广告策划书案例(完整版)

广告策划书案例
广告策划书案例
白酒广告策划书范文案例
卖产品就等于是卖理念，根据产品的特性，就像白酒广告策划书中的内容，必须强调的是流通、批量、资金的周转率方面去说服经销商。

在高速流通的时代，规模和速度才是财富之本。

即规模创造效益，理念成就未来。

下面就是白酒广告策划书中的内容介绍。

沿街灯箱广告对白酒广告策划书的内容作了简单的介绍。

一、全面考察，集中招商，侧翼出击
1、招募并培训招商队伍：
首期在平面媒体进行集中招聘，达到先期造势的目的;在人员到位后，组织封闭式集中培训，将企业的运作思路及运作理念传达到每一位员工。

2、招商队伍以泸型酒市调专员的身份分赴各地市场考察经销商的实力与信誉，并xx。

因现在各大白酒企业的业务员在下市场时都以公司的销售人员身份出现，给经销商的感觉有些疲乏，没有激情。

我们的销售人员下市场，必须充分地将泸州老窖的节目。

目的宣传中国传统的文化和独特品味。

让消费者参与达到互动，
广告策略
根据产品的定位制定不同的广告方式.分为日常等
1在户外作出大量的招贴海报。

画面要求简洁时尚健康,以往的色调也行.
2、在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。

3、在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球。

4、影视广告
5，报纸广告
6，在日常月饼附赠宣传中国的传统文化和产品的卡片，积累以换购其他奖品和商品.
媒体策略
企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。

1、利用中央电视台如一套，二套，三套，黄金时段的影响力集中轰炸，扩大好利来的品牌知名度，努力营造全国性的月饼品牌。

2、赠送消费者制作精美的手提包。

3、现在的网络分布十分的广阔，企业可以在网络上宣传自己的月饼品牌。

广告预算分配
电视及网络将花xx万元人民币
第五篇：
化妆品广告策划书案例
化妆品广告策划书案例
一、我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。

在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。

1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

近
年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。

201X年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年2
3.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：
外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是：
1.规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中，许多是 10人
以下的小厂。

虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。

一些小厂由于资金少、技更多化妆品策划资料
附送：
广告策划书模板
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前言
很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。

健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为中国魔水。

早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。

在xx年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。

本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。

第一部分市场分析
一、产品分析
建议零售价
50元
瓶装 560ml 运动饮料建议零售价
3.00元
罐装 330ml 运动饮料建议零售价
3.00元
瓶装 560ml 运动饮料建议零售价
3.50元
企业市场营销环境中的宏观制约因素
据有关调查表明：
近几年人均收入水平不断提高，人们继续追求现代化的生活方式和健康的饮食，消费需求将继续平稳快速增长，国内消费态势普遍看好。

十五期间，我国规定饮料业发展的指导思想：
大力普及碳酸饮料，稳步发展特种营养饮料。

定位为健康的功能型碳酸饮料的健力宝赢得了更大的发展空间!
xx年我国推出食品安全准入制度，xx年软饮料列入适用范围，很多小规模的生产商由于不符合政府的要求被迫停产，大型生产商从这一法规中获益。

另外，受其影响，一些以健康为诉求的广告越来越受到关注。

结合外部与内部环境的分析，健力宝应借助外部环境和充分利用内部资源来进一步的调整整合战略，以此扩大销量，提高市场占有率，给企业带来更长久的利益。

四、企业和竞争对手分析
企业简介及现状
健力宝诞生于1984年，含有健康、活力的保健意义。

1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为中国魔水。

作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

后因种
种原因，健力宝危机四伏，渐渐淡出市场。

xx年10月，统一集团以一个至今外界都难探究竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。

目前，健力宝的产品线主要分为三大板块：
一是健力宝系列，二是爱运动系列，三是第五季系列。

经历一番整合，健力宝将借助运动饮料的出身东山再起。

xx年4月20日，国家体育总局体育科学研究所与健力宝举行新闻发布会，正式推出新一代中国魔水健力宝next爱运动。

3月24日，健力宝xx年首场新品上市招商会在佛山三水召开，推出健力宝三款新产品，包含金典健力宝、健力宝本草饮料、健力宝动力2+1系列饮料。

开始进攻一线城市。

脉动
脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰。

自从xx年进入中国市场以来，以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。

它的维生素组合能补充身体每天所需，微酸的口味清新提神，帮助适时调整情绪，调节内在状态。

独特的市场定位和清新的口感，让脉动成为越来越多人日常生活的一部分。

在维生素加强型饮料中销量和市场份额稳居首位，并保持强劲的增长趋势
红牛
红牛消费者对非常可乐与竞争对手的定价反应消费者对可乐文化的认知消费者对于非常可乐的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度。

消费者购买行为类型消费者心理特征与生活方式
广告到达率广告喜好度
第三篇：
广告策划书模板
广告策划书编写要点
1前言
2市场分析
3广告诉求对象，广告诉求重点，广告诉求地区 4广告运作方法5绩效评估
xx广告策划书（纲要）
前言
一、品牌目标（广告目标）
二、企业、市场、产品情况分析
（一）企业概况
（二）原料
（三）主要产品
（四）企业优势
（五）同类产品优缺点
（六）产品销售的地区、渠道、数量
（七）竞争对手
（八）以往的宣传情况
（九）目前销售存在的问题
（十）企业宗旨
（十一）经营范围
（十二）xx十大经销商销售情况条查表
三、广告对象（目标市场）
（一）产品定位
（二）潜在消费者分析
四、广告地区（目标市场）
（一）市场分布
（二）销售季节分析
五、广告战略
（一）战略说明
（二）广告时段的研究
（三）媒体组合
（四）促销活动组合
（五）其他有效的广告手段
（六）不可忽视的广告策略重点
六、广告战术说明
（一）广告战术的说明
（二）媒体的实施计划，促销活动及其他手段的说明
七、广告设计制作的项目表
八、广告主题、广告创意介绍
九、广告预算分配
十、广告效果预测
第四篇：
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