我国中小企业市场营销的现状、问题及对策
6商品结构简单没有品牌竞争力
4营销手段落后缺乏创造性
当前，很多中小企业意识到了市场营销的重要性，为了更好的适应新的经济形势，企业就必须要改变传统的营销手段，学会用先进科学的营销方式来武装自己。有的中小企业对市场营销的认识比较片面，信息渠道窄，对市场的开拓力度不够，最终导致营销手段落后。此外，我国的市场经济体制建立以来，大多中小企业的市场营销还滞留在模仿阶段，模仿一些西方先进的科学技术或生硬的套用其他企业的营销理论。这种模仿具有盲目性，缺乏实效性，最终导致企业忽视了自身的情况，更甚至是复制别的企业的营销模式，缺乏独立创造和自主研发的能力。而且，大多数中小企业习惯采用的竞争方式是降低价格，这种营销的手段虽然在一定程度上有益于消费者，但是对企业的发展不利。
（二）目前存在的问题
1营销的观念落后
根据调查发现大多中小企业经营者的市场经济意识较差，不能准确认识和接受市场营销的观念，或者错误的把营销等同于销售或推销。在一些企业中，还有的经营者还是习惯于行政管理的制度，不能适应新市场经济下企业的营销观念。市场营销观念的形成是一个循序渐进的过程，这一观念要经过反复的实践发展才能形成。观念形成后转化到了产品，进而延伸到推销，然后覆盖到市场和社会营销的方面。虽然很多的企业知道市场营销的重要性，但对市场的调查并不是很充分，也没有根据其调查的结果对产品质量进行改善。还有一些企业通常很重视其产品的生产和销售，但对消费者的具体感受和意见并没有过多的考虑，我们可以感觉到大多的中小企业并没有真正走进营销时代[5]。
2缺乏深入的市场力和执行力。但很多中小企业在做出决策前并没有派专业人员对市场营销做深入调研，没有对消费者的需求做出实际的充分的调查和分析。大多数的中小企业并没有专门的调研部门和调研人员对市场调查负责。大多数中小企业即使对市场环境做了调查和分析，但是也仅仅是局限于微观而忽视了宏观方面。对微观的市场环境分析后其结果表示，如果仅仅只分析与自身营销有关的环境，会造成对消费者需求和市场的整体情况考虑不充分。同时还有一些宏观环境，例如与企业和产品销售相关的人文素质，经济问题，环境等一些因素通常不在企业重点考察的对象。总的来说，如果考察的过程不够系统，过于粗糙，不全面，会使中小企业在市场营销的过程中出现很多的判断性的失误[6]。
3没有科学严密的营销计划
尽管一些能力较强的中小企业在激烈的市场竞争中生存下来了，但是如果企业没有科学严密的营销计划做指导，还是难以生存和发展。研究表明，我国有很大一批中小企业的市场营销没有对实际情况进行认真的分析比对，仅仅只是对以往经验的重复，其过程充满了随意性，缺乏科学性和针对性（注4）。在经济全球化的今天，信息化的发展尤为重要，一些实力雄厚的外国企业来到中国，应该如何制定科学严密的营销计划，该采取什么样的措施来迎接挑战，这是所有企业都应该思考的问题。企业必须要发挥自身的优势，通过增加产量、提高质量、降低成本来提高竞争力，但同时也不能忽视营销的作用，要制定科学严密的营销计划，不能依靠经验、盲目跟风、目光短浅，只追求短期的利益，缺乏长远宏观的战略目标，那么所制定的营销策略也就没可行性[7]。
我国中小企业市场营销的现状、问题及对策
产品发展也有很多不利的影响。第三，认为营销就是广告和促销的结合。漫天的广告和大量的产品促销后，产品的销售还是不能达到预期的效果。商家开始要求退货，产品大量积压，销售精英流失，中小企业再次面临困境。企业不禁迷茫了，究竟是哪里出了问题，是产品的质量还是价格？第四，跟风效应。很多企业看到竞争对手在电视上一打广告就会迅速跟进。看对手招募了商业精英也会马上毫不示弱的招兵买马。从其他公司借鉴先进的销售经验本是好的，但是盲目的跟从其他的公司经验，过于相信知名公司的营销方式，常常会给自己带来巨大的损失（注3）。要注意发展适合本企业的营销策略，多借鉴，切记勿盲目跟风[4]。
7网络营销发展不完善
网络营销有很多的特点，如即时交互性和互动性，但由于我国中小企业自身的一些特性，在网络营销中还存在很多的误区，如不理解网络营销的方法，操作缺乏合理性；还有的企业认为自己的销售情况不错，没有必要采取网络营销的方法等等。总之，很多的中小企业采用网络营销的效益很有限，网络营销的真正价值并没有从根本上体现出来（注5）。
目前，我国的中小企业在商品的供应上缺乏竞争力，商品的结构简单，其种类也很单一，主要是以生活用品为主，缺乏多样化的商品，更没有自己特有的品牌。其原因是小企业经营者没有独立思考的意识，通常只是随波逐流，生产的产品没有自身企业的特色，更没有核心技术，产品也缺乏创新。国外企业几乎都有自己的品牌，但是我们中国的中小企业很少也很难有自己的品牌，更没有稳定的商品供应链。同时一些小的企业只看到眼前的经济效益，并不注意采用规范的经营手段和方法。假冒伪劣商品不断侵害者我国消费者的基本权益。由于企业管理制度的不完善，经营技术的缺失让假冒伪劣产品有了可乘之机，虽然这种行为只是一少部分的企业所为，但是带来的后果是很严重的，使消费者对商品产生了严重的不信任，影响了中小企业的发展[8]。
5营销管理和销售人才的缺乏
很多中小企业的营销管理人才已经认识到营销的的重要性，但是由于工作管理的不全面，不稳定，从而对企业的市场营销造成了一定程度的影响。企业的营销活动的环节很多，许多的因素会对企业决策造成影响，如市场营销的计划、营销的环境和和市场的机会等。所以如果企业要想在复杂的市场环境中实现目标，就必须要对整个营销活动进行科学有效的管理。目前看来，我国还有很多的中小企业在管理方面还是依照就的经验来思考问题，这样就不能形成有效的营销机制，缺乏目标性，也缺乏市场管理的反馈，最终导致制定的营销计划不能准确实施，就连最基本的营销工作也完成不了。
我国中小企业发展现状及对策
我国中小企业发展现状及对策随着中国经济的发展和转型，中小企业在经济体系中扮演着越来越重要的角色，成为我国经济发展的重要支柱。
然而，中小企业发展中存在着诸多困难和挑战，阻碍了其全面发展。
因此，有必要深入分析中小企业发展的现状，提出发展对策，使其发挥更大的经济作用。
一、我国中小企业发展现状1.资金匮乏：中小企业的资金来源主要是自营资本，而目前这些资金都有限，令中小企业资金紧张，有资金需求无资金投入，无法得到有效投资，创新活动受阻。
2.技术落后：中小企业自身技术水平落后，研发投入低于大企业，接触新技术的渠道有限，使得中小企业无法跟上科技的更新，助力企业发展急需技术创新。
3.缺乏产品滞销：中小企业产品的技术水平落后，缺乏创新能力，市场竞争力差，实现做大做强的潜力低，产品滞销，产量难以提升，无力实现经济增长。
4.营销力弱：中小企业营销力弱，客户资源少，拉动市场缺乏领头羊，无法形成良性的市场竞争格局，不利于企业发展壮大。
二、发展对策1.加强资金支持：政府应加大对中小企业融资环境的改善，探索政府投资或贷款方式，为企业提供有效的支持，增加企业的资金保障，改善企业财务状况，使企业有条件发展。
2.加强技术改造：政府应大力支持中小企业技术改造，提供更多先进技术资源，加大研发投入，帮助企业提升技术水平，提升自身生产能力和竞争力。
3.推行智能制造：大力推行智能制造，借助工业机器人等新技术，可以提升生产质量，提高自身产品竞争力，带动市场需求，提升企业核心竞争力。
4.加强新媒体营销：中小企业应积极发掘新媒体的发展空间，在微信、淘宝等新媒体上进行大量的投放，使更多消费者关注产品，增加产品曝光率和销量，助力企业发展。
总之，我国中小企业发展现状复杂，虽然存在许多困难和挑战，但是，政府和企业应该积极研发新技术，拓宽融资渠道，提升营销能力，积极融入现代智能制造，把握机遇，为中小企业发展创造有利的环境，助力中小企业实现发展新机遇。
以上就是我们的论文，希望对您有所帮助。
中小企业发展现状及对策分析
中小企业发展现状及对策分析随着经济的全球化与市场的竞争日益激烈，中小企业作为经济的重要组成部分，对于国家经济的发展起到了至关重要的作用。
然而，受到资金、技术、市场等多方面因素的制约，中小企业在发展过程中面临着一系列的挑战和困境。
本文将就中小企业发展的现状及面临的困境进行分析，并提出相关的对策。
一、中小企业发展现状1. 融资困难：相对于大型企业而言，中小企业的融资渠道有限，往往很难获得银行贷款或其他金融支持。
由于许多中小企业缺乏抵押品或信用不足，使得他们的发展受到了阻碍。
2. 技术短板：中小企业通常缺乏先进的技术设备和专业人才，这制约了它们的技术创新和产品升级能力。
与此同时，中小企业也缺乏与大型企业进行技术合作的机会，导致了技术短板的存在。
3. 市场竞争压力：中小企业往往面临来自国内外各种竞争对手的压力。
由于资金和品牌优势的缺乏，中小企业很难在激烈的市场竞争中立足和发展。
二、中小企业发展的对策1. 政府支持：政府可以通过制定相应的优惠政策，减轻中小企业融资负担，提供贷款担保和补贴等措施，激励中小企业加大创新投入。
同时，政府还可以鼓励大型企业与中小企业进行合作，共享技术和市场资源。
2. 加强技术创新：中小企业应积极引进和培养高技能的人才，加大研发投入，提升技术水平。
与此同时，可以借助科研院所、大学等机构的力量，开展技术合作与转化，实现科技创新。
3. 开拓市场：中小企业应注重产品的市场定位和差异化竞争策略，寻找新的市场机会，并积极开展市场拓展与营销活动。
建立健全的渠道网络，增强品牌形象，提升产品质量与服务水平，以取得市场竞争的优势。
4. 加强人才培养与管理：中小企业应注重人才队伍的建设和培养，加强内部管理优化，提高员工的专业素质和工作能力。
同时，建立完善的激励机制，吸引和留住优秀人才，为企业发展提供有力的支持。
5. 加强合作共赢：中小企业可以通过与大型企业、相关协会和行业组织建立合作关系，共享资源和经验，实现互利共赢。
中小企业市场营销问题及对策分析
中小企业市场营销问题及对策分析【摘要】中小企业在市场营销中面临着多种问题，包括市场定位困难、销售渠道不畅、品牌知名度不足、竞争压力大等。
为了解决这些问题，中小企业可以采取一系列对策，如优化产品定位，拓展销售渠道，加强品牌宣传，提升产品竞争力等。
通过有效的市场营销策略，中小企业可以更好地应对市场挑战，实现可持续发展。
中小企业需要认真分析市场营销问题，并及时采取有效措施，以提升市场竞争力，实现良好的市场表现。
【关键词】中小企业、市场营销、问题分析、对策分析、市场定位、销售渠道、品牌知名度、竞争压力、对策建议、市场营销策略。
1. 引言1.1 中小企业市场营销问题及对策分析中小企业在市场营销过程中常常面临着各种问题和挑战，如市场定位困难、销售渠道不畅、品牌知名度不足、竞争压力大等。
这些问题使得中小企业在市场竞争中处于劣势地位，影响了它们的发展和生存。
中小企业需要认真分析自身的市场营销问题，并提出对策来应对这些挑战。
市场定位困难是中小企业市场营销中的一个重要问题。
由于资源有限，中小企业往往难以准确把握目标市场和目标客户群体，导致营销效果打折扣。
销售渠道不畅也是一个制约中小企业发展的关键问题。
缺乏有效的销售渠道会导致产品销售不畅，影响企业的盈利能力。
中小企业的品牌知名度通常不高，这也是一个需要解决的问题。
缺乏良好的品牌知名度会影响消费者对企业产品的信任度，同时也会影响企业的市场竞争力。
由于市场竞争激烈，中小企业常常面临着巨大的竞争压力。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是中小企业需要认真思考的问题之一。
为解决这些问题，中小企业可以采取一系列对策措施，如加强市场调研，明确目标市场和目标客户群体；拓展销售渠道，寻找新的销售途径；加大品牌推广力度，提升品牌知名度；加强产品研发，提高产品质量，以应对市场竞争压力。
中小企业市场营销问题及对策分析是中小企业需要重点关注和解决的一个重要议题，只有认真分析问题，制定有效对策，才能在市场竞争中立于不败之地。
我国中小制造企业困难现状与发展对策建议
我国中小制造企业困难现状与发展对策建议近年来，我国中小制造企业面临着诸多困难和挑战。
虽然中小制造企业是我国经济的重要组成部分，但它们在技术创新、资金筹措、市场开拓等方面仍然存在一系列的问题。
本文旨在探讨我国中小制造企业的困难现状，并提出一些建议以促进其健康发展。
一、困难现状1. 技术创新能力不足我国中小制造企业在技术创新方面相对薄弱。
一方面，由于缺乏创新激励机制和科研人才，中小制造企业往往难以培养和吸纳高层次的技术创新人才；另一方面，中小企业往往缺乏研发投入和资源，难以进行持续的技术创新。
2. 资金筹措困难中小制造企业在资金方面面临困境。
首先，由于规模较小，中小企业难以获得低利率贷款，而高利率的融资成本对企业发展产生不小的压力；其次，中小企业的信用评级相对较低，难以吸引投资者的关注和资金的流入。
3. 市场开拓不畅中小制造企业的市场开拓存在一定的难度。
由于市场竞争激烈，中小企业往往难以与大型企业竞争。
此外，中小企业的品牌认知度较低，消费者对其产品的信任度有限，这也给中小制造企业提供创新的机会。
二、发展对策建议1. 推动技术创新为了提升中小制造企业的技术创新能力，政府可以加大对中小企业的科研资金支持，提供一系列的创新激励政策。
同时，政府还可以鼓励企业与高校、科研机构建立合作关系，共享科研成果和专业技术，以提升企业的创新能力。
2. 创造良好的融资环境为了解决中小企业融资难问题，政府可以采取一系列的措施。
首先，加大对中小企业的贷款支持力度，降低融资成本。
其次，鼓励企业拓宽融资渠道，如发行债券、吸引风投等。
此外，政府可以引入信用评级机构，提高中小企业的信用评级，吸引更多的资本关注。
3. 提升产品品质和品牌声誉中小企业可以通过提升产品质量和创新设计，树立自己的品牌形象。
在市场开拓方面，企业可以借助电商平台和数字营销手段，推广自己的产品。
此外，政府部门和行业协会可以组织一系列的推广活动，提升中小企业的品牌知名度和声誉。
当前中国中小企业发展状况及对策研究
当前中国中小企业发展状况及对策研究随着国家经济的快速发展，中小企业已经成为国民经济中的重要组成部分，甚至被称为是经济链条的“脉搏”。
随着市场经济的深入发展，中国中小企业的发展日趋成熟，但同时也面临着许多的挑战，如技术创新、市场变化、人才缺乏等问题，如何寻求出路，已经成为当下中小企业急需解决的问题。
一、当前中国中小企业发展状况1、发展现状近年来，中国中小企业规模不断扩大，数量不断增长。
在国家“双创”政策的帮助下，中小企业的创新创业成果越来越丰富。
数据显示，截至2019年底，全国中小企业数量已达到了万家，其中小微企业占比超过99%。
2、发展难题但是，虽然中国中小企业的数量不断增加，但存在着很多发展困难。
这些问题既源于市场环境，又源于企业自身的原因。
具体表现为：（1）市场变化：市场需求和竞争日趋激烈，中小企业在市场上的生存和发展面临巨大挑战。
（2）资金短缺：中小企业的资金短缺，不仅限制了企业的业务发展，也限制了企业的技术创新。
（3）人才难得：中小企业人才技能短板严重，人员流动率大，招聘、薪资福利等企业员工管理问题也越来越凸显。
二、中小企业的对策研究1、市场策略中小企业可能需要抓住市场变化，分析市场趋势，发现并抓住市场蓝海，以灵活的策略完成公司转型和提高市场竞争力，从而在特定的领域中占有优势地位。
此外，中小企业可以依靠网络化营销、品牌推广等手段吸引更多目标客户。
2、资金策略中小企业应该为融资务实而做好财务工作，加强与金融机构的合作，最大化地利用利率政策，优化资金结构，提高融资水平和资产质量，为企业发展提供必要保障。
3、人才策略中小企业应该运用现代管理理念，加强对员工的培训与学习，及时发现优秀人才和本土人才，打造自己的专业团队，吸引人才，留住人才，为企业持续发展提供合适的条件和环境。
4、技术策略通过加强科研创新，维护自身技术专利，提高科技研究能力和自主研发能力，在技术上保持领先，研制出高品质的新产品，确保企业在激烈的市场竞争中获得优势地位。
中小企业的短板
中小企业的短板及对策中小企业在竞争激烈的市场环境中面临着各种挑战。
以下是中小企业常见的短板以及相应的对策，帮助它们在市场中取得成功。
1. 资金短缺中小企业往往面临资金短缺的问题，这限制了它们的发展和扩张能力。
为了解决这个问题，中小企业可以采取以下对策：寻找投资者或合作伙伴，共同承担项目的资金需求。
积极申请政府或银行的贷款和补贴，以支持企业的发展。
优化企业的财务管理，减少不必要的开支，提高资金利用效率。
2. 缺乏市场知识和渠道中小企业可能缺乏对市场的深入了解和有效的销售渠道，这导致了销售困难和市场份额的争夺。
为了解决这个问题，中小企业可以采取以下对策：加强市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况，制定相应的营销策略。
与行业协会和商业组织建立合作关系，获取市场信息和资源支持。
开拓多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以扩大产品的市场覆盖范围。
3. 人才招聘和培养难题中小企业可能面临人才招聘和培养的困难，这影响了企业的创新和竞争力。
为了解决这个问题，中小企业可以采取以下对策：建立良好的企业文化和品牌形象，吸引优秀的人才加入企业。
与高校和职业培训机构合作，开展实习和培训项目，培养和引进人才。
提供良好的职业发展和晋升机会，激励员工的工作积极性和创造力。
4. 缺乏创新能力和技术支持中小企业可能缺乏创新能力和技术支持，这限制了它们的产品和服务的竞争力。
为了解决这个问题，中小企业可以采取以下对策：加强研发和创新能力，不断推出具有竞争力的新产品和服务。
与科研机构和高新技术企业合作，获取技术支持和创新资源。
积极参与行业展览和技术交流活动，了解最新的技术趋势和市场需求。
5. 缺乏品牌影响力和市场认可中小企业可能缺乏品牌影响力和市场认可，这影响了它们的产品销售和市场份额的增长。
为了解决这个问题，中小企业可以采取以下对策：建立独特的品牌形象和市场定位，突出产品的特点和优势。
加强品牌推广和市场营销活动，提高品牌知名度和市场认可度。
中国中小企业市场营销问题探析
中国中小企业市场营销问题探析摘要：随着社会主义市场经济的快速发展，中小企业在我国的国民经济中发挥的作用越来越重要。
近年来，由于市场竞争日益激烈，给我国中小企业带来前所未有的挑战，中小企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，加强市场营销建设是很有必要的。
本文就从市场营销建设对中小企业发展的意义、当前我国市场营销中存在的问题以及提高我国中小企业市场营销能力的策略对该问题进行了分析和阐述。
关键词：中小企业市场营销策略1.市场营销建设对中小企业发展的意义从企业本身来讲，市场营销的主要目的就是将消费者作为企业的中心环节，同时为企业决策提供参考依据。
市场营销建设对中小企业发展意义有：1.1满足消费者需求。
现代市场营销中，将消费者作为核心，同时企业要想实现企业目标，就应该最大限度地满足消费者需求。
此外，消费者的需求也是企业开展市场营销的关键，这样才可以满足消费者欲望。
1.2利于开拓市场。
一般而言，企业在营销的过程中，不仅可以满足消费者需求，还可以为企业开拓新的市场，从而提高企业在市场中的份额。
1.3为企业经营决策提供依据。
企业的经营决策具有直接影响到企业的成败。
企业在开展市场营销活动中，可以了解到消费者的欲望及外部竞争状况，还可以为企业在产品、销售、服务等提供科学依据。
2.当前我国中小企业市场营销中存在的问题2.1营销手段较落后当前，很多中小企业认识到市场营销理念的重要性，但是多是沿用传统的营销观念，为了更好地促进适应新经济形式发展，企业就应该转变以往的营销理念。
中小企业的营销策略较落后，多体现在很多中小企业在获取市场信息时多是凭借自己的能力，很少借助网络等途径获取。
2.2高层营销管理人才不足虽然很多中小企业的营销管理人才认识到营销工作的重要性，但是工作方面存在不全面、不稳定，在一定程度上影响到企业市场营销的建设。
高层营销管理人员未将营销优势充分应用在各部门中，而且营销策略缺乏方向感。
2.3未对市场营销深入调研一般而言，企业在营销的过程中所作的决策力和执行力需要科学可靠的信息做指导，但是很多中小企业未派遣专业的人士对市场营销深入调研，这样在没有市场调研的基础上做出的决策，往往看到微观环境产生的影响，从而忽视了宏观环境对其产生的影响。
研究论文：中小企业市场营销存在的问题及对策
73398 市场营销论文中小企业市场营销存在的问题及对策随着我国市场经济体制不断建立和完善，如今的市场竞争环境也是日益完善，同时，随着中小企业在国民经济中的地位上升，在以市场为导向的经济时代，这些中小企业如何在这个生产能力相对过剩的时代，在激烈的市场竞争中获得生存和发展，其营销能力具有至关重要的作用。
那目前，我国的中小企业在市场营销中普遍存在哪些问题呢？一、中小企业市场营销当中存在的问题1.缺乏科学的市场营销理念。
众所周知，思想指导行动，对于中小企业的市场营销来讲也是如此，有什么样的营销理念就会有什么样的营销方案和行动，从而产生不同的营销结果。
时代在发展，人们的思想也在不断地变化，特别是现代社会，我国的市场经济体制已基本建立的情况下，中小企业要想获得长远的发展，就不能再运用以往落后的营销理念，否则在这种落后的理念指导下产生的市场营销行根本无法让企业在市场中获得自己的竞争力，反而会影响其在市场竞争中优势的发挥。
比如，对于很多中小企业，目前在进行一次产品销售之前，还没有针对本产品采取科学的方法，进行市场调查和营销定位。
也许，这些企业会讲，因为受自身企业的资金实力的影响，无法顾及这些事情。
但是却不知，如果市场营销只是根据某个人的市场经验或者是判断，而不是在一个科学的市场调查和分析基础上的市场定位，谁也无法保证企业的产品会有一个很好的市场占有率。
此外，对于很多中小企业来讲，还存在严重的跟风心理，即别的企业做什么，自己就做什么，却不知这更是一个很大的隐患，这种跟风现象一旦严重起来，市场产品的同质化现象严重，产品质量好坏不均，那企业的市场营销也将很难获得良好的进展。
2.目标市场定位模糊。
对于每一种产品，消费者的需求都是不一样的，特别是现代社会，随着人们消费习惯的变化，个性化消费越来越成为一种普遍的现象。
所以，对于每一家企业来讲，其生产出来的某一种产品是不可能满足市场全部需求的。
而每一家企业自己在生产一种产品之前，必须要做的事情就是要针对某类产品的市场需求进行分析，然后让自己生产出来的产品能与市场的某些需求相符合。
我国中小企业营销现状分析及对策
我国中小企业营销现状分析及对策【关键词】中小企业；营销；营销现状分析；营销对策一、我国中小企业的营销现状（一）营销手段有待改进从总体上来看，市场营销的理念已经逐渐被众多的中小企业经营者所接受，传统的销售理念正在被新的营销理念所代替，一些中小企业已经学会采用先进的营销方式来武装自己。
但是，许多中小企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识还比较片面，往往把市场营销简单等同为一般的推销，这在现实的营销发展过程中则具体表现为营销手段落后。
例如，许多中小企业还不知道借助现代化的互联网、专业信息机构、相关主管部门等渠道获取它们所需要的信息，而仅仅依靠企业自己微不足道的力量从市场中收集信息。
（二）中小企业间存在着过度的低水平竞争在我国，中小企业进入与退出市场的成本不高，市场壁垒较低，这说明我国中小企业市场的开放性，同时也说明该市场中实现技术货管理等竞争优势的中小企业尚不多，市场任然处于竞争的初级阶段。
此局面的形成与投资的盲目性有重要关系。
很多中小企业的创办者模仿市场上的成功企业的投入产出进行投资规划，缺乏对市场现实的理性分析，希望靠简单模仿来实现辉煌，这种方法是很多中小企业的失败之源，同时又为低水平竞争提供了平台。
（三）营销战略缺乏理性营销实践的发展表明，那些随机应变能力较强的中小企业尽管生存下来了，但由于缺乏理性的营销战略的指导，企业难以发展壮大。
这些中小企业也意识到，要在激烈的市场竞争中找到自己安身立命之地，就必须发挥企业独有的竞争优势，生产与众不同的产品，通过增加产量、降低成本来提高企业竞争力。
目前，许多中小企业产品同质、放弃质量比价格，忽视促销的作用，同时，受人力、财力和技术力量的限制，信息面相对较窄，获取信息手段有限，造成营销渠道过窄等现象。
二、造成我国中小企业销售问题的原因分析（一）缺少明确的营销策略1.不了解本产品的目标消费群体特点，缺乏明晰的市场定位，对本企业在市场中的地位没有清醒的认识；因此对产品的发展方向不明确，只有被动的跟随竞争品牌的脚步。
中小企业市场营销中的不足及改进措施
中小企业市场营销中的不足及改进措施①广州科技贸易职业学院 陈洁玲摘 要：近年来，我国的社会经济和科学技术得到了突飞猛进的发展。
随着我国经济的不断进步，我国各种中小型企业迅速崛起并得到较快的发展。
在整个国民经济中，中小企业占有重要的组成部分。
中小企业在经济发展的同时，又存在着很多不足。
本文通过对我国中小企业，尤其网络品牌营销企业的实际发展情况进行全面的调查和分析，发现我国很多网络品牌营销企业的发展存在着很多漏洞，在营销过程中存在薄弱环节。
网络营销企业为了提高竞争力，为了得到更大的经济效益，必须针对实际发展的不足问题，采取相应的解决措施，以促进企业持续健康发展。
关键词：中小企业 市场营销 不足 改进措施中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)07(b)-039-02随着我国改革开放的不断拓展，我国的中小企业在不断地发展和进步，同时，中小企业的发展也带动了其他行业的不断发展，促进了国民经济的全面进步。
通过调查发展，中小企业存在于我国很多地区，而且种类也比较多，通过长期的不断发展，中小企业已经成为活跃市场的主力军，已经成为推动我国国民经济持续健康发展的重要力量。
然而，中小企业在实际的发展过程中，也具有本身的劣势，尤其在网络品牌营销方面，存在着很多突出问题。
为了使中小企业得到长期稳定的发展，必须针对网络品牌营销方面存在的问题，进行深入的调查和研究，并结合问题采取相应的措施。
1 中小企业在网络品牌营销方面存在的问题1.1 网络品牌营销观念和手段落后在进行实际的网络品牌营销活动过程中，其主要的指导思想便是市场营销观念，对于任何企业的市场营销活动而言，都要在相应的市场营销观念的指导下全面展开，制定什么样的市场营销观念，将直接影响企业的生存和发展。
在中小企业中，如果网络品牌营销观念比较落后，将会导致网络品牌营销手段的落后。
目前，很多企业误以为推销就是市场营销，这样错误的观点导致其只采取推销的形式进行市场营销，这样的做法是错误的，也可以通过很多媒介开展营销活动。