广告文案重点
广告文案重点
广告文案:
定义：
1广义（广告活动文案）：本质上是一种应用文，广告活动中撰写的用来指导广告活动的文字资料都可以看作是广告文案，具有显著的专业性和实用性，如产品推广方案、营销计划书、广告或公关活动策划案、提案（多见于PPT）、广告创意策略、广告创意表现的说明文字等。
2狭义（广告作品文案）：就是大众情书，是坐在打字机后面的销售员写给广大消费者的情书，是劝诱消费者的手法。具体讲，每一广告作品为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。他与非语言符号（如图像、色彩、音效等）共同构成有效传达信息的广告作品。
印刷广告文案与电子媒体广告文案的区别
1印刷媒体广告文案：所有用来表现创意的文字都将直接与读者见面，包括标点符号、段落层次。
2电子媒体广告文案：首先是写给导演等人用来摄制的，其中只有广告词部分与受众直接接触，而且大部分还是以声音而不是文字的形式出现。
文案传播模式：四个部分：1标题、2正文/内文、3附文/随文4广告语/广告口号（主题句、标题句）。
第一个特点:并非美每一则广告都必须包含这四个部分。
第二个特点：功能的模糊性和变换。
第三个特点：面对具体案例，四部分的确认具有不明确性。
有效的平面广告文案写作-经验：1提炼、2承诺、3创意、标题
说清楚（准确性）—说精彩（艺术性）—说精练（效益型）—检验
标题:
含义:是每一广告作品为传达最重要或引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
结构:1单一标题：从一个字到几句话。世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌（立顿黄牌袋泡茶）2复合标题：传达的信息比较多时
引题：交待广告信息的背景，设置悬念，提出问题，等等。
主题：传递最核心的信息。
副题：补充说明，进一步解释，等等。
类型:1大小标题：文案比较长。条理性，突出重点，引导阅读。
2实标题：实题是概括、描述广告事实的标题，它以叙事为主。
3、虚标题：虚题是以说理、议论为主的标题，较为抽象，着重揭示广告主题信息的本质，
阐述道理，提出要求，评述事实，烘托气氛。
4、混合标题：虚实相间，多出现在复合标题中。一条广告标题可以全由实题组成，但大
多不能全部由虚题组成，虚题必须依托实题才能存在。
1、新闻性标题
2、诉求式标题
3、炫耀式标题
4、建议式标题
5、悬念式标题
6、设问式标题
7、标语式标题8、陈述式标题9、祈求式标题 10、问题式标题11、对比式标题12、比喻式标题13、夸张式标题14、诗歌式标题15、借名式标题16、寓意式标题
重要性:
一、1引起目标群体的注意 2尽可能地传递一个完整的讯息 3推动读者阅读内文
二、1选择受众——要善于与目标受众打招呼
2引起注意——让尽可能多的目标人群注意到核心广告信息，并尽量传递一个完整意思。
3推动读者阅读内文——这是最好的结果
特性：在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：
1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。
2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。
3）长期、广泛、反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。
广告语:
定义：广告语又叫广告口号、主题句、标题句，它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的特定宣传用语。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
写作原则：（1）力求简洁。（2）单纯明确。（3）言之有物。（4）形象生动、充满情趣（5）强调个性。（6）要有很强的适应性，
应刷广告正文:
定义：正文是广告作品中承接标题、对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
作用：1、支持标题2、完整传达信息3、培养购买欲望和号召行动4、展现风格和营造氛围
层次：1诉求重点2诉求重点的支持点或深入解释3行动号召
广播：
要素：语言+声音+音乐
一、语言：1口语化——书面
广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。
广播广告语言的口语化还要广告多用口语词、双音词、少用文言词、单音词。
2、通俗化——文雅。
●单音字改为双音词。
●将书面语改为口头语。
●避免同音不同义的词。
●将长句改为短句子，少用倒装句。
●名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
●内容要浅显。
3、形象化——抽象。形象生动——抽象理念。
二、音乐：标题音乐(专供配音，音带上附有标题，在节目开始时播放)，
背景音乐(也用来配音，有较强的欣赏价值)，
主题音乐(主旋律，贯穿广告；专门制作,也可选用)。
●特点：广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样，着全力于追求音乐本身的旋
律美和节奏美，而必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最
佳结合形态，做到三者的水乳交融。质言之，广告音乐必须服从于广告节目的总
体要求，在此前提下，广告音乐方能追求自身的美。
●创意原则：悦耳动听，旋律简单，好学易唱，内容简单短小。
三、音响：1.广义的音响，即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所
接受的声响。一般分为自然音响和生活音响两类。风声、雨声、雷声、水声等为
自然音响。哭声、笑声、吵嚷声及产品工作时发出的声响等为生活音响。
2.狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
广播广告中的音响是运用专门器具和技法，摹拟和在现现实生活中和自然中的各种声响特点：1、诉诸听觉
●积极影响——让广播收听更加自由灵活，不受时间、地点限制，即伴随性；呢给人
带来广阔的联想空间。
●消极影响——容易听不清，语速快慢直接影响收听效果；容易引起歧义
2、传播迅速
●积极影响——时效性强，几乎可以实现传受同步
●消极影响——转瞬即逝，保存性差。线性传播，选择被动。需要反复强调，多次重
复重点信息。
三大元素关系：三大要素，但不是一定同时具有。
常见组合：1、语言2、音乐3 、语言+音乐4、语言+音响5、语言+音乐+音响
写作原则：
一、为听而创意：1、一听就明白。2、一听就爱听。3、一听就难忘。
二、声音总谱的创意：三大原则1、主次律原则2、互易律原则3、分立对位律原则
三、重点信息的重复：
四、播音设计：
五、音响不要成为噪音：
●声音总谱的创意三大原则：1、主次律原则2、互易律原则3、分立对位律原则
表现形式的优缺点：
1、直陈式广告：又称直接式或直接了当式广告，时广播广告中最常见、最具大众化的、也是最
基本的形式。
优点：便捷、快捷、时效性强，价格低廉。
缺点：形式简单，容易枯燥。弥补办法：在创意和文稿写作上下功夫，出新意，语言要富于感染力，播音时注意进行再创作。
2、对话式广告：就是通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。是一
种广受广告主和电台喜欢的形式。
优点：生动活泼，富于生活气息，加上音乐和音响的烘托，容易创造特定的情境氛围，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
缺点：容易不真实，读对话的感觉。需要质朴自然。
3、故事（情节）式广告：通过精心构思的有头有尾的小故事或者情节片断，爱传播商品信息。
优点：有简单的情节，故事生动、有趣，能吸引人注意。
缺点：不容易强化重要信息。
电视媒体：
特点：1、视听符号：注意综合的视听效果
2、非持久性：追求即时效应
3、告知性媒介：简单信息和简明解释
4、应对观众抵制，配合观众的娱乐需求
表现形式：
1文学脚本和分镜头脚本。（都是未来电视广告的文字方案。）
●文学脚本是分镜头脚本的基础；用镜头叙事，语言要具有直观性、形象性、容易化
为视觉形象。
●分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者
由导演完成。
镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景效果设计、演员台词、解说词、音乐和音效等。
2、故事版是即将完成的电视广告作品的视觉化蓝图，是分镜头脚本的图案化。
●有助于检验广告创意的视觉化效果
●有利于说服客户，赢得投资
●有助于电视广告的拍摄与制作
●是检验广告摄制效果和创作质量的依据。
3、电视广告作品包含的要素：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
三是文法句法——蒙太奇（镜头剪辑技巧，如时空组合）。
蒙太奇思维：
1、蒙太奇有三层含义：
●作为电影反映现实的艺术手法——独特的形象思维方法，即蒙太奇思维；
●作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头、镜头、场面、段落的安排与组合的
全部艺术技巧；
●作为电影剪辑的具体技巧和方法。
2、蒙太奇思维的本质是形象思维
●文字思维：抽象、间接、靠叙述功能、抽象的时空意义、经验性想象、理解。
●和图像思维：直观的视听系统、直接的视觉运动、靠造型功能、具体的行为时空、直觉
性体验、感受。
3、蒙太奇表现的类别：叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇。
●叙述性蒙太奇：通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。最简单最直接的
表现。主要按照时间或者逻辑顺序组合镜头。表现在时空上的连续性和事物之间的逻辑
性。交通安全
●表现性蒙太奇：不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要，不按照事件发展的顺序
为依据来组合镜头，而是通过不同的内容镜头的对列，来暗示、比喻，来表达一种含义，更深刻、富有哲理的东西。可口可乐的化敌为友
广告专业核心词汇汇总
一、关于“广告（的）”核心词汇
Advertise v.做广告, 登广告 Advertise for...登广告征求Advertisingn.广告业, 广告学，广告adj.广告的 Advertising ad'visor广告顾问Advertising Age《广告时代》杂志 Advertising 'agency广告代理公司Advertising 'agent广告代理（商） Advertising budget广告预算Advertising campaign广告运动（战役） Advertising club 广告俱乐部Advertising college 广告学院 Advertising 'column广告栏目Advertising 'comment 广告评论 Advertising company 广告公司Advertising co'mmercial value广告商业价值 Advertising compe'tition 广告竞争Advertising content 广告内容 Advertising copy 广告文案Advertising control organs广告管理机构 Advertising cost 广告成本Advertising course 广告课程 Advertising defi'nition 广告定义Advertising de'partment 广告部门 Advertising de'sign 广告设计Advertising e'dition 广告编辑 Advertising effect 广告效果Advertising enterprise 广告公司（企业） Advertising e'quipment 广告设备Advertising exami'nation organ 广告检查机构 Advertising ‘expert 广告专家Advertising expense accounting 广告报销单 Advertising fede'ration 广告联盟Advertising function 广告功能 Advertising media 广告媒介（媒体）Advertising gold-lion award 广告金狮奖 Advertising law 广告法Advertising laws and regu'lation 广告法规 Advertising model 广告模特儿Advertising objectives 广告目标 Advertising organization 广告组织Advertising pho'tography 广告摄影学 Advertising publisher 广告出版人Advertising post card 广告明信片 Advertising slogan 广告口号Advertising price (of...) 广告价格 Advertising target 广告目标Advertising price list (of...)广告价目表 Advertising terms 广告术语Advertising professional cours广告专业课程 banner advertisements横幅广告Advertising professional graduate广告专业毕业生 Advertising patent 广告专利Advertising psy'chology 广告心理学 Advertising norms 广告标准Advertising publication 广告出版物 Advertising forum 广告论坛Advertising response curve 广告反应曲线 Advertising models广告模型Advertising sta'tistics 广告统计学 Advertising fee广告费Advertising res'triction 广告注册 Advertisement index广告目录Advertisement n.广告作品, 做广告 advertisement hoardings广告围墙full-page advertisement整版广告 Advertisement of budget广告预算
advertisements in national newspapers全国性报纸广告
Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告
Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告
Advertisement of insert page 插页广告
Advertisement of sales promotion 促销广告
Advertisement of time-period 广告时段
Advertisement on back cover 封底广告
Advertisement on bus 公车广告
Advertisement on front back 封面广告
Advertisement on the inside of back cver 封三广告
Advertisement on inside of front cover 封二广告
Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告
Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告
Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告
Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告
Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告
4A:American Association of Advertising Agencies
●二、岗位职责之核心词汇
●01、President 总裁
●02、VP (Vice President) 副总裁
●03、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官
●04、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官
●05、AD（Account Director 客户总监
●06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监
●07、AM（Account Manager）客户(部)经理
●08、AE（Account Executive）客户代表/客户主管
●09、CCO (Chief Creative Officer ) 首席创意总监
●10、ECD（ Executive Creative Director ）执行创意总监
●11、GCD （ Group Creative Director ）创意群总监
●12、SCD （ Senior Creative Director ）资深创意总监
●13、CD （ Creative Director ）创意总监
●14、SC(Senior Copywriter ) 资深文案
●15、Copywriter 文案/撰稿人
●16、SD(Senior Designer ) 资深设计师
●17、Visualizer 设计（插图家、插画师
●18、SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监
●19、AD(Art Director ) 美术总监（指导）
●20、CGH(Creative Group Head ) 创意组长
●21、Traffic Control Specialist（简称Traffic）制管人员（流程监管员）
●22、Traffic Coordinator（协调者）平面制作统筹
●23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员
●24、SC (Senior Consultant) 高级顾问
●25、MD (Media Director) 媒介总监（经理）
●26、Media Supervisor 媒介（部）主任
●27、MM (Media Manager) 媒介（部）经理
●28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表
●29、4A（American Association of Advertising Agencies）美国广告代理商协会
●30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）●三、业务术语之核心词汇
●01、Percentage of Sales Method销售额百分比法
●02、Competitive Parity Method竞争对抗法
●03、Objective and Task Method目标任务法
●（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）
●04、DAGMAR 达格玛法
●全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制●定广告目标以衡量广告效果”
●06、Review 竞标
●07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation
才是比稿的规范用语）
●08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）
●09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取
客户签字认可而后开展工作）
●10、Client Relations 客户关系
●11、Quotation 报价
●12、Budget 预算
●13、Annual Report 年报
●14、Multifunctional Task Force(Team/Group) 多职能任务小组
●15、Project LifeCycle 项目生命周期
●16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略
●17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查
●18、Brand Promotion 品牌推广
●19、Family Brand 家族品牌
●20、National Brand 全国性品牌
●21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌
●22、Brand Share 品牌占有率
●23、Brand Loyalty 品牌忠诚
●24、Brand Preference 品牌偏好
●25、Brand Insistence 品牌坚持
●26、Brand Image 品牌形象
●27、Brand Equity 品牌资产
●29、Image Advertising 形象广告
●30、Marketing Communications Mix 营销传播组合
●31、Target Market 目标市场
●32、End-user 最终用户/实际使用者
●33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益
●34、Audience Awareness 公众认知度
●35、Consumer Buying Process 顾客购买过程
●36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）
●37、Career Development 职业发展
●38、Employee Compensation 员工薪酬
●39、HR Management 人力资源管理
●40、Integrated Marketing Communicatins （IMC ）整合营销传播
●41、Interpersonal Communications 人际传播
●42、Internet Communications 网络传播
●43、Viral Marketing 病毒式(性)营销
●44、Event Marketing 事件营销
●45、Direct marketing 直销
●46、Co-marketing 联袂营销
●47、Product Placement Marketing植入式营销
●48、Core Competence 核心竞争力
●49、Consumer Behavior 消费者行为
●50、Sales Promotion 销售促进
●51、Sponsorship 赞助
●52、Life Cycle of the Products 产品生命周期
●53、Comparative Advertising 比较广告
●54、Point-Of-Purchase （POP）售点广告
●55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告
●56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告
●57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告
●58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)
●59、Audio-visual Advertising 视听广告
●60、Billboard Advertising 路牌广告
●61、Bus Shelter Advertising 候车停广告
●62、Bus Pillar Advertising 站牌广告
●63、Consumer Advertising 消费品广告
●64、Industrial Aadvertising 工业广告
●65、Noncommercial Advertising 非商业广告
●66、Public Service（Interest） Advertising 公益广告/公共广告
●67、Sample 抽样
●68、Depth Interview 深度访谈
●69、Field Work 现场（实地/实地）考察
●70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组
●71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买
●72、Observation 观察
●73、Online Access Panel 在线调查样本群
●74、Questionnaire 调查问卷
●75、Interview 专访或面试/访谈
●76、Participant 参与者（受访者）
●78、Misleading advertising 误导性广告
●79、Deceptive advertising 虚假广告
●80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告
●80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告
●81、SWOT Analysis SWOT分析
●即企业优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity），威胁（threat）●82、Crisis Management Planning危机管理策划
●83、Creative Strategy 创意策略
●84、Advertising Appeal 广告诉求
●85、Appeal Point 诉求点
●86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议
●87、Tagline 标题语
●88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为
前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体）
●89、Customer Testimonial 消费者证言
●90、Content Integration 软性广告
●91、CF（ Commercial Film ）/TVC 影视广告
●92、CIS（ Corporate Identity System）企业识别系统
●93、BI (Behavior Identity) （企业）行为识别
●94、VI (Visual Identity) 视觉识别，MI 理念识别
●95、Public Relations(PR) 公共关系
●96、PR Evaluation 公关评估
●97、PR Event 公关活动
●98、PR Procedure 公关流程
●99、Press Conference 记者招待会
●100、News Release 新闻发布
●101、Issue Diagnosis 问题诊断
●102、Government /Community Relations 政府/社区关系
●103、Crisis Control /Management 危机控制/管理
●104、Key Media 关键媒体
●105、Mass Media 大众媒体
●106、News Clipping 新闻剪报
●107、PR Consulting Tools 公关咨询工具
●108、Environment Analysis 环境分析
●109、Media Monitor 媒体监测
●110、Media Relations 媒体关系
●111、Market Research 市场研究
●112、Survey 调查
●
●四、媒介策划与购买之核心词汇
●01、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司）
●02、Universal McCann 优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团）
●03、Mccann Erickson Worldwide 环球麦肯
●04、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团）
●05、OMD 浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）
●06、ZenithOptimedia实力传播（世界著名的媒介购买公司）
●07、Starcom星传媒体（世界著名的媒介购买公司）
●08、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司）
●09、Mediaedge：CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）
●10、Agies 安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）
●11、Media Class 媒体类别
●12、Media Vehicles 媒体载具
●13、Media Option 媒体单元
●14、Media Planning 媒介策划（计划）
●15、Media Buying 媒介购买
●16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务)
●17、Media Representative 媒体（销售）代表
●18、Media Analysis 媒体分析
●19、Media Budget 媒体预算
●20、Media Mix 媒体组合
●21、Net /Unduplicated Audience 净/非重叠受众
●22、Target Reach 目标受众到达率
●23、Effective Reach 有效到达率
●24、Effective Frequency 有效频率
●25、Gross Impressions 总曝光次数
●26、Gross Rating Points （GRP）总收视点 (毛评点) ●27、Average Frequency 平均接触率
●28、Advertising Recall 广告回忆度
●29、Schedule 广告发布时间表
●30、Fixed Day 指定日期
●31、Commercial Break 广告时段
●32、Sequence 次序
●33、Coverage 涵盖率
●34、Duration 持续时间
●35、Seasonal Advertising 季节性广告
●36、Serial Advertising 系列广告
●37、Exposure Value 暴露值
●38、Agency Commission 广告佣金
●39、Cost per Point(CPP) 每收视点成本
●40、Cost per Thousand(CPM) 每千人成本
●41、Discount 折扣
●42、Radio Broadcasting Advertising 广播广告
●43、Day-part Mix 时段组合
●44、Fringe Time 非黄金时段
●45、Prime Time 黄金时报
●46、Run-of-Schedule(ROS) 非指定时段
●47、Run of Schedule 浮动档次
●48、Sole Sponsorship 独家赞助
●49、Television Households 电视户
●50、Holdover Audience 既有观众
●51、Total Audience 受众总数
●52、Cumulative Persons 总体受众计划
●53、Cumulative Rating 累积听众数
●54、Program Delivery Rate 节目到达率
●55、Director 导演
●56、Producer 制片人
●57、Full Copy （电视广告的）完整版
●58、Shooting Board 分镜脚本
●59、Storyboard 故事板
●60、Script 脚本
●61、Animation 动画
●62、Special Effects 特技
●63、Demonstration 演示
●64、Dialog/Monolog Copy 对白/独白式正文
●65、Voiceover 画外音/旁白
●66、newspaper 报纸
●67、magazine (mags) 杂志
●68、Posters 招贴
●69、Island Display (超市内)堆头式陈列
●70、Yellow Page Advertising 黄页广告
●71、Insert （Flyer）广告插页
●72、Copy 文案
●73、Headline 标题
●74、Text 正文
●75、Body Copy 内文(与Text意义一样)
●76、Logo 标志
●77、Layout 布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果）●78、Texttype 正文字体
●79、Boldface 粗体
●80、Circulation 发行量
●81、Primary Readership 基本读者
●82、Pass-along Reader 传阅读者
●
●五、媒体术语
●01、Scam Ads 假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿）●02、Media Planning 媒介策划
●03、Media Vehicles 媒介载体
●04、Message Weight 讯息力度
●05、Mixed-media Approach 组合媒介法
●06、Circulation 发行量
●07、Cost Efficiency 成本效益
●08、Cost per Point 单位成本
●09、Cost per Thousand 千人成本
●10、Effective Frequency 有效频次
●11、Effective Reach 有效到达率
●12、Exposure Value 暴露值
●13、Rating 视听率
●14、Reach 到达率
●15、Audience 受众
●16、Television Households 电视户
●17、Audience Objectives 受众目标
●18、Target Audience 目标受众
●19、Gross Impressions 总印象
●20、Advertising Impression 广告印象
●21、Advertising Response curve 广告反应曲线
●22、Attention Value 注意度
●23、Attitude 态度
●24、Brand Interest 品牌兴趣
●25、Brand Loyalty 品牌忠诚
●26、Centers of Influence 影响中心
●27、Central Route to Persuation 有意劝服路径
●28、Cognition 认知
●29、Cconsumer Behavior 消费行为
●30、Consumer Decision 消费者决策过程
●31、Emotional Appeals 感性诉求
●32、Rational Appeals理性诉求
●33、Animation动画
●34、Script脚本
●35、Storyboard故事板
●36、Storyboar Droughs 故事板草图
●38、Voiceover 旁白
●39、Shooting Board 分镜脚本
●40、Shooting Rundown 拍摄流程计画
●41、Full copy （电视广告的）完整版
●42、CPM (Cost per thousand) 每千人成本
●43、Cost/GRP 毛评点
●44、CPRP (Cost per rating point) 毛评点成本
●45、Duration 时长（一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示）●49、Theme Lines 主题句
●50、Advertorial 社论式广告
●51、Advocacy Aadvertising 倡导广告
●52、Ambush Marketing 伏击式营销
●53、Online Media 网络媒体
●54、Online Advertisement 线上广告
●55、Online Communications 线上传播
●56、Online Marketing Communications 线上营销传播
●
●六、网络中的广告术语
●01、IAB (Interactive Advertising Bureau)美国互动广告局
●02、Adwords关键字广告
●03、Internet Communications网络传播
●04、Inte rnet Media Communications 网媒传播
●05、Online Advertisement 线上广告
●06、Online Communications 线上传播
●07、Online Marketing Communications 线上营销传播
●08、Online media 网络媒体
●09、Online Roadshow 网上路演
●10、Online Survey 网上调查
●11、Banner 横幅广告/旗帜广告
●12、Button 从banner广告演变过来的一种广告形式
●13、Interactive advertising 交互式广告
●14、Rich media 富媒体
●15、Pop-up Ad 弹出式广告
●16、Search Engine 搜寻引擎广告
●17、AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟
●18、In-Text Advertising 文中广告，也叫内文关键字广告
●19、screensaver ads 屏保广告
●20、Wallpapers Ads 壁纸广告
●21、Interstitial Ads 插页广告，又称弹跳式广告
●22、Pop-up Ad 插播式广告，会自动跳出另一个视窗
●23、Clicks 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次
●25、Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
●26、Ad Views=Ad Impression 广告收视次数
●27、Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数
●28、AdWords 关键词竞价广告
●29、Page View 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数
●30、First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏
●31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人点击成本
●33、Cost per Thousand Impressions(CPM) 千人印象费用。
●33、Ad Views 广告浏览
●34、Click Rate 点击率
●35、Click Stream 点击流
●37、Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。
●38、Click-through Rate ，CTR 点进率
●39、CPA (Cost per Action) 每行动成本
●40、CPC (Cost per click) 每点击费用
●41、CPM（Cost per Thousand Impressions）每千次印象费用(千人成本)
●42、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) 经过定位的用户（如根据人
口统计信息定位）的千次印象费用
●43、CPO (Cost per Order)也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交易
来收费的方式。
●
●七、广告研究
●01、Advertising research 广告研究
●02、Association test 联想测试
●03、Central location test 中心地点测试
●04、Clutter test 干扰度测试
●05、Communication test 传播测试
●06、Concept test 概念测试
●07、Dummy advertising vehicle 虚构广告媒体
●08、Direct questioning 直接提问法（广告效果前测试中使用的方法）
●09、Environmental analysis 环境分析
●10、Experimental method （控制）试验方法
●11、Exploratry research 探索性调查（一种非正式调查）
●13、Formal Research 正式调查
●14、Halo Effect 光圈效应
●15、In-depth Interview 深度访谈法
●16、Informal Research 非正式调查（试调法）
●17、Inquiry Test 询问测试
●18、Intensive Technique 深度调查技术
●19、Marketing Information System(MIS) 营销信息系统
●20、Motive Research 动机调查
●21、Nonprobability Sample 非概率抽样
●22、Observation Method 观察法
●23、Physiological Measure 生理测试
●24、Posttesting (广告效果)后测
●25、Pretesting (广告效果)前测
●26、Primary Data 初级数据
●27、Projective Technique 投射法
●28、Qualitative Research 定性调查
●29、Quantitative Research 定量调查
●30、Random Probability 随即概率抽样
●31、Recall Test 回忆测试
●32、Reliability 可信性
●33、Resonance Test 共鸣测试
●34、Sales Test 销售测试
●35、Sample Unit 样本单位
●36、Secondary Data 二手资料
●37、Raw data 原始数据
●38、Survey 全面调查
●39、Consumer Insight 消费者洞察(这是目前广告界经常强调和提及的一个概念) ●40、Attitude Shift 态度转变
●41、Test Market 测试市场
●42、Validity 有效性
●43、IPSOS CHINA 益普索（中国）市场研究公司
●44、ACNielsen AC尼尔森市场研公司
●45、Gallup 盖洛普调查/ 咨询公司
●46、Research International China 华南国际（中国）市场研究公司
●47、CTR 央视市场调查公司
●
●八、国际广告节与广告大赛
●01、Gold Medal 金奖
●02、Silver Medal银奖
●03、Bronze Medal铜奖
●04、Grand Prix 全场大奖
●05、Jury 评委
●06、Judge 评审
●07、Andy Advertising Awards （美国）安迪国际奖
●08、Clio Advertising Awards （美国）克里奥国际广告奖
●09、Cannes Advertising Awards （法国）嘎纳广告奖
●10、LIAA（London International Advertising Awards）伦敦国际广告奖●11、New York Advertising Awards （美国）纽约广告奖
●12、Mobius Advertising Awards （美国）莫必斯广告奖
●13、The One Show （美国）金铅笔
●14、Effice Awards 艾菲奖（实效）广告奖
●15、FIAP 南美洲广告节（奖）
●16、Golden Drum Advertising Awards (东欧)金鼓广告奖
广告创意文案优秀范文精选
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
广告文案结构与构成要
一、广告文案有无结构 有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。事实真是如此吗？ 1、 纽约大都会艺术博物馆 大都会艺术博物馆·满溢古典花草的台北之春 花·画 莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各·马芮的荷兰郁金香描写。 大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。 法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。 花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。 大都会博物馆·纽约·无限典藏 远企购物中心 台北市敦化南路二段***号 2、 花·画
莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各·马芮的荷兰郁金香描写。 大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。 法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。 花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。 同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。读后者时，却不知所云，我们除了感受美的文字外，几乎一无所获。因为前者不仅有正文，还包括标题和副题，还有后面对展出地点的介绍的文字，我们从中获得了所希望的全面的信息。 前者是一篇典型、完整、传达信息全面、到位的广告文案；而后者只能算是一篇非常诗意的散文，用来做广告文案恐怕是收不到任何应有的效果的。所以，无论是站在广告主要传达广告信息的立场，还是站在广告受众接受广告信息的立场，广告文案要达到预期的传播效果，一定要按照特定的结构来撰写。 二、广告文案结构及其发展的历史简况 （一）广告文案的结构 基本结构：标题、正文、口号、随文 标题——整个广告作品的题目，反映广告主题和区分不同广告的标志。 “看文先看题”、“标题党” 正文——广告文案的核心部分，展开解释或说明广告主题，对标题中引出的广告信息进行较详细的介绍。 口号——又称广告文案的标语、广告语、广告中心词等。通常用来诠释公司企业的经 营宗旨、理念以及精神。“大众行，中国心” 随文——又称广告附文、广告尾文。它是广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，是正文之后必要的说明，要求绝对准确、清晰、 易记。“告知地址时候不能模糊” （二）广告文案结构的发展简况 广告文案的概念出现在19世纪后半叶，但是是以当今世界通行的广告文案的概念来衡量的。现在看来，早期的广告不可避免地显得幼稚、简单，但是那时的广告创作者一直在自觉地使用语言和文字作为广告信息传播的符号。
十大类型地产创意广告文案精选
十大类型地产创意广告文案精选 1．最实效的创意。 桃源居（深圳）——七岁可上清华！ 前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。 原文引用： 七岁可上清华！ 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。 2．最具沟通力的创意。 草山先生住所（台湾）——一“草山生活”系列六款。 台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的损失。 原文引用： “多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。 宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。 选择宁静的住所与环境，应该在草山。 “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……” “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。 一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。“住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。
《广告文案写作》重点
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对 广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。 因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。 广告文案写作的特点：目的性。原则性。文体性。商业性。审美性 广告文案诉求的基本要求： 1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。 2、诉求内容要能有效进入受众心智。 3、依据广告风格选择不同文字。 4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣 5、表现广告创意 （一）广告文案的结构 平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。 （二）广告标题 1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。 2、广告标题的功能 2、广告标题的作用 1）突出重要信息2）引起受众兴趣，诱导阅读正文3）加深印象，促进购买。 3、广告标题的类型 （一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题 4、广告标题的表现形式 1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式 5、广告标题的撰写原则 1.投受众所好，并切实地使之受益 2.尽量把新内容引入标题 3 .标题中尽可能突出商标名称4.使用能够引起人们好奇心的词语 5.长度适中 6.避免使用笼统或泛泛的词语 7 .忌用晦涩难懂的词&少用否定词9 .要诚实，不要欺骗 （三）广告正文 1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。 2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。 3、广告正文的表述方法 1 ）理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求 重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。内容和特性：1?突出功能，旨在说服。2.内容翔实，重点突出。3?文字平实，以理服人。 A、陈诉体：这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 B、说明体：广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 C、论说体：以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事理，传播信息。 D、证明体：是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。 2）情感型广告文案 这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感与情感为基础；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、
商业海报文案
银座九号商业夹报文案 封一：促销信息： 新经济大潮下的全新创富选择 我们必要对自己的财富负责，有义务让财产保值增值，更有权利通过追求财富投入的低风险、高潜力、长期增长来描绘生活的美好蓝图——这也就是“银座9号”为贵阳人民所带来的全新创富机遇！“你买铺，我供铺！” 为降低置业门槛，扩大投资渠道，银座9号特推出“你买铺，我供铺！”的超轻松投资方式，业主买铺将由发展商免费提供3个月的按揭贷款，黔龙公司再创全城最低门槛的付款方式，可以预见，在我们可爱的城市，即将掀开一场起全民置业的大风暴！这就是银座9号，轴心生活，轻松开启，这就是银座9号，千人传颂，万人激赏！ 3000平米的大型商业街现正接受全面认购！ 封面：地图、发展商、销售顾问、广告营运商、电话 封底： 高成长街铺王 花溪轴心商圈即将崛起 3大升值动力，白金旺铺财气逼人升值动力1：城市规划催生新一代商圈，区位优势成就轴心龙头商铺
城市规划、政策引导对商圈的形成和发展起到积极、关键的作用，而商圈在形成发展的过程中，所产生的“物流效应”、“群体效应”、“积聚效应”对城市的发展起着巨大的推动的作用。随着的国宾大道（花溪大道北段）的改造，以及未来城南片区经济走廊的形成，将花溪中轴线上的商业价值、居住环境产生巨大的波动，未来区域升值潜力无限，必将成为贵阳新的经济增长点。 升值动力2：逐鹿贵阳商业，问鼎轴心商圈 银座9号无疑是花溪的中轴线上一颗璀灿的明珠，西靠交通便捷的清溪高等级公路，距次南门、大西门商业圈仅十分钟车程。为花溪不可多得的绝版黄金地段，坐拥无限财富可谓指手可待！ 任何一个大型商圈的形成，都经过了很长一段时间的市场培育期，市场的成熟与周边的配套是分不开的。银座9号，咫尺都市繁华与便利触手可及，贵州农学院、宏盛超市、南区集贸市场、花溪公园、小花溪人民医院、中国农业银行、建设银行......串起了一城的缤纷与繁华，为商服物业投资价值作出最大化的呈现。 升值动力3：铺铺都临街，财源滚滚三代富！ 银座9号特设的3000平米大型商业街即将全面启动。整洁而幽雅的步行林荫小径，一间间别致的商店、书廊、餐厅……。在这里，不仅专门备有各类美食、咖啡、饮品，更有最热销的书籍，最时尚的服饰、最精美的饰品……最大化集合花溪商业精华，日日钱如轮转。
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
广告文案集锦 (精选)
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者
以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案：
广告文案写作复习题
第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题
商业公寓广告文案
商业公寓广告文案 Prepared on 22 November 2020
中京城城市1号资产·一城社交场服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业中京城·星寓 城市1号资产·一城社交场 中京城·星光Park 潮流方向标，都心时尚T台 中京城·星座 城市地标·休闲商务集群 _____________________________________________________________________________ 1\户外 中京城星寓logo 城市1号资产·一城社交场 T:0432—520 8090 中京城星寓logo 3月15日，你抢了吗 30-60m2服务式公寓 5折抢租！ T:0432—520 8090 中京城星寓logo 5月4日，青春解放日 20万服务大使招聘发布会&租客集中签约会 T:0432—520 8090
2\围墙方向1 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场 A-3 嗨聚！特嘚瑟！ 吉林首席服务式社交公寓 A-4 玩乐！特嘚瑟！ 潮流方向标，都心时尚T台 A-5 工作！特嘚瑟！ 城市地标·休闲商务集群 2\围墙方向2 A-1 中京城 服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范 城市1号资产·一城社交场
A-3 嗨聚奢享天堂 吉林首席·服务式社交公寓 A-4 玩乐潮流街区 潮流方向标·都心时尚T台 A-5 精英同盟领地 城市地标·休闲商务集群 微信 A-1 不要跟我谈租金， 白送你半年，又咋样！ 中心精装服务公寓5折抢， 免租半年，还送全套服务，你不想要么 中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-2 别跟我说朋友都在微信上， 楼上楼下，没见一面还真当朋友！ 公共客厅、咖啡馆、图书室、音乐厅， 哪里都能与你的邻居面对面，社交才真实！中京城星寓，城市1号资产·一城社交场。5折抢，免租6个月，你抢了吗 A-3 别跟我说土豪没文化，
广告学影视广告文案
影视广告文案 将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括：1）人格的反射。如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。 象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 （一）诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的
广告文案写作分析题用语
广告文案写作分析题用语 （1）分析所采用的诉求方式。（2）语言特点是什么。（3）分析广告立意的角度。 一诉求关键:全乳固体含量高达12.2%以上 对于消费者:更香浓美味营养更高 1 感性诉求加暗示诉求方式理性诉求 “以境动人”，通过营造理想化、实体化意境喝牛奶的感受画面，刺激公众的感官系统，表述语言充满了刺激性和鼓动性. 广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养. 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准从自己的优势点从市场突围从产品本身与竞争对手做出区隔青青大草原强调蒙古草原的奶源因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的最好的乳品集团都在那里自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质. 二主要诉求点:1100毫升含130毫升乳钙
对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长诉求方式:情感诉求方式以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势. 广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中，我含有高达130毫升的乳钙。以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养补钙的功能效应. 三主要诉求点:牛奶品质 消费者:暗示奶源的优质增加产品附加值 诉求方式:情感诉求方式利用“晕光效应”。晕光效应是社会心理学中的一个概念，它是指一个人如果被认为具有某种优点，往往被认为具有其它许多优点。如果公众认为这头奶牛喝的好生活环境好心情好空气好那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。 语言特点一: 重复强调证言式:以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。特点是：以消费者自身形象出现，或站在消费者的第一人称位置，记载消费者对广告中产品的使用感受和评价，事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。它让受众产生可亲、可信的感觉。表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益(口感好营养高)，又要表现商品能给予消费者的利益承诺(高全乳固定含量)。
商业广告文案范文
商业广告文案范文 篇一：广告文案例文 广告文案 美缘九果原浆——妈妈的乳汁 美缘九果原浆，是一款主打城市女性的营养饮品，产品由山核桃，巴达木，碧根果，杏仁，花生，夏威夷果，腰果，榛子九种富含多种人体必须微量元素和物质的天然坚果秘制而成，给现代都市女性带来全方位的健康呵护，如同妈妈的乳汁，你每天所需的营养都在这儿，每天喝一杯，让你在轻松愉快的之下完成工作。产品的优势有三， 1.营养物质丰富。美缘九果原浆，每一滴都是精华，可媲美妈妈的乳汁，不仅美味营养，还有增强体质的效用，是你的家中必备。 2.绿色健康。产品由九种绿色无污染的坚果精心酿制而成，不添加任何食品添加剂。产品的生产始终遵循一个原则：对待顾客就像对待自己正处于怀孕期间的老婆，在保证营养的提前下还要保证健康。每一件产品都经过严格的质量监控，保证99.99%的通过率。 3.价格便宜。当你以为这么出色的饮品价格昂贵的时候，我们的产品只卖6元/罐，且是350ml，极具性价比，是名副其实的物美价廉。如果你还在繁乱无章的超市里不知道怎么选择饮品时候，美缘九果原浆是你的不二选择。
广告语 广告语可以选择“美缘九果，滴滴精华”，“美缘九果，给你妈妈般的呵护”，“只有美缘，才有健康”，“最纯正的营养，来自美缘”，“一杯美缘，一份营养”等。 篇二：商业广告文案赏析 一、商业广告文案赏析 1、标题：麦斯威尔 2、广告语：滴滴香浓意犹未尽 3、正文：麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘 焙研制成特有的麦氏香醇。 4、随文：源自100%进口咖啡豆 5、广告文案创意分析： 所属国家：美国创建时间：1892年 所属集团：卡夫 美国卡夫食品国际公司旗下咖啡品牌，自1892年创立以来，一直以“Good to the last drop!”为目标，成为享誉全球的品牌。 1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽（Good to the last drop!）”，这句话成为麦斯威尔咖啡的金字招牌，也是百年广告的经典之作。利用总统的名人效应，给产品本身做了最有效的宣传，即使不用过多描述
广告文案的构成要素
竭诚为您提供优质文档/双击可除 广告文案的构成要素 篇一：第5章广告文案构成要素的写作 第五章广告文案构成要素的写作 本章教学目标：完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的，每个要素在文案中各自扮演着不同角色，为广告信息的有效传达发挥着重要作用。所以，通过本章的学习，使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上，熟练掌握其写作方法和技巧，认识当前创作中存在的误区，提高识别各要素写作优劣的能力。 广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组 织方式。一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分，各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。 广告文案的结构具有灵活多样的特点，并非所有的广告文案具有上述的完整结构。有的广告文案没有随文；有的广告文案既无随文也无标题；有的广告文案没有正文，只有一
条广告标语；有的广告文案甚至只有一个品牌名称。尽管广告文案的结构灵活多变，但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。 第一节广告标题的写作 一、广告标题的概念及作用 1．什么是广告标题 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引 起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。 2．广告标题的作用 具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。 （1）突出最重要的广告信息 直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就 明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。大卫?奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字（译成中文近3000字）的招商广告，广告的正文谈到了投资者关心
广告文案写作复习要点
广告文案写作复习要点 广告运动中构成要素：市场调查、广告策划、广告表现（广告文案、广告视觉设计、广告音 乐）、广告执行、广告媒介投放、广告效果测评 广告文案的作用：锚定功能、增强表现力感染力、激发想象力、加深记忆程度 第一讲 广告文案创意以及其理论流派 一、广告文案的含义 一）广告文案的三层含义：全部要素（文字语言，视觉画面，听觉音效），部分要素（语 言文字），部分要素（广告正文的文字语言）。 广告文案（狭义） ：指广告作品中所有的语言文字，包括商标名称、广告标题 正文 /解说词、广 告歌词、以及其他语言文字表达的附属信息 广告文案（广义） ：为广告活动撰写的所有语言文字资料，包括广告策划书，广告媒体计划 书，广告预算书， 广告总结报告和广告调查报告等， 和广告客户部门为开展广告活动而编制的广告订单等有关文字资料 二）广告文案与其他文本的区别 1. 文学作品： 2. 新闻作品： 真实性不同 新闻不允许虚构和夸大 / 广告允许艺术性的夸张 文本价值取向不同 写作规范不同 新闻“ 5W ” 3. 应用文体： 客观性 / 灵活性 广告文案灵活性介于新闻作品与文学作品之间 模式化 / 多变性 单纯 / 丰富 二、广告文案创作的基本特征： 1. 实用性 ：应用性文体共同特征。 广告文案写作的目的明确， 是功利的。 要为推销商品服务。 处理好实用性与艺术性的关系（三面镜子）。艺术性只是手段。 2. 简明性 ：从成本角度出发。 （1） 语言通俗精炼，保持日常会话特点 不能纷繁多杂。考虑受众的被动性。 3. 真实性 ：（1） 以事实为依据。所介绍的服务与信息是真实的客观存在 诺写进标题会效果好，但要兑现 （3） 信息的完整。信息的不完整会构成不真实。 4. 醒目性 ：眼球经济。 抓住消费者注意力是广告产生效果的第一步 （1） 主要信息和次要信息 的处理。 鉴别主次信息 （2） 信息处理的模糊和明确 （3） 信息表现如何平中出奇 （幽默，悬念， / 口号、广告 还包括广告策划过程中产生的书面文本 主观 /客观 作家表现自己主观的意愿与情感 / 在消费者立场上介绍产品，提供信息。 主动 /被动 读者自愿阅读，效果也是随意的 讲究 /创新 文学作品注重语法，修辞，逻辑 / 广告受众是被动的，希望按广告人意愿理解 / 广告作品文字只强调效果，不太强调文法逻辑 （2） 诉求点必须单一， （2） 诚实守信。把承
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类 （一）根据广告发布者分类 （1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。 (2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等
广告文案写作期末复习资料
广告标题 a)含义 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。 b)分类 广告标题的种类就形式和内容划分,可分为：直接标题、间接标题和复合标题。 c)作用 (1)吸引受众。 (2)突出主题。标题和主题关系密切。借助标题的引导，主题能帮助消费者选择信息。 (3)促使联想。广告标题要能给人以启迪，又富于哲理，令人回味，加深受众对广告信息的记忆。 广告语 a)含义 广告口号又叫广告标语或广告警句，由富有感染力的语句组成，简练明确、鼓动件强。是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。b)分类 广告口号有多种类型，常用的有鼓动式，赞扬式，情感式。 c)作用 它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 d)特性 （1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。 （2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。 （3）长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。 ※广告语和标题的区别 广告口号和标题都引人注目，两者的区别在于：目的不同，适用范围不同，使用时间相同，位置相同。 就长远效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就一则广告语作品，尤其是平面作品标题远比广告语重要。它是文案的关键点，大卫?奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。”它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。 广告正文 a)含义 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。 b)作用 广告正文要把标题揭示的东西具体化，主要提供三方面的内容：信息、说服和承诺。 c)结构 形式结构与内容结构两大部分。
商业街广告文案
金佛花园商业街DM广告文案 封面: 中位精品商业街，财富之门为您打开～ FORTUNE 源自平昌核心地产 10万人流量 扼守中心城区的黄金要道 拥有高性价比投资潜力 彰显无比优越的升值空间 财富左右逢源 掘金首选之地 中位精品商业街，财富的聚宝盆。 财富之门，为您打开…… 内文: 中位精品商业街，唤醒的翡翠季节 ——主题式“恋爱”menu，精品商业街的完美典范。 中位精品商业街以休闲商业为主体，以体验消费为主题，底层、二层规划为休闲购物广场，为实力商家精心打造投资环境，创造拥有10万人流量的商业氛围，是商家大展身手的完美舞台。餐饮、娱乐、休闲、健身、购物的综合体，以丰富而精彩的功能分区，使您在不知不觉中“恋”上中位精品商业街。 n 商贸发展空间大
200米的风景线，51间规划商铺，30--70?的自由伸缩空间，投资、增值都不容忽视。 n 主题式购物乐趣多 记录最新时尚产物，捕风捉影，美食与娱乐并驾齐驱，在浪漫与激情中享受精品商业街的神奇魅力。 n 欢乐美食，想吃就吃 法国牛排/意大利比萨/日本旋转寿司/韩国烧烤/本地风味小吃/江南汤包/老四川火锅/新川菜/成 都名小吃 n 娱乐动感，倾力呈现 茶楼/酒吧/咖啡厅/啤酒馆中西文化的交织与碰撞 健身/美容/美发/浴足房敢于SHOW“秀”出自己 KTV飚歌房在歌声中放松疲惫的心灵 铂金地段，无与伦比的商业要道 ——在通往财富的路上，您还犹豫什么, 想淘金,绝版地段不可复制～ “地段～地段～除了地段，还是地段～～” ——李嘉诚 n 金佛花园内的精品商业街，是规划中与已有的商业步行街的唯一直接相连的商业类街区。 n 5.4米高层高，2.8—4.2米的开间，11.5—15.7米的进深空间，最适合您的要求。 n 20米街宽，拥有比商业步行街宽5米的街道，停车位充足，更具投资环境。