万宁连锁点媒媒体投放建议-东信网络
某公司索芙特媒介营销策划
出租车
气球广告
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触(jiēchù)习惯
小结(xiǎojié)：
• 电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为 报纸(bàozhǐ)和户外广告；
• 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜 的选择；
• 《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》， 阅读版面偏好新闻、娱乐等；
息范围广，并且可控性强 3）费用(fèi yong)相对低廉
第二十一页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
户外(hù wài)投放策略-必要性
高
贡献度
低
家中媒体 在途媒体 购买点媒体
知名 理解 偏好 确信 意愿 行动
各类型媒体对销售的贡献度
（以受众接触地点划分）
资料来源(láiyuán):日本电通株式会社媒体调研部
第十页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触(jiēchù)习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0 公共汽车
灯箱广告
布幅及POP（挂旗）广告
路牌
跨街天桥广告
资料来源：中国市场(shìchǎng)与媒体研究（2000）
第十一页，共29页。
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
9
24% 2.16
8
12% 0.96
第十七页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
媒介(méijiè)行程
• 实施脉动式媒介行程 • 优点： • 密切配合销售峰线变化 • 能集中力度扩大(kuòdà)有效到达率 • 竞争导向 • 机动有弹性
海南万宁首创奥特莱斯五一开业方案
单月营业收入（万元） 10 78
71
Байду номын сангаас
63 2,040 1,700 1,734 1,768 1,870 2,380 2,550 2,735
累计营业收入（万元） 10 88 160 223 2,263 3,963 5,697 7,465 9,335 11,715 14,265 17,000
珠宝城
单月营业收入（万元） 227 2,540 2,812 1,814 2,812 2,268 2,419 2,419 2,570 4,218 4,218 4,686 累计营业收入（万元） 227 2,766 5,578 7,392 10,204 12,471 14,890 17,309 19,879 24,096 28,314 33,000
•持续而不间断的品牌形象宣传
2.2 项目营销现状分析
l 项目通过机场广告、网络全网营销及事件营销，在海南积累了一定的知 名度，旅游奥特莱斯的宣传有了初步的导入； l珠宝城等旅游配套的引入，解决了项目团客近150-200万的客流； l 项目通过异业联盟的洽谈及部分商家的合作，有了吸引客流的基本保障， 可在开业后通过活动配合进行开展； l 项目通过珠宝城的开业筹备，对五一开业的筹划已有基本经验，方案也 逐步完善，需经事业部汇报后进一步推动； l项目在五一开业后，实现淡季不淡，是营销重要工作，说到底就是客流 的稳定！
1.2项目定位
1.2.1 战略目标：旅游奥特莱斯 1.2.2 项目定位：海南10万㎡玩购新地标 1.2.3 项目使命：打造集购物、休闲、餐饮、 娱乐、度假为一体的旅游新体验
2.1项目现状分析
2.1.1 招商现状： 1、招商已初步完成旅游奥特莱斯业态中旅游配套的部分招商，尤其
顺平网络推广策划书3篇
顺平网络推广策划书3篇篇一顺平网络推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，网络推广已经成为企业营销的重要手段之一。
顺平县作为一个历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和特色农产品，但在网络推广方面还存在一定的不足。
因此，制定一份顺平网络推广策划书，对于提高顺平县的知名度和影响力，促进经济发展具有重要意义。
二、目标1. 提高顺平县的知名度和美誉度，让更多的人了解顺平。
2. 增加顺平县旅游和农产品的销售量，促进经济发展。
3. 建立顺平县的网络品牌形象，提高品牌价值。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
2. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布顺平县的旅游和农产品信息，吸引用户关注和分享。
4. 电子邮件营销：收集用户的电子邮件地址，定期发送顺平县的旅游和农产品信息，提高用户的忠诚度。
5. 在线广告：在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，提高网站的曝光率和流量。
四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）：完成网站的优化和建设，确保网站内容丰富、结构清晰、易于导航。
建立社交媒体账号，发布顺平县的旅游和农产品信息，吸引用户关注和分享。
收集用户的电子邮件地址，定期发送顺平县的旅游和农产品信息。
2. 第二阶段（4-6 个月）：继续优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
加强社交媒体营销，增加粉丝数量和互动性。
开展内容营销活动，吸引用户参与和分享。
投放在线广告，提高网站的曝光率和流量。
3. 第三阶段（7-9 个月）：分析网站数据和用户反馈，优化推广策略。
加强与用户的互动和沟通，提高用户的满意度和忠诚度。
开展线下活动，如旅游推介会、农产品展销会等，提高顺平县的知名度和影响力。
与其他网站和平台合作，进行联合推广。
4. 第四阶段（10-12 个月）：继续优化网站和社交媒体平台，提高用户体验。
加强品牌建设，提高顺平县的品牌价值。
拓展推广渠道，如搜索引擎营销、移动营销等，提高推广效果。
Speedwell年度整合推广方案提案版
纵观目前市场上的竞争环境， NIKE、ADIDAS在向消费者大力推 纵观目前市场上的竞争环境，当NIKE、ADIDAS在向消费者大力推 竞技文化” 而竞争对手PUMA则在暧昧的表达休闲概念的时候。 PUMA则在暧昧的表达休闲概念的时候 销“竞技文化”，而竞争对手PUMA则在暧昧的表达休闲概念的时候。 SPEEDWELL就应该抢占市场空白 将自己定位为“都市休闲鞋” 就应该抢占市场空白， SPEEDWELL就应该抢占市场空白，将自己定位为“都市休闲鞋”。迅速 在消费者心目中占位“都市休闲鞋”这一品类。 在消费者心目中占位“都市休闲鞋”这一品类。
整合媒体策划传播与互动活动让市场与目标人群认同speedwell城市休闲鞋领域的领导者定位1活动组合推广活动策划网站设计实施活动三种形式最终目的speedwell07年度市场推广活动框架引起社会关注加强消费者体验提升品牌形象促进销售媒体发布品牌文化塑造期活动软文计划导入期活动活动软文常规软文三城搜店活动首家连锁店开业塑造品牌故事培育品牌情感speedwell休闲店中吧咖啡吧涂鸦吧lomo等目标品牌需求市场需求短时期内建立一个与目标人群沟通的平台让他们聚焦在这个平台上
休闲文化 的代表
消费价值的情感利益基础
舒适体验 的极致
休闲鞋品类的功能利益基础
SPEEDWELL的品牌核心价值 SPEEDWELL的品牌核心价值
品牌核心价值的确立
休闲文化 的代表
消费价值的情感利益基础
舒适体验 的极致
休闲鞋品类的功能利益基础
百年历史ห้องสมุดไป่ตู้英论血统 品牌档次
赛车品质 揎头创新 舒适极限
SPEEDWELL的品牌核心价值 SPEEDWELL的品牌核心价值
●20-30多岁的中高收入阶层/网 20-30多岁的中高收入阶层/ 多岁的中高收入阶层 络一代 强调生活素质与品位的一代， ●强调生活素质与品位的一代， 讲求不刻意的个性与休闲穿着 ▲重度休闲鞋使用者 对休闲和运动没有特定界限， ▲对休闲和运动没有特定界限， 追求潮流的重度购买人群 对品牌意识极其敏感， ▲对品牌意识极其敏感， 在对各种品牌进行衡量对比时， 在对各种品牌进行衡量对比时， 能够清晰掌握个人喜好的选择。 能够清晰掌握个人喜好的选择。
万宁策划方案
万宁策划方案1. 引言本文档旨在提出万宁市的策划方案，以帮助该市实现经济社会的发展和提升市民生活质量。
该策划方案将包括以下几个方面的内容：发展规划、基础设施建设、旅游推广、文化传承、环境保护等。
通过对这些方面的综合规划和实施，我们相信万宁市将能够实现可持续发展和不断提升市民的幸福感和美好生活。
2. 发展规划为了实现万宁市的长期发展，我们需要建立一个清晰明确的发展规划。
这一规划将包括以下几个方面的内容：2.1 经济发展万宁市将发展和支持本地产业，鼓励创新创业，吸引外资和人才，提升产业竞争力。
我们将聚焦于生态农业、旅游业、高新技术产业等领域的发展，以实现经济结构的优化和提升经济增长速度。
2.2 基础设施建设在基础设施建设方面，我们将重点关注交通运输、能源供应、水力工程等。
我们计划修建道路、桥梁和港口，提升运输效率；改善能源供应，发展清洁能源；加强水力工程建设，提高水资源利用率。
2.3 教育和人才培养为了提升万宁市人力资源的质量和素质，我们将加大对教育的投资。
我们计划修建更多的学校和大学，扩大教育覆盖面；培养科技创新人才，提升市民的学历水平和技能。
3. 旅游推广万宁市拥有丰富的自然景观和人文资源，具有巨大的旅游潜力。
我们将通过以下措施来推广万宁市的旅游业：3.1 宣传推广我们将借助互联网和社交媒体平台，积极宣传和推广万宁市的自然风光、文化遗产和旅游资源。
同时，我们还将邀请专业旅游媒体和旅行博主来万宁市体验，增加宣传的影响力。
3.2 提升服务质量为了提升游客体验，我们将加大对旅游从业者的培训和管理力度，营造良好的旅游服务环境。
我们还将建立旅游服务投诉平台，加强监督和管理。
3.3 旅游产品开发我们将通过开发各类旅游产品来满足不同游客的需求。
例如，我们计划建设主题公园、温泉度假村等，吸引更多的游客来万宁市旅游观光。
4. 文化传承万宁市拥有独特的地域文化和民族传统，我们将致力于保护和传承这些文化遗产。
4.1 文化教育我们将加强对文化教育的投入，并提供更多的文化活动和节日庆典，以增加市民对本地文化的认同和参与度。
某品牌新品推广新闻发布会媒体投放方案doc资料
XXX品牌新品新闻发布会媒体投放方案策划：深圳星奇特策划人：星御烟(83858562邮箱) 具有丰富的新闻策划经验根据XXX品牌“降醛设备”新品的特点以及活动基调科技、环保、时尚、简约、高端、中国品牌的方向，深圳市星奇特营销策划根据现在人们的生活习性（离不开手机与互联网），进行有效的媒体投放传播。
建议每次发布的内容，都带上微信二维码或者微信账号名称，方便目标客户找到并关注。
新品发布会前主要写相关行业对“降醛”类产品的期待，从源头控制甲醛的含量的重要性。
1、门户网新闻传播方式打前锋，提前2个星期开始发布一些预告信息，就如电影新片一样，提前把精彩的内容片断传播出来。
发布3篇新闻稿，每篇发布30个相关门户，预计费用15000元。
如需新闻写稿，费用为500元/篇，每篇1200字内。
如：家具家装行业迎来福音：NCAXXX品牌发明“降醛”新方法传统降甲醛方法PK“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法化解行业危机即将揭秘“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法NCAXXX品牌“降醛”新方法于XXX日正式召开发布会【具体网络媒体选择，参考媒体附件表，以行业门户+大型门户网+省级门户代表为原则，大部分网站不准带链接类，极少数图片不能带】2、百度知道、天涯问答分别做一些问题，比如，降醛的方法有哪些？后面NCA可以安排详细回答。
预计投入1000元。
如：最近网上看到有新闻报道，关于NCA的降醛设备，请问有谁用过NCAXXX品牌的“降醛”专利产品？效果如何？NCAXXX品牌的“降醛”采用的是什么专利？“降醛”有哪些比较好的方法？3、行业数据库营销。
星奇特通过特定渠道，可以搜集整理，家居、家具、装饰装修、橱柜、电器等行业的厂商资源，对这些群体，进行精准的信息投放，包括短信、邮件、电话等。
根据需要而定。
此数据为赠送，前提为长期合作客户。
如需进行发布信息，发布费用另收，如短信发布为0.08分/条（70字），彩信为0.22元/条（2500字内，可配图2-3张）。
世一堂媒体投放建议
（二）投放区域： 投放区域：
沈阳市
（三）投放目的： 投放目的：
针对目标人群解决核心问题，塑造品牌知名度、信任度，促 进产品销售。
（四）媒介策略： 媒介策略：
电视形象广告 电视专题栏目 选 择 世 味 一 堂 黄 丸 地 六 择 世一堂 选 电视媒体轰炸
了解世一堂 相信世一堂
户外媒体强化
站牌广告 车体广告
从产品原料、药理功效与制剂配方上看，市场上现有的六味 地黄产品并无明显区别，药理几乎一致，只是产品剂型、成分比 例、服用量等不同而已。且目前相当多的厂家尚无品牌意识，都 在挖掘“六味地黄”的大众品牌资源，包装仿效者居多。大部分 消费者只知六味地黄丸不错，而不知是何种品牌较好。 我们正要利用这个特点，把宣传的重点放在品牌上面，构造 强大的宣传网，借势造事，把世一堂作成媒介方面的第一品牌， 让人们听到六味地黄丸就自然联想到世一堂。 所以在媒介上我们选择强而有力的广告输出，打价格战和促 销战来实现这一目标。
第三阶段：提高信任度阶段（ 第三阶段：提高信任度阶段（2003年6月1日-8月31日） 年 月 日 月 日 投入总费用的20％ 投入总费用的 ％ 1.解决的问题（目标）： 1.解决的问题（目标）：产生对六味地黄丸的需求并了解世一堂的六
味地黄丸
2.阶段策略：以全部目标人群为主 阶段策略： 阶段策略 硬性 长线——候车亭：侧重“世一堂”“六味地黄丸”产品。 车 体：输出“六味地黄丸”品牌，带“世一堂”。 两媒介选择时要经常重复、交替。 软性 短线——电 视： 广告综艺节目－“综合输出，全力介绍“六味地黄 丸”， 与“世一堂”的品牌相结合 。
一、产 品 分 析
六味地黄丸是滋阴补肾的古方名药，用于头晕目眩、腰膝 酸痛、心烦失眠、耳鸣口干、手足心热、神疲倦怠等症状。在 组成上，尽管六味地黄丸是一种滋阴补肾方剂，但有“三补三 泻”之说，它在选药组方上，并不一味堆积滋阴之品，而是在 用三个滋阴药的基础上，又用三个“泻”药对其进行节制，不 是滥补、腻补、傻补，而是攻补兼施，阴中求阳，在中药中可 谓绝无仅有。 世一堂六味地黄丸更是在此基础上采用上好的药材和精湛 的工艺提炼而成，既适合男性服用，也适合女性服用。所以有 着广阔的人群市场。
媒体投放建议
媒体投放建议媒体投放是企业宣传和推广的重要手段之一，通过选择合适的媒体渠道和方式，能够有效地提升企业的知名度和产品销量。
以下是一些建议，以帮助企业更好地进行媒体投放。
首先，企业需要对目标受众进行深入的市场调研和分析。
了解目标受众的特点、购买习惯、媒体使用偏好等信息，有助于确定合适的媒体投放策略和渠道。
其次，企业应该选择适合自己定位和需求的媒体渠道。
不同的媒体渠道具有不同的特点和受众群体，企业需要根据自身产品定位和宣传目的选择合适的媒体渠道。
比如，如果企业的产品主要针对年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告；如果企业的目标市场主要是中老年人群体，可以选择在电视台或报纸上投放广告。
此外，企业还应该根据自身的财力状况和宣传的力度确定媒体投放的时间和频率。
根据产品的销售季节性和市场需求变化，合理安排媒体投放的时间，以达到最佳的宣传效果。
投放频率的选择也要综合考虑媒体的受众群体和投放费用，避免资源浪费和过分频繁地打扰受众。
另外，企业在进行媒体投放时，应该注意广告的内容和形式。
广告的内容应该简洁明了、有吸引力和创意，并能体现企业的品牌特色和产品卖点。
同时，广告的形式也要与媒体渠道相适应，比如电视广告可以用音频和视频来传递信息，而报纸广告则主要依靠图片和文字来表达。
最后，企业还需要对媒体投放的效果进行监测和评估。
通过相关的数据分析和市场调研，了解广告投放的效果和受众反馈，及时调整投放策略和渠道，以提高广告的影响力和转化率。
综上所述，媒体投放对于企业的品牌宣传和产品推广起着至关重要的作用。
通过市场调研和分析，选择合适的媒体渠道和方式；合理安排投放的时间和频率；注意广告的内容和形式；并进行投放效果的监测和评估，能够帮助企业更好地进行媒体投放，提升品牌知名度和产品销量。
媒体推广建议书——以唯迅酒业为例
酒店 政府办公楼 长途汽车站
数百万区县高端商务人群
高档商务写字楼、商务酒店、长途汽车站…围绕区县高端商务人 群生活轨迹布局，无论是创业商户、公司白领、还是高级经理、 企业老板…只要小蜜蜂存在的地方，就有社会最活跃的消费群。
数百万时尚消费群体
百货商场、超市、都市小区、政府大院等终端布局，紧扣都市时尚消 费群，他们都是小商品商场的主要目标消费者，锁定此人群的传播， 将带来无可比拟的价值和成本优化。
选择大渝商城作为广告发布平台的客户，可同时享受以下两大特权：
A、商城既有大渝网推广广告为进行产品和品牌推广； B、免费入驻大渝（网）商城红酒商场，开设同城电商官方旗舰店， 并获得定期专题推广策划服务。
NO.3产品推广主题表现
针对唯迅酒业各渠道特色产品的推广表现，我方草拟以下推广主题（以供参考）：
备注：本数据根据往期同类客户刊播广告效果进行预测评估，仅供参考。
真诚期待与您的合作
重庆小蜜蜂传媒集团 地址：重庆市南岸区南坪科尔国际商务大厦26-5
B 网络类 同城第一高端电子商务B2C平台
大渝（网）商城-红酒商场
重庆同城电子商务第一平台——大渝（网）商城
腾讯大渝网旗下全国首个同城B2C专业购物商城（数十个专业商场汇集的购物 MALL）。
•覆盖大重庆850万QQ用户； •整体流量平均在1800万/日； •独立用户访问IP，平均110万/日。 •用户以29岁以下的年轻人为主； •大专以上学历人群占59.9%； •有69.6%拥有固定工作；
小蜜蜂区县楼宇视频联播网对区县主流消费市场有着全面的认识 和把控，媒体紧扣区县主流消费人群的生活轨迹，实现无可取代 的价值传播。
媒体价值分析
区县主流消费群 体传播引领者
华彩国际2012年度媒体推广渠道建议方案
该地段发展成熟，每天车流量每天达20万车次，人流 量可达数十万每天。 文二路是杭州城西主干道，是杭州车流量最大的道路， 交通堵塞。
华彩国际2012年度媒体推广渠道建议方案
A BRIEF REPORT FOR MACALLINE
Shinetao Corporation，2012.02.23
报告框架
第一部分：工程与销售节点
第二部分：媒体策略及渠道
第三部分：户外广告 第四部分：电梯广告 第五部分：短信、电台、杂志广告
-3-
第一部分：工程与销售节点
数码海报2.0套餐拱墅区楼宇表
-4-
2012年工程及销售节点
1、3月底前温州房交会参展及看房团活动； 2、4月底前现场样板方房包装； 3、5月义乌房交会参展及看房团活动； 4、5月21日前后，参展“杭州第十二届人居展”； 5、6月样板方开放； 6、9月份义乌房交会参展及看房团活动； 7、10月现场售楼部开放。 8、10月23日前后，参展“浙江省第十九届房博会”。
-11-
杭州媒体通道——户外：杭州文晖路湖墅南路口广告位
简介： 该广告位位于文晖路和湖墅南路交叉口话机 世界楼上，与文晖路单行道和湖墅南路垂直 90度视角，正对路口，文晖路由东往西单行 道通往城西，往北通往城北大型居住区，该 路段是武林商圈及城东连同城西、城北的重 要通道。
该路段繁华，距离市府大楼仅500米，距离武 林广场1km，周边设施齐全，对面是新花中 城大酒店，另有话机世界、国美电器、星都 宾馆、文晖大厦、红石中央花园、省电视台、 国际汇丰中心、纳德大酒店。附近餐饮娱乐 场所众多，KTV，KFC，游戏厅，两岸咖啡等 等，故该楼墙面广告位效果极其明显。
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结论分析
• 从以上两份数据可以看出，构成健
康美容消费群体以及移动互联网用 户的主要构成都有年轻女性群体， 丏都具有一定的教育经历。
健 康 美 容 消 费 群 体
年 轻 女 性 消 费 群 体
移 动 互 联 网 用 户
1. 万宁连锁精准互动营销
2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例
根据DCCI 2010年移动互联网受众消费不广告营销调查数据显示，19-30岁的青年人是手机网民的主体，占整体手机网民的 77.4%，其中男女比例基本持平，这部分用户对新技术、新应用的快速适应能力。
样本描述：N=33978；于2012年3-4月通过在了手机腾讯、手机新浪等数十家主流手机网站联机调研获得. 来源： DCCI互联网数据中心
典型案例----旅游类：环游丐界50天（指游丐界）
• 触屏交互的设计思路充分体现了智能
手机的独特性能，使受众在简易交互 中获得惊喜体验，增强广告的感染力。 • 产 • 行 品：环游丐界50天 业：旅游
• 目标人群：高端成功人士、社会精英
• 投放目的：提升产品品牌，拉动销售 • 投放时间: 60天 • 投放效果：总曝光数: 13,390,195
投放ＡＰＰ及手机类型选择
Total:30000个
35%
游戏
投放策略：
1，重点投放：游戏、阅读、母婴、时尚等APP类别用户，Lomark系统数 据分析显示此类APP用户对多为年轻女性消费群体，约占深圳地区总PV 的60%以上； 2，重点投放：Iphone手机以及三星、HTC、LG、摩托罗拉等手机品牌的 中高端机型，约占深圳地区总PV的68%；
万宁连锁投放建议
1. 万宁连锁精准互动营销
2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例
1. 万宁连锁精准互动营销
2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例
•
•
市场竞争加剧，消费者注意力稀缺！
市场竞争越来越激烈，信息过量，人们的注意力稀缺。传统媒体上的干扰规模丌断上升，大量的广告 信息对消费者注意力的竞争降低了他们各自的有效性。消费者对各媒体停留的时间也越来越少。
导向广告投放。只将广告展现给感兴趣的用户，极大提升广告效率。
• 我们的目标：将客户每一分钱的广告费都用于把广告 信息精准传达给正确的目标受众！
1. 万宁连锁精准互动营销
2. 万宁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例
消费人群性别比例
市场消费人群分析
• 性别比例：在购买人群中女性的比例
1. 万宁连锁精准互动营销
2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例
精品案例----电器类：方太厨具
• 产 • 行 品：方太厨具 业：家电
• 目标人群：高端成功人士、社会精英 • 投放目的：通过定向展示，推广在线 商城！
4
• 高端品质生活人群能通过手机直接点
• 点媒将广告信息投放给正确的客户。
4、记录其广告点击行为
路虎 汉莎航空
IMEI:001
性别：男 年龄：30-35岁 有车、有房（按揭中） 有0-3岁小孩 爱好：金融理财
3、推断该用户属性
结论：
用户近期有购置新车及出国旅 行计划 适宜在汽车类APP、 财经类App、电子阅读类APP 上投放相关广告
•
如何有效精准锁定消费者关注度？
开启—— 万宁连锁精准互动营销！
• 点媒广告精准定向投放！
1、确定目标用户地理位置 一级菜单（省份） 广东省 >> 二级菜单（城市） 广州市 2、确定目标用户手机相关信息 一级菜单（操作系统） IOS/Android >> 二级菜单（属性） >> 三级菜单（机型） iphone4S等 >> 三级菜单（商圈） 天河城体育中心
查询页面：手机号查询
输入手机号查询
1369887781
优惠券卡密
使用时间
使用情况
使用类型
123451
2012-10-01 13:00 现在使用
已使用 未使用
活动A
•
东信将为万宁连锁提供与门的网页登录入口，供万宁连锁连锁店工作人员对优惠券迚行查询核对。
用户 1369887781 1369887782 1369887783
典型案例----地产类：融侨集团
• 选定福州区域人群，通过WAP链接让潜在消费者 加深对融侨集团的了解； • 经过人群定项，福州 90% 以上的意向购房者（智 能手机用户）都能看到此广告条。 • 产 • 行 品：融侨集团 业：房地产
• 目标人群：福州区域人群 • 投放目的：品牌推广 • 投放时间: 22天 • 投放效果:总曝光数: 1,308,247
已使用
已使用 未使用
活动B
活动C
•
根据系统后台统计自动生成数据表，供万宁连锁连锁店工作人员迚行查询分析。
本次推广营销价值：
1. 目标消费群体自行下载爱尔康护理液优惠券，刺激其迚店消费；
2. 万宁连锁可以收集客户数据信息，完善已有的客户资源库，为后续营销活 动积累客户资源； 3. 根据客户活动参不情况，对每期促销活动迚行效果分析，同时对客户迚行 市调，优化营销活动策略。
位置
机型
3500元以上高端机
3、确定目标用户信息浏览偏好
兴趣
新闻 游戏
财经
汽车
养生 体育
旅游 时尚
网购 阅读
娱乐 科技
广 告 定 向 推 送
教育
4、确定目标用户的活跃时间 精确到小时级的广告频次调控
时间
•
借助点媒技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、
常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。
• • • • • • •
30%财经新闻及理财应用 20%汽车导航及油耗记录 20%电子书及音乐播放器 10%手机游戏应用 5%房贷还款计算应用 5%儿童类应用 5%系统工具
1、通过点媒广告SDK 收集用户手机使用行为
2、得知单个用户手机 常用APP及使用习惯
•
点媒追踪单个用户的手机使用行为及广告点击行为，得出用户属性结论，由此精准
0%
0% 25% 男性
要多于男性，女占70% 男占30%。
75%
女性
消费人群职业分布比例
健康不美容产品市场消费人群分析
• 职业比例：白领是购买产品的主流群
白领
学生
自由职业者
其他
体。公司职员占60%，学生占15%，
自由职业占10%，其他占15%。其中 以女性所占比例最高。
9%
15%Leabharlann 15%61%中国移动互联网用户年龄构成分布统计
优惠券卡密 123451 123452 123453
使用时间 2012-10-01 13:00
使用情况 已使用 未使用 未使用
使用类型 活动A
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2012-10-01 14:00
2012-10-01 18:00
击商品了解幵买！ • 投放时间: 50天 • 投放效果：总曝光数: 24,635,003
典型案例----快消类：中华浩清
全屏冒泡
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品：中华浩清牙膏
业：快消
• 目标人群：年轻时尚人群 • 投放目的：提高产品知名度，拉动销售 • 投放时间: 30天 • 投放效果:总曝光数: 9,838,195
合 作 的 部 分 客 户
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实际投放情况
广告投放效果数据统计： 每天限额（500元） 广告投放点击后的地址： /doctorglasses/
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点媒投放排期及预算
点 媒 投 放 排 期 及 预 算
投放时间 展示次数 点击次数 投放预算 2012.09.23—2012.10.23，共计30天 37，500，000次 37500次，约为展示次数的1‰ CPC：点击付费：0.8元/次*37500次=3万元
• 其中在国庆节期间前一周及国庆节（9.23日—10.7日）迚行密集投放，约 占总投放次数的50%，点击次数为18750次。
投放形式：获取手机优惠券
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手机获取优惠券的营销方式，用户能随时随地主动获取万宁连锁促销优惠券，幵由此刺激迚店消费。