网络营销微博营销教学设计
《网络营销》微博营销ppt课件
13.2.5 品牌营销技巧
微博能快速解决用户的问题，有效地提高客户的满意度，并实现品牌真诚度的累积。
1
2
著名的餐饮品牌海底捞就利用微博
快速了解到了用户的反馈信息，并 通过即时回复，解决了用户的问题。
海底捞从众多参与者中评选出 10张最幸福照片，利用微博投 票功能再次发动粉丝互动，进 一步提升粉丝的积极性
•内容要贴近生活和现实、新 闻热点、事件；热门排行里的 内容更受用户关注，可以适当 转发和参与
13.2.3 标签设置技巧
微博个人标签能让用户搜索的时候快速找到你，还能增加在搜索结果中排名靠前的概率。
•定期调整标签词汇：企业需要提前准十几组标签词汇，定期去看用户搜索习惯，根据被搜索最多的词汇来 调整自己的标签 •注意概率问题：微博作为一个媒体平台，不可能所以搜索到你的人都去关注你，有百分之一的关注你就已 经很不错了 •根据节假日更换标签词：标签词最好一个月换一次，如果遇到节假日就更换与之相关的标签词，如“情人 节”，就把“情人节”写进标签里，当人们搜索关于情人节的词汇时，就好搜索到你的微博了 •为标签进行合理排序：选好了标签词，就要合理的排序，进行优化，前面的6组词都用4个字的词语，从第 7个词开始，按照4、3、2、1个字的顺序来写，如“美容瘦身”、“美容瘦”、“美容”、“美” •重视4字词语的作用：在产品比较多的时候，标签能写出4个字的就尽量写4个字的词语，如买衣服就可以 用“服装女装”、“服装裤子”、“服装男裤”等，这样的好处是可以写更多的词，在用户搜索的时候回 自动匹配到你的关键词
13.1.2 微博营销作用
微博营销，由于其信息发布便捷、传播速度快、影响面广、互动性、低成本、传播几何级放大， 企业形象拟人化等特点被企业热衷。
微博营销第一次传播是普 通微博用户最初的交流和 互动并无特定对象和确切 目的，话题的跟随者都是 零星分布和随即出现的， 形成一种受众群细化、传 播内容针对、实时更新的 分众传播
网络营销-微博营销教学设计
网络营销-微博营销教学设计网络营销微博营销教学设计一、教学目标1、让学生了解微博营销的概念、特点和优势。
2、帮助学生掌握微博营销的基本策略和方法。
3、培养学生运用微博进行营销活动的实践能力。
4、增强学生对网络营销的创新思维和敏锐洞察力。
二、教学重难点1、重点微博营销的策略制定，包括内容创作、粉丝互动、话题营销等。
微博营销效果的评估指标和方法。
2、难点如何引导学生根据不同的营销目标和受众特点，制定个性化的微博营销策略。
培养学生在实践中灵活运用微博营销技巧，应对各种突发情况和挑战。
三、教学方法1、讲授法通过讲解和演示，向学生传授微博营销的基本理论和知识。
2、案例分析法结合实际案例，让学生深入理解微博营销的策略和技巧，培养学生的分析问题和解决问题的能力。
3、小组讨论法组织学生进行小组讨论，鼓励学生分享自己的想法和观点，培养学生的团队合作精神和创新思维。
4、实践操作法安排学生进行实际的微博营销操作，让学生在实践中掌握微博营销的技能，提高学生的实践能力。
四、教学过程1、课程导入（约 15 分钟）通过展示一些成功的微博营销案例，如某品牌通过微博推广新产品，引发了广泛关注和购买热潮，引出微博营销的主题。
提问学生对微博营销的了解程度和看法，激发学生的学习兴趣。
2、知识讲解（约 30 分钟）介绍微博营销的概念、特点和优势，如传播速度快、覆盖面广、互动性强等。
讲解微博营销的基本策略，包括账号定位、内容创作、粉丝互动、话题营销等。
分析微博营销的效果评估指标，如粉丝增长数、转发量、评论量、点赞量等。
3、案例分析（约 30 分钟）展示几个不同类型的微博营销案例，如品牌推广、产品销售、活动营销等。
组织学生分组对案例进行分析，讨论案例中运用的营销策略和技巧，以及取得的效果。
每组选派代表进行发言，分享小组的讨论结果，教师进行点评和总结。
4、小组讨论（约 20 分钟）给出一个具体的营销任务，如推广一款新的手机应用。
组织学生分组讨论，根据所学知识制定微博营销策略，包括目标受众、营销内容、发布时间、互动方式等。
微博营销策划书5篇
微博营销策划书微博营销策划书5篇工作在不经意间已经告一段落了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标是不是需要好好写一份策划书呢？策划书要写哪些内容呢？下面是小编整理的微博营销策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。
微博营销策划书1提高品牌的认知度知名度美誉度唯目标：一．推广策略1.以微博的互动性，媒体性，散发性，为载体传播方式，推广品牌的知名度，美誉度，认知度。
2.制造互动传播价值，建立博友和博友福村梅记三方之间联系性，从而植入传播的方式推广福村梅记品牌。
3.辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。
二．推广方案1.可以举办微博广告词大征集，只要在福村梅记群组加入粉丝，发布广告词，参选最具创意的广告词。
转发次数最多奖和评审会采纳奖。
2.建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。
只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语，和转发新的祝福和问候语句给亲人的，可以参加每天一次的抽奖。
3.凡是买一包福村梅记茶叶，只要把袋里的卡片码照片发上微博，粉丝经过转发，粉丝的粉丝再转发，每天截止时间次数最多的，或者转发中粉丝抽奖，可以获得福村梅记小包茶叶一包。
（等于粉丝给粉丝传播福运）4.粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的，可以奖励福村梅记茶和现金奖。
5.凡是微博头像有福村梅记有logo的或者广告语的，参加时，需要在福村梅记群组转发下，以作登记证物，可以每天参加一次抽奖。
6.三．推广周期半年四．推广预算360万每天2万奖品和维护经费五．效果预期以人传人的方式，强制视觉，印象深刻，买普洱时首先印象应该是福村梅记，从中制造价值，扩大影响力。
广告词附送福村梅记简单广告词1.浓郁香粹甘甜辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8个字里，简单顺口）2.浓郁香粹回甘辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8个字里）3.普福浴天下洱村唯梅记（希望普洱的健康福气沐浴整个天下，所有种普洱的村子唯有梅记是上品）还可以上下第一个字拼起来读普洱福村…….微博营销策划书21.营销目的微博一经推出，尚没有其明确的市场定位和营销定位。
网络营销活动策划----以微博营销为例
网络营销活动策划—-——以微博营销为例一、内容摘要本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果.通过对微博内容的选题范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开,结合自己的实践来告诉你如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为二、报告正文选题说明:首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨大的用户人群,微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式.它的优势主要在于：（1）成本低 :发布门槛低,成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
（2)便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本.（3）立体化 : 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广 : 传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台,包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性,转发非常方便.(5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数.(6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈,微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”,微博热点实时更新,我们可以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量,有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路.通过微博转发,吸引用户，增加微博账号的知名度。
网络营销——微博营销教学设计
晋兴职校教师技能竟赛授课时间：授课地点：授课班级：课题：网络营销——微博营销教研组别：物流组授课老师：钟卫敏网络营销一微博营销教材：《网络营销》课时：1 课时（课外指导3课时）三、教学目标：1、知识和能力：从微博的发展历史理解微博的本质和特点；理解微博的信息传播方式；掌握企业微博营销的步骤；学会个人微博的创建、管理；能够运用微博进行企业（网店）营销。
2、过程和方法：先引导学生理解微博的基本知识，并联系实际加以深入，再在实训中体验学习微博营销的方法等知识，最后通过分组实战的方式对网站或网店进行营销。
3、情感态度价值观：激发学生对微博的学习兴趣，培养积极思考大胆练习的学习习惯，体验微博与营销的完美结合；并通过分组学习的方式培养学生的团队合作意识。
四、教学重难点：1、重点：企业微博营销的步骤。
2、难点：微博营销的运用。
五、教学方法：讲授法、演示法、讨论法和任务驱动法六、教学过程:一、导入阶段：5 分钟今天你“围脖” 了吗？（一）组织教学由于科技进步，生活水平的提高，大部分学生已通过互联网接触微博，并对此深感兴趣。
在此抛出“微以讨论的方式引出“微博”话题。
博”的话题，了解学生对“微博”的了解程度。
了解学生对微博的了解，并进一步解读微博心理。
）引出本节课学习的主题“微博”。
接话题。
案例二：新浪微博红人一留几手 凭着毒舌点评长相走红、经常咆哮着“负分粗”的微博达人 @留几手，目前粉丝数已几 百万，其微 博有五分之一是“商业广告“，据传 其微博帐号现价值 三百万，其个人出场费高达一 百二十万。
案例三：雷军一一小米手机小米成立于 2010 年 4 月，是一家专注于高端 智能 手机自主研发的移动互联网公司。
小米公司 由雷军创军。
三大核心产品：米聊、 MIUI 、 小米手机。
其利用微 博充分预热炒作“小米手机” 达到了相当好的效果！微博定义：微博就是微型博客（ MicroBlog ）的简称， 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 平台，用户 可以通过 WEB WAF 以及各种客户 端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信 息，并实现即时分享。
微博营销 课件(共70张 )- 《网络营销》同步教学(重庆大学 )
六、微博营销中需注意的“雷区”
1、雷区一：盲目跟风，微博是“万金油” 2、雷区二：未计划就执行，品牌形象难统 一 3、雷区三：忽视内容本身，迷恋粉丝数增 长 4、雷区四：企业微博运营没有想象中那么 容易
任务二
微博营销策略
【情境导入】 陈晓霞查阅了大量微博营销推广策划的案例资料，并再次咨询 的在某大型企业专门从事网络推广的学姐，分析了目前微博营 销的主要策略，以及各个策略的操作要点和技巧，为最终微博 营销策略的选择提供依据。
2、微博运营 （1）原创微博撰写
（2）热点微博转发
（3）重点微博维护 （4）重大节日及活动定制模板设计 （5）精准筛选并寻找重点客户关注 （6）实时抓取行业信息 （7）实时抓取追踪分析行业竞争对手走向
3、微博推广 （1）草根达人转发 （2）意见领袖转发 （3）文化名人转发 （4）人气明星转发
三、品牌代言人营销 一般来说，品牌的代言人就是企业的CEO，他所说的话代表自己，也代表了企业的一个 形象。因此要注意自己的言行，不当的言行给企业带来的负面影响是巨大的。
四、口碑营销 要做好口碑营销，首先要有产品或服务质量的保证，一个企业如果产品质量不过 关，那么广告效果再好也是得不到最终的成果。在保证了产品质量的前提下，就需 要一个切入点，口碑营销的特点就是以小搏大，所以需要一个可以造势的爆点，企 业的产品需要有话题附着力，这样才能流行开来。
三、微博营销的基本法则 1、有趣 2、互动 3、真诚 4、乐观开朗 5、宽容 6、个性魅力
五、微博营销的技巧
1、微博的数量不在多而在精 2、个性化的名称 3、巧妙利用模板 4、使用搜索检索，查看与自己相关的内容 5、定期更新微博信息 6、善于回复粉丝们的评论 7、#与@的灵活运用 8、学会使用私信 9、确保信息真实与透明 10、不能只发企业产品或广告内容
学习单元八-微博营销-教学设计.
பைடு நூலகம்
容
容。最终让学生在学习的过程中能够掌握微博营销策划能力、微
博基本运营能力、微博营销效果数据分析的能力。
1.了解微博营销的技巧；
知识要求
2.了解微博相关营销工具；
3.掌握微博营销活动的基本流程。
1.具备微博营销策划能力；
技能目标
2.掌握微博基本运营能力；
3.具备通过数据分析微博营销效果的能力。
一、微博营销的技巧
相关知识一微博营销的技巧一定位帐号领域想要实现微博的长远商业价值一个独立领域定位的微博肯定比一个大杂烩的微博走的更远更易实现商业价值而且在推广的时候更容易抓住核心的粉丝用户
职业教学活动设计
学习单元名 称
微博营销
学时 6学时
本学习单元围绕微博营销的基础知识展开，主要讲解微博
学习单元内 营销的营销方案策划、微博营销方案实施、微博营销效果分析内
另外一个方面就是将粉丝的喜好和自己的写作特点相结合
，一来可以运用自己擅长的专业知识，给粉丝一定的帮助；二来
粉丝看到喜欢的实用信息也会将文章转发给其他用户。
(四)文章结尾的设计
1.撒娇卖萌型
“客官，你就打个赏呗，伦家好几天没吃顿好饭了”这给人轻
松自在之感，也人让人心生怜悯之心，人皆有善心。
2.心理暗示型
（一）定位(帐号领域)
想要实现微博的长远商业价值，一个独立领域定位的微博
肯定比一个大杂烩的微博走的更远，更易实现商业价值，而且在
推广的时候更容易抓住核心的粉丝用户。
（二）话题(讲故事)
不做素材的搬运工，原创可能会累，但是粉丝忠实高。
相关知识
（三）热门微博(抢曝光)
一般来说每小时的热门榜单，增加几百粉丝不成问题，一旦
实训内容微博营销方案
实训内容微博营销方案微博营销方案一、背景分析随着互联网的快速发展，社交媒体成为人们获取信息的主要渠道之一。
微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
因此，通过微博营销可以更好地宣传产品、提升品牌知名度，吸引潜在客户。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过微博营销策略让更多人了解我们的品牌，增加品牌曝光率。
2. 吸引目标客户：通过微博推广，吸引并增加目标客户的粉丝，提高转化率。
3. 增加产品销量：通过微博营销的方式，有效推广产品，吸引消费者购买。
4. 建立良好的品牌形象：通过有趣、有价值的内容与粉丝进行互动，塑造积极、正面的品牌形象。
三、具体策略1. 设计精美的微博页面：定制品牌专属背景和头像，使品牌形象更加鲜明。
2. 定期更新内容：发布品牌相关的资讯、优惠信息、产品特点等内容，保持活跃度，吸引粉丝关注。
3. 与粉丝互动：回复粉丝评论，提问粉丝并回答问题，参与话题讨论等，增加用户参与感，提升品牌的影响力。
4. 发布优质内容：发布原创文章、图文并茂的帖子、有趣的事例等内容，吸引粉丝关注并进行分享。
5. 联合其他账号合作：与相关领域的微博账号进行合作，进行互相关注、互送流量，提升曝光率。
6. 制定时间精准推广：根据目标客户活跃时间段，选择合适的时间点进行精准推广，提高转化率。
7. 结合其他线上线下渠道：将微博营销与其他线上线下渠道相结合，形成整体推广效果，提高品牌知名度。
四、落地执行1. 设立专门的微博运营团队：由专业人员负责微博账号的日常运营和内容更新，保证品牌形象的一致性和连续性。
2. 定期制定运营计划：团队成员根据目标设定，制定每月的微博营销计划，并进行监测和分析。
3. 定期评估和调整策略：根据数据分析和用户反馈，及时评估微博营销的效果，并进行策略的调整，以达到最佳效果。
五、成效评估1. 粉丝增长情况：通过粉丝数量和粉丝增长速度来评估微博营销的效果。
2. 转化率：通过微博营销带来的销售额和订单数量来评估微博营销的转化率。
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如Twitter允许个人用户可以通过在个人 页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主
购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收 取费用。Twitter仅仅收取5%乍为服务费。说明微博的影响力正在扩大。对于日 访问量10000以下的小型网站来说，吸引相同数 量陌生访客的成本，微博营销比搜索引擎优化和 搜索引擎广告投放都要低很多。（利用微博进行 搜索引擎优化的方法是：把客户行业的某篇值得 关注的新闻，转载到客户需要营销的网站，提炼 新闻点，做成微博。在微博里附带上该篇新闻在 目标营销网站上的链接，使用热门微博ID发
2、过程和方法：先引导学生理解微博的基本知识，并联系实际加以深入，再在实训中体 验学习微博营销的方法等知识，最后通过分组实战的方式对网站或网店进行营销。
3、情感态度价值观：激发学生对微博的学习兴趣，培养积极思考大胆练习的学习习惯， 体验微博与营销的完美结合；并通过分组学习的方式培养学生的团队合作意识。
案例一：凡客体
2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的 官方微博开始了一个小小的互动营销，而结果是 谁也没料想到的，截至七夕这一天，光新浪微博 上就有近3万条直接话题。
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌 号召力，而是因为参与讨论的人很多！
案例二：新浪微博红人一留几手
凭着毒舌点评长相走红、经常咆哮着“负分， 滚粗”的微博达人@留几手，目前粉丝数已几百 万，其微博有五分之一是“商业广告“，据传其 微博帐号现价值三百万，其个人出场费高达一百 二十万。
晋兴职校教师技能竞赛
计
授课时间：
授课地点：
授课班级：
课 题：网络营销——微博营销
教研组别：物流组
授课老师：钟卫敏
网络营销一微博营销
一、教 材：《网络营销》
、课 时：1课时（课外指导3课时）
三、教学目标:
1、知识和能力：从微博的发展历史理解微博的本质和特点；理解微博的信息传播方式； 用微博进行企业（网店） 营销。
的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方 式就是新兴推出的微博营销。
模式一：品牌及产品曝光
一些较大的企业通常会选择这一方式，他们 经营自己的微博，目标是希望通过微博来做品 牌。它会通过微博发布一些品牌信息，通过与客 户就建立关系，为品牌服务。如星巴克。
模式二：互动营销活动
微博的精准性和互动性，使得微博非常适合 于进行活动营销。目前在微博上进行活动营销的 固定而成熟的模式：关注微博（加粉丝），转发 并@&其他人，即有机会获得相关奖品。
微博营销定义：
随着微博的火热，即催生了有关的营销方 式，就是微博营销。微博营销，就是借助微博这 一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形 象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
每一个人都可以在新浪，腾讯等注册一个微"博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新 的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣
模式三：植入式营销
微博将是植入式广告的最好载体之一。如宝 马的植入式广告：“我终究没能飙得过那辆宝马， 只能眼看着它在夕阳中绝尘而去，不是我的引擎 不好，而是我的车链子掉了” 。一个话题，一个 故事，加上代言人的人气，可以立即引起成千上 万个粉丝的关注和讨论。
模式四：客户服务的新平台
微博具备全天候24小时、面对面、即时性、 一对多等服务特性，所以，微博为企业客服打开 了一个新鲜的窗口。2009年12月30日，中国 电信客服微博在新浪微博上开通，提供电话、宽 带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信 息应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申 告、投诉及建议服务。
案例三：雷军一一小米手机
小米成立于2010年4月，是一家专注于高端 智能手机自主研发的移动互联网公司。 小米公司 由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、 董事长兼CEO雷军。三大核心产品：米聊、MIUI、 小米手机。其利用微博充分预热炒作“小米手机” 达到了相当好的效果！
微博定义：
微博就是微型博客(MicroBlog)的简称， 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 平台，用户可以通过WEB WAP以及各种客户端 组建个人社区，以140字左右的文字更新信息， 并实现即时分享。最早也是最着名的微博是美国 的twitter(推特网)。2009年8月份中国最大 的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成 为门户网站中第一家提供微博服务的网站， 微博 正式进入中文上网主流人群视野。
四、
1、重点：企业微博营销的步骤。
2、难点：微博营销的运用。
五、教学方法：讲授法、演示法、讨论法和任务驱动法
六、教学过程:
今天你“围脖” 了吗？
由于科技进步，生活水平的提高，大部分学 生已通过互联网接触微博，并对此深感兴趣。在 此抛出“微博”的话题，了解学生对“微博”的 了解程度。
引出本节课学习的主题“微博”。
出。） 实名认证
先要量（批量互粉），后要质（粉丝数到1000后） 拿来主义（多帮别人转发或评论） 内容为王（要有可读性，深度） 及时响应、适时发布、适量发布 微博可以四通八达（微博可以链接经过重新编码 的外部活链接）
三、总结全课、布置作业（10①个人微博的建立、微博小工具的使用
最后从个人微博的粉丝数、转发率等指标上进 行评价。