雅安读者阅读调查报告

雅安读者阅读调查报告

调查时间：2010-8-11—13

调查地点：雅安市雨城区

调查对象：主要商业街店铺

调查人员：《雅安周刊》实习生团队

调查方法：问卷调查法和口述调查法

调查目的：

1.了解本地居民的阅读习惯以及对阅读内容的喜好，作为周刊改版的依据

2.为《雅安周刊》做广告，起到市场宣传和推广的作用

调查内容：

1．获取信息的途径；网络·电视·报纸等

2．希望在本地报纸上看到哪些内容；新闻、生活、娱乐等

3．改版建议

调查结果概况：

雅安市民普遍不喜欢《雅安日报》，因其内容单调乏味枯燥，几乎没有看点，市民一般很少看；《华西都市报》、《成都商报》在雅安拥有可观的读者群，市民较为拥护这两份报纸；市民一般通过网络、电视、报纸获取信息（所占比例从大到小），其中少部分人是通过与别人聊天来获取信息的，习惯性看报纸的人不到5%；《雅安周刊》并不为人所共知，70%以上的市民是通过这次被采访，第一次听说《雅安周刊》，但是看过《雅安周刊》的读者，对《雅安周刊》的第一印象都比较不错，评价较高；被调查的市民因性别、年龄、性格、阅历的差异，阅读的内容的偏好很具特点，中年女性关心健康、情感类资讯，青年人关注娱乐、体育类信息，中年男性关心国内外时政新闻以及经济变化；调查过程中，偶尔会遇到市民不配合，个别态度比较恶劣，但大多数市民都表示愿意耽误几分钟时间完成填表；调查结束后，调查人员的总体印象就是，雅安居民的整体文化素质还有待提高，人们关注的基本局限在自己的意识水平上，对外面的世界普遍抱着漠不关心的态度，应有的进步意识已丧失殆尽；个别居民反应，周刊记者没有写出事情的真实情况，没有发掘新闻背后的新闻，实质性的信息很少。个人觉得，《雅安周刊》的媒体监督职责被强势利益人员操控，言论自由在雅安还只是一句空话。

8月9日，星期五，实习的同学在雅安日报大楼四楼会议室，开了一个简短的会议，简单自我介绍之后，引导我们的周SIR，介绍了一下读者调查的具体内容，口授了一些调查经验，把我们九个人分成了四组，具体安排了每个小组的调查区域。周末休息，做好调查前的准备，可以写一两篇散文，同刊发表。星期一早上九点，到报社拿好调查表和馈赠周刊，开始调查。

开会前，认识了苗露阳，一个阳光帅气的小伙，行为谈吐我都很喜欢，在都江堰学生物科学，因为个人对新闻感兴趣，所以报名参加了这次暑假实习活动。

自我介绍的过程中，发现前来实习的同学，除了祝长怡和我，其他七位都是非新闻专业的在校大学生，言语表达都还不错，都有意愿将来要在媒体工作，因此感觉到今后就业的压力。

来自广安的邹雪丽，和我同在第三组，是川农林学院大一的学生，暑假没回家，留校实习。寒暄几句后，互换了号码，约定有事电话联系。

周末的时候，初步构思了一下散文的大概，就一个人沿着青衣江，在廊桥的周围街道收集素材，观察傍晚逛街的市民都在做些什么，脸部都有什么表情，说着什么话，回家立刻写了一篇游记——《廊桥夜话》。

一个人的日子，着实无聊，翻阅了上一期的《雅安周刊》，对第一则新闻挺感兴趣的，打算把它改写成一条消息，因为记者周代庆写的过于繁肿，事件的脉络不够清晰明了，看的昏昏沉沉，《保安履行职责遭业主捅伤》就这样被写出来了，没有给周代庆老师看过，自己觉得还马马虎虎。

好不容易熬到星期一，闷热的天气让人有些受不了，在《雅安周刊》工作间拿了相关的材料和工作证，调查随即开始。我们第三组被安排在雅安市中心的朝阳街和东大街以及沿江南路，沿街的店铺密密麻麻，工作量挺大。起初还觉得挺有意思，挺自豪兴奋的，没过多久，延续着那几句翻来覆去的话，让人心有不爽，也就不那么认真做事了，一上午下来，也就二三十份，是四个小组里面最少的一个组。

在调查之前，我做了一些必要的调查准备，分析了市民被采访的心理，有些人会认为我们是来推销报纸的，不愿意配合我们调查，当然在调查的过程中，这样的事情也时有发生，甚至有两家店主还主动给我们钱，但是我们立刻表明周刊是免费赠送的，挽回了尴尬的局面。

由于自己平时比较关注《雅安周刊》，其三大版块、事件的取舍、市场状况都比较了解，在和别人沟通的时候，总是一个人在旁边不停的介绍《雅安周刊》，逐渐的征询市民

对《雅安周刊》改版的意见和建议。

8月12日，采访蒙顶山茶叶专销店的时候，老板张女士给我的印象深刻。在踏入店门之前，我注意到店里茶几上放了一份报纸，从版面以及数量上可以断定，应该是《华西都市报》。表明身份之后，张女士将茶几下的矮凳取出，请我们坐。从面部以及穿着上来看，张女士也就四十出头，受过基础的教育，言谈较为随和。

邹雪利将上期的周刊寄给了张女士，张女士这是第一次看《雅安周刊》，听朋友们提过，以前好像不叫《雅安周刊》，叫《新城事周刊》。听到此，我都自愧不如，我知道《雅安周刊》在第一次改版之前叫另外一个名字，但始终想不起来，经这么一提醒，立马就醒悟过来，顺便补充了一句，第二次改版之后统一叫《雅安广播电视报》。

张女士在翻阅周刊的时候，被封面图片吸引，原来是一洪雅刺青男子的照片，询问我们这是怎么回事，邹雪丽立刻翻到了图片所在的版面，逐一给张女士讲解。

粗略游览了本地新闻后，张女士面带疑惑的对我们说，“前段时间，就在假日广场这里，我看见有一伙行骗的年轻人，把几个老头子的钱都骗走了，这个能不能上报啊？”“当然能啊”我回答道，“你打电话给报社，还有50元钱的爆料费。”但张女士立刻拒绝，“这不是钱不钱的问题、、、”然后表情怪异的喝了口茶。我猜测她肯定害怕被报复，只是建议我们去采访，其他的她不管。

由此我想到了，我们雅安市民维权意识的滞后以及伸张正义的胆怯，个个安于现状的生活状况，只要事情没有发生在自己身上，就可以大而化之的置之不管，这是对法制社会的讽刺，认识到了作为一个媒体人的职责，除了负责传播信息，还要肩负起宣扬公正民主平等的启蒙任务，唤醒民众沉睡多年的道德标杆和价值追求，可谓任重而道远。

次日的中午，正当烈日当空，我们来到了位于川农门口的步步高专卖店，店主是一位二十多岁的年轻人，在与他交谈的过程中，他强烈的个人态度感染了我，虽然我是《雅安周刊》得实习生，而《雅安周刊》又是雅安日报社的附属刊物，与《雅安日报》是姐妹期刊，但我还是不喜欢《雅安日报》，和店主一样厌恶和不屑，因为《雅安日报》几乎没有任何看点，丧失了雅安本地居民的阅诉求，还占用了大量的报社人力资源。如果是想看报纸的话，肯定还是会选择“华西”或者“商报”。

回报社大楼，已经疲乏的大家，围在一起讨论下午调查的收获。第一组的张仙强反映他们在调查的过程中，遇到了一位态度暴躁，言语拙劣的店主，用言语攻击《雅安日报》，对本地的报纸极为的反感和仇视。第二组的苗露阳说他们调查的华兴街、桃花巷、张家山路店铺规模太小，基本上只有老板一个人，所以就没有去采访。比较其他组的状