月饼包装调研报告

月饼包装调研报告

月饼包装调研报告

一、调研背景

月饼是中国传统的中秋节食品之一，已经成为一种重要的文化符号和礼品。随着人们对品质的要求越来越高，月饼包装也逐渐成为人们选择购买的重要因素之一。为了了解当前市场上月饼包装的趋势和消费者的需求，我们进行了一次调研。

二、调研方法

我们通过在线问卷的方式进行了调研，共有500名消费者参与。调查问卷主要包括月饼包装设计、材质、色彩、尺寸等方面的问题，并对消费者的购买习惯和购买意愿进行了调查。

三、调研结果

1. 包装设计

根据调查结果，大部分消费者认为月饼包装的设计应该简洁大方，突出月饼的品质和品牌。约78%的受访者表示他们更倾

向于购买具有独特包装设计的月饼。

2. 包装材质

约82%的受访者认为包装材质对他们选择购买月饼的影响较大。在包装材质的选择上，纸盒成为最受欢迎的选项，约占调查样本的63%。约15%的受访者表示他们更喜欢使用环保材

料制作的包装。

3. 包装色彩

关于包装色彩的选择，白色、红色和金色被大部分受访者认为是最符合中秋节氛围的颜色。约89%的受访者表示他们更容

易被明亮而饱满的色彩所吸引。

4. 包装尺寸

在包装尺寸的选择上，约60%的受访者表示他们更倾向于购

买较小巧的月饼包装，更适合携带和赠送。约22%的受访者

表示大尺寸的月饼包装更能吸引他们的眼球。

5. 购买习惯和购买意愿

约43%的受访者表示他们会在超市或商场购买月饼，而约32%的受访者表示他们更喜欢在专卖店购买。关于购买意愿，约67%的受访者表示他们每年都会购买月饼作为中秋节的礼物，而约21%的受访者则表示只有在特殊场合才会购买。

四、总结与建议

通过这次调研，我们可以看出消费者在选择购买月饼时，会更加注重包装设计、材质、色彩和尺寸等因素。因此，在设计和制作月饼包装时，应该尽量简洁大方，突出品质和品牌，同时注意环保材料的使用。包装色彩上建议选择明亮饱满的颜色，如白色、红色和金色。此外，还应根据市场要求，提供多种规格的包装选择，满足不同消费者的需求。

同时，根据消费者的购买习惯和购买意愿，建议在超市、商场和专卖店等多个渠道销售月饼，提高产品的可见性和可购性。

为了更好地满足消费者需求并提升市场竞争力，相关厂商可以参考这次调研结果，对月饼包装进行设计和改进，并加强与消费者的沟通和互动，增加消费者对其产品的认可度和忠诚度。

五、参考文献

[1] 王慧. 浅析月饼包装设计[J]. 包装工程, 2021(20):161-163.

[2] 张鑫. 中秋月饼产品包装设计的研究[J]. 现代商务,

2021(26):198-199.