[大连理工大学]20春《市场营销》在线作业2-复习资料答案
北理工20年春季《市场营销学》在线作业_2.doc
1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织B.产品型市场营销组织C.市场管理型市场营销组织 D.产品---市场结合的矩阵组织【参考答案】: D2.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: C3.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织B.地区型市场营销组织C.产品型市场营销组织 D.市场管理型市场营销组织【参考答案】: C4.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据【参考答案】: A5.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格6.()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。
A.沙特B.英国C.中国D.日本【参考答案】: D7.产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度【参考答案】: C8.广告赞助、促销协助是一种()A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.促销组合【参考答案】: B9.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系【参考答案】: B10.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。
这是由于计算机销售尚采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法【参考答案】: C11.滑动作价和风险作价是一种()A.固定作价B.非固定作价C.混合作价D.拟定作价12.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系【参考答案】: C13.实行市场渗透价格一般是在产品的()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: A14.早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A.流行水准定B.渗透定价C.投标定价D.预测定价【参考答案】: B15.企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: C16.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争A.错误B.正确【参考答案】: B17.物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。
2020年春季《市场营销》离线考核奥鹏东师参考答案
离线作业考核
《市场营销》
2020年春季奥鹏东北师大考核试题标准答案
试读1页答案在最后
满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境:指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
2、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。
3、品牌信念: 指消费者对某品牌优劣程度的总的看法
4、后向一体化: 即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。
5、生产者市场: 指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位或个人。
二、简答题（每题8分，共40分）
1、简析企业分析市场营销环境的意义。
答: 市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。
无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。
任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。
但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。
经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化。
的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合。
东师-市场营销管理20春在线作业2-学习资料
东师-市场营销管理20春在线作业2-0001
注：每科有多套试卷，请核实本套与您的试卷是否一致，本资料只做学习使用！！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.市场定位是（）在细分市场的位置。
[A]--塑造一家企业
[B]--塑造一种产品
[C]--确定目标市场
[D]--分析竞争对手
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
2.（）是人类欲望行为最基本的决定因素。
[A]--文化
[B]--性格
[C]--国家
[D]--社会
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:A
3.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
[A]--避强
[B]--对抗性
[C]--竞争性
[D]--二次
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:D
4.品牌资产是一种特殊的（）。
[A]--有形资产
[B]--无形资产
[C]--附加资产
[D]--潜在资产
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
5.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
[A]--质量
[B]--品种
[C]--规格
[D]--价格
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择。
《市场营销》习题与答案
《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。
它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。
2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。
3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。
5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。
二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。
答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。
答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。
答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。
答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。
大连理工大学智慧树知到“工商管理”《市场营销》网课测试题答案2
大连理工大学智慧树知到“工商管理”《市场营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.折扣店是指集中销售一条产品线或一种服务的零售商。
()A.正确B.错误2.折扣店的面积较小，一般处于社区。
()A.正确B.错误3.下列属于附加产品层的有哪些?()A.功能B.客户咨询C.送货D.维修4.下列不属于传播目标的是()。
A.反馈B.偏好C.信任D.购买5.细分市场结构性吸引力包括()。
A.规模B.成长性C.盈利率D.风险6.随着互联网特别是移动互联网的发展起支持作用的中介的作用越来越重要。
()A.正确B.错误7.在完全竞争市场中，企业基本没有定价权，产品的定价是通过()。
A.随行就市B.价格战C.目标投资收益D.密封投标8.新型广告媒体越来越重要，但不会超越传统广告媒体。
()A.正确B.错误9.市场细分化涉及交换四个要素中的()。
A.产品B.顾客需求C.卖方D.支付10.影响交换的产业有哪些特征?()A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性11.人口规模越大意味着市场()，产品会越容易实现交换。
A.越大B.越小C.增长快D.增长慢12.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。
()A.正确B.错误13.()是指企业或个人为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。
A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系14.顾客需求包括哪些类型?()A.消费需求B.服务需求C.现实需求D.潜在需求15.一家公司可以在哪些方面实施差异化?()A.产品和服务B.人员C.渠道D.形象第2卷一.综合考核(共15题)1.社会文化要素包括哪些方面?()A.受教育程度B.民族C.宗教D.价值观念和态度2.消费者市场的产品是消费品。
()A.正确B.错误3.渠道功能可以用渠道流来表示，可概括成哪些渠道流?()A.信息流和谈判流B.订货流和支付流C.所有权流和物流D.财务流和风险流4.下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?()A.企业奉行内部导向B.获利是第一位C.概括为“漏斗理论”D.企业生产什么，市场就卖什么5.商业批发商不拥有商品所有权。
东师-市场营销20春在线作业2-学习资料
东师-市场营销20春在线作业2-0002
注：每科有多套试卷，请核实本套与您的试卷是否一致，本资料只做学习使用！！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）
[A]--全面机会
[B]--行业市场机会
[C]--边缘市场机会
[D]--局部机会
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:C
2.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
[A]--最大
[B]--最小
[C]--一般
[D]--盈利
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
3.消费者的购买单位是个人或（）
[A]--集体
[B]--家庭
[C]--社会
[D]--单位
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业
[A]--生产导向型
[B]--推销导向型
[C]--市场营销导向型
[D]--社会营销导向型
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:C
5.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）
[A]--经营主线
[B]--经营目标
[C]--经营方针
[D]--经营利益
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择。
大连理工大学《金融市场学》在线作业2
大工《金融市场学》在线作业2
我们常用以下哪个概念表示股票的真正投资价值( )。
A:股票的票面价值
B:股票的账面价值
C:股票的内在价值
D:股票的发行价格
参考选项：C
甲股票的每股收益为1元,市盈率水平为15,那么该股票的价格是( )。
A:15元
B:13元
C:20元
D:25元
参考选项：A
运用相对价值法评估企业价值时,市盈率模型最适合的企业类型为( )。
A:处于稳定状态的企业
B:连续盈利的企业
C:销售成本率较低的服务类企业或者销售成本率趋同的传统行业企业
D:拥有大量资产、净资产为正值的企业
参考选项：B
金融衍生工具交易一般只需要支付少量的保证金就可以签约,这就是衍生工具的( )特性。
A:跨期性
B:风险性
C:杠杆性
D:投机性
参考选项：B
为防止将来现货市场价格上涨不利影响,投资者可以采取的跨期策略是( )。
A:空头期货套期保值
B:多头期货套期保值
C:立即买进现货
D:立即卖出现货
参考选项：B
金融期货交易的是( )。
A:基础性金融商品
B:基差
C:价格
D:标准化期货合约
1。
[答案][大连理工大学]2021春《企业管理》在线作业2
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1.下列市场调查的内容中，属于对企业微观环境进行调查的是()。
[答案：A]A.市场需求和销售趋势方面的调查B.经济环境调查C.社会文化环境调查D.技术环境调查2.下列新产品开发策略中，以产品迅速成长为目标，既强调最终用途的新颖性，也强调技术的进步，常常以技术的重大突破作为开发工作的中心，是从高风险中期望高回报的全新型产品，需雄厚的资金的是()。
[答案：B]A.维持强化型策略B.风险型策略C.改革型策略D.保守型策略3.()指的是产品能够给消费者带来的实际利益，也可以说是指产品的基本功能和效用，是消费者购买商品的目的所在。
[答案：C]A.形式产品B.延伸产品C.实质产品D.引申产品4.向银行支付的借款手续费，因发行股票、债券而支付的发行费等属于()费用。
[答案：A]A.筹资费用B.用资费用C.财务费用D.管理费用5.下列选项中，不属于流动负债的是()。
[答案：C]A.短期银行借款B.应付账款C.应收账款D.应付票据6.下列选项中，属于影响价格制定的因素的有()。
[答案：ABCD]A.商品本身的特点B.市场供求状况C.企业竞争状况D.政府的政策法规7.新产品开发的方向一般有()。
[答案：ABCD]A.高能化和多能化B.微型化C.多样化D.节能化8.下列选项中，属于财务管理的职能的有()等。
[答案：ABCD]A.财务预测B.财务决策C.财务组织D.财务分析、评价与考核9.下列市场营销观念中，体现整体营销思想的是()。
[答案：BCD]A.实行差别化的市场营销组合B.产前、产中、产后及售后的各种相关活动都要以市场需求为中心，相互协调、配合C.构成一个有机整体，达到最佳组合D.各部门以营销部门为核心，统一协调地开展工作10.下列市场预测方法中，属于专家意见法的有()。
[答案：ABC]A.专家个人判断法B.面对面专家意见法C.特尔菲法D.算术平均法11.补偿贸易是供方接受受方以产品偿付设备贷款和技术使用费的一种贸易方式。
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科目名称：大工20春《市场营销》在线作业2
学校名称：奥鹏-大连理工大学
一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。
A.细分市场
B.顾客需求
C.顾客群
D.定位
提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答
--本题参考答案：A
2.品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。
A.产品定位
B.品牌定位
C.市场定位
D.战略定位
提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答
--本题参考答案：D
3.在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。
A.产品定位
B.顾客需求
C.差异化
D.细分市场
提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答
--本题参考答案：C
4.( )涉及到整数定价和小数定价。
A.目标收益定价法
B.成本加成定价法
C.通行价格定价法
D.心理定价法
提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答
--本题参考答案：D
5.( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。
A.目标收益定价法
B.成本加成定价法
C.感知价值定价法
D.密封投标定价法
提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答。