《市场调查与市场分析》复习考试资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述：自考03871市场调查与市场分析是市场营销专业的一门重要课程，旨在培养学生对市场调查和市场分析的能力。
本文将从四个方面详细阐述市场调查与市场分析的复习资料，匡助学生更好地准备考试。
一、市场调查的复习资料1.1 市场调查的概念和目的市场调查是指通过采集、分析和解释市场数据，以了解市场需求、竞争态势和消费者行为等信息的过程。
复习资料应包括市场调查的定义、目的、重要性以及常用的调查方法和工具等内容。
1.2 市场调查的步骤和技巧复习资料应详细介绍市场调查的步骤，包括确定调查目标、设计调查问卷、选择调查样本、实施调查、数据采集与分析等。
同时，还应提供一些市场调查的技巧，如合理设计问卷、正确选择样本、精确分析数据等。
1.3 市场调查的应用案例复习资料可以列举一些市场调查的应用案例，如产品市场调查、消费者行为调查、竞争对手调查等。
通过分析这些案例，学生可以更好地理解市场调查的实际应用，提高解决实际问题的能力。
二、市场分析的复习资料2.1 市场分析的概念和目的市场分析是指对市场进行全面、系统的研究和分析，以获取市场信息、预测市场趋势、评估市场机会和制定市场策略的过程。
复习资料应包括市场分析的定义、目的、重要性以及常用的分析方法和工具等内容。
2.2 市场分析的内容和指标复习资料应详细介绍市场分析的内容和指标，包括市场规模、市场增长率、市场份额、竞争态势、消费者需求等。
学生需要了解这些指标的计算方法和分析技巧，以便能够准确评估市场状况和预测市场趋势。
2.3 市场分析的实际应用复习资料可以通过实际案例来说明市场分析的应用，如市场定位分析、市场细分分析、竞争对手分析等。
通过分析这些案例，学生可以更好地理解市场分析的实际应用，为制定市场策略提供依据。
三、市场调查与市场分析的关系3.1 市场调查与市场分析的定义和目的复习资料应对市场调查与市场分析的定义和目的进行对照和分析，明确二者之间的关系。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过收集、分析和解释与市场相关的信息，以了解市场需求、竞争环境和消费者行为等，为企业决策提供依据的一项活动。
市场调查可分为定性调查和定量调查两种方法。
1. 定性调查定性调查主要通过访谈、焦点小组讨论、观察等方式收集和分析主观性的数据，了解消费者对产品或服务的态度、意见和需求等。
以下是一个定性调查的示例：调查目的：了解消费者对某品牌新产品的感受和意见。
调查方法：通过深度访谈，选择一定数量的目标消费者进行个别访谈。
调查问题：1) 对于该品牌新产品的外观设计，您有何评价？ 2) 您认为该产品的价格合理吗？ 3) 您是否愿意购买该产品？为什么？调查结果：根据访谈记录和分析，总结出消费者对该品牌新产品的评价和购买意愿。
2. 定量调查定量调查主要通过问卷调查、实地观察等方式收集和分析客观性的数据，以量化的方式了解市场规模、消费者特征、购买行为等。
以下是一个定量调查的示例：调查目的：了解某地区某产品的市场规模和消费者购买行为。
调查方法：设计问卷，随机选择一定数量的样本进行调查。
调查问题：1) 您是否曾购买过该产品？ 2) 您购买该产品的频率是多少？ 3) 您对该产品的满意度如何？调查结果：根据问卷调查结果，统计出该产品在某地区的市场规模、消费者购买频率和满意度等数据。
二、市场分析市场分析是指对市场进行细致的研究和解析，以了解市场的发展趋势、竞争状况和潜在机会等，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场分析包括市场规模分析、竞争分析和消费者分析等。
1. 市场规模分析市场规模分析是指通过收集和整理市场相关数据，计算市场的总体规模和增长趋势等。
以下是一个市场规模分析的示例：分析目的：了解某行业在某地区的市场规模和增长趋势。
分析方法：收集该行业相关的市场数据，包括销售额、销售量、市场份额等。
分析结果：根据收集的数据，计算出该行业在某地区的市场规模和年度增长率等。
2. 竞争分析竞争分析是指对市场上的竞争对手进行研究和评估，以了解其产品、定价、市场份额等情况，为企业制定竞争策略提供依据。
《市场调查与分析》复习资料完整版含答案--重点
2022年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方（或者管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料市场调查与市场分析复习资料一、引言市场调查与市场分析是企业决策过程中不可或缺的重要环节。
通过对市场进行调查和分析，企业可以了解市场需求、竞争对手情况以及市场趋势，为制定有效的市场策略提供依据。
本文将对市场调查与市场分析的基本概念、方法和步骤进行详细介绍，并提供复习资料，帮助读者全面了解和掌握相关知识。
二、市场调查1. 市场调查的定义和目的市场调查是指通过收集、整理和分析相关数据和信息，了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等，以便为企业决策提供依据。
市场调查的目的是为了帮助企业了解市场环境，发现市场机会和风险，制定有效的市场策略。
2. 市场调查的方法和步骤市场调查的方法包括定性研究和定量研究。
定性研究主要通过深入访谈、焦点小组讨论等方式获取主观性的数据和信息；定量研究则通过问卷调查、统计分析等方式获取客观性的数据和信息。
市场调查的步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写报告等。
3. 市场调查的常用工具和技术市场调查常用的工具和技术包括问卷调查、访谈、焦点小组讨论、观察法、统计分析等。
问卷调查是最常见的市场调查工具，可以通过在线调查平台、电话调查、面对面调查等方式进行。
访谈和焦点小组讨论可以深入了解消费者需求和市场趋势。
观察法可以通过观察消费者行为和市场现象来获取数据和信息。
统计分析是对收集到的数据进行整理、归纳和分析，以便得出结论和提出建议。
三、市场分析1. 市场分析的定义和意义市场分析是指通过对市场进行细致的研究和分析，了解市场规模、市场结构、市场趋势、竞争对手情况等，以便为企业制定市场策略和决策提供依据。
市场分析的意义在于帮助企业了解市场环境，预测市场趋势，确定市场定位和目标市场，制定市场推广策略，提高市场竞争力。
2. 市场分析的内容和方法市场分析的内容包括市场规模、市场结构、市场需求、市场趋势、竞争对手情况等。
市场规模是指市场中相关产品或服务的总体规模；市场结构是指市场中各个竞争对手的相对地位和市场份额；市场需求是指市场中对产品或服务的需求情况；市场趋势是指市场发展的趋势和变化；竞争对手情况是指市场中竞争对手的数量、实力和策略等。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争状况和消费者行为等信息的过程。
它是市场分析的基础，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场调查主要包括市场需求调查、竞争对手调查和消费者调查等。
1. 市场需求调查市场需求调查是对目标市场的需求情况进行调查，了解消费者对产品或者服务的需求量、需求结构和需求特点等信息。
可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行数据采集。
例如，针对某款手机产品，可以调查消费者对其功能、性能、价格、品牌等方面的需求情况。
2. 竞争对手调查竞争对手调查是对目标市场中的竞争对手进行调查，了解其产品、定价、渠道、营销策略等情况。
可以通过采集竞争对手的官方资料、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的竞争对手，可以调查其产品的特点、价格的竞争力、市场份额等。
3. 消费者调查消费者调查是对目标市场中的消费者进行调查，了解其购买行为、购买动机、购买偏好等信息。
可以通过问卷调查、访谈、焦点小组讨论等方式进行数据采集。
例如，针对某个消费群体，可以调查其购买某种产品的频率、购买渠道、购买决策因素等。
二、市场分析概述市场分析是在市场调查的基础上，对市场数据进行综合分析和判断，得出有关市场规模、市场增长率、市场份额、市场趋势等信息的过程。
市场分析可以匡助企业了解市场潜力、竞争状况和发展趋势，为制定市场营销策略提供指导。
1. 市场规模分析市场规模分析是对目标市场的规模进行估计和评估，了解市场的潜力和发展空间。
可以通过统计数据、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的市场规模，可以分析其历史数据和趋势，预测未来的市场规模。
2. 市场增长率分析市场增长率分析是对目标市场的增长率进行评估，了解市场的发展趋势和速度。
可以通过统计数据、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的市场增长率，可以分析其历史数据和趋势，预测未来的市场增长率。
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自考市场调查与市场分析复习资料一、引言市场调查和市场分析是市场营销中非常重要的环节，它们可以帮助企业了解市场需求、竞争对手以及消费者行为等信息，为企业制定有效的营销策略提供依据。
本文将针对自考市场调查与市场分析进行复习资料的整理和总结，旨在帮助自考学生更好地理解和掌握这一知识点。
二、市场调查的概念和目的市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据，以了解市场的需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
市场调查的目的是为企业提供决策依据，帮助企业了解市场的现状和趋势，为产品开发、定价、推广和销售等方面的决策提供支持。
三、市场调查的步骤1. 确定调查目标：明确调查的目的和范围，例如了解目标市场的需求、竞争对手的情况等。
2. 设计调查方案：确定调查方法和样本规模，选择合适的调查工具，如问卷调查、访谈、观察等。
3. 收集数据：根据调查方案进行数据的收集，可以通过在线调查、电话访谈、实地观察等方式进行。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，可以使用统计软件进行数据处理和统计，得出相应的结论。
5. 结果报告：将数据分析的结果进行整理和总结，撰写市场调查报告，并向相关人员进行汇报。
四、市场分析的概念和方法市场分析是指对市场进行全面、系统的分析，以了解市场的规模、增长趋势、竞争对手、消费者需求等信息。
市场分析的目的是为企业提供市场定位、产品定位和营销策略制定的依据。
市场分析可以采用多种方法，包括：1. 环境分析：对宏观经济环境、政策法规、社会文化等因素进行分析，了解其对市场的影响。
2. 竞争分析：对竞争对手的产品、定价、渠道、推广等方面进行分析，了解其优势和劣势。
3. 消费者分析：对目标消费者的特征、需求、购买行为等进行分析，了解其购买动机和偏好。
4. 产品分析：对自身产品的特点、优势和劣势进行分析，了解其在市场中的竞争力。
5. 渠道分析：对销售渠道的特点、覆盖范围、效益等进行分析，了解其对市场开拓的作用。
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自考03871市场调查与市场分析复习资料市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理和分析相关数据，以了解市场需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
市场调查是企业制定市场营销策略和决策的重要依据，能够匡助企业把握市场动态、发现市场机会、解决市场问题，从而提高企业的竞争力和市场份额。
二、市场调查的方法1.问卷调查：通过编制问卷，向目标受众发放并采集回收，以获取受众对于产品或者服务的态度、需求和偏好等信息。
2.访谈调查：通过面对面或者电话等方式与目标受众进行交流，深入了解其需求、意见和反馈。
3.观察调查：通过观察目标受众的行为、购买习惯和使用情况等，获取市场信息。
4.数据分析：通过采集和分析市场相关的数据，如销售数据、市场份额数据、竞争对手数据等，获取市场的整体情况和趋势。
三、市场调查的步骤1.确定调查目标：明确调查的目的和需要获取的信息，例如了解市场需求、了解竞争对手情况等。
2.制定调查计划：确定调查的方法、样本规模、调查时间和调查地点等。
3.设计调查问卷或者访谈提纲：根据调查目标，设计合理的问题，确保能够获取有效的信息。
4.实施调查：根据调查计划，进行问卷发放、访谈或者观察等工作，确保数据的准确性和完整性。
5.数据整理与分析：对采集到的数据进行整理和分析，提取关键信息，得出结论。
6.撰写调查报告：根据数据分析结果，撰写详细的调查报告，包括市场概况、竞争对手分析、消费者行为分析等内容。
7.提出建议：根据调查结果，提出相应的市场营销策略和建议，匡助企业制定合理的市场发展方向。
四、市场分析的方法1.市场规模分析：通过采集市场相关数据，如销售额、销量等，对市场规模进行估算和分析。
2.市场增长分析：通过比较不同时间段的市场数据，分析市场的增长趋势和变化原因。
3.市场细分分析：将市场划分为不同的细分市场，分析各细分市场的特点、需求和竞争状况。
4.竞争对手分析：通过采集竞争对手的相关信息，如产品特点、价格策略等，分析竞争对手的优势和劣势。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查市场调查是指对市场进行系统性、全面性的调查和分析，以了解市场的需求、竞争情况、消费者行为等相关信息。
通过市场调查，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 调查目的市场调查的目的是为了了解市场潜力、竞争对手、消费者需求等信息，以便企业能够做出正确的决策和制定有效的营销策略。
2. 调查方法市场调查可以采用定性和定量的方法进行，常见的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察法等。
根据调查的目的和需求，选择合适的调查方法进行数据采集。
3. 调查内容市场调查的内容包括市场规模、市场需求、消费者行为、竞争对手分析等。
通过对市场规模的调查，可以了解市场的潜力和发展趋势；通过对市场需求的调查，可以了解消费者的需求和偏好；通过对消费者行为的调查，可以了解消费者的购买行为和消费习惯；通过对竞争对手的调查，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
二、市场分析市场分析是指对市场进行深入分析和研究，以了解市场的特点、趋势和发展机会。
通过市场分析，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 分析方法市场分析可以采用多种方法进行，常见的分析方法包括SWOT分析、PESTEL分析、竞争分析等。
通过这些方法，可以对市场进行全面、系统的分析，从而找出市场的优势、劣势、机会和威胁。
2. 分析内容市场分析的内容包括市场环境分析、市场需求分析、竞争分析等。
通过对市场环境的分析，可以了解市场的宏观经济环境、政策法规等因素对市场的影响；通过对市场需求的分析，可以了解市场的需求结构、需求趋势等；通过对竞争对手的分析，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
3. 分析结果市场分析的结果是对市场进行全面、深入的了解和认识，从而为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
通过市场分析，可以找到市场的发展机会和潜在风险，为企业的市场定位、产品定位、定价策略等提供参考。
总结：自考市场调查与市场分析是企业制定市场营销策略的重要工具。
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第一章市场调查概述
1.市场调查的起源（单项选择、填空）
★
（1）市场调查是随着近代商品生产和商品交换的开展而出现的,经济的开展是市场调查产生和开展的根底和原动力。
（2）1911年，美国当时最大的柯蒂斯出版公司领先成立了市场调查部门，并编写了（销售时机）•书,这是第二至有关市场研究的专著。
专题性市场调查简称专题调查，是指市场调查主
体为解决某个具体问题而对市场中的某个方面进行的调查。
综合性市场调查简称综合调查，是指市场调查主体为全面了解市场的状况而对市场的各个方面进行的全面调查。
按商品流通环节分类
按照商品流通领域的不同环节划分，可以将市场调查分为批发市场调查和零售市场调查。
按产品层次分类
定性市场调查是依据性质和内容对市场进行调查，如对市场环境、政治经济环境，以及来自消费者各个方面的反映等进行定性分析，为企业的营销决策提供可靠依据。
定量市场调查就是对肯定数量的、具有代表性的样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析的市场调查方法。
按调查的方法分类
2）市场调查体系将愈加完善，机构趋向多元化；
3）场调查方法将更加先进；
4）行为科学将在市场调查中被广泛采纳。
3.市场调查的含义（名解、简答）
★
（1）狭义的市场调查
就是指对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段搜集消费者对产品购置及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究以识别、定义市场时机和可能出现的问题，制订和优化市场营销组合战略，并评估其效果的过程。
二是组织特意的市场普查机构，派出特意的调查人员，按照调查工程的要求，对调查对象直接进行访问、观察和登记，一般适用于居民家庭或个人的调查，如人口普查。
如果按照普查资料的汇总方法来划分，分为一般普查和快速普查。
11.特点(单项选择、名解、简答)★★★
首先，市场普查资料的精确性、完整性、系统性和标准化程度比拟直。
(2)市场供给调查
市场供给调查主要是援助企业了解货源状况，包含货物的供给来
源、供给能力和供给范围等方面的调查。
(3)市场需求调查
决定一个国家或地区在肯定时期内市场容量的因素主要有三个：消费者人口状况、购置力水平和购置动机。
其中，购置动机分为：
本能动机：指由消费者生理本能所引起的购置动机，这种购置动机大量表现在人们购置吃、穿和局部用的商品的行为之中。
(2)方法
“解剖麻雀式〃调查:对调查总体中有典型意义的少数样本进行调查，是指当市场调查对象总体各单位之间的差异不大，或者调查的目的在于研究新事物及总结经验、树立典型时，可以选择个别单位进行深刻细致的调查研究。
“划类选典式〃调查：按肯定的标准将调查总体划分为假设干类别，再从各类别中选取局部具有代表性的样本进行调查，应用于市场的定量研究。由于市场现象、活动和过程错综复杂，往往难以选择代表调查对象总体中无所不包的典型，这就需要采纳划类选典的方法。
按调查组织的方法分类
依据调查组织的方法不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。
全面调查又称为普查，是指对符合调行要求的全
体对象进行逐一的、无遗漏的特意调查，如人口
普查等。非全面调查又可分为典型调查、重点调查和抽样调查三种类型。
典型调查是指调查者为了某一特定的目的从调直对象中选择具有典型意义或有代表性的样本所进行的一种特意性的非全面调查。特点：调杳范围小、调查对象少，在人力、物力、财力和时
依据产品层次不同，市场调查可分为各种不同产品类型的市场调查。如按商品大类可分为食品类、衣着类、日用品类、医药类、燃料类等市场调查。
按空间层次分类
依据空间层次的不同，可将市场调查分为国内市场调查与国际市场调查两类。
按时间层次分类
按照调查时间的层次可以将市场调查分为一次性市场调查、定期性市场调查和经常性市场调查。
15.重点调查(单项选择、名解)★
(1)概念
是指为了特定的调研目的从市场调查对象总体中选定一局部重点单位组成样本而进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体根本情况的一种非全面调查。
2)典型调查必须把调查与研究结合起来；
3)要慎重对待典型调查的结论。
13.典型调查特点(单项选择、名解、简答)★
(1)定性调查；
(2)依据调查者的主观推断，选择少数具有代表性的单位进行调查；
(3)方法是面对面的直接调查；
(4)方便、灵敏，可以节约时间、人力和经费。
14.典型调查优缺
(1)优点
点(单项选择、名解、简答)★
（2）市场调查有助于企业制订与实施正确的市场营销战略
市场营销战略是指企业在复杂的市场营销环境中,为完成其既定目标，对营销中较长期的、里大的、全局性的问题所做出的筹划和采取的对策，除了目标营销战略外，市场进入战略、增长战略、市场扩张战略、竞争战略、市场营销因素组合战略、国际营销战略等,都是
每个企业必须花大力气加以制订和实施的。
因果性市场调查：对市场上出现的各种现象之间或问题之间的因果关系进行的调查，目的是找出问题的原因和结果。
预测性市场调查：为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
第二章市场调查的方法与步骤
9.市场普查概念
也称市场全面调查或市场整体调查,指为了了解市场中的某种现象
（单项选择、名
5）组织接受的时期（I960年到1980年）；
6）技术进步时期（1980年到现在）o
（2）市场调查在我国的开展
1）市场调查的初创阶段
2）市场调查的开展阶段
在这一阶段，市场调查作为一个行业正式建立，并且由原来的政府主导转变为政府和市场调查公司共同开展。
（3）市场调查的开展趋势
1）市场调查的地位日益提高；
调查少量典型单位，可以节约人力、物力和财力；调查内容可以做到深刻、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性；典型调查在时间上也比拟节约，可以迅速地取得调查结果，反映市场情况变动比拟灵敏；典型调查是一种适用面极为广泛的调查方法。
(2)缺点
在选择典型单位时主要是依据调查者的主观推断,难以完全防止主观随意性；对于调查结论的适用范围，只能依据调查者的经验推断，无法用科学的手段做出精确的测定;利用典型调查往往难以对市场现象的总体进行定量研究。
（3）20世纪50年代，市场调查这一学科真正作为•门方法论科学而产生。
2.市场调查的开展（单项选择）★★
（1）市场调查在世界范围内的开展
1）前市场调查时期（工业革命之前）；
2）早期开展时期（从工业革命到1920年）；
3）问卷调查时期（1920年到1940年）:
4）计量调查时期（1940年到1960年）；
(3)市场调查有助于企业实行正确的产品战略
产显蛔是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。产品战略是企业营销组合中最根本、最重要的要素,直接影响和决定其他组合要素的配置和治理。
(4)市场调查有助于企业实行正确的价格策略
价格策略就是依据购置者各自不同的支付能力和效用情况，结合产品的性能、质量等进行定价，从而完成最大利润的定价方法。企业要依据定价的根本原则，通过分析影响企业定价的内部影响因素(产品本钱、产品差异性、定价目标、销售力量)和外部影响因素(消费者需求、政府力量、竞争者力量)之后,自主选择定价方法，即在本钱导向定价、需求导向定价、竞争导向定价等方法中做出选择；对各种新产品的定价选择策略，即在“取脂〃定价、渗透定价、中意定价等策略做出抉择，并确定具体的价格水平；要选择调价策略、折扣和让价策略。
(5)市场调查有助于充实和完善企业营销信息系统
企业营销信息系统•般是由内部汇报系统、营销情报系统、调研系统、营销分析系统等构成。
(6)市场调查有助于增强企业的竞争力和延续开展能力；
(7)市场调查有助于企业发觉新的市场时机；
(8)市场调查有助于发挥广告宣传的最大效应。
5.市场调查的原则
(简答、单项选择、填空)
按调查的目的和功能分类
可以分为：探究性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和预测性市场调查。
探究性市场调查：通过对一个问题或一种状况进行探究和研究，以便了解相关的信息。主要特征：灵敏性、多样性。
描述性市场调查：对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。
其次，市场普查最合适了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的根本情况，了解调查总体的特征。
再次，市场普查的费用比拟高。
12.典型调查(单项选择、名解、简答、论述)★
(1)概念
是指依据调查目的和要求,在对调查对象总体进行全面分析和比拟的根底上，有意识地选择少数具有代表性的单位作为典型，对其进行比拟系统、深刻的调查研究的一种调查方法。
★★
(1)时效性原则；
时效性原则是指搜集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。
(2)精确性原则；
(3)系统性原则；
(4)经济性原则；
(5)科学性原则；
(6)保密性原则。
6.市场调查的特点(单项选择、简答)
★★
(1)调查目标的明确性；(2)调查方法的科学性；(3)资料搜集的经济性(4)调查内容的保密性；(5)调查结果的不确定性。
间等方面都比拟节约,对市场情况变化的反响胶灵敏。
重点调查是指在调查总体中，针对选取的局部重点样本进行非全面市场调查，以此推断总体，获
得对总体的认识和了解。
抽样调查是指从研究对象总体中随机地抽取局部样本进行调查，由取得的样本资料去推断总体的特征，了解总体根本情况。
按调查的内容分类
依据调查的内容不同，可将市场调查分为定性市场调查与定量市场调查。
将划类选典式与解剖麻雀式这两种方法结合起来进行应用的“综合应用式〃。
⑶注意问题
1)必须正确选择典型单位
正确选择典型单位，这是保证典型调查结论具有科学性的关键。所谓典型单位，亦即对总体具有代表性的单位，也就是说典型单位必须具有市场现象的一般性,而绝不是指某些特别的现象。在选择典型单位时，应坚持以下几条主要原则：①必须依据客观实际情况，采取实事求是的态度。②必须坚持开展的观点。③必须依据调查目的和要求有重点地选择某一方面的典型单位，而不应把典型单位理想化、绝对化，更不应搞无所不包、无所不能的“X式〃典型单位。④对于复杂的事物应该选择多层次、多类型的典型单位。