调研、用户调查等方式来获取相关信息。
2.建立品牌故事：一个好的品牌故事可以帮助企业赢得消费者的共鸣和认同感。
通过解构品牌的核心价值和理念，编写一个能够打动人心的故事，并将其巧妙地融入到品牌传播中。
4.整合传播资源：品牌传播需要进行广告、公关、网络营销等多种手段的整合。
企业需要整合自身的传播资源，将各个传播手段统一起来，形成一体化的传播效果。
二、品牌管理品牌管理是指企业在传播过程中对品牌进行有效的监控和控制，以确保品牌形象的一致性和可持续发展。
以下是几个关键要素：1.建立品牌形象：企业需要根据自身的定位和目标市场，明确品牌的核心价值和形象。
并通过广告、宣传、产品设计等手段来塑造品牌形象，以便在消费者心目中树立起独特的地位。
2.保护品牌声誉：品牌的声誉是企业最重要的资产之一、企业需要建立一套有效的品牌管理机制，保护品牌的知名度和声誉。
特别是对于涉及产品质量、售后服务等关键方面，应加强质量控制，确保顾客满意度。
3.建立品牌联盟：与其他有相似或互补优势的品牌进行合作，可以加强品牌间的互补性，扩大品牌的影响力和市场份额。
例如通过与知名人士、明星或其他品牌合作，进行联合宣传等。
4.持续创新：品牌是一个不断发展的过程。
企业需要不断进行市场调研，了解消费者的需求和市场的变化，及时调整品牌策略和形象，以确保品牌的可持续发展。
综上所述，品牌传播和品牌管理是现代企业成功的重要组成部分。
品牌维护和品牌传播的策略和措施
品牌维护和品牌传播的策略和措施品牌维护和品牌传播的策略和措施品牌是企业最重要的资产之一，是企业形象的重要载体。
品牌维护和品牌传播是企业经营管理的重要一环，直接关系到企业的信誉和形象，对于提高企业市场竞争力、发展业务、提高企业品牌价值具有至关重要的作用。
本文从品牌维护和品牌传播的角度出发，探讨了品牌维护和品牌传播的策略和措施。
一、品牌维护的策略和措施1、加强品牌管理品牌管理是品牌维护的基础。
企业需要建立完善的品牌管理制度，确立品牌管理责任人，设置品牌管理流程，加强品牌使用和监督，防止品牌滥用、侵权等现象。
另外，企业要认真开展品牌形象的考察和分析，改进品牌设计、包装与营销策略，不断提升品牌形象和品牌价值。
2、维护品牌形象品牌形象是企业的核心竞争力之一。
企业需要在维护品牌形象方面下功夫，重视消费者的反馈和意见，及时调整和改进产品与服务，不断提高品牌形象的品质和客户满意度。
另外，企业需要积极参与公益活动，提高社会认可度和企业形象，加强社会责任感。
3、加强服务质量服务质量是品牌形象的重要组成部分。
企业需要加强服务管理，制定服务标准和服务流程，建立客户反馈制度，及时解决用户的投诉和问题，提高服务质量与用户满意度，增强品牌形象和竞争力。
二、品牌传播的策略和措施1、打造特色产品打造特色产品是品牌传播的关键之一。
企业需要注重研发与创新，提高产品品质和技术含量，打造独特、优质且领先市场的产品，提高产品的口碑，增强品牌竞争力与市场占有率。
2、多元化的宣传渠道宣传是品牌传播的重要手段。
企业需要根据不同的消费群体制定相应的宣传战略，灵活运用多种宣传渠道，如电视、广播、报刊、互联网等，加强和扩大品牌宣传的影响力，提升品牌知名度和美誉度。
3、增强品牌联想效应品牌联想效应是品牌传播的关键之一。
企业需要选择与自身品牌特点相关的公益活动与赛事赞助，并加大社会公益组织和慈善机构的联合推广力度，提高品牌与公益的关联性，增强公众对品牌的信任和认同。
品牌中心架构职责
品牌中心架构职责品牌中心是一个组织内负责品牌管理和推广的部门，其职责是确保公司的品牌形象在市场上得到有效传播和维护。
品牌中心负责制定品牌战略、管理品牌资产和品牌标识，以及与内部和外部利益相关者合作，确保品牌的一致性和持续发展。
以下是品牌中心的主要职责和工作内容：1. 品牌战略制定：品牌中心负责制定公司的品牌战略，并与高层管理层合作，确保品牌战略与公司整体战略相一致。
品牌战略应包括品牌定位、目标市场、品牌价值主张等方面的内容，以确保公司在市场上具有竞争优势。
2. 品牌资产管理：品牌中心负责管理公司的品牌资产，包括商标、专利、版权等。
他们需要确保这些品牌资产的合法性和保护，并与法务部门合作，处理任何与品牌资产相关的法律事务。
3. 品牌标识管理：品牌中心负责管理公司的品牌标识，包括标志、标志使用规范等。
他们需要确保品牌标识的一致性，并与设计团队合作，制定和更新品牌标识的设计规范。
4. 品牌传播策略：品牌中心负责制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等方面的活动。
他们需要与市场部门合作，确保品牌传播活动与品牌战略相一致，并能够有效地传达品牌的核心价值。
5. 内部沟通和培训：品牌中心负责与内部员工沟通，确保他们了解和理解公司的品牌战略和标识规范。
他们还负责组织品牌培训活动，以提高员工对品牌的认知和理解。
6. 外部合作与管理：品牌中心需要与外部供应商、合作伙伴和广告代理商等合作，确保他们理解和遵守公司的品牌标准。
他们还需要与销售团队合作，确保品牌在销售渠道中得到有效传播。
7. 品牌绩效评估：品牌中心负责评估品牌的绩效，并制定相应的改进措施。
他们需要收集和分析市场数据、消费者反馈等信息，以评估品牌在市场上的表现，并提出相应的战略调整建议。
总结：品牌中心在公司中扮演着至关重要的角色，负责管理和推广公司的品牌形象。
他们的职责包括制定品牌战略、管理品牌资产和品牌标识，制定品牌传播策略，与内部和外部利益相关者合作，评估品牌绩效等。
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理品牌管理，是企业在市场营销战略中非常重要的一环。
品牌是企业的形象代表，具有很高的价值和资产，而如何科学地管理品牌价值和品牌资产，对于企业长远发展至关重要。
本文将分析品牌价值和品牌资产管理的重要性，以及企业在品牌管理中应该做出的努力。
一、品牌价值管理品牌价值是企业品牌在市场竞争中的经济价值。
其价值体现在产品本身的市场价格、消费者对产品的认知、对品牌的信任度以及品牌与消费者的情感关系等方面。
一个好的品牌可以提高产品的附加值，增加品牌忠诚度，提高市场份额，进而获得更高的利润空间。
然而，品牌价值的管理并不是一件容易的事情。
首先，一个好的品牌需要始终保持与市场、与消费者的紧密联系。
其次，品牌价值的管理需要构建一个完整的品牌传播系统，包括品牌策略、品牌形象、品牌口碑等方面。
最后，企业需要根据市场环境的变化适时地进行品牌策略的调整，以保持品牌的竞争优势。
二、品牌资产管理品牌资产是指企业在实现品牌价值时所持有的各种财产和负债。
品牌资产包括品牌知名度、品牌声誉、品牌形象、品牌口碑以及品牌固定资产等。
这些资产对企业长期稳定发展具有非常重要的作用，因此在品牌管理中，品牌资产的管理至关重要。
品牌资产管理需要从以下几个方面进行：1、保护品牌知名度和品牌声誉。
企业需要在日常经营中时刻保持对品牌声誉的重视，并采取必要措施保护品牌知名度和声誉，例如加强知识产权保护、加强投诉管理、控制产品质量等。
2、强化品牌形象和品牌口碑。
企业需要通过不断创新和提升品牌形象来获得更高的市场份额。
这可以通过加强广告、促销、公关等宣传手段来实现。
同时，企业需要强化企业文化建设，树立良好的品牌口碑。
3、积极开发品牌固定资产。
企业需要采取一些措施，例如深度挖掘品牌文化、加强品牌培训、加强品牌标准化建设等，来加强品牌固定资产的积累和管理。
三、品牌管理策略品牌价值和品牌资产的管理需要企业采取相应的策略。
以下是一些常见的品牌管理策略：1、差异化战略。
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品牌资产管理与品牌传播
第一部分品牌资产管理
一、什么是品牌资产（Brand Equity）
Ø法奎汉（Farguhar，1989）将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。
”
Ø加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·爱格
（David A.Aaker，1991）教授认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。
二、品牌资产定义的三概念模型
Ø财务会计概念模型：品牌资产实质上是一种无形资产，因此必须为这个无形资产提供一个财务价值。
Ø基于市场的品牌力概念模型：一个强势的品牌具有强劲的品牌力，在市场上能迅速成长，从而把品牌资产与品牌成长战略结合起来。
Ø基于消费者的概念模型：核心在于品牌的长期成长及计划。
三、品牌资产构成要素
Ø品牌认知
Ø品牌形象
Ø品牌联想
Ø品牌忠诚
Ø附着在品牌上的其他资产
四、品牌资产的特征
Ø品牌资产是一种重要的无形资产
Ø品牌资产在利用中增值
Ø品牌资产难以准确计量
Ø品牌资产具有波动性
Ø品牌资产是营销绩效的主要衡量指标
五、品牌资产价值评估不同于有形资产评估
Ø相对性：主观色彩浓厚，评估只具有相对的意义，不能
进行精确计算。
Ø市场性：价值评估要以市场为基础，要受到市场的检验。
Ø模拟性：评估机构的评估师根据市场动态变化的情况，
模拟市场运作，选定合理的参数，计算出模拟价格。
Ø公证性：可以最大限度的茳芏品牌资产价值评估中的主性，尽可能增加其客观性。
六、品牌资产价值评估不同于商标评估
七、品牌评估有别于名牌评估
八、对品牌资产进行评估的意义
Ø品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
Ø品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
Ø品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
Ø品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
Ø品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
九、品牌资产评估的方法
1、历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价
值估价。
最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
2、重置成本法：外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账
面价值为论据，用物价指数高速计算
3、市价法：通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相
类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交
易条件，进行对比高速估算出品牌价值。
参考的数据有市
场占有率、知名度、形象或偏好度等。
4、收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益
（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品价值的一种评估方法。
5、品牌资产评估的两种基本取向
6、以未来收益为基础评估品牌资产
第二部分品牌传播
一、什么是品牌的传播
1)品牌的传播就是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码，并推广一定的传播媒介，传播给品牌利益相关者，从而构建起品牌资产的过程。
2)传播是信息的共享；
3)传播是有意图地施加影响；
4)传播是信息交流的互动过程；
5)传播是社会信息系统的运行；
6)传播是社会关系的体现。
二、品牌传播过程模式
1)拉斯韦尔的“5W”模式
2)施拉姆传播过程八要素
Ø信源（source）：即信息的来源，是传播过程的开始。
Ø信息（message）：是传播的内容，行将用于交换的信
息组合。
Ø编码者（encoder）：负责将讯息译制为可用于传输或
表达的形式如声音、图像、电子信号等。
Ø渠道（channel）：传播讯息所依赖的介质、通道或信
息传输系统。
Ø解码者（decoder）：与编码者作用相反，负责将编码
者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形式。
Ø接受者（receiver）：是传播的目的地与终端。
Ø反馈（feedback）：介于信源与接受者之间的一种结构，是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。
Ø噪音（noise）：是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误。
3)传播过程六要素
Ø当前较为通行的看法是把传播过程看作由六个要素组成：
Ø信息源——传播者——受传者——讯息——媒介——反馈
三、品牌传播的类型
Ø二分法：传播分为亲身传播和大众传播；
Ø四分法：包括自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。
Ø我们认为把人类的社会传播活动分为五个类型的观点更为精确：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。
四、大众媒介发展的轨迹
1、最古老的媒介
2、文字媒介的诞生
3、印刷媒介革命
4、电子媒介——电讯技术的发
5、电子媒介——电影的发展
6、电子媒介——广播的诞生与媒介的国际化
7、电子媒介——电视时代的开始
8、电子媒介——网络时代的开始
五、受众的心理选择过程
1、选择性注意及选择性注意必须遵循的原则
2、受传者接受信息的动机
2、选择性理解
3、选择性记忆
六、影响传播效果的中介因素
Ø传播效果的发生受到传播主体的制约。
Ø传播效果的发生受到受众心理生理因素制约。
Ø传播效果的发生受到媒介自身条件制约
Ø传播效果的发生受到意见领袖的影响。
Ø传播效果的发生受到媒介环境的制约。
七、什么是广告（Advertise）…
八、大众传媒的本质
九、中国每年浪费了多少广告费？
十、品牌代言人在品牌传播中的利与弊。
十一、案例分享
十三、广告鉴赏
十四、交互式广告与合作营销
朱向群
亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长兼培训中心主任、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业形象设计委员会策划部主任、国际首席品牌官资质认证特聘教授、上海交通大学继续教育学院客座教授；中国商业联合会品牌管理师特聘教授、品牌战略专家、品牌形象管理专家。
朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。
后留学捷克，攻读查里大学
(1348-)教育学专业，获学士学位；又在布拉格经济大学（1919-）工商管理学院攻读工商管理硕士（MBA），毕业后，在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理，还在捷克欧洲形象广告公司（Euroimages.r.o）担任过策划总监，曾为港资意大利箱包企业G·LEONI全方位打造品牌，并担任捷克及东欧市场营销总监。
回国后，继续从事品牌顾问工作，服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。
他不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌信仰的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。
他的最新研究成果“品牌形象是企业的文化图腾”，在清华大学、北京大学等多所著名高校演讲，引起震动。
对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义，完善和发展了CIS理论。
他对几乎所有知名企业和品牌的LOGO及整体形象有独到的、精辟的点评。
他的城市图腾理论研究更是该领域研究的先行者，将对城市形象塑造和城市品牌建设起到不可估量的作用。
他对品牌经济学、品牌心理学、品牌命名学、品牌危机管理、品牌评估、中华老字号、交互式广告、CIS等有独到研究。
著有《名正业顺——企业与品牌命名宝典》等书，参与编撰《品牌概论》、《品牌管理评估》、《品牌命名》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。