富媒体,网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==富媒体广告案例篇一：广告学案例分享之富媒体广告富媒体广告导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。
如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。
但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。
它就是富媒体广告。
一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。
Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。
世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。
二、富媒体广告的定义和产生原因首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。
富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。
随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
富媒体广告现状及其发展研究
富媒体广告现状及其发展研究随着移动互联网的发展，富媒体广告已经成为了一个非常重要的广告形式。
富媒体广告是一种通过音频、视频、图像等多种形式来传递信息的广告，可以创造出非常生动、有趣、吸引人的广告效果，是当前广告行业的一个热门话题。
富媒体广告最大的特点就是可以充分利用互联网的各种优势，帮助企业提高自身的品牌知名度和营销效果。
本文将对富媒体广告的现状及其发展研究进行分析。
一、富媒体广告的现状目前，富媒体广告已经成为了互联网广告的主要形式之一。
随着移动设备的普及和移动应用的发展，富媒体广告的呈现方式也更加多样化和生动化，如视频广告、原生广告、AR/VR广告等。
这些形式的广告在传递信息的同时，也可以增强用户的体验感，提高广告的接受度和转化率。
在投放平台方面，富媒体广告的投放平台主要包括百度、腾讯、阿里巴巴等大型互联网公司。
此外，像Facebook、Google、Twitter等国外的广告平台也在不断的加强富媒体广告的投放能力，以满足广告客户的需求。
在企业投放广告的选择上，富媒体广告已经成为了不少企业营销中必须要考虑的广告形式，成为了企业品牌推广的重要手段。
二、富媒体广告的发展趋势1、移动化趋势富媒体广告的发展已经从PC互联网时代走入到了移动互联网时代，未来的富媒体广告肯定会延续这个移动化的趋势。
移动端的富媒体广告形式越来越多样化，而移动端的用户具有更高的活跃度、更多的使用时间和更好的交互性，更加适合富媒体广告的投放。
2、原生式广告趋势随着对广告体验和用户体验的不断提升，原生式广告已经成为了移动广告的最主流形式。
原生式广告的优点在于与内容自然融合、不打扰用户体验，且可调整广告尺寸以适应不同的广告位。
投放方面，原生式广告也往往比其他广告形式更能达到精准投放的效果。
富媒体广告未来的发展也将重点放在原生式广告上，进一步提升用户的效果和用户的体验。
3、AR/VR趋势AR/VR技术的发展也促进了富媒体广告的转型升级。
网络广告的发展史与主要形式
1995年
美国国家超级计算应用中心（ NCSA）推出Mosaic浏览器，为 互联网带来了更广泛的广告空间
。
01
03
02 04
1996年
网络广告收入首次突破1亿美元 。
1997年
网络广告市场开始出现爆炸性增 长，出现了很多新的网络广告形 式，如旗帜广告、弹出窗口广告 等。
网络广告的黄金时代：2000-2008年
。
2010年
移动设备成为网络广告的新战 场。
2013年
Google收购移动广告公司 AdMob，进一步推动了移动广 告的发展。
2016年
Facebook推出Instant Articles 功能，允许新闻机构在其平台 上发布文章，并添加广告。
02
网络广告的主要形式
文字链接广告
定义
文字链接广告是一种通过文字链接进行宣 传的广告形式。
案例四：某网站通过视频广告实现流量增长
要点一
总结词
要点二
详细描述
该网站通过制作高质量、吸引人的视频广告，吸引了大量 用户的关注和点击，实现了流量增长。
该网站在推广过程中，注重视频广告的制作和发布。首先 ，他们针对目标用户的需求和兴趣进行深入分析，然后结 合这些需求和兴趣制作了一系列高质量、吸引人的视频广 告。同时，他们还通过多种渠道发布和推广这些视频广告 ，如社交媒体、电视广告等，吸引了大量用户的关注和点 击，实现了流量的快速增长。
谢谢您的聆听
THANKS
对于网络广告的监管还存在一些法律空白 ，导致一些不法分子可以利用网络广告进 行虚假宣传等违法行为。
04
网络广告的未来趋势与展望
精准定位与个性化推荐
精准定位
利用大数据和人工智能技术，分 析用户的兴趣、行为和地理位置 等信息，为广告商提供更加精准 的定向广告投放服务。
饮料网络营销成功案例-露露杏仁露有人写
饮料网络营销成功案例-露露杏仁露有人写近几年，市场环境发生了巨大变化，各种饮料新品类大量涌现，如乳饮料、茶饮料、碳酸饮料等，他们争夺的目标都指向了年轻一代的消费群体，这给饮料市场带来了新的冲击。
让我们来看看露露是如何利用电子商务走出企业困境的。
回首看露露，其忠诚消费群体老化的问题开始显现。
如何培养新一代人的饮用习惯和偏好，实现营销转型，在新的市场竞争中站稳脚跟，成为露露的重要任务。
以下从破与立两方面，来简析露露涉足网络营销对于众多传统广告主的标本性意义。
破：市场消费群体的老化年轻人是整个社会中最具活力的群体，也是互联网的重度使用人群。
通过网络媒体，可以使露露的品牌传播尽快地触及到年轻人，无论他们是在玩游戏还是在上班。
作为露露的广告代理公司，昌荣传播在露露2006年的品牌推广战略中，首次引入了网络媒体。
昌荣帮助露露选择与年轻人最常用的门户网站网易进行全年合作，并在网络营销的广度和深度上进行全面配合。
一方面，采取常规广告投放，以覆盖广大网络用户。
露露在国内门户网站中流量最大的网易首页及多个频道投放了通栏广告、浮层广告等，从多个渠道、利用多种广告形式触及到目标消费者。
另一方面，运用内容植入式传播，与用户深度沟通。
网易在健康频道专门为露露开设了冬夏季“健康专题”，并在女性频道设有“露露特约缤纷教室”。
通过普及健康知识，进一步诠释品牌的健康概念，让网友对露露产品有了更深的理解。
第三方面，采用互动式在线调查，以吸引消费者参与。
露露与网易合作的一个最大亮点是“换装秀”活动。
今年，露露对其产品包装进行了很大调整，将产品细分为不同的系列和型号，如标准型、无糖型、儿童型等，不同的产品有着不同的市场定位。
在换装秀的环节里，将设计好的包装在网上进行展示，把网友对包装的评判意见以投票的方式体现出来，为企业包装设计提供了判断依据。
如第一季度测试的是儿童装，第二季度测试的是一个320毫升的罐装包装。
在这个活动中，网易设计了一款演示软件，可以把包装设计卷在罐子上进行立体演示，网民喜欢某款设计就可以对其进行投票。
富媒体广告案例
富媒体广告案例某手机品牌为了推广新款智能手机，选择了富媒体广告作为宣传手段。
他们设计了一款互动性强、视觉效果精彩的富媒体广告，通过创意和技术的结合，成功地吸引了大量用户的关注。
该富媒体广告以动画短片的形式呈现，以一个时尚的都市背景为背景，用真实而生动的故事讲述了一个年轻女孩经历了令人窒息的挑战，最终成功地解决了问题的故事。
广告通过调动用户的情感，让他们产生共情和认同感，激发购买欲望。
该广告的互动性非常强，用户可以通过触摸屏幕的方式参与其中，与广告中的人物进行互动。
比如，在广告中，女孩需要渡过一座狭窄的桥梁，用户可以通过触摸屏幕，控制女孩的动作，帮助她平稳地通过桥梁。
这种互动方式增加了用户的参与感，提高了广告的吸引力。
该广告还利用了多媒体技术，为用户呈现出丰富炫目的视觉效果。
在广告中，女孩在她的手机上播放着一段短视频，视频中的画面非常清晰，色彩鲜艳。
同时，广告中还配备了动感的背景音乐，让观众融入到故事中，增加了广告的趣味性。
为了增强广告的效果，该品牌还选择了一个适合目标用户的广告投放平台。
他们选择在一些时尚的手机应用程序上展示广告，确保广告能够被潜在用户注意到。
通过广告投放平台的选择，他们有效地定位了目标用户，提高了广告的曝光率和点击率。
这个富媒体广告案例的成功得益于创意和技术的结合。
创意让广告更具吸引力和创新性，技术则提供了实现创意的工具和手段。
通过富媒体广告的方式，该手机品牌成功地吸引了用户的关注，提高了品牌知名度和销售量。
总之，富媒体广告是一种充满创意和技术的广告形式，能够给用户带来更好的观看体验和参与感。
通过合理选择广告投放平台和结合适当的创意和技术，富媒体广告能够有效地吸引用户的注意力，提高品牌知名度和销售量。
富媒体网络广告的新选择
富媒体网络广告的新选择随着互联网的不断发展，人们对网络广告的要求也越来越高。
传统的文字、图片广告无法满足用户的需求，而富媒体网络广告的出现，为用户提供了全新的选择。
富媒体网络广告，顾名思义，是指除了普通文本和图片之外的广告，包括视频、声音、动画等多媒体内容。
它不仅仅是图片和文字的单纯堆砌，更是一种互动式广告形式，能够给用户带来更丰富、更刺激的广告体验。
与传统的文字、图片广告相比，富媒体广告的特点是丰富、生动、精准，可以更好地吸引目标受众的关注，增强用户参与和交互，从而提高广告效果。
例如，视频广告可以让受众通过观看真实的演示来了解产品信息，仿佛置身于广告所描述的场景之中；动画广告可以通过可爱的卡通形象吸引年轻受众，加强品牌形象的传达和印象的留存。
当然，富媒体广告的创作和传播也面临着一些挑战。
首先，富媒体广告需要更高的制作和提交成本，因为它需要更专业的人员和更复杂的技术来完成。
其次，在传播过程中，富媒体广告需要更多的带宽和更强的稳定性，以保证广告的流畅性和稳定性。
最后，富媒体广告的互动式形式需要得到用户的积极响应和参与，因此在广告设计和传播过程中要注重用户体验，使用户感到愉悦和满意。
然而，随着技术的不断发展和网络的不断完善，这些问题逐渐得到了解决。
现在，富媒体网络广告已经成为许多企业营销的重要手段，并且逐渐发展出了多种形式，如虚拟现实和增强现实广告等。
虚拟现实广告通过虚拟现实技术，将用户从现实环境中带入虚拟世界中，创造出更加真实、更具沉浸感的广告体验；增强现实广告通过机器视觉技术，将数字图像与现实世界相融合，使用户可以以全新的方式看待世界，增强品牌与消费者之间的联系和互动。
在深入了解富媒体网络广告的同时，我们还需要注意一些潜在的问题。
例如，富媒体广告的出现可能会加剧用户的视觉疲劳和广告饱和度，进一步加剧广告屏蔽行为的出现。
因此，设计师和营销人员需要更好地把握用户需求和心理状态，从而更好地制作和传播广告，达到更好的效果。
2006年的网络营销辅导之网络广告的综述
2006年的网络营销辅导之网络广告的综述（一）网络广告概述1、网络广告的发展（1）．网络广告的发展广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。
鲁迅曾说过：“失掉了现在，也就没有未来。
” 就广告发展史来说，我们正处于令人兴奋的一刻。
一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体 ---- 网络媒体，正在我们面前茁壮成长。
从1994的商业化运作开始，Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间就成为5000万用户青睐的的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了一个世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13年发展才达到5000万人规模。
Internet的媒体特性促使网络广告(Internet Advertisement)的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。
根据IAB(Internet Advertising Bureau)的统计，1997年的网络广告收入达到9.06亿美元，在1998年网络广告的收入就翻番增长到19.6亿美元，并一举超过户外广告收入，占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27% ，计算机类占23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类占7%；并且预计到2003年将达到115亿美元，将超过传统媒体广告收入。
我国Internet发展较晚，网络广告从1997年起步，在1998年网络广告收入就达到1800万，虽然仅占全年广告收入总额的520亿元很少比例，但惊人的增长速度足以证明其新生的力量。
网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。
（2）．网络广告在我国的发展我国的网络广告发展起步于1997年，经过短短三年的发展，网络广告的形式已被许多企业接受和采纳，而且取得较好的广告效果，如方正科技电脑系统有限公司在雅虎(Yahoo)、搜狐(Sohu)、ZDNet 中文网站和新浪(Sina)上全面投放了广告后，访问公司站点的人数由原来两年内总计的访问量也不过2 万多人，在半个月内一下增加到发布网上广告后的2 万多人，现在一直稳定在每天3000 多人的访问量，极大提高了方正电脑的知名度。
网络广告案例分析(1)
2007年4月
58同城WAP站进入中文WAP网
2008年3月
站25强
姚劲波荣获华夏时报
颁发的“2008年度中 2008年11月 国最具成长性CEO
2009年 58同城进入中文网站50强，
10月
进入全球网站五百强
2009年11月 城荣获21世纪报系评选的“21 世纪中国最佳商业模式奖”
网络广告案例分析(1)
价值
一、
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值 的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会 在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的 品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更 好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
二、
网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显 的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
波
业内分析人士也指出此可能为暗地里"左右手"式的炒作，不管
个
真相如何，姚巧妙的借此炒作出名。 2005年7月，姚劲波离开万网并创立了分类信息网站58
人
同城分类。
履
2008年11月，姚劲波荣获2008年度中国最具成长性 CEO 。
历
2010年1月，姚劲波荣获“2009年度互联网创新风云人
物”奖项。
2010年11月2日，姚劲波与其它人共同创立的学大教育
历、跳骚市场、教育培训、
商务服
务等
团 购：58团购
无线产品：手机58、58同城客服端
商业产品：生活黄页网邻通、房产版网邻
通、招聘通、名店推荐
工 具：列车时刻表、一折机票、酒店预
定、北京公交、天气预报
中信银行网络营销案例分析
中信银行网络营销案例分析中信银行网络营销案例分析中信银行网络营销案例分析中信银行借助2005 年11 月更名之势，掀起了2006 年整合营销传播的浪潮。
时间，CCTV 黄金时段TVC 、户外、平面媒体、网络、营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。
不同的媒体平台担负着不同的传播任务，或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标，最终实现中信银行的品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。
随着中国互联网行业的迅猛发展，网络用户和宽带用户数量急剧上升，使得广告主不得不重视网络媒体的使用。
网络营销已经成为各行业领先品牌整体传播策略中不可或缺的组成部分，相应的是，使用互联网媒体的在线互动营销，给广告主提供了丰富的传播手段和应用方式。
中信银行06 年网络营销策略要点1、网络媒体是电视媒体的重要补充电脑、网络、宽带越来越多的进入人们的工作与生活，互联网上海量的丰富资讯使得一部分用户每天长时间挂在网上，上班是如此，下班也是如此，加上相当数量的网络游戏爱好者，构成了一个不看电视或很少看电视的典型的人群。
例如那些IT 精英，有八九不看电视或没有时间看电视。
即使是电视观众，看电视的时间也会明显受到上网时间的冲击。
因此，中信银行06 年的整合传播策略当中，很明确的策略之一，便是在央视黄金媒体覆盖的前提下，使用网络媒体进行精准辅助营销。
2、网络用户是更高端和更活跃的目标群体虽然有很多调查数据表明上网的人群是过亿的群体，但是对广告主来说，只有那些重度使用网络的人群才真正有意义。
如果按每周至少上一次网的人来界定这个群体的大小，显然是过于宽松和乐观的看法。
此时靠常识或直觉来判断会显得更有意义。
不容置疑的是，网络用户是一群更活跃、更高端的群体，他们是当代社会的领导者。
互联网的普及应用，给这部分人带来的不仅仅是一种工作上的便利，更是给他们带来一种生活方式变化的途径。
这个数以千万计的群体，对于任何产品和服务的消费，都是不能忽视的，无论你的营销市场有多大。
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网络推 广 策略
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说 影 响 力 是 相 当 有 限 的 。 基 于 促 进 销 售 的 ０ｎ¨ｎ ｅ活 动 往 往 不 会 被 看
好 ，原 因 就 在 于 此 。露 露 网 络 推 广
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在 门户 网 站 推广 采 用 了 通 常 的
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４ 广 大 综 版。６５ ８ 告 观 台 １。ｏ
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Hale Waihona Puke ｎ 快速 ，网络媒体触及的受 众群体特 点是年轻 、 高端、 活跃 ， 两者相互结
合 ，构 成 了 露 露 理 想 的媒 体 推 广 平 台 。露 露 这 样 一 个 非 常 传 统 的 快速 消 费 品 品 牌 ，能 够 选 择 网 络 这 样 的 新 媒 体 进 行 传 播 和推 广 ， 本 身 就 非
免 带 来 品 牌 和 产 品 形 象 的 陈 旧化 。
冬 季 一 直 是 露 露 的 旺 季 ， 加 热
二 是 网 络 广 告 的 投 放 越 来 越 合
理 ， 体 而 言 ，就 是 广 告 内 容 、广告 具
用 户 的 需 要 网 络 广 告 设 计 技 术 的 改 进 、 带 的普 及等 ， 宽 为各 种 审 美 和 实 用 性 俱 佳 的 网 络 广 告 设 计 和 发 布 提 供 了 可 能 ， 使 得 网 络 广 告 本 身 越 来 越 成 为 读 者 愿 意 接 受 甚 至 主 动 关 注 和 乐意 欣 赏 的 网 站 内容 。 四 是 用 户 对 商 业 模式 的 理 解 和 支 持 。 随 着 网 络 服 务 融 人 生 活 的 程 度 不 断 加 深 ，不 少 消 费 者 对 于 网 站 在 提 供 免 费 的 内 容 同时 发 布 网络 广 告 的做 法 ， 仅能 够 理 解 ， 逐 渐意 不 也 识 到 自 己有 义 务 对 网站 的 这 种 行 为
面
露 杏 仁 露 是 国 内 植 物 蛋 白 饮 料 领 域 的 第 一 品 牌 ，产
品 品 质 一 流 ，品 牌 历 经 十
路
多年 ，但 多 年 来 产品 本 身 的 变 化 十
分 有 限 ， 仅 仅 是 包 装 上 进 行 一 些 调 营 养 ， 全 健 康 ”的 卖 点 ， 而 又 延 安 进
ｍｉ ｓｔ ｎｉｉｅ，所 有 的 推 广 内容 符 合 露 露 市场推广 的季节性 和推广概 念 。 网络 广 告 的 诉 求 从 “ 冬天 喝 加 热 的
露 露 ”开 始 ，到 春 季 的 “ 物 营 养 ， 植
的 互 动 环 节 设 计 在 “ 装 秀”， 对 换 针 露 露推 出 新 的 儿童 产 品 包装 设 计 等 ， 举行的 线上作品 征集和线 上投票 ， 这 样 的 互 动 就 显得 生 动 而 有意 义了
越 强调 自身 的审 美 价 值和 信 息 含 量 。
毕 竟 ， 告所 传 达 的 诸 多 信 息 ， 要 广 只 出现 的 地 方 和 出 现 的 方 式 合 适 ，仍 然 是有 价 值 的 ，甚 至 可 以 成 为 网 站
空间和服务Ｉ 在 其 博 客 上
一
所 谓提 供 各 种 Ｗｅ ０ 务 的 网站 ｂ ２．服
维普资讯
＞富媒 体 网络 广 告 发展 的又 一 个春 天 ，
＞案 例
富媒 体 ， 网络 广 告 的 未 来
Ｒ ｉｈ Ｍ ｅｄＩ Ｓ ｔ ｅ Ｆｕｔ ｅ ｏｆ ｃ ａ Ｉ ｈ ｕｒ Ａｄｓ ｏｎ Ｗ ｅｂ
— —
解 析 ２０ ０ ６年 露 露 网络 推 广 案 例
予 以 支 持 。 这 种 支 持 典 型 地 表 现 在
用 户 中 根 ｉ
Ｂｏ ｌ ｇ大型 调 一
出 现 的 文 章 或 栏 目的 内容 以 及 用 户 的 喜 好这 三 者 之 间 的 匹配 越 来越 好 。 这 种 匹 配 性 会 大 大减 小 用 户 认 为 被 强 迫 接 触 广告 的感 觉 ；不 仅如 此 ， 用 户还 会 因 此 产 生某 种被 “ 照”和 个 关
专题 内容合作 ，强化各阶段的推广
主 题 ；在 即 时 通 讯 网 站 上 则 与 星 座 频 道 、 女 性 频 道 以 及 健 康 频 道 有 着 深入的内容合作。
互 动 一 直 是 网 络 推 广 所 推 崇 的
特 性 之 一 ，被 视 为 传 统 媒 体 所 无 法
常 符 合 创 新 的 原 则 ，结 果 也 必 将 是 做 到 的 。 实 际 上 对 于 市 场 范 围 巨 大 崭新的 。 的 零 售 类 快 速 消 费 品 来 说 ，消 费 者 与 品 牌 和 产 品 互 动 涉 及 的 范 围 或 者
窦 山平
口 昌 荣 传播 机 构 一 北 京 时代 世 嘉 广 告 有 限公 司
行销背景
饮用 是 露 露 的 创 举 和 独 特 卖 点 。 市 场 的 变 化 往往 能 给 老 产 品 带 来 新 的 市 场 机 会 ，前 些 时候 发 生 的 多 种 食 品 安 全 问 题 ， 使得 人 们 越 来 越 关 注 食品 健 康 。 由 此 导 出 了 露 露 “ 物 植
整 ，即 使 使 用 了 形 象 代 言 人 也 是 一 用 就 三 年 。这 样 的沉 着 和 稳 定 ， 难
伸 至夏 季 的 “ 康 冰 饮 ”概 念 。 对 健 针 多种推广概 念和形 象陈旧的 问题 ， 采 用 网 络 推 广 无 疑 是 先 期 启 动 广 告
攻 势 的聪 明之 选
上 的 网络 广 ３ ９ 的 博 ３．％
广 告 与 ｂｌ Ｏ Ｅ 击 ， 另有 ３ （ 果 广 告 形式
性化服务 的感觉，提 高其对媒体的
认 同感 。
能 够 接 纳 或 － Ｉ 己的 博 客 上 ｉ 该会更高。 这
在 免 费 享 用１
三 是 现 在 的 网络 广 告 本 身越 来