CIS策划-李宁
李宁运动产品的营销策划
李宁运动产品的营销策划目录1、公司简介与概况2、市场定位与产品分析3、SWOT分析4、4P分析5、CIS系统6、结束语（一）公司简介2010年7月后新李宁LOGO1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
（1）销售链产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。
李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
经过15年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。
不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
正因为有了这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
（2）模式和体系在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。
目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
（3）企业文化李宁有限公司成立的初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
（4）企业力量李宁人相信：人有无限潜能。
运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
今日的李宁有限公司，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
李宁有限公司正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命，以体育壮大潜在于中华民族的那股巨大力量。
李宁企业形象策划
李宁企业形象策划
案例背景
从“一切皆有可能”到“改变正在发生”，这样的广告语的变化，显示出李宁品牌内心的盼望和期待。
然而如今，改变的确正在发生，只不过没有越变越好、而是越变越坏了。
李宁公司的年报显示，公司2012年收入比上年跌幅达到了24.5%，亏损将近20亿元，这是李宁上市八年来首次出现年度大幅度亏损。
回想两年前的2011年，李宁还盈利了3.86亿元。
此外，李宁公司还关闭了1800多家店铺，平均每天关店5家。
这些数据，显示出李宁如今处境的艰难，甚至可以说是危险。
CIS策划动机
1.改变企业经营不佳的现状，振奋企业精神，使企业摆脱困境
2.品牌定位摇摆不定
3.体育用品行业整体低迷
策划目标
1．完善公司内部生产、管理和运营机制
2．处理高库存、完成品牌转型
3．对企业进行重新定位，提升业绩
4．重新做回行业老大地位，得到广大群众品牌认可
策划组织机构
CIS策划任务分工
调查阶段主要负责人：彭清霞
问卷设计与公司运营评估：曾杰、张金元
调查资料整理与分析：由全体成员共同合作完成
确定形象定位、概念定位：曾杰、张金元
李宁企业形象设计负责人：
MI设计——张少瑞
BI设计——李洋
VI设计——尚涛
CIS部门实施管理：朱家乐
各大板块PPT、Word的制作及讲解由各板块负责人完成，再进行协调改善。
作业日程表。
2013年李宁公司形象策划
解决办法： 在专业运动与休闲中，李宁应该将自己明确的定位在休闲 这一概念上。由于耐克和阿迪在专业运动方面的绝对领导 地位与消费者对其专注于运动的领域的认知，李宁选择休 闲这一概念，既可以避开与两个体育巨头的直接竞争，也 可以吸引众多的普通消费者。
产品
问题： 2.产品经典系列太少，产品缺少持续性
解决办法： 向耐克学习品牌塑造方法。例如耐克的air force ，乔丹 球星系列球鞋等产品可以出到5-7代，各种明星有专款球 鞋，这样产品更具有延续性。
李宁CI策划
一、公司现况
二、困境分析
三、解决方案
李宁公司概况
李宁公司由“体操王子”李宁先生创办， 是一家经营运动服装、运动鞋、运动器材 等多个产品系列的专业化体育用品的港股 上市企业。公司一度成为中国体育用品行 业本土企业的领导者，但是目前受到耐克、 阿迪达斯等国际巨头以及安踏、特步等中 国本土企业的两面包夹，虽不断修改其产 品定位，可业绩依然下滑明显。
经销商管理
问题：
通过与西南地区李宁经销商的深度采访，该经销商提到，现在很 多地区的经销商都在抱怨李宁对他们的管理方式不够人性化与 人情味。
解决办法： 李宁要借鉴安踏的相关管理经验，改善与经销商的关系， 通过提供更低的进货折扣，加强同经销商的交流，提供人 性化的管理制度，来争取更多经销商的支持。
VI系统
困 境
1 4
2
3
资金困境
品牌战略 不成功
竞争激烈
经营管理困境
竞争结构
竞争层次 国外名牌 国内一线
代表品牌 NIKE、阿迪达斯、锐步、匡威、PUMA等 李宁、安踏、匹克、特步、361等
价格 600元以上 150-600元
国内二线
德尔惠、鸿星尔克、亚礼得、乔丹、金莱克 等
李宁的营销策划方案是什么
李宁的营销策划方案是什么一、背景介绍李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标消费者群体李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。
2. 品牌定位李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。
三、市场调研和竞争分析1. 市场调研通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。
2. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。
四、品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。
2. 前沿科技和创新李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。
3. 体验式营销通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
五、产品开发和设计1. 产品线丰富李宁需要根据目标消费者的需求，不断推出具有创新性和独特性的产品，丰富产品线，包括运动鞋、运动服装、运动配饰和运动装备等，满足不同消费者的需求。
2. 设计与科技融合强调产品的外观设计和功能性，将领先的科技与独特的设计相结合，创造出具有辨识度和竞争力的产品。
六、渠道网络建设1. 建立线下实体店在一线和二线城市设立品牌形象店和店中店，为消费者提供线下购物和亲身体验的机会。
李宁篮球鞋广告策划
李宁篮球鞋广告策划1. 引言篮球运动近年来在中国的受欢迎程度不断增加，越来越多的人投入到这项运动中。
而作为一种重要的篮球装备，篮球鞋的品牌选择也日渐重要。
李宁作为中国本土品牌，具有较高的知名度和口碑，因此本文将策划一则以李宁篮球鞋为主题的广告。
2. 目标受众在策划广告时，首先需要确定目标受众。
针对李宁篮球鞋，我们的目标受众主要是年轻的篮球爱好者，特别是那些具有较高篮球技术水平或者有篮球梦想的人群。
他们对于品质和性能要求较高，同时也关注个性与时尚。
3. 广告内容3.1 确定核心信息广告的核心信息应能吸引目标受众并传达品牌价值。
以李宁篮球鞋为例，我们的核心信息可以是“追逐梦想，展现自我”。
这个信息能够吸引年轻人，因为他们渴望追求自己的篮球梦想，并通过篮球展现自己的才华。
3.2 故事情节设定为了更好地传递核心信息，我们需要设计一个故事情节。
我们可以选择一个年轻人过着平常生活的场景，然后通过他的篮球才华和李宁篮球鞋的帮助，实现了自己的篮球梦想。
这个故事情节可以吸引目标受众的共鸣，让他们感受到李宁篮球鞋的力量和帮助。
3.3 角色设定在故事情节中，我们需要选择一个主角来代表目标受众。
这个主角可以是一个普通的年轻人，有着与目标受众相似的背景和梦想。
通过主角的故事，我们可以让目标受众更容易产生共鸣，并激发他们对于李宁篮球鞋的兴趣。
3.4 强调产品性能在广告中，我们需要突出李宁篮球鞋的性能优势。
可以通过特写镜头展示鞋子的细节，如鞋底的防滑设计、支撑脚踝的功能等。
同时，我们可以选择一些篮球明星或者专业球队成员作为代言人，来进一步强调李宁篮球鞋的性能和品质。
4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播篮球鞋广告的重要渠道之一。
我们可以选择在篮球比赛期间或者体育类节目中播放广告，以吸引目标受众的注意力。
4.2 网络平台年轻人更倾向于通过互联网获取信息，因此在各大视频平台、社交媒体和篮球相关网站上投放广告也是必要的。
新媒体时代企业品牌形象创新探析以李宁为例论文
新媒体时代企业品牌形象创新探析——以李宁为例摘要2018年是“国潮”元年。
这股“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。
以“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。
而至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。
20世纪80年代前后，CIS传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。
中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入CIS，中国出现了许多CIS策划,设计等专业公司，为企业导入CIS，提高企业的竞争力作出了贡献。
从2001年开始，CIS开始向纵深发展。
其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。
加入WTO后CIS发展方向也同国际化"品牌导向"接轨。
所以，李宁的品牌形象创新策略与创新途径引起笔者的浓厚兴趣。
本文将以当前媒介融合的新媒体时代为背景，第一部分是对新媒体时代的定义、特点、优势进行分析总结，以及对品牌形象创新发展状况概述和创新动因归纳总结；第二部分是新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题作进一步的阐述分析；第三部分则是对李宁的品牌形象创新途径分析；最后，结合相关理论知识总结出新媒体时代企业品牌形象创新的方法策略，并对其创新贡献一些个人建议，希望能对其他企业品牌形象创新起到一定的作用。
（请参照范本的内容提示来写）关键词：李宁品牌形象创新CIS系统 CIS理论目录绪论 (1)一、新媒体时代与品牌形象创新分析 (1)（一）新媒体时代 (1)（二）品牌形象创新 (3)二、新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题 (4)（一）品牌形象老化 (4)（二）企业品牌印象 (6)（三）市场份额萎缩 (7)三、基于“CIS理论”新媒体时代企业品牌形象创新的路径：以李宁为例 7（一）“CIS理论” (7)（二）李宁品牌形象创新的缘由 (8)（三）基于“CIS理论”李宁的品牌形象创新 (8)（四）李宁的品牌形象创新的效果 (8)四、基于“CIS理论”并结合新媒体时代对企业品牌形象创新几点的建议 9（一）独特的识别性 (9)（二）同一的识别性 (11)（三）借助新媒体传播 (11)结语 (15)参考文献 (16)致谢 (18)绪论自２０１５年政府首次在工作报告中提到“互联网＋”，到如今互联网已经上升到了国家战略发展层面。
李宁品牌重塑策划方案
——宁品牌—宁品牌国际化策划方案6134321 逍摘要近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。
２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。
十八大要求2020年全面实现小康社会。
随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。
然而作为宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。
宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与宁这样的国品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。
较其他国品牌，宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。
但是由2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。
在激烈而变化的市场环境中，宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。
为此，我们将通过一系列策略实现品牌的重塑，提升新老顾客对宁的品牌形象，提高销售业绩。
关键词：体育用品宁公司品牌重塑目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。
原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。
一方面可以使策划文本显得正式、规，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的容。
一、策划背景宁公司简介宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
1997年，宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。
2005年，宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
2008年北京奥运会更让宁锦上添花，业绩迅速膨胀。
2009年底，宁品牌的线下零售店铺已有7249家，宁公司店铺总数达到8156家，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁广告策划书 (2)
李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。
为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。
本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。
一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。
李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。
李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。
同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。
因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。
二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。
李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。
2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。
比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。
这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。
3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。
对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。
三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。
对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。
1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。
通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。
2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。
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李宁CIS战略
企业理念识别系统(MI)
1企业精神
一切皆有可能———这是李宁集团多年来形成的，是李宁精神的真实写照，也是今后继续维护的企业精神。
2核心价值观
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观
———这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
3李宁公司的使命
以体育激发人们突破的渴望和力量！
致力于专业体育用品的创造
让运动改变生活
追求更高境界的突破
4宣传标语
一切皆有可能
同一个团队，同一个信念
运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量，我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！
出色，源自本色
5发展战略思路
面向市场，充分发挥优势，开创经营局面。
6市场拓展思路
在现有业务的基础之上，进而开发全国大市场以及国际市场。
企业行为识别系统(BI)
一、企业内部识别系统
（一）工作环境
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。
这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。
热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极地参与运动，用体育促进人们的交谈，增进健康，增强自信。
公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直
的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。
激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机，积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。
创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功的企业学习。
及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。
协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。
李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协作外部合作伙伴，共同发展。
（二）各类规章制度
1.基本义务
2.人员管理
3.劳动纪律
4.仪容、仪表
5.薪资福利制度
（三）员工行为规范化
仪容、仪表规范：
1.员工上班时间着装整洁、得体。
2.员工要保持头发整齐，指甲经常修剪，随时保持口气的清
新。
3.男员工头发不应过长，每天要进行剃须、修面保持面部清
洁。
4.女员工化装不要过浓、不要戴过多的饰品，不要用气味过
于浓烈的香水、护肤品。
社交规范：
1.初次与客户见面要和对方有目光的交流，称谓的选择和使
用一定要正确。
2.对客户的承诺，一定要兑现。
没有把握的事情，不可轻易
对外承诺。
3.谈话的表情要自然，语言和气亲切，举止文雅，动作适当，
不要有轻慢的举止和不文明的动作。
4.要善于聆听对方谈话，不轻易打断别人的发言，要给别人
发表意见的机会。
对方发言时，应注视对方，以示专心，不左顾右盼，心不在焉。
5.加入别人谈话，要先打招呼；别人在个别谈话，不要凑前
旁听。
其他人要参与谈话，应以握手、点头或微笑等表示
欢迎。
6.社交场合不要吸烟，勿大声喧哗，说话音量适当。
行为规范：
1.遵守公司各项规章制度。
2.积极主动，勤俭节约，廉洁奉公，吃苦耐劳，敬业务实，
保持信誉，诚恳自信。
3.提倡文明办公，勤俭节约，所有员工均有责任保护公司财
物的安全。
4.员工之间应团结协作，相互支持。
5.室内保持美观、整洁，办公区内不得放置与工作无关的私
人物品，公司任何地方均不得随意堆放杂物。
6.上班时间坚守岗位，不得做与工作无关的任何事情，不得
擅自离岗、串岗、脱岗。
7.尊重他人，称呼上级领导一定是“姓氏加上职务”，不得
直呼其名；员工之间不得互叫绰号。
8.工作时间不许说笑打闹，不得看与工作无关的杂志或书刊
杂志。
9.公司内不得聚众赌博，禁止随地吐痰、乱扔垃圾。
10.各级员工要绝对服从上级管理，并在公司规定期限内完成
上级安排的各项任务，如对上级管理者或公司制度有意见，要通过正常途径向公司反映。
11.凡员工不服从上级管理或不按规定履行其工作岗位职责
的，其上级管理人员有权依据具体情况对其进行酌情处罚、停职等在内的现场处罚。
12.工作时间、中午均不许饮酒（工作接待和特殊情况除外）。
13.时刻注意自身综合素质的提高，熟悉各种产品的性能、价
格，勤看产品资料，认真参加公司举办的业务培训，保持谦虚、谨慎、务实、进取的工作作风，为公司美好的明天而努力工作。
（四）生产福利
从员工的整体利益出发，保障员工的合法权益，改善福利制度。
二、企业外部识别系统
（一）市场调查
积极开展市场调查，明确产品受众人群，全面推进市场发展，准确市场定位。
（二）产品开发
注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求。
（三）广告宣传
通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。
（四）公关活动
1.内部人员公关：关注和协调员工的物质利益；重视和满足员工的精神需要；协调和贯彻员工的思想教育。
2.消费者公关：
✓塑造为顾客服务的形象
✓提供优质的配套服务
✓对消费者实行科学管理
✓与消费者保持通畅的信息渠道
✓及时妥善处理顾客投诉
3.媒体公关：尊重媒体工作者的职业特点；加强与媒体的合作与联系；真实传播组织信息
4.政府公关：与政府部门良好沟通信息；与政府人员广为联系；扩大组织在政府部门中的信誉和影响
企业视觉识别系统（VI）
1，企业名称：李宁
2，企业品牌标志：公司标志是公司视觉识别系统的核心，
是公司特定发展阶段企业精神的凝聚，它将直接影响企业的下一步发展。
李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽
象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
李宁现场揭晓了品牌新
标识和新口号“Make The Change”。
李宁公司品牌负责人
表示“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标识线
条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
”李宁品牌
原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退
出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。
3,企业品牌标准字体：企业专用印刷中文字体统一采用汉
仪楷体简体。
设定传播媒体的中文标准铅字准样，是为
了以统一形式表现各类分支机构名称，地址，设施名称，所有是传播载体平面印刷，刊物及其他一切文件或宣传
媒介中出现公司的文字，均采用统一专用的规范字体。
如图：
4，企业品牌标准颜色：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力。
5，企业宣传标语广告用语：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
标志主色彩：主色调为红色造型，生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的李宁标志。
标志的外观构成：采用中英文双写的图标，体现了消费人群的广泛。
李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法。
李宁的标志视感手法，采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力
量来表现标志。
标志蕴含的理念：李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者，它不仅是一面飘扬的红旗，还表现了希望本公司业绩能永争第一，飞黄腾达。
并且是人字版的，用李宁简称LN进行变化设计成一个“人”字------以人为本。