某酒业有限公司营销方案
某酒业有限公司营销方案
某酒业有限公司营销方案1. 介绍某酒业有限公司是一家专注于生产和销售高品质酒类产品的公司。
为了提升公司的市场份额和销售业绩，我们制定了以下营销方案。
本文将详细介绍我们的目标、目标受众、竞争优势以及具体的市场推广策略。
2. 目标我们的目标是在市场上建立强大的品牌形象，并成为消费者首选的酒类产品供应商。
为了实现这一目标，我们制定了以下子目标：•提高品牌知名度和认可度•增加销售额和市场份额•扩大目标受众群体3. 目标受众为了实现营销目标，我们明确定义了目标受众。
我们的产品主要面向以下群体：•成年人群体，年龄在25岁到50岁之间•经济实力较强的消费者•对高品质酒类产品有需求的消费者•对酒类文化感兴趣的消费者4. 竞争优势在酒类市场上，我们公司拥有以下竞争优势，可以帮助我们实现营销目标：•高品质产品：我们注重产品质量和口感，提供优质的酒类产品满足消费者需求。
•独特品牌故事：我们的酒品牌有着独特的历史和文化背景，可以吸引消费者的兴趣并建立情感链接。
•可靠的配送服务：我们具备稳定可靠的产品配送体系，确保产品能够按时到达消费者手中。
•多样化的产品线：我们提供多种类型的酒类产品，满足不同消费者的口味和需求。
5. 市场推广策略为了实现营销目标和扩大市场份额，我们将采取以下市场推广策略：5.1 品牌宣传我们将通过以下方式提高品牌知名度和认可度：•广告宣传：投放电视、报纸、杂志等媒体的广告，以展示我们的产品和品牌形象。
同时，我们将利用社交媒体平台进行有针对性的宣传推广。
•品牌合作：与知名品牌、店铺或酒吧合作，展开联合推广活动，提升品牌曝光率。
•参加行业展览会和活动：作为参展商或赞助商参加相关行业的展览会和活动，与潜在客户进行面对面的交流和推广。
5.2 产品定位我们将强调产品的高品质和独特性，将其定位为高端酒类产品。
为了实现这一定位，我们将采取以下措施：•品牌形象设计：打造高端品牌形象，包括品牌标志、包装设计等。
•产品质量保证：确保产品的质量和口感符合高端市场的要求，透过利用高质量的原材料和先进的生产工艺。
内蒙古隆盛荣酒业有限公司营销方案
汇报人：
CONTENTS
营销方案概述
产品定位与卖 点
品牌推广与宣 传
销售促进与渠 道拓展
数据分析与效 果评估
PART ONE
提高品牌知名度 扩大市场份额 增加销售额 提高客户满意度
产品定位：高端、优质、健康 目标市场：中高端消费者 营销渠道：线上、线下相结合 营销活动：举办品鉴会、推广活动、广告宣传等 价格策略：合理定价，保持市场竞争力 服务策略：提供优质、专业的售后服务
线上渠道：电商平台、社交媒体、官方网站等 线下渠道：专卖店、超市、便利店等 合作伙伴：经销商、代理商、加盟商等 促销活动：打折、赠品、优惠券等
预算总额：根据公司实际情况确定 预算分配：根据营销活动的重要性和预期效果进行分配 预算使用：包括广告宣传、促销活动、渠道建设等方面 预算监控：定期对预算使用情况进行监控和调整，确保预算的有效使用
PART TWO
目标市场：内蒙 古地区
目标客户：中高 端消费者
产品特点：纯天 然、无污染、口 感醇厚
卖点：独特的酿造 工艺、优质的原材 料、悠久的品牌历 史
内蒙古特 色：突出 内蒙古地 域特色， 强调产品 独特性
品质保证： 强调产品 的高品质， 如原料、 工艺、口 感等
健康理念： 强调产品 的健康理 念，如无 添加、低 度数等
销售额：分析产品 销售情况，评估营 销策略的有效性
市场份额：分析产 品在市场中的占有 率，评估营销策略 的竞争力
客户满意度：分析 客户对产品和服务 的满意度，评估营 销策略的满意度
品牌知名度：分析 品牌在市场中的知 名度，评估营销策 略的品牌影响力
分析数据：收集 并分析销售数据、 客户反馈等
秦池酒厂营销方案
秦池酒厂营销方案1. 前言本文档旨在为秦池酒厂制定一个全面的营销方案，以提升其知名度、市场份额和销售额。
我们将从市场调研、目标客户分析、竞争对手分析、产品定位、销售渠道、促销活动等多个方面进行分析和规划。
2. 市场调研在制定营销方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求、消费者行为和竞争情况。
通过市场调研，我们能够更好地制定营销策略、提高产品的竞争力。
针对秦池酒厂，我们将进行以下市场调研工作： - 调查消费者对不同类型酒产品的偏好 - 研究消费者购酒的决策因素和购买习惯 - 调查竞争对手的产品定位、价格策略和促销活动 - 分析目标市场的发展趋势和机会通过市场调研的结果，我们将得出针对秦池酒厂的营销策略和推广活动的方向。
3. 目标客户分析根据市场调研结果，我们可以确定秦池酒厂的目标客户，并进行目标客户分析。
对目标客户的了解，有助于我们明确产品定位、制定有效的推广策略。
秦池酒厂的目标客户群体主要包括：- 高端消费者：追求品牌和品质的消费者，注重礼品酒品质和包装设计。
- 年轻一代：充满活力和创新精神的消费者，对新产品和新体验有强烈的兴趣。
- 酒吧和夜店：作为供应商与酒吧和夜店建立长期合作关系，增加销量和知名度。
4. 竞争对手分析针对秦池酒厂的营销方案制定，我们需要了解竞争对手的情况，包括其产品定位、价格策略和促销活动等。
主要竞争对手分析： - 竞争对手A：该公司是市场主导者，产品定位为高端酒品，价格较高；其促销活动主要通过与知名酒店和酒吧合作。
- 竞争对手B：该公司是新兴品牌，注重年轻消费者市场，推出创新产品和线上销售渠道。
通过对竞争对手的分析，我们可以发现他们的优势和劣势，并结合自身产品优势制定相应的营销策略。
5. 产品定位在市场调研和竞争对手分析的基础上，我们可以为秦池酒厂进行产品定位。
产品定位是为了使目标客户对秦池酒厂的产品有一个准确的认知，从而提高品牌知名度和销售额。
秦池酒厂的产品定位如下： - 高端品质：以高品质的原料和酿造工艺为基础，打造出口至国内外市场的优质酒品。
酒业有限公司营销方案范文
酒业有限公司营销方案范文某某某某酒业有限公司目录1、公司组织机构-------------------------------------------12、营销组织机构-------------------------------------------23、总经理职责----------------------------------------------34、营销部职责----------------------------------------------45、营销副总相关工作-------------------------------------56、营销经理、省区经理相关工作----------------------67、区域经理、区域主管相关工作----------------------78、营销代表和业务员相关工作-------------------------89、销售内勤、文员相关工作----------------------------910、财务与营销相关对接工作----------------------------1011、行政人员工作职责-------------------------------------1112、月绩考核和年度考核标准----------------------------1213、营销人员奖惩制度-------------------------------------1314、销售费用使用说明-------------------------------------1415、营销人员薪资制度-------------------------------------1516、营销人员差旅费用标准-------------------------------1617、报销程序标准-------------------------------------------1718、票据规范-------------------------------------------------1819、销售人员工作纪律-------------------------------------1920、销售人员定薪与晋升标准----------------------------20本部营销组织结构本部营销人员配置营销副总相关工作：一、工作职责：1、负责公司年度营销计划的制定、推动与实施。
酒业营销策划方案
酒业营销策划方案酒业营销策划方案酒业是一个充满竞争和机遇的行业。
在当今市场经济中，如何有效营销品牌成为酒业企业必须思考和解决的问题。
因此，酒业营销方案是企业获取客户、提高市场占有率的必要手段。
本文将介绍酒业营销策划方案。
第一部分：品牌定位品牌定位是酒业营销的起点。
在品牌定位之前需要对品牌进行细致的市场调查，并从中找出公司的竞争对手、消费者的喜好和需求等要素。
同时，企业应该与消费者沟通，确保对企业标识的理解和认可。
根据市场调研结果和消费者反馈，企业应该向客户传递自己的品牌形象，确定品牌的风格和定位。
对于酒业一般包括以下几个方面：1.产品面向人群及价位定位产品的面向人群定位是企业的首要任务之一。
在定位时要考虑到消费者的社会层次、文化背景、年龄、性别、经济条件等要素。
较高社会地位、经济实力强的消费者喜欢享受生活和品质，是企业理想的客户群体，当然针对他们自然会定出比较高的产品售价；而中产消费者经济实力相对较低，但是也是企业重要的目标客户，针对他们需要制定合适的产品售价。
2. 品牌形象定位难以在市场上存活和发展的公司往往没有自己的独特品牌形象。
因此，品牌形象定位是确立公司幸存和发展的关键。
经过市场调研后，企业应该清楚企业自身的实力和弱点，从而确定自己的品牌定位。
例如，企业的产品可瞄准高端市场，将其定位为“高品质、高价位、高档次”；也可以以普及型市场为目标，将产品定位为“大众、实惠、简单。
”第二部分：市场推广1.线上推广互联网时代的到来，无论是新兴企业还是传统行业都开始注重网络推广。
利用移动应用、搜索引擎、社交媒体平台等优势资源，对于酒业营销来说是及其重要的。
为此，企业需要及时更新自己的网站、APP，向消费者推出具有时代感和创意的广告、活动、公告等。
还可以在各类社交媒体平台开设公司账号，与消费者进行交流，增加互动性和粉丝基数。
2.线下推广线下推广是企业与客户之间面对面交流的方式。
酒业线下推广的方式包括新品发布会、特色推广活动、定向顾客营销等等。
茅台酒业营销策划方案范文
茅台酒业营销策划方案范文一、背景分析茅台酒业作为中国顶级的白酒品牌，拥有悠久的历史和卓越的品质，一直以来都是中国白酒市场的龙头企业。
然而，在当前的市场竞争环境下，茅台酒业面临着新的挑战和机遇。
随着生活水平的提高，消费者对于饮品的品质和文化内涵的要求也在不断提高。
茅台酒业需要通过更加有效的营销策略来扩大市场份额，提高品牌影响力。
二、目标定位1. 建立高端白酒市场的领导地位：茅台酒业要巩固其在高端白酒市场的领导地位，继续提供高品质的产品，满足消费者对于高品质生活的需求。
2. 拓展中高端消费者市场：茅台酒业要通过差异化营销策略，吸引中高端消费者，扩大消费人群，并在中高端市场中建立更广泛的品牌认知和影响力。
3. 提高品牌知名度和美誉度：茅台酒业要通过品牌推广和形象定位，提高消费者对于茅台品牌的认知度和好感度。
三、核心策略1. 品质为先，注重产品研发和创新：茅台酒业要不断投入资金和人力资源，加强研发和创新，提升产品品质和口感，满足消费者对于高品质白酒的需求。
2. 挖掘品牌故事，加强品牌传播力度：茅台酒业要挖掘品牌背后的故事和历史，通过宣传和传媒合作来加强品牌传播力度，吸引消费者对于茅台品牌的认知。
3. 多渠道推广和销售：茅台酒业要结合线上线下销售渠道，进行全方位的推广和销售，打造多元化消费体验，提高消费者对于茅台酒的购买意愿。
四、营销策略与方案1. 借助大型活动提升品牌形象：茅台酒业可以与大型时尚活动合作，如时装周、艺术展览等，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和认知度。
2. 建立具有茅台特色的品牌馆：茅台酒业可以在大城市的商业中心建立具有茅台特色的品牌馆，展示品牌历史和产品工艺，吸引消费者进行参观与购买。
3. 加强社交媒体推广：茅台酒业可以利用社交媒体平台，如微信、微博等，开展品牌推广活动，分享品牌故事和用户体验，增加消费者对于茅台品牌的认知和好感度。
4. 加强线下渠道拓展：茅台酒业可以与高端餐饮品牌合作，使茅台酒成为这些高端餐饮品牌的指定酒品，提升茅台酒的市场占有率。
【策划方案】营销策划：酒业公司白酒营销策划方案
营销策划：酒业公司白酒营销策划方案一、项目背景我国酒业市场，白酒占据着举足轻重的地位。
在竞争激烈的白酒市场中，如何让我们的白酒脱颖而出，成为消费者的心头好，是我们此次营销策划的重中之重。
以下，我们将以匠心独运的策划方案，助力我国酒业公司白酒营销，让每一滴美酒都充满故事，触动人心的每一根神经。
二、市场分析1. 目标市场以我国白酒消费市场为蓝本，针对不同年龄、消费水平、消费习惯的消费者，制定差异化的营销策略。
2. 竞争态势了解竞争对手的市场策略、产品特点、价格体系等，针对性地制定差异化竞争策略。
三、产品定位1. 产品特点（1）选用优质原料，严格把控生产流程，确保产品品质。
（2）传承传统酿酒工艺，独具特色，独具匠心。
（3）注重包装设计，体现高端大气，彰显品牌形象。
2. 产品定位（1）面向中高端白酒市场，满足消费者对品质生活的追求。
（2）打造“匠心白酒”的品牌形象，让消费者在品尝佳酿的同时，感受传统文化底蕴。
四、营销策略1. 线上营销（1）利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，开展品牌宣传、产品推广活动。
（2）与知名美食、旅游博主合作，开展线上线下互动活动，提升品牌知名度。
（3）开展线上品鉴会，让消费者在线上体验产品，感受品牌魅力。
2. 线下营销（1）举办品鉴会、发布会等活动，邀请知名人士、媒体参与，提升品牌影响力。
（2）与餐饮、酒店、商场等渠道合作，设立专柜，扩大产品销售渠道。
（3）开展“匠心白酒”主题展览，让消费者深入了解产品文化，增强品牌忠诚度。
3. 互动营销（1）举办“我与匠心白酒的故事”征文活动，鼓励消费者分享与产品相关的美好回忆。
（2）开展“匠心白酒”知识竞赛，增加消费者对产品的了解和认知。
（3）设立品牌粉丝群，定期开展线上互动活动，增强消费者粘性。
五、推广语1. 品牌宣传语：传承匠心，品味人生。
2. 产品宣传语：匠心白酒，让每一滴酒都充满故事。
六、预期效果通过本次营销策划，使我国酒业公司白酒在市场中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，实现产品销售持续增长，为我国白酒行业的发展贡献力量。
福建酒业营销策划方案
福建酒业营销策划方案一、项目背景与目标福建酒业是一家在福建省经营多年的酒类生产和销售企业。
近年来，由于市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，福建酒业的销售额呈现下降趋势。
为了提升销售额，拓展市场份额，福建酒业决定进行一次全面的营销策划。
本次方案将通过市场调研、品牌定位、产品创新、渠道拓展等多个环节，实现福建酒业的品牌提升和销售增长。
具体目标如下：1. 品牌提升：提升福建酒业品牌的知名度和好评度，塑造强劲的品牌形象。
2. 销售增长：增加福建酒业的销售额，实现销售增长10%以上。
3. 市场拓展：开拓新的市场份额，进军全国市场，尤其是一二线城市。
二、市场调研在制定营销策划方案之前，首先需要进行市场调研，了解当前行业的发展趋势、竞争对手的情况、消费者需求等信息，为后续的决策提供准确的数据。
市场调研内容包括：1. 行业分析：了解酒类行业的整体发展趋势，包括市场规模、增长率、销售渠道、产品创新等。
2. 竞争对手分析：收集竞争对手的产品、价格、品牌形象等信息，分析他们的优势和劣势，为产品定位和创新提供参考。
3. 消费者需求分析：通过问卷调查、深度访谈等方式了解消费者对福建酒业产品的需求和偏好，分析目标客户群体的特点，制定精准的市场推广方案。
三、品牌定位与宣传品牌定位是十分重要的一环，福建酒业应该明确自己的品牌定位，并通过宣传推广来树立品牌形象。
福建酒业的品牌定位可以包括以下几个方面：1. 地域特色：福建是一个历史底蕴深厚的地方，福建酒业可以通过弘扬地方文化、传承民族特色等方式来树立地域特色品牌形象。
2. 健康与品质：酒类产品是讲究品质和健康的，福建酒业可以通过严格的品质控制、选用优质原料等方式来传递品质和健康的形象。
3. 创新与时尚：福建酒业可以通过产品创新、包装设计等方式来彰显创新和时尚的形象，吸引年轻人和时尚人士的关注。
在品牌宣传方面，福建酒业可以采取以下几个措施：1. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等多种媒体进行广告宣传，提升品牌知名度。
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四、区域营销策略及前期工作
1、年度区间规划
7-9
10-12
1-3
4-6
重点推广岱海白
重点完善内部组织 架构和前期的产品
储备
打造强势团队，迎 接节庆日到来
重点突破节日期间 渠道囤货和团购网
络覆盖
结合岱海旅游资源打造品牌 知名度和美誉度
2、整合时间计划表
8
9 10
11 12 1
2
34
2013
2014
隆盛荣 由于企业的 改组等原因在近几年 给竞争品留下了 空间和余地 在酒厂一度停产整改 的过程中缺少了 品牌载体 新老消费者需要 重新i激活
1.2 产品分析及品牌定位
品牌定位
高端
酒 水
档
次
划
分
中端
1.1 品牌分析
打造良好口碑
① 打造本土产品的良好口碑
② 塑造母品牌隆盛荣的良好口碑
传播使命
③ 良好口碑的核心：服务、质量、价格
产品改进
负责人 销售
销售
④
包装设计制作流程
负责人
包装设计
市场 市场
包装设计要求 初次提案 提交修改稿
营销经理
确定基本内容
设计
细节调整
市场
市场
生产/储运 产品经理
包装文字/认证标识 及认证编号确认
技术文字确认及包 装文字审核
包装测试（含运 输/陈列实验）
制作模拟实物 销售
标准尺寸确认
产品经理 采购
完稿/移交光盘
内蒙古隆盛荣酒业有限公司
--营销策划方案1
目 录：
一、企业以及品牌分析 二、产品分析及品牌定位 三、市场分析及市场定位 四、营销策略及前期工作
一、企业以及品牌分析
品牌logo诠释:
隆盛荣的渊源起于清乾隆4年，1739 年，字号寓意：“兴隆、昌盛、繁 荣“
一、企业以及品牌分析
内蒙古隆盛荣酒业位于
公司的一方水土、 隆盛荣1739,、隆 盛荣烧酒坊等系 列产品，多个在 国家工商局注册， 产品远销山西、 陕西、河北等地 区，享有较高声 誉。
清乾隆4年，即 1739年，山西榆次王家 铺一位商人经商途径凉 城，看到这里水草肥美， 鸟语花香，气候宜人， 到处是清水泉池，是酿 酒的好地方，那时候商 旅艰难，一次长途贩运， 少则十几天多则数月， 商人思念家乡也思念家 乡的美酒，便萌生了酿 酒的想法，经过试酿， 果然出了好酒，于是就 办起了酒坊，将买卖字 号起名：“隆盛荣”直 到解放战争期间，老一 辈革命家贺龙纪念馆馆 藏得大酒篓就可以见证 当年隆盛荣的风姿。
•
让流程说话，流程是将说转化为做的 惟一出 路。20. 12.320. 12.304: 11:02
•
在一个崇高的目的支持下，不停地工 作，即 使慢， 也一定 会获得 成功。
•
微软离破产永远只有18个月。
•
坚持是一种智慧，固执是一种死板。2 0.12.32 0.12.3
•
命运是一件很不可思议的东西。虽人 各有志 ，但往 往在实 现理想 时，会 遭遇到 许多困 难，反 而会使 自己走 向与志 趣相反 的路， 而一举 成功。
采用普白料玻璃，外盒高端，瓶体 呈坛状，带双耳样式，500ML-42度
隆盛荣-岱海白
采用普白料玻璃，有古色渡釉设计 塑料盖，瓶显酒壶样式，500ML-39度
采用海蓝色普白料，纯裸瓶设计
从整贴标体保持突6-8出年前产风格品，品尝试牌铁压和盖品，50牌0M文L-38化度
1.3.1 产品和价格体系
品名
出厂价格 批发价格
负责人
销售/市场 销售/市场 销售
POP准备
负责人
类型及内容确定
初稿
内容修改 定稿
市场
完稿
制作
市场
③
销售跟进
负责人 市场 销售/市场 市场助理 销售
活动执行 促销物料到位 促销员培训 现场督察 核销 分析总结 促销调整
销售反馈
实际销量 消费者/促销 员/经销商/销 售反馈
数据及信息 汇总分析
调整产品策略
商超部
团购部
代理分销
财务 配送
业务Байду номын сангаас名
促销员名 A
业务员名 促销员名 业务员名 促销员名 业务名 督导员名 广告员名
AAA区 区域终端
A区 酒店终端
商超终端
单位团购
6、营运中心建立-呼和浩特市
营运总经理
销售总监 行政专员
中心市场
外阜市场
渠道团队
专业培训 工具使用 品牌传播 市场走访
市场团队
市场调研 费用追踪 走访督导 问题整改
•
患难可以试验一个人的品格，非常的 境遇方 才可以 显出非 常的气 节;风平 浪静的 海面， 所有的 船只都 可以并 驱竞胜 。命运 的铁拳 击中要 害的时 候，只 有大勇 大智的 人才能 够处之 泰然。
•
不放过任何细节。20.12.320.12.320.12. 320.12. 3
•
惟一持久的竞争优势，就是比你的竞 争对手 学习得 更快的 能力。
•
在艰难时期，企业要想获得生存下去 的机会 ，唯一 的办法 就是保 持一种 始终面 向外界 的姿态 。若想 长期生 存，仅 有的途 径就是 要使人 人竭尽 全力， 千方百 计让下 一代产 品进入 用户家 中。
•
时间是一个伟大的作者，它会给每个 人写出 完美的 结局来 。
•
自始自终把人放在第一位，尊重员工 是成功 的关键 。
新品上市流程
1
产品概念提炼
成立新品项目组
生产准备
2
研发准备
产品准备
新品上市通知
包装准备
上市准备
3
进店准备
上市执行方案
POP准备
产品上市
4
销售跟进
②
负责人
销售
销售
上市准备
产品定价 /经销商政策/产 品检验报告/包 装实物样提供 进店计划执行 跟进
进店计划调整
进店完成
上市准备
上市方案准备
执行方案细化 内容修改 方案执行
品牌固有影响力较强，符合大 众怀旧心理；
能够品味的历史约占据近一代 人，消费群容易激活；
酒水本身的命名和源源地方特 色，区域文化和品牌历史能够 重叠放大；
大众消费受当下政策影响较小。
☆ 由此得：区域潜在销量有待尽快激活，通过品牌力量驱动销量。
13
大招商运动：农村包围城市，首先拓展周边 县级市场，逐步通过打造样板集宁和样板呼市辐 射全内蒙
延伸传统酒文化，凸显物 美价廉，争份额补价位
提供最实惠和最大化销售 量，满足乡镇市场和副食 品渠道需求。
结论：通过老品牌的地域映像激活区域市场，低端产品创税走量，中端产品提升份 额进行系列产品补位，高端产品满足区域市场特供消费，现有市场现激活。
8
三款产品上市效果图 隆盛荣：
隆盛荣-烧酒坊
隆盛荣-1739
一、度数高，区别低度酒 二、工艺精细，酒水质量
上乘 三、贴身酒水，值得信赖 四、地方特色，可做礼品 馈赠 一、回味乡土情，有事烧 锅坊 二、古法酿造，纯粮酿造， 品的到的乡土味 三、销售环节少，显现实 惠
省油、多拉、空间大 一、包装普通，元素怀旧 二、价格实惠 三、受众面广 四、主销品，创税产品。
细分消费群体，满足更多 消费者需求
逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得 起环境 考验的 人，才 能算是 真正的 强者。0 4:1104: 1104:1 1:0204: 11:02
•
所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的 功夫都 用在工 作上了 。
•
强烈的欲望也是非常重要的。人需要 有强大 的动力 才能在 好的职 业中获 得成功 。你必 须在心 中有非 分之想 ，你必 须尽力 抓住那 个机会 。
利润率
零售价格 单包零售
利润率
隆盛荣1739
/件
/件
%
/件
%
隆盛荣烧锅坊
/件
/件
%
/件
%
岱海白
/件
/件
%
/件
%
备注：分销价格参考 团购价格 酒店价格。
三、市场分析以及市场定位
立足凉城 面向全内蒙
1.3.1 市场分析及品牌定位
隆盛荣的主市场在哪里档？次
0元
主销 消费
群
15元
汾酒
河套王
30元
乌海二锅头
2.抢占周边市场
① 提高产品的知名度
② 获得广大消费者的认可
本品
竞品
低端
牛栏山
岱海白 乌海二锅头
呼市白酒
二、产品分析与产品定位
整体产品定位，建立在原有产品地域特点印 象之上，结合现代营销手段和市场多渠道搭建销 售载体，让消费者能够感知家乡情和家乡味，最 终通过品牌建设驱动销量，达到共赢。
1.4 竞品分析2
产品定位分析
产品卖点分析
品牌定位分析
隆盛荣 1739
隆盛荣 烧酒坊
针对区域市场地方婚宴婚 庆客户以及覆盖旅游资源 包括政府接待尊显地方特 色和地方文化 满足地方酒中高端消费
满足大众消费，价格适中 ，做为主推产品上市，倡 导乡土情，体现性价比。
驭菱
隆盛荣 岱海白
满足大众消费，品味地方 文化，以实惠的包装和低 廉的价格赢得品质上的好 评，培养和扩展消费群体 的产品，为该系列主要销 售品。
1.1企业及品牌分析
企业形象
形象A
形象B
产品形象
正面形象
负面形象
▪ A是主要品牌形象
▪ B作为主品牌的品牌形象衍生，具有同等地位和传播价 值
隆盛荣历史沉淀 浓厚且有自己独 特的品牌故事 在前期的公司 运作上有很好的 群众口碑 在临近市场上曾经 引领过酒类市场