尼尔森：全球电商和新零售报告
零售业跨境电商市场现状及发展趋势调研报告
零售业跨境电商市场现状及发展趋势调研报告首部分：引言在全球化和信息技术高速发展的背景下，跨境电商行业蓬勃发展。
尤其是在全球疫情的背景下，越来越多的消费者转向了线上购物。
零售业是跨境电商行业的一个重要组成部分，其发展前景备受关注。
本文通过调研，深入分析了零售业跨境电商市场现状及发展趋势，旨在为业内人士提供参考和启示。
第一部分：零售业跨境电商市场现状1.1市场规模分析根据数据显示，2019年跨境电商行业规模约为8.98万亿元，预计到2025年将达到19.5万亿元。
零售业是规模最大的跨境电商业务之一，占据了行业总规模的大部分。
1.2市场结构分析零售业跨境电商市场主要分为两种结构，分别是平台模式和自营模式。
平台模式包括淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商平台，它们通过平台模式实现商品的展示和销售；自营模式则是指企业自行搭建电商平台，直接从海外进口商品进行销售。
1.3进出口贸易额分析数据显示，2020年上半年，中国电子商务进出口总额为4.16万亿元，其中跨境电商零售进口额为9912亿元。
2020年跨境电商进口零售规模将达到1500亿美元，预计到2025年将达到达到2960亿美元。
第二部分：零售业跨境电商市场发展趋势2.1外贸出口格局变化近年来，随着国内消费升级和外贸转型升级，越来越多的国内品牌开始走向全球市场。
例如，李宁、安踏、海澜之家等将品牌定位从“中国品牌”向“全球品牌”转变。
这使得中国的出口量逐年增长，同时也加速了全球电商竞争格局的变化。
2.2电商平台融合趋势传统的电商平台已经逐渐被垂直电商和社交电商所取代。
例如，拼多多、蘑菇街等电商平台借助社交化的特性，吸引了大量年轻消费者的加入。
这种趋势也促进了电商平台融合的趋势。
例如，将微信、支付宝、淘宝等不同领域的电商平台融合在一起，升级为综合性的移动消费平台，以满足消费者的多元需求。
2.3跨境物流新模式跨境电商行业的繁荣离不开物流行业的支持，而物流行业也在不断升级和改进中。
《AC尼尔森零售研究》课件
一、课件简介1.1 课件目的：本课件旨在介绍AC尼尔森零售研究的基本概念、方法和应用。
1.2 课件内容：本课件将涵盖AC尼尔森零售研究的背景、原理、数据收集方法、分析工具及其在零售行业中的应用案例。
1.3 课件对象：本课件适用于对零售市场研究感兴趣的企业营销人员、市场分析师以及相关领域的学者和学生。
二、AC尼尔森零售研究概述2.1 AC尼尔森简介：介绍AC尼尔森公司的历史、规模、业务领域和在全球市场的地位。
2.2 零售研究的重要性：解释为什么零售研究对企业和零售商至关重要，包括市场趋势分析、消费者行为理解和新产品开发等方面。
2.3 零售研究的范围：概述AC尼尔森零售研究覆盖的领域，如快消品、食品饮料、家电、服装等。
三、数据收集方法3.1 数据来源：介绍AC尼尔森如何收集零售数据，包括销售数据、消费者购买行为和市场动态。
3.2 数据收集工具：展示AC尼尔森使用的主要数据收集工具和方法，例如扫描仪数据、销售点数据、消费者调查和在线调查等。
3.3 数据质量保证：解释AC尼尔森如何确保数据的准确性和可靠性，包括数据清洗、校验和更新流程。
四、数据分析与工具4.1 数据分析方法：讲解AC尼尔森如何利用数据分析方法来解读零售数据，如趋势分析、季节性波动和市场细分等。
4.2 分析工具介绍：介绍AC尼尔森提供的主要分析工具和平台，例如Nielsen Analyze、Nielsen Marketspace 等，并展示其功能和应用案例。
4.3 数据驱动决策：强调基于数据的决策的重要性，并提供案例说明如何利用AC尼尔森零售研究数据来指导企业战略和营销决策。
五、案例分析5.1 成功案例一：分享一个利用AC尼尔森零售研究成功改进产品组合和提升销量的案例。
5.2 成功案例二：介绍一个通过AC尼尔森零售数据洞察消费者趋势，并据此开发新产品的案例。
5.3 行业应用案例：分析不同行业（如食品、饮料、家电）如何利用AC尼尔森零售研究来应对市场挑战和抓住机遇。
尼尔森《新零售,中国电商的新战场》
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新零售崛起 重新定义消费场景
“新零售”业态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业，现代消费者的购买行为也正 在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点，未来十年，可谓消费者的黄 金时代，新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。
市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商 机，纷纷一改以往的商业模式。
面对当今世界的剧烈变化，企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者 呢？该怎么针对中国市场，设计出一个完善又平衡的多渠道策略？全球领先的绩效管 理公司尼尔森，利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究，汇整成此篇报告以 解答上述问题。
提供高品质产品是制胜市场关键
在很多企业眼中，中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中 国的销售以推动企业的成长，但这显然不是一件易事：中国的消费者市场正在急剧变 化，都为想要赢在中国的企业带来挑战。
“零售商必须决定一个最符合消费者需求的渠道组合，提供对消费者有实际帮助的 购物资讯给他们——像是特殊的提交订单方式或低价保证（price-match）的移动服 务。”尼尔森大中华区总裁严旋说道，“消费者越来越精明，能够立刻辨认出谁‘只 是想卖东西给他们’。”
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母婴
包装食品
个人护理
预期消费者在何处购买
企业在设计渠道策略时，必须基于顾客购买地点的数据：大部分的网络购物者说他们 会经常访问三个以上的电商平台（44%），而线下消费者一般固定到两家实体零售商 店购物（51%）。即使电商不断成长，网络购物仍然不能舍弃实体渠道。
线上 购买前
线下
常去3个以上电商平台
常温8月尼尔森数据分析报告
8.3 7.9
26.7 27.6
2 4.7
2.2 5.0
2.2 5.2
2.2 5.5
2.3 5.6
2.6 5.1
2.5 4.5
2.1 4.5
2.1 5.0
2 5.0
2 5.2
2 5.0
2.1 5.1
5.3 5.1 5.1 5.1 5.0 6.6 7.6 6.5 5.0 4.9 5.0 5.2 5.2
0
MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 旺旺 银鹭 美汁源 达利园 小洋人 光明 银桥
常温产品市场表现
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MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 银鹭 旺旺 津威 蝶泉 雪兰 美汁源 达利园
常温液体奶主要品牌主要指标表现
品类销售量占比
品类销售额占比
43.3% 41.8%
43.7% 42.6%
39.8% 37.3%
39.9% 37.6%
40.9% 39.7%
91.3.3%% 5.9% 14.9%
15..02%%
20.3%
81..44%% 7.4% 16.4%
15..12%%
19.5%
40.8% 40.2%
19..31%% 6.2% 15.2%
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
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数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
2024/3/28
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
2024/3/28
加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告目录常温8月尼尔森数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)尼尔森数据分析方法介绍 (3)尼尔森数据收集方式 (3)尼尔森数据分析流程 (4)尼尔森数据分析指标解释 (4)常温8月尼尔森数据分析结果 (6)数据概述 (6)常温8月销售额分析 (7)常温8月市场份额分析 (7)常温8月消费者行为分析 (8)常温8月尼尔森数据分析结论 (9)市场趋势分析 (9)消费者偏好分析 (10)市场竞争格局分析 (11)建议和展望 (12)市场营销策略建议 (12)数据分析方法改进展望 (13)结论 (14)总结分析结果 (14)对未来发展的展望 (15)引言背景介绍尼尔森数据分析报告是一份关于市场调研和消费者行为的综合性报告，由尼尔森公司发布。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析公司，致力于为企业提供准确、全面的市场信息和消费者洞察。
该公司通过收集、分析和解读大量的数据，帮助企业做出明智的决策，提高市场竞争力。
随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对市场信息和消费者行为的了解变得越来越重要。
尼尔森数据分析报告作为一种重要的市场调研工具，为企业提供了宝贵的数据和见解，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的动态。
8月是一年中重要的月份之一，对于企业来说尤为重要。
在这个月份，许多企业都会进行年中总结和下半年计划的制定，以及对市场情况和竞争态势的评估。
因此，尼尔森数据分析报告在8月份的发布具有特殊的意义。
本次尼尔森数据分析报告的重点是常温产品市场。
常温产品是指不需要冷藏或冷冻的产品，如食品、饮料、日用品等。
这类产品在消费者日常生活中占据重要地位，对于企业来说也具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，常温产品市场正经历着快速的发展和变革。
消费者对于产品质量、品牌形象、价格和服务等方面的要求越来越高，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
《AC尼尔森零售研究》课件
测量消费者对品牌的忠诚度和回购意向，为客户关系管理和促销策略提供支持。
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品牌定位
分析不同品牌的定位策略和市场表现，为品牌发展提供战略指引。
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品牌形象
评估品牌在消费者心目中的形象，帮助品牌塑造积极的品牌形象。
零售客户行为研究
1 购买决策过程
了解消费者的购买决策过程和影响因素，帮助零售商更好地满足需求。
2 消费动机分析
研究消费者的消费动机和心理需求，为个性化营销提供依据。
购买行为分析
深入研究消费者的购物行为， 了解需求驱动和决策因素。
零售市场细分
1 不同消费群体
根据消费者特征和需求， 将市场细分为不同的消费 群体，如年龄、性别、收 入等。
2 产品类别
根据不同产品类别的属性 和消费行为，进行市场细 分，以便制定有针对性的 营销策略。
3 地理位置
根据地理位置和人口分布 特征，将市场划分为不同 的区域，进行精准目标定 位。
《AC尼尔森零售研究》 PPT课件
AC尼尔森零售研究PPT大纲：
公司介绍
领先的市场调研公司
AC尼尔森是全球领先的市场调研和数据分析公司，专注于零售行业。
深入洞察消费者
我们帮助客户洞察消费者需求、市场趋势，以及竞争对手情报，以支持经营决策。
卓越的数据收集与分析
我们通过丰富的数据资源和先进的分析工具，为客户提供准确、实时的数据分析和业务见解。
零售企业需要积极响应可持续发展趋势。
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数字化转型
数字技术和人工智能正在改变零售业， 通过增强客户体验和运营效率，提供新 的商业机会。
个性化营销
个性化和定制化营销策略将成为吸引和 留住客户的关键，提升销售和忠诚度。
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。