基于logisitic回归的《中国好声音》受众行为分析
《中国好声音》受众群体探析
《中国好声音》受众群体探析电视节目的火爆该节目受众紧密相关。
所谓受众，按照麦奎尔的说法，是社会环境和特定媒介供应方式的产物。
最早的受众可以追溯至古希腊古罗马时代，那些集聚在一起现场观看表演或竞技的城邦观众，他们是受众的原始雏形。
15世纪印刷品的出现，催生了最早的大众媒介受众——阅读公众，一种拥有一定社会地位和阅读技能，相对自主的群体。
这个版本的大众受众，常常被视为一盘散沙一样孤立无助、被动消极的个体，在大众传播中，他们处于单向的、非人格传播的接收端，是中弹即倒的“靶子”和任人操纵的群氓。
此后，随着社会的发展和研究的深入，人们重新发现了“作为群体的受众”，发现了“顽固的受众”，也出现了各种不同的受众观。
更明显的趋势是，随着大众传媒向产业经营方向发展，市场话语逐步呈现强势，而将大众受众视为市场、视为消费者的观念也日益发达。
在这种观念下，传播者与受众之间的关系被简化为一种“计算”关系，一种买卖关系，大众受众成为媒介资本和广告商（广告主）的“打工仔”。
观察《中国好声音》这档节目，在取得如此骄人的电视收视率的背后，离不开受众的积极参与。
《中国好声音》在各类媒体上的广泛出击，引起社会各类人群的关注；利用新媒体的互动性，各类受众可以充分表达自己对于节目的看法，同时亦可在节目中寻找自己，在节目中满足自己的愿望。
在新媒体时代，受众所处的情境更为特殊，媒体娱乐化倾向的加强、互联网的兴起与迅速发展，导致媒介影像大量充斥于受众的四周；再加上媒介影像也与商业相结合不断辗转重复出现于不同类型的媒介之中，使得受众群体形象纷繁复杂。
因此，对于节目受众的分析显得十分必要。
可以对《中国好声音》的受众作如下概括。
1 媒介渗透众多参赛选手纷纷登台演出，引起巨大轰动，电视媒介的定期直播与反复重播，报纸以及其他传统媒体高频次高密度报道。
网络同步直播，无限制的重复观看；网络自媒体如微博的网络人际传播，形成巨大的规模效力。
通讯工具介入，短信成为连接受众与节目之间的最直接桥梁。
中国好声音-微观分析
浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》，积 累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众 正是《中国好声音》的种子观众 《中国好声音》不仅有出色的营销方案，还有 完善的执行计划，使得《天籁之声》、《完美声 音》等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的 《百变大咖秀》也只能沦为陪衬。
（三）替代产品的竞争 热播电视剧： 《爱情公寓3》 《轩辕剑》 …… 伦敦奥运会 ……
（4）广告客户的满意程度 加多宝集团品牌管理部王月贵认为，第 一“正宗版权”与“正宗凉茶”的 诉求完全 吻合，甚至是“绝配”；第二，在和广药商 标纠纷的这个阶段，加多宝需要这样的品牌 资源；第三，节目本身是原版引进的，灿星 这个制作团队有品质保证。
（三）媒介分销商
1.最大的分销商：浙江卫视 2.好声音网站 3.社交媒体如：微博 4.各大视频网站 5.SEO优化 好声音官网有8700多个反向链接 （1）合作伙伴链接 （2）自发单项链接 （3）好声音官方购买高权重的外部的链接。
1.直接引进荷兰《The Voice》，而《The Voice》的节目创意、运营模式、制作，已 经过 了市场的层层考验。 2.《中国好声音》进行了本土化的再次创作
（二）基本属性 1.模式
• 中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 节目收视率由制作方与卫视共同参与广告的 分成。 版权费由制作方承担。 节目达不到规定的收视标准，制作方担负广 告商的损失。
二、节目竞争分析
《中国好声音》
现有竞争对手
新进入者
替代产品
（一）现有竞争对手间的竞争 《快乐大本营》 《非诚勿扰》 《天天向上》 《百里挑一》 《年代秀》 ……
结论： 《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《中国好声音》 的受众重合度高，10到39岁的观众占据了绝大多数， 而这部分年龄中的受众大多为学生以及白领，其中 很大一部分属于中产阶层。 这些节目的首播时间与《中国好声音》相近。 这些收视王牌节目都有自己固有的收视群体。
《中国好声音》热播的传播学分析
《中国好声音》热播的传播学分析摘要：文由音乐类选秀节目的演变入手，具体从《中国好声音》的特点，它对受众的心理满足等方面分析其热播的原因，最后针对《中国好声音》的问题提出一些建议。
关键词：《中国好声音》音乐类选秀节目使用与满足中国音乐类选秀节目的雏形可上溯到1984年cctv的《全国青年歌手电视大奖赛》（简称为“青歌赛”），它开创了中国电视选秀节目的先河；2004年，湖南卫视的《超级女声》横空出世，领跑新时代的电视选秀节目；选秀节目经过“七年之痒”，终于在2012年由《中国好声音》（以下简称“好声音”）开启了新纪元。
一、《中国好声音》的特点《中国好声音》一经播出便受到了广泛关注，收视率持续稳居同时段节目第一。
通过引进国外成熟的节目，保证了对市场能有一定的把握；制播分离的运营模式使制作方能尽最大的力量制作出最精美的节目，实现播出方与制作方的“双赢”；“导师制”的引入，使学员与导师拥有同等的选择权，真正实现了平等。
1.引进国外成熟的节目《中国好声音》的模式起源于荷兰talpa电视制作公司的the voice。
“2010年，the voice一经推出，就在荷兰创下收视奇迹，吸纳了300万荷兰观众，占总人口的18.2%。
”此后，the voice迅速风靡全球，逐渐代表了世界各国的最高音乐水准，连美国和英国也开始了“voice”之路。
好声音由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造。
“灿星制作运用‘模式购买’花费了300多万元购买下《the voice》的中国版权，随即获得了一本包括完整剧本大纲和产品说明书的‘宝典’，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、阴暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程。
”海外成熟的节目模式与细节的精妙复制，为“好声音”在中国的成功奠定了基础。
2.制播分离的运营模式“制播分离这一个概念最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
中国好声音商业模式分析
Thank you!
POWERPOINT
适 用 于 简 约 清 新 及 相 关 类 别 演
示模 板
注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑
目录
1
点击添加标题
2
点击添加标题
3
点击添加标题
4
点击添加标题
添加文本
点击添加文本 点击添加文本
添加文本
点击添加文本
点击添加文本
点击添加文本
添加文本
点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
添加文本
01
点击添加文本
02
点击添加文本
添加标 题
点击添加文本
03
点击添加文本
04
会议基调
年会视频：http://
2、创造性的制播分离
《中国好声音》在商业模式创新中就体现了在制播的分离 与分成方面。制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利 润。为高的收视率，必须提高节目的品质，必须请到非常专 业的明星、制作人员。这种制播分离的模式，制作成本上不 会吝啬，而要想办法把节目质量做高。
《中国好声音》商业模式创新
3、导师们的当股东，享受分红
选手身份造假:由于 报名资格审核不严，出 现了吉克隽逸、曹寅等 选手身份造假的现象。
《中国好声音》SWOT分析——机遇分析
机遇
数字电视 装到了家 家户户； 网民数量 急剧膨胀
社会化媒 体时代； 微博助力 营销
《中国好声音》SWOT分析——威胁分析
同业竞争压力大 《声动亚洲》 《中国达人秀》 《激情唱响》
浅析《中国好声音》
浅析《中国好声音》【摘要】：随着当今社会发展的需要，出现了越来越多的综艺节目，在这五花八门的节目堆中，《中国好声音》的异军崛起，令这个夏天的电视荧屏“复苏”了。
收视居当日收视榜首，在这平静的湖面上泛起的涟漪，本文试论《中国好声音》“火”的原因。
【关键词】：综艺节目；发展；问题；影响黄鹤、李代沫、徐海星等等，他们的名字频繁的出现在大家的交谈中，新闻、微博上，他们是谁？是什么让人们一夜之间记住了他们的名字，2012年7月13日浙江卫视播出的《中国好声音》在一夜之间爆红，收视率位居第一，成为多家电视台嫉妒、羡慕的对象，是什么原因让它如此成功，将综艺节目带入了高峰，又是什么让他们创造了奇迹。
一、《中国好声音》的概况（包括内地综艺节目的现状）国内综艺节目的开端，是1990年央视《综艺大观》的播出，发展到今天，已经有二十年历史。
即使是从1983年央视举办第一台春节联欢晚会算起，也不到三十年。
在进入后综艺时代，综艺界渐露疲态，节目内容循环复制，收视率急剧下跌，满足不了大众的需要，观众大喊审美疲劳。
我国的综艺节目从很早以前就开始模仿国外的综艺节目，如《中国梦想秀》源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》，壹周立波秀源自美国脱口秀节目，很多节目都是模仿国外，但是模仿又如何，只要我们看的开心，对于模仿国外娱乐节目，我们并不排斥，只是近年来，娱乐节目内容不断的重复，就像相亲节目，有段时间几乎每个频道都在播放，给人们似曾相识的感觉，让人们失去了观看的冲动，让群众感到不耐烦，还有节目缺少内涵，什么都要弄的很煽情，好像感性成为了时尚，大量综艺节目的快乐都侧重于感性，但是看多了，也会让观众觉得苍白无力，在电视综艺娱乐节目飞速发展的同时，由于创作队伍的良莠不齐，理论建设的滞后，节目的整体吸引力在下降，人们对综艺娱乐节目的思想性、生活化、责任感等内容构成的质疑变得强烈了。
《中国好声音》的出现，在一夜之间位居收视榜首，深受广大人群的喜爱，成为人们茶余饭后的话题，人们喜欢评委，喜欢节目的形式，更喜欢选手的歌声、洒脱，和以往的竞赛节目相比，这种不是比赛的方式，更加吸引人们的好奇。
《中国好声音》的传播影响因素分析
《中国好声音》的传播影响因素分析大型的综艺节目《中国好声音》是浙江卫视新近开发的专业音乐评论节目，自播出到现在，已经受到了大众的强烈关注，创造了相当高的收视率。
《中国好声音》节目的主要有精细的选秀模式、草根娱乐大众的理念两大特点。
这也是其节目的特色所在，为该节目的发展创造了巨大的可视点和收视率。
基于此，本文主要分析《中国好声音》节目的传播特点以及其成功的因素，从而探讨未来我国音乐节目发展的空间及趋势。
《中国好声音》；综艺节目；音乐Large variety show "The V oice of China" is the newly developed Zhejiang TV commentary professional music program aired since up to now, has been a strong focus on the public, creating a very high ratings. There are fine draft mode, the concept of public entertainment roots two features, "The V oice of China" program. This is also where the characteristics of its program, for the development of the program can create a huge point of view and ratings. Based on this, "The V oice of China" propagation characteristics of the program as well as its main success factors analysis in this article, so as to explore space and the trend of the future development of China's music program.The V oice of China; variety show; music绪论 (4)一、《中国好声音》传播概述 (4)（一）《中国好声音》简介 (4)（二）《中国好声音》的真实性传播魅力 (5)（三）好声音可观的音乐品质和品格追求 (5)二、《中国好声音》传播影响因素分析 (6)（一）媒体环境对传播的影响 (6)1.政策环境 (6)（二）节目制作对传播的影响 (7)1.情节设置 (8)2.节目包装 (8)（三）市场营销对传播的影响 (9)三、好声音的传播贡献 (9)四、《中国好声音》传播影响因素分析的启示 (10)（一）国内选秀类节目出现的问题 (10)（二）国内选秀类节目的出路 (11)结语 (15)绪论《中国好声音》节目于2012年7月开播，同时受到了群众的广泛关注。
_中国好声音_对受众的需求满足_周莉
２０１２年第９期有数据显示，《中国好声音》今年７月２０日第二期节目收视率为２．８，以绝对优势位居同时段所有节目榜首，当晚重播收视１．３，重播收视竟然超越了今年所有音乐类节目的首播收视。
如今，娱乐节目众多，同时间段推出的音乐选秀类节目也不少，为什么《中国好声音》可以一枝独秀？笔者试从传播学的角度做一些探讨。
一、《中国好声音》前身———The voi ce 《中国好声音》与外国版的Ｔｈｅｖｏｉｃｅ系列属同门。
为了打造原汁原味的Ｔｈｅｖｏｉｃｅ，浙江卫视不惜重金买下《美国之声》节目版权。
《美国之声》是ＮＢＣ推出的ＴｈｅＶｏｉ－ｃｅ系列节目的美国版，２０１１年４月２６日《美国之声》（ｔｈｅｖｏｉｃｅｏｆＡｍｅｒｉｃａ）开播，经两个月蓄势之后在６月２１日超越《美国达人》成功成为收视冠军。
中国好声音》买入《美国之声》版权获得了成熟节目模式的保障。
二、《中国好声音》对受众的需求满足首季《ＴｈｅＶｏｉｃｅｏｆＣｈｉｎａ———中国好声音》于２０１２年７月１３日首播，每周五晚２１：１５播出，占据整个暑期档。
节目定位是“中国首档大型励志音乐评论节目”，包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段。
ＴｈｅＶｏｉｃｅ系列节目的最大创意就是第一阶段的“盲眼听音”，这也是现在国内很多音乐节目标榜的“盲听”创意真正的来源。
在“盲眼听音”阶段，四位音乐导师必须背对初次登台的演唱者，这样就排除了长相身高服装等外在因素的干扰，选手获得导师认可的唯一途径就是拥有好声音。
除了坚持“盲眼海选”，浙江卫视还坚持拒贴“选秀”标签，不炒作、不煽情、无排名、无淘汰、导师不毒舌，形成了与国内其他音乐选秀节目不同的另类诉求。
《中国好声音》为怀揣音乐梦想的人提供了一个可以展示自己歌声、实现自己梦想的平台。
与以往音乐选秀节目不同，《中国好声音》不再是大浪淘沙式的海选，而是发掘式的寻找好声音，少了往日许多搞笑无厘头的参选人员，在海选阶段的选手就已经是有一定水准甚至是有一定名气的歌者。
从受众心理看电视选秀类节目的发展
从受众心理看电视选秀类节目的发展作者：史江泓李金娟来源：《新闻世界》2013年第01期【摘要】电视选秀节目在经过一段低迷期后，被以《中国好声音》为代表的新型节目所唤醒，在看到其赢得受众好评的同时，其成功背后的原因更值得我们来探究。
本文从传播心理学角度，探求受众心理对电视选秀节目发展带来的影响，以期制作出更符合社会需要的电视节目。
【关键词】受众心理选秀节目《中国好声音》电视选秀类节目从2003年被引入到国内以来，曾经一度火爆电视荧屏，继而走过暗淡之后，现如今以《中国好声音》为代表的电视选秀节目又大放异彩。
对其特征的研究有助于我们揭开电视选秀节目受众心理的面纱，从而进一步研究受众心理对电视选秀节目发展的影响。
结合对《中国好声音》及以往选秀节目的研究，笔者认为电视选秀节目主要满足了受众以下方面的心理需求：1、以娱乐性满足受众消遣心理研究表明，20世纪90年代以来，受众对媒体的需求，娱乐消遣已经排在第一位。
尤其在当今社会压力较大的情况下，受众内心常常会感到抑失落，需要某种宣泄情绪和缓解心理压力的渠道。
《中国好声音》按照娱乐文化和电视传播的规律，充分展示了选秀节目选手的表演与导师的互动，吸引了受众的眼球。
与其他娱乐节目相比，“好声音”选手表演的高水平，车轮战的残酷性与导师、媒体代表共同决定选手命运的不可预测性，调动起观众的好奇心和参与心理，增强了节目的娱乐性。
2、满足受众的参与心理就《中国好声音》而言，与其他选秀节目一样，观众不仅是节目的接受者，更是节目的参与者，他们的参与有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。
“好声音”通过“低门槛”吸引众多阶层的人参赛，它为普通大众提供了表演参与的机会。
而观众通过这些普通人产生一种真实感，消除了观看专业演出时那种距离感，觉得自己有了评价的权利。
在参与互动方面，“好声音”虽然不像《超级女声》一样采取短信投票的互动方式，而是采取第一、二环节导师决定与第三环节导师与媒体代表共同投票决定选手去留的互动方式来实现受众的参与，同时利用电视、网络、报刊、杂志等手段形成全方位的报道，为参与互动提供更多渠道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
发现受众对那些像老朋友一样的选手兴趣不大， 反而喜欢 那些虚拟 的和 自己不是一个 年 龄层 的选手。 Ｔ ｏ ｍ ａ ｓ ｓ ｉ （ ２ ０ １ １ ） 以《 美国偶像》 节 目为例， 研究受众是否愿意通过 参与节 目 投票来决定选手去留， 发现性别 、 年龄和婚姻状
电视真人选秀节 目（ 下文简称 ： 真人秀节 目） 是广大 民众喜 闻乐见的一种电视娱乐模式。真人秀节 目起源于 欧洲 ， 最早具有真人秀特征 的电视节 目可以追溯到 １ ９ ４ ８ 年美国的《 真实摄像机》 。进入 ２ ｌ 世纪以来 ， 真人秀节 目
策略。 Ｃ ｌ ａ ｙ Ｃ ａ ｌ ｖ ｅ ｒ ｔ （ ２ ０ ０ ４ ） 对受众观看 真人秀节 目的社 会因素和心理因素进行分析 ， 发现此类节 目之所 以取得成
摘 要： 近 年 电视 选 秀节 目风 靡我 国各 大 电视 台， 虽然其在 产 业化和 市场化 道路 上 迈 出 了可喜
的一步 ， 但 是部 分 节 目存在 忠诚度 不 高、 寿命 期短 、 负面新 闻较 多等 问题 。文章 通过 受众观 看《 中国 好 声音》 栏 目行 为调 查获得数 据 ， 构建观 看行 为的 ｌ ｏ ｇ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ模 型 ， 基 于 实证 研 究结 果对 如何 提 高诸 如 《中国好 声音》 栏 目等 类型 节 目的受众 忠诚度提 出 了一 系列对 策建议 。
国外对于真人秀节 目 研究起步较早 ， 研究热点主要集 中在真人秀节 目的策划与运行、 受众心理和行为研究等方 面。Ｒ ｕ ｓ ｔ ＆Ａ ｌ ｐ ｅ ｒ ｔ （ １ ９ ８ ４ ） 选取了５ ４ ３ ４ 名观众 ， 调查了他们 在黄金时间观看真人秀节 目的行为偏好 ， 并对不同种类节 目的收视率进行 了估算。 ＿ １ Ａ ｎ ｄ ｒ ｅ ｗ（ １ ９ ９ ０ ） 认为真人秀节 目的作用在于帮助普通人释放压力 ， 提供一个展示 自我的 舞台， 达到观众实现自我的目标 ， 而且通过选手的表演 ， 使 观众好奇心和窥视欲得到满足。 Ｓ ｕ ｓ ａ ｎ＆Ｋ ｌ ｅ ｉ ｎ （ １ ９ ９ ２ ） 基 于对节 目情节主线和主要人物设置是否符合观众心理需 求来判断真人秀节 目能否吸引不同的人群 ， 并依据受众的 意见提出了节 目修改建议 。 ＿ ３ 目 中“ 满足感” 进行研究 ， 并对节 目环节调整提出了意见。 ４
营造“ 拟态环境” 对观众施加直接或间接影响， 点燃了普通 人的“ 明星” 欲望。 李扬 （ ２ ０ １ ０ ） 认为真人秀节 目应该满
足“ 受众为本” 的时代特点 ， 并详细分析 了真人秀节 目满 足观众 娱乐 、 受关 注 和寻求 新奇 、 刺 激心 理需 求 的特
作者简介 ： 王朋 ， 广州大学教授 ， 博士 ， 从事文化产业 、 市场营销研究 。
第１ ２卷第 １ １期
２ ０ １ ３年 １ １ 月
广州大学学报 （ 社会科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
况等因素对是否参与投票几乎没有影响 ， 受众的心理状 态， 如乐观、 放松 和对 节 目有 好感 的受众更乐于参 与投 票。 国内学者对真人秀节 目的研究也 是多方 面的。谢 海欣（ ２ ０ ０ ７ ） 认为真人秀节 目火爆的深层原 因在于时尚的 相关心理机制和“ 狂欢节” 的心理渴求。 Ｅ ９ ］ Ａ燕燕 （ ２ ０ ０ ８ ） 从竞争、 淘汰等方面对真人秀节 目元素进行了分析。 叫 柳 珊（ ２ ０ ０ ８ ） 对真人秀节 目中海选、 Ｐ Ｋ制 、 复活制等程式化要 素进行了分析和总结。 黄冲（ ２ ０ ０ ９ ） 认为真人秀节 目通过
关键 词 ： 真人 秀 ；中 国好 声音 ；ｌ ｏ ｇ ｉ ｓ ｉ ｔ ｉ ｃ回归
中 图分 类号 ： Ｇ １ ２ ４
文 献标识码 ： Ａ
文章编 号 ： １ ６ ７ １ ． ３ ９ ４ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） １ １ — ０ ０ ５ ４ — ０ ５
一
、
前 言
Ｇ ｏ ｅ ｔ ｔ ｌ ｅ ｒ ＆Ｓ ｈ ａ ｃ ｈ ａ ｒ （ ２ ０ ０ １ ） 采用蒙特卡洛法模 拟观众 收看 选秀、 电视剧等不同种类 的电视节 目的边际概率， 并利用 博弈论的观点解释了观众收看不 同种类 电视节 目的行为
Ｖｏ １ ． １ ２ Ｎｏ ．１ １ ＮＯ Ｖ． ２ ０１ ３
基于 ｌ ｏ ｇ ｉ ｓ ｉ ｔ ｉ ｃ 回归的 《 中 国好声音 》 受众 行为分析
王 朋 ，吕 寒 ， 李若诗
（ １ ． 广 州大 学 工 商管理 学院 ， 广东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ６ ； ２ ． 广 州大 学 经 济与统 计 学院 ， 广东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ６ ）
功主要是满足了大众普遍存在的偷窥欲， 但会带来负面的 社会影响和心理负担。 Ｅ ６ ］ Ｇ ｏ ｅ ｒ ｉ ｃ ｋ ｅ （ ２ ０ ０ ７ ） 对电视真人选秀 节 目中受众和选手之间的关系进行了研究 ， 通过实证分析
风靡全球。荷兰的《 老大哥》 、 美 国的《 美 国偶像》 和英 国 的《 达人秀》 等节 目都吸引了数千万观众收看。湖南卫视 《 超级女声》 开创了我国真人秀节 目 之先河， 并在我国掀 起 了全民参与、 全 民狂欢的娱乐选秀热潮。 目前 ， 中央电 视 台和各地方频道正在播出的电视选秀节目达数十个。
第１ １ 期
王朋等 ： 基于 ｌ ｏ ｇ ｉ ｓ ｉ ｔ ｉ ｃ回归的《 中国好声音》 受众行 为分 析