浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用(一)
浅析插画在现代包装设计中的应用
浅析插画在现代包装设计中的应用作者：常虹李向辉来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第11期摘 ; 要：现代设计中插画的设计已经广泛运用，插画与绘画艺术有着亲近的血缘关系，在表现方法与形式上有着千丝万缕的关系，插画艺术在表现主题上展现出更加独特的深度。
在某种方面绘画已然成为基础学科，插画设计与现代包装紧密相连体现出插画发展成为应用学科。
包装好与坏在现代产品促销中起到了至关重要的作用。
随着包装设计个性化发展，插画在包装设计中的应用日益广泛。
关键词：插画;包装设计;应用;消费者中图分类号：TB482 ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）33-0184-01一、插画设计在商品包装中的作用插画在中国被俗称为插图。
现代插画艺术又成为插图艺术，在《辞海》中的解释为插附在书刊中的图画，有的印在文章中间，有的运用插页方式进行表现，并对正文起着说明或是艺术欣赏的作用。
插画在我们的生活中较为常见，例如，学生的课本、杂志、报纸等文化宣传物。
随着经济的发展商品为了提高销售额，进而采用较为能够表现商品特征的插画进行包装设计。
（1）通过插画的具体形象体现商品的主题;（2）具有亲民的、精美的插画包装能够提高商品的销售额;（3）好的插图能够成为商品乃至企业的标志，更加有利于企业的发展;（4）审美性，插画在包装设计中的运用具有极其强大的感染力，消费者在购买商品时不仅得到使用价值更重要的是得到了身心与精神上的愉悦和快感。
二、现代包装设计中运用插画的必要性和优势现代社会日益发展的市场之下，怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应该深思的问题，树立品牌自身的形象有利于加深消费者对品牌的印象。
品牌形象的设计更趋向于个性化，体现品牌的独特性。
由于消费群体、各个行业个性化的发展，促使插画艺术能够成功的与产品包装和企业形象紧密结合。
现阶段，插画的运用已经成为品牌发展的重要阶段。
消费者对于产品的了解限于产品的实用情况和产品外包装的设计与展现。
简述现代包装设计的作用
简述现代包装设计的作用
现代包装设计是产品的最后一道工序，其作用不仅体现了产品的特性，更是对产品的一种保护，能够有效地保护产品免受潮湿、污染和破坏。
一、宣传作用
现代包装设计是产品的宣传载体，它是市场竞争中不可或缺的重要组成部分。
它不仅可以作为媒介来传递企业的文化和产品的价值，还可以提高产品的市场曝光度，提升产品的形象，吸引消费者的注意力，从而实现市场宣传的目的。
二、实用作用
在使用上，现代包装设计要做到安全、易用、方便携带。
精心设计的包装结构可以有效防止产品损坏，使产品保持原有质量，从而满足消费者的需求。
此外，包装上设计的使用说明也可以帮助消费者更好地使用产品，从而提高消费者的使用体验。
三、美学作用
现代包装设计的美学作用是最重要的，它的美学价值是衡量一个产品的最重要标准之一。
好的包装设计可以突出产品的特点，给人留下深刻的印象，吸引消费者的眼球，从而提升产品的价值。
四、保护作用
现代包装设计也能够有效地保护产品免受潮湿、污染和破坏。
精心设计的包装结构可以有效起到隔离的作用，保护产品免受外界的污染，使产品保持原有的质量，并尽可能延长产品的使用寿命。
总之，现代包装设计的作用很多，它可以作为产品的宣传载体，可以提升产品的市场曝光度，可以提升产品的价值，还可以保护产品免受潮湿、污染和破坏。
现代包装设计不仅体现了产品的特性，更是对产品的一种保护，能够有效地提高产品的价值，从而起到良好的市场宣传和促销作用，实现企业的品牌建设和提升产品销售量的目的。
黄鹤楼“漫天游”系列包装的创新再设计
黄鹤楼“漫天游”系列包装的创新再设计作者：李波沈芳朱红艳鄢洁莹来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第03期黄鹤楼“漫天游”是武汉中烟集团继黄鹤楼·1916后，打造的又一高端中式经典卷烟，曾在国内市场上享有盛誉，不仅如此，它还凭借优良的设计，在“第十三届广告节中国元素国际创意大赛”勇摘企业文献奖。
这就意味着中式卷烟包装设计在国际创意界获得认可，其大方、简洁、色彩鲜明的包装也在人们心目中留下了深刻的印象。
但随着近几年社会的快速发展，黄鹤楼“漫天游”的卷烟包装略显陈旧，为使其更好的适应当前激烈的市场竞争，因而有了本次的设计探索。
黄鹤楼“漫天游”包装的创新再设计是包装设计中具有代表性和典型性的设计实践活动，它不仅可以提升卷烟的销售量，树立企业的品牌形象，更能提升卷烟的文化内涵，并激发人们的认同感和购买欲，从而进一步吸引潜在的消费人群。
对黄鹤楼“漫天游”包装的创新再设计，旨在寻求符合时代特色的卷烟包装设计原理与行之有效的设计方法，来提升卷烟包装的外观质量，增强卷烟的附加值，进而创造更高的经济效益。
1 定位本次黄鹤楼“漫天游”卷烟包装的创新再设计从图案的选择入手，依旧沿用经典的卷草纹作为包装的主要设计元素。
通过系统化的设计方法，尝试运用不同的表现形式将现代的设计理念与传统文化进行有机的融合，从而实现卷烟包装设计中时尚与民族的巧妙结合。
“漫天游”卷烟包装立足于当前已有的与潜在的消费人群，从消费者的需求和喜好出发，同时融入人性化的设计，在情感的伴随中完成对黄鹤楼卷烟包装的认知、理解和接受，进而实现购买行为。
另一方面，现在市场上大部分的卷烟包装设计趋同的现象日益严重，因而此次的设计实践希望在体现卷烟特色的前提下，使不同卷烟包装体现出差异化的特征，从而满足不同受众的个性化需要。
2 “漫天游”视觉符号的创新再现“漫天游”视觉符号的创新再现并非是一个简单拼贴、引用的过程，其中要经过不断的摸索尝试，在打破原有符号含义的同时，赋予其新的象征，使传统符号与现代的设计、观念能更好的融合，从而发扬我们的传统文化。
内包装设计的应用案列
内包装设计在当今的商业环境中扮演着越来越重要的角色。
它不仅影响着产品的外观和吸引力，还直接关系到产品的保护、运输和销售。
以下是一些内包装设计的实际应用案例，展示了其多样性和重要性。
案例一：化妆品包装化妆品行业对内包装设计的要求非常高，因为产品的质量和吸引力直接关系到消费者的购买决策。
一个成功的化妆品内包装设计需要考虑到产品的定位、目标受众、品牌形象等因素。
例如，高端化妆品通常采用精美、奢华的包装，以突出其高品质和独特性。
而针对年轻消费者的化妆品则更注重时尚、简约的设计风格。
案例二：食品包装食品包装对于产品的保鲜、安全性和吸引力至关重要。
内包装设计需要考虑食品的类型、保质期、存储条件等因素。
例如，新鲜食品需要使用透氧率低的包装材料，以确保其新鲜度和口感。
同时，食品包装还需要符合食品安全法规，如食品级材料、无毒无害等要求。
案例三：电子产品包装电子产品包装需要考虑到产品的精密性和易碎性。
因此，内包装设计通常采用缓冲材料和防震设计，以保护产品在运输过程中不受损坏。
此外，电子产品包装还需要具备简洁、清晰的标签和说明，以便消费者了解产品的功能和操作方法。
案例四：玩具包装玩具包装不仅要保护玩具本身，还要吸引孩子们的注意力。
因此，内包装设计通常采用鲜艳的颜色、可爱的图案和有趣的形状。
此外，玩具包装还需要符合安全标准，如无毒、无锐利边缘等要求。
同时，玩具包装还需要提供易于打开和关闭的机制，以便孩子们能够轻松地取出玩具并重新封装。
案例五：医药包装医药包装对于产品的安全性和可靠性至关重要。
因此，内包装设计需要符合严格的医药法规和标准。
例如，医药产品需要使用密封性好的容器，以确保药品的稳定性和有效期。
此外，医药包装还需要提供清晰的标签和说明，以便医生和患者能够了解药品的用途、剂量和使用方法。
总之，内包装设计在各个行业中都发挥着重要作用。
一个成功的内包装设计需要考虑产品的特点、目标受众、品牌形象等因素，并采用适当的材料、结构和设计元素来实现其功能和吸引力。
如何利用几何原理提高包装设计的美观性
如何利用几何原理提高包装设计的美观性在当今竞争激烈的市场环境中，产品包装设计的重要性日益凸显。
一个吸引人的包装不仅能够保护产品，还能在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
而几何原理在包装设计中起着至关重要的作用，合理运用几何元素可以显著提高包装的美观性和吸引力。
几何原理包括点、线、面、体等基本元素，以及对称、比例、节奏、韵律等规律。
这些元素和规律在包装设计中相互结合、相互作用，共同营造出独特的视觉效果。
点是构成图形的最基本元素，在包装设计中，点可以是一个小小的图案、一个文字或者一个装饰元素。
点的大小、形状、颜色和位置的变化，都能产生不同的视觉效果。
例如，一个醒目的红色圆点可以在一片白色背景中成为焦点，吸引消费者的注意力；多个大小相同的点有序排列可以形成节奏感，给人以整齐、规律的感觉；而大小不同、分布不均的点则能营造出活泼、灵动的氛围。
线在包装设计中具有很强的表现力。
直线简洁、挺拔，给人以稳定、硬朗的感觉；曲线优美、柔和，富有动感和变化。
横线能给人带来平静、稳定的心理感受，竖线则显得挺拔、高耸。
斜线具有强烈的动感和张力，可以打破平衡，增加画面的活力。
例如，在一款饮料包装上，使用流畅的曲线勾勒出瓶子的轮廓，能够展现出产品的优雅和流畅；而在一款电子产品的包装上，运用简洁的直线划分区域，可以突出产品的科技感和现代感。
面是由线所围成的区域，具有不同的形状和面积。
常见的面有三角形、圆形、方形等。
三角形具有稳定性和尖锐感，能够传达出力量和速度；圆形饱满、柔和，给人以亲切、温馨的感觉；方形则规整、严肃，体现出稳重和可靠。
在包装设计中，合理选择面的形状和组合方式，可以有效地传达产品的特点和品牌形象。
比如，一款儿童玩具的包装可以采用多个彩色圆形组合，营造出欢乐、活泼的氛围；一款高档化妆品的包装则可能使用简洁的方形和圆形相结合，展现出优雅和精致。
体是由面所围成的三维空间，在包装设计中，体的运用可以增加产品的立体感和空间感。
包装设计对产品价值的提升作用
包装设计对产品价值的提升作用在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已不再仅仅是保护产品的外壳，它更是提升产品价值、吸引消费者目光、塑造品牌形象的重要手段。
一个精心设计的包装能够在众多同类产品中脱颖而出，为产品赋予独特的魅力和竞争优势。
首先，包装设计能够直接影响消费者的第一印象。
当消费者在货架前浏览各种商品时，他们往往会在短短几秒钟内对产品的包装做出判断，并决定是否进一步了解产品。
一个具有吸引力的包装设计能够迅速抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心。
比如，一款饮料的包装如果色彩鲜艳、图案独特，很容易在众多饮品中被消费者注意到。
而一个包装设计平庸、毫无特色的产品则可能被忽略。
其次，包装设计有助于传递产品的信息和特点。
清晰、准确的包装信息能够让消费者快速了解产品的用途、成分、使用方法等重要内容。
通过巧妙的排版和设计，关键信息可以突出显示，使消费者在短时间内获取到所需的信息。
例如，一款保健品的包装上，会明确标注其主要成分、功效和适用人群，让消费者一目了然。
同时，包装设计还可以通过形象的图案和符号来传达产品的特点和优势。
比如，一款环保产品的包装可能会采用绿色的色调和可持续发展的标志，以体现其环保属性。
再者，包装设计能够提升产品的品质感和档次。
精美的包装材质、细腻的印刷工艺和独特的造型设计都能够给消费者一种高品质的感觉。
对于一些高端产品来说，包装设计更是至关重要。
一个奢华的包装盒能够增强消费者对产品的信任感和期待感，使其愿意为产品支付更高的价格。
相反，如果产品的包装显得粗糙、简陋，消费者可能会认为产品的质量也不可靠。
包装设计还具有强化品牌形象的作用。
品牌的标志、色彩和风格在包装设计中的一致性运用，可以加深消费者对品牌的认知和记忆。
当消费者看到熟悉的品牌包装时，能够迅速联想到品牌的价值观和形象。
例如，可口可乐的红色包装和独特的字体设计已经成为其品牌的标志性特征，无论在世界的哪个角落，消费者都能一眼认出。
虚实与疏密包装设计理念
虚实与疏密包装设计理念虚实与疏密包装设计理念包装设计是一门艺术与技术相结合的综合性学科，是商品与消费者之间的桥梁。
虚实与疏密是包装设计的一种重要理念，指的是在包装设计中运用虚实与疏密的手法来达到艺术效果。
虚实是指通过图形、色彩、形状等元素的变化来营造出幻觉的效果。
在包装设计中，通过运用虚实的手法可以使设计更具立体感和层次感，从而使包装更加吸引人。
例如，可以利用渐变色来营造出空间感，或者运用阴影的效果来增加物体的立体感。
虚实的手法对于包装设计来说非常重要，可以使平面的包装设计更加立体、有趣和有活力。
疏密是指通过图形、色彩、形状等元素的排列和变化来营造出空间感的效果。
在包装设计中，疏密的手法可以使设计更加有层次感和重点突出，从而使包装更加吸引人。
例如，可以利用颜色的对比来增加包装的吸引力，或者利用形状的重复来增加包装的统一感。
疏密的手法对于包装设计来说非常重要，可以使包装设计更加有层次、有节奏和有张力。
虚实与疏密是包装设计中常用的手法，可以使包装设计更具艺术感和创意性。
虚实与疏密的运用需要设计师有较高的审美观和设计能力，同时也需要对产品的特性和消费者的需求有深入的了解。
通过虚实与疏密的运用，包装设计可以实现产品的差异化和个性化，使品牌脱颖而出，吸引消费者的眼球。
总而言之，虚实与疏密是包装设计中重要的理念，通过运用虚实与疏密的手法可以使包装设计更加有趣、有吸引力和有创意。
虚实与疏密的运用需要设计师有良好的审美观和设计能力，同时需要结合产品的特性和消费者的需求进行设计。
只有通过虚实与疏密的巧妙运用，包装设计才能更好地传递产品的信息和品牌的价值，从而促进商品的销售和市场的竞争力提升。
产品包装设计的应用
产品包装设计的应用
产品包装设计的应用主要体现在以下几个方面：
1. 增强形象：包装设计能够有效地增强企业的形象，从而使企业在市场上树立起良好的口碑和声誉。
如果企业能够通过包装设计将自己的价值和文化理念表达得更加清晰，消费者就会更加容易接受企业的产品和服务，从而为企业带来更多的客户。
2. 提升产品价值：包装设计不仅能够为企业塑造出良好的形象，同时也能够提升产品的价值。
包装设计可以使产品更有吸引力，从而更容易吸引消费者的眼球，提高产品的销售价格，有利于企业获得更多的利润。
3. 提高产品的竞争力：在当今竞争激烈的市场中，企业如果想要在市场上立足，就拥有良好的包装设计。
通过包装设计，企业可以将自己的产品与其他竞争对手的产品区分开来，从而提高产品的竞争力，在市场上脱颖而出。
4. 提高消费者的认知度：包装设计能够帮助企业将自己的产品更好地推广到消费者当中，从而提高消费者对企业产品的认知度，从而为企业带来更多的客户。
总的来说，好的包装设计不仅可以让产品在市场上更具竞争力，还能提高企业的形象和声誉，从而为企业带来更多的利润和客户。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用(一)
【论文关键词】：瞒天过海；包装设计【论文摘要】：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向，这样，你就比你的竞争对手先行一步，就能够抢占市场的制高点。
1.原文
备周则意怠，常见则不疑①。
阴在阳之内，不在阳之对②。
太阳，太阴③。
2.注释
①备周则意怠，常见则不疑：防备十分周密，往往容易让人斗志松懈，削弱战力。
②阴在阳之内，不在阳之对：阴阳是我国古代传统哲学和文化思想的基点，其思想笼罩着大千宇宙、细末尘埃，并影响到意识形态的一切领域。
阴阳学说是把宇宙万物作为对立的统一体来看待，表现出朴素的辩证思想。
阴、阳二字早在甲骨文、金文中出现过，但作为阴气、阳气的阴阳学说，最早是由道家始祖楚国人老子所倡导，并非《易经》提出。
此计中所讲的阴指机密、隐蔽；阳，指公开、暴露。
阴在阳之内，不在阳之对，在兵法上是说秘计往往隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。
③太阳，太阴：太，极，极大。
此句指非常公开的事物里往往蕴藏着非常机密的计谋。
3.按语
阴谋作为，不能于背时秘处行之。
夜半行窃，僻巷杀人，愚俗之行，非谋士之所为也。
4.解析
这一计的兵法运用，常常是着眼于人们在观察处理世事中，由于对某些事情的习见不疑而自觉不自觉地产生了疏漏和松懈，故能乘虚而示假隐真，掩盖某种军事行动，把握时机，出奇制胜；而这一计在商品包装上的运用，就是在人们日常消费中，由于对某种产品认知度的提高，从而使人们对产品的"印象"成为某种"真相"，所以商家才能借机完成营销的目的。
但是"瞒天过海"是胜战计里的第一计，其前提就是要有胜利的条件和准备。
没有这些条件和准备，"瞒天过海"就没有"瞒天"的意义了，这在商战中也是非常忌讳的。
比如，在一些不正规的市场上，出现了一些与大品牌包装相似的产品，企图瞒骗消费者以假充真。
其结果只能是自掘坟墓，是一种饮鸩止渴的做法。
正确理解"瞒天过海"的意思就是，在稳操胜券的前提下，故意让消费者对产品形成某种印象并信以为真，从而隐藏商家的真正目的。
比如，在化妆品的商战上，"玉兰油"就是凭借自身强大的实力，利用"数据、证明和调查"等概念来细分化市场；并在产品包装上采用大量的单色块和特有的产品造型,来体现"玉兰油"产品的高贵和典雅；包括展台的设计也和产品的设计在风格上保持一致，使消费者没有理由不相信"玉兰油"产品的科技含量和价值含量，从而便实现了"玉兰油"高利润回报的营销目标。
当然不可否认"玉兰油"本质的出色，然而这招"瞒天过海"的使用则更胜一筹，它使消费者慢慢的踏上了美的旅途，却不知不觉地付出了高价的车费。
由此可见，当某种印象形成时正是人们因为司空见惯造成意识麻痹的时候，也是商家把握时机，实现目标的时候。
要进一步理解"瞒天过海"还有一点，"瞒天过海"是实现目标的单一行动，利用的是此次行动的表象，而不是两次行动或两种动作。
有文章说蒙牛初期在冰激凌的包装上，打出"为民族工业争气，向伊利学习"的字样。
这样做既缓和了和伊利的矛盾，同时又避开了和光明、三元等同一线路上的竞争，是暗渡陈仓的策略。
但是暗渡陈仓的意思是采取正面佯攻，当敌军被我牵刺而集结固守时，我军悄悄派出一支部队迂回到敌后，乘虚而入，进行决定性的突袭，是实现目标的两次行动。
而蒙牛在产品上打广告只是一次行动，就是要告诉消费者，蒙牛和光明、三元不同，是和伊利同一层面上的二把手，从而达到提升企业形象、地位的目的。
所以确切的说，蒙牛采用的是"瞒天过海"的计策，瞒的是消费者。
在蒙牛业绩突飞猛进，蒙牛真的成为内蒙的第二品牌之后，提出了"中国乳都"的宣传口号，并在产品上正大光明的印上
了"中国驰名品牌"的字样，很好的打造了蒙牛奶源的正宗形象，使消费对蒙牛的实力越来越确信无疑，这也正是"瞒天过海"的精髓所在--"阴在阳之内，不在阳之对"，即秘计往往隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。