浅谈文化旅游与文化产业融合新形式
文化产业与旅游产业融合现状及策略
文化产业与旅游产业融合现状及策略随着经济的发展和人们生活水平的提高，文化产业和旅游产业成为了国民经济中增长最快、带动就业最多的两个产业。
文化产业是指以文化为核心的各种产业，包括文化创意产业、文化旅游产业、文化传媒产业等。
旅游产业是指以旅游为核心的各种产业，包括旅游文化产业、旅游餐饮产业、旅游住宿产业等。
两个产业之间有着很大的联系，文化产业是旅游发展的重要支撑和推动力量，而旅游产业则是文化发展的重要载体和平台。
因此，文化产业和旅游产业的融合发展已成为了不可忽视的趋势。
一、文化产业与旅游产业的融合现状1.文化元素的融入旅游产品中文化元素是旅游产品的重要组成部分，旅游产品中融入了文化元素，更能激发游客的兴趣和热情。
如中国的丝绸之路、京杭大运河、长城等，均是具有浓厚文化底蕴的旅游胜地。
2.旅游产业对文化产业的带动作用旅游业的快速发展带来了对文化艺术市场的强烈需求和巨大潜力，从而推动了文化产业的快速发展。
旅游文化、民间艺术、工艺美术、文化创意等领域的产品也随之崛起。
3.文化产业的支持作用文化产业在推动旅游业发展的同时，也为全球旅游业提供了丰富多彩的文化产品和服务，文化创意产品的市场潜力不断扩大。
二、文化产业与旅游产业融合策略1.推进多种文化形式的合作发展文化产业和旅游产业是有机紧密相连的，推进多种文化形式的合作发展，不同类型的文化产品的交流与互动、旅游业与文化业的交流合作、产业升级等等，都将有助于实现旅游和文化产业的双向融合发展。
2.强调创新和品牌文化只有建立起具有竞争力的品牌以及丰富多彩的活动内容，才能吸引更多的客人，实现产业的持续发展。
品牌文化的建立和活动策划都需要创新，有创新才有生命力。
3.建立文化旅游区按照国家文化旅游发展规划，建立文化旅游区，是通过集聚各类文化旅游资源，创造高附加值的旅游文化产业，推动文化旅游产业链上下游的协同作用，实现文化旅游经济效益最大化的重要举措。
4.提高品质，增加附加值提高产品的品质，增加附加值和差异化决定了文化产业和旅游产业的持续发展。
旅游产业与文化产业融合发展的新路径
旅游产业与文化产业融合发展的新路径第一章：引言随着全球旅游业的发展，旅游产业成为了世界经济的重要支柱之一，同时也对文化产业的多元化发展提出了新的挑战和机遇。
在此背景下，旅游产业与文化产业的融合发展已经成为了当前发展的一个重要方向，其在推动文化产业发展和旅游业提升服务水平等方面具有着重要作用。
本文将从旅游产业与文化产业的定义、当前的发展现状、旅游产业与文化产业合作的意义、合作面临的挑战以及如何有效推动两者融合发展等几个方面进行探讨。
第二章：旅游产业与文化产业的定义及发展现状旅游产业是指通过旅游活动为主要目的的经济系统，包括旅游的相关产品和服务等一系列活动。
而文化产业则是指在文化领域内实现收益的经济活动，包括文化创意、文化旅游等相关领域。
目前，旅游业和文化业均已成为各国经济发展的支柱性产业。
根据数据统计，2019年全球旅游业创造的总收入已经达到了5.2万亿美元，而中国的文化产业在2019年更是创造了超过4万亿元的收入。
可以看出，旅游产业和文化产业的发展都已经成为世界经济的重要组成部分，两者的融合发展可以为经济增长带来巨大的机遇。
第三章：旅游产业与文化产业合作的意义旅游产业和文化产业之间的合作具有很强的互补性。
旅游产业以满足人们对新鲜、有趣及体验的需求为目标，文化产业则长期以来依靠创新的文化内容发挥作用，两者深度融合将能够充分释放出经济社会效益。
具体而言，合作意义包括以下几个方面：1. 促进两者产业的创新发展。
文化产业能够为旅游产业提供多样的文化资源，而旅游产业则为文化产业提供了广阔的市场需求。
两者合作将促进各自行业的创新发展，推动经济社会的进步。
2. 提高服务水平和品质。
旅游业与文化产业的融合将为游客提供更加丰富、多样的体验，促进旅游服务水平和品质的提升。
同时，也有助于提高文化产业的传播效率和市场份额。
3. 推动地方经济发展。
文化资源是各地最宝贵的资源之一，地方旅游业的发展也有助于促进文化资源挖掘，推动其开发和利用，从而实现文化旅游一体化。
推进文化和旅游产业深度融合形势、政策与路径
随着经济全球化和信息技术的快速发展，文化和旅游产业的深度融合已成为全球产业发展的趋势之一。
我国文化和旅游产业正在经历由数量增长向质量提升的转变，深度融合为产业注入了全新的活力，推动了文化和旅游业的繁荣发展。
本文将从形势、政策和路径三方面分析推进文化和旅游产业深度融合的现状，探讨未来的发展趋势和方向。
一、深度融合形势1. 产业发展趋势随着我国经济不断壮大，居民物质生活水平提高，旅游消费需求逐渐增加。
文化与旅游业的需求逐渐成为了消费升级的重要内容，文化与旅游结合形成了产业升级的大趋势。
文化和旅游产业相互渗透、相互影响，促进了全新的产业发展模式。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，旅游已经不再是简单的观光、娱乐，而是更注重文化和精神层面的需求。
游客通过旅游更多的是为了获得文化、历史、人文体验。
文化和旅游产业深度融合已成为了满足市场需求、创新供给的重要途径。
3. 创新发展模式文化产业的发展离不开旅游业的支持，而旅游业的发展也需要文化产业的支持。
深度融合提升了两者的协同发展模式，文化资源的价值得到了更好的发挥和利用。
同时也带动了相关产业链的发展，形成了产业生态链的全新格局。
二、政策支持1. 深化文化旅游融合我国政府提出了深化文化旅游融合的政策，指导文化和旅游产业的融合发展，促进两者之间取长补短、优势互补。
政府通过优惠政策、协调机制、资金支持等各种手段推动文旅融合。
2. 发展相关产业链政府鼓励发展以文化旅游产业为主导的相关产业链，如文化创意产业、休闲度假产业等，为文旅深度融合提供更广阔的空间和更好的资源保障。
在政策方面，加大对相关产业链的扶持和引导力度。
3. 开展国际合作我国政府还在国际层面积极开展文化与旅游产业合作，促进文化和旅游业的对外交流与合作，引进国际优质文化旅游资源，打造更具全球影响力的文化旅游产业发展。
政府鼓励文化和旅游企业参与到国际合作中，提升行业整体实力。
三、推进路径1. 加强文化资源整合文化资源是推动文化和旅游产业深度融合的重要基础。
文化与旅游产业的融合与发展
文化与旅游产业的融合与发展一、背景概述文化与旅游产业的融合是当今大势所趋，旅游产业已成为全球经济发展的重要支柱，而文化的传承与升华也成为社会各界关注的焦点。
作为两大产业的融合点，文化旅游产业也以其特殊的魅力和发展潜力吸引了广泛的关注和投资，成为了新时代经济转型升级和社会文化发展的重要方向之一。
本文旨在分析文化与旅游产业的融合与发展现状，探讨其发展趋势和前景。
二、文化与旅游产业的融合旅游产业的发展离不开文化的传承和升华，文化旅游也成为了旅游业的一个重要分支。
文化旅游的发展将文化资源转化为旅游资源，旅游则为保护、传播和发掘文化提供了宝贵的机会和平台。
文化与旅游产业的融合，不仅可实现文化资源的价值转化，还可以提升旅游景点的吸引力和附加值，人们通过旅游可更好地了解和欣赏不同地区的文化；同时，旅游也能为文化领域带来更多的经济和资源支持，保障文化的传承和升华。
三、关键问题1、如何实现文化和旅游产业的融合？实现文化旅游产业的融合，需要从以下两个方面入手：一是通过文化的深度挖掘和开发丰富旅游资源，从而创造高附加值，为文化的传承与升华提供必要条件；二是在旅游活动中对文化进行传播，并通过旅游观光的方式使游客感受到当地文化的魅力，提高游客对文化产业的认识和重视程度，促进文化产业和旅游产业的协作发展。
2、如何提高文化和旅游产业的融合效果？提高文化与旅游产业的融合效果，需要在以下几方面加强工作：一是必须制定统一的行业标准和规范，提升文化旅游产品的质量和品牌形象；二是要进一步推进信息化建设，将文化与旅游产业的融合浸润到智能化和数字化模式中；三是通过文化教育等手段，让游客了解文化，更好地欣赏和体验文化，从而激发游客对文化旅游的热情和需求。
四、发展趋势和前景随着人们对文化旅游的需求日益增长，文化与旅游产业的融合发展前景可谓广阔。
首先，文化旅游将成为旅游产业的重要支柱，为旅游业的发展提供新的增长点和动力；其次，文化旅游将对地方经济和产业结构产生积极影响，助力本地文化旅游品牌的形成和发展；此外，文化旅游还可以加强国与国之间的文化交流和合作，促进国际旅游的繁荣发展。
文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议
文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议文化产业与旅游产业是两个相辅相成、相互促进的产业。
在当今社会，随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增加，文化产业与旅游产业的融合发展已经成为一种趋势。
文化产业作为传承和发展国家优秀传统文化、推动文化创意产业发展的重要组成部分，与旅游产业的融合发展不仅能够更好地展现地域文化特色，丰富旅游产品，还能够提升旅游产业的附加值，推动文化产业的转型升级，实现双赢。
本文将探讨文化产业与旅游产业融合发展的重要性，并提出一些建议，以期促进两者共同发展。
1. 丰富旅游产品文化是旅游的灵魂。
文化产业与旅游产业的融合发展，可以使得旅游产品更加丰富多样。
通过挖掘和利用当地的历史文化、民俗风情等资源，可以打造出更具特色的旅游产品，吸引更多的游客。
在古老的文化古镇可以举办文化节庆活动，推出地方特色的手工艺品等，提升游客的游览体验。
2. 提升旅游地的知名度和美誉度文化产业与旅游产业的融合发展可以为旅游地提升知名度和美誉度。
通过举办文化艺术展览、举办民俗文化表演等活动，可以提升游客对旅游地的认知度和满意度。
游客在游览过程中可以亲身感受当地的文化魅力，增强对旅游地的好感，提升游客的回头率和口碑传播效应。
3. 带动地方经济发展文化产业与旅游产业的融合发展可以促进当地经济的繁荣。
在开展文化旅游活动的过程中，可以带动相关行业的发展，创造就业机会，增加当地居民的收入。
同时还可以促进当地的商贸往来，拉动消费水平，推动地方经济的发展。
4. 促进文化产业的转型升级文化产业与旅游产业的融合发展可以促进文化产业的转型升级。
通过与旅游产业的合作，文化产业可以更好地推广自己的产品和服务，扩大市场份额。
同时还可以吸收旅游产业的管理经验和市场营销手段，提高自身的竞争力，实现更好的发展。
1. 加强政府引导和支持政府是文化产业与旅游产业融合发展的重要推动者，应该加强引导和支持。
政府可以通过出台相关政策，提供资金支持和税收优惠等政策措施，引导文化产业与旅游产业的融合发展。
文化与旅游产业的融合发展
文化与旅游产业的融合发展旅游和文化产业都是当今世界经济中重要的产业，随着社会经济的发展，二者的融合已成为发展的趋势。
一方面，文化产业可以通过旅游来发扬光大；另一方面，旅游产业又可以为文化产业提供强有力的支持。
因此，文化与旅游产业的融合发展已成为世界范围内的一大趋势。
一、文化和旅游的概念及特征文化是指一定时期、一定地域、一定群体的有机体验，经过人们的创造和传承而形成的具有一定内在联系的文化形态。
而旅游则是指出于休闲、度假、体验和观光的目的而离开家乡前往别的地方旅行的一种带有一定经济性质的活动。
文化和旅游的融合，就是将文化与旅游二者相互结合的一种发展方式。
文化和旅游之间有着天然的联系。
旅游可以使游客了解到不同地区的文化、思想和风俗习惯等，同时，文化也可以通过旅游向外传输，传承和弘扬民族文化的同时进一步开拓市场。
二、文化与旅游产业的融合特点文化和旅游的融合具有以下几个特点：1. 互惠性。
文化与旅游的融合，可以使旅游受益于文化的深厚积淀，同时也可以提升文化知名度，推荐文化旅游产品，从而创造更多的经济效益。
2. 综合发展性。
文化是旅游中非常重要的一类资源，是旅游产业的核心部分。
通过丰富多彩的文化活动，可以更好地推动旅游产业与文化产业的融合发展。
3. 可持续性。
文化和旅游的融合发展，通过发扬民族文化，保护历史遗迹，推动生态文化旅游等方式来推动旅游产业的可持续发展。
4. 现代化程度高。
现代旅游伴随着现代社会的发展，文化旅游也是如此。
现代社会为人们提供了更多的旅游资源和机会，文化旅游将以更高的效率、更高的质量和更多的可能性推动旅游产业的现代化。
三、文化旅游产业的现状随着经济的快速发展，世界各地文化旅游产业的发展无疑越来越高产，目前文化旅游产业的发展已成为全球经济发展的重要领域。
截至2019年，全球旅游产业的占全球GDP的比例超过10%。
同时，随着互联网和社交媒体的迅速兴起，文化旅游产业已经呈现出多元化、信息化和智能化的发展态势。
文旅融合和文创的发展现状及未来趋势分析
文旅融合和文创的发展现状及未来趋势分析随着经济的快速发展和社会的不断进步，旅游业和文化创意产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文旅融合和文创的发展已经成为当前关注的热点领域。
本文将从现状和未来趋势两个方面进行分析，探讨文旅融合和文创的发展。
一、发展现状1. 文旅融合的现状文旅融合是指将文化和旅游资源相结合，通过开展文化活动和旅游体验来推动地方经济发展。
目前，文旅融合发展的主要趋势是多元化和个性化。
许多地方通过举办文化节庆活动、推出主题旅游线路等方式，吸引更多的游客，并提升地方的知名度和影响力。
2. 文创的现状文创是指通过创意和设计将传统文化转化为具有商业价值的创意产品和服务。
当前，文创产业已经从单一的文化创意产品发展为包括文化设计、文化传媒、文化旅游等多个领域的创意产业。
许多企业通过研发具有独特设计和文化内涵的产品，融入当代时尚元素，满足消费者的需求，进而推动文创产业的快速发展。
二、未来趋势1. 文旅融合的未来趋势随着人们对旅游需求的不断提升和对文化体验的追求，文旅融合将进一步深化并向多领域扩展。
未来，文旅融合将呈现以下几个趋势：a. 重视非遗文化保护和传承。
非遗文化具有独特的地域特色和历史价值，将非遗文化融入旅游体验，可以更好地促进非遗文化的传承和发展。
b. 引入科技创新提升旅游体验。
结合虚拟现实、增强现实和人工智能等技术，在文旅融合中提供更加丰富、多样化的旅游体验，满足游客的个性化需求。
c. 加强文旅融合的国际交流与合作。
通过国际交流与合作，吸取其他国家和地区的经验和智慧，进一步促进文旅融合的发展。
2. 文创的未来趋势随着人们对文化创意产品和服务的需求不断增加，文创产业将面临更加广阔的发展前景。
未来，文创产业将呈现以下几个趋势：a. 强调人文关怀。
注重文化内涵的产品设计和服务理念，强调产品的人文情怀和人性化设计，以满足人们对情感和情绪的需求。
b. 发挥科技创新的驱动作用。
结合互联网、大数据、人工智能等科技手段，开发智能化、数字化的文创产品和服务，提升用户体验和企业竞争力。
文化与旅游产业的融合发展
文化与旅游产业的融合发展随着全球化的不断发展和旅游业的逐渐兴盛，文化与旅游产业的融合发展已经成为一个备受关注的议题。
文化是一个国家最具代表性和独特性的品牌，旅游产业则是这个品牌最好的展示渠道之一。
那么，文化与旅游产业的融合发展可以带来什么样的机遇和挑战，以及如何推进文化与旅游产业的融合发展呢？以下是我的一些观点和思考。
文化与旅游产业的融合发展是一个双向的过程。
一方面，文化可以为旅游产业提供丰富的内容和资源。
比如，世界上有很多著名的文化景点和遗址，如兵马俑、乐山大佛、故宫等等，这些地方吸引了大量游客前来参观和体验。
同时，文化也可以为旅游服务提供了更加深入和专业的讲解和解读，为游客的旅游体验增加了更多的内涵和意义。
另一方面，旅游产业也可以为文化的传承与发展提供支持和保障。
旅游业的兴盛使得文化得到更加广泛的传播和宣传，同时旅游业也有着强大的经济实力和市场化运作的手段，可以更好地将一些文化资源打造成为旅游品牌，并进行精准的市场定位和推广。
例如，故宫博物院在北京市旅游局的支持下成为了北京市旅游的“明星项目”，每年吸引了数百万游客前来参观。
此外，随着旅游产业的不断发展，很多文化产业也开始向旅游产业靠拢。
比如，一些文创产品、体验式剧场、文化衍生品等，都充分利用了旅游产业的展示平台，汇聚了更多的观众和消费者。
当然，文化与旅游产业融合发展也面临着诸多的挑战。
首先，文化与旅游产业的融合发展不能仅仅停留在简单的文化展示和旅游观光的层面上，需要有更深入的交流和互动。
比如，可以通过一些文化节庆、主题展览等方式，将文化和旅游更高效地结合起来，让游客更加了解当地的文化底蕴和特色，也为文化的传承和创新提供更多的机遇和空间。
其次，文化与旅游产业融合发展也需要更好地协调规划和管理。
目前，文化遗产的保护和旅游业的开发之间常常存在一些矛盾和冲突，例如，文化遗产的保护需要注重其历史性和地域性等因素，而旅游业的发展往往需要更多的改革和创新，这些颇有可能会对一些传统的文化地标带来不同程度的困扰和影响。
文化旅游产业的跨界融合
文化旅游产业的跨界融合随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
同时，文化产业也在迅猛发展，成为经济增长的新动力。
在这个背景下，文化旅游产业的跨界融合变得愈发重要。
本文将探讨文化旅游产业融合的意义、现状以及未来发展趋势。
一、意义1.1 促进文化传承与传播文化旅游产业的跨界融合可以促进地方文化的传承与传播。
通过将文化要素融入旅游产品中，游客在游览的同时也能够领略到当地的文化魅力，加深对当地文化的了解与认知。
这样一来，地方文化得到有效传承，它能够更好地为当地经济发展提供支撑。
1.2 推动经济发展文化旅游产业的融合也可以推动当地经济的发展。
通过发展文化旅游产业，可以吸引更多游客，增加当地的就业机会，带动相关产业的兴起。
同时，文化旅游产业的融合也能够带动相关消费，推动当地经济的繁荣。
1.3 促进地方转型升级跨界融合为地方转型升级提供了重要机遇。
通过将文化、旅游和其他产业融合，可以创造出更具创意和差异化的产品，提升地方品牌影响力，推动地方经济的转型升级。
例如，通过文化艺术节与旅游景点相结合，使得旅游业更具纪念性和体验性。
二、现状目前，文化旅游产业的融合已经在不同地区得到了实践。
以中国为例，许多城市都将文化与旅游相结合，推出了一系列创新的旅游产品。
例如，在扬州，人们可以在游览名胜古迹的同时，参与传统手工艺品的制作；在西安，游客可以品尝到地道的陕菜，并了解到其背后丰富的文化内涵。
这些举措不仅丰富了旅游内容，也提升了游客的旅游体验。
三、未来发展趋势随着社会的不断发展和人们对旅游体验的不断追求，文化旅游产业的跨界融合仍将保持其发展的势头。
以下是一些未来发展趋势的展望：3.1 技术与文化的融合随着科技的进步，虚拟现实、增强现实等技术正在逐渐应用于文化旅游产业中。
未来，游客可以通过虚拟现实技术穿越时空，亲身感受历史文化；利用增强现实技术，游客可以在游览景点时获取到更多的历史文化信息。
文化与旅游产业的融合与创新
文化与旅游产业的融合与创新随着全球化以及经济的快速发展，旅游业已经成为了世界各国的重要产业之一。
而在这个产业中，文化也扮演着重要的角色。
文化与旅游产业的融合与创新已经成为了未来旅游业发展的趋势之一。
本文将探讨文化与旅游产业的融合与创新所带来的影响以及未来的发展方向。
一、文化与旅游产业的融合旅游业以其低成本、低门槛、高产值的特点，已经成为越来越多国家的优先发展产业。
而文化也是各国优先发展的领域之一。
文化与旅游产业的融合可以有效地促进两个产业的可持续发展。
旅游是一种文化传播的方式，旅游者会带着对目的地文化的好奇心和兴趣前往游览。
而文化也可以为旅游提供不可替代的资源，文化景点、文化活动等都可以成为旅游的一个重要组成部分。
目前，文化与旅游产业的融合已经成为了一种趋势。
各国都在积极地推动旅游业与文化交流的融合。
在中国，例如厦门岛已经成为了全国知名的文化旅游之地。
在厦门岛上，游客可以前往各个文化景点参与文化活动。
同时，中国的文化传统也成为了一种吸引外国游客的方法。
在西方国家，各种文化博物馆成为了旅游的热点景点。
例如在英国，国家历史博物馆、大英博物馆等都是国内外游客的热点景点。
二、文化与旅游产业的创新文化与旅游产业的创新已经成为了一种趋势。
不仅仅是文化与旅游产业的融合，文化与旅游产业的创新也是一种趋势。
在文化与旅游产业的创新中，科技与互联网扮演着重要的角色。
随着互联网的普及和互联网技术的不断发展，文化与旅游产业也正发生着脱颖而出的转变。
一方面，科技已经为旅游业的发展带来了翻天覆地的影响。
例如，更先进的旅游软件和智能手机应用程序，正在为旅游业带来新的颠覆性的变革。
通过应用程序，游客可以在前往目的地之前获取有关该地的所有信息。
这些信息还包括了历史介绍、景点介绍等。
有些应用程序可以导航游客到达目的地，并提供当地的旅游雷达。
另一方面，当我将目光投向文化与旅游产业的创新时，很难没有提及生成式艺术。
生成式艺术是一种融合了人工智能、计算机技术以及艺术的新兴领域。
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浅谈文化旅游与文化产业融合新形式作者：李羚来源：《度假旅游》2018年第10期摘要：该文通过文献综述简要介绍了文化旅游以及文化产业的研究现状；后对旅游产业与文化产业融合发展进行了综述与分析；最后通过文本分析法，借助ROST Content Mining 功能性分析软件对故宫文创产品淘宝评价进行分析，得出买家对淘宝故宫文创产品整体持正面态度，对部分文化持认同感的结论。
由此认为文化创意产品将是未来文化旅游与文化产业融合强有力的粘合剂。
关键词：文化旅游；文化产业；文创产品；文化IP；故宫中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）10-0041-03“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业[1]”。
十多年前就有学者提出旅游与文化具有较强的关联性，但现实中文旅产业多沦为变相的房地产产业。
故宫文创产品网络的走红为我们带来了新的发展视角。
2017年故宫文创产品的销售额高达10亿元。
故宫文创产品走红背后值得关注的是其对故宫文化传播以对故宫形象塑造。
同时如何通过文创产品这个媒介将文化旅游与文化产业甚至是文化创意产业有机地结合到一起，这才是今天我们更应该关注的问题。
1 文献综述1.1 文化旅游文化旅游的概念最早由Robert（1977）提出，他认为文化旅游存在于旅游的过程之中，包括食住行游购娱等各个环节，并且了解目的地的历史遗址和目前当地人的生活及思想状况[2]。
自此学者们开始从不同的角度对文化旅游进行定义和研究。
M. K. Smith（2009）在《文化旅游问题研究》中提出文化旅游是旅游者远离常住地，为满足文化需求的旅行活动[3]。
国内研究中马波（1998）较早区分了旅游文化与文化旅游的不同，他认为文化旅游属于运动的范畴，是旅游的一种类型[4]。
而更多的学者将目光放在了文化旅游开发以及发展的问题上。
徐菊凤（2003）分析了北京文化旅游的发展现状、难点及路径[5]。
李萌（2011）在其博士论文中探讨了上海旅游、文化旅游、文化创意和文化旅游之间的深度关系[6]。
近年来随着旅游扶贫概念的提出，学术界开始研究文化旅游与扶贫的问题。
黄渊基等（2017）认为发展生态文化旅游成为经济欠发达山区扶贫开发的重要途径[7]。
1.2 文化产业文化产业最早开始于英國，相对于以劳动力密集或者是技术导向的制造业，文化创意产业是一个新形态产业。
但是随着知识经济时代的来临，各国从80—90年代先后投入文化创意产业，包括电影、工业遗址活化、文化设施等产业，此时不再是经济实力的较量，而是各国文化创造力或者说是价值观的比拼[8]。
《中国文化产业研究2017年度学术报告》中提出文化产业是一个特殊的业态，具有多重效益包含众多门类很难提出统一的内涵界定。
文化产业是由文化产品的生产来定义的，文化产品的丰富多样性及其生产机制和服务系统的复杂性，构成了文化产业复杂的社会文化系统[9]。
我国台湾地区文创产业发展尤为突出，其文创产业细分为13个类别，且内销市场庞大占90%以上。
以台湾故宫博物院为代表的台湾地区文创产业，具有“数位创意力”和“文化多元性”两大优势，其文创生态发展良好，与城市文化历史相辅相成，很好地带动了旅游产业的发展[10]。
1.3 文化IPIP是在当下文化产业语境下诞生的新词汇。
IP是Intellectual Property （知识产权）的英文缩写形式。
简单地理解为：IP 可以是一个具体的形象、一个完整的物、一个故事、或是一个抽象的概念。
在中国互联网语境下，IP 又不仅仅指知识产权，更是指具有生命力和较高商业价值的跨媒介文化元素的生产与运营[11]。
但文化遗产和文化财富简单地结合在一起，并不等同于IP，只有通过挖掘、梳理、开发等手段，建立起有市场价值的文化信息才能成为IP。
以日本熊本县为例，熊本曾是少有人关注的地方，为吸引游客当地请著名设计师设计熊本熊，通过营销在互联网上大受追捧。
日本熊本县依托“熊本熊”形象与“特色小镇”有关文化输出，带动了当地经济发展。
将“熊本熊”的卡通形象IP 与熊本县文化IP 联系起来形成当地特色，发展旅游业[12]。
2 文化旅游与文化产业融合发展2.1 研究现状国外相关研究主要集中在旅游演艺和节事活动、影视旅游和主题公园等方面，国外学界普遍认为文化创意产业对旅游产业的发展、旅游目的地形象提升有着积极的作用[13]。
国内学者多以文化创意产业园区、文化商业街区、遗产旅游、演艺旅游等文化旅游产品形态问题进行了研究[14]。
可见国内外以往的研究重点对文化创意产品开发的研究屈指可数。
而今年来随着故宫文化创意产品在网络的走红，把人们的视野再次从大型商业投资转向了文化创意产品的开发上来。
2.2 发展机理无论是以往文化旅游与文化产业的结合形式，还是本文所提的新形式文创产品开发，究其发展根本都是通过从软实力和硬实力的多方面融合来实现，都是通过外部推动力和内部驱动力的共同作用来实现的。
在软实力融合方面，旅游目的地的形象定位和历史文化有机结合，形成独具特色和吸引力的文化软实力。
先理清目的地历史文化脉络，使形象定位与历史文化有机结合，而这种结合在文化创意产品上不能只是简单地仿制、临摹，应仔细挖掘其内在文化特质并紧跟市场潮流。
在硬实力融合方面，要整合各方力量打通投融资模式，拓展营销渠道，为产品设计文化挖掘等提供全面的经济保障。
在外部推动力方面，管理机构完善法制法规引导，景区自身发挥网络新媒体作用，尝试新营销手段；在内部推动力上完善设立创新机制、产品选拔机制、设计开发运营公司招投标机制。
2.3 重点关注文化IP的建立在文化旅游与文化产业融合的过程中最为重要的应为文化IP的建立。
建立文化IP既是指对文化特色形象的树立，又是指注重知识产权的保护。
建立文化IP是避免景区同质化的最好途径。
尤其是在旅游扶贫被广大地方所接纳后，各地如雨后春笋一般涌现出一大批旅游景区，而这些景区往往由于缺失长远的规划眼光和格局，同质化的问题普遍存在。
成功的依据景区自身特点建立独特的文化IP，能让游客对旅游目的地的感知更加清晰，便于推广宣传从而吸引游客前往。
知识产权的保护是文化旅游与文化产业融合的必须环节。
有创意的文化产品发展缓慢的根本原因在于知识产权保护不到位。
高投入的文化产品开发项目，如果不能重视知识产权保护，那么必将走向仿制品不断、营收困难的局面。
这样的困局更是让资本与实力较薄弱管理机构对与文化产业融合望而生畏。
因此应该在文化产品以及文创产品开发的同时对知识产权进行有效保护，增加仿制成本和风险，并通过不断地推陈出新来提高仿制难度，从而达到良性循环的效果。
在中华人民共和国国家知识产权局的专利检索及分析种以“故宫”为关键词检索式“发明名称”有用数据30条，时间从1989年开始。
故宫作为中国博物馆行业的翘楚，早在1989年就有相关产品专利的申请，但作为申请人的相关专利却没有一个，多是以第三方公司代为申请的模式。
同时，故宫发明专利的总数较之其一年过千种产品的数量相比着实捉襟见肘。
3 文化旅游与文化产业融合新形式3.1 文化创意产品文化创意产品是借由“文化”转换为“创意”后加值于产品，有条件、有目的的体现人与物之间的连接，根据文化内涵、设计概念、配合产品特性由核心向外扩展，形成具有生活化与心理机能的创“利”商品。
文化创意商品具有很强的“独特性”，反映地方风格于商品中，表现出明显不同于其他地方的文化符号，并在地方文化核心与商业价值里蕴含产品意涵，这是文化创意商品与一般商品最大的差别。
3.2 故宫文创产品开发现状概况北京故宫博物院在 1984 年成立故宫文化服务中心，2008年注册“故宫淘宝”实现网上销售。
如今官方认可的淘宝店铺有两家，一是天猫旗舰店“故宫文创”，一是淘宝企业店铺“故宫淘宝”。
前者主营高端精致产品，后者则亲民可爱，通过不同定位细分市场。
虽然这两家店铺分开经营，但其对故宫文化的输出都功不可没。
数年间文创产品的种类数量成倍增加，从最初几百件产品的文博商店，到 2015年底研发数量达 8676 种，2015 年上半年销售额实现 7 亿元，销售利润近 8000 万元，实现了可观的经济效益。
北京故宫文创产品研发的高质量高效率的保证在于，北京故宫下属的 35个部处绝大多数都参与研发和知识产权保护的相关工作，上下通力合作有效提升团队的凝聚力；文创产品的研发以馆藏文物特色为依托，将馆藏文物形象内容充分融入产品中，打造出具有馆藏特色的产品，并且注重产品的品牌包装，通过品牌效应以此来实现博物馆的长久发展。
3.3 故宫文创产品网络销售分析本文运用ROST Content mining功能性分析软件，对淘宝企业店铺——故宫淘宝中销量前五文创产品的淘宝评价进行文本分析。
整理10832字TXT文本，去除表情符号等无关字符。
构建过滤词表，将代词（我们、这里、今天）、助词（的、地）、介词（在、于等）等常见却于本文研究目标无关的词汇添加到滤词表中，初步过滤以便有效统计。
先对文本进行分词后得出高频词及词频（见表1），再对其进行网络语义分析（见图1）。
通过表1可以看出淘宝评价对故宫文创产品整体持满意态度，在前30个高频词中有“可爱”“好看”“精致”“超级”“满意”“开心”“好评”7个明确表明满意态度的词汇。
“故宫”“皇帝”“锦衣”“端午”“文化”5个词汇提到了宫廷以及文化相关内容，表明买家对故宫淘宝店铺宫廷文化传播的认同感。
整体来说我们可以理解为买家对故宫文创产品持有正面感知，对产品所传递的文化持认同感。
通过对故宫文创淘宝评价的语义网络分析可以看出，评价呈现泛中心化形式，以“故宫”为主兼有“超级”“精致”“可爱”等小中心，仍有部分关于卖家发货、服务等的评述。
但整体语义网络中对文化相关的内容出现较少，除主题词“故宫”外，个别几个词均处于边缘化，意味着相关词语关联较少。
从上述分析中可以看出买家对淘宝故宫文创产品整体持正面态度，对部分文化持认同感，但存在产品风格单一的问题。
因买家评论中多以“可爱”等词为中心，文化带入部分不足，这是以后产品发展中应该加以重视的问题。
4 总结本文通过文献梳理以及通过对故宫文创产品淘宝评价分析，得出买家对淘宝故宫文创产品整体持正面态度，对部分文化持认同感的结论。
由此认为文化创意产品将是未来文化旅游与文化产业融合强有力的粘合剂。
故宫通过文化创意产品的形式，让以往“高大上”的文化元素走进生活，更易于文化的传播和熏陶。
同时这些有趣的文化创意产品又让平凡的旅途变幻出新的色彩。
网络销售的渠道以及新潮可爱的产品都紧密贴合年轻人的喜好，更对年轻人的胃口，给传统文化一个走进年轻人的契机。
这样的契机同时让年轻人的旅游变得更有意义，不止于走马观花的观赏而是带走“文化”留下美好回忆。
我们还应该注意到，这种新模式的背后需要强有力的文化IP支撑。