中国好声音营销手段分析
中国好声音营销策略
据经济之声报道，这个夏天最火的电视综艺节目当属浙江卫视的《中国好声音》，开播四期以来，收视率已经位居同时段第一。
与此相伴随，《中国好声音》的商业价值也被充分挖掘，除了加多宝6000万巨资冠名，栏目广告也从最开始的15秒15万飙升到15秒36万。
当前电视栏目营收每况愈下，《中国好声音》异军突起的秘诀在哪里？这个夏天，是浙江卫视的夏天，是《中国好声音》的夏天，这一点毋庸置疑。
一档谁都没有特别留意的选秀节目，突然在短时间内火的一塌糊涂，虽然还带有外国声音选秀节目的痕迹，但不可否认，浙江卫视将这档节目本土化的非常成功，甚至有超过国外同类同质节目的趋向，这一点从不断飙升的广告费上就可以看出。
当然，广告费上涨只是一方面，更重要的是这个节目在民间的口碑传播以及在官方的认可方面都达到了以往选秀节目所不曾有过的高度，《中国好声音》给国内本已泛滥的选秀节目带来了一首“新曲”，也给更多的中国电视节目制作人带来了更多的思考。
为什么《中国好声音》能如此火爆，很多人都在追寻这个答案，目前比较一致的看法是，这个节目的定位很讨巧和聪明——以往的选秀都是评委选择参赛选手，参赛选手是处在被选择和评论的位置上，而《中国好声音》则是把这种选秀的“秩序”翻转了，让选手来选评委，当然，这些能进入到舞台最终在四位评委老师面前的选手基本上都是经过节目组导演千挑万选出来的，而且都是一些专业演出团体或者声乐学校选拔出来的，所以从参赛选手的身份和专业程度来讲，选手选评委也的确是有资本和实力的。
《中国好声音》之所以火爆，如果仅有选手的精英选拔恐怕还不足以打动观众，四位评委的互动和插科打诨恐怕也是节目的收视看点。
无论是国内月坛的一哥一姐刘欢和那英，还是代表年轻潮流的庾澄庆，又或是乐坛传奇草根出身的杨坤，每个人的身份定位都那么清晰和自然，而每个人在节目中的表现也基本上是自然性情的真实流露，所以观众在猎奇到平日里神秘的歌坛大腕真性情的一面时，自然收视关注就会“粘着度”更高。
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中国好声音营销策划方案
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用爆红来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借好声音一举翻身，成为各大卫视之翘楚，下面为大家介绍中国好声音营销策划方案。
中国好声音营销策划方案
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用爆红来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借好声音一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。
芒果台为了扭转颓势，重金打造《百变大咖秀》，当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象，携众多明星以妖孽丛生的造型拉高收视率。
但是从百度指数对比来看，《百变大咖秀》最终也没能对《中国好声音》构成威胁。
那么，好声音为什么这样红呢?
首先，新颖的节目形式帮助好声音抓住了观众的眼球。
选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是好声音的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。
好声音的节目形式创新来自荷兰，原版THE VOICE在荷兰取得成功之后，迅速被全
1。
“中国好声音”之运营模式分析
是 否“ 接纳 ” 这个高 昂的节 目存 在着很大分歧 ， 但 是夏陈安还 是
以极大的魄力将之纳入旗下 。他说 ： “ 浙江卫视是 ‘ 第 一梦想频 道’ ， 它秉 持着 ‘ 以精英实力 打造大众文 化 ’ 的宗 旨， 不断发挥 正
面能量 ，激励和鼓舞人们不断向前奋斗 ，相信梦想 ，也相信 奇
有 导师抛出 了橄榄枝 ， 最后 四位导师都会转身 和选 手沟通互动 ， 在这段互 动 中，将选手追求音乐 的梦想 ，情 感和经历展现 于大
有一定要求外 ，节 目高 昂的制作与推广费用也成 为了不 少卫视 无 法承受的障碍 ， 对各种 问题考虑分析 ， 最后 中国好声音 落户浙 江卫视 。浙江卫视掌 门人夏陈安毫不避讳地表示 ， 最初 电视 台对
模 式 也 有 助 于 让 中 国乐 坛 的现 状 得 到 改 变 。
一
台外包模式 ， 一种是电视台负责审查付 费和播 出 ， 制 作公司全职
生产 的模式 ， 还有一种是制作方和 电视 台共 同投入 ， 同时承担风
险和利润的模式 。中国好声音所采 用的就是第三种模式 。 这种模
式 的先 进 性 被 评 价 为 ： “ 它 的 优 势 在 于 上 不 封 顶 ，如果 节 目很 成
广播电视存在 的一些 问题被 给予很 大的期望值 。英翼 传媒总裁
余慧认为 ： 制播分离是荧屏节 目市场化后的一个趋势 。对 电视 台 来说， 制播 分离除 了减少人力成本之外 ， 同时也有效避 免了交差
心态 。引入竞争机制后 ， 制作方在成本控制下为了更好地生存势
必需要拿出更高质量 的节 目吸引更多 的观众 。强者更强 ， 弱者淘 汰， 对 节 目市场来说 ， 这是 一个 良性循环 。
中国好声音-市场营销角度分析
《中国好声音—The Voice of China》，是由 浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造 的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目 《The Voice of Holland》，于2012年7月13 日正式在浙江卫视播出。
中国好声音的 营销模式
黄欢：20100515608 吴育波：201005156
营销的制胜之道
1 2 3
。
文化营销
服务营销 网络营销
。
/linhuzhe
3、网络营销
1．微博营销注重粉丝效应 与之前选秀节目通过电话与短信投票来聚集人气不同， 《中国好声音》把微博作为提高观众影响力的主要 渠道。尚未播出前，节目组就利用四位导师的号召 力邀请一些明星朋友为节目捧场，姚晨、冯小刚、 王菲、李玟等多位明星的观后反馈(名人效应)，更 为节目收视的节节攀升起到了重要的推波助澜作用。 除明星粉丝外，更多普通人也在微博上对《中国好 声音》的围观与热议
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好 声音》的首个导师团，而这四位明星本身在 国内娱乐界都有着较大的影响力。学员得到 导师的转身后自主选择导师，在导师团进行 学习、训练、发展。
服务营销
本土化：
制作单位参与广告分成
《中国好声音》站在原版——荷兰《The Voice》这一巨人的肩膀上，但两 者在赚钱的模式上却不尽相同。灿星制作此次打造的《中国好声音》首次引入真正意义上的 “制播分离”。以往所谓的制播分离通常是制作单位完成一档节目的创意、理念及制作,然 后由电视台花钱购买。所以对于制作单位来说,收入是固定的,如果要获取更大的利润空间, 他们只能从控制自身成本的方向努力。但这次,灿星制作却是直接参与浙江卫视的广告分成 。灿星制作与浙江卫视达成协议,如果节目收视率在一定的标准之上（“收视率超过2.0”）将 由双方共同参与广告的分成。
浅析中国好声音的整合营销策略(推荐文档)
浅析《中国好声音》中的整合营销策略作者：王丹来源：北方传媒研究自7月13日首播爆红以来，《中国好声音》一直话题不断，宛如上演了一部电视大片，在中国电视界掀起一场关于创新的自省和反思。
从制播分离背景下的生产线构建，到媒介融合背景下的整合营销，再到文化振兴规划下的产业链打造和主流价值引领下的电视精品创作，某种意义上，《中国好声音》不仅仅是一档成功的音乐选秀节目，更是中国综艺节目发展史上的一个新坐标。
一、制播分离背景下的生产线构建《中国好声音》由灿星传媒联合浙江卫视制作，在浙江卫视的平台上播出。
该节目改变了以往制播分离节目的利润分配模式，变“电视台定利润”为“市场开发利润”。
正是这一变化，促使节目生产线随之改变。
1．成熟而规范的生产流水线为保证《中国好声音》的质量，浙江卫视和灿星传媒全线介入生产，浙江卫视提供技术支持，灿星传媒负责节目制作，双方共同组成节目制作团队，负责节目的前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、舞美设计等等。
当然，节目在生产线上的成熟和规范也是“站在巨人肩上”的结果，版权方附赠的《制作宝典》细致到音响调试、灯光色彩、明暗调校、接线方法等都有一套严谨的制作流程，这无疑对节目生产起到了专业的指导作用。
2．细致而严苛的制作标准2012年暑期，多档音乐选秀节目混战省级卫视荧屏，《中国好声音》之所以能脱颖而出，在于其将“好声音”发挥到了极致，这种心无旁骛的执著来自于制作方在节目标准制定上的细致而严苛。
以学员选择为例，《中国好声音》完全没有海选环节，节目从筹备开始，导演组就分成网络组和线下组，赴各地进行“地毯式”搜索，而每一位学员的最终入选，还需要经过总导演、副导演及音乐总监进行把关和确认，审核遵循“五分制”，3分是演唱分，2分是故事分，两者相加达到4分，才能顺利入围。
这样严苛的选拔标准，保证了每位学员都有相当不错的音乐唱功，无形中也提升了节目整体的音乐水平。
不得不提的是，节目对细节的把控，比如，四位天价导师转椅从英国空运而来，巨型LED屏幕的运用，金牌音响总监金少刚、明星级伴奏乐队的加盟，这些都从点滴之处显现了节目对于品质的不懈追求。
“加多宝”通过《中国好声音》成功实现品牌营销
“加多宝”通过《中国好声音》成功实现品牌营销【案例描述】凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的广州王老吉药业股份有限公司（简称广药），生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归广州王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司（鸿道集团），经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
依靠“怕上火喝王老吉”的精确定位和营销攻略，鸿道集团经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年的汶川地震中凭借慈善营销一举达到顶峰。
2009年红罐王老吉在中国市场销售额160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为中国饮料的第一品牌。
这让广药集团不由得眼红起来，推出由广药生产的绿盒王老吉，希望借助鸿道出厂的红罐王老吉之名在火热的凉茶市场分一杯羹。
同时，鸿道集团租赁广药的王老吉商标使用权期限已到。
广药决定收回王老吉商标使用权，再以更高的价格转给其他企业。
而鸿道不愿意看到由自己辛苦培养出的知名品牌就这样沦入他人之手。
于是，打出自己的凉茶品牌——加多宝。
加多宝和红罐王老吉相比，原料、配方完全一样，就连包装也是一样的红色，唯一不一样的就是名字和厂家。
随后，加多宝和王老吉展开激烈的市场之争。
一边是变了厂家，但大家熟知的品牌——王老吉，一边配方正宗，但一个别人从没有听过的牌子——加多宝。
这时候，让市场知道加多宝就是以前的王老吉，配方正宗，口味不变，仅仅改变了名字，是鸿道集团亟待解决的问题。
中国好声音新媒体话题营销分析
中国好声音新媒体话题营销分析——以微博平台上李代沫的宣传为例一．节目介绍《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰的著名电视节目《The Voice of Holland》。
由华少主持，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展听歌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。
《中国好声音》与2012年7月13日首播，播出后迅速爆红，在电视首播24小时获得的点击量突破1.2亿，其后几乎每期节目蝉联第一，成为当之无愧的“收视冠军”。
其高达2%的收视率成为中国电视银幕的一个奇迹。
下面是在2012年7月份《中国好声音》在上线仅18天时间创下的记录。
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，让曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。
那么，除去强大的明星阵容和新颖的节目形式等，从营销角度来看，《中国好声音》的营销也做的很棒。
下面将主要从其新媒体微博平台进行营销分析，主要以人气学员李代沫的故事为例。
二．微博平台的话题营销1.《中国好声音》官方微博介绍新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。
《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，在微博上主要利用话题传播进行用户互动和营销。
《中国好声音》所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。
现在《中国好声音》的官方微博粉丝量超过185万人，平均每条微博的转发量在100条左右。
2.李代沫个人介绍李代沫是《中国好声音》第一季第一期的学员。
中国好声音营销策划方案
中国好声音营销策划方案一、引言中国好声音是由浙江卫视推出并举办的大型流行音乐真人秀节目，旨在挖掘并培养优秀的音乐人才。
自2012年首播以来，中国好声音一直保持着高收视率和强大的影响力。
在如今竞争激烈的文娱市场，如何巩固中国好声音的市场地位，提升品牌形象，吸引更多观众和赞助商的参与，是一个重要的课题。
本篇文章将以中国好声音的营销策划为例，从品牌定位、推广渠道、赞助商合作等方面，提出一套完整的营销策划方案。
二、品牌定位中国好声音的品牌定位应以“发现优秀音乐人才，树立音乐榜样”的目标为基础。
鉴于中国好声音已经建立了良好的声誉和知名度，未来的品牌定位应更加聚焦在音乐人才的挖掘和培养上，打造一个具有影响力和可持续发展的音乐平台。
三、推广渠道1. 电视媒体电视媒体是中国好声音最重要的推广渠道之一，通过电视台的广告宣传、节目直播以及选手的音乐作品在节目播出后的推广，可以扩大品牌的触达面和影响力。
2. 社交媒体社交媒体是中国好声音推广的重要工具之一。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布选手的表演视频、后台花絮等内容，吸引更多观众参与互动，提升节目的曝光率和口碑。
此外，在社交媒体上开展线上活动、抽奖等形式，增加用户参与感，提升粉丝黏性。
3. 线上直播平台线上直播平台如腾讯视频、爱奇艺等张扬好声音在互联网中的热度和影响力，对流量吸引和推广非常有利。
可以在节目直播期间通过线上直播平台进行在线投票，增加节目的参与感和互动性。
4. 学校巡回宣传中国好声音可以通过在高校举办巡回宣传活动，吸引更多年轻观众参与和关注。
活动中可以邀请一些前期节目深受观众喜爱的选手进行现场表演和互动，增加节目的曝光率和粉丝积累。
5. 明星推广借助明星的影响力和号召力，邀请一些知名歌手、音乐人参与中国好声音的宣传推广活动，增加节目的知名度和关注度。
四、赞助商合作通过与赞助商的合作，中国好声音可以得到更多的经济支持和资源支持，提升节目的制作质量和观赏价值。