2020美妆行业发展趋势洞察
2020小红书年中美妆洞察报告
**PGC指以媒体和博主为主的专业生成内容 ***UGC指消费者&用户生成内容
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种草内容形式更多元，美妆视频笔记的内容消费增幅超美妆大盘
2020【小红书】美妆视频内容阅读量变化趋势
视频播放
视频播放占比
32%
23%
113% • 美妆视频内容播放量增长
，较整体美妆笔
记内容消费翻一番。博主通过开箱测评、体验晒单、 仿妆/妆容教学、好物分享等多种玩法花式分享和种草。
数据来源：小红书
数据来源：益普索社媒数据库
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疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会
• 因为出门都要戴口罩，爱美的女生更加侧重眼妆的塑造，而眼妆相关的笔记阅读量在小红书社区内也呈现明显的涨幅(35.5%)，其中增长 最明显的为眼线及眼影相关产品。
2020上半年【小红书】美妆各品类阅读量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
95% 77% 71%
60%
20% 0%
彩妆
护肤
个人护理
美甲
香水
2020上半年其他【社媒】美妆各品类声量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
7% 彩妆
54%
护肤
-2% 个人护理
-10% 美甲
34% 香水
• 高端化市场仍由欧美系主导， 但疫情期间受到了比较明显的 冲击，增速放缓；
• 国际品牌仍占领流量高地，但 本土品牌持续发力，一些大众 国货抗压增长，加速抢占欧美 和日韩品牌的内容消费份额。
国货美妆
• 彩妆先行，护肤品类崛起，国妆 品牌正处于爆发式增长期；
• 新锐国货品牌的迅猛增长得益于 完善的线上营销策略和对年轻化 消费群体的准确触达；
美妆行业环境与对策分析
美妆行业环境与对策分析美妆行业作为一个重要的消费领域，市场规模庞大。
随着人们对外貌和形象的重视程度提升，美妆产品得到了广泛的关注和追捧。
根据统计数据显示，美妆行业在全球范围内每年的收入规模逐年增长，并且呈现出稳定的增长趋势。
尤其是在亚洲地区，由于东方人的皮肤特征以及文化背景，美妆产品的需求更为旺盛。
从市场规模上看，美妆行业市场庞大，未来发展空间仍然巨大。
在这个领域里，品牌、口碑、渠道覆盖、市场份额等比较容易被优势企业把握，因此，发展前景已经成为越来越多投资者看好美妆行业的原因之一。
消费升级、绿色环保、科技驱动、国际化等趋势正在深刻影响美妆行业的发展方向，品牌需要结合市场趋势，不断提升产品的品质和服务，满足消费者的多样需求，并实现良性的行业发展。
美妆行业是一个注重创新的行业，科技的发展也给美妆行业带来了巨大的机遇。
比如，AR技术、虚拟现实技术等，这些高科技手段的应用使得消费者能够更加清晰地了解产品效果，从而提高购买的决策性。
技术的进步也使得美妆行业逐渐转向智能化、自动化方向，例如智能化选色系统、智能美容仪器等。
本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用,不构成相关领域的建议和依据。
一、美妆行业环境与对策（一）市场需求与竞争态势1、市场需求：近年来，随着消费者健康意识的提高以及个人形象和外貌意识的增强，美妆行业的市场需求逐渐扩大。
消费者对于化妆品的功能、安全性和效果等方面要求也越来越高。
此外，随着社交媒体的普及，美妆行业的市场需求进一步推动，许多消费者愿意在网络上分享自己的化妆心得和使用感受，从而影响其他消费者的购买决策。
2、竞争态势：美妆行业竞争激烈，各大品牌之间的竞争不仅体现在产品的质量和价格上，还包括品牌形象、宣传推广和销售渠道等方面。
目前，市场上涌现出许多新兴的本土和国际化妆品品牌，它们通过不同的市场定位和营销策略来争夺消费者的青睐。
美妆护肤市场分析
美妆护肤市场分析一、引言随着社会的发展和科技的进步，人们对于美容和护肤的需求越来越高。
美妆护肤市场作为一个庞大的消费市场，不仅仅是为了外貌的追求，更是为了提升个人形象和保护皮肤健康。
本文将对美妆护肤市场进行分析，并探讨其潜在的机会和挑战。
二、市场概况1.市场规模美妆护肤市场是一个庞大的行业，根据市场研究机构的数据显示，全球美妆护肤市场在2020年的规模达到了5000亿美元，预计未来几年将继续保持平稳增长。
2.市场细分美妆护肤市场可以根据产品功能、适用人群以及销售渠道等方面进行细分。
常见的细分品类包括护肤品、彩妆品、个人护理用品等。
而适用人群的细分主要包括男性、女性、儿童等各个年龄段的消费者。
3.市场竞争美妆护肤市场的竞争程度较高，各大品牌通过不断创新和市场营销来争夺市场份额。
国际知名品牌如欧莱雅、雅诗兰黛以及兰蔻等一直占据市场主导地位，但国内品牌也逐渐崭露头角。
三、市场机会1.消费升级趋势随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，对美妆护肤产品的需求也在不断升级。
消费者开始追求更高品质的产品、更个性化的服务以及更健康的护肤理念，这给市场带来了巨大机会。
2.网购渠道的兴起互联网的普及使得网上购物成为越来越主流的消费方式。
美妆护肤产品也在这个趋势下受益，并通过线上渠道进行销售。
通过电商平台和社交媒体的推广，品牌可以更好地与消费者进行互动，提升销售额。
3.个性化定制服务消费者对于个性化产品和服务的需求越来越高。
美妆护肤行业也开始推出定制化的产品，例如定制面膜和定制护肤套装等。
通过根据消费者的肤质和需求提供个性化的产品，品牌可以更好地满足消费者的要求，取得竞争优势。
四、市场挑战1.品牌竞争激烈美妆护肤市场的竞争程度较高，国际品牌和本土品牌都在争夺有限的市场份额。
品牌要在激烈的竞争中脱颖而出，需要拥有独特的产品和品牌形象，同时还要与消费者建立起信任和认可关系。
2.产品质量监管美妆护肤产品的质量和安全问题长期以来备受关注。
美妆大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
彩妆市场竞争格局分析
彩妆市场竞争格局分析随着全球化的浪潮，化妆品市场也呈现出了激烈的竞争格局，彩妆市场同样如此。
彩妆可谓是化妆品市场的重头戏，虽然市场份额不如护肤品，但其与时尚、美容相关的功能、特点，以及消费者对其的追逐，令护肤品市场也无法比拟。
所以，有必要对彩妆市场竞争格局进行分析。
第一、市场规模与增速据数据显示，目前全球饰品市场规模约为400亿美元，预计到2025年将达到800亿美元。
然而，受新冠疫情影响，在2020年，全球彩妆市场总值仅为373.07亿美元，同比下降了4.11％。
不过，这应该是个短暂的减速期，预计到2023年，全球彩妆市场规模将恢复增长，向431亿美元迈进。
与此同时，不同国家的彩妆市场增速也呈现出明显的区别。
亚太地区的市场增速较快，而北美市场则较慢。
过去几年来，全球彩妆市场的增长率保持在3％到4％之间。
第二、市场动态与趋势彩妆市场的发展一直受到时尚潮流、消费观念、科技进步和社交网络等因素的影响。
彩妆品牌不断研发出新产品，并持续加强广告、宣传等市场营销手段，以争夺消费者的关注和信任。
近年来，越来越多的品牌关注可持续性和环保问题，越来越多消费者更愿意选择那些可持续性甚至零废弃的产品。
与此同时，无性别化的趋势也在彩妆市场上变得越来越明显，越来越多的品牌推出了可适用于所有性别的产品系列。
第三、市场主要品牌彩妆市场主要品牌众多，其中比较值得一提的品牌包括：1、L'Oréal：这是全球最大的化妆品公司之一，旗下拥有众多知名品牌，如Maybelline、Lancôme、NYX等。
彩妆市场上，L'Oréal公司以其品牌知名度和广泛的产品线著名。
2、Estée Lauder：这是另一个知名的化妆品品牌，旗下拥有Estée Lauder、MAC、Clinique等品牌。
Estée Lauder通过大量投资研发，通过与时尚和艺术等领域的协作，打造出一系列高端的彩妆产品，带领市场潮流。
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
美妆行业的市场竞争与差异化战略
美妆行业的市场竞争与差异化战略随着时尚产业的快速发展，美妆行业成为当前市场竞争最为激烈的领域之一。
众多美妆品牌纷纷争相进入市场，加剧了竞争的激烈程度。
在如此激烈的市场竞争环境下，差异化战略成为了美妆品牌取得市场领先地位的关键因素之一。
一、市场竞争的背景和存在问题美妆行业作为一个快速发展的产业，市场份额不断扩大。
然而，随之而来的激烈竞争使得很多品牌难以在市场中取得突破。
市场竞争主要存在以下几个问题：1. 同质化问题：很多美妆品牌产品同质化现象严重，缺乏技术创新和独特的产品特点，使得消费者在选择时感到困惑。
2. 价格战问题：由于竞争加剧，很多美妆品牌为了争夺市场份额，纷纷进行价格战，使得行业内的产品价格趋于同质化，品牌盈利能力下降。
3. 消费需求多元化：随着社会发展和消费观念的变化，消费者的需求越来越多样化，传统的美妆品牌难以满足不同消费群体的需求。
二、差异化战略的意义与重要性面对市场竞争带来的问题，美妆品牌需要采取差异化战略来突围。
差异化战略旨在通过独特的产品、市场定位和品牌形象等方面与竞争对手产生差异，从而在市场中取得竞争优势。
差异化战略的意义与重要性主要体现在以下几个方面：1. 市场份额提升：通过差异化的产品和服务，可以更好地满足消费者的需求，从而提升市场份额，使品牌在市场中处于领先地位。
2. 品牌认知度提高：通过差异化战略，品牌形象能够更好地与消费者产生共鸣，提升品牌知名度和认知度，从而增强品牌竞争力。
3. 利润增长：差异化战略使品牌能够实现产品的高附加值，提高价格空间，从而实现利润的增长。
三、差异化战略的具体运用美妆品牌可以从以下几个方面实施差异化战略：1. 产品差异化：注重产品研发和创新，开发独特的产品系列，如针对不同肤质和年龄段制定不同的产品线，以满足不同消费者的需求。
2. 市场定位差异化：明确目标市场，针对不同的消费人群进行市场定位，比如针对特定年龄段、职业人群或地理位置等进行定位，以实现精准化营销。
彩妆行业分析
彩妆行业分析彩妆行业是指生产和销售化妆品的行业，包括化妆品的制造、销售和相关配套服务。
随着人们对美的追求不断增长，彩妆行业发展迅速，成为了一个庞大的市场。
本文将从市场规模、消费需求、竞争格局和发展趋势等方面对彩妆行业进行分析。
首先，彩妆行业市场规模巨大。
随着人们生活水平提高和审美意识增强，对化妆品消费的需求不断增长。
根据统计数据显示，全球彩妆行业的市场规模已经超过5000亿美元，并且呈现出稳定增长的趋势。
中国作为世界人口最多的国家之一，其市场潜力巨大，是全球彩妆行业最重要的市场之一。
其次，消费需求不断升级。
随着生活节奏的加快和社交媒体的普及，人们对于外表的重视程度越来越高。
不仅女性群体对彩妆有着较高的需求，男性群体也逐渐加入到彩妆消费的队伍中。
此外，消费者对于彩妆品质的要求也在不断提高，追求高品质、环保、无刺激和天然成分的产品成为了主流。
再次，彩妆行业竞争格局激烈。
随着市场需求的不断增长，彩妆品牌竞争日益激烈。
一方面，国内外众多知名彩妆品牌争相进军中国市场，如欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等，加剧了市场竞争。
另一方面，一些国内本土品牌也崛起，如资生堂、美宝莲等，与国际品牌展开激烈竞争。
此外，随着电商平台的兴起，线上渠道也成为了彩妆品牌争夺消费者的重要战场。
最后，彩妆行业发展趋势多样。
一方面，科技创新将成为彩妆行业的重要发展方向。
例如，3D打印技术可以打印出个性化妆品，智能化妆品可以自动适应不同肌肤需求。
另一方面，绿色环保的趋势也在彩妆行业蓬勃发展，消费者对于无刺激、无污染、天然成分的产品需求日益增长。
此外，跨界合作、社交媒体营销等新的商业模式和渠道也在不断涌现。
综上所述，彩妆行业具有巨大的市场潜力和发展空间。
随着消费需求的不断升级，竞争格局将更趋激烈，而科技创新和绿色环保将成为行业发展的重要方向。
彩妆行业未来将继续呈现出蓬勃发展的态势，需要企业不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者的需求。
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2020年美妆行业发展趋势洞察
目录
n 美妆行业概况
n 美妆人群消费趋势
n 美妆营销模式及案例分析
n 有赞美妆数据洞察
n 美妆行业租考和建议
Part 1:美妆行业概况
1.1化妆品行业市场规模
•2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，年累计增长率12.6%。
•201 2年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0% t 2019年中国化妆品市场规模预计达到4256亿元
中国化妆品零售总额中国化妆品市场规模走势图
圈化妆品零售总额（亿元）一增长率％
2718
2514
,
·中国化妆品市场规模（单位：亿元）
2992 3942
3656
3396
3181
4256
13401625
2049
.6
2222 .5
12.6
2484
2929
2725
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019备注：限额以上是指年商品销售总额在500万元以上的零售业主
苞X 1白2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E
护肤63据2壁江山，小.彩妆快速崛起
1.2
• 201%年护肤6类规模3比为53.5%;彩妆6类较2018年略有提1，3比为%.%%。
• 201%年，4网购5社交新零8的影响，小.彩妆6牌9线上渠道快速崛起。
9线上，大牌彩妆334%，小.彩妆3 66%;9线下，大牌彩妆34%%，小.彩妆351%。
0妆6主要6类销83比
市场3比：%
线上线下小.彩妆3比
大牌彩妆 小.彩妆
53.5%
护肤 彩妆
线上 线下
线上电Krm 增长，电K 渠n 成为化t 品cs 大o 售渠n
1.3
• 电K 渠n 迅mui ，2018S 占比27.4%，超越KA8K 超E 场9、百货成为化t 品cs 大o 售渠n 。
化t 品主要o 售渠n 份额
电K
KA C-
百货
直o
2013 2018S 各渠n 复合S 均增长率
43%
29%
41%
39%
38%
3%%
21%
33%
31%
29%
27%
27% 25%
25.%%
14% 12%
1%
17% 12%
5%
18% 13% 12%
19% 20% 19% 18% 11%
10%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201% 2017 2018
KA 渠n C-渠n 百货 直o 电K
备注：C-全称C351e 60. -634e ，指化t 品专e 店
以珀莱雅6例0近几年线2电H渠道ni增长
1.3
•以国9美妆头部企5珀莱雅6例0近几年线2电H渠道取得8ni增长02019H1占W已提升至46%。
•细分渠道来看0线3日化4d店.cs店）、线2电H6珀莱雅7要的经d渠道。
珀莱雅历年经d渠道占W珀莱雅2019H1细分渠道的dS占W
线2渠道线3渠道
电H 日化4d店H超C品牌店其他
2014年2015年2016年2017年201%年2019H1
社交电Wi 速发展6网红品牌依靠口碑传m 迅速崛起
1.4
• 随着社交电W 的发展6%OL 影响力8L6完美日记、 美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草6依靠口碑传m 大量走红。
美妆销售渠道
社交电W 规u 增长
36%增长
67%增长
品牌t 例：张沫凡
复购率80%6b 销售额近2亿
微O 粉丝：1231W 抖音粉丝：164W 淘宝直m ：189w
购物微信小程序MAU
4.0亿
社交电商市场规模
上万亿
相关 复购
—人 传m 评价
传统电商
社交e 销售
传m 裂Q
种草
购买 社群 l 广
%OL 试品
美妆 o 品
社交电商
口碑传m
明星代言
传统销售
相关复购
线9购买
美妆o 品
直销 大 卖 场 百货W 场 K 妆品集合专营d 单品牌门d w 婴d 、美容院等
国货大妆崛起，m多o土品牌跻身前列
1.5
•2018年中国化妆品C.10品牌E额20.0%。
V2012年相t，2018年07810品牌中的国C品牌l量及E额均n增O。
•以i肤品为例，2018年排S前20的i肤品牌E额44.%%，其中o土品牌9个，市场E额20.%%。
2012 1S 2018中国大妆个i品牌078 10E额
元大大宝莲向口l 雅姿佳l土飘 r 玫琳K 海飞丝-42y 欧莱雅迪奥
韩p
雅诗I黛玫琳K
-42y
自y堂I 兀
海飞丝百雀羚
巴黎欧莱雅
2012
国t 美妆崛起4新锐品eo 现抢i
1.6
• 2012-2018年间4市场份额跻身前20的国产化妆品公司合计市场份额由%.6%增长m14.1%4崛起趋E 明a 。
• 5897国t 美妆品e 在2019年天猫618成9同比增长超100%41837国t 美妆成9同比增长超1000%4其8u 丽尔斯、n 西子、冰希黎、d0ea-2i-e1、完美日r 等新锐品e 成9额增速均达到10 倍以6。
市场份额前20里 国产化妆品公司份额累计
份额累计
国t 品e 2019年天猫618o 现
同比成9增速
n 西子
%580%
%.6%
9.1%
9.8%
12.3%
12.4%
14.2%
14.1%
d0ea -2i -e 1
冰希黎u 丽尔斯
2012 2013 2014 2015 2016 201% 2018
完美日r
Part 2:美妆人群消费趋势。