甘肃省媒体现状调查

甘肃电视台现状调查报告
调查题目：甘肃电视台现状调查报告
调查对象：甘肃电视台
调查方式：资料调查
调查时间：2012年3月——2012年5月
提纲：
一.甘肃电视台简介
二.甘肃电视台覆盖形势分析
三.甘肃电视台收视状况分析
四.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造
五.报告总结
在广告业突飞猛进的今天，电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，随着电视媒体的发展，电视作为新型电子技术传播媒体，在兰州得以迅速发展。

在广电局的指导下，目前兰州市已经形成覆盖广阔的广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。

随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。

兰州市电视媒体随着社会的发展与时俱进，进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势，如，甘肃卫视，以“新闻事业”定位，甘肃影视文化频道以“文化、影视剧节目”定位，甘肃经济频道，以“经济节目”定位。

同时成为个电视频道的特色。

随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。

网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。

但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。

现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。

电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。

一.兰州市各种电视媒体简介
（一）.甘肃省电视台简介
甘肃电视台（GSTV）创建于1970年10月3日。

是甘肃省建立最早、规模最大、覆盖面最广，实力最为雄厚的省级电视台。

1.甘肃省频道分类
甘肃卫视频道，影视文化频道，经济频道，都市频道，公共频道，少儿频道，公关频道，文体频道，法制频道
2.频道概况
甘肃卫视：甘肃省覆盖面最广的电视媒体
覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖，在全国范围内也有很大的覆盖范围广告价位：广告价格最高的电视媒体
受众群：社会各阶层。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：广告价格较高，节目较传统。

甘肃文化频道：综合娱乐性的电视媒体
覆盖面：兰州市及各地级市
广告价位：广告价格比较理想
受众群：喜欢休闲、娱乐的中青年。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：服务意识不太强，市场化意识不强。

甘肃公共频道：综合新闻性的电视媒体
覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖
广告价位：广告价格比较高
受众群：喜欢专题节目及新闻的中青年。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：广告形式单一。

甘肃经济频道：综合性的财经电视媒体
覆盖面：甘肃省各地级市,也是甘肃省内广告创收最多的地面频道
广告价位：广告价格不是很高
受众群：喜欢经济的商务人士。

优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。

缺点：节目比较枯燥。

二.兰州市电视媒体的发展状况简析
（三）.兰州市各电视台的覆盖形势分析
1.甘肃电视台覆盖形势分析
1998 年12月18日通过卫星播出目前使用中星9传输覆盖全国主要中心城市和经济发达城市，2008年每天播出24小时；影视文化频道以文化、影视剧节目为主，通过微波和有线网双路覆盖全省，每天播出16小时；经济频道以经济节目为主，通过国家光缆干线网覆盖全省，每天播出18小时。

以上节目除卫星、地面微波覆盖外，全部进入甘肃省有线网，形成了卫星、无线、有线三网主体覆盖的良好格局。

甘肃卫视已覆盖至包括北京、上海、广州在内的23个全国中心城市，即将新增的覆盖城市有12个，从而使甘肃卫视覆盖的全国中心城市达到35个。

2006年，甘肃卫视全国城市覆盖人口超过一亿，2007年随着覆盖城市的大幅度增加，全国城市覆盖人口将达到二亿。

三.兰州市电视媒体的收视状况分析
（一）.甘肃电视台收视状况分析
2010年甘肃卫视在全国覆盖人口已达到了4.05亿，覆盖200个地级市，GDP总量超过16.8万亿。

2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力改版以来甘肃卫视晚间19点至24点的收视率同比增加了388%。

改版后的甘肃卫视的定位是第一生活卫星频道，一并推出七档生活类节目，涵盖养生、美食、时尚等与百姓生活息息相关的内容。

（/tv/199331.shtml）
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四.兰州市各电视媒体电视频道概况
（一）.兰州市各电视媒体频道的定位与品牌塑造
1.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造
(1). 甘肃卫视频道是以新闻为主的综合频道，甘肃卫视作为西部重要频道，2011年做出颠覆式改版，突破地域化色彩和传统卫视定位的概念化模式，选择目前省级卫视的空白点“生活方式类”为
频道定位，擎举“让生活更美好”的大旗，引领健康、绿色、智慧的生活方式，倡导积极、向上、乐观的生活态度。

(2). 经济频道
甘肃广播电影电视总台经济频道是我省唯一定位为财经资讯和生活服务的专业频道。

她以“关注经济服务百姓”为宗旨，通过类型化、特色化的系列栏目报道财经动态，传递市场信息，发布权威评论，同时力求以平民视角观照生活，贴近观众，提供切实有用，温馨周到的服务。

（3）. 文化影视频道
经过多年的打造，已经形成了以影视剧为龙头，以品牌栏目为框架的鲜明特点，成为甘肃第一影视平台，持续稳定的保持着甘肃省内电视媒体中收视率第一。

2011年甘肃电视台文化影视频道打出了“想看多久看多久”的频道口号，通宵达旦的影视剧场陪伴难以入睡的人们直到天明。

(4). 都市频道
都市频道开播以来，始终坚持“引领都市时尚，再现都市生活，传播都市文化，服务都市市民”的办台宗旨。

以平民的视觉，百姓的眼光，把握都市脉搏，体味都市生活，充分体现“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的特色，在政府与百姓之间架起“连心桥”，为政府分忧，为百姓解难。

让都市与您真情相伴，温馨每一天！
(5). 少儿频道
少儿频道我省一个年轻的电视专业化频道，主要内容以中外电影、电视剧，影视资讯专题和娱乐专题为主。

(6). 公共频道
以"大家的频道"为主题,打造公共资讯,民生资讯服务甘肃人民.
2.兰州电视台频道定位与品牌塑造
（1）.新闻综合频道，综合性的新闻媒体
（2）.综艺体育频道，综合性的文艺电视媒体
（3）.兰州生活频道：贴近普通百姓的电视媒体
(4).公共频道，贴近普通百姓的电视媒体
五．报告总结
兰州电视媒体在经过多年的发展后有了一定的成就，比如，甘肃卫视，在不断的发展和成熟中取得了较好的成绩。

经过调查，甘肃卫视是省级电视台，受众是社会各阶层人士，做广告适合做全省的广告，而不适合兰州市的；甘肃文化影视频道与甘肃公共频道，综合娱乐性、新闻性的电视媒体，广告价格比较理想，覆盖面是兰州市及各地级市、甘肃省各地级市无缝隙覆盖，是中青年喜欢的频道，投放广告的时候倾向于年轻人喜欢的产品，广告适合做全省的广告，而不适宜兰州市；甘肃经济频道，综合性的财经电视媒体，覆盖甘肃省各地级市，受众是喜欢经济的商务人士，广告投放的时候倾向于高档产品的广告投放；兰州新闻频道，是综合性的新闻媒体，受众是喜欢电视剧及新闻的人士，广告投放时倾向于女系产品，老年产品等的投放。

适合于兰州市的广告宣传，比较本土化；兰州综艺频道，是综合性的文艺电视媒体，覆盖面仅限兰州市，受众是喜欢休闲、娱乐的人士，广告投放时倾向于年轻人的产品，女性产品等。

适合于兰州市的广告宣传，比较本土化。

兰州生活频道，是贴近普通百姓的电视媒体，覆盖面仅限兰州市，受众多为中年妇女。

广告投放倾向于女性产品的广告投放。

适合于兰州市的广告宣传，比较本土化具体的广告刊例见附文。

兰州的移动电视媒体一公交车为主，覆盖面几乎是整个公交线路，接触率很高，但到达率去很低，原因是多反面的。

广告投放可以有选择性的进行，高端产品的广告一般不适宜投放；兰州数字电视媒体，因付费等原因而影响其收视率，广告投放可以有选择性的进行。

兰州企业内部电视媒体，覆盖范围狭小，广告投放时要有针对性。