西方文化概论-第三节消费文化与后现代主义文化
后现代主义与消费文化
后现代主义与消费文化一、后现代主义与消费文化得发展后现代主义思潮兴起于20世纪60年代,到８０年代风靡全球。
对于后现代主义得定义,哈桑、罗蒂、利奥塔德等分别从艺术、哲学、资本主义发展等角度进行了概括,不可否认,种种言说对后现代概念清理有着不同得助力。
后现代主义就是一个复杂且争论颇多得问题,但就后现代主义思潮得某些特征,如反传统、反本质、非主流、反理性、多元化等等在一定范围内却已形成某种共识。
近年来,后现代主义精神已渗透到哲学、美学、文艺学、社会学等理论研究领域与戏剧、电影、电视、广告等文化产品得制作及人们得日常生活之中,经济学与市场营销领域也开始研究经济及消费生活中出现得后现代现象。
从经济学角度出发,后现代主要就是指一个以信息、传媒等为主导得新时代、在后现代主义思潮得影响下,消费环境发生了极其深刻得变化。
科技日新月异,社会生产力迅速发展,电子信息技术被广泛应用,使得人们得物质生活与精神生活日益丰富。
物质丰盈了,人们不再为衣食住行发愁,新技术可以让人们有更多得时间用来休闲、娱乐,消费占据了人们生活中比较重要得部分,我们可以清楚地感受到一股强烈得消费主义热潮正在社会中涌动。
但就是消费不再或主要不再就是一种物质行为、纯粹得经济行为,而变成了一种生活方式,一种符号与象征性消费之类得文化行为。
正如托夫勒所预言得,消费社会已经到来。
这就是一个生活同质化与多元化并存得社会,感官享受取代了理性反思,人们满足得源泉与社会理想行为得标准不再就是工作劳动本身,而就是她们得生活方式。
实质上,这种消费社会就就是所谓得后现代主义社会。
在后现代社会里,人类在物质与文化生产、消费活动中所表现出来得消费理念、消费方式与消费行为则就是通常意义上得后现代消费文化。
在消费社会中,后现代主义正影响着人们经历一场文化变迁,这种文化变迁正在改变着人们得生活方式,也改变着人们得思维意识,正因为如此,后现代主义影响下得消费文化才吸引了更多公众得兴趣、二、后现代主义影响下得消费文化得特征1消费得符号化在后现代消费社会中,社会经济发展迅速,商品生产不仅充分满足了人们得日常生活需要,而且出现不同程度得过剩现象。
后现代主义与消费文化共21页
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
后现代主义与消费文化
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
4
后现代主义与文化消费的关系
后现代主义与文化消费的关系在当今社会，后现代主义思潮对文化消费产生了深远的影响。
要理解这两者之间的关系，我们首先需要明确什么是后现代主义以及文化消费的内涵。
后现代主义是一种复杂且多元的思潮，它兴起于 20 世纪后半叶，对传统的价值观、思维方式和文化观念提出了挑战。
后现代主义拒绝宏大叙事，强调多元性、相对性和不确定性。
它质疑权威，消解中心，主张打破传统的界限和规则。
文化消费则是指人们对文化产品和服务的获取、使用和享受。
这包括了书籍、电影、音乐、艺术展览、旅游等各种形式的文化活动和产品。
后现代主义对文化消费的影响首先体现在消费观念的转变上。
传统的文化消费往往注重文化产品的内在价值、深度和意义。
而后现代主义的兴起使得消费者更加注重个人的感受和体验。
文化消费不再仅仅是为了获取知识或欣赏艺术，更多地成为了一种满足个人情感、欲望和兴趣的方式。
消费者更加追求个性化和独特的文化体验，他们不再满足于被动地接受文化产品，而是积极参与到文化的创造和解读中。
在产品选择方面，后现代主义促使文化消费市场更加多元化和碎片化。
以往占据主流的单一、统一的文化产品逐渐被多样化、小众化的产品所取代。
消费者可以根据自己的喜好选择不同类型、风格和主题的文化产品。
比如，在音乐领域，除了主流的流行音乐，各种小众的音乐类型如独立音乐、电子音乐等也拥有了自己的受众群体。
电影市场上，除了商业大片，独立电影和艺术电影也有了更多的展示空间。
后现代主义还影响了文化产品的生产和营销方式。
为了迎合消费者追求个性化和独特体验的需求，文化生产者不断创新，推出各种新奇、独特的产品。
营销手段也变得更加多样化和灵活，强调与消费者的互动和参与。
例如，一些电影在宣传时会通过社交媒体与观众互动，根据观众的反馈调整宣传策略；一些音乐专辑的发行会采用限量版、特别版等形式，吸引消费者购买。
然而，后现代主义与文化消费的关系并非全是积极的。
一方面，过度追求个性化和碎片化可能导致文化消费的肤浅化和表面化。
后现代主义与消费文化
后现代主义与消费文化一、后现代主义与消费文化得发展后现代主义思潮兴起于20世纪60年代,到８０年代风靡全球。
对于后现代主义得定义,哈桑、罗蒂、利奥塔德等分别从艺术、哲学、资本主义发展等角度进行了概括,不可否认,种种言说对后现代概念清理有着不同得助力。
后现代主义就是一个复杂且争论颇多得问题,但就后现代主义思潮得某些特征,如反传统、反本质、非主流、反理性、多元化等等在一定范围内却已形成某种共识。
近年来,后现代主义精神已渗透到哲学、美学、文艺学、社会学等理论研究领域与戏剧、电影、电视、广告等文化产品得制作及人们得日常生活之中,经济学与市场营销领域也开始研究经济及消费生活中出现得后现代现象。
从经济学角度出发,后现代主要就是指一个以信息、传媒等为主导得新时代、在后现代主义思潮得影响下,消费环境发生了极其深刻得变化。
科技日新月异,社会生产力迅速发展,电子信息技术被广泛应用,使得人们得物质生活与精神生活日益丰富。
物质丰盈了,人们不再为衣食住行发愁,新技术可以让人们有更多得时间用来休闲、娱乐,消费占据了人们生活中比较重要得部分,我们可以清楚地感受到一股强烈得消费主义热潮正在社会中涌动。
但就是消费不再或主要不再就是一种物质行为、纯粹得经济行为,而变成了一种生活方式,一种符号与象征性消费之类得文化行为。
正如托夫勒所预言得,消费社会已经到来。
这就是一个生活同质化与多元化并存得社会,感官享受取代了理性反思,人们满足得源泉与社会理想行为得标准不再就是工作劳动本身,而就是她们得生活方式。
实质上,这种消费社会就就是所谓得后现代主义社会。
在后现代社会里,人类在物质与文化生产、消费活动中所表现出来得消费理念、消费方式与消费行为则就是通常意义上得后现代消费文化。
在消费社会中,后现代主义正影响着人们经历一场文化变迁,这种文化变迁正在改变着人们得生活方式,也改变着人们得思维意识,正因为如此,后现代主义影响下得消费文化才吸引了更多公众得兴趣、二、后现代主义影响下得消费文化得特征1消费得符号化在后现代消费社会中,社会经济发展迅速,商品生产不仅充分满足了人们得日常生活需要,而且出现不同程度得过剩现象。
费瑟斯通后现代主义消费文化理论
2023-11-05
目录
• 后现代主义概述 • 后现代主义消费文化 • 费瑟斯通的后现代主义消费文化理论 • 后现代主义消费文化的社会影响 • 后现代主义消费文化的未来趋势 • 后现代主义消费文化的案例分析
01
后现代主义概述
后现代主义的概念
01
后现代主义是一种哲学和文化 思潮，强调对现代社会的批判 和反思，主张对知识和真理的 重新定义。
06
后现代主义消费文化的案 例分析
案例一：时尚产业的消费文化
要点一
总结词
要点二
详细描述
时尚产业是后现代主义消费文化的典型代表，它通过不 断推出新的潮流和风格来刺激消费者的购买欲望。
时尚产业利用人们对新鲜事物的追求和对潮流的渴望， 不断推出新的产品和服务。这些产品和服务往往具有短 暂的寿命和快速的变化，这使得消费者不断追求新的潮 流，从而形成了后现代主义消费文化。
在后现代主义消费文化中，企业需要更加注重提供服务体验，
建立消费者与品牌之间的情感联系。
借助社交媒体等数字化渠道进行营销
02
随着数字化技术的发展，企业需要借助社交媒体等数字化渠道
进行营销，提高品牌知名度和美化的需求，企业需要开展定制化营销，
提供定制化的产品和服务。
消费者对商品符号价 值的追求
后现代主义消费文化注重商品或 服务的符号价值，消费者更关注 商品或服务所代表的社会地位、 身份和品味。
消费者参与和创意消 费
在后现代主义消费文化的影响下 ，消费者更愿意参与产品的设计 和制作过程，同时也更倾向于通 过自己的创意和想象力赋予商品 更多的个性化意义。
对企业营销策略的影响
社会文化的未来趋势
后现代主义与消费文化
思想领域，法国的后现代思想。 思想领域，法国的后现代思想。后现 代主义攻击启蒙运动的合理性和普遍 主义，而是重视相对主义、多元主义， 主义，而是重视相对主义、多元主义， 差异性和特殊性，它否定真理、 差异性和特殊性，它否定真理、确定 本质和系统等现代观念， 性、本质和系统等现代观念，拒绝自 解放这些理想。 由、解放这些理想。
积极的后现代主义者：推行“后现代主义 积极的后现代主义者：推行“ 的抵抗” 他们是反叛的主体， 的抵抗”，他们是反叛的主体，用抵抗的 理论和文化实践对种族主义、 理论和文化实践对种族主义、性别歧视等 进行攻击， 进行攻击，他们强调的是他们受到压迫和 基本权利被侵害的“主体立场” 基本权利被侵害的“主体立场”，专注的 是自我的独特的身份和经历， 是自我的独特的身份和经历，所以这也被 称为“身份政治” 如亚文化：文化研究、 称为“身份政治”。 如亚文化：文化研究、 女权主义、同性恋理论、后殖民理论， 女权主义、同性恋理论、后殖民理论，等 等。
后现代主义与消费文化
一、后现代主义的由来
（一）后—之时代
后工业时代、后文化时代、后消费时代、 后工业时代、后文化时代、后消费时代、后文学 时代，后马克思主义，后权威时代，等等。 时代，后马克思主义，后权威时代，等等。 a.一种时间顺序，历时顺序，是一个新的时代的 a.一种时间顺序 历时顺序， 一种时间顺序， 标志。同时，当我们说“ 的时候， 标志。同时，当我们说“后—”的时候，总好像摆 脱了时间和现实的束缚，找到一种新奇的、 脱了时间和现实的束缚，找到一种新奇的、推陈 出新的断裂感， 出新的断裂感，这种感觉会让我们有一种新的热 从而确立自我存在的意义。 情，从而确立自我存在的意义。 “后—”代表了 一种崭新的文化观念、身份意识、社会形态等等。 一种崭新的文化观念、身份意识、社会形态等等。 这也是它时尚、被吹捧的原因。 这也是它时尚、被吹捧的原因。
《消费文化与后现代主义》1
费瑟斯通《消费文化与后现代主义》读书笔记综合全书的角度来讲，后现代主义的消费文化具有普世性，艺术与生活的边界日趋模糊，精英文化与大众文化相互融合，各种下里巴人、地下文化，世俗风气和各种符号杂糅一气，具有混乱和多样性的特征，这些消费文化产品的特点有哪些呢。
首先是表演性。
消费文化产品一般并非精雕细琢的文化精品，常常是为了在瞬间吸引人们的视觉注意，以满足他们在短时间内激起的审美愉悦。
这样一来，它们，尤其是一些用于舞台演出的艺术小品就需要在表演的过程上下功夫。
同样，某些消费品也需要在传媒的广告过程中展示自己的“价值”。
因而从常常有影视明星加盟的这种“表演性”很强的广告就能起到对这类文化产品的促销作用。
其次是观赏性。
如果是表演性仅体现在可用于舞台演出的艺术小品上的话，那么静态艺术品的观赏价值就成为它们能够在瞬间吸引消费者的一个重要一环。
为了吸引人们花钱去消费和享用，这类消费文化产品往往在外观上使人赏心悦目，让消费者心甘情愿地花钱去消费和享用。
再者是包装性。
既然消费文化首先要满足消费者的视觉，那么对于那些外表粗陋的产品采取何种办法呢？自然是通过“包装”使他们变得外观“美丽”起来。
所以，一种消费文化产品是否能顺利地走向市场，在很大程度上也取决于如何包装它。
尽管大多数产品的内容与其外表的包装相距甚远，但也不乏少数真正的精品能做到表里一致。
最后便有了消费文化的时效性。
后现代消费社会的文化是一种追求时尚的文化，既然消费文化仅仅为了满足人们的视觉审美需求，或者仅供后现代时期消费者短期内的审美需求和享用，因而这样的文化产品就仅仅体现了一时的时尚。
等到新的时尚取代老的时尚时，这类产品就只能成为“昨日黄花”。
这就是消费文化的时效性。
由此可见，消费文化是在以大批量制作而闻名的后现代社会出现的一个独特现象，它往往精芜并存：其中的少数文化精品将由于其自身所固有的价值而得以留存于世，而大量的通过“包装”和“美化”的一次性消费产品则会伴随着文化时尚的过去而成为“昨日黄花”。
现代社会思想建构:《消费文化与后现代主义》
现代社会思想建构:《消费文化与后现代主义》【摘要】现代社会思想建构在《消费文化与后现代主义》的背景下展现出新的特征。
文章从消费文化的兴起与影响入手，探讨了后现代主义的概念及特征，并具体分析了《消费文化与后现代主义》的研究内容。
通过分析消费文化与后现代主义的关系，揭示了消费主义对现代社会思想建构的重要影响。
文章总结了现代社会的发展与思想建构，探讨了消费文化与后现代主义的思想意义以及对社会发展的启示。
这些讨论有助于深入理解现代社会的发展趋势和思想形态，为思想建构提供了新的视角和思路。
【关键词】消费文化，后现代主义，现代社会，思想建构，兴起，影响，概念，特征，研究内容，关系，消费主义，影响，发展，思想意义，启示。
1. 引言1.1 现代社会思想建构:《消费文化与后现代主义》在当今现代社会，消费文化和后现代主义已成为影响人们思想和生活方式的重要因素。
消费文化的兴起不仅改变了人们的消费行为，也深刻影响到社会结构和文化传统。
后现代主义则是一种思想潮流，挑战了传统的理性主义和现代主义观念，强调个体主义、多元化和文化相对论。
《消费文化与后现代主义》这一主题的研究，旨在探讨消费文化和后现代主义之间的相互关系，以及它们对现代社会思想建构的影响。
通过深入分析消费文化的兴起与影响，以及后现代主义的概念特征，可以更好地理解现代社会的发展趋势和思想变革。
消费文化与后现代主义的关系十分复杂多样，二者相互交织、互相影响。
消费主义在现代社会的舞台上扮演着重要角色，推动着社会的快速发展和变革。
消费主义也带来了种种负面影响，引发了人们对思想观念和文化传统的反思与挑战。
2. 正文2.1 消费文化的兴起与影响消费文化的兴起是现代社会发展的必然结果。
随着工业化和城市化的加速推进，人们的生活方式和消费观念发生了巨大变化。
消费不再只是满足物质需求，更多地体现了个性化和审美化的追求。
从简单的生存消费到精神消费的转变，消费文化已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
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2、后现代主义文化
本雅明强调，大众消费品把创造性从艺术中解 放了出来，并允许这种创造性转移到多样化的大众 日常物品的生产之中。
于是艺术与日常生活之间的界限消除了，被商 品包围的高雅艺术的特殊保护地位消失了，高雅文 化与大众文化之间的区别由此变得模糊。
首先，艺术已经转移到了工业设计、广告和相 关的符号与影象的生产工业之中。
丹尼尔•贝尔的后工业文化理论
1、视觉文化 当代文化正在变成一种视觉文化（建筑、电影、电 视等），而不是印刷文化。声音和景象，尤其是后者， 统率了观众。这种趋势是大众文化的产物。
2、非理性的感觉艺术 当代艺术宣泄反认识、反理性的本能冲动情绪， 忽视内容和诠释。
3、大众文化与高雅文化之间区分的消失
高级文化和低级文化（又称高雅文化和大众文化或 通俗文化）的分野越来越遭到轻视，仅仅被视为是独特 物品和大批量生产的技术性复制品之间的一种区别。
法国后现代文化理论家让-布希亚德指出，在当今社 会，文化已经商品化，而商品又已经符号化。也即，文化 只有成为商品进入市场，才能被炒作和被关注，而商品的 价值已经不再是商品本身是否能满足人的需要或具有交换 价值，而是来自交换体系中作为文化功能的符号。
任何商品的消费（包括文化艺术），都成为消费者社 会心理实现和标示其社会地位、文化品位，区别生活水准 高下的文化符号。
霍克海默和阿多诺认为，闲暇消遣、艺术作品与一 般意义上的文化，为文化工业所过滤；随着文化的高雅 目标与价值屈从于生产过程与市场的逻辑，交换价值开 始主宰人们对文化的态度。高雅文化所追求的价值让位 于受人操纵的大众，由此产生大众商品文化，也即詹明 信所说的“无深度文化”。
詹明信认为，在晚期资本主义的消费社会文化中， 由于到处都渗透着符号与广告语言，文化也就被赋予了 新的内涵。这被当成是消解高雅文化与大众文化之区别 所必需的，与严肃的高雅文化一样，通俗文化同样可以 为人们所接受。
其次，上世纪二十年代的达达主义以及六十年代以 来的后现代主义艺术试图表明，任何日常生活用品都可 能以审美的方式来呈现。
再次，许多艺术家已经放弃他们对高雅文化和先锋 艺术的信奉，转而对消费文化采取日益开放的态度。现 在他们又向人们表达了去追随其他文化媒介人、影像制 作人、观众与公众的意愿。
总之，随着消费文化中艺术作用的扩张，以及精英 艺术的解体，瓦解了高雅文化与大众文化的界限。
4、抹煞“艺术”和“生活”之间的界限
力图融解艺术作品，力图抹煞主体与客体的界限， 艺术与生活的界限。
马尔库塞认为人和物被贬黜为一种机能角色（经济 动物），只要新的生产力能满足不断增长的物欲，带来 当下利益，其它人文价值取向则被抛离，人的主体（实 现自我）也就变成虚假需求的牺牲品。他在《单向度的 人》中指出：“最流行的需求包括，按照广告来放松、 娱乐、行动和，十九世纪中期以来连续出现在巴黎及 其它大城市中的百货商店和商业广场，其实是成为消费 者梦幻影象的源泉的“梦幻世界”。百货商店、商业广 场以及所有陈列的商品的巨大幻觉效应，唤起了人们被 遗忘的梦想，消费场所由此具有了审美的意义。
尽管在这里，人们投身于这一系列泛化的感官体验 与情感体验，但是，这样的体验或感知需要行为的约束 和控制。正如乌尔泰指出的，在此需要具有在激情参与 和距离审美之间保持平衡的能力。否则，潜伏在人们背 后监督他们的保安人员及遥控摄像机就会起作用。
（三）消费文化与后现代主义文化
1、消费的审美化 在消费文化影象中，以及在独特的、直接产生 广泛的身体刺激与审美快感的消费场所中，情感快 乐与梦想、欲望的满足都是大受欢迎的，由此激发 起消费者的消费冲动。
①消费广告
阿多诺认为，独具匠心的广告能够把罗曼蒂克、 欲望、美、成功、科学进步与舒适生活等等各种意象 附着于肥皂、洗衣机、摩托车及酒精饮品等平庸的消 费品之上。