德芙网络口碑传播方案
德芙巧克力广告媒体策划书
德芙巧克力广告媒体策划书策划人：学号：目录广告媒体策划书概要 (1)广告媒体策划书 (2)一、背景与环境分析 (2)1、背景分析 (2)2、环境分析 (2)二、媒体目标 (5)1、目标受众分析 (5)2、广告定位 (6)3、媒体营销目标 (7)三、媒体策略 (7)1、媒体类别选择 (7)2、使用媒体情况 (7)3、媒体排期 (7)4、媒体预算分配 (7)四、媒体计划细节和说明 (7)1、媒体选择依据 (7)2、媒体费用 (8)五、媒体计划流程 (8)六、总结 (8)德芙巧克力广告媒体策划书概要德芙是进入中国最早的巧克力品牌，他先入为主，一下子就抓住了广大消费者的心。
目前巧克力的消费已形成品牌效益。
在世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就占到了将近40%的份额，由此可以看出在中国对于巧克力的消费的品牌集中度比较高。
德芙巧克力凭借其在中国多年的消费者积累，已拥有极大的消费者基础此份媒体广告策划书旨在配合德芙巧克力的品牌与营销目标，通过广告宣传，扩大德芙巧克力的知名度与美誉度，提高市场占有率，扩大其销量，培养年轻群体对德芙巧克力的品牌忠实度。
德芙巧克力广告媒体策划书一、背景与环境分析1、背景分析⑴行业背景：巧克力作为一种时尚的休闲食品益受欢迎。
巧克力的发展是和生活程度有关的。
生活程度增高，消费量会逐步扩大。
近几年随着国家人均收入的逐步增高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。
据调查资料显示：我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年40克至70克，欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤。
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。
随着生活水平的提高，巧克力产品的消费在中国正处于上升态势。
德芙营销策划方案范文
德芙营销策划方案范文一、市场背景德芙是一家享誉全球的巧克力品牌，始创于20世纪初。
多年来，德芙以其精致的包装和优质的巧克力口感成为了许多消费者的心头好。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对健康、低糖食品的需求增加，德芙也面临着一些挑战。
市场调研显示，目前巧克力市场的竞争格局已经发生了变化。
传统的巧克力品牌逐渐失去了一部分市场份额，而健康巧克力、无糖巧克力等新型产品逐渐受到了消费者的青睐。
在这个新的市场环境下，德芙需要调整其营销策略，以保持市场竞争优势并满足消费者需求。
二、目标市场1. 主要目标市场：(1)城市白领阶层：这一群体在消费巧克力时更加注重品牌和质量，并有一定的购买力和消费能力。
(2)年轻人群体：年轻人喜欢尝试新事物，对品质和包装有一定的追求，同时他们也是新兴市场的消费主力军。
2. 次要目标市场：(1)家庭消费者：巧克力常常作为一种休闲零食或送礼品使用，涵盖了家庭人口的不同年龄层次。
(2)特殊人群：如老年人、儿童等，德芙可以进行有针对性的产品研发，并通过特定的渠道推广。
三、竞争分析目前，巧克力市场竞争激烈，竞争对手主要包括：1. 著名巧克力品牌：如费列罗、德诺、吉百利等。
2. 健康巧克力品牌：如瑞士巧克力、维他命巧克力等。
3. 杂牌巧克力：如一些小型巧克力生产商和进口巧克力品牌。
4. 中低档巧克力：大多数中低价巧克力品牌，产品多样但品质参差不齐。
通过对竞争对手的分析，我们发现德芙在产品质量、品牌知名度和包装上都具备一定的优势。
但是，相对于新型产品和其他品牌的创新，德芙的市场份额有所下降。
四、营销目标在市场调研的基础上，确定以下营销目标：1. 增加市场份额：通过提升品质、创新产品和差异化品牌形象，增加市场占有率。
2. 增强品牌影响力：通过广告、赞助活动、社交媒体营销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
3. 提高产品和服务质量：加强与销售渠道的合作，提供优质服务，并不断改进产品质量。
五、营销策略1. 产品策略：(1)提升品质：巧克力是核心竞争力的体现，德芙将持续加强生产工艺和原材料的品质控制，提供更加优质的巧克力产品。
【完整版】德芙巧克力优秀广告文案策划书
德芙巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (5)2、市场营销环境中的微观制约因素 (7)3.市场概况 (8)4、营销环境分析总结 (10)5.竞争者分析 (12)(二）消费者分析 (14)（三）产品分析 (15)1、产品细分 (15)2、产品包装 (15)3、产品策略 (16)（四)企业和竞争对手的竞争状况分析 (16)1、业内竞争 (16)二、广告策略 (17)（一）广告的目标 (17)1、根据市场情况可以达到的目标 (17)2、对广告目标的表述 (18)（二）目标市场策略 (19)1、市场细分 (19)2、企业的目标市场策略 (20)（三）产品定位策略 (21)1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21)2、产品定位策略 (22)（四）广告诉求策略 (23)1、广告的诉求对象 (23)2、广告的诉求重点 (24)3、诉求方法策略 (24)（五）广告表现策略 (24)1、广告主题策略 (24)2、广告创意策略 (25)（六）广告媒介策略 (26)1、对媒介策略的总体表述 (26)2、媒介的地域 (27)全球范围 (27)3、媒介的类型 (27)4、广告发布频率策略 (27)三、广告计划 (27)（一）广告时间 (27)（二）广告的目标市场 (28)（三）广告的诉求对象 (28)（四）广告发布计划 (29)（五）其他活动计划 (30)（六）广告费用预算 (31)四、广告活动的效果预测和监控 (31)（一）广告效果的预测 (32)1、广告主题测试 (32)2、广告创意测试 (32)3、广告文案测试 (33)4、广告作品测试 (33)（二）广告效果的监控 (33)1、广告媒介发布的监控 (33)2、广告效果的测定 (34)前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。
德芙传播策划方案
德芙传播策划方案1. 引言德芙作为中国市场中的知名巧克力品牌，一直以来都受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，德芙需要制定一项全新的传播策划方案，以进一步提升品牌知名度、增加销量，并与消费者建立更紧密的连接。
2. 目标本传播策划方案的目标是在中国市场中提升德芙品牌的知名度和认可度，并进一步增加销量。
具体目标如下： - 在一年内，提高品牌知名度，使消费者能够熟知并记住德芙品牌。
- 增加德芙产品的销量，达到每月平均增长10%的目标。
3. 受众分析德芙的目标受众主要是中国市场的年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭。
他们对于品质和品味有追求，并具有一定的消费能力。
4. 策略基于目标受众的分析，我们制定了以下传播策略： #### a. 品牌定位德芙将定位为高端巧克力品牌，突出产品的品质和口感，与其他巧克力品牌形成差异化。
b. 广告宣传利用多种媒体渠道进行广告宣传，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
广告内容着重强调德芙产品的品质、口感和美味，营造美好的消费场景和情感共鸣。
c. 社交媒体推广将社交媒体作为主要传播渠道之一，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，分享产品的故事、消费者的使用体验，并定期开展互动活动，提高用户参与度和品牌认可度。
d. 线下活动组织德芙线下活动，如美食展览、巧克力品鉴会等，吸引目标受众的参与并增加产品的曝光度。
通过活动营销，提高消费者对德芙品牌的好感和认可度。
e. 微信小程序开发和推出德芙巧克力的微信小程序，提供产品购买和品味分享功能。
通过小程序，加强与消费者的连接，提供便捷的购买和分享体验。
5. 实施计划第一季度：•制定广告宣传策略和创意，完成电视广告的拍摄和制作。
•启动社交媒体推广，创建微博、微信等平台账号，并发布相关内容。
•筹备线下活动，与合作伙伴洽谈合作并确定活动时间和地点。
第二季度：•开展电视广告播放，定期追踪广告效果。
•继续社交媒体推广，与消费者进行互动、发布新内容，并开展互动活动。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
德芙巧克力的广告策划3
德芙巧克力的广告策划————内容展示引言浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦是我们一周七天必备的主题，更是我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
它像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。
愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。
背景德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
市场环境分析（一）宏观环境方面1.人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
2.经济环境：随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力在中国具有巨大的发展潜力，巧克力市场会进一步扩大。
3.政治环境:改革开放，社会主义市场经济的发展离不开中国良好的政治改革，政治制度的健全，中国政府的大政方针，以及良好的实施政策为国外巧克力进入中国提供了保障和平台。
4.文化环境：巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。
（二）微观坏境方面近几年，中国糖果巧克力市场保持上升的趋势，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
同样，中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。
市场和产品认识定位分析(一)市场规模方面玛氏亦非常重视终端的管理工作，在有限的货架空间上和对手展开激烈的争夺、丝毫也不相让。
中国食品工业协会有关调查显示,在北京巧克力市场上,德芙的占有率达到了60.2%。
德芙策划方案
德芙策划方案1. 引言德芙是一家著名的巧克力品牌，以其优质的巧克力和独特的口感而闻名。
为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们制定了一个全面的德芙策划方案。
本文将详细介绍我们的策划步骤和思路。
2. 目标市场分析在制定策划方案之前，首先需要对目标市场进行分析。
德芙的主要目标市场是年轻人和女性消费者，因此我们需要了解这些消费者的需求和喜好。
通过市场调研和数据分析，我们可以收集到以下信息：•年轻人和女性消费者更注重产品质量和口感。
•他们喜欢尝试新颖和独特的食品。
•对于巧克力来说，包装和外观也很重要，能够引起他们的兴趣和好奇心。
3. 产品创新和包装设计基于目标市场分析的结果，我们可以制定产品创新和包装设计的策略。
3.1 产品创新为了满足年轻人和女性消费者的需求，我们可以考虑推出一系列口味独特的德芙巧克力产品。
例如，可以尝试推出水果口味、坚果口味、花草口味等多样化的产品。
这些新颖的口味可以吸引目标消费者的注意并激发他们的购买兴趣。
3.2 包装设计包装设计是吸引消费者注意力的重要因素之一。
我们可以设计出一款时尚、简洁而又具有吸引力的包装。
通过使用明亮的色彩、简洁的图案和吸引人的字体，我们可以使德芙巧克力在货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球。
4. 品牌推广和宣传活动品牌推广和宣传活动是扩大品牌影响力的关键步骤。
4.1 社交媒体营销年轻人和女性消费者经常使用社交媒体，因此我们可以通过社交媒体平台进行品牌推广。
我们可以与知名的社交媒体博主合作，让他们分享自己对德芙巧克力的喜爱和推荐。
此外，我们还可以通过举办线上互动活动，如抽奖、推广活动等，吸引更多消费者参与和关注。
4.2 体验营销活动为了让消费者更直观地感受德芙巧克力的口感和品质，我们可以在商场或超市等场所举办巧克力品尝活动。
通过向消费者提供免费的巧克力品尝，我们可以让他们亲身体验德芙巧克力的独特口感，并激发他们的购买欲望。
4.3 品牌合作与赞助除了社交媒体营销和体验营销活动外，我们还可以通过品牌合作和赞助活动来提升品牌知名度。
媒体运作实操
中国的巧克力市场概况
中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费 潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大 的巧克力市场
各大品牌的占有率
百分比
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5
地点 超市促销 互动活动 家乐福超 市
广州大学城 （广州美术 学院 星海音 乐学院 中山 大学 华南师 范大学 华南 理工大学 广 东外语外贸 大学 广东药 学院 广州中 医药大学 广 州大学 广东 工业大学）
形式 堆头
时间 7月、12月
数量
费用（元）
每间一个， 3000 共5间
10间 50000
总额( 总额(元)
3965944
网络 腾讯，msn,优酷 商场堆头
谢谢! 谢谢!
广告081 周嘉芬 麦洪稳 马海伦
《1626》 》
16-26 岁的消费 者，倡导年轻、 时尚、尝试的 独特潮流态度 逢双周四出版
《可樂報》 可樂報》
18岁～28岁 以广州为主 覆 盖珠三角地区， 每周一期
户外
覆盖广泛，针对性强 公交车作为城市最大众的交通工具，城市受众覆盖率超过75%，全面覆盖 各城市主要商业区域、办公大楼、住宅区、百货大楼、大卖场、中高档酒 店、休闲娱乐等场所，拥有最为广泛的受众。 公交——车身广告（接触的群体多） 广州地铁广告，品牌营销的黄金媒介。她将空间媒体的优势极尽演绎，推 动着地铁沿线经济的全面发展，让广州地铁更具商业价值；她时刻传递着 时尚资讯，赋予广州地铁年轻鲜活的个性。 地铁——灯箱广告（上班族及大学生的主要交通工具）
481600
每日1次，共 南方第二频道 19:00-19:30/ （城事特搜） 56次
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– 通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关 搜索首页
WIKI示例
WIKI传播示例 – – 问：德芙巧克力在南京有什么促销活动么？ 答：有一个“愉悦春日，甜蜜相随“的促销活动，具体参见http:// xxx
《雷，BT女企图跟我BF嘴对嘴吃巧克力！》 《闺蜜说：每晚床上运动不能尽全力，要吃巧克力》 《南大校花居然送巧克力给我，灰常诧异~》 《写字楼搭讪MM实拍，强悍啊！》 《【4月自信活动】哥露的不是肉，是自信》 《【4月自信活动】其实姐不是自信，姐只是不要脸》 《偷看妹妹的巧克力传情日记》 ……
论坛表现形式——网络图片剧
论坛传播效果预估
总贴量：普通论坛帖240个 主题量：8个 点击量：每贴平均点击2000次以上 回复量：每贴平均回复10个以上 有效帖：80%以上 总点击量：480000次以上 总回复量：2400个以上 被推荐量：5% 被转载量：15%
新闻软文传播
配合活动进行新闻软文发 布
“办公室恋情”升温
常规发布：门户、女性垂 直等重要媒体，保证一定
辅助话题： 1、爆笑视频《2010南大校草巧克力传情（快 递篇）》 2、《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》 结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播
灵感来源：诺顿《学长，帮我修电脑》 /nortoncampus/
事件炒作方案二
方案2：巧克力传情网络行为秀 一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网 ，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要 做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助 下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上
动用网站资源给予协助推广.
炒作核心阵地：天涯社区、猫扑
天涯，作为国内排名第一位的中文社区网站，猫扑作为国内第一娱 乐社区，有着极高的人气以及网民黏着度
天涯、猫扑网友有网络舆论风向标的作用； 天涯上所讨论的内容，多以“人文感情”为核心，猫扑“情感娱乐 ”为核心，与“巧克力”相关话题调性吻合；
补充投放媒体 媒体特征：目标受众浏览率高的时尚网站和女性网站 媒体推荐：
名人博客传播
类型 博客-名人博客 描述 邀请网络名博（具有大量粉丝与关注）撰写内容营销稿件，并 发布在其博客上，随后博客首页放大。 DEMO 《4月巧克力的爱情物语》 《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》
推荐名博： 邀请20位年龄在20—40之间的网络名人博客，职业分别为时尚白领、娱乐圈评论家、歌手作家。她们有固定粉丝群 体，在白领女性中有较大的影响力
博客名：轶宝宝 职业：外企白领 访问量：8,822,292 介绍：网络当红写手， 人称“新浪最完美的毒 药MM”，其暧昧文风、 性感自拍，时尚小资的 生活气息，令其拥有千 万忠实粉丝
博客名：孙思怡的BLOG 职业；歌手 访问量：1,412,095 介绍：上海的璇宫文化传播 有限公司歌手，发行过个人 专辑《美丽心境》 ，小说《 天空，是凝固的海洋》已正 式在新浪读书频道独家连载
活动预热期
品牌评论
事件新闻 活动高潮期 消费者 品牌深度 活动盘点期 行业评论
《愉悦春日，甜蜜相随，德芙攻克春季巧克力市场》
媒体选择
核心投放媒体 媒体特征：对白领受众广覆盖、高使用、综合性、可进行多样性合作的媒体 媒体推荐：
重要投放媒体 媒体特征：人群覆盖广、特色内容、用户粘性/互动性高的媒体 媒体推荐：
Devo春季月1日
目录
任务简报
网络公关策略
公关传播规划 效果及预算
任务简报
对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案
背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，
以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播 制造最大的影响力成为关键 slogan：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：2010年4月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，
教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售
我们对任务的解读：
在网络海量信息中挑起眼球，
引发网友对德芙活动主张的响应
德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！
以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要
满足网友的眼球，必须达到以下条件： 1.以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 2.有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！
愉悦春日 甜蜜相随
事件 引爆
博客营销
病毒视频 论坛炒作 WIKI问答
传播进程
愉悦春日 甜蜜相随
预热 阶段1
阶段划分 媒体选择 推广力度 分策 略 细
网络 公关 活动 传播
高潮
阶段2
高潮
深化
阶段3
深度传播
升华
预热
15家媒体+30家论坛+ 10位名博
15家媒体+30家论坛+5位名博 2篇软文+3篇论坛帖+5博客 配合传情活动，带动网民互动。
搞拐
鸿水 梦大侠 快活林
/u/1198934855
http:// /hongshui http:// /zhaoxiaomeng/ http:// /411_319
愉悦春日 甜蜜相随
精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群 获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同 时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传 播手段，全方位与目标受众进行互动，进而 扩大活动的影响范围。
朋友
•春天送给朋友巧克力（巧克力传情）
事件炒作方案一
方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生 可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每 次活动的照片被发布在网上。
的曝光位置
新闻软文传播
公关新闻传播标题示例
传播阶段 传播角度 事件新闻 标题示例 《德芙出新招欲抢占巧克力春日市场》 《德芙玩另类营销，为白领制造“传情通道”》 备选：《瞄准都市女白领，德芙将再撼全国》 《恋爱要用巧克力，X万白领加入巧克力传情》 《“办公室恋情”升温》 《传情达意，德芙巧克力俘获年轻女孩心》
《巧克力传情日记》：以德芙巧克力为背景对脚本故事进行实拍，是极富感染力和影 响力的手段
巧克力传情日记
论坛传播执行建议
每周策划撰写2个相关话题，传播期（4周）共策划8个传播话题 每周将2个主题分波次发布到30家论坛进行传播 相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强 及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果， 加深受众对产品的认知 每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖 数量 对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量 发表引导性回复，确保帖子对产品的正面宣传
博主列表
姓名 迪迪 湘潭小小 抚摸三下 5000万 云之东 芳菲小猪 张怀旧
博客地址 /zhoudi /s/blog_48feb24401008ciy.html /u/1025708803 http:// /yunzhidong http:// /fangfeixiaozhu /zhanghuaijiu
WIKI传播规划
策略初衷： – Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式问 题、提出问题、解决问题 策略实施： – 设计与推广对德芙品牌有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布 – 充分利用WIKI意见领袖的力量，对与德芙及活动有关的问题进行积极推荐与有 效引导 策略目标：
15家媒体+5位名博+30家论坛 1篇软文+5篇博文+2篇论坛帖 配合活动，针对不同人群 扩散传播。 活动话题延伸，结合社会热点 传播 继续结合活动的话题，保持发稿 数量，配合博客意见领袖传播， 扩大传播面，有针对性的使受众 更加关注德芙巧克力 覆盖全国
1篇软文+3篇论坛帖+10博客
论坛+名博广而告知
发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只
要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命， 然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将 实拍图片发布在网上 （右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！） “巧克力传情，使命必达”
事件炒作方案三
方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克 力） 网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组 织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异 性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克
案例：酷库熊——说人的炒作
案例：王老吉“一亿捐款”——
说事的炒作
案例：奔奔族“长安”——
说概念的炒作
眼球条件的结论：
1.以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 2.有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 德芙春季活动，暂时不具备第二个条件， 网络公关只能执行第一个方向；
网络炒作的信息发散
自己
•春天也是吃巧克力的季节（给自己一 个理由）
力。每次活动都被拍成照片和视频与网
友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的 加入
备选：巧克力传情千人斩
找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗 德芙巧克力，做成病毒视频或网站 “泡妞不能用蛮力，要用巧克力”
2010年网络公关策略构成 传播策略构成图：
舆论源头
2010年4月—5月
主流搜索引擎效果优化
新闻发布
网络事件炒作
扩大传播范围 和传播力度
线下活动传播
扩大知名度
预期效果
主流核心媒体，热点论 坛的信息广泛覆盖，达 到广而告知的效果. 试点城市 核心人群
结合活动的话题，增加发稿数量 ，扩大传播面，引导网民互动， 让传情活动更加深入人心