某地区日报读者调查报告
《山西晚报》太原地区读者调查报告分析(图)
《山西晚报》太原地区读者调查报告分析（图）(2004-05-26 17:08:29)报告类别：调查报告行业分类：新闻出版/报业调查地点：太原市各区（迎泽、小店、杏花岭、万柏林、尖草坪、下元）调查方法：随机访问调查时间：2004.4.5-4.9样本数量：808位样本情况：太原市民报告内容：近年来报刊媒体市场的竞争日益激烈，媒体为使自己在市场中占有有利的位置，不断推陈出新，新媒体以一种崭新的定位出现在市场上，老媒体不停地作改刊、改版，媒体这么做，唯一目的是想把握住更多的读者，所以了解读者的情况就显得尤为必要，对读者的调查能准确地反映读者的真实情况。
本次调查以了解太原地区的读者情况为目的，山西大学信息调研中心于今年4月在太原地区对808名读者进行了关于媒体知名度、读者偏好度、传阅率等项目的调查，从而得出山西晚报在太原读者中的地位。
调查采用统一问卷、分层随机抽样的的方式，统计分析方法采取以样本推断总体的方法，用808个样本的统计指标代替市场总量指标，经过统计汇总得出分析结果。
一、读者特征分析1.太原地区男女读者数量相当（如图1），读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%（如图1）。
太原地区的读者中，事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司管理者，分别为14.7%和11.7%（如表1）。
太原地区的读者有约48.51%的人都受过高等教育，而且收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读报纸。
《山西晚报》读者的收入主要集中在501-1000元这个区间，同时1000元以上也占有相当的比例。
（见下图3）2. 山西晚报的优势在这些读者中，约有 56.19%的读者阅读山西晚报的原因是“贴近市民生活，关注民生”，约有37.13%的读者出于“刊发新闻快，信息量大”来阅读报纸，还有16.58%的读者阅读山西晚报的目的是“服务性强，实用性强”。
《读者》杂志调查报告
VS
原创性
鼓励和支持作者创作具有独特观点和见解 的内容，避免抄袭和剽窃，保护原创作品 的权益。同时，加强与国内外优秀作家的 合作，提高杂志的知名度和影响力。
加强与新媒体的融合
数字化转型
随着新媒体的兴起，传统媒体需要积极应对 数字化转型的挑战。通过开发电子版、手机 应用等数字化产品，满足读者多样化的阅读 需求。
内容主题
人生哲理
探讨人生意义、价值、成长等方面的主题， 引导读者思考人生。
社会热点
关注社会现实问题，反映时代变迁和人民心 声，具有很强的现实意义。
历史文化
介绍中外历史文化知识，传承中华优秀传统 文化，拓宽读者视野。
自然科普
普及自然科学知识，提高读者科学素养，增 强环保意识。
内容来源
01
自创稿件
由杂志社编辑和特约撰稿人提供的 高质量稿件。
02
该杂志在广大读者中享有极高的声誉和影响力，被誉为中国期刊的“ 常青树”，其品牌价值和文化内涵被广泛认可。
03
《读者》杂志通过不断推出优秀作品和策划专题活动，积极推动了中 国文化事业的发展和文化产业的升级。
04
同时，《读者》杂志还为国内期刊界树立了标杆，为其他期刊的发展 提供了有益的借鉴和参考。
02
《读者》杂志的读者群体 分析
读者年龄分布
总结词
年轻化趋势
详细描述
根据调查，近年来《读者》杂志的读者年龄分布呈现出年轻化趋势，越来越多的年轻人开始关注并阅读《读者》 杂志，其中以18-35岁年龄段为主。
读者性别分布
总结词
女性读者占多数
详细描述
调查结果显示，《读者》杂志的女性读者数量明显多于男性读者，女性读者占比约为60%以上。
全国都市类报纸读者调查报告参考资料
5.52
4.31
3.76
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
潇湘晨报 长沙晚报
3.3 0.7
2.2 1.5
0.3 0
2.2 1.7
三湘都市报
0.5
0
3.6
0.9
0
0.3
0.2
0.2
1.6
1.7
2.7
2.3
0
注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
在长沙，《潇湘晨报》在商业、计算机、房地产、邮电通讯、科研等高收入行业的读者规模远远高于其他 媒体。潇湘晨报在教育文广、卫生、金融等收入稳定的行业的读者规模也远远高于其他媒体。 在党政机关，潇湘晨报的读者规模与长沙晚报的读者规模等同。 综合看来，潇湘晨报各行业读者规模最大，只投放潇湘晨报广告可以替代投放其他报纸。潇湘晨报可以替 代其他报纸。
报纸读者调查报告
长沙市不同年龄人群对各报的阅读比例
单位：%
30 20 18.7
10
6.8
4.0
0 15-24岁
28.8
11.3 2.6
25-34岁
20.6 16.4
3.6 35-44岁
24.5
潇湘晨报
14.3
长沙晚报
三湘都市报
2.8 45-54岁
10
洞察中国市场的专业品牌
高教育人群爱读的报纸
在长沙，受过高等教育的人群中有31.2%是《潇湘晨报》的读者， 数倍于其他报纸，可以看出高教育群体对《潇湘晨报》的认可度 最高。
《潇湘晨报》的读者阅读程度
单位：%
一半左右版面 , 26.5
几乎所有版面 , 27.4
大部分版面 , 46.1
注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意 一种方式获得报纸的读者。
17
洞察中国市场的专业品牌
读者生活形态
18
洞察中国市场的专业品牌
读者生活形态
生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映 了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的 观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其读者（受众或消费者）， 了解其基本的生活方式。
长沙市数码相机预购者对各报的阅读比例
30
28.6
单位：%
20
10
0 潇湘晨报
13.2
长沙晚报
29
6.5 三湘都市报
洞察中国市场的专业品牌
覆盖众多手机预购者
打算半年内购买手机的长沙居民中，有26.9%是《潇湘晨报》的 读者，数倍于其他报纸，这说明该报对手机预购者的影响力最强， 适合投放手机产品广告或家电卖场广告。
雅安读者阅读调查报告
雅安读者阅读调查报告调查时间：2010-8-11—13调查地点：雅安市雨城区调查对象：主要商业街店铺调查人员：《雅安周刊》实习生团队调查方法：问卷调查法和口述调查法调查目的：1.了解本地居民的阅读习惯以及对阅读内容的喜好，作为周刊改版的依据2.为《雅安周刊》做广告，起到市场宣传和推广的作用调查内容：1．获取信息的途径；网络·电视·报纸等2．希望在本地报纸上看到哪些内容；新闻、生活、娱乐等3．改版建议调查结果概况：雅安市民普遍不喜欢《雅安日报》，因其内容单调乏味枯燥，几乎没有看点，市民一般很少看；《华西都市报》、《成都商报》在雅安拥有可观的读者群，市民较为拥护这两份报纸；市民一般通过网络、电视、报纸获取信息（所占比例从大到小），其中少部分人是通过与别人聊天来获取信息的，习惯性看报纸的人不到5%；《雅安周刊》并不为人所共知，70%以上的市民是通过这次被采访，第一次听说《雅安周刊》，但是看过《雅安周刊》的读者，对《雅安周刊》的第一印象都比较不错，评价较高；被调查的市民因性别、年龄、性格、阅历的差异，阅读的内容的偏好很具特点，中年女性关心健康、情感类资讯，青年人关注娱乐、体育类信息，中年男性关心国内外时政新闻以及经济变化；调查过程中，偶尔会遇到市民不配合，个别态度比较恶劣，但大多数市民都表示愿意耽误几分钟时间完成填表；调查结束后，调查人员的总体印象就是，雅安居民的整体文化素质还有待提高，人们关注的基本局限在自己的意识水平上，对外面的世界普遍抱着漠不关心的态度，应有的进步意识已丧失殆尽；个别居民反应，周刊记者没有写出事情的真实情况，没有发掘新闻背后的新闻，实质性的信息很少。
个人觉得，《雅安周刊》的媒体监督职责被强势利益人员操控，言论自由在雅安还只是一句空话。
8月9日，星期五，实习的同学在雅安日报大楼四楼会议室，开了一个简短的会议，简单自我介绍之后，引导我们的周SIR，介绍了一下读者调查的具体内容，口授了一些调查经验，把我们九个人分成了四组，具体安排了每个小组的调查区域。
《新华日报》读者情况的调查报告
作者： NULL
作者机构： 江苏省新闻学会调查组
出版物刊名： 江苏社会科学
页码： 31-41页
主题词： 新华日报;农村读者;调查对象;领导干部;报纸;读者来信;地方特色;统计调查;知识分子;典型调查
摘要： <正> 1983年11月至12月,省新闻学会调查组在省、市、县党委宣传部的领导和支持下,依靠各级新闻单位,对全省人民看报纸、听广播和看电视的情况,进行了一次大规模的综合调查。
这次调查。
采用了典型调查和社会统计调查相结合的方法。
统计调查的抽样方案,由省统计学会设计,从全省十三岁以上人口中,按照随机原则,抽出两千人作为调查对象。
这些调查对象分布在全省七十四个市、县(计算机抽样时未抽到句容县)的各个角。
贵阳日报现状调查问卷分析
贵阳日报现状调查问卷分析调查问卷简介本次贵阳日报现状调查共收集到500份有效问卷，其中男性占比45%，女性占比55%。
被调查者年龄分布较为均匀，主要集中在30-50岁之间，占比达70%。
在调查中，我们重点了解了被调查者对贵阳日报早报、晚报、报纸阅读设备、报纸内容以及新媒体信息的使用情况。
贵阳日报早报与晚报使用情况在对贵阳日报早报与晚报的使用情况进行了解后，我们发现大多数被调查者对贵阳日报早报存在一定的依赖性，其中63%的受访者表示每天必看；而对于晚报，受访者使用率相对较低，只有28%的人会读取晚报。
进一步分析发现，对于日报阅读内容，近半数的受访者表示他们更加关注新闻、政治和经济类信息，对于文化、教育和娱乐等其他内容的关注度则较低。
报纸阅读设备使用情况针对报纸阅读设备的使用情况，调查结果显示大众在报纸阅读上还是倾向于传统的纸质报纸阅读方式，只有27%的受访者使用电子设备来阅读报纸。
受访者普遍认为电子设备虽然使用比较方便，但是缺少了传统纸质报纸的触感和曲折质感。
对于国内智能设备的使用情况，iPad、Kindle和电子书等品牌更受欢迎。
报纸内容需求方面了解到报纸内容的需求方面，我们对受访者们的意见进行了调查。
调查显示，70%的受访者认为贵阳日报的新闻报道范围和内容丰富度不错，但是需要加强本地化新闻和社区内部信息的报道。
同时，25%的受访者表示，贵阳日报需要适度调整版面设计，更好地配合现代人的阅读需求。
其中，增加交通、生活等栏目可以为读者带来更好的阅读体验。
对新媒体的关注程度在调查中，我们还了解了被调查者对新媒体的关注情况。
调查显示，超过80%的受访者使用手机阅读新闻，接近30%的受访者使用电脑和iPad阅读新闻。
对于贵阳日报的新媒体信息，60%的受访者认为贵阳日报的新媒体覆盖面较广，但仍需要加强对公众热点事件和社区信息的相关报道。
总结经本次调查，我们发现很多读者依然是喜欢传统的纸质报纸，但是电子设备用户量也在逐渐上升中。
人民日报满意度调研报告
人民日报满意度调研报告人民日报满意度调研报告1. 引言人民日报作为中国最大的报刊之一，在全国范围内享有广泛的影响力。
为了了解读者对人民日报的满意度以及改进的方向，我们进行了一项人民日报满意度调研。
通过问卷调查和个别采访的方式，我们收集了大量的数据和意见，并对结果进行了统计和分析。
本报告旨在总结调研结果，并提出一些建议，以帮助人民日报提高读者的满意度。
2. 调研方法我们以随机抽样的方式在不同地区和族群中发放了调查问卷。
调查问卷包括了关于人民日报内容、报道质量、布局设计、新闻可信度等方面的问题。
同时，我们也对一些重要读者进行了个别采访，以深入了解他们的意见和建议。
3. 调研结果根据我们所收集到的数据，大部分受访者对人民日报持正面评价，表示对其报道内容和新闻可信度高度认可。
他们认为人民日报对国内外重大新闻事件进行了全面、客观的报道，满足了他们对资讯的需求。
此外，人民日报的布局设计也受到了读者的赞赏，大部分受访者认为版面整洁、易于阅读。
然而，调研结果也显示出了一些问题。
部分受访者对人民日报的报道角度和倾向感到不满，认为有时候报道过于官方化，缺少多样性和独立性。
另外，一些受访者也提出了对内容深度的要求，希望人民日报能提供更多深度报道和专题分析。
4. 建议和改进方向基于调研结果，我们针对人民日报的满意度提出以下几点建议和改进方向：（1）加强报道多样性：为了满足不同读者的需求，人民日报可以增加对社会各个领域的报道，包括科技、文化、体育等。
此外，人民日报也可以给予不同声音更多的关注，提供更加全面、客观的报道。
（2）增加深度报道：人民日报可以加大对重大新闻事件的深度报道力度，通过专题分析、访谈等方式，为读者提供更多背景知识和专业观点。
这样可以增加人民日报的话题热度，并提升读者对其的满意度。
（3）加强公正性和独立性：人民日报可以更加注重对新闻报道的客观性和独立性，尽量避免官方观点的过度倾斜。
此外，也可以增加对一些敏感话题的报道，以提升人民日报的公信力和可信度。
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调查说明
“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该 调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与 和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达 70000个。
经常
CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅
41.5
读和偶尔阅读三类进行了调查。
其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比 较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两 类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读 读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往 是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反 映了其未来发展趋势。
第2页
调查说明
关于调查样本抽样方法和样本分布
抽样方法： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本， 按照统计学的原理 随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下： 对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。 地图划块 随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的 数量是该行政区样本量的十分之一。 右手原则 隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地 图，使访问员能找到这个地址。 按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过 坐标式随机表最终确定被访者。 样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。 覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。 调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。
从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖 到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。
CMMS指标体系说明： CMMS中，《潇湘晨报》独占读者指只阅读《潇湘晨报》而不阅读《长沙晚报》、《三湘都市报》的读者。《长沙晚报
《潇湘晨报》以39.6%列第一位，这充分说明了 《潇湘晨报》已具有极显著的竞争优势, 其影响力 在长沙市首屈一指，领军于第一集团。
CMMS指标体系说明： CMMS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期
到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时 间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比 例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时 点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例；对于 周报而言，则是指调查时点前一天（昨天）和前 7天（7天内）阅读过该报的读者比例。
14.9
者总数的91.7％，领先于长沙市的其他报纸。
比较经常
《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，表明该报到达 100人，即有近92人经常性地阅读，成为其忠实读者。
43.6
这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面
，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告
有效接触频次高，广告效果好。
CMMS指标体系说明：
读者数量
读者规模 倍数
读者数量
读者规模 倍数
读者数量
读者规模 倍数
读者数量
读者规模 倍数
读者数量
读者规模 倍数
潇湘晨报
47.1
2.53
65.4
1.90
69.2
1.84
70.8
1.78
71.7
1.77
长沙晚报 三湘都市报
23.7
1.27
41.3
1.20
46
1.22
47.6
1.20
49
1.21
18.6
1.00
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
第4页
1.2 各报纸到达率
日到达率 周到达率 月到达率 季到达率 年到达率
潇湘晨报 39.6 55 58.2 59.6 60.4
长沙晚报 19.9 34.7 38.6 39.9 41.1
单位：% 三湘都市报
15.6 28.9 31.7 33.5 34
单位：万人
日到达人群规模 周到达人群规模 月到达人群规模 季到达人群规模 年到达人群规模
23.7
100
4.6
24.7
与三湘都市报交叉
读者人数 （万人）
比例
7.4
15.74.619.4 Nhomakorabea18.6
100
各报独占读者
读者人数 （万人）
比例
32.3
68.6
11.7
49.4
9
48
独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能性越大。比较上述三种报纸的 独占读者可知：《潇湘晨报》的独占读者最多，为32.3万人，独占读者比例达到68.6%；在其它两份报纸中各有40%左右的读 者同是《潇湘晨报》的读者。
34.4
1.00
37.7
1.00
39.8
1.00
40.4
1.00
第5页
1.3 报纸独占读者与交叉读者分析
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
读者人数 （万人）
与潇湘晨报交叉
读者人数 （万人）
比例
47.1
47.1
100
23.7
9.8
41.4
18.6
7.4
39.8
与长沙晚报交叉
读者人数 （万人）
比例
9.8
20.8
》、《三湘都市报》独占读者定义方式相同，指只阅读本报而不阅读其他两种报纸的读者。
第6页
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
1.4 报纸读者忠诚度分析
100.0%
8.3
15.5
80.0%
29.3
41.2 60.0%
40.0% 62.4
20.0%
43.3
0.0%
偶尔
忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。 经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读
“中国市场与媒体研究”的调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面： 城市居民肖像 包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。 媒体接触习惯 包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。 产品、品牌消费 包括145类日用和耐用消费品及5052个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌 市场渗透状况的消费群构成。 生活形态 从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行 为取向。
（特别提示：本报告数据仅限于长沙地区，未含长沙以外区域数据）
第3页
一、长沙报业市场竞争分析
1.1 长沙地区主要日报平均每期阅读率排名
50.0
39.6 40.0
30.0
47.1万
20.0
10.0
0.0
19.9
23.7万
15.6
18.6万
CMMS04春季调查结果显示：城市居民经常接触 的报纸主要为区域性的报纸，长沙也不例外,