驰名商标的特点有哪些
2007级专升本《市场营销学》模拟测试四参考答案
2007级专升本《市场营销学》模拟测试4参考答案一、填空题（每小题1分，共10分。
）1．交易通常有两种方式：一是货币交易，二是_______________。
2．_______________一直是企业感知外部世界的常用手段。
3．生产者市场是指购买商品及劳务投入生产经营活动过程以_______________的组织。
4．辨认_______________，有助于将营销活动有效地指向目标顾客，制定正确的营销战略。
5．市场营销信息系统是由_______________、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时和准确的信息。
6．_______________是企业打算进入的细分市场。
7．决定市场挑战者正面进攻胜负的是_______________原则。
8．新产品定价有两种策略可供选择，即撇脂定价和_______________定价。
9．绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品（如防疫注射，高胆固醇食品等）的需求状况，我们称之为_______________。
10．战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫_______________。
二、单项选择题 (在下列各题选项中, 选择一个最合适的，并将其选项代码填写在答题纸上。
不选或多选,均为零分。
每小题1分，共10分)1．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。
A．宏观环境 B．微观环境C．企业不可控因素 D．营销组合2．企业感知外部世界的所有活动，我们称之为_________。
A．倾听 B．学习C．市场调查 D．市场营销3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。
A．生产者市场 B．消费者市场C．转售市场 D．组织市场4．蓝图技巧也称为服务过程分析，主要是借助_________分析服务传递过程的各个方面。
A．服务作业流程图 B．服务公约C．计算机 D．网络图5．_________是购买活动的起点。
知识产权复习资料
考试提纲1. 作者的经济权利和精神权利。
答：《伯尔尼公约》将作者列为第一保护主体，保护其精神权利和经济权利。
精神权利包括发表权、署名权、保护作品完整权和收回权。
其中署名权和保护作品完整权是所有成员国必须保护的精神权利。
精神权利不依赖经济权利而独立存在，即使经济权利已被转让，精神权利依然由作者享有。
公约规定的经济权利包括翻译权、复制权、表演权、广播权、朗诵权、改编权、录制权和制片权。
另外公约还规定了追续权，但不是最低保护要求，由各成员国自行规定。
2. 作品的独创性。
答：独创性亦称原创性，是作品的本质属性。
各国著作权法都将独创性作为作品享有著作权的先决条件之一。
独创性是指作品由作者自己通过智力劳动创作而成，而非抄袭之作。
作品的独创性要求与专利制度中发明的新颖性要求不同。
发明的新颖性要求意味着发明必须是首创的，前所未有的。
作品的独创性要求仅意味着作品是非抄袭的和有差异的即可，即使表现形式与某一已有作品因偶合而相似也无妨。
例如，两个人在同一位置、同一时间拍摄同一景物而产生的两张相似的照片，由于并不是相互翻拍的产物，因而都可以成为著作权法所称的作品，分别受到保护。
3. 专利的种类以及各自的保护期限。
答：专利的种类包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。
专利只在法定期限内有效，在我国，发明专利的保护期限为20年；实用新型和外观设计专利权的期限为10年，均自申请日起算。
（专利权属于一种工业产权，具有专有性、地域性和时间性等工业产权的基本特点。
）4. 商标的显著性。
答：显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。
作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。
商标显著性的划分：（1）构成商标的符号要素为自创无含义的单词或词组、或由动物卡通造型或通过特殊手法表现出的形态的，则属于强商标，例如使用在“冰箱”上的“海尔”商标、使用在“彩色胶卷”上的“柯达KODAK”。
知识产权法模拟试题(共五套)
知识产权法试题纸（一）（所有答案必须写在答题纸上）一、单项选择题（20分）1、我国一汽集团使用的“红旗”商标是（A）。
A. 制造商标B. 销售商标C. 集体商标D.服务商标2、我国《专利法》明确规定，对实用新型和外观设计专利申请进行（B）。
A. 实质审查B. 形式审查C. 形式审查和实质审查D.形式审查或实质审查3、报社、杂志社可以对作品作文字性修改、删节，对内的修改则应经（D）许可。
A. 编辑B. 投稿人C. 主编D. 作者4、从世界范围来看，知识产权法采用的立法形式基本是（C）。
A. 法典B. 综合法C. 单行法D. 判例法5、美术作品原件持有人享有（C）。
A . 发表权 B.发行权 C. 展览权 D.署名权6、下列作品中适用《著作权法》的是（D）。
A. 法律法规B. 时事新闻C. 历法、数表D. 超过著作权保护期的作品。
7、按照著作权归属的一般原则，著作权属于（D）。
A. 作品原件所有人B. 著作权人C. 署名者D. 作者8、我国历史上第一部以著作权为保护对象的法律是（D）。
A. 《大清印刷物权专律》B. 《北洋政府著作权法》C. 《大清报律》D. 《大清著作权律》9、我国的《商标法》规定，国务院工商行政管理局管理商标事务的机构是（B）。
A. 知识产权局B. 商标局C. 商标评审委员会D. 商标评议委员会10、专利申请中分案申请的各种法定期限的起算日是（B）。
A. 递交日B. 申请日C. 优先权日D. 受理日二、名词解释（20分）1、邻接权答:邻接权，也称为“与著作权有关的权利”，是国际上对表演艺术家、录音录像制品的制作人以及广播组织因传播作品而享有的权利的称谓。
2、驰名商标答:驰名商标通常是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标，英文表述为“well---known trade mark”。
3、小发明答:实用新型俗称“小发明”，是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。
驰名商标资产评估报告成本法
驰名商标资产评估报告成本法驰名商标资产评估报告成本法一、引言随着经济全球化的加速发展，企业之间竞争日益激烈，资产评估对于企业的发展和经营决策显得尤为重要。
而在企业的资产中，商标资产作为企业最重要的无形资产之一，在企业的品牌建设和价值创造中有着举足轻重的地位。
因此，对于驰名商标资产的评估具有重要的意义。
本文将基于成本法的理论，对驰名商标资产的评估方法进行分析和探讨。
二、驰名商标资产的特点驰名商标是指在广告宣传、广告宣传以及其他营销策略方面具有显著的效果，进而使得商标具有较高的市场知名度和美誉度的商标。
驰名商标资产具有以下几个特点：1.知名度高：驰名商标在市场上享有较高的知名度，具有较强的辨识度和关联性，能够引导消费者产生购买欲望。
2.市场价值大：驰名商标能够在市场上获得更多机会和优势，具有较高的营销价值和商业价值。
3.竞争壁垒强：驰名商标的知名度和美誉度使得其他竞争者难以模仿和取代，形成有效的竞争壁垒。
三、成本法的基本原理成本法是商标资产评估的一种重要方法之一，其基本原理是以重建成本为基础来评估商标资产的价值。
具体步骤如下：1.评估资产重建成本：根据驰名商标的使用历史和维护情况，评估以重建驰名商标所需的成本。
这包括商标申请费、维权费用、促销费用等。
2.评估市场价值溢价：评估驰名商标市场价值与类似普通商标的差异。
通常通过比较驰名商标与普通商标的市场销售额和利润率来评估相应的市场价值溢价。
3.估计使用寿命和可持续性：根据驰名商标的使用寿命和可持续性，对其进行估计和预测。
这包括驰名商标使用的年限和有关市场和竞争环境的变化。
4.评估剩余价值：根据上述评估结果，计算驰名商标资产的剩余价值，即扣除市场价值溢价和使用寿命后的实际价值。
四、驰名商标资产评估案例分析为了更好地理解成本法在驰名商标资产评估中的应用，以下将以某国际知名品牌公司A为例进行分析。
1.评估资产重建成本：根据该公司的商标申请费用、维权费用、促销费用等，计算出重建驰名商标所需的成本为X万元。
7类商标明细
7类商标明细摘要：一、商标概述1.商标的定义与作用2.我国商标的分类二、商标的7 大类别1.商品商标2.服务商标3.集体商标4.证明商标5.地理标志商标6.驰名商标7.特殊标志商标三、各类商标的特点与区别1.商品商标与服务商标2.集体商标与证明商标3.地理标志商标与驰名商标4.特殊标志商标四、商标注册与保护1.商标注册流程2.商标保护措施3.商标侵权与维权正文：商标是一个企业或产品的独特标志，它能够帮助消费者识别和区分不同来源的商品或服务。
我国商标法将商标分为7 大类别，分别是商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、地理标志商标、驰名商标和特殊标志商标。
1.商品商标：商品商标主要用于区分不同企业的商品，通常是一个图形、文字或图文组合。
例如，苹果公司的“苹果”标志和小米公司的“MI”标志。
2.服务商标：服务商标主要用于区分不同企业的服务，通常是一个图形、文字或图文组合。
例如，中国工商银行的“ICBC”标志和顺丰快递的“顺丰”标志。
3.集体商标：集体商标是由一个组织或协会拥有的商标，用于表示其成员的共同利益。
例如，绿色食品协会的“绿色食品”标志。
4.证明商标：证明商标是用于证明商品或服务的原产地、原料、质量、工艺等特定品质的商标。
例如，法国波尔多葡萄酒产区的“波尔多”标志。
5.地理标志商标：地理标志商标是指用于表示商品来源于特定地域的商标。
例如，我国的“茅台酒”和“金华火腿”。
6.驰名商标：驰名商标是指在相关行业内具有较高知名度和影响力的商标。
例如，可口可乐和耐克。
7.特殊标志商标：特殊标志商标是指用于表示特定事物或概念的商标。
例如，奥运会五环标志和红新月标志。
各类商标有其独特的特点和区别，如商品商标与服务商标主要区别在于其使用范围，集体商标与证明商标主要区别在于其拥有者和使用目的。
在我国，商标注册需要遵循一定的流程，包括商标查询、申请、审查、公告和发证等阶段。
为了保护商标权益，我国还采取了一系列措施，如设立商标局、打击商标侵权行为、加强商标法律宣传等。
市场营销学综合练习题与答案(市场营销09级)
市场营销09级《市场营销学》课程综合练习题与答案三、概念解释题部分1、需求：是一种有支付能力的需要，是人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望。
2、负需求：指绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品的需求状况。
3、有害需求：指市场对某些有害物品或服务如烟、酒、毒品、色情电影和书刊等的需求。
4、顾客总价值：是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组（或一系列）利益。
5、顾客满意：是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。
6、市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很好满足的消费需求。
7、环境威胁：环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。
8、市场细分：以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。
9、目标市场：是企业打算进入并实施相应营销组合的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。
10、市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
11、狗类产品：即不景气产品，指销售增长率及相对市场占有率均较低的产品。
12、核心产品：指产品的使用价值，即向购买者提供的基本效用或利益。
13、品牌：是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
14、驰名商标：是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
15、分销渠道：是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。
16、选择分销：是指制造商在某一地区仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。
驰名商标自我淡化的表现形式和特点及其防范对策
的显 著性 ， 使其 成 为驰 名 商 标 。一 旦 这 种 “ 固定 且 唯一 的稳定 联 系 ” 再 存 在 ， 商 标 也 就 不再 不 则 驰名 。所 以 ， 保 护 驰 名 商 标 ， 一 定 不 能 削弱 要 就 或模 糊 注册 商标 与使 用 其 的 商 品 或服 务 之 间 的
法 与 社 会
驰 名 商 标 自我 淡 化 的 表 现 形 式 和 特 点 及 其 防 范 对 策
王 晓先
（ 东 工 业 大 学 政 法学 院 ， 东 广 州 ， １０ ０ 广 广 ５０ ９ ）
摘 要 ：驰名 商标对 占有市场 有着绝对 的意义 ， 任何 淡化行 为对驰 名商标 都将构 成难 以逆转 的 损害 。 自我淡 化与传 统的淡化相 比， 在淡化的主体或淡化的形 式上 都不相 同。现 实 中， 企业对驰名 商标被 淡化的情形 已经非 常警觉 ， 但是 对驰名 商标 自我淡化 的情形 并没有
１ （ ） ５ — １ ２ １ ： ７ ．
一
５ — ７
广 工 大 学 东 业 学 报匿 墨 稠 ２１ ０ 第１卷第１ 星 譬 ０２ １ ２ ／ 期
这种 “ 固定 且唯 一 的稳 定联 系 ” 。
标 的企业 ， 喜欢 在 自己的所 有产 品 上都 使 用 与 都
企业 名称 相 同 的品牌 ， 比如 “ 的” “ 美 、 方太 ” 。在
在 我 国 ， 学 者认 为 “ 名 商 标 淡 化是 指 驰 有 驰
名商 标 的显 著 性 及 其 内在 价值 因 他人 善 意 或 者 恶 意使 用 ， 响 该驰 名商 标及 其代 表 的商 品或 者 影
服 务在 公众 中的形 象 ， 而 削弱 驰名 商标 权 利 人 从 商 品或 者服 务竞 争力 的行 为 。 ｌ ”ｌ 因此 ， 商标 制度 中一 般 都把 驰名 商标 与 其 商
驰名商标的概念和特点
驰名商标的概念和特点《嘿，来聊聊驰名商标这档子事儿》咱今儿个就来唠唠这“驰名商标”是咋回事儿。
这驰名商标啊，简单说就是在市场上特别有名、特别厉害的商标。
它特点可不少呢，首先，就像班里的学霸，那知名度超级高啊！不管是大城市还是小乡村，大家都知道。
比如说那“茅台”，一说起来，谁不知道啊，这就是名声响当当的代表。
再一个特点呢，就是它特别“金贵”！就像是家里最宝贝的那个物件儿，大家都小心翼翼地呵护着。
一旦挂上了驰名商标的牌子，那可不得了，商业价值蹭蹭往上涨。
人家看中的就是这牌子背后代表的品质和信誉。
还有啊，这驰名商标还特别“招风”。
怎么说呢？就跟那明星似的，关注度高啊！有时候难免会有些山寨货啊、仿冒品啊来蹭热度，想借着人家的名声捞一把。
不过，可别小瞧了法律的保护，一旦发现这些搞鬼的，那绝对是严惩不贷。
说到我自己对这驰名商标的感受呢，那可真是不少。
有时候去买东西，咱也不懂到底哪个好，但是一看是个驰名商标，心里就踏实多了。
嘿，这得归功于这些牌子这么多年积累起来的好口碑。
我记得有一次我去买运动鞋，面对琳琅满目的鞋子我都挑花眼了。
但看到那个熟悉的驰名商标后，果断就选了它，穿起来还真是舒服又放心。
这不就是驰名商标的魅力嘛，能让咱消费者省不少心。
而且啊，咱们也得珍惜这些驰名商标。
它们能发展起来可不容易，背后是企业多年的努力和坚持。
咱们得支持正版，抵制那些假冒伪劣的产品，让这些好牌子能一直好好地发展下去。
总之呢，这驰名商标就像是商业世界里的明星，闪闪发光，让人信赖。
咱得好好了解它们，懂得利用它们，同时也一起守护它们，让市场更加健康、有序地发展。
以后咱再看到那些驰名商标，可就知道它们为啥厉害啦，也能更放心地去消费了！哈哈，是不是挺有意思的？。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、驰名商标的特点有哪些
1、具有较强的认知功能。
识别和区分不同来源的商品，是商标的基本功能。
驰名商标与其商品或服务之间的联系非常紧密，它所产生的"认牌购物"、"顾客吸引力"的功能能够转化为巨大的经济效益。
2、商品质量恒定、优良。
驰名商标商品或服务的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保持连续性、稳定性，质量可靠。
商品或服务的良好信誉凝结为商标的知名度，对消费者来说，驰名商标即意味着可靠的商品质量和良好的企业声誉。
二、驰名商标申请流程是怎样
1、让企业准备初步的认定资料。
（填写《驰名商标认定申请材料摘要》表格，后附）。
2、把企业提供的资料初步整理后，把材料交到北京，由相关人员进行评估，判断是否可行。
3、经评估后，认为可行，我司与企业谈妥并签定委托合同，我司开始做申报材料。
4、把做好的材料交给企业审查，待企业确认后，正式递交北京进行认定申请。
5、商标局认定驰名商标考虑的因素如下：
（1）相关公众对该商标的知晓程度；
（2）该商标使用的持续时间；
（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（5）该商标驰名的其他因素。
三、对驰名商标的保护措施有哪些
1、未注册的驰名商标。
《商标法》第十三条规定第一款规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
可见，未注册的驰名商标享有类似于普通注册商标的专用权。
2、注册的驰名商标。
《商标法》第十三条规定第二款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
可见，已注册的驰名商标注册人除依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止他人在一定范围的非类似商品上注册或使用其驰名
商标，甚至有权禁止他人将其驰名商标作为企业名称的一部分使用。