广告媒介媒介计划的目标
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案背景在市场经济发展的今天，企业已经不能再依赖传统的广告和宣传，而是要从不同的角度寻找新的营销方式。
媒体媒介策划是一种新型的营销手段，通过现代化的媒介手段，将企业的产品或服务宣传给目标消费者，让其产生购买的愿望，从而提高产品或服务的知名度和销量。
目标本次策划的目标是为了推广一款新型休闲食品，提高其知名度和销量。
通过媒体媒介的手段，将产品信息传递给目标消费者，激发其对产品的兴趣和购买的欲望。
策划方案选择媒介在选择媒介的时候，需要根据产品性质、目标受众、预算等因素进行综合考虑。
本次策划选择的媒介包括：1.微信公众号：通过发布文章、推送消息等方式，将产品信息传递给微信用户，增加产品的曝光率和知名度。
2.新闻媒体：通过新闻稿件、专题报道等方式，将产品信息传递给广大受众群体，提高产品的知名度。
3.网络媒体：通过网站推广、网络广告等方式，将产品信息传递给互联网用户，增加产品的曝光率和知名度。
4.行业媒体：选择与产品相关的行业媒体，通过广告投放、杂志刊登等方式，将产品信息传递给目标受众。
策划内容1.微信公众号策划：–编写多篇关于产品的文章，包括产品介绍、特点、使用方法等内容，通过微信公众号平台发布，引导用户了解和关注该产品。
–在微信公众号上开展营销活动，如抽奖、赠品等，吸引粉丝关注和转发，提高产品曝光率和知名度。
2.新闻媒体策划：–撰写新闻稿件和新闻发布会稿件，通过新闻媒体进行推送，让更多人了解产品信息。
–在新闻媒体上开展产品评测、专题报道等活动，让更多的消费者了解产品，并增加产品可信度。
3.网络媒体策划：–选择知名的网络媒体，在其网站上投放广告、发布软文等方式进行产品宣传。
–在社交媒体（如微博、知乎等）上发布相关话题和帖子，吸引用户点击和转发，提高宣传效果。
4.行业媒体策划：–刊登产品广告、发放杂志等方式进行产品宣传，吸引目标消费者的关注。
–参加行业展会或相关的活动，展示产品、洽谈业务，让更多人了解产品，并增加产品可信度。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介年度工作规划
一、前言随着信息时代的到来，媒介在企业和品牌宣传中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地发挥媒介的作用，提升企业品牌形象，实现企业战略目标，特制定以下媒介年度工作规划。
二、工作目标1. 提升企业品牌知名度，提高市场占有率。
2. 加强与媒体、合作伙伴、客户的沟通与协作。
3. 优化媒介传播效果，提升传播效率。
4. 完善媒介团队建设，提高员工专业素养。
三、工作内容1. 媒介策划与执行（1）根据企业发展战略，制定年度媒介传播计划，明确传播主题、目标、策略等。
（2）策划并执行各类线上线下活动，提升企业品牌形象。
（3）监测媒介传播效果，及时调整传播策略。
2. 媒体关系维护（1）建立与各级媒体的良好关系，提高企业在媒体中的曝光度。
（2）定期与媒体沟通，了解媒体需求，为企业提供有针对性的宣传。
（3）组织媒体采访、报道等活动，提升企业品牌形象。
3. 客户关系管理（1）建立客户档案，详细记录客户信息，提供个性化服务。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，为客户提供专业的媒介解决方案。
（3）组织客户活动，增进客户与企业之间的感情。
4. 媒介团队建设（1）加强媒介团队培训，提高员工专业素养。
（2）优化团队结构，提升团队协作能力。
（3）关注员工成长，为员工提供良好的发展平台。
四、工作措施1. 加强内部沟通与协作，确保各项工作有序推进。
2. 提高媒介传播效果，定期对传播效果进行评估，及时调整策略。
3. 注重与媒体、合作伙伴、客户的沟通，建立长期稳定的关系。
4. 加大培训力度，提高媒介团队整体素质。
五、工作总结1. 定期对媒介工作进行总结，分析工作中的优点和不足。
2. 对取得的成绩给予肯定，对存在的问题进行改进。
3. 根据企业发展战略，调整媒介工作计划，确保工作目标的实现。
通过以上媒介年度工作规划，我们相信企业品牌形象将得到进一步提升，市场占有率将逐步扩大。
同时，我们也将不断提升媒介团队的专业素养，为客户提供更优质的服务。
媒介策划方案
媒介策划方案背景伴随着社交媒体的爆发和数字化营销的兴起，媒介策划已成为企业推广营销的重要手段。
一份优秀的媒介策划方案可以为企业带来更广阔的市场、更高效的转化、更好的品牌形象和更多的机会。
目标本媒介策划方案的目标是将品牌推广到目标用户群体中，提高品牌知名度、改善品牌形象、增强品牌影响力。
在实现这些目标的同时，还要增加销量和利润。
目标用户本策划针对的目标用户群体是有特定消费需求和购买力的年轻人，他们热衷于时尚、健康、环保等生活方式，是我公司的主要消费者。
策划方案第一阶段：线上媒体策划首先，我们将在相应的媒体上发布广告，并精准投放给目标用户。
这一阶段重点放在社交媒体的宣传、微信公众号的推广、博客文章撰写及传播等方面。
为保持消费者的持续关注和兴趣，我们将定期发布优惠券和折扣促销信息，同时策划一些有趣的活动，如特殊日子的红包和礼品等。
第二阶段：线下媒体策划与线上媒体策划不同，线下媒体策划是一种“抓住消费者”的方法，包括门店建设、品牌文化的宣传和推广等。
我们会在策划期间举办一些发放样品和品鉴试吃的活动，以吸引人们到我们的门店下单消费。
第三阶段：拓展市场策划在上述两个阶段推广完成之后，我们将进一步扩大市场。
除了利用线上线下的媒介，我们还会通过广告、展会和其他渠道来增加品牌曝光率。
在展会上通过产品讲解、小游戏和小礼品获得来访者的注意。
在平面媒体上发布广告，如报纸、杂志和户外广告牌等。
实施计划•第一周：确定目标和定位，制定媒介策划方案•第二周：选择合适的媒介进行投放，推广营销计划的开始•第三周：进行线上和线下活动推广，扩大市场影响力•第四周：评估推广情况，根据效果进行调整，持续进行线上和线下活动预算我们预计这个媒介策划方案的总预算为100,000元，具体项如下：•线上媒体广告投放：40,000元•线下活动费用：20,000元•广告及展览费用：20,000元•奖品及礼品：10,000元•其他（设计和制作等）：10,000元战前总结针对市场环境和竞争对手进行了需求和竞争对手的深度调研。
媒介计划的目标及策略制定
xx年xx月xx日
目录
• 媒介计划概述 • 媒介计划目标制定 • 媒介策略制定 • 媒介计划实施与执行 • 媒介计划的风险与应对措施 • 案例分析与实践应用
01
媒介计划概述
媒介计划的概念
媒介计划定义
媒介计划是一个过程，它涉及了选择合适的媒介渠道、制定 媒介策略、安排投放计划，以有效地推广和传达品牌信息。
03
媒介策略制定
媒介平台选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等，面向广泛的网络用户 ，通过发布高质量的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度。
新闻媒体
在权威新闻媒体发布企业或产品的新闻稿件，提高品牌曝光度和 可信度。
广告投放平台
选择适合的广告投放平台，如搜索引擎、社交媒体、视频网站等 ，通过精准定位目标受众，实现广告的高效传播。
02
明确媒介传播的目标市场，如扩大品牌知名度、提高销量、增
强品牌形象等。
针对不同的目标市场和受众，选择合适的传播渠道和媒介组合
03 。
设定具体指标及预期效果
制定可衡量的媒介计划指标，如点击率、转化 率、曝光量等。
根据媒介传播目标和指标，设定具体的预期效 果和评估标准。
结合实际情况和市场反馈，不断优化媒介计划 ，提高效果评估和达成率。
媒介计划的必要性
媒介计划是品牌传播过程中不可或缺的一环。它有助于提高 广告投放效果，提升品牌知名度和认知度，增强品牌与消费 者之间的联系。
媒介计划的过程与内容
媒介计划过程
媒介计划的制定需要经过市场分析、目标受众确定、媒介渠道选择、投放预 算分配、投放效果评估等步骤。
媒介计划内容
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
媒介目标的制定
受众因接触媒体的组合方式不同，分为交叉载体重复（BetweenVehicle Duplication）和单一载体重复（Within-Vehicle Duplication）。 比如，有些看节目A的人也看节目B，看报纸C，各种组合方式的人都有， 这种重复被称为交叉载体重复。也有的人星期一看过报纸C上的广告，星 期二又在报纸C上看到这条广告，这种重复被叫做单一载体重复, 这就是我 们说总印象数总含有重复受众人数的原因。 信息力度目标只给媒介策划人提供了一个比较宽泛的概念。一周的总 印象数达到3,000多万人次，这种媒介计划到底意味着什么？这只意味着 有相当多的人有可能接触到广告主的信息。但这并不是说信息力度不重要， 信息力度毕竟给媒介策划人员提供了一个总的参照点。
媒介目标的制定
媒介策划部
二零一一年五月
一、什么是媒介目标
媒介目标（Media Objective）确定具体的媒介发布目标：确定 到达的目标受众，确定发布的地理范围，明确信息力度或针对目标 受众的广告总量。简言之，就是确定向谁发布，在哪里发布，发布 多少的问题。
二、掌握“3个H”
媒介目标的制定是根据营销上所赋予的传播的任务，在媒介部分所 必须达成的目标。所以媒介目标的制定一定要从当次广告活动的营销目 的出发。不同的营销目标与广告角色使媒介目标的界定有所侧重。
三、媒介目标的制定应把握四个原则
一、联系目标原则。 根据企业公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介。即 选择和使用的手段和方法必须符合公共关系工作的性质和要求，才能充 分发挥其功能。通俗地说就是：我要达到什么样的目标和效果，我就去 选择什么类型的媒体。
二、适应对象原则。 根据公共关系对象的特征去选择和使用传播媒介。根据不同的受 众对象选用不同的传播方法，才能使信息有效地达到目标受众，并被受 众所接受。就企业本身来说，主要看你的公关传播目标是干什么？是力 推品牌还是力推市场。 譬如说是推市场，那主要就是宣传公司的产品，因此普通消费者 便是主要的受众群体。这就要去选择生活类和都市类的媒体，因为这些 媒体的受众对象主要是普通的百姓和市民，而这个群体便是我们的主要 消费力量。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定1.明确目标受众：确定目标市场，并了解该市场的特点和需求。
根据目标受众的年龄，性别，地理位置，兴趣和消费习惯等因素，制定针对目标受众的策略。
2.设定目标：制定明确，可量化的目标，如提高品牌知名度，增加销售量，改善消费者对产品的认知等。
3.研究竞争对手：了解竞争对手的广告和宣传活动，包括他们使用的媒体平台，策略和效果。
这将帮助分析和了解如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4.选择适合的媒体平台：根据目标受众的特点和需求，选择适合的媒体平台用于广告和宣传活动。
频道电视广告、电台、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等都是常见的媒体平台。
5.制定广告预算：根据可用预算和广告目标，制定广告预算。
预算可以根据目标受众的重要性和媒体平台的成本来分配。
6.安排广告时长和频次：根据目标受众的媒体消费习惯和广告预算，确定广告在每个媒体平台上的时长和频次。
这可以根据调研和过去的数据进行决策。
7.制定内容和创意策略：确定广告的内容和创意策略，以确保吸引目标受众的注意力。
考虑使用文字，图片，音频和视频等多种媒体形式来制作广告内容。
8.定期监测和评估：监测广告活动的效果，并根据数据和反馈进行调整和优化。
这可以通过市场调研，消费者反馈和销售数据来实现。
总结：媒介计划的目标及策略制定是一个复杂的过程，需要仔细的市场调研和数据分析。
通过确定目标受众，设定明确的目标，了解竞争对手，选择适合的媒体平台，制定广告预算，安排适当的广告时长和频次，制定创意策略，并定期监测和评估广告活动的效果，可以确保广告和宣传活动能够成功地传达给目标受众，并实现市场推广的目标。
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广告媒介媒介计划的目标LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】媒介计划的目标通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程基本资料准备媒介目标的制定媒介策略的制定媒介投放计划的制定基本资料准备二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位/产品形象消费者定位/消费者资料市场区域推广周期目标消费者媒介消费习惯资料竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定四、消费者目标人群的界定。
谁是最主要的消费者谁是次重要的消费人群界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；五、区域目标的界定。
哪些是重点区域需要做重点推广哪些是二级目标市场界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；市场目标。
如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定媒介组合策略。
主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；媒介投放模式。
高频率投放和中、低频率投放的搭配；针对竞争品牌的策略。
或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；媒介投放的时间。
尤其是一些季节性非常强的产品。
特殊投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特别广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的特殊拉页或连续版面投放；以及这种特殊投放方式能够起到的不同寻常的效果分析，等等。
媒介投放计划的制定：年度投放计划表每月投放计划表A、一份标准媒介计划所包括的内容：背景简述产品定位目标消费者媒介消费习惯分析竞争品牌媒介投放策略分析B、客户媒介预算目标：媒介目标媒介策略年度投放计划表每月投放计划表关于媒介简报什么是媒介简报？| 了解客户的业务 | 关于产品 | 市场 | 消费者 | 竞争对手 | 目标及策略 | 媒介简报的程序媒介简报的内涵什么是媒介简报（1）*是媒介计划过程中最重要的一个环节*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同......-让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。
-让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。
什么是媒介简报（2）*媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
*媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
*媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
*重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
什么是媒介简报（3）好的媒介简报通常能做出一个好的媒介计划。
什么是媒介简报（4）*然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒介计划，我们需要知道的东西还要多得多......了解客户的业务*产品及其使用方法 -帮助了解消费者*产品的价格 -消费者的消费能力*分销渠道及以往的销售业绩 -市场分布情况 -帮助确立重要市场排序*曾经进行过的广告/促销活动 -有助于媒介比重/媒介组合策略的确定关于产品(1)*产品介绍产品名称产品种类产品类别？产品名称？*产品的功能及使用*有否延伸线产品、不同款式。
如果是附属产品，也要了解它的份额走势、广告量。
例：咖啡伴侣产品，你必须了解咖啡的市场状况。
产品类别？关于产品(2)*该产品是否可以轻易地取代其它同类产品（如是，是哪些产品取代的程度如何多经常被谁为什么例：奶粉/牛奶----;咖啡伴侣*主要竞争对手--直接的和间接的（它们的优势及劣势是否有计划改变或改善，以至必须引起我们的特别注重例如：产品的重新上市因为可能会影响媒体选择、比重分配等。
关于产品(3)*产品的价格结构与竞争对手相比怎样--通常是了解分析消费者的线索/提示*产品包装--包装的大小规格各种规格的重要性有助于分析消费者不同阶层对产品的使用以及购买频率*产品的分销--零售及批发趋势以及对我们的产品分销的影响。
对于决定市场分布及重要性划分是非常重要的。
*分销商对我们公司及产品的态度如何是否有部分广告需要针对经销商*相关法律、法规及公司政策食品、药品、化妆品等关于产品(4)*产品怎样使用什么地方用为什么要用- 有助于初步确定媒体的选择。
例：药品---医院附近灯箱;零食----戏院广告*谁是购买的决定人 - 确定目标受众例：猫狗粮----主人*产品的使用/购买周期如何- 确定排期方式例：香皂----全年持续性广告润肤露---集中在秋冬季*品牌的忠实性如何 - 确定媒体比重及有效到达率和有效频次市场（1）*一系列方面的内容需要去了解，不仅仅是我们自己的产品，也包括同类产品中竞争对手的情况。
过去三年中市场的发展状况过去三年中的市场占有率情况其中有无重大的变化趋势原因是什么对未来三年市场增长及市场分配情况的预测同类产品及我们的产品的市场渗入率地域性分配的差别是什么季节性有否特别的商机市场（2）*这些市场因素对于下列几方面的决定是非常重要的：- 市场分布- 到达率/频次目标- 排期方式如果你在某地只有2%的市场份额，你就不必去覆盖100%的当地人口。
如果某产品有明显的季节性，你也许只需在其销售旺季进行广告支持。
你甚至可以在产品的淡季做广告，以避开激烈的竞争。
如冬天做冰淇淋广告。
了解竞争对手广告活动情况（1）*谁是我们的竞争对手（SOV）、我们所处的竞争地位*他们在哪里做了广告（Regionality）、重点市场分布*什么时候做广告（Seasonality）、季节性分布*他们的媒介策略、知己知彼了解竞争对手广告活动情况*与竞争对手相比较，在以下几方面，我们的产品有何不同，有何优势/劣势：1、产品质量（产品自身）2、产品质量（产品声誉）3、产品使用4、包装5、价格6、销售力量7、目前分销状况8、店内活动9、广告10、其它--品牌发展、经销商支持、市场影响了解竞争对手广告活动情况（2）*对竞争品牌的全面了解能使媒介企划人员对竞争对手的媒介策略做出相应的评估。
- 它们是否有某些弱点可以被我们利用的- 排期的时间安排正确吗- 我们是否应在竞争对手强攻的时候避实就虚- 其它？消费者（1）*这是一个非常重要的环节。
一旦对错了目标，客户的全部广告投入就都被浪费掉了。
*确定目标受众要根据以下方面：- 物理数据（性别、年龄、收入等）- 心理数据（观点、态度等）消费者（2）*界定产品高使用率用户群：- 市场整体情况：例：汽水- 我们的产品情况：例：可口可乐- 有助于确定销售增长前景，如市场潜力及市场规模- 明确我们产品的主要目标受众--这是非常重要的，如果我们的策略是确保我们的现有市场消费者（3）*确定最有增长潜力消费群：- 市场整体情况- 我们的产品情况- 有助于确定媒介计划的针对性及媒介投入（排期策略）消费者（4）*产品的哪些特性对消费者来说最具吸引力- 有助于发掘创新的媒介机会例：香水----插页*购买某一品牌通常是受一时冲击的影响还是经过深思熟虑- 有助于确定频次及排期方式例：汽车*这一产品有否满足了消费者的某些特殊需求- 有助于启发媒介购买方面的创新思想目标及策略（1）*前面我们曾把媒介策划定义为：所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略）目标及策略（2）*市场目标-有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重*市场策略-影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式*广告目标 -使你确定所采用的适当的媒体*广告策略 -影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题目标及策略（3）*这次广告活动要达到的市场目标-争取产品试用--短期反应- 高频次-创造良好商誉--公司形象，长期效应-长期低频次-针对零售商-影响媒介的使用，例如：晚报、晚间电视-创出一种新的生活习惯-一定要有持续性目标及策略（4）*传达技术性信息--长篇幅文案- 需采用印刷媒体*改变消费者由使用某一产品改用另一产品-针对某一小群目标受众进行灌输广告（1）* 定位-不只是确定此次广告活动对象，而且还可以有助于选择适当的媒体及确定利用这一媒体做出适当的排期方案。
-例如美国运通卡：-全世界广泛接受的一种身份象征的信用卡，人们可频繁用于旅游、娱乐等消费-高档生活杂志及报纸 *文案策略（基本承诺+支持证据）-基本承诺-基本承诺的性质是可以使媒介企划人员明白所需曝光频次，例：- 简单信息- 较少曝光频次- 复杂信息- 一定程序的曝光频次广告（2）*支持证据-根据文案中支持性证据的多寡确定媒体的选择，例：- 支持证据很多- 采用印刷媒体，可以有足够的空间做长篇帐的说明。
广告（3）*覆盖面（省、全国、测试市场）- 哪些地区需要被覆盖到- 区域重点在哪里- 某些地区是否需要加重媒介比重* 否其它广告活动，如渠道促销及时间等- 针对消费者的广告活动是否应与之一致/接近- 是否需要广告支持广告*预算广告预算是否已确定是多少呢有多少是真正用于媒介的预算即除制作费、调研费等之后用于媒介投放的费用。
预算可机动支配的程序有多大是否有额外的费用支持特别的媒体机会或是否可以从现有预算中挪动部分预算用于支持这样的媒体机会？广告（4）*预算哪部分预算是用于保持现有销售状况的？而哪部分预算是可以用来开发新的销售业迹的*相对重要的品牌发展指数/ 品牌类发展指数或二者的综合因素是否应由广告公司来建议所需广告预算根据客户所能承受的能力广告投入与销售产出比根据需达到的广告目标来判断预算是否充足媒介简报的程序（1）*两个步骤：–由客户先对广告公司进行广告简报--所有部门主要成员都应参加–再由客户服务人员对媒介部和创意部做出媒介简报和创意简报*应提供书面简报，内容包括前面所列举的方面的详细说明。
在执行前需得到客户的认可/同意*同时还需一起提供一份工作时间进程表列明下列内容：–内部讨论时间–向客户做提案时间–广告活动开始时间媒介简报的程序（2）*媒介企划人员应根据简报所提供的资料进行讨论及评估并确认所有这些资料是否充足*企划小组还必须与客户服务人员及客户一起制订一个合理的工作时间表*只要需要，简报之后媒介部、创意部及客户服务部人员应一起就初步的策略思想进行内部讨论花时间去研究、分析、理解媒介简报，然后做出一份优秀的媒介计划媒介调研的八大准则郑香霖（实力媒体副执行总监）微软主席盖茨的新书提到，假如1980年是关于品质，90年代是企业再造，2000年必然是一个速度的游戏。