自考课程平面设计及答案
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《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
自考平面设计试题及答案
自考平面设计试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 平面设计中，色彩的三要素是？A. 色相、明度、饱和度B. 色相、亮度、对比度C. 色调、明度、对比度D. 色相、明度、对比度答案：A2. 下列哪个不是矢量图形的特点？A. 无限放大不失真B. 由线条和曲线组成C. 占用存储空间较大D. 可以进行缩放、旋转等操作答案：C3. 在Photoshop中，以下哪个工具用于选择图像的特定区域？A. 画笔工具B. 套索工具C. 橡皮擦工具D. 钢笔工具答案：B4. 以下哪个不是平面设计的基本原则？A. 对比B. 重复C. 统一D. 动态平衡答案：D5. 在Illustrator中，创建一个新文档的快捷键是？A. Ctrl+NB. Ctrl+OC. Ctrl+SD. Ctrl+P答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 在平面设计中，______是指通过视觉元素的排列组合，使信息传达更加清晰和有效。
答案：版式设计2. 色彩的______是指色彩的明暗程度。
答案：明度3. 在平面设计中，______是一种通过重复使用某个元素或元素组合来增强视觉效果的技巧。
答案：重复4. 一个成功的平面设计作品应该具有______、______和______。
答案：视觉吸引力、信息传达、品牌识别5. 在Photoshop中，______工具用于创建和编辑路径。
答案：钢笔三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述平面设计中色彩对比的作用。
答案：色彩对比在平面设计中的作用是增强视觉冲击力，突出重点信息，提高作品的吸引力和识别度。
2. 描述一下什么是负空间设计，它在平面设计中的应用是什么？答案：负空间设计是指利用图形周围的空白区域来创造视觉焦点和平衡的设计技巧。
在平面设计中，负空间可以增强图形的视觉效果，使设计更加简洁、现代。
3. 请解释一下什么是版式设计，并举例说明其重要性。
答案：版式设计是平面设计中的一个重要组成部分，它涉及到文字、图像、颜色等元素的布局和排列。
2024年10月高等教育自学考试14169《设计基础》试卷附参考答案
2024年10月高等教育自学考试全国统一命题考试设计基础(课程代码14169)注意事项:1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.致力于通过图像、文字和色彩等元紫创造具有表达力的作品，有效地传递信息和情感的设计专业方向是A.产品设计B.视觉传达设计C.环境艺术设计D.数字媒体艺术设计2.新艺术运动，起始于1895年的A.英国B.法国C.德国D.比利时3.“机器美学”的提出者是A.贝伦斯B.格罗皮鸟斯C.勒·柯布西耶D.密斯·凡·德·罗4.平面构成中基本形的组织规则是A.肌肉B.骨骼C.皮肤D.神经5.第一次通过三棱镜的色散实验发现了光谱的物理学家是A.牛顿B.达·芬奇C.爱因斯坦D.门捷列夫6.点彩画技法、马赛克镶嵌壁画在表达丰富的色彩效果时，利用了视觉的A.中性混合B.加色混合C.减色混合D.随机混合7.在色相环中成180°的两种颜色是A.同类色B.邻近色C.对比色D.互补色8.下列关于木材的相关表述，正确的是A.木材不具有吸声性能B.木材有较高的热传导性C.每块木材都是独一无二的D.选用木材会增加对有限资源的依赖9.下列关于观察法的优点的表述，正确的是A.易于操作B.适用于大规模的调研C.数据和信息滞后性较强D.观察结果方便量化和统计分析10.下列关于Autodesk 3DS Max 的表述，正确的是A.3DS Max 没有动画功能B.3DS Max 主要应用于平面设计C.3DS Max不支持虚拟现实和增强内容的创建D.3DS Max 可以提供高质量的渲染解决方案二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
广东省自考《设计基础10177》章节试卷和答案(2)
广东省高等教育自学考试《设计基础》试卷和答案（二）课程代码：10177一、单项选择题1．下列招贴内容属于社会公共招贴的是（）DA．企业形象招贴 B.音乐演出宣传画 B.电影海报 D.“预防爱滋病”宣传海报社会公共招贴包含政治宣传、节日庆祝、环境保护、交通安全、社会公德等方面的宣传画。
2．包装设计必须以市场调查为基础，以下可不考虑进行定位的是（）CA．生产者 B.商品 C.销售渠道 D.销售对象3．下列不属于包装设计审美的是（）CA．材料美 B.结构美 C.文化美 D.装饰美包装设计的审美一般有四个方面的要素：1 材料美 2 结构美 3 造型美 4装饰美4、连接封面和内页，目的在于封面和内页牢固不脱离，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（）CA．封面 B.扉页 C.环衬 D.目录5．企业形象设计是围绕（）为主体的一系列视觉符号的设计。
AA．标志 B.标准字 C.标准色 C.吉祥物企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。
6．具有实用价值和美感作用的包装外观形体，是指包装审美的（）BA．结构美 B.造型美 C.装饰美 D.材料美二、多项选择题1.下面关于“平面设计”的说法正确的是？（）A 1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词B 其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中C 它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合D 在一定意义上体现了一个国家工业生产水平的标志E 包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等基本元素2.下面属于平面性广告的是（）。
A 杂志广告B 报纸广告C 广播广告D 路牌广告E 车身广告3.下面属于招贴内容美的有（）。
A 社会现实B 图形C 文字D 文化内涵E 思想情感内容美：①社会现实②文化内涵③思想情感形式美：①图形美②文字美③色彩美④编排美4.标志按构成要素分类可分为（）。
A 公共标识B 文字标志C 图形标志D 文字与图形结合的标志E 徽标从标志的构成要素来看，标志设计包含文字、图形或文字与图形相结合三种。
自考课程设计概论及答案
一、单项选择题1、产品的设计可以划分为手工艺设计和（C）两大类型。
A、展示设计B、平面设计C、工业设计D、造型设计2、从较为常见的角度，设计可以分为视觉传达设计、产品设计和（B）三大领域。
A、展示设计B、环境设计C、包装设计D、室内设计3、被后世称为“现代设计之父”的是（B）A、约翰•拉斯金B、威廉•莫里斯C、韦伯D、福克纳4、（C）是指以构成人类生存空间为目的的设计，是对生活和工作环境所必需的各种条件进行综合规划设计的过程。
A、环境设计B、平面设计C、包装设计D、展示设计5、设计的组成因素分为功能因素、形式因素、技术因素和（A）A、经济因素B、智能因素C、制度因素D、观念因素6、技术因素因其所处的地位和表现形态不同，可以分为生产技术、产品技术和（B）。
A、制作技术B、操作技术C、检验技术D、评价技术7、手工艺设计依据设计风格可分为民间工艺、特种工艺和（B）三种形式A、金属工艺B、现代手工艺C、陶艺工艺D、刺绣工艺8、（D）是物的结构、材料、技术所表现的合目的和合规律性的功能的统一。
A、生产过程美B、社会美C、艺术美D、功能美9、对设计物进行社会的社会的审美评价，其方式可以分为三个层次：一种是个人审美评价，一种是社会舆论评价，一种是（A）。
A、权威性评价B、集体审美评价C、综合审美评价D、合理性评价10、园林设计家计成所著的（A）一书是明清园林建筑理论的重要成果。
A.《园治》B.《天工开物》C.《考工记》D.《建筑十书》11、中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。
从装饰的现象看，这是一种（D）装饰。
12、德国工业联盟是在吸取英国（A）经验的基础上建立的。
A、工艺美术运动B、新艺术运动C、现代艺术运动D、工业革命运动13、现代室内设计最根本的是要解决（C）和通风的问题。
A、雷姆•库哈斯C、弗兰克•盖瑞21、设计的英文是（A）A、DesignB、DeisgnB、赫尔佐格D、贝聿铭C、DiesgnD、Dsiegn14、明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是（C）A、弗兰克•赖特B、勒•柯布西耶C、路易斯•沙利文D、彼得•贝伦斯15、利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（D）的设计方法。
广东2023年1月自考《10177设计基础》试题含答案解析
广东2023年1月自考设计基础课程代码：10177一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
1.首次提出“设计科学”概念的学者是（D）A、蔡元培B、马克·第亚尼C、普列汉诺夫D、亚历山大·西蒙2.汉语中的“设计”最早的含义是（A）A、计谋B、方法C、形式D、意匠3.1937年在芝加哥创立“新包豪斯”学校的设计师是（B）A、格罗佩斯B、莫霍伊·纳吉C、米斯D、布鲁耶4.在书籍设计中，运用最多的元素是（B）A、图形B、文字C、色彩D、构成5.在招贴设计中，能体现各元素间的对比与统一、对称与均衡的是（D）A、图形美B、文字美C、色彩美D、编排美6.《华信事务联合》标志设计的作者是（C）A、陈汉民B、邓水清C、孙舜尧D、靳埭强7.制作《泰坦尼克号》、《星球大战前传》等影片电脑特技的公司是（A）A、SGIB、ILMC、SONYD、INTERGRAPH8.《伦敦四频道电视台办公楼》设计师是（C）A、温格坎·马格B、尼古拉斯·格雷姆肖C、理查德·罗杰斯D、雷蒙·罗维9.下列作品属于波埃利设计的是（A）A、幽灵椅B、面条椅C、百老汇椅D、隐形椅10.提出建立“真、善、美”CI主张的设计师是（D）A、陈幼坚B、韩秉华C、韩美林D、靳埭强二、多项选择题：本大题共15小题，每小题2分，共30分。
11.艺术欣赏的特点包括（ACD）A、形象性B、抽象性C、主体性D、审美性E、整体性12.形式美的法则包括（ABCDE）A、整齐一律B、比例D、节奏E、调和13.增加鉴赏的实践，不断提高鉴赏能力的方法有（ABCDE）A、掌握设计艺术语言各种类的最基本的“语言”特征B、多看绘画就能训练和发展眼睛的形式感悟C、多观摩设计艺术作品就能熟悉设计艺术的特点和属性D、有心、自觉地接触设计艺术作品E、离不开相应的生活经验与生活阅历14.应用领域的归属不同，设计可以分为（ACE）A、工业设计B、视觉传达设计C、传播设计D、展示设计E、环境设计15.设计艺术的特点有（ABCDE）A、创造性B、实用经济性C、科技性D、艺术造型性E、信息传播性16.招贴的形式美包括（ABCE）B、色彩美C、图形美D、结构美E、编排美17.标志根据功能和用途可分为（ACE）A、徽标B、文字标志C、商标D、图形标志E、公共标识18.节目、栏目、频道包装形式包括（ABCDE）A、总片头B、晨曲和晚曲C、请您欣赏D、电视台或电视频道的形象宣传片E、电视频道中的节目导视片19.绿色设计广义上指（BCDE）A、须以绿色技术为前提B、一种兼具理想主义色彩与强烈社会责任意识的社会思潮C、包括多种设计领域D、最重要的方法论是强调“产品生命周期”的全程设计思想E、从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、产品宣传及产品营销各环节，并进一步扩大到全社会的绿色意识20.密斯设计的范斯沃斯别墅特点包括（ACDE）A、结构精简B、有室内花园C、有地面平台D、有8根钢柱E、建筑与周边环境融为一体21.室内设计包括（ABDE）A、室内环境设计B、视觉环境和工程技术方面的问题C、室内装饰装潢D、声、光、热等物理环境E、氛围、意境等心理环境和文化内涵等22.中西方园林的布局方式有（DE）A、无序式布局B、发散式布局C、斜角式布局D、生态形自由式布局E、几何形规则式布局23.明式家具在设计上要体现木材本身的质感和自然美，在效果上达到（ACDE）A、硬B、巧C、滑D、素E、净24.下列属于丹麦家具设计师雅各布森作品的是（ABC）A、天鹅椅B、蚂蚁椅C、蛋型椅D、中国椅E、第一椅子25.《考工记》中讲究的制作工艺基本法则是（ABCE）A、天有时B、地有气C、工有巧D、人有和E、材有美三、名词解释题：本大题共3小题，每小题5分，共15分。
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印刷上的四种基本方法：凸版,凹版，平版，孔版（或者称为“镂空版”).人类最早的文字包括了三种基本类型：苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
18～19世纪，英国字体设计最重要的奠基人是威廉·卡斯隆（最早从事无饰线文字设计）维多利亚时期的大众化平面设计1，维多利亚士气在设计风格上一个最显著的特点是对于中世纪歌德风格的推崇和流行。
2，美国的彩色石板印刷缘起波士顿。
3，对美国的石印技术影响最大的是德国石版印刷家路易斯·普朗。
他本人也成为美国圣诞卡的最早奠基人，被视为“圣诞卡之父”.(圣诞卡:英国第一张,美国第二张）4，托玛斯·纳斯特被称为“美国漫画之父”。
他是美国最早利用杂志上的漫画对美国政治的腐败一面进行正面的抨击和批判的艺术家。
5,豪威德·派尔是美国现代插图最重要的奠基人之一.他的时代,被称为“美国插图的黄金时代”,这个时代从1890年代开始，一直延续到20世纪40年代为止。
派尔是世界上第一个从事网点黑白插图设计的插图画家6,维多利亚时期的版面设计风格19世纪上半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁琐的“美术字”风气。
版面编排上的繁琐也是这个时期的平面设计特征之一，到19世纪下半期，设计上因为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激，这种繁琐装饰的风气更加有增无减，繁琐装饰打到登峰造极的地步。
“工艺美术”运动的平面设计1，这场运动的理论指导是英国美术评论家和作家约翰·拉斯金，而运动的主要人物则是艺术家，诗人威廉·莫里斯。
2，克姆斯各特出版社（创办人:威廉·莫里斯）在英国的“工艺美术”运动发展中起到非常重要的作用，它是这个运动平面设计的最集中体现，它所推广的设计风格，影响到其他的出版公司。
11。
“工艺美术"运动风格的特征:（1)强调手工艺，明确反对机械化生产；(2）在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统的复兴风格；(2）提倡哥德风格和其他中世纪的风格，讲究简单、朴实无华、良好功能;（3)主张设计的诚实、诚恳,反对设计上的哗众取宠、华而不实的趋向；（4）装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术。
广东省自考《设计基础10177》章节试卷和答案(2)
广东省高等教育自学考试《设计基础》试卷和答案（二）课程代码：10177一、单项选择题1．下列招贴内容属于社会公共招贴的是（）DA．企业形象招贴 B.音乐演出宣传画 B.电影海报 D.“预防爱滋病”宣传海报社会公共招贴包含政治宣传、节日庆祝、环境保护、交通安全、社会公德等方面的宣传画。
2．包装设计必须以市场调查为基础，以下可不考虑进行定位的是（）CA．生产者 B.商品 C.销售渠道 D.销售对象3．下列不属于包装设计审美的是（）CA．材料美 B.结构美 C.文化美 D.装饰美包装设计的审美一般有四个方面的要素：1 材料美 2 结构美 3 造型美 4装饰美4、连接封面和内页，目的在于封面和内页牢固不脱离，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（）CA．封面 B.扉页 C.环衬 D.目录5．企业形象设计是围绕（）为主体的一系列视觉符号的设计。
AA．标志 B.标准字 C.标准色 C.吉祥物企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。
6．具有实用价值和美感作用的包装外观形体，是指包装审美的（）BA．结构美 B.造型美 C.装饰美 D.材料美二、多项选择题1.下面关于“平面设计”的说法正确的是？（）A 1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词B 其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中C 它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合D 在一定意义上体现了一个国家工业生产水平的标志E 包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等基本元素2.下面属于平面性广告的是（）。
A 杂志广告B 报纸广告C 广播广告D 路牌广告E 车身广告3.下面属于招贴内容美的有（）。
A 社会现实B 图形C 文字D 文化内涵E 思想情感内容美：①社会现实②文化内涵③思想情感形式美：①图形美②文字美③色彩美④编排美4.标志按构成要素分类可分为（）。
A 公共标识B 文字标志C 图形标志D 文字与图形结合的标志E 徽标从标志的构成要素来看，标志设计包含文字、图形或文字与图形相结合三种。
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《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
22.广告信息是指（ A ）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
23.广告设计是指（ A ）。
A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
24.广告活动的前奏是（ A ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用25.广告活动的前奏是（C ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用26.市场调查的核心内容是（B ）。
、A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查27.核心层是指（ A ）。
A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次28.（ B ）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。
A.产品B.广告C.市场D.广告设计29.企业进行营销活动的前提是（ A ）。
A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查30.广告媒体调查是指（ A ）。
A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。
31.下列属于广告市场调研方法的是（ B ）。
A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论32.广告战略与广告策略的关系是（ A ）。
A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系33.广告战略制定的前提是（ C ）。
A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。
34.广告战略制定的核心是（ D ）。
A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立35.广告策略是指（D ）。
A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。
36.竞牌广告目标的目的是（ A ）。
A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力37.长期广告战略的时间是（ C ）。
A.两年以上B.一年C.一季度D.一月38.目标达成法是指（ A ）。
A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。
39.广告策划应遵循的原则是（ A ）。
A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。
40.广告所表现的中心思想是（ C ）。
A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计41.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（ A ）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略42.广告设计定位的核心是（ B ）。
A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示43.下列属于品牌定位的是（ A ）。
A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑；D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。
44.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（ B ）。
A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威45.ROI论是由哪位理论家提出的（A ）。
A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威46.广告设计的灵魂是（ C ）。
A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性47.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（ A ）。
A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性48.信息传播时代对信息的根本要求是（ D ）。
A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的49.（ A ）是区别各种不同色彩的最准确的标准。
A.色度B.明度C.色相D.纯度50.广告色彩的整体效果取决于（ A ）。
A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。
51.食品类商品常用（ A ）色调。
A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色52.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（ D ）。
A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比53.编排设计的重要问题是（ C ）。
A.色彩B.亮度C.布局D.构图54.（ B ）可以将抽象的概念形象化、具体化。
A.色彩B.广告C.插图D.构图55.区分有类别的直接方式是（ A ）。
A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排56.以下属于印刷品广告的是（ A ）。
A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告57.在户外广告中，以（ A ）最为典型。
A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告58.广告设计中，构思与表现的关系是（ C ）。
A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础59.设计工作的重点是（）。
A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1．广告版面编排中的对位包括【 BCE 】A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位2．创意过程中的联想形式包括【 ACDE 】A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想3．网络广告的主要形式包括【 BCDE 】A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告4. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【 BCDE 】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同5．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【 ABD 】A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强6．下列说法符合人的视觉流动规律的有【 ACDE 】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性7．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【 ABCE 】A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销8．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【 ABCD 】A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动9．并置式广告版式按并置方式分为【 AB 】A. 右左并置式 B．上下并置式C．时间并置式 D．群化并置式E．比较并置式10．情境式广告的种类包括【 ABC 】A．剧情式 B．虚构式C．生活片段式 D．意识形态式E．音乐式11.广告包括哪几类（ AB ）。