一个菜鸟文案的葵花宝典

文案，是简单的
语言，文字，是绝大数人与生俱来的“强项”；
用文字描述一件事情或者一个物品，不需要高深的艺术眼光，不需要专业的设计功底，不需要考虑
色彩的变化及画面的意境……
在很多人的眼里，文案门槛低，专业程度低，技术含量低，是一个非常简单的职位。
文案，是高深的
没有一定高度，不适合如此低调； 踩惯了红地毯，会梦见石板路…… 当看到这样一些平时而又勾人心弦的文案时，大部分人不得不为之叫好。
大局胸怀下的文案，才是真正的文案。
一个菜鸟文案的血泪感悟
房地产广告业的文案， 绝大多数在野蛮的灌输下成长。
方法比知识重要
知道应该分析问题，怎么解决问题，怎么去做，比知道了多少知识，了 解了多少情况重要。 解决问题的方法比获取知识相对来说容易些，更具主导性。 因此，掌握发现问题、解决问题的方法能够有效地避免走弯路。
以新手的角度看文案
当在领导的耳提面命之下，懂得了一些文案的基本常识，知道了一点策略、 销售的毛皮之后，于是慢慢地懂得了“欣赏”文案，知道在什么情况下大致 需要写什么，用什么表达方式，重点是什么……这个时候，迈进了新手文案 的大门，同时，也走进了固有模式的“圈子“。
以研究的态度看文案
当实践了一段时间以后，会主动地去看一些传说中的“大师”级别的文案， 同时也学着去分析，去研究好文案的手法、角度、风格等等，并乐此不彼， 不时啧啧称赞，慢慢也能用“借鉴”的手法，运用于日常所写的文案之中，
在某一天，或者某一个地方，或者某一个项目，你就能突然发现这样一个场合，你曾 经的创意，是如此完美地适合，那个时候，它仍然能够璀璨地绽放光芒。
好的创意，永不过时。拥有好的思想和习惯，就会有源源不绝的好创意。
心态比专业重要
很多时候，我们的思想，我们的创意，并不能完全被客户，甚至被团队所认同，这是 一个非常常见的状况，而且几乎是每个文案都会遇到的问题。 在阅历、知识、思维方式、价值观念等诸多因素不尽相同的情况下，每个人对事情的 看法以及深度、广度都可能不同，加之每个人的表现特色的差异，可能同一个问题能 有几种甚至几十种看法。
三点议：
1、创意不可衡量，应当具备兼收并蓄的心态，以做研究的态度，在未经证明是伪命题 之前，尊敬每一个创意； 2、没有最好的创意，但是综合实际情况等，会有最适合的创意。在没有更合适的创意 以前，尊重现有的合适创意； 3、在团队工作中，不仅要有对文案的专业坚持与信仰，更要有团队合作意识的坚持与 信仰，在无法达成一致时，有求同存异的意识与胸襟；
苦13的文案
当项目地段偏远时，我们说：远离闹市喧嚣，尽享静谧人生 当项目处于郊区乡镇时，我们要说，回归自然，享受田园风光 当项目紧邻闹市时，我们要说：坐拥城市繁华 当项目挨着一个臭水沟时，我们要说：绝版水岸名邸，上风上水 当项目里挖个水池子，我们要说：东方威尼斯，演绎浪漫风情 当项目边上是荒草地，我们要说：超大绿化，满眼绿意 当项目边上有家学校，我们要说：浓厚人文学术氛围
以心理学的眼光看文案
当经验不断丰富的同时，对于普通文案的驾驭已经是轻车熟路，户外、报广、 软文、短信、通栏、围墙、楼书……种类繁多的物料，却已经一一熟悉写法 及内容，在成型的过程中，同时进入了一个固定的框架之中。 于是我们寻求新的突破。 于是我们不再专注于文案的套路，我们更多地去关注一些文字之外的东西， 我们学着去揣测，究竟客户群是什么样的群体，他们感兴趣的是什么东西， 他们注重的是产品的哪些方面，用什么样的方法让他们得知他们最关注的重 点，又不排斥广告……
潜力的文案
一个好的文案，是一个生活哲学家； 一个好的文案，是一个社会思想家； 一个好的文案，是一个深邃文学家； 一个好的文案，是一个高级销售专家； 一个好的文案，是一个活动策划家； 一个好的文案，是一个大局掌控者…… 一个好的策略，不一定是个好文案，但一个好文案，同时就是一个好的策略。 文案不仅仅是一个职位， 文案要学的博大、高深、全面的知识，远远超过其他很多职位。
文案，不仅仅是文和案
悲催的文案
领导：高度，高度，大气，大气…… 设计：这个文字怎么做啊，一点画面感都没有…… 客户：要有高度，要大气，要拔高项目的形象，要简单，要有冲击力，要实在，要一看就懂，要有吸引 力，价格要写上去，性价比是优势，价值点要多……
文案：这难道还没高度吗？ 这一看就想得到画面啊！ 尼玛，又要大气又要实在， 又要高度又要性价比， 又要简单又什么都要写上去……
从一个懵懂无知的文案新手，到一个菜鸟文案，都要经历一个从无知到半知
到一知半解到自以为是的过程，同时会伴有无聊，彷徨，徘徊，愤怒，无
奈……
这也许是每个文案的必经之路（天才除外），虽然这个过程有些艰难甚至还 时常往复，但成长也是伴随着这些历程同在。
以文学的标准看文案
初生牛犊不怕虎。 文案新手亦如此。 也许最开始的时候，我们对手上的一个折页，一篇报广、软文上的文字不屑 一顾，认为它浮夸，认为它空洞，认为它肤浅，甚至认为它庸俗，它完全没 有散文优美的意境，没有诗歌抑扬顿挫的节奏，没有小说动人的情节……
眼光比见识重要
我们生活在一个随时都在衡量的时代， 当所有事物都能成为衡量的对象时， 我们便失去了信仰。
在百花齐放却又良莠不齐的房地产广告中，各路广告人使尽浑身解数，各展神通，再 经过开发商代理商等机构二次补充或强奸后，出现在市面上的广告花样层出不穷，内 容亦参差不齐。诚然，任何时代都不乏经典，但滥竽充数甚至穷极败坏的更不在少数。 学会识别优劣，比囫囵吞下所有的例子更有效。 坚持应有的原则、应尽的职责，好的方向比见识更为重要。 越好的广告与创意，越真实，越自然，越简单，越积极，越生活…… 若无辨别的眼光，坚定的信仰，见识再多也是徒劳。
并能感觉到持续且显著的成长、提升。
以迷茫的眼神看文案
当看得越多，积累得越多的时候，当在实践中运用了很多次自以为很不错的 词句、手法、创意之后，慢慢发现，同一个东西，也许可以用很多种方法来 描述，来表达，并且各个方法不相伯仲，都有特色，甚至难以取舍。
于是慢慢变得迷茫，不知道究竟什么方法是好方法，什么角度是最适合的角
菜鸟文案的修炼之路
葵花宝典第一层 天赋
文字的触感
天赋，来源于实践与经验
文字是沟通的重要方式之一，几乎每个人都在使用，如此，每个人都有自己 独特的对文字的触感，这也是文案门槛低，但是文案又难做的原因之一。 有着准确、敏感而且丰富的文字触感，是作为文案的“天赋”条件之一。当 然，这种“天赋”在一定程度来说，是没有标准，无法衡量的。但是这种 “天赋”却又真实存在。 对文字的把握，来源于日常的实践与经验。 因而，文字的触感从某些方面来说，也是可以培养的。
弃如钻石般光芒四射的思想，这比冥思苦想搜寻两个谐音字的创意要重要得多。
保持、珍惜好的思想
在发散的思想之下，掌握好火候，把控好尺度是一个重要的技巧，总能寻找到一个最 能体现你的思想而又适合项目特色与性格的创意。但是不要忽略了其他虽然不适合但 是仍然光芒四射的创意。用笔记本把它记下来，分析不适合的原因，找出其最适合的 项目的类型，并给以标记。
度，什么样的创意是好创意——
究竟，什么样的文案才是好文案？
以文案的经验看文案
在经过一段迷茫之后，在不断地实践及领导、同时的帮助、指导、交流下， 忽然总结出了一些经验和规律，于是之前的选择有些变得明晰，取舍变得容 易，懂得分辨适合还是不适合，于是，感觉又迈上了一个新的台阶……于是， 一个真正的入门级文案诞生了。 然而，这个过程远没有结束，在不断的迷茫中，在不断的成长中，这个阶段 反反复复，一次又一次地重现。 当然，每一次迷茫之后的明晰，就是一次成长阶梯的跨越。在不断地迷茫中， 也不断地成长。 一个有经验的文案，就这样慢慢练成了。
“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”
四大名著是最精彩的长文案
建议一、多读文字
模仿是创新的基础，或者说，你只有非常了解一样东西，你才可能在现有的 基础上做出更好的东西。因此，大量的阅读对于语感、语法、逻辑等方面的 培养和加强是非常有益的，尤其是读好书。优美的散文、激情的演讲稿、世 界名著等都是非常好的选择。
中央电视台是全世界最大的整合传播机构
建议二、新闻联播
尽管大部分同学不看中央台甚至电视很多年，但对于语言和文字来说，新闻 联播这类相当正式的语言文字类节目，不论在文字、词句、语境是的斟酌， 还是对环境、影响等因素的考虑，可以说都达到了极致。因而，把新闻联播 作为一个参考学习的语言类教材，未尝不是一个极佳的选择。
思想比创意重要
任何一个文案，都是从新手走过来的，都有一个或激动或悲催或兴奋或压抑或满足或 挫败的成长过程。
在没有完全了解这个行业的规则及开发商的性格以前，一个文案的思想是最活跃的，
此时的创意也是最多的。
当被众多的条条框框所限制的时候，思想的翅膀就会被束缚，创意的范围和弹性就会 大打折扣。
绝不要因为条条框框的束缚而将创意的思想尘封。保持好一颗天马行空的心，不要放
草泥马，你自己来写！老子不伺候了！……
欢乐的文案
冥思苦想，憋到内伤，一句豪华的广告语脱口而出那瞬间的喜悦； 灵感突发，激情四射，一个惊为天人的创意实时爆发后的难以压抑的得意； 引经据典，深度挖掘，以才华横溢的，满腹经纶的，三寸不烂之舌的高大形象，征服客户之后洋溢 的成就感； 当然，还有每月总有那么一次的，最爱的， 见证知识创造财富的奇迹的时候——领工资时的Happy。
提案是进步最快的方法
要学习发现问题解决问题的方法，最好的形式当然莫过于实践，亲自见证、参与发现 问题，解决问题，在问题中学习，是最快的成长捷径。 提案比稿是最好的实践办法。一个案子从无到有，从最初的一无所知一盘散沙到一个 完整的推广系统，包含了发现问题分析问题解决问题的所有过程。 这就是一个完整的地产推广过程的缩影，这个过程可以学习到如何了解项目，如何分 析项目的优劣势，如何扬长避短，如何分析消费者，如何与消费者沟通，如何取舍重 点，如何建立完整的推广系统，如何塑造项目的个性与灵魂…… 不要放弃这个绝佳的学习机会。也许一次提案学到的东西，比埋头做执行一个月甚至 半年的时间学到的东西还多。