2019年中国美妆行业市场现状及发展趋势分析
中国美妆行业市场的发展趋势和消费者偏好调查
中国美妆行业市场的发展趋势和消费者偏好调查随着社会经济的发展和人们对美的需求日益增长，中国美妆行业迎来了蓬勃的发展，同时消费者对美妆产品的偏好也在不断演变。
本文将探讨中国美妆行业市场的发展趋势以及消费者的偏好，并通过调查数据为这些分析提供支持。
一、市场概况和发展趋势中国的美妆行业市场规模持续扩大，成为全球最大的美妆市场之一。
根据数据显示，截至2019年，中国美妆市场规模已经超过2900亿元，并且还在快速增长。
这一趋势主要受到以下几方面的因素驱动。
首先，随着生活水平的提高，人们对美的追求逐渐成为一种生活态度。
越来越多的消费者开始注重个人形象和自我表达，这为美妆行业提供了巨大的市场需求。
其次，社交媒体的兴起使得美妆行业得到了广泛的曝光和宣传。
消费者通过社交媒体平台分享彩妆技巧和体验，增加了美妆品牌的影响力，同时也激发了更多消费者的购买欲望。
第三，年轻消费群体的崛起成为推动美妆行业发展的重要力量。
随着80后、90后一代的成长，他们更加注重个性和独特的美妆品牌，对于新潮的产品和创新的美妆科技呈现出持续的需求。
二、消费者偏好调查分析为了更好地了解中国美妆行业的消费者偏好，我们进行了一项针对不同年龄段女性的问卷调查。
以下是我们得出的一些关键结果。
1. 品牌选择：大部分受访者在购买美妆产品时更偏向于选择知名品牌。
他们普遍认为知名品牌的产品质量更有保障，并且信任度较高。
然而，在选择美妆产品时，品牌知名度并不是唯一的决定因素，很多消费者也会根据自身的需求和预算来选择适合自己的产品。
2. 产品类型：调查结果显示，口红、粉底和眼影是消费者购买频率较高的美妆产品。
这与现有市场上的销售数据基本吻合。
此外，在选择产品时，消费者也更加注重产品的品质和成分，如不含有害化学物质和对肌肤无刺激性。
3. 售后服务：消费者对于售后服务的重视程度逐渐上升。
超过80%的受访者认为，良好的售后服务是选择品牌和产品的重要因素。
包括退换货政策、产品质量问题的解决和及时的客服响应等方面的体验。
中国美妆护肤市场分析
中国美妆护肤市场分析近年来，中国美妆护肤市场呈现出蓬勃发展的趋势。
随着经济的不断增长和消费者对美的追求，美妆护肤产品在中国的销售额不断攀升。
本文将对中国美妆护肤市场的发展现状进行深入分析，并探讨未来的市场趋势。
一、市场规模与增长趋势中国美妆护肤市场的规模庞大。
根据市场研究公司的统计数据显示，2019年中国美妆护肤市场的总销售额超过5000亿元人民币。
这一数字令人印象深刻，并且预计未来几年该市场的规模还将继续扩大。
市场增长主要受两个因素推动。
首先，中国经济的持续发展为人们提供了更多的可支配收入，使得消费者更加愿意在美妆护肤产品上投资。
其次，随着社交媒体的普及，年轻一代对外貌的关注程度不断增加，这也促使了美妆护肤市场的快速发展。
二、消费者需求与行为中国消费者对美妆护肤产品的需求不断增长。
他们希望通过使用美妆护肤产品来改善肌肤质量，实现更好的外观表现。
同时，消费者对产品的品质和安全性要求也越来越高，他们更倾向于购买来自知名品牌的产品。
消费者行为也在不断变化，特别是在线购物的兴起。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买美妆护肤产品，这对实体店铺构成了一定的冲击。
为了适应市场的变化，许多品牌开始加大在线销售渠道的布局，提供更方便、快捷的购物体验。
三、市场竞争格局中国美妆护肤市场竞争激烈。
市场上涌现出了许多国内外知名品牌，它们通过创新研发、广告宣传等手段争夺市场份额。
国际品牌在中国市场具有一定的优势，但中国本土品牌也在不断崛起，逐渐获取了一定的市场份额。
此外，社交媒体对市场竞争也产生了深远影响。
许多消费者通过社交媒体了解和分享他们对美妆护肤产品的使用心得，这为品牌营销提供了新的渠道和机会。
通过与博主合作、打造粉丝社群等方式，品牌能够更好地与消费者进行互动，增强市场竞争力。
四、市场发展趋势未来，中国美妆护肤市场将呈现出一些明显的发展趋势。
首先，多功能性产品将更受消费者青睐。
由于生活节奏的加快，消费者对于可以同时具备多种功效的美妆护肤产品有了更高的需求。
美妆行业概况分析
美妆行业概况分析一、引言美妆行业是一个充满活力和竞争的领域，涵盖了化妆品、护肤品、美发产品、美甲产品等多个细分市场。
随着人们对外貌和个人护理的重视度增加，美妆行业也逐渐崛起并取得了快速发展。
本文将对美妆行业做概况分析，从市场规模、消费趋势、竞争格局等方面探讨其发展现状和未来趋势。
二、市场规模美妆行业的市场规模庞大，全球范围内的化妆品销售额每年都在稳定增长。
据统计，2019年全球化妆品市场总额达到5000亿美元，预计在2025年将达到7500亿美元。
亚太地区是美妆市场的最大消费地区，占全球市场份额的40%以上。
三、消费趋势1. 个性化需求：消费者对于个性化美妆产品的需求不断增长。
针对不同肤质、肤色的产品以及提供定制化服务成为行业发展的趋势。
例如，许多化妆品品牌推出了适合亚洲人肤色的产品系列，以满足亚洲市场的需求。
2. 线上销售：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买美妆产品。
线上销售渠道的发展使得消费者可以更便捷地购买到他们所需的产品，并且能够从更广泛的选择范围中进行挑选。
3. 绿色环保：环保意识的增强使得绿色美妆成为市场的一个重要发展方向。
消费者对于无害化妆品和环保包装的需求不断上升，推动了相关产品的研发和推广。
许多品牌开始注重可持续发展，采用环保材料和生产工艺。
四、竞争格局美妆行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌。
国际品牌在全球市场占据重要地位，例如欧莱雅、LVMH、雪花秀等，它们凭借强大的研发实力和广泛的分销网络在市场上保持竞争优势。
另外，本土品牌也在不断崛起，例如佰草集、相宜本草等，他们通过针对本地消费者需求的产品和价格战略吸引了大量消费者。
五、发展趋势1. 互联网+美妆：互联网技术的应用为美妆行业带来了一系列的创新机遇。
虚拟试妆、AI美颜、社交媒体直播销售等成为行业的新趋势，有效提升了用户体验和销售转化率。
2. 外国品牌在中国市场的崛起：中国市场作为全球最大的美妆消费市场之一，吸引了越来越多的外国品牌进入。
2019年第三季度中国化妆品市场盘点
2019年第三季度中国化妆品市场盘点2019年已经过去了大半，中国化妆品市场在第三季度的发展有哪些新的变化呢？本文将对中国化妆品市场进行盘点，分析市场趋势，为读者总结2019年第三季度的市场情况。
让我们来看一下中国化妆品市场的整体情况。
据行业数据显示，2019年第三季度，中国化妆品市场保持了较快的增长态势。
根据《中国化妆品行业发展报告（2019-2025年）》预测数据显示，预计到2025年，中国化妆品市场规模将超过4000亿元。
这表明中国化妆品市场依然具有巨大的发展潜力，成为全球化妆品行业的重要增长引擎之一。
在品牌方面，国际品牌和本土品牌依然是中国化妆品市场的主要竞争力量。
国际品牌在中国市场的知名度和口碑一直处于领先地位，例如欧莱雅、兰蔻、娇兰等品牌在中国市场仍然受到消费者的青睐。
而本土品牌在近年来的发展势头也十分迅猛，诸如相宜本草、佰草集、自然堂等品牌在本土市场日渐走红，其产品品质和设计理念也获得了广泛认可。
随着中国消费者对品牌的认知度和品质要求的提升，消费者对于化妆品品牌的选择愈发注重个性化和特色化，这也为化妆品市场带来了更多的市场机会和挑战。
在产品方面，护肤品、彩妆品和个人护理产品依然是中国化妆品市场的主要产品类别。
在第三季度，护肤品市场依然是中国化妆品市场的主力军，其市场份额仍然保持了较大份额。
眼部彩妆和唇部彩妆在彩妆品市场中的市场地位也逐渐提升，消费者对于眼唇彩妆产品的关注度和购买意愿持续攀升。
个人护理产品也在市场上展现出更大的发展空间，如洗发水、沐浴露、身体乳等产品在中国市场持续走热。
在渠道方面，电商渠道继续保持了较快的增长势头。
随着中国消费者线上购物习惯的逐渐养成，电商平台成为了化妆品品牌开拓市场和推广产品的重要渠道。
线下实体店的销售也在逐渐回暖，因为消费者对于线下体验的需求依然存在。
线上线下融合发展成为了品牌和零售商的主要销售策略之一。
社交电商也在第三季度迅速崛起，许多化妆品品牌开始通过社交平台进行销售，利用社交媒体的传播效应进行产品推广和销售，极大地刺激了市场的销售增长。
国内美妆行业报告
国内美妆行业报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，美妆行业在国内市场上呈现出蓬勃发展的态势。
美妆产品不仅成为人们日常生活中必不可少的消费品，同时也成为了一种时尚潮流和个性表达的方式。
本报告将对国内美妆行业的市场规模、消费趋势、品牌竞争、渠道发展等方面进行分析和解读。
一、市场规模。
据统计数据显示，中国美妆市场规模在过去几年呈现出持续增长的态势。
2019年，中国美妆市场总规模达到了约4000亿元人民币，同比增长了8.5%。
其中，彩妆、护肤品和个人护理用品是市场的主要三大品类，占据了美妆市场总规模的70%以上。
随着中国消费者对美妆产品需求的不断增长，美妆市场规模还将继续扩大。
二、消费趋势。
随着90后、00后成为美妆市场的主要消费群体，他们对美妆产品的需求更加注重个性化和品质。
他们更加注重产品的功能性和安全性，对于品牌的口碑和社交媒体的影响力也更加重视。
此外，随着生活节奏的加快，消费者对于便捷、快速的消费体验也有了更高的要求，线上销售渠道逐渐成为消费者购买美妆产品的首选。
三、品牌竞争。
国内美妆市场上，国际知名品牌和本土品牌的竞争格局愈发激烈。
国际品牌在产品研发、品质控制和营销推广方面拥有一定优势，但本土品牌在了解国内消费者需求和市场情况上更加得心应手。
同时，消费者对于本土品牌的认可度也在不断提升，一些本土品牌在市场上崭露头角，成为了市场上的新生力量。
四、渠道发展。
随着消费者对于美妆产品需求的多样化和个性化，线上渠道成为了美妆产品销售的重要渠道之一。
各大电商平台和社交媒体平台成为了美妆品牌进行产品推广和销售的重要场所。
同时，线下实体店和专柜依然是消费者购买美妆产品的主要渠道之一，线上线下融合发展成为了未来美妆行业的发展趋势。
综上所述，国内美妆行业在市场规模、消费趋势、品牌竞争和渠道发展等方面呈现出了蓬勃发展的态势。
随着消费者对于美妆产品需求的不断提升和多样化，美妆行业也将迎来更多的发展机遇和挑战。
中国美容化妆品市场分析
中国美容化妆品市场分析近年来，中国美容化妆品市场呈现出快速增长的势头。
随着经济发展和人民生活水平的提高，人们对美容化妆品的需求也越来越高。
本文将对中国美容化妆品市场进行全面分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局等方面。
1. 市场规模中国是世界上最大的美容化妆品市场之一。
根据市场研究机构的数据显示，2019年中国美容化妆品市场销售额达到5000亿元，同比增长20%。
预计未来几年，市场规模将持续扩大。
2. 消费趋势近年来，中国消费者对美容化妆品的需求呈现多样化的趋势。
首先，年轻人成为美容化妆品的主要消费群体。
随着社交媒体的普及和年轻人对外貌的重视，他们对美容化妆品的需求不断增长。
其次，男性市场逐渐崛起。
传统意义上，美容化妆品被视为女性的消费品，但现在越来越多的男性开始关注自身形象和保养，这为美容化妆品市场带来了新的增长点。
此外，消费者对健康、绿色的产品越来越感兴趣，天然有机的美容化妆品受到追捧。
3. 市场发展趋势中国美容化妆品市场正经历着一系列的变革和创新。
首先，线上销售成为市场的主要渠道之一。
随着电商的繁荣发展，越来越多的消费者选择在网上购买美容化妆品，这使得线上销售额迅速增长。
其次，跨界合作成为市场的新趋势。
化妆品品牌与明星、艺术家、设计师等跨界合作，不仅能够吸引目标消费者的关注，还能够提升品牌形象和知名度。
此外，绿色环保化妆品的市场份额也在逐渐增加。
消费者对产品成分的关注日益增多，他们更倾向于选择天然、无害的美容化妆品。
4. 竞争格局中国美容化妆品市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进入市场争夺份额。
目前，国际知名品牌如兰蔻、迪奥等仍然占据一定市场份额，但国内品牌的崛起也不容忽视。
以美宝莲、佰草集为代表的国内品牌通过不断创新和提升产品质量，逐渐赢得了消费者的青睐。
此外，线上平台的崛起也带来了新的竞争格局。
京东、天猫等电商平台通过独特的销售模式和优质的服务，与传统零售渠道形成有力竞争。
总结：中国美容化妆品市场正经历着蓬勃发展，市场规模不断扩大，消费趋势多样化，市场竞争激烈。
美妆行业分析报告
美妆行业分析报告一、引言美妆行业是一个快速发展的行业，不断推出新的产品和概念，吸引着越来越多的消费者。
本报告将对美妆行业做一全面的分析，从市场规模、消费趋势、竞争格局等多个方面进行探讨，为相关企业和投资者提供参考。
二、市场规模1.行业概况美妆行业是指生产和销售化妆品、护肤品、香水、彩妆等产品的经济活动。
随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆市场规模逐年增长。
根据统计数据显示，2019年中国美妆市场总规模达到了1.87万亿元。
2.消费人群美妆产品的消费人群主要包括女性、男性以及日益增长的男士美妆市场。
其中，女性美妆市场一直是主力市场，占据了整个美妆市场的较大份额。
而男性美妆市场则在近年来迅速崛起，成为新的增长点。
3.地域分布美妆行业在全国范围内都有广泛的发展。
一线城市和发达地区市场规模较大，消费者对美妆产品的需求量较高。
同时，三、四线城市及乡村市场也逐渐兴起，美妆产品的普及程度在逐渐提高。
三、消费趋势1.品牌选择趋势随着消费者对品质和效果的要求不断提高，品牌选择成为消费者购买美妆产品时的重要考量因素。
知名品牌在市场竞争中占据优势，消费者更倾向于购买大品牌的产品。
2.线上线下融合互联网的快速发展改变了传统的购物方式，美妆行业也不例外。
线上销售渠道的兴起，使得美妆产品的销售范围得以扩大，满足了不同地区、不同消费群体的需求。
3.个性化定制个性化定制是当前美妆行业的一个重要发展趋势。
消费者对自身需求的个性化追求，促使企业推出不同的产品系列和定制化服务，以满足消费者的不同需求。
四、竞争格局1.国内竞争美妆行业竞争激烈，除了知名品牌之外，还有众多中小型企业进入市场。
国内美妆品牌的发展日趋成熟，在市场竞争中占据一席之地。
2.国际竞争国际品牌在中国市场中也有一定的市场份额。
国外品牌由于其丰富的产品种类和较高的知名度，受到部分中国消费者的青睐。
3.新兴品牌崛起近年来，一些新兴品牌以其独特的定位和创新的产品概念逐渐崭露头角。
化妆品市场现状与未来发展趋势
化妆品市场现状与未来发展趋势化妆品市场是一个快速增长的行业。
随着女性对外表的重视程度不断提高，越来越多的人开始购买化妆品。
本文将探讨一下当前化妆品市场的现状，以及未来的发展趋势。
一、现状1.市场规模据统计，2019年全球化妆品市场规模为5620亿美元，其中亚太地区占比最大。
中国化妆品市场规模位居全球第二，2019年的市场规模为3780亿元人民币，同比增长12.9%。
可以说，中国是一个潜力巨大的市场。
2.品牌竞争目前，化妆品市场上的品牌竞争日益激烈。
传统品牌和新生代品牌都在积极争夺市场份额。
具体而言，一些大型国际品牌如兰蔻、DIOR 等牢牢占据市场份额，但是像佰草集、郑明明、屈臣氏等新兴品牌也在逐渐崛起，它们推出的产品颇受年轻人青睐。
3.消费者趋势随着年轻一代消费者的出现，更多人注重产品的性价比和品牌的社交属性。
他们希望购买到具有良好口碑和高性价比的产品，并愿意通过社交网络分享自己的使用体验。
因此，化妆品市场上越来越多的产品开始注重社交媒体及线上平台推广和销售。
二、趋势1.绿色化妆品趋势如今，“绿色出行、绿色食品”的理念已经深入人心，在化妆品市场上同样有着不可忽视的存在感。
消费者越来越关注产品的天然和环保性，以及对于动物的无害性。
因此，绿色化妆品将成为未来市场上的热门产品。
2.智能化趋势智能化化妆品已经成为一种趋势。
随着人工智能在各个领域的日益深入，智能化妆品也已成为一种潮流。
消费者可以通过智能手机等设备来识别肌肤和调整妆容，使化妆品的使用变得更加简便。
3.个性化趋势随着技术的进步，化妆品市场正在向个性化方向发展。
消费者可以根据自己的肤质和需求来制定个性化的化妆品方案，选购适合自己的化妆品。
而化妆品厂商也可以通过数据分析来了解不同消费者的需求，进而推出相应的产品。
三、结论化妆品市场是一个不断发展的行业。
目前市场规模已经庞大，品牌竞争也越来越激烈。
随着科技和消费需求的变化，绿色化妆品、智能化妆品和个性化妆品等将成为未来行业的一个趋势。
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美无止境，只为更美。
美也是一种生产力。
当十几亿中国人都越来越爱美，并舍得在装扮自己上投入更多时，美妆行业的“黄金时代”或许就到了。
随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。
美妆行业规模不断扩大的同时，消费者、渠道、市场也发生了变化。
一是消费者社群化大势所趋。
资料显示，2018年，95后美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长。
90后成绝对主力消费群体。
而天猫美妆消费者超过3亿人次，其中95后超过5000万人次。
这些被称为Z世代的95后消费者，在社交和消费行为上有更多的社交网络依赖，更短的注意力时间，以及远被低估的消费需求和消费能力。
二是下沉市场增长强劲。
三四线及以下城市超过一二线城市。
《2018中国美妆新零售研究报告》显示，三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20%。
下沉市场的美妆消费潜力持续释放。
三是“男色经济”的崛起。
2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性。
90和95后男性彩妆消费人数突出。
天猫的报告也显示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天猫平台的男士专用品牌同比增长达到了56%。
伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长。
但是，与国外发达国家相比，我国目前化妆品消费水平还相对较低，这也意味着我国化妆品还存在巨大的潜在市场。
据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国化妆品行业市场规模已达1340亿元，到了2015年中国化妆品行业市场规模首次突破2000亿元，截止至2017年中国化妆品行业市场规模增长至超2500亿元，达到了2514亿元，在未来几年，我国化妆品市场会继续保持较高速度增长，预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。
2017年中国美妆行业市场规模为3581.4亿元。
截止至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元左右。
预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右，2019-2023年均复合增长率约为6.77%。
中国美妆行业发展困境分析
1.高端市场被国际品牌主导
首先是国内市场，中国美妆品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，外企占据了绝对主导地位。
长期以来，我国美妆行业面临国际品牌的强力攻势，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。
国际美妆品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群体，给本土品牌产生了很大的竞争压力。
其次是国际市场，中国美妆品牌在高端消费类市场占有率不足10%；并且，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，几乎没有国产品牌的身影。
中国企业在提升大众美妆市场份额的同时，也应该注重高端产品市场竞争力的提升。
2、企业规模小、竞争力不足
经过多年的发展中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争格局，其中国内企业数量有近4000家，除百雀羚、珀莱雅、自然堂、韩后等本土品牌以外，普遍规模较小，一直以来在市场竞争中处于劣势地位。
并且随着市场的不断扩张，不可避免地出现了一些鱼目混珠的行业乱象。
一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌为生，相比在我国美妆市场上占据着主导地位的宝洁、欧莱雅、资生堂、联合利华等国际品牌而言，市场竞争实力严重不足。
再加上近几年国际化妆品巨头加速布局中国市场，本土企业面临的国际竞争压力因此进一步增加，本土企业需要加快品牌规模和产品竞争力的提升。
3、企业责任意识提升面临阻碍
目前制约企业主体责任意识提升的因素主要有以下两个。
一是企业本身责任意识不强、能力不足。
目前仍有部分美妆企业对产品质量安全不够重视，甚至为追求产品见效快、利润高而铤而走险，无证生产、非法添加、虚假宣传等问题仍然存在；还有大批中小化妆品生产企业缺乏专业能力过硬的质量管理人员，在法规、标准的贯彻中存在理解偏差、执行不到位的情况，难以建立和运行从原料采购、过程管理到质量控制全链条的管理体系。
二是相关标准不健全。
当前新兴化妆品工艺技术、经营业态层出不穷，但相应的法规标准相对滞后，行业和监管缺少有效的依据和体系支撑。
中国美妆行业发展趋势分析
1.政策监管有利于行业健康发展
2018年1月5日，国家食品药品监督管理总局发布《化妆品风险监测工作规程》，以进一步规范和加强化妆品风险监测工作。
根据规程，6大类化妆品将被重点监测，包括：可能含有潜在危害因素的产品；流通范围广、消费量大的产品；引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品；涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品；根据不良反应监测结果显示具有潜在风险的产品；技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。
以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国家食品药品监督管理总局。
2018年1月9日，国家食品药品监督管理总局公布《化妆品分类规范》(征求意见稿)，该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行业和科技的发展对分类进行动态增补或调整。
这一行动将有利于在确保产品质量安全的前提下，建立科学合理的化妆品分类方式，为化妆品行业的规范发展和科学监管提供依据。
2018年1月24日，中国食品药品检定研究院发公告称，根据国家食药监总局工作安排，该院组织制定了《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿。
该意见稿指出，化妆品企业需对产品功效宣称类别进行评价，要求功效宣称与其证据水平(评价)相一致。
除了能直接识别的功效外，特定功效宣称均应经过相应评价，包括但不限于防晒、美白祛斑、育发、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿(>2小时)功效。
2018年12月18日，司法部正式向WTO通报了《化妆品监督管理条例》(草案)，标志着条例的修订工作取得重大进展。
结合条例的修订，化妆品生产质量管理规范、化妆品网络销售监督管理办法、非特殊用途化妆品备案管理办法等法规标准建设也有序推进。
2.消费升级推动需求增长
随着颜值时代的来临，彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品作为日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，成为中国消费者日常生活的一部分。
近几年，中国经济高速增长，国民收入不断提高，人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国美妆市场的庞大容量和市场需求，中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平，也为美妆行业提供了足够的发展空间，国内的美妆产业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视。
3.本土品牌深耕大众美妆市场
尽管近年来国际品牌高端产品在中国市场大放异彩，但大众美妆消费仍然占据着我国主要市场，大众美妆产品在我国化妆市场的占比仍然高达79%，占据着绝对优势，本土品牌深耕大众美妆市场，市场份额持续提升。
一方面，我国不同层次消费者的消费能力差距悬殊。
从2018年人均可支配收入看：高收入组年人均可支配收入高达70640元/年；中等收入组人均可支配收入为23189元/年；低收入组年人均可支配收入仅6400元/年，不到中等收入组的四分之一；人均可支配收入的平均数和中位数分别为28228元/年和24336元/年。
另一方面，2018年我国人均生活用品及服务消费支出仅为1223元，在居民人均消费中占比仅为6.2%，我国大部分消费者仍然难以持续承担高端美妆产品的消费支出。
从产品定价来看，国际品牌大多定价在单品300元以上的区间带，而国
产品牌定价则主要集中在单品100元左右的区间带，国内自主品牌正是凭借对国内消费者的深入了解和定位，依托其性价比优势深耕大众美妆领域，在本土化过程中与大众消费者契合方面更胜一筹。
4.多元化营销渠道
1）随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。
本土美妆品牌把握大众消费升级机遇、绑定快速发展电商渠道，抓住电商流量红利拓展新类型产品，初露锋芒迎发展机遇。
2）互联网的普及带来的渠道变革为国货美妆品牌的营销与宣传提供了更多的创意性选择，比如，社交媒体上美妆博主、网红和影视明星的“带货”，就极大地刺激了90后、95后、00后等消费主力军的消费行为，不仅拓宽了美妆产品的营销渠道，更提高了国货美妆产品的渗透率。
3）本土品牌线下主力渠道为日化专营以及连锁商超，本土品牌凭借较低的折扣率和灵活的销售策略调整，与渠道经销商深入绑定，借助日化专营、连锁超市两大渠道加速下沉，实现了规模的线下快速扩张。
近年来，本土美妆企业不断加强品牌营销和创新产品研发，随着线上、线下、海外购买等渠道格局的变化，以及化妆品企业多管齐下的销售渠道建设，在空间、地域、渠道上的限制逐渐减小，国内美妆品牌企业迎来发展机遇。