标志设计的表现形式(一)——形象化表现
标志设计的表现形式(二)——字体表现
标志设计的表现形式——字体表现标志具有符号化的特点，人们为了传播信息而创造符号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。
标志设计的表现形式可分类如下一、字体表现字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式。
文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。
经科学检测，人的阅读率通常是每秒4—6个字，为了提高人们对文字信息的接受频率，加深记忆，文字设计就必须精练、易读、易记、易认．并且体现时代特点。
同时，文字标志设计必须符合人们的认读习惯，不能随便改变笔画的基本结构。
由于文字本身已具备了图案美．只要在文字的笔画、结构上运用美化、装饰、变形、夸张、添加等表达手段就能创造出形式感强烈、个性鲜明的标志来。
其表现形式通常分为汉字标志、拉丁字母标志和数字标志。
1．汉字标志汉字作为中国人表达思想语言的符号．其构成方式和形式美感在世界文字体系中独树～帜。
汉字由甲骨文、全文演变而来，在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简洁，被认为是表形和表意文字的典范。
单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。
汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感来达成整体的字体形象。
象形文字和楷、篆、隶、行、草书，无不是我们进行创意设计的源泉。
汉字起源于图画文字，具有象形、会意、象声的特点，在演变过程中又逐渐形成了象形指事、会意、形声、转注和假借六种构成。
象形汉字是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字．如“人”、“月”、“山”、“水”等。
会意汉字是指利用不同字的意义组合成一个新的文字．如“人”“言”为“信”，”日”“月”为“明”，二“木”成“林”，三”木“成”森“等。
形声汉字是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成．“河”字为“水”之形与“可”之声合而为之。
标志的表现形式
1.书法体标志：
2.印刷体标志：
3.变形字体标志：
Ⅱ.拉丁字母标志 • 用拉丁字母设计的标志已成为现今标志群中巨大的主力军，并始终占
据着主导地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。 • 字母组合包括单一首字母、首字母缩写组合、全称字母组合等形式。
Ⅲ.数字标志
• 与文字等形态相比，数字显得更为简洁，易于识别，便于形态上的变 化。一些改造过后的数字造型是极其美观和富有现代感的，因此，常 被设计师作为标志的设计创新之路。
• 以数字为元素的标志设计，在创意过程中加以艺术化的图形处理，可 使标志生动、活泼且具有时代感。
二、图形标志
• 图形标志是设计师采用最多的标志设计形式之一。图形所表现的范围 广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。 图形标志注重图形、结构的创新与美感，视觉感染力强，形式多样。
标志的表现形式
标志的表现形式
文字
图形
图文结合
一、文字标志
• 文字标志主要是以单个文字、字母或词句构成的，注重字体的个性化 设计和排列组合形式。
• 按文字的种类来分，又可以分为汉字标志、拉丁字母标志和数字标志。
Ⅰ.汉字标志：
中国人都喜欢代表吉利，喜庆的文字。比如：
汉字标志
书法体 印刷体 变形字体
• 一般又分为具象图形标志和抽象图形标志。
1.具象图形标志：
2.抽象图Leabharlann 标志：三、文字和图形组合标志
• 与单纯的文字标志或图形标志相比较，图文组合的标志表现机能更强， 印象和识别性都随之得到了提升，既克服了图形易产生歧义的缺点又 弥补了文字表述的单一性。因此，此类标志表现形式是现代标志普遍 采用的一种手法。
谢谢观赏！
结语
谢谢大家！
第五章 标志的设计形式
• 1、圆形标志图形
圆具有单一的中心点，它依据这个点运动， 引起向周围等距离的放射活动，或从周围 向中心点集中的活动。
• ２、四方形标志图形
• ３、三角形标志图形
• ４、多边型
• ５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
• 抽象的表现形式
• 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标 志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽 象类标志以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽 象含义、象征意味或神秘感。
• 3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象， 来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用 众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载 体。 中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡 鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。
• 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林 和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能 和服务宗旨。
• 1．象征性方法：
• 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的 事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个 性特征。 德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火 的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当 参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的 服务宗旨。
• 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必 然有所建树。
标志设计
• 第四章标志的设计形式
• 第一节：具象表现形式 • 第二节：抽象表现形式 • 第三节：文字表现形式
第一节：具象表现形式
• 具象是指具体的形象。但具象商标中具体 的形象己不是纯自然形态中的形象，而是 具有高度概括性、象征性和图案化了的形 象。
• 因而在具象图形商标标志的设计中，一般 不采用自然意义的表现手法，而应以自然 形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变 化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个 性特征。经过设计者的艺术加工和构思创 造．形成能表达所属行业或产品内涵的新 的视觉形象。
标志设计的表现形式(一)——形象化表现
标志设计的表现形式-—形象化表现
图形比文字更易解、易认，也乐于被人们所接受,因此形象化构成的标志占去了标志的大多数,通常分为具象表现和抽象表现两种形式。
1具象表现形式
具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。
它忠实于客观物象的自然形态．具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练,概括与简化。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性．容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。
具象标志的表现形式可以分为:人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。
在标志设计中．具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活形式上也很生动,富于情趣.
2、抽象表现形式
抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义．以理性规划的几何图形或符号为表现形式.几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。
通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向，运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式．强化其组织结构．构成有规律、有条理的标志,从而产生不同情趣的美感.
现代社会．新型的商品品种日益增多，使用标志的机构也越来越多。
这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的．抽象形表达方式正适应于此类情况.为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。
抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。
标志设计(创意构思)
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
平面设计创意与制作智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.设计的特点有（）。
A:综合性 B:其他选项都对 C:服务性 D:科学性和合理性答案:B2.（）即在设计中借用某一诗句、雕塑或其他艺术作品的思想、风格或技巧等，使设计直接借用其他艺术作品本身的感染力和知名度来吸引受众，达到传播信息的目的。
A:装饰 B:创造 C:解构 D:借用答案:D3.（）是利用点、线、面等视觉元素，在二维的空间里，按照美的视觉效果，以理性和逻辑性的手法进行编排和组合，重点研究在二维空间中如何创造形象，如何运用构成的形式美法则组织形象与形象之间的关系，创造出具有强烈形式美感的新形态。
A:平面构成 B:艺术手法 C:色彩构成 D:设计答案:A4.平面构成的基本形式美法则有哪几种（） A:统一与变化 B:对称与均衡 C:比例与分割 D:节奏与韵律答案:ABCD5.平面构成的应用技巧有（） A:渐变构成法 B:近似构成法 C:骨架构成 D:基本形构成答案:CD6.好的设计是原封不动的，不需要更新完善。
（） A:错 B:对答案:A7.人为生活而设计，设计为生活而存在。
用心观察生活，感悟人生真谛，让设计与生活互动。
（） A:对 B:错答案:A8.设计，可以是在日常用品上做一点细小的改变，或者站在另一个不同的角度进行思考，让我们会心一笑的同时，又让一切都变得更加有趣、迷人。
（）A:错 B:对答案:B9.从物质到精神，从硬件到软件，从功能到形式，设计是人类文明的成果，同时持续不断地改变人们的生活。
（） A:错 B:对答案:B10.需要把效果图及设计理念说明等重要信息都制作成汇报PPT的形式，以更加直观的方式展示给客户，提高设计作品的通过率。
（） A:错 B:对答案:B第二章测试1.狭义上的标志，是人们通常所说的Logo，属于设计范畴，表现为一种图形传播符号，用精炼、概括的图形传达特定的含义和信息，是人们相互交流和传递信息的视觉语言。
（） A:对 B:错答案:A2.（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。
标志设计与解释
• 7 ．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。
标志设计的作用
• 第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，
同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设
计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大
得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，
人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，
• 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律 （如装饰美、秩序美等）之外，还有其独 特的艺术规律：
• 符号美 • 特征美 • 凝练美 • 单纯美
• 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺 术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同 的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性 的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成 的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图 形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化 改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符 号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术 就是图形符号的艺术。
• 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克 没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
•
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它
能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
•
第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人
无形中对该企业有更多的记忆。
标志设计的基本要求
• 1、我们在设计的过程中将用尽可能简 洁的图型、线条及色彩来完成。
• 标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。 一切可有可无、可用可不用的图形、符号、 文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的 就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具 有高度美感，正是标志设计艺术之难度之 所在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
标志设计的表现形式——形象化表现
图形比文字更易解、易认，也乐于被人们所接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。
1具象表现形式
具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。
它忠实于客观物象的自然形态．具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性．容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。
具象标志的表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。
在标志设计中．具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活形式上也很生动，富于情趣。
2、抽象表现形式
抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义．以理性规划的几何图形或符号为表现形式。
几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。
通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向，运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式．强化其组织结构．构成有规律、有条理的标志，从而产生不同情趣的美感。
现代社会．新型的商品品种日益增多，使用标志的机构也越来越多。
这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的．抽象形表达方式正适应于此类情况。
为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。
抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。