对新浪微博成功的思考
经典案例分享演讲稿
经典案例分享演讲稿尊敬的各位嘉宾、老师和同学们：大家好！今天，我非常荣幸能够在这里给大家分享一些经典案例。
这些案例既有成功的经验，也有失败的教训，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
下面就让我们一起来听一听这些精彩的故事吧！第一部分：成功案例1.苹果公司的创新力苹果公司无疑是全球最成功的创新企业之一。
从iPod到iPhone再到iPad，每一次发布都引发了全球范围内的轰动。
苹果公司之所以能够持续不断地推出引领潮流的产品，主要归功于其一流的创新能力和产品设计。
首先，苹果公司注重用户需求。
他们通过调研和市场分析，深入了解用户的痛点和需求，针对性地开发出满足用户期待的产品。
其次，苹果公司鼓励员工创新。
公司内部的创新文化十分浓厚，员工被鼓励提出新的想法和建议，并给予充分的支持和资源。
这种鼓励创新的企业文化为苹果公司不断推陈出新提供了有力保障。
最后，苹果公司注重产品的整体设计。
他们将产品的外观、功能和用户体验都考虑得非常周全，致力于打造出既具有创新性又美观实用的产品。
2.谷歌的市场拓展策略谷歌是全球最大的搜索引擎之一，其成功离不开其独特的市场拓展策略。
谷歌一直致力于将其搜索引擎推广到全世界，取得了巨大的成功。
首先，谷歌了解不同国家和地区的市场特点。
他们通过对用户行为和偏好的研究，了解每个市场的需求和特点，据此调整并优化其搜索引擎的功能和服务。
其次，谷歌与当地企业和机构合作。
他们与当地的互联网公司、新闻机构和媒体合作，获取当地的内容资源，提供更加全面和准确的搜索结果，为用户提供更好的搜索体验。
最后，谷歌注重本地化。
他们在每个市场建立本地化的团队，深入了解当地文化和语言，为用户提供更加贴近他们需求的搜索服务。
第二部分：失败案例1.诺基亚的市场失利诺基亚曾经是全球最大的移动电话制造商，然而却未能跟上智能手机的潮流。
这主要是因为诺基亚没有及时调整与创新。
首先，诺基亚过度依赖其经典款手机。
他们过度依赖于诺基亚经典款手机的市场份额和品牌认知度，而没有及时跟进市场需求，推出符合智能手机潮流的产品。
微博狂欢下的“娱乐至死”——对微博泛娱乐化的思考
搞充 分发挥 了网民们无 厘头的恶搞精神 ， 场， 继续将 “ 娱乐至死”的精 神延 续。 同时 在网络环境中 ， 政治题材 的议程设置 也已
被娱乐化 ，“ 表哥 ” 杨达才事件 ， “ 雷政 富
２ ０ １ ３年 年初 的 “ 陈 欧体 ”你方 唱罢 我登 无处藏身 。 微 博 开 放 式 融 合 第 三 方 应 用 插 件 （ Ａ Ｐ Ｐ） 吸引网络受众 并依靠 Ａ Ｐ Ｐ平 台获
１ 、 微博 “ 议程设置” 娱 乐化
“ 议程 设置功能 ” 是在 李普曼 的 “ 拟 态环境 ” 以及拉斯韦尔关 于大众传播 的
“ 环境监视 功能 ” 概 念的基础 上 ， 通过实
是名 人 、 草根明 星还是企 业微博 ， 微 博的
“ 意见领袖 ” 掌握 了话语 权 ， 新 浪微 博 目
博泛娱 乐化是 以 自媒体 为载体 过度 的娱 体 ”、 “ 航母 ｓ ｔ ｙ ｌ ｅ ”的走红及 “ 雪姨 ”的恶 乐化 ， 它把原本 的传播信息 、 社会教育 、 引
导舆论的功能弱化 ， 偏 离了正常娱乐的轨
成功 的营销微博 ， 传统媒体意义上的企业 的严 肃形象也 在微博 泛娱乐 化 的平 台上
一
事件 ” 等都 已被 网民以低 级娱乐 的方式
２ 、 微博 “ 意见领袖” 娱 乐化 意见领袖 是指 在人 际传播 网络 中经
时代的来临 已经势不可挡 。 微博 既是 自媒 体舞 台的新秀 ， 又以其裂变式的传播特点
慢慢俘获 了广大 网民的芳心 ， 成为人们生
泛娱乐化 的来 势汹 汹 ， 社会、 媒体 和个人 传播 出来。
活 中随时地发布新鲜事 、 表达个 人观点的 必备工具 。 以微博为代表的新兴传播方式 极 大地 释放 了人们 的社会 表达 欲 ， 为每一 个人都 “ 安装 ”了 向社 会 喊话 的 “ 麦 克
关于微博的批判性思考
将微博 的受众称 之为用户 半广播半 实时 交互 的传 播方式 、 “ 去 中心化 ” 的传 播体制是微 复密集 的互 动。从这个层面来 讲 ，
２年 １ （ ７ ） ｝ 南 拣 ０ 第２ 总 ６ 盎 鸽 １ 期 第期 。
更 恰 当 ， 们 这 里 仍 将 其 称 之 为 受 众 ， 为 便 于 与 传 统 媒 体 微博 以其 多样化 的传播工具 、简短的表达方式 （ 我 是 不超过 １ ０ ４
息 和 传 播 技 术 推 动 传 播 活 动 向着 更 加 多 样 化 和 更 强 的 参 与 从 手 抄 到 印 刷 ， 印刷 到 电子 ， 播 史 上 的 每 一 次 革 命 从 传
关 于微博 的批 判性 思考
王 彦红
（江 西 财 经 大 学 人 文 学 院 江 西 南 昌 ３０ １ ３ ０ ３）
摘
要 ：近年 来 ， 博发展迅 速 ， 微 以其独有 的传播优 势成 为传播 领域 的新 生
力量 。本 文从批 判的视 角 出发 ， 图揭示微博 的 内在 矛盾 ： 试 主动与被 动、 自由与控
一
接 连 关 闭 ， 户 网 站 新 浪 开 始 自 己 的微 博 内 测 ， 目前 为 止 ， 门 到
、
主 动 与被 动
主动受众这 一概 念发源于 媒介受众的修正观念 ， 关于 它 新 浪 的注 册 用 户 达 到 ５ ０万 。 ２ １ 初 ， 狐 、 易 、 民 ０ ０ ０年 搜 网 人 的研 究 集 中在 使 用 与 满 足 和 接 收 分 析研 究 中 ， 为 受 众 具 有 认 网等 门户 网站 也 开 始 自 己 的微 博 内 测 ， 博 大 有 成 为 各 类 网 微 不 同程度 的选择性、 动机 与抗拒媒 介影响力的能力。１ 博的 ｛微 ６ 站的标配产品的趋势。 “ 微 博 出现 短 短 三 年 ， 展 迅 速 ， 起 了学 界 的 广 泛 关 注 ， 受众 不再是传 统 意义上 的受众 ， 而是 一种 自我选择 的 网络 发 引 特定的公众 ， 或者是 一个个个体 ”ｌ他们不但可 以按照 【。 ７ 已有研 究者开始对此进行研究。目前 关于微博 的研 究主要集 成 员、
微博的利和弊
微博微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博是把“双刃剑”，传递信息中可能产生一些无法预料的影响，需要发布者具备一定的新闻意识、文字能力及网络能力。
行政微博应该提倡少而精，坚持朴素色彩，防止片面追求轰动效果，同时要形成长效机制，确保微博的正常运行。
微博也难免成为假新闻的重灾区，近日，因在官方微博上转发“金庸去世”的谣言，某国家级新闻周刊一名杂志副总编辑、一名网站内容总监和一名网站编辑离职。
官方微博越来越具有媒体的特性，必须公正、客观、准确的报道事实。
有人说，在资讯传播速度越来越快的同时，谣言传播的速度也像细菌滋生一样迅猛。
职业媒体人要爱惜羽毛，不在微博上发布和转发未经核实的消息，别把豆包不当干粮，别把微博不当媒体。
关注就是力量，围观改变生活。
微博在重塑我们的生活，使得信息更凝练，传播也更有效率。
至于谣言，想必不论那种传播方式都很难避免谣言的产生，关键是不能因为惧怕谣言而堵塞言路。
网民都在网络生活中成长，随着阅历的丰富会更加理性，也会更加有辨别力。
网络微博十分给力，被民众寄予厚望。
但微博也有很多弊端，取长补短，查漏补缺是当务之急。
开通微博，发表言论要合法、规范，但又不能限制公众的言论自由，这成为管理的难点。
网络管理部门高度重视微博舆情表达作用，健全管理制度，畅通民意表达渠道，让微博真正成为民众表达利益诉求的渠道，官民互动的载体，抨击时弊、舆论监督的工具。
举个例子吧，昨天我们学校又有一个男生想不开自杀了，结果我们最初知道这个消息不是通过同学、老师，也不是校内bbs，而是微博。
关于新浪微博和推特的看法
从“新浪围脖”看微博客的本土化创新——参照Twitter的比较分析“新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。
新浪微博于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。
支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。
1其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。
《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。
”2一、“新浪围脖”的创办背景（一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。
2006年，博客技术先驱埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。
2007年，Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
32007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机发送短信，使用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。
如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。
这个成立于2006年的微博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。
4流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。
微博心得
微博心得：有图有真相在参加一些微博营销的时候，总结出来的心得，希望对您有用。
1.微博图文并茂，既有图又有文，这样就能获得粉丝的关注。
；2.插边球，既有荤，又有晕，还有搞笑；3.你多加粉丝，粉丝才会加你；4.微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”和吸引眼球的帖子最好。
围观吹牛5.建议多开展一些活动，来获取粉丝。
6.多关注，获得粉丝。
7.发微薄的时间建议在人们看微博的高峰期。
因为微博是属于即时信息。
如果过几个小时，基本都失效啦，没有人看啦。
所以建议在早上8点，中午11-13点，晚上19-21点这个时间段是黄金微博时间。
8.“后宫优雅”，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。
“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。
9.我当时思考，为何在一个论坛的帖子，一个搜索量极大的关键词，能够排在百度第一。
经过实际分析后我发现，当时哈利波特4这部电影其实还没全球公映，网上根本就没有下载的片源，所以正规的BT下载网站都没提供下载的地址。
因此当时网上没有几个网站有发布带着“哈里波特4BT下载”这个关键词的内容页面。
我的论坛会员很偶然的提前发布了这个信息，因为同个关键词竞争网站很少，所以排到了百度第一的位置。
虽然这部影片当时还没公映，但是很多哈利波特的狂热分子就已经疯狂的在网上尝试查找下载的片源。
微博的力量
09机设（3)班唐晓龙2009302171微博的力量最近，微博这个东西在网络上越来越火，新浪，腾讯相继开通微博，而且微博玩家火速上升，不同社会背景的人，不同年龄的人相继加入这只微博大军，一些政府部门也有了自己的官方微博，以使部门的各项工作更加公开化，透明化，我们的胡主席近日也开通了微博，通过这些现象，我们不经问微博到底有哪些力量，下面谈谈个人关于微博的看法。
微博的好处：一、简练性博客在微博流行的前几年就很火了，但当网络上博客泛滥的时候，真正用心去看的人少了，因为网络上信息太多，长篇大论的博文很难吸引到大多数人的眼球，而一篇微博限定在140个字符，发的人方便，看的人更方便，信息传递简练。
二、及时性如果你想了解一分钟之前或者现在正在发生的事情，最好的办法就是上微博,微博上的消息快速及时，一般的比较大的事件微博上都能收到，一般也能找到我所想要的信息。
三、微博直播很给力有了微博，只要你有一部3G手机，每个人都可以做直播，直播内容可以有文字和图片，在某些特殊场合，比如各种灾难现场，一般的直播设备从来到到直播，要很长的时间，而微博直播简单快捷，可以及时提供各种信息。
四，方便性了解各种信息，你不需要去打开电脑，连上网，有能使用微博的手机，登上界面，你就可以了解各种最新信息，大到各种重大事件，小到几位朋友的最近心情，有时自己发表几个心情，和博友交流交流感情，也是相当有乐趣的，字里行间，其乐无穷。
微博的弊端1.缺乏深度思考理性分析——会养成博主，有事就议，牢骚就发的恶习。
一些习惯用微博发表自己对事件观点的博友，经常就是见事就议，只要是自己感觉不舒服的事，就来个博文，表达自己的不爽，不能静下来仔细的去想想，不能辩证的去看问题，仅仅停留在感性层面。
2.微博在某些方面会泄露个人隐私，在上微博时，有时会弹出很多微博朋友，上面有关于某个人某些方面的信息，经常看到一些擅长网络犯罪的人，利用此类信息进行犯罪活动，比如绑架，勒索等。
微博的利与弊
微博是个江湖微博是个江湖。
一、微博的主要特点（一）微博最主要的特点是网民参与的门槛低，且每个人的言论权是平等的。
微博言论权的平等，既表现在140个字符的长度上——不因为你官阶高、名气响而有所不同，也表现在你想说什么，想看什么，完全悉听尊便，机会均等，权利也均等，个人意愿得到了前所未有的尊重，“你”就是信息来源及传播的主导者。
微博内容传播基于“关注”和“被关注”（粉丝）的方式进行，一旦信息发布，其所有的粉丝都能即时收到，其他用户一键转发别人的微博，也能即刻让自己所有的粉丝分享。
如此多级放大传播，对每个博友也是平等的。
而它所具有的@好友、转播话题、即时评论、个性调侃等功能，将信息消费与社交互动有机结合。
（二）微博舆情比传统媒体更难驾驭。
微博属于新一代社交网络媒体，微博上的传播、沟通、交流，往往以“圈子”与“非圈子”两种形式并存，特定话题多在“圈子”里讨论，而公共话题多在更大范围的“非圈子”中讨论。
无论“圈子”内或“圈子”外，所面对的公共信息和个人信息有个共同特征，就是比较率性、所受的约束很少。
技术功能的先进，使得我们一方面能获得更接近社会真实的信息，了解更接近事件本质的真相；另一方面，虚假信息也时时存在，甚至活跃。
笔者认为，微博总体上是可信任信息占了多数，但在相关法律缺失、用户道德水准不一的当下，也存在信息质量良莠不齐，真假掺杂，理性与非理性言论深度纠结的状况。
（三）特点是微博有特殊的生态体系。
这个生态体系大致可描摹如下：一般而言，意见领袖们（包括知名专家教授、知名传媒人士等）以及企业界、文艺界等知名人士引领着微博社会的围观行为和舆论基调；占用户绝大多数的博友以及草根组织，也偶有“惊人”信息或观点出现，却大多只是获得了展示与交流；微博上的舆论方向，多元性、发散性是常态，但基于当下社会对权力阶层的不信任，大凡针对政府不作为、政策不透明等所发布的微博，经常会显现出鲜明的甚至极端的倾向性。
基于上述三点，微博看似信息容量很小，却因更新频次快，传达指向强，沟通更便利，在当下社会所发挥的正向能量是巨大而不可或缺的，所产生的负面作用也不容小视，因此也需要加以制约。
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许多新浪高层至今都认为， “连接网页的Google和连接人 的Facebook是互联网的两大基 础设施，是‘道’的层面，而 Twitter是‘术’的层面”。但 新浪必须找到一个适合自己的 切入点——这就要搭上自己的 媒体基因。新浪一直是中国互 联网媒介通道的引领者，在重 构中国社会信息传播的链条的 过程中，能够扮演重要角色
相比门户网站，微博满足个性 个性 化的新闻资讯需求；相比传统 媒体，微博站在新闻爆发源头 源头， 源头 影响新闻整体传播进程；相比 即时通讯工具，微博更具开放 开放 性，沟通交流更直接 直接 与twitter上更偏向个人化表达 内容不同，中国微博服务更多 体现出对于现实的关照，起到 传播组织的作用，其对新闻传 媒界的影响也更具颠覆性。 一方面，用户可以在微博平 台上共享第三方内容。另一 方面，向第三方厂商开放 API。 开放平台战略弥合了新浪在 产品研发方面的一些劣势， 产品研发方面的一些劣势， 并在短期内建立起领先优势。 并在短期内建立起领先优势。 展望未来， 展望未来，竞争对手不仅要 与新浪微博竞争，还要与整 个微博生态系统 微博生态系统竞争。 微博生态系统 之名， 以 Twitter之名，行 Facebook 之名 之实。新浪微博比 Twitter增加 之实。 了更多的媒体和社区功能。就 社交性而言，新浪微博现支持 广播、一 (群服务)和一对一(私 信)服务；许多 MSN用户将其 联系人信息转移到新浪微博平 台上。 与Twitter相比新浪微博通过方 便用户转贴、评论和图片上传， 大幅提升了用户的交互性 微博重构web2.0时代信息传播 方式，用户自发承担信息选择、 过滤、传播。随着用户彼此之 间信任度的提高，作为营销者， 可以通过对微博用户行为模式 的分析，更精确的向用户推送 促销信息、营销广告。如作为 公关者，通过对微博用户间传 播方式了解，制定出更有效的 公关方案
当新浪在技术产品都已具备条件，又找到符合自身基因、 当新浪在技术产品都已具备条件，又找到符合自身基因、能轻车熟路操作的切入点 在绝佳的时机推出时，微博已经走好了“正确的前三步” 时，在绝佳的时机推出时，微博已经走好了“正确的前三步”
在互联网市场任何服务的根本在于满足用户需 在互联网市场任何服务的根本在于满足用户需求，新浪微博服务融合了社 门户、搜索引擎等功能，具有四点核心竞争力。 区、门户、搜索引擎等功能，具有四点核心竞争力。
时机绝佳 适合自身的路线 先发优势 名人效应
传播模式 交互性高 开放平台 营销变革
直接盈利 交叉销售 开放API 开放
2009 诞生优势
2011 服务特点
未来 盈利
互联网行业中成功的企业，必备的成功要素是抓住时机。 互联网行业中成功的企业，必备的成功要素是抓住时机。新浪选在一个近 乎完美的时机推出微博，大环境中竞争者较少；而新浪自有的媒体基因、 乎完美的时机推出微博，大环境中竞争者较少；而新浪自有的媒体基因、 前期“朋友”等对SNS的探索探索，构成了微博诞生的天时、 SNS的探索探索 前期“朋友”等对SNS的探索探索，构成了微博诞生的天时、地利和人和
基于Twitter生 态系统，以及 提供的产品与 服务，twitter 已探索出多种 营收方式，包 括广告、高级 账号付费、搜 索服务、移动 与客户端服务、 品牌营销合作
围观改变中国
微博始祖Twitter已是拥有生机的庞大生态系统，蕴含多种非官方赚钱手段， 已是拥有生机的庞大生态系统，蕴含多种非官方赚钱手段， 微博始祖 已是拥有生机的庞大生态系统 盈利模式自然生长， 魅力所在；而新浪微博带来双向传播新媒体时代， 双向传播新媒体时代 盈利模式自然生长，是其魅力所在；而新浪微博带来双向传播新媒体时代， 将从根本上改变整个媒体产业链 进而影响企业营销方式， 将从根本上改变整个媒体产业链，进而影响企业营销方式，也有多种可见 的盈利模式
类型1： 类型 ：直接盈利 盈利模式1：关联广告：这种模式跟Facebook广告非常相似 (占Facebook收入的60%以上)。 盈利模式2：实时搜索：朋友或名人的建议往往值得信任的 类型2：交叉销售 类型 ： 盈利模式3：捆绑销售；盈利模式4：同新浪其他业务结合， 进行交叉销售如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和 新浪商城等；盈利模式5：同第三方网站分享流量 类型3：开放 类型 ：开放API 盈利模式6：同APP开发商和内容提供商收入分成，这 种模式跟Facebo新浪微博开始 内测，正好是一个空白：饭 否、叽歪、嘀咕等微博监管 上遇到问题；搜狐当时走在 SNS的路上；腾讯的微博产 品“滔滔”几乎停滞。 新浪做了一个大胆的决定， 也抓了一个空档。
2006年，新浪把博客从运营部剥 离出来，放到新成立的互动社区 事业部，因为博客其实具有的 Web2.0本质——不仅是私人的， 也是公共媒体 2009已经做了SNS——新浪“朋 友” ，一开始就是Facebook路 线， 但它不具备内容的承载性， 该产品被放弃。但新浪“朋友” 建立的以人为中心的产品基础并 没有被放弃和Twitter最大的不同 是，新浪微博的底层是基于SNS 模式的关系底层
对新浪微博成功的思考
LOGO
微博是一种同时具有媒体和社区要素的服务平台。 微博是一种同时具有媒体和社区要素的服务平台。借助名人效应以 及自身领先门户网站所积累的媒体优势， 及自身领先门户网站所积累的媒体优势，新浪微博在影响力取得了市场 的认可。从注册用户、活跃时间等因素考量， 的认可。从注册用户、活跃时间等因素考量，新浪微博也体现了很好的 未来发展潜力。 未来发展潜力。 从新浪微博的诞生背景、现今服务特点，对其成功要素进行思考； 成功要素进行思考 从新浪微博的诞生背景、现今服务特点，对其成功要素进行思考； 并对其未来商业模式进行勾勒