宫斗剧流行现象的传播学解读 (1)
我国宫斗剧的现状及引发的思考
我国宫斗剧的现状及引发的思考宫斗剧是中国电视剧的一种热门题材，以描写宫廷内部政治斗争为主题。
自上世纪80年代至今，宫斗剧已成为中国电视剧的主流类型。
可是，随着时间的推移和观众的审美观的改变，宫斗剧也面临着一些挑战和困境。
首先，宫斗剧主要依靠演员的表演和制作团队的技术水平来吸引观众，故事情节和角色形象的刻画并不是重点。
有些宫斗剧因为缺乏故事情节上的创新和深度，而被观众诟病过于“老套”，流于“同质化”。
观众们难以找到新鲜感，从而失去了观看的兴趣。
其次，宫斗剧的题材本身也面临着一些问题。
近几年，宫斗剧的内容已经不再局限于古代历史题材，部分作品还将宫廷权力斗争元素与现代的商业、政治和社会关系相结合，使得剧情和角色更具时代感。
但是，这种“古代宫廷+现代元素”的融合并不总是能够成功，有一些作品因此引起观众的反感和批评。
第三，宫斗剧的描绘手法和观点也受到一些争议。
一些作品通过煽情和渲染来抛弃了历史上的真实面貌，给银幕上的宫廷带来了虚假的想象。
观众对此表示了不满，认为这种十足的“瞎编乱造”，既不能提高观众的历史知识储备，也误导了年轻人的思想。
以上问题引起的思考：1. 宫斗剧的核心价值观是什么？宫斗剧中的权力斗争和伦理道德，黑暗势力和光明正义的斗争、情感和人性等元素被深刻的刻画出来，贯穿了剧中主题的探究与表达，强调了“真、善、美”这些核心价值。
2. 制作团队需要面对的问题是什么？跨越了时间和空间的环境、服装、饮食、道具等需要寻求更改并进行时代的创新，故事也要有新意，不能拍照做型，这是制作团队需要面对的问题。
3. 观众如何看待宫斗剧？观众对于宫斗剧的心理需求是希望窥见光怪陆离的宫廷生活，了解皇帝的婚姻与幸福等，但是他们也不喜欢和索然无味和缺乏历史真实性的剧情，观众呼吁回归真实历史，才能保证剧情的有真实性和深度。
总结：宫斗剧虽然面临着一些挑战和困境，但是，通过创新和实践，制作团队和观众可以共同努力，将宫斗剧打造成为更加具有深度和艺术性的题材，让观众收获深入思考的力量。
从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因
从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因
黄璐霞
【期刊名称】《传播与版权》
【年(卷),期】2013()7
【摘要】当前宫廷剧在我国电视剧市场攻城略地已是不争的事实,本文从对宫廷争夺剧的热播现状以及宫廷争夺剧的特点出发,通过传播学的受众定位、使用与满足理论、大众传播的功能等角度对宫廷争斗剧引发热播狂潮的原因进行分析。
【总页数】2页(P71-71)
【关键词】宫廷争斗剧;受众定位;使用与满足;大众传播功能
【作者】黄璐霞
【作者单位】渤海大学文学院
【正文语种】中文
【中图分类】G206
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我国宫斗剧的现状及引发的思考
我国宫斗剧的现状及引发的思考
宫斗剧是指以宫廷为背景，以皇帝、皇后、妃嫔等宫廷人物之间的权力斗争和情感纠葛为故事主线的电视剧或小说。
近年来，宫斗剧在中国电视剧市场上大热，吸引了众多观众的注意。
宫斗剧的现状以及引发的思考也已经引起了广泛讨论。
宫斗剧的火爆也反映出了现实社会中权力斗争的普遍性。
观众们在欣赏宫斗剧的过程中，也许会对宫廷的权谋和斗争产生共鸣，寻找到现实生活中一些特殊群体的权谋斗争的影子。
通过观看宫斗剧，观众们或许可以了解到更多关于权力斗争的真相，也有助于提高自己的观察力和心理素质。
随着宫斗剧的火爆，也引发了一些思考。
一方面，宫斗剧中的剧情往往存在夸张和虚构的成分，有些情节和角色的设定过于离奇和荒唐，这导致了宫斗剧一些不科学的情节，给观众带来不必要的迷茫。
观众对宫斗剧的热衷和追捧，也可能对现实生活产生一定的负面影响。
观众可能会对权力斗争和欺诈行为抱有一定的幻想和迷恋，甚至对一些负面价值观产生认同。
这对于一个正向、健康的社会环境来说是非常危险的。
关于宫斗剧的现状和引发的思考，有些观点认为应该倡导现实主义和科学观念，让宫斗剧所展现的权力斗争和情感纠葛更接近现实，更符合科学道德观。
也有观点认为应该在宫斗剧中加入更多正能量的因素，让观众在观看剧情的同时也能获得一定的教育和价值观的指引。
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”
“宫斗剧”，作为中国特有的古装剧类型，一直以来备受观众的喜爱。
它以宫廷为背景，讲述了皇宫内部的权力斗争和宫廷生活的故事，因其精彩的剧情和精美的古装吸引了大批观众的关注。
对于一些人来说，宫斗剧只不过是一种娱乐方式，对中华传统文化的弘扬并没有太多的意义。
如果我们仔细观察，就会发现宫斗剧在一定程度上对中华传统文化的弘扬起到了积极的作用。
宫斗剧通过展现古代宫廷的生活方式和礼仪习惯，使观众对中华传统文化有了更多的了解。
在宫斗剧中，我们可以看到古代宫廷的各种礼仪规矩，以及宫廷内部的各种礼节和规矩。
这些都是中国传统文化的一部分，通过宫斗剧的展现，观众们可以更加直观地了解中国古代宫廷的生活方式和礼仪习惯，从而增进对中华传统文化的认识和了解。
宫斗剧通过对古代文化和历史的重现，使观众们对中华传统文化有了更深刻的感悟。
在宫斗剧中，往往会涉及到古代的历史事件和文化现象，通过对这些事件和现象的再现，观众们可以更加直观地感受到中国古代的文化和历史。
宫斗剧中经常涉及到古代王朝的更替和政治斗争，以及古代文化的繁荣和兴衰，这些都是中国传统文化和历史的重要组成部分，通过宫斗剧的再现，观众们可以更加深刻地感受到中华传统文化的博大精深。
宫斗剧也通过对中华传统价值观的传承和弘扬，使观众对中华传统文化有了更加深刻的认识。
在宫斗剧中，往往会体现出古代中国人的价值观念和道德观念，比如忠孝仁爱、礼义廉耻等。
这些价值观念是中华传统文化的重要组成部分，通过宫斗剧的展现，观众们可以更加直观地感受到中国古代人的价值观念和道德观念，从而使这些传统价值观得到更加深入的传承和弘扬。
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”“宫斗剧”是中国电视剧的一种特殊类型，以皇宫为背景，讲述皇宫内部权力斗争的故事情节，常常让人跌宕起伏，情节曲折，非常吸引观众。
虽然这种类型的剧集多被诟病为低级娱乐，但是，它确实一定程度上对中华传统文化的弘扬起了积极的作用。
首先，“宫斗剧”扩大了观众对历史的认识。
通过电视剧的形式将历史重现在观众面前，引起广大观众的共鸣，增加了人们对历史的了解和认识。
由于“宫斗剧”大多设立在明清时代，影视节目中所表现出的一些历史细节、人物性格和道德观念等都可以对观众产生启示和警惕意义，有助于观众对精神文化价值进行反思和评价，并有机会使更多的中国文化得以传承。
其次，“宫斗剧”塑造了良好的阶层文化。
中国历史上宫斗、阶层斗争的情节屡见不鲜，而“宫斗剧”以皇宫内部的权力斗争为题材，是对中华传统阶层文化的继承和发扬。
电视剧中贵妃、小宸妃、太后等角色通过形成完整的逻辑故事情节，表现出中国传统文化崇尚的地位制度和道德观念，使更多的青年观众受到教育和启发。
再者，“宫斗剧”对人物人性的突出也为中华传统文化的传承和发扬做出了贡献。
电视剧中的人物常常因为复杂的人性，不可避免地卷入了事件中，由此不断推动剧情发展。
它们思维敏捷，有时善于算计，有时又需要凭借智慧来对抗内外敌人。
在中华文化传统中，有一个古老的思想观念，即“君子与小人之行，也见于骨鲠之间”，这个观念乃是中国形成的伦理思想中最重要的之一。
而在宫斗剧中，这一伦理思想通过人物和情节表达得非常细腻、深刻，从而让观众对中华传统文化有了更深入的理解、认识和感受。
最后，可以说，“宫斗剧”对中华传统文化的弘扬已经成为当代电视剧的主流趋势之一。
虽然这种类型的剧集在内容上难免会涉及到一些虚构和夸张的情节，但是，它没有改变电视剧作为文化产品的本质特征，即壮大了中华文化的影响、在一定程度上传承和发扬了中华文化思想、为社会提供了品质较高的文化消费。
因此，“宫斗剧”作为历史文化剧集的一种，也可以说是走向了中国传统文化的舞台上，成为中国文化传承的一种必不可少的元素。
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”
浅谈“宫斗剧”对中华传统文化的“弘扬”1. 引言1.1 定义宫斗剧宫斗剧是一种古装剧的类型，其剧情设定主要围绕在宫廷内部的争斗和权力斗争展开。
通常情节包括后宫嫔妃之间的明争暗斗、皇帝与皇后之间的勾心斗角以及宦官和太监的阴谋算计。
宫斗剧在塑造人物形象上偏重于负面和阴险的一面，展现了人性的复杂和丑陋。
同时，宫斗剧也强调传统的礼仪规范和人际关系，与中华传统文化的价值观有着密切的联系。
这种戏剧类型在中国电视剧和影视作品中占有重要地位，受到广大观众的喜爱和追捧。
通过宫斗剧这种特定的叙事方式和题材，可以深入探讨中华传统文化中的权力、道德和家族关系等重要主题，从而为文化传承和弘扬提供了新的表现形式和视角。
1.2 宫斗剧的流行宫斗剧的流行不仅体现在影视剧市场中，更重要的是它在观众群体中的受欢迎程度。
无论是年轻人还是中年人，无论是男性观众还是女性观众，宫斗剧都能够吸引他们的注意力，成为他们日常生活中的一部分。
宫斗剧所展现的宫廷权谋、情感纠葛以及人物命运的起伏，无疑是观众们追求刺激和情感共鸣的重要因素。
由于宫斗剧具有独特的魅力和情节设置，因此在大众中间引起了强烈的共鸣和讨论。
观众们对剧情的猜测和角色命运的关注，成为了社交网络和媒体上的热门话题，进一步推动了宫斗剧的流行和传播。
宫斗剧的流行与现代社会的快节奏生活密不可分，它给人们带来了新鲜感和刺激，成为了当代影视剧市场中的一颗璀璨明星。
1.3 中华传统文化的重要性中华传统文化的重要性体现在多个方面。
中华传统文化是中华民族的精神家园，是民族凝聚力和认同感的重要来源。
通过传承和弘扬传统文化，可以增强民族自豪感和认同感，培育民族精神，推动民族文化自信。
中华传统文化蕴含着丰富的智慧和价值观念，具有强大的教育意义和道德引领作用。
传统文化中的伦理道德、礼仪规范、家国情怀等思想，对培养人的品格修养、道德操守、人格塑造具有不可替代的作用。
中华传统文化是中华民族宝贵的文化遗产，具有重要的历史意义和现实意义。
从宫闱权谋到_宫斗戏_的嬗变_浅议_宫斗戏_热播背后的因素
从2011年开始，中国的电视荧屏一下子成了后宫的天下，各种以中国古代宫廷特别是后宫勾心斗角、争风吃醋的生活为题材的电视剧风起云涌。
像《美人天下》、《万凰之王》、《后宫甄嬛传》、《后宫》、《武则天秘史》等扎堆亮相。
如果算上早些时候的《倾世皇妃》、《美人心计》，这一年的荧屏几乎是淹没在了三千粉黛当中。
为什么后宫戏成为继谍战剧、家庭伦理剧之后，又一个新的火爆类型剧？它产生的文化诱因、流行的时代因素、传播的重要条件又有哪些？弄清这些问题有助于我们了解当代电视剧发展的深层动因。
口碑向左收视向右2004年，TVB 大戏《金枝欲孽》首开近期宫斗戏风气之先。
当初该剧在香港首播时取得了41%的超高收视奇迹，几乎成为街头巷尾人人议论的谈资，被奉为中环白领的职场宝典。
而该剧在湖南卫视的首播当天，北京地区收视为1.9%，超过了《大长今》首播当天1.39%的传奇。
而《倾世皇妃》、《武则天秘史》等其他几部后宫戏也都在收视率话题性上取得了双丰收。
如果一部后宫戏的成功可以简单理解为偶然因素，那么多部相似题材在相当长的一段时间内依旧收视长红的后宫戏，说明即使后宫脂粉戏已经开始为人诟病，但是其受欢迎的程度，依旧维持得相当持久。
不同于传统宫闱权谋戏的特殊气质宫斗戏与传统宫闱权谋戏一卵双生，意趣却大相径庭。
宫闱密谋，宫廷政变，电视剧《甄嬛传》海报王海宁从宫闱权谋到“宫斗戏”的嬗变———浅议“宫斗戏”热播背后的因素在古今中外文学影视作品中都不少见。
中国传统戏剧中《狸猫换天子》、《赵氏孤儿》，当代的几部有名电影《两宫皇太后》、《垂帘听政》、《火烧圆明园》，甚至冯小刚的《夜宴》无一不是从宫闱中发轫。
至于后宫出现的吕后、武则天、孝庄、慈禧，从民间传奇到正史，更是难以计数。
但是目前活跃在中国的影视题材的宫斗剧，与以往的宫廷戏既有相似之处，又有特殊的气质。
（一）感情戏重于权谋戏。
今天的宫斗戏相当于把原有的正剧中的后宫谋略这一元素彻底放大夸张，将后宫之外的江山社稷变成了背景甚至是偶尔推动剧情发展的插曲，这样形成了新时代背景下一个新的类型剧。
我国宫斗剧的现状及引发的思考
我国宫斗剧的现状及引发的思考我国宫斗剧一直以来都备受观众热爱，它不仅展现了宫廷的荣华与权谋，更是一种文化的传承和延续。
近年来宫斗剧频频引发争议，一些人认为其内容不健康、不合时宜，甚至对社会产生了负面影响。
那么，我们应该如何看待我国宫斗剧的现状，并对其引发的思考做出理性的分析呢？本文将围绕这一问题展开探讨。
我们不得不承认宫斗剧在中国电视剧市场的影响力是巨大的。
从《甄嬛传》到《后宫甄嬛传》，再到《延禧攻略》，这些剧集都赢得了极高的收视率和口碑。
宫斗剧以其精美的服饰、恢宏的场景、曲折的情节和精彩的演技吸引着无数观众的目光，成为了许多人追剧的首选。
随着宫斗剧数量的增多，其内容和题材也逐渐受到了质疑。
宫斗剧的现状在于，其内容普遍存在着对权谋斗争、勾心斗角的渲染和美化。
在这些剧集中，角色之间的矛盾冲突、算计明争暗斗被夸大和夸张，使得人物形象不再真实可信，反而呈现出一种虚假和浮夸的形态。
而且一些宫斗剧还渲染了不良的道德观念，把明哲保身、阴谋暗算等世俗现象当作是宫廷生活的真实写照，很容易给观众造成错误的认知。
一些剧集为了制造悬念和吸引眼球，往往加入了大量的血腥、暴力、情色和恐怖元素，这不仅有损于宫斗剧的艺术品位和审美价值，更容易引起观众不良情绪和情感波动。
看到这样的现状，我们不禁要对我国宫斗剧引发的思考做出一番深刻的分析。
宫斗剧的内容和题材确实存在一定的问题。
权谋斗争、勾心斗角等情节被过分渲染，人物形象和道德标准被扭曲，这对青少年的价值观和人生观产生了极大的误导和负面影响。
一些宫斗剧的内容偏向暴力、情色和恐怖，往往加剧了社会的焦虑和不安，对社会的和谐稳定带来了一定的负面影响。
应该明确指出的是，宫斗剧也有其存在的价值和意义。
通过宫斗剧，我们可以深入了解中国古代宫廷的规矩和礼仪，了解历史时期的风貌和人文底蕴，这对于我们传承和弘扬中华文化是非常有益的。
宫斗剧也提供了一种娱乐方式和生活方式，可以让观众放松心情、忘却烦恼，这对于缓解社会压力具有一定的积极作用。
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“宫斗”剧流行现象的传播学解读2014年02月18日09:49 来源：2014年02月13日今传媒作者：石静字号javascript:doZoom(18)javascript:doZoom(16)javascript:doZoom(14)摘要：近年来，“宫斗”剧热播和流行的社会现象引发了诸多质疑，但作为一种事实存在的传播现象，研究“宫斗剧”的流行原因及存在问题仍然有其现实意义。
论文以传播学理论为依托从“宫斗”剧的内容、传者、受众、传媒、效果角度解读“宫斗剧”流行现象，以期在将来，克服了弊端的“宫斗剧”能够更好地发挥其价值。
关键词：宫斗；流行；现象；传播学2012年《甄嬛传》的热播，引发了人们对“宫斗”剧的高度关注。
其实，溯源到2004年，香港TVB《金枝欲孽》的热播，就揭开了宫斗剧流行的序幕，之后《美人心计》、《宫》系列、《步步惊心》、《甄嬛传》、《陆贞传奇》……你方唱罢我登场，一时间各大电视台、网络“宫斗”蔚然成风，甚至引起了将“宫斗”与当下社会“职场”、“官场”斗争相联系的社会性思考。
对于“宫斗剧”的流行现象，社会颇多质疑之声，2011年底广电总局也出台了两条旨在遏制“宫斗”剧的禁令。
这是与“宫斗”剧自身存在的问题是分不开的，但作为一种事实存在的社会传播现象，研究“宫斗剧”的流行原因及存在问题仍然有其现实意义。
本文以传播学理论为依托从“宫斗”剧的内容、传者、受众、传媒、效果角度解读“宫斗剧”流行现象，以期在将来，克服了弊端的“宫斗剧”能够更好地发挥其价值。
一、内容研究——“宫斗”剧的艺术魅力虽然对“宫斗”剧的思想内涵颇多微词，但毋容置疑，“宫斗”剧以其鲜明的特色正逐渐成为一种类型剧。
这一类型剧在电视银幕上广泛流行，并以高收视率在电视节目中占据一席之地，与其传播内容所具有的艺术魅力密不可分。
和其他题材的电视剧相比较，宫斗剧独到的艺术魅力至少可以体现在以下五个方面：其一，“宫斗”剧的环境设置更具舞台性。
在戏剧表演时，所有的矛盾冲突都发生在舞台上，而舞台空间、时间的限制要求这些矛盾冲突表现出来时足够激烈具有极端性，这是戏剧表演独有的艺术张力。
“宫斗”剧的主要情节是后宫佳丽的争宠与权贵的皇位之争，故事的环境以皇宫这个相对封闭的空间为主。
“宫斗”往往在一个皇宫里将人世间的爱恨情仇展示得淋漓尽致，将人性恶的一面无限扩大，人物之间的矛盾更是不可调和，走向极端化。
如《甄嬛传》中皇后与甄嬛的恶斗，一系列矛盾的胶着与爆发都极为彻底，令观众沉浸在激烈与残酷的冲突中欲罢不能。
其二，“宫斗”剧的人物塑造更具戏剧张力。
宫斗剧人物塑造精髓具备两个要素：成功蜕变的女主人公；痴情、苦情的男主人公。
“宫斗剧”的主要的人物是女性，其中女主人公的人生可谓是传奇，从妙龄时入宫，在宫中历经挫折后成功蜕变。
如：窦漪房从洗衣房的普通宫女，到大权独揽的窦太后；陆贞从被通缉的罪犯成了历经两朝的一代女相……这样的成功历程，很容易让现代社会中初入职场的平凡女孩产生代入感，与宫斗剧的女主角同呼吸共命运，成为此类电视剧的忠心拥趸。
男主人公的痴情、苦情是“宫斗”剧虐心爱情的重要组成部分。
如《步步惊心》中四爷和八爷对马尔泰若曦的痴情与爱护，迅速催生了现实生活中的“八爷党”和“四爷党”。
《甄嬛传》中那个风华绝代、才情横溢、情痴一生却没有抱得美人归的果郡王，比起那个多疑凉薄的皇帝，这一苦情郎塑造相当深入人心。
其三，情节扣人心弦。
“文似看山不喜平”，作为动辄数十集的“宫斗”剧更是如此，皇宫背景奢华富丽但略显单一，剧集要吸引观众，功夫还是要下在剧情上。
“宫斗”剧的情节曲折集中体现在主人公一波三折的命运上。
宠辱皆系一人的特殊设定决定了“宫斗剧”人物命运极大的反差与起伏。
如在《甄嬛传》中，甄嬛从一开始深蒙圣宠，真心爱恋皇上，得封妃位，却被皇后陷害令皇上心生厌恶，奉旨宫外修行，为回宫，甄嬛设计被皇帝临幸，以熹妃身份高调荣归……情节可谓是一波三折，其中缘由用剧中人物的对白来说就是“在后宫，永远只有一个天，那就是皇上”。
皇宫这一独特的环境设置，皇恩成为情节跌宕起伏的神器，“宫斗”剧情节由此具有了其他题材难以企及的转圜空间。
其四，鲜明的语言特色。
“宫斗”剧多选取有据可查的历史作为背景，故事又以上流阶层的后宫女子争斗为主，剧中人物的语言极具特色。
一方面“宫斗”剧台词句式讲究，词藻华丽。
如《后宫甄嬛传》的语言非常考究，复古之风明显，语言风格非常接近《红楼梦》。
从甄嬛出场时，自解名字蕴意“嬛嬛一袅楚宫腰”，再到人物对话以及宫廷嫔妃之间的称呼，皆古色古香，包含古诗风韵。
随着电视剧《后宫甄嬛传》的热播，剧中的台词被广大网友效仿，并被称为甄嬛体。
另一方面“宫斗”语言又讲求巧设语境，暗藏机锋。
“宫斗”的一大特色就是表面雍容得体与内在肮脏残酷的强烈反差。
宫中行为举止尊礼守节，言语之间更是谨慎祸从口出，但又处处巧设机关，请君入瓮，行陷害、污蔑之能事。
欣赏“宫斗剧”一大看点就在于看“话里有话，暗藏玄机”。
其五，相对丰富的古代文化底蕴。
“宫斗”剧以古代后妃争斗作为主要题材，必然涉及古代宫廷礼仪、服饰装扮、谈吐举止。
电视剧以娱乐大众为目标，对史实会有一些加工和再创作，但基本还是能反映一些历史文化元素。
诚如鲍德里亚在其著作《消费社会》中所言消费文化是一种后现代文化，是“毫无深度的文化”[1]。
“宫斗”剧不需要表达多深厚的文化积淀，只要观众通过观赏“宫斗”剧，了解到如：古代嫔妃、女官的阶位晋级；服装款式；刺绣花样；头饰设计；调香品茗；书法绘画；宫廷礼仪的步态、行礼方式，称谓；节气历法、形象风水；甚至古意盎然、文言色彩的语言等，我们就可以说，“宫斗”剧相对丰富的古代文化底蕴满足了受众的诉求。
二、控制研究——传播者对“宫斗”剧最大市场利益的追求“宫斗”剧的传者主要指电视剧的制作方和剧本的原创作者。
与其他类型的电视剧不同，热播宫斗剧的剧本基本来源于网络小说。
如《甄嬛传》改编自流潋紫的《后宫甄嬛传》，《美人心计》改编自瞬间倾城的《未央沉浮》等。
这一现象揭示了，当前影视圈追求市场利益最大化的制作营销新趋势。
在普遍缺少理想影视剧脚本的情况下，影视剧编导们逐渐将眼光转向网络，选择具有高点击率，已获得受众认可的网络文本进行改编。
如：著名言情小说作家桐华创作的清穿小说《步步惊心》，被看作是“清穿三座大山”之一，被誉为“清穿扛鼎之作”，拥有超高的人气和网络读者群。
据此改编的宫斗剧《步步惊心》一经推出果然高居收视率榜首。
同时，制作方后期的营销可谓竭尽全力。
以《甄嬛传》为例，线下有主创人员赶赴各地宣传，线上有东方卫视在前期播出预告片，播出期策划活动，后期借助各种渠道选取幸运观众。
同时，还有网络媒体乐视网通过网台互动、媒体广告等进行推广等多渠道多角度全方位的造势宣传。
前期制作拥有观众基础，加上后期营销的大力推进，使“宫斗”剧成为稳妥又高收益的投资。
而网络原创小说的作者，鉴于网络创作的特殊性，网络作者与传统意义上的作家仍然有差距，通过影视剧的改编，网络作者可以获得世俗的认可和不菲的版权收益，可谓名利双收。
由此，“宫斗剧”的制作方和剧本的原创作者可谓通过“宫斗剧”的拍摄实现了双赢，获得最大化的市场利益。
在这样的经济利益驱动下，无怪乎大量的同质“宫斗”剧喧嚣尘上了。
三、受众研究——爱屋及乌的拥趸心理和将心比心的代入感“受众”一词最早出现在威尔伯?施拉姆《传播学概论—传媒、信息与人》一书中，是“相对于传播者而言的在传播过程另一端的读者、听众与观众的总称。
[2]”正如美国心理学家雷蒙德?鲍尔在其1964年发表的《固执的受众》一文中指出，在电视传播中“受众的权力反应在遥控器上，而遥控器背后起作用的动力因素则是由观众收视行为所反映出的收视动机、收视趣味和收视态度等，也就是观众的心理。
[3]”电视以其广泛的传播力和影响力，成为了人类社会生活和社会心理的一面镜子。
“宫斗”剧流行热播至少与受众的两种心理有密切的联系。
其一，受众爱屋及乌的拥趸心理。
前面我们说到，“宫斗”剧为了保证收视率，多改编自网络热门小说，而这些网络小说的读者正是一个不容忽视的，庞大的潜在观众群体。
这部分受众看到心仪的作品被改编为电视剧，往往会产生了“爱屋及乌”的心理，对电视剧追看不已，从而催生了“宫斗”剧的高收视率。
其二，受众将心比心的代入感。
“宫斗”剧中存在着一些与职场竞争，社会奋斗相契合的文化特征，容易让特定受众产生代入感。
比如女主人公初入宫门的单纯无知，历经挫折与刚步入社会、职场新人的无措和不适应很容易产生共鸣。
这些职场白领热切希望自己能够如“宫斗”剧中的女主人公一样通过“斗争”越剧上位，所以对于剧中所含心计、权术方面的学问大加探究、总结，并用所总结的经验、技巧，例如隐忍、联众等技巧拿来指导自己的职场之路。
“宫斗”剧里面的阴暗心理、丛林法则给了这一类受众很大的启发，他们源于对自身提升的渴望和对剧中人物认同对“宫斗”剧大肆追捧和赞扬。
四、媒介研究——电视的介入提升了“宫斗”主题的传播力度和广度技术发展是传播增值的重要原因。
根源于网络小说的“宫斗”主题，与电视这一社会主流媒体结合后，显示出了极为强大的传播力。
原因有三：首先，与单纯阅读“宫斗”网络小说相比较，“宫斗”剧对人物的呈现更直观，情节表现更生动，视听享受更丰富，时空转换更自如，也必然吸引更为广泛的观众；其次，阅读是一个需要受众不断思考再创作的过程，而作为家庭普遍意义上的休闲、放松，受众更乐于选择看电视这一单向、被动的传播模式；再次，“宫斗”剧的传播门槛更低，受众更广泛。
网络文本的阅读需要读者有上网的硬件和软件，有一定文字作品的审美习惯和能力，电视这一传统媒体对接受者基本没有要求，只要有一台电视，全家人都可以共享。
更重要的是，就算阅读能力和阅读水平较低的受众也可以轻松通过电视欣赏“宫斗”剧。
因此，电视的介入无疑为“宫斗”主题的传播降低了门槛，提升了传播的力度和广度。
五、效果研究——市场利益背后的负面效应“宫斗”剧的流行、热播体现为其居高不下的收视率，如《甄嬛传》“上海本地收视率最高曾突破9%，全国最高曾达到 1.87%，创下东方卫视电视剧有史以来的最高收视纪录。
[4]”高收视率证明了“宫斗”剧在娱乐大众和市场利益方面的价值，但其产生的负面效应也不容忽视。
首先“宫斗”剧丰厚的经济利益，让制作方、投资方趋之若鹜，“宫斗”剧呈现出严重的同质化倾向，剧作质量下降。
“宫斗”剧情相似，缺少创意，姐妹反目、慢性毒药、苦肉计策、牺牲感情、嫔妃陷害等情节反复上演。
观众对此类电视剧逐渐失去新鲜感，从香港TVB电视台备受期待的年度大剧《金枝欲孽2》口碑差，收视率低，成为近年播出前关注度与播出后反响落差最大的一部剧集，就可看出端倪。
同时，“宫斗”剧的主题思想给社会带来了负面影响。
“宫斗”剧通过表现后宫嫔妃争宠、比拼心计，可以深刻地折射封建皇权、男权社会对女性的人格扭曲和摧残。