现代标志设计中卡通形象的应用
广州“五羊”形象在现代视觉设计中应用
广州“五羊”形象在现代视觉设计中的应用摘要广州“五羊”形象的独特造型以及丰富内涵，使它成为了代表广州城市形象、传播岭南文化精神的重要符号。
传统形象的图形化创造是一个整体的过程，我们在传统形象中寻找本土设计语言时，应努力追寻形象背后更深层的象征意义和文化内涵，把握“形”的本质，在理解的基础上提炼出传统形象元素的精髓使这与现代设计的形式法则相结合，做到延“意”与传“神”。
由此，才能更好展现作品的主题和内涵。
关键词：广州“五羊”形象视觉设计图形符号中图分类号：j51 文献标识码：a“未见其形，先闻其名”，当我们来到一个陌生城市的时候，往往通过这个城市的别称就可以大概了解到这个城市的形象与面貌，如“泉城”济南、“春城”昆明、“山城”重庆、“瓷都”景德镇、“鹤城”齐齐哈尔……。
这些城市的别称就是其形象的象征。
每一座城市都有属于自己的历史，都有属于自己的形象，这是一个城市历史背景的体现。
也是这个城市文化渊源的传承。
一座城市的别称，或者来源于当地独特的自然地理条件，或者来源于历史上的某个事件，或者来源于某个神话传说。
广州又称“羊城”、“穗城”，即来源于“五羊衔谷，萃于楚庭”的美丽传说。
一广州“五羊”形象概述1“五羊”的传说关于“五羊”的传说，《羊城古钞》引《寰宇记》曰：“周时南海有五仙人，衣五色衣，骑五色羊来集楚庭，各以谷穗一茎六出留与州人，且祝曰：‘愿此永无荒饥’言毕，腾空而去，羊化为石，城因以名”。
说的就是在西周，广州连年灾荒、农业失收，人民得不到温饱。
有一天，南海的天空飘来五位身穿五色彩衣的仙人，分别骑着五只不同毛色且口衔稻穗的仙羊降临广州。
仙人把优良的稻穗分赠了给广州人民，并祝愿这一地区永无饥荒，说完仙人便飘然离去，而那五只仙羊则化为石羊留在广州山坡。
从此，广州便年年稻穗飘香，丰收祥瑞，成为岭南最富庶的地方。
这就是广州又称“五羊城”、“穗城”、“羊城”的原因。
五羊的传说表达了古代广州人民对美好生活的向往和祈愿，是岭南文化在两千多年历史长河中融汇和积淀的产物。
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。
传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。
然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。
卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。
卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。
1.卡通形象在食品包装中的应用。
消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。
一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。
好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。
卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。
例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。
2.卡通形象在食品广告中的应用。
数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。
广告宣传也是食品营销中的重要一环。
新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。
食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。
二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。
针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。
卡通形象的意义与应用
卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。
商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。
在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。
很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。
比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。
成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。
1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。
巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。
平面广告设计中卡通形象元素的应用
平面广告设计中卡通形象元素的应用平面广告设计语言以多元化特点，成为其促进推广的手段之一。
其中，迎合受众的卡通元素被广泛应用于该领域的设计中，由于当前各年龄段都有其标识性的卡通形象，使得卡通的运用范围都有其特殊的定位和影响力。
本文就为何需要在平面广告设计中应用卡通形象元素，以及具体设计手法、应用领域进行探讨。
1卡通元素为何被应用经平面广告设计中卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。
卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。
卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。
设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。
同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。
因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。
2卡通元素的应用手法2.1抽象化和拟人手法的应用将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。
抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。
而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。
例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。
因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。
2.2夸张的表现手法个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时代发展而产生的。
具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。
成功的ip形象设计案例
成功的ip形象设计案例成功的IP形象设计案例1. 小黄人（Minions）小黄人是由美国动画公司Illumination Entertainment创造的一个卡通形象，他们首次出现在电影《卑鄙的我》中。
他们以其可爱、搞笑的形象和滑稽的动作赢得了全球观众的喜爱。
小黄人的形象设计简单而富有个性，他们的黄色外表和大眼睛成为了他们的标志特征。
他们的形象设计使得观众能够轻松地与他们产生共情，成为了一种全球文化现象。
2. 史努比（Snoopy）史努比是美国漫画家查尔斯·舒尔茨创作的一只小狗，他的形象设计独特而富有个性。
史努比是一个聪明、机智、有点自负的小狗，他的形象常常出现在各种周边产品中，如T恤、杯子等。
史努比的形象设计非常简单，但他的表情和动作能够很好地表达他的情感和个性。
3. 米奇老鼠（Mickey Mouse）米奇老鼠是迪士尼公司创办人之一沃尔特·迪士尼创作的一个卡通形象。
米奇老鼠的形象设计经典而独特，他的圆脸、大耳朵和红色短裤成为了他的标志特征。
米奇老鼠的形象设计简单但富有个性，他的形象在全球范围内都非常知名，成为了迪士尼公司的代表形象。
4. 超级马里奥（Super Mario）超级马里奥是由日本游戏公司任天堂创造的一个电子游戏角色。
超级马里奥的形象设计简单而富有活力，他戴着红色帽子、穿着蓝色背带裤，手持火焰花或者蘑菇，成为了任天堂公司的代表形象。
超级马里奥的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
5. 洛克人（Mega Man）洛克人是由日本游戏公司卡普空创造的一个电子游戏角色。
洛克人的形象设计简单而富有个性，他戴着蓝色头盔、穿着蓝色战斗服，手持能量枪，成为了卡普空公司的代表形象。
洛克人的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
6. 花园宝宝（Teletubbies）花园宝宝是由英国BBC公司创造的一个儿童节目形象。
谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用
谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用卡通形象在工业品品牌营销中的应用随着市场的竞争加剧，企业们需要寻找新的品牌营销策略来吸引消费者的关注和打造品牌形象。
而卡通形象就是其中一种被广泛运用的策略之一。
卡通形象不仅可以让人们感受到亲切和温暖，也可以为品牌注入新的元素和活力，并加深消费者对品牌的印象和忠诚度。
在工业品品牌营销中，也不乏企业选择运用卡通形象来加强自己的品牌形象和吸引力。
本文将从卡通形象在工业品品牌营销中的应用入手，探讨卡通形象对工业品牌的营销重要性以及如何通过卡通形象来提升工业品牌的知名度和竞争力。
一、卡通形象对工业品牌营销的重要性在市场竞争日益激烈的今天，如何让消费者注意到自己的品牌，再加上工业品更加注重市场细分和专业化，更需要建立符合目标消费群体特点的品牌形象和风格。
卡通形象作为一种形象塑造手段，可以创造出独特的形象和角色，与品牌形象相结合，激活消费者的注意力和兴趣，增强品牌的识别度和域名性。
具体而言，卡通形象的运用优势在以下几个方面：1. 建立品牌形象和故事通过对卡通形象进行设定和刻画，可以让品牌形象更鲜明、更具特色，创建自己独特的品牌形象和故事。
卡通形象通常都具有可爱、温馨、生动、有趣等特点，这些特点也会影响到品牌的形象。
比如“百事可乐”就将自己塑造成一个正在享受人生、积极向上的正能量品牌，通过卡通形象的塑造和故事讲述，赢得了消费者的喜爱和信赖，建立了自己独特的品牌形象和故事。
2. 提高品牌知名度和竞争力卡通形象的运用可以提高品牌的知名度和竞争力，因为消费者往往会将卡通形象和品牌快速联想起来，增强品牌的识别度和域名性。
比如“壳牌”采用了一只萌萌的企鹅作为品牌形象，这只企鹅可爱的形象深入人心，让消费者更容易理解和接受。
因此，企业通过将卡通形象与品牌形象相结合，可以提高自己的品牌知名度和竞争力。
3. 增强品牌的亲和力和信任感卡通形象具有可爱、温馨的特点，可以增加品牌的亲和力和信任感。
通过卡通形象的转化，消费者可以将企业品牌看作是一种拥有个性和情感的存在，从而表现出更多的关注和信赖。
LOGO设计方法大全
常用LOGO设计方法可以说是LOGO设计的一些新的趋势,有的是很大胆的尝试,如果现实中你也想这样做,那可能就需要点勇气了.哈哈.毕竟现在企业还都喜欢所谓的大气,稳重的LOGO.对于LOGO在实际中应用也是要考虑到的.趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。
标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。
趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。
现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。
它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。
比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。
我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。
趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。
除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。
趋势之七--编织一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。
线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。
这种重复给眼睛带来节奏感。
比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。
势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。
不同的是，它有一次明确的开始和结束。
例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song 的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。
趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。
七喜广告宣传卡通
故事化营销
通过卡通形象讲述品牌故事， 可以使营销信息更有趣味性和 感染力，从而提高传播效果。
跨文化传播
卡通形象通常具有普遍性，可 以跨越文化和语言障碍，实现
更广泛的传播。
局限与挑战
目标受众限制
形象一致性
卡通形象可能更适合年轻受众，对于成熟或 高端市场可能不太适用。
长期保持卡通形象的一致性和新鲜感是一大 挑战，需要持续投入创意和资源。
特点
七喜广告宣传卡通通常具有鲜明的个性和独特的造型，能够吸 引消费者的注意力并留下深刻印象。同时，卡通形象具有灵活 性和可塑性，可以根据不同的广告创意进行变化和调整。
发展历程
起源
七喜广告宣传卡通的起源可以追溯到上世纪80年代，当时七喜公司为了推广其饮料产品，开 始尝试使用卡通形象进行广告宣传。
发展
形象定位
活泼可爱
七喜广告宣传卡通形象应 具备亲和力，以活泼可爱 的形象吸引消费者关注。
时尚前卫
结合当下流行趋势，打造 具有时尚感的卡通形象， 展现七喜品牌的年轻、活 力。
易于辨识
卡通形象设计应简洁明了， 具有辨识度，使消费者在 众多广告中轻松识别出七 喜品牌。
设计风格
简约线条
运用流畅的线条勾勒卡通形象， 营造轻松、愉悦的视觉感受。
创意呈现
视觉表现
运用鲜艳的色彩和简洁的线条，打造 出轻松愉快的视觉效果，吸引消费者 的注意力。
互动体验
通过社交媒体等渠道，与消费者进行 互动，让他们参与到广告的创作和传 播中来，提高品牌的认知度和好感度。
音效配合
添加欢快的音乐和音效，增强广告的 感染力和吸引力，让消费者更容易产 生共鸣。
03
卡通形象设计
电商品牌“三只松鼠”吉祥物设计及运用探析
电商品牌“三只松鼠”吉祥物设计及运用探析作者：罗鸣来源：《艺术科技》2019年第20期摘要：当前，电子商务领域的发展极大地推动了社会经济的发展。
随着2019“双11”电商大战的落幕，人们在惊叹各大电商平台惊人的销售额的同时，也开始对电商品牌的相关产品质量和品牌包装设计高度关注。
“三只松鼠”凭借独特的品牌营销策略，占有很大的市场份额;同时，其树立良好品牌形象的关键还在于吉祥物本身的设计深入人心，具有很强的视觉感染力。
本文从“三只松鼠”线上品牌吉祥物设计入手，讨论“三只松鼠”吉祥物设计应用现状，并分析吉祥物应用于品牌形象塑造中的作用，希望对电商品牌研究具有借鉴意义。
关键词：电商品牌;“三只松鼠”;吉祥物设计;运用“三只松鼠”是一家以茶叶、坚果、干果、休闲零食为主的食品电商企业，自2012年成立以来，“三只松鼠”通过互联网销售为顾客提供新鲜、美味的休闲零食，创造了零售食品的销售神话。
比如，2016年“双11”当天，“三只松鼠”在天猫平台销售额达到4.35亿，而2019年“双11”销售額更是达到了惊人的10.49亿元。
电商品牌“三只松鼠”之所以可以在同类产品中脱颖而出，不仅在于其过硬的产品质量，还和成功的设计包装方案有关，尤其是对吉祥物的成功设计，十分便于记忆和辨认。
“三只松鼠”吉祥物的设计与线上店铺装修的结合，进一步提升了品牌的亲切感;同时，吉祥物在企业、活动中还代表着成功的企业文化。
这是很多电商企业值得学习的地方。
1 “三只松鼠”线上品牌吉祥物设计“三只松鼠”品牌的吉祥物主要形象为三只微笑的松鼠，分别叫小美、小酷和小贱，依次对应着茶叶、坚果和零食。
一个品牌的塑造主要是对一款产品进行推销，比如说起炸鸡就会想到肯德基，说道潜艇三明治会想到赛百味。
“三只松鼠”主要借助坚果零食类食品进行市场销售，之所以在吉祥物上选择三只可爱的松鼠，是因为主要产品为坚果，坚果是松鼠最喜爱的美食。
这也有效解决了产品定位的问题，儿童和广大女性群体都十分喜爱坚果等休闲食品，而表情甜美的吉祥物也容易赢得儿童和女性的关注，因此更加愿意在同类产品中选择“三只松鼠”。
毓文校园电视台标志设计寓意
毓文校园电视台标志设计寓意：
整个标识外形为闪亮着一只大眼睛的圆球体卡通玩偶形象，酷似外星人，形象活泼可爱，能较贴近学生们的心理。
主体颜色为蓝色，象征着高中学生的朝气、活力和纯洁。
卡通吉祥物头上面有两条天线，使人联想到传统电视机的外形上接收信号的天线，同时也使卡通吉祥物有了灵性与乖巧。
球体上有一个圆圆的“大眼睛”，并间隔排列有红、绿、蓝三色条纹，利用了电视节目信号的三基色；螺旋形条纹表现的是镜头快门的螺旋形结构，使卡通形象与电视的镜头、电视节目拍摄产生联系。
寓意着校园电视台的成员们用手中的镜头去发现和拍摄校园生活的点点滴滴，用电视画面去展现和定格美好的瞬间。
“大眼睛”的中心为“毓文”另个字的拼音首写字母，“Y”和“W”的组合，沿用了毓文中学校徽中的基本元素，寓意校园电视台的办台宗旨是以毓文校园为聚焦点，拍摄出广大师生们喜闻乐见的电视节目。
下方是两只奔跑状的大脚，一只着地，另一只腾空，表现校园电视台迅捷、及时与高效的工作作风；展现出校园电视台的成员们活泼进取、积极向上的精神风貌！
设计：姚立铭。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现代标志设计中卡通形象的应用
作者：李岩
来源：《艺术科技》2016年第05期
摘要：“卡通形象”作为一种特殊的文化符号，既具有造型特征，又具有情感和美学特征。
卡通形象的标志由于它多变、多元的形态，可以适应动态多变的时代视觉环境，尤其是能适应当代网络媒介环境，达到品牌塑造、推广的最佳效果。
本文根据卡通形象标识设计和应用的现状，论述了卡通形象标志设计的思路。
针对卡通形象标志突出的视觉效果，建立品牌形象和独特作用在文化上的差异和优势作出了具体分析。
关键词：卡通形象；标志设计；个性化
1 卡通形象在标志设计中的应用现状
标志不仅仅代表公司的形象，同时也体现了一种企业文化，它在企业品牌的推广和与消费者的沟通上起着不可替代的作用。
标志设计在东西方文化思潮的交互作用下，经历了不断创新的过程，长期以来标志以静态形式出现。
[1]卡通形象标志的拟人设计拥有多元素的视觉感受，能够适用于不同场合，在消费者心中留下深刻的印象。
因此卡通形象标志在各行各业中被广泛运用。
如今，普通消费者更加重视个性化艺术和精神方面的愉悦，卡通形象的独特个性能够让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻乐于接受。
[2]卡通形象的标志出现在各行各业，如在国产家用电器中，海尔电器中卡通人物海尔兄弟的应用，是一个较为成功的案例；汽车轮胎行业著名的卡通人物米其林“必比登”轮胎人；服装企业中小孩的衣服标志大多是卡通形象。
卡通形象使用最广泛的要数食品行业了。
可能是因为食物和卡通形象是儿童的最爱，他们的结合更能促进产品的销售和品牌形象的建立。
早期国内流行的卡通形象的标志应该要数“康师傅”了。
天津顶新集团在1992年开始生产和销售的方便面，选择的是一位厨师的卡通形象。
卡通形象相比其他形象要使人更容易记住。
可以说，“康师傅”这个最著名的卡通人物形象符号已经成为国内知名度较高的卡通形象标志。
其他著名的卡通形象标志如旺旺集团的“旺仔”；达能饼干的“达能王子”；卡夫的“鬼脸嘟嘟”饼干；大白兔奶糖的“大白兔”；金丝猴奶糖的“金丝猴”等等。
卡通形象已经作为一种时尚文化流行开来，在标志中应用越来越广泛。
目前国家大力提倡创意文化产业，而卡通形象标志能够更大程度地彰显品牌，促进商业沟通，并由此占据市场，获得商业利益的最大化。
2 卡通形象标志的设计思路
2.1 了解企业文化及经营理念
企业在进行标志设计时，首先要思考企业文化和经营理念，既要遵循便于理解、便于记忆、便于识别的原则，也要体现企业经营的内容和内涵，还应该考虑企业的地理区域等。
例如，顶新集团的“康师傅”方便面食品，在对该企业进行标志设计的时候，我们首先要了解这个企业是一个什么样的企业，是做什么的，是以生产什么为主的，对它了解之后，我们可以知道它是食品行业，而食品行业最为注重的就是健康、卫生、干净、美味，所以在它的标志中一定要体现这些特点。
2.2 卡通形象的选择
在了解企业是什么行业以后，根据行业的属性选择恰当的卡通形象对企业进行卡通形象标志设计。
就如食品行业大家都会想到的元素有厨师、厨师帽、厨师衣服、厨师做食品所用的工具等。
利用这些元素与儿童喜欢的卡通形象联系起来进行卡通形象设计。
例如，“康师傅”的卡通形象标志就是把厨师这种具体的人像以一种动漫的形式制作出来，让人觉得既可爱又贴心，使人能够很容易地识别这是食品行业。
2.3 卡通形象与文字的搭配
在确立企业名称后，我们在设计卡通形象标志的时候，一定要思考卡通形象与文字形象的搭配。
图形的大小与文字的大小的搭配，既要突出企业形象又要强调企业名称，让人能够看一眼就能记住企业品牌的名称，促进品牌的传播，也可以根据品牌名称的文字、字母设计卡通形象，用拟人和夸张变形的手法，使文字变形为有趣的卡通形象。
2.4 卡通形象的色彩表现
在卡通形象已经设计出来以后，我们要考虑给其上色，我们应该根据企业的属性来给其上色。
卡通标志色彩运用要单纯、强烈、醒目、易记，多选用邻近色和对比色。
如食品行业要体现健康、卫生、美味的感觉，我们通常选用的颜色以白色、绿色、黄色为主，给人以安全和放心的感觉；服装行业要体现温暖、干净、舒适，通常选用的颜色大致为白色、绿色、蓝色、黑色，给人以舒适整洁的感受；生活用品行业主要体现温馨、安全、卫生，我们通常选择颜色大致为粉色、白色、蓝色等。
根据不同的行业属性进行色彩选用，使消费者从心理上得到安全感。
如“白猫”系列的洗涤用品，以“白色的猫”这一形象作为商品标志，其颜色就以白色为主，体现了干净和清洁。
3 卡通形象标志的优势
3.1 制作简单，应变性强
卡通形象不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用于各种形式中，将看不到、摸不到、不能拍照的图像和复杂抽象的内容用形象生动的形式表现出来，把科学的原理、抽象的概念进行了简化。
卡通形象标志具有高识别和适用性强的特点，适合各种产品设计开发，如玩具、文具、服装、礼品、饰品等，还能适应各种各样的平面、三维、电子、媒体等。
这些产品
能提高企业的认知度和企业的经济效益，实现双赢的利益。
成功的卡通形象不仅仅是一个成功的企业品牌，还能扩展到许多新领域，形成一系列的相关产业，满足公司多方面的视觉传达需求，增进沟通，使沟通更加深入而得体。
3.2 个性定制，识别度高
卡通形象是个人、团队以及企业的文化符号。
好的卡通形象能够扩大受众范围，提升品牌的魅力。
例如，近几年国家发行的领导人的卡通形象站位高远而又和蔼可亲，拉近了与老百姓的距离，很接地气。
究其原因，就是卡通形象较好地反映了人物特点，既含蓄又艺术，并且是老百姓喜闻乐见的表现形式。
卡通形象设计很简约，主要倾向于象征意义，如容易引起消费者注意的“老干妈”形象、“肯德基”形象、“麦当劳”形象，角色形象大大加强了品牌包装。
品牌成功地展示颜色、简单地设计模型、使用载体和包装方式保证了产品得到更好的传播。
3.3 健康风趣，正能量足
卡通形象或造型别致，或夸张活泼，或幽默诙谐，或拟人动人，往往令人忍俊不禁，让人们在捧腹大笑中记住卡通形象表达的整体信息。
卡通形象大多都是抽象于人类世界真实场景的精彩片断，它是对美好情景的颜色、形状、运动、语言的纯粹剥离，这种特质决定了其更易于吸引人们的眼球。
例如，“白猫”系列洗涤用品，用拟人化的猫眼表达品牌的洁白、干净和与众不同，给人一种轻松愉快的心情，丝毫没有不妥之感。
这种卡通形象已超值反映了商品本身的价值，让消费者对卡通形象的喜爱不知不觉中转化为对商品质量、用途、功能等的信赖，无形中实现了对卖家的“爱屋及乌”。
4 结语
我们正处于市场竞争日益激烈的信息时代，企业品牌要想在市场中快速站稳脚跟，就必须重视和不断塑造自己的企业符号，充分运用符号语言来为消费者导航。
而卡通形象是人们喜闻乐见的元素，因此能够迅速促进产品销售和品牌的传播。
卡通形象标志无论是在与客户的更广泛的交流、沟通上，还是更大程度获得有效的传播，彰显品牌获得商业利益上，都具有它独特而巨大的优势和无比广阔的应用前景。
参考文献：
[1] 李春燕.当代标志设计的新趋势[J].铜陵学院学报，2005（4）.
[2] 孙晓骞.动漫形象与图标设计[J].大众文艺，2012（9）.
作者简介：李岩（1982—），硕士，渭南师范学院莫斯科艺术学院讲师，主要研究方向：数字媒体技术与动画创作。