《消费者行为分析》效用论
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
效用是指消费者通过消费某种经济物品所能获得的 满足程度。
消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足 自身的欲望。
第一节 效用论
正文
欲望与效用
第4 页
第一节效用论
对于效用论的研究分为基数效用论和序数效用论 基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量 的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获 得的满足程度逐步下降。 序数效用论认为效用是一种感受，没有单位，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数 （第一、第二、第三……）来表示。 两种分析方法，虽然前提不同，产生的先后也不 同，但是研究的都是消费者获得的效用，并且分析过
程都有其自身的特点。
第一节 效用论
正文
对于效用的研究
第5 页
第一节效用论概述
消费者在既定收入的条件下，当消费者选择商 品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态 不变时，称消费者处于均衡状态。
不管是基数效用论还是序数效用论，其中心的目 都是研究消费者如何通过其购买决策来获得最大的效 用。即如何达到消费者均衡。
第一节 效用论
正文
对于效用的研究
第6 页
第一节效用论概述
对于消费者处于均衡的分析存在以下假设：
• 消费者的嗜好或偏好既定，就是说，消费者对各种 消费品的效用和边际效用是已知和既定的；
• 消费者决定买进各种消费品的价格是已知和既定的； • 消费者的货币收入是既定的，其收入全部用来购买
相应的商品。
第一节 效用论
消费者行为分析
效用论
学习目标
Biblioteka Baidu
知识 目标
1.理解欲望与效用的关系 2.理解消费者均衡的概念
能力 目标
1.能列举出两种对于 效用论的研究方法
第2 页
目过录渡页页 TRANSITION PAGE
Contents
Page
01 效用论
• 欲望与效用 • 对于效用的研究
第3 页
第一节效用论
欲望（需要）是指是指想要得到而又没有得到 某种东西的一种心理状态，即是不足之感与求足之 愿的心理统一。
正文
对于效用的研究
第7 页
谢谢 欣赏
消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足 自身的欲望。
第一节 效用论
正文
欲望与效用
第4 页
第一节效用论
对于效用论的研究分为基数效用论和序数效用论 基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量 的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获 得的满足程度逐步下降。 序数效用论认为效用是一种感受，没有单位，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数 （第一、第二、第三……）来表示。 两种分析方法，虽然前提不同，产生的先后也不 同，但是研究的都是消费者获得的效用，并且分析过
程都有其自身的特点。
第一节 效用论
正文
对于效用的研究
第5 页
第一节效用论概述
消费者在既定收入的条件下，当消费者选择商 品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态 不变时，称消费者处于均衡状态。
不管是基数效用论还是序数效用论，其中心的目 都是研究消费者如何通过其购买决策来获得最大的效 用。即如何达到消费者均衡。
第一节 效用论
正文
对于效用的研究
第6 页
第一节效用论概述
对于消费者处于均衡的分析存在以下假设：
• 消费者的嗜好或偏好既定，就是说，消费者对各种 消费品的效用和边际效用是已知和既定的；
• 消费者决定买进各种消费品的价格是已知和既定的； • 消费者的货币收入是既定的，其收入全部用来购买
相应的商品。
第一节 效用论
消费者行为分析
效用论
学习目标
Biblioteka Baidu
知识 目标
1.理解欲望与效用的关系 2.理解消费者均衡的概念
能力 目标
1.能列举出两种对于 效用论的研究方法
第2 页
目过录渡页页 TRANSITION PAGE
Contents
Page
01 效用论
• 欲望与效用 • 对于效用的研究
第3 页
第一节效用论
欲望（需要）是指是指想要得到而又没有得到 某种东西的一种心理状态，即是不足之感与求足之 愿的心理统一。
正文
对于效用的研究
第7 页
谢谢 欣赏