普洱茶品牌建设和管理案例研究——以云南大益茶业集团为例
普洱茶品牌定位
普洱茶品牌定位103普洱茶品牌建设现状分析——以大益普洱茶为例3.1普洱茶概述普洱茶，作为云南特有的地理标志产品，是以国标《普洱茶地理标志产品保护管理办法》保护范围内（即云南昆明、楚雄、玉溪、红河等11个州市所属的639个乡镇）的云南大叶种晒青茶为原料，并在地理标志保护范围内，采用特定的加工工艺制成的具有独特品质特征的茶叶。
自2009年7月1日起，《普洱茶地理标志产品保护管理办法》正式实施。
至此，国标保护范围内的11个州市的普洱茶生产企业按国标生产的普洱茶可申请使用“国家地理标志保护产品普洱茶”专用标志。
普洱茶分为普洱茶（生茶）和普洱茶（熟茶）两大类型。
普洱茶具有耐储耐泡、韵味变化丰富、滋味浓醇回甘、叶底肥厚柔软等特点。
研究证实：普洱茶除了有茶饮料一般功能之外，还具有消食去腻、解乏除烦、解酒、降血脂等保健功能，因此，颇得世人青睐。
3.2普洱茶市场现状2000年至2001年，随着普洱茶慢慢普及开来，云南的普洱茶生产企业开始迅速进入市场，由于大部分厂家采用的茶青都是台地茶，再加上市场的迅速发展和人们对普洱茶的认识还不够，这一时期的普洱茶消费主要集中在普洱生茶。
2001年至2002年，随着台湾、香港等地茶商陆续进驻中国最大的茶叶市场——广州芳村南方茶叶市场，由于这些茶商较早的接触普洱茶，经过他们的宣传和普及，喝普洱老茶慢慢成为消费主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的风气一时在消费者中流传，并且此时的普洱茶的文化研究和推广宣传也逐渐展开。
2003年至2006年，是普洱茶的迅速发展时期，普洱茶开始在全国热销，云南的普洱茶生产企业如雨后春笋般出现在云南的千山万水之间，普洱茶进入一个群雄逐鹿的时代，此时的普洱茶市场也进入一个你争我夺的混乱时代。
国内掀起爆炒普洱茶收藏价值的热潮，从而带动销量猛增，价格暴涨，一块普洱茶饼动辄卖到千元以上，收藏市场、拍卖市场得以迅速扩张。
消费市场、礼品市场进一步囊括普通消费者。
普洱茶茶叶产品从当初的台地茶、古树茶、野生茶等茶青的竞争和不同山头茶青的竞争，进入一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也是普洱茶市场未来的发展趋势。
浅析云南大益普洱茶的营销策略
浅析云南大益普洱茶的营销策略摘要大益茶业集团是中国首屈一指的现代化大型茶叶集团，集团的母公司为云南大益茶业集团有限公司，拥有享誉海内外的“大益”品牌。
集团旗下包括勐海茶厂（勐海茶业有限责任公司）、北京皇茶茶文化会所有限公司、北京大益餐饮管理有限公司、东莞大益茶业科技有限公司、江苏宜兴宜工坊陶瓷工艺品有限公司等成员企业。
大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的著名茶品牌，其中大益7572被茶行业誉为评判普洱熟茶的标杆，是普洱茶中标杆和经典代表，大益7542被誉为评判普洱生茶的标杆和永恒的经典。
集团成立以来，以“分享健康，创造和谐”为使命，遵循“共赢合作，创造和分享价值”的发展原则，秉承“一心只为做好茶”的制茶精神，致力于引领中国茶叶产业发展至国际水平，提升并弘扬中华茶叶文化。
但是由于近年人们对普洱茶价值的重新认识，普洱茶快速风靡整个茶市场。
炒茶风暴所带来的严重影响导致了普洱茶市场的萎靡，大益普洱茶的整个营销环境受到了严重影响。
目前大益普洱茶市场中出现了很多的问题，导致大益普洱茶的销量和品牌声誉受到普洱茶市场萎靡的严重影响.关键词：大益普洱茶市场营销策略市场定位渠道AbstractDayi Tea Company is the first modernized company which is in large-scale of Chinese tea group.The parent firm is Yunnan Dayi Tea Limited Company;it possesses the brand of“Dayi”which is famous all over the world.Under the flag, there is Menghai tea factory(Menghai tea Limited Company),Beijing Dayi Catering Management Co.,Ltd,Dongguan Dayi tea industry science and technology limited company,Jiangsu Yixing Yi workshop ceramic crafts Co.Ltd.Member enterprises. Dayi Pu’er tea is a distinguished brand manufactured of Yunnan Dayi Tea Company, among which the benefits of7572tea industry is reward as the evaluation of ripe Pu'er Tea,it is also classic representation of Pu’er tea.The benefit of the7542is known as the evaluation Pu'er Tea which is benchmarking and timelessly classic.Since the founding of the group,it takes the mission as“share health,create harmony”,follows the principle---“benefit and cooperate with each other,create and share value”,adheres to the spirit---"only for tea".They commitment to lead the China tea industry development to the international level,ascending and carry forward the Chinese tea culture.However,because of the new awareness of the value of Pu’er tea in recent yeas, Pu'er Tea quickly swept the whole tea market.Stir fried with serious influence brought in Pu'er tea market collapse,the selling environment of Pu’er tea is influenced seriously.Now,there have existed a lot of problems in Dayi tea’s selling market,and they lead the serious influence of Dayi tea’s selling amounts and brand reputation.Keywords：Dayi Pu’er tea,market selling strategy,market positioning,channel浅析云南大益普洱茶的营销策略引言随着人们的生活质量的不断提高，人们对生活品质的要求也是越来越高。
大益茶营销案例分析
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大益普洱茶的整合营销传播
一、广告媒介策略
如果没有一个整体的媒体策略，就无法将信息通过合理的媒体组合全
面传到给目标受众，并试图感动、说服目标消费者来购买产品。大益茶业
集团在2008年中央电视台黄金资源招标中，以5000万元夺得特A时段和
焦点访谈提要后广告投放权，成为第一家在央视招标中亮相并获成功的茶
品牌企业。大益茶业不仅站在企业自身的高度来做这个广告，就如他们的
广告语传递的一个重要概念就是“茶有益”，这是对中国茶文化的一种呼
唤式宣传，这对于企业、行业来说都是意义重大，是一个品牌制高点。在
中国北京承办2008年奥运会的前夕进行央视黄金时间广告宣传，是个非
常关键的品牌举措。
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大益普洱茶的整合营销传播
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大益集团简介
大益集团简介
大益茶业集团是中国首屈一指的现代化大型茶业集团，旗下包括勐海茶厂、 东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限 公司等多家成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐 海茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。
二、公关赞助：
（1）2005年：“滇茶大益天下——马帮西藏行”。这不仅仅是一次 重走千年茶马古道，再现历史鼎盛时期的茶马商旅之行，同时也是云 南茶界回馈社会奉献爱心之旅、民族团结之旅、云茶与藏区人民之间 的生命之旅，将千年茶文化与现代文明璀璨辉映，意义重大且深远。
（2）2007年：祖国不会忘记。2007年由云南大益普洱茶业有限公司 赞助并提供公益支持的CCTV大益大型电视节目《祖国不会忘记》。大 益公益足迹东北至黑龙江漠河，西至新疆轮台，南到海南琼海，直接 受益人群近万人，其中包括部队、地方、科研机构和学校等，既包括 对寻访对象个体的直接慰问，也包括对相关群体的大公益活动。
大益普洱茶营销策划案
大益普洱茶营销策划案第一篇：大益普洱茶营销策划案大益普洱茶营销策划案策划对象：云南大益茶业集团--大益普洱茶策划人：市场营销时间： 2012年4月8日大益普洱茶营销方案策划书一、公司简介大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。
其中拥有70年历史的云南勐海茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。
作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。
目前销售渠道已遍及中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开立有超过500家的大益茶授权专营店。
集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，以品牌为先导，渠道为依托，为消费者提供高品质的茶产品及茶服务，并致力于引领中国茶产业发展至国际水平，提升与弘扬中华优秀茶文化。
二、策划的对象1.策划的产品：大益普洱茶2.产品的广告语：“奉献健康，创造和谐”3.目标人群：个人或家庭三、策划的目的因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延.努力成为中国最佳茶品供应商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向世界的领导品牌。
四、策划方案1、普洱茶简介属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。
现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。
外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。
浅析大益普洱茶品牌建设和整合营销 市场营销专业
摘要我国茶业规模很大，但茶叶企业的规模一般都比较小。
在竞争激烈的市场环境中，茶叶企业在生产的过程中想要实现更大的生产规模，就必须重视实现可持续发展。
采取较为适合企业发展的品牌营销策略，能够一定程度上有利于更好地促进企业的产品创新，开展更为具有针对性的营销渠道建设，有利于突破当前茶叶行业同质化的难题，赢得市场。
随着茶叶消费市场不断升温，需求量增大，品牌消费也越来越成为市场上的一种发展趋势。
处于这种时代背景下，很多茶叶企业在品牌建设方面都取得了一定的成效，其中比较显著的是云南大益茶叶集团。
目前的普洱茶消费市场竞争是非常激烈的，价格竞争以及质量竞争已经不再成为企业生存竞争的核心，品牌竞争越来越成为各大企业较为关注的竞争重点。
从卖方市场向买方市场转变的趋势，要求大益对普洱茶市场进行更加严格的市场细分，重视品牌效应给企业带来的红利。
本文通过对茶叶市场的行业分析、国内国外茶叶市场环境现状的对比分析、大益企业内部的SWOT分析以及用问卷调查法对消费者进行了调查并就调查结果进行了统计，为研究结果的真实性和参考性提供了数据支撑，为云南大益普洱茶品牌建设和维护的现状与大益品牌建设和维护存在的问题，对提高普洱茶市场附加值、品牌建设和维护具有重要作用。
关键词大益普洱茶；品牌建设；整合营销AbstractThe scale of China's tea industry is very large, but the scale of tea enterprises is generally relatively small. In the competitive market environment, if tea enterprises want to make a large scale, they must change their thinking of short-term income and profit into the way of sustainable development, and finally break the dilemma of product homogeneity in the tea industry and win the market.With the increasing demand of tea consumption market, brand consumption has gradually become a trend. In such a market background, many tea enterprises have embarked on the road of brand building ahead of others. Yunnan Dayi tea group is one of them.At the same time, the continuous expansion of Yunnan Pu'er tea market attracts more and more companies to join in. Both state-owned enterprises and private enterprises join in Pu'er tea industry driven by profits and prospects, which makes the competition of Yunnan Pu'er tea market intensified and the survival pressure of daiyi greater.In the current Pu'er tea market, price competition and quality competition have no longer dominated the company's survival competition, and brand competition has attracted more and more attention. The trend from the seller's market to the buyer's market requires Dayi to subdivide the Pu'er tea market more strictly and pay attention to the corporate dividend brought by the brand effect.This paper analyzes the current situation of the brand construction and maintenance of Yunnan Dayi Pu'er tea and the problems existing in the brand construction and maintenance of Dayi tea, which plays an important role in improving the market added value of yipu'er tea products and brand construction and maintenance.Key wordsDayi Pu'er Tea; Brand construction; integrated marketing目录摘要 (I)Abstract (II)前言 (1)一、相关概念和理论 (2)（一）大益普洱茶品牌概况 (2)（二）品牌营销的概念与特点 (2)（三）品牌营销的实施过程 (3)二、国内茶叶行业特点及大益普洱茶品牌营销现状 (4)（一）国内茶叶行业现状及品牌营销的特殊性 (4)1.茶叶消费差异性大 (4)2. 茶叶在中国市场特有的文化属性带来的利与弊 (4)3. 茶叶行业品牌营销的周期性明显 (5)（二）大益普洱茶建设和维护现状 (5)1. 大益的品牌定位 (6)2. 大益品牌建设和维护的内容及经历 (6)3. 大益的SWOT分析 (6)三、大益品牌建设与营销阶段面临的主要问题及成因 (8)（一）品牌推广与整合营销传播缺乏系统化 (8)（二）消费者对茶叶选择的品牌意识尚未形成 (8)（三）品牌自身的品牌意识薄弱 (10)（四）整合营销传播受众群体不精准，客户关系管理较弱 (10)四、大益品牌建设和营销的完善对策 (11)（一）线上线下品牌推广整合营销传播的一体化规划 (11)（二）建立完善的CRM系统 (12)（三）针对不同消费群体的个性化整合营销方案 (13)结论 (13)参考文献 (15)致谢 ............................................................................................................ 错误!未定义书签。
普洱茶策划案
普洱茶策划案第一篇：普洱茶策划案贡藏阁策划案普洱品牌，先人一步普洱茶是中国十大名茶之一，以其越陈越香，美容养生的特性享誉全国，特别是2007年之后，普洱茶市场在现代传媒的推动下迎来了一波热潮，全国各地茶商到云南收藏、炒作普洱茶，伴随这价格的一路走高，普洱茶的品牌知名度也一路上升。
不过，目前普洱茶市场未能体现出应有的发展速度，前行步伐略显滞缓。
2007年的热火之后，市场趋于平静，究其原因，一方面是市场上充斥着一些鱼目混珠，以次充好，以假乱真的产品，损害了人们的投资热情和购买欲望。
另一方面，也说明了消费者的消费行为渐趋成熟，消费决策更为谨慎。
这不代表着人们丧失了对普洱茶的消费需求，从这两年，大益、龙润普洱、老同志等普洱茶品牌的出现，显示出消费者对普洱茶的兴趣更加浓厚，但前提必须是货真价实的高档名茶。
这也说明普洱茶市场正走出传统的藩篱，开始品牌化的进程。
对比铁观音、龙井等省外名茶，可以判断，普洱茶品牌化将会走高档产品占领，高端带动低端的模式。
换而言之，谁先抢占高端市场，建立起能与西湖龙井、安溪铁观音、黄山毛尖并驾齐驱的云南普洱品牌，谁能稳占市场。
因此，我们结合自身多年在普洱茶界积攒的实力，策划推出一个高端普洱茶品牌，实施品牌化战略，以期率先占有普洱茶高端市场。
贡藏阁产品介绍贡藏阁是以高档普洱茶销售、推广普洱茶文化为主的专业普洱茶运营，贡藏阁以普洱茶为本，云南百年茶文化为体，致力于以茶为载体，带给顾客纯正、极品的普洱茶以及典雅、堂皇的文化体验。
贡藏阁出品的普洱茶不仅仅是饮品，更是高雅、富丽的生活体验，专属上流人士的极品普洱。
贡藏阁首批将推出“普珍贡藏”六山极品普洱。
产品功能定位：顾名思义，普珍贡藏定位为顶级普洱茶，作为中高端消费者礼品馈赠，独家珍藏的名品。
产品特点六山珍品普珍贡藏由云南六大茶山晒青毛茶压制而成。
清乾隆进士檀萃《滇海虞衡志》载，“普茶名重於天下，出普洱所属六茶山，一曰攸乐、二日革登、三曰倚邦、四日莽枝、五日蛮砖、六日慢撒，周八百里。
大益茶业测评分析报告
大益茶业测评分析报告
大益茶业测评分析报告
大益茶业作为中国茶叶行业的领军企业，其产品深受国内外消费者的喜爱。
本次测评分析大益茶业的产品和品牌形象，以及其在市场竞争中的优势和不足之处。
首先，大益茶业的产品在质量上具有较高的品质。
大益茶业通过自有茶园，并采用独特的制茶工艺，确保产品的新鲜度和口感。
其产品包括普洱茶、绿茶、红茶等多个系列，满足了不同消费者的需求。
其次，大益茶业注重品牌形象的塑造，通过多年的市场宣传和推广，建立了良好的品牌知名度和美誉度。
大益茶业以“传承
中华茶文化，造福全人类”为使命，强调了对传统茶文化的传
承与创新。
然而，大益茶业也存在一些不足之处。
首先，其价格相对较高，不适应一部分消费者的消费水平。
其次，尽管其产品种类丰富，但对于茶叶新手来说，产品的选择和品鉴可能存在一定的难度。
此外，大益茶业在市场竞争中所面临的挑战也不能忽视。
随着茶叶市场的竞争不断加剧，大益茶业需要不断创新和提升，以保持竞争力。
此外，其在市场推广方面还有待加强，例如通过加强线上销售渠道的建设，提升产品的曝光度和销售额。
综上所述，大益茶业作为中国茶叶行业的领军企业，其产品质
量和品牌形象都得到了广大消费者的认可。
然而，其产品价格较高，不适应一部分消费者的消费水平。
同时，在市场竞争中仍面临一些挑战，如不断创新和提升产品的竞争力，加强市场推广等。
大益茶业需要继续努力，以保持领先地位，并不断提升消费者的满意度和忠诚度。
大益茶企业形象分析报告
大益茶企业形象分析报告1.引言1.1 概述大益茶作为中国知名的茶叶品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
自成立以来，大益茶企业始终致力于传承和创新，不断提升企业形象和产品品质。
本报告旨在对大益茶企业的形象进行深入分析，探讨其形象提升的建议，为企业的发展提供有益参考，也为行业和消费者提供对大益茶企业更全面的了解。
分的内容1.2 文章结构文章结构部分的内容可能包括对整篇文章的大致结构进行介绍，包括每个部分的主要内容和重点讨论的方向。
例如：文章结构部分将介绍本报告的整体结构安排，包括引言、正文和结论三大部分。
在引言部分，将对大益茶企业形象分析的目的、意义和研究方法进行概述；在正文部分，将分别介绍大益茶企业背景情况、对其形象进行深入分析以及提出形象提升的建议；而在结论部分，将对整个报告进行总结，探讨大益茶企业形象分析的影响以及未来的发展展望。
通过这样的结构安排，读者将清晰地了解到本报告的研究范围和主要内容，帮助读者更好地理解和分析大益茶企业的形象现状和未来发展方向。
1.3 目的本报告旨在对大益茶企业的形象进行深入分析，探讨其企业形象的优势和不足之处，为企业提供改进建议。
通过对大益茶企业形象的分析，希望能够更好地了解企业在市场中的竞争优势和品牌形象，为企业的品牌建设和发展提供有益的参考。
同时，也旨在为行业内相关企业提供借鉴和参考，促进行业的发展和进步。
2.正文2.1 大益茶企业背景介绍大益茶是中国茶叶行业知名品牌，成立于1952年，是中国茶叶工业的先行者和标杆企业。
公司总部位于云南省普洱市，占地面积近200亩，拥有先进的生产设备和技术。
大益茶公司以其丰富的茶叶资源、精湛的制茶工艺和优质的产品质量而闻名于世。
公司自成立以来，一直致力于传承和发扬中国茶文化，坚持“以茶为媒，传播善念”的企业宗旨，致力于推广茶文化，提升人们对茶饮的认识和品饮水平。
大益茶公司生产的普洱茶、绿茶、红茶等产品畅销国内外，深受消费者喜爱。
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作者:黄伟生
学位授予单位:中山大学
被引用次数:1次
1.张志勇南平市茶叶品牌建设研究[学位论文]2009
2.朱蒂如何经营"茶"点子[期刊论文]-金融经济(市场版)2008(8)
1.王兆君.房莉莉基于比较的山东省农产品品牌建设研究[期刊论文]-青岛科技大学学报:社会科学版 2011(4)本文链接:/Thesis_Y1294328.aspx
中山大学
硕士学位论文
普洱茶品牌建设和管理案例研究——以云南大益茶业集团为例
姓名:黄伟生
申请学位级别:硕士
专业:高级管理人员工商管理指导师:周延风20080604
普洱茶品牌建设和管理案例研究——以云南大益茶业集团为