《网络经济学》期末考试复习题及参考答案
网络经济学试题一及答案
网络经济学试题一及答案一、名词解释题1．网络产品2．网络经纪人3．虚拟经营4．网络外部性二、简答题1．网络经济与传统经济的区别表现在哪些方面？2．在网络经济下如何加强对消费文化的引导？3．网络经济对现代企业的影响表现在哪些方面？简述网络经济下企业的运行由传统的运作模式转向在线运作模式的四种表现方式。
4．简介网络经济下市场的基本特征。
三、论述题对企业网络盈利模式进行分析，思考企业还能采取哪些创新型盈利模式。
试题一答案一、名词解释题1．网络产品网络产品有广义和狭义之分。
广义的网络产品是指所有通过网络进行生产或者销售的产品，包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。
从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行归类，可分为产品主导型、企业主导型和资讯主导型网络产品。
狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、书报杂志、数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。
网络产品是以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用价值来满足人类认识活动和实践需要的一种产品。
2．网络经纪人网络经纪人是以提供中介服务为主的网络提供商，其主要职责是：提供相关业务范围的商品或服务的市场环境情况、供需情况、流通渠道情况等信息，并通过对这些信息的整理、加工等深层次开发和利用，为商品或服务的买卖双方提供方便而快捷的信息中介服务。
网络经纪人是结合其自身业务范围的经营特点，依托网络运作平台，发布信息，为客户提供信息咨询、业务办理等中介服务的一种企业在线运作模式。
3．虚拟经营虚拟经营是网络经济形态下的运作方式，是通过依托和整合外部资源，以提高企业竞争力的一种资源配置模式。
在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销售、虚拟管理进行经营活动，但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。
因此，网络经济下企业容易在较短的时间内拥有最低成本、最优产品和最佳服务的竞争优势。
虚拟经营的实质是将有限的资源集中在附加值高的部分上，而将附加值低的部分虚拟化，从而最优地配置资源。
期末复习-网络经济学
第一章1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。
计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。
1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享2.网络经济具有哪些基本特征？1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20）网络经济是以信息流为中心的经济。
互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。
在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。
在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。
1）对物流和货币流的部分替代2）对物流和货币流的控制4.电子商务具有哪些优越性？与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。
1）直接优势（1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。
（2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。
（3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。
2）间接优势（1）增加商业机会（2）改变商业模式（3）带动经济变革5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？1）世界各国加强网络基础设施建设2）宽带网的普及推动了电子商务的发展3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求第二章2.什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
网络经济学期末复习题含答案
1、单选1.从某一具体产业抽象出来;将研究重点集中在“网络”本身的经济学家是A.乔伊B.斯塔尔C.伊克诺米德斯D.Carl Shapiro答案:C2.网络企业的平均收益在如果价格不随产销量而变动时;则此曲线是A.平行于X轴的水平直线B.平行于Y轴的水平直线C.趋于X轴下降的曲线D.趋于X轴上升的曲线答案:A3.从长期来看;网络企业的总收益曲线是一条A.不断上升的曲线B.不断下降的曲线C.先下降后上升的曲线D.平行X轴的直线答案:A4.数字产品的使用控制措施A.电子文档指示软件B.插入验证硬件C.电子签名D.电子水印答案:B5. 网络企业的产品边际成本曲线是一条曲线A. 迅速递减B. 缓慢递减C. 先上升后下降D. 先下降后上升答案:B6. 网络产品一旦已经生产出来;其成本绝大部分为..产品价格直奔边际成本;而边际成本也很低;所以;免费赠送就成为必然..A. 固定成本B. 变动成本C. 边际成本D. 沉没成本7. Internet基础设施定价方法不包括A. 统一定价法B. 拥塞定价法C. 结构化定价法D. 声望定价法答案:D8.实际上版权问题在很大程度上是一个问题;而且在数字产品蓬勃发展的时代;版权问题在经济上还占有十分重要的地位A.伦理上B.道德上C.经济学D.法律答案:C9.关于网络外部性的描述应当被解释为A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加B.一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C.边际效用递减D.价低买者众、价高买者寡答案:B10. 网络支付工具不包括A. 网上银行B. 第三方支付C. 移动支付D. 信用卡支付答案:D11. 是梅特卡夫法则的本质A.网络内部性B.网络快速性C.网络广泛性D.网络外部性答案:D12. 使边际成本由递增变为递减;边际收益由递减变为递增A. 网络经济B. 市场经济C. 计划经济D. 世界经济答案:AC. 商流D. 物流答案:A14. 关于网络企业边际收益曲线与一般工业企业边际收益曲线相比较;正确的说法是A. 网络企业边际收益曲线随产量增加而上升;一般工业企业边际收益曲线也随产量增加而上升B. 网络企业边际收益曲线随产量增加而上升;一般工业企业边际收益曲线先上升后下降C. 网络企业边际收益曲线先上升后下降;一般工业企业边际收益曲线也先上升后下降D. 网络企业边际收益曲线先下降后上升;一般工业企业边际收益曲线也先下降后上升答案:B15. 衡量市场集中度最基本的指标是A. 绝对集中度B. 相对集中度C. 德尔菲指数D. 赫芬达尔指数答案:A16. 衡量市场集中度的指标不包括A. 绝对集中度B. 相对集中度C. 德尔菲指数D. 赫芬达尔指数答案:C17.梅卡夫法则认为网络的价值是以用户数量的A. 均速增长B. 倍数增长C. 平方速度增长D. 常规增长答案:C18. 如果市场中有四个厂商;市场占有率分别为25%;则HHI等于A. 0.25B. 1C. 0.65D. 0.75答案:A19. 基尼系数为0;表明该市场结构的类型为A. 完全垄断B.垄断竞争20. Internet基础设施定价模型不包括A. 灵活市场模型B. 基本服务级模型C. 结构化定价模型D. 优先级服务定价模型答案:C21. 的发展是推动世界经济全球化的根本动力A. 网络技术B. 信息技术C. 经济技术D. 电子商务答案:B22. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的问题进行了深入的探讨和分析..A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略答案:A23. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点;而则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性A. 数字产品B. 信息C. 信息产品D. 产品答案:A24. 数字产品生产的固定成本绝大部分是A. 边际成本B. 沉没成本C. 短期成本D. 长期成本答案:B25. 当新的用户加入网络时;老用户从中获得的额外价值;这部分价值被称为A. 附加价值B. 自由价值C. 额外价值D.协同价值答案:D26. 网络的价值以网络节点数平方的速度增长;这个法则被成为A. 增长法则B. 梅特卡夫法则27. 正反馈过程都呈现一种什么形状A. V型B. D形C. A形D. S形答案:D28. 任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品是哪个定律A. 马太定律B. 摩尔定律C. 梅特卡夫定律D. 达维多定律答案:D29. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准;这个是什么战略A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告答案:B30. 以下进入壁垒中;哪一项不是结构性壁垒A. 绝对成本壁垒B. 规模经济壁垒C. 制度性壁垒D. 产品差异化壁垒答案:C2、多选1. 狭义上的网络经济产品包括A. 网络信息产品B. 网络信息服务C. 网络生产产品D. 网络物质产品答案:AB2. 按网络生产产品的构成层次划分;网络生产产品可分为A. 核心产品B. 扩延产品C. 形体产品D. 独立产品答案:ABCA. 自有价值B. 归他价值C. 协同价值D. 共同价值答案:AC4. 对外部性理论做出了具有里程碑贡献的经济学家有A. 马歇尔B. 庇古C. 科斯D. 亚当斯密答案:ABC5. 数字化的主要特征有A. 标准化B. 个性化C. 安全性D. 增值性答案:ABCD6. 数字过程和服务性产品包括A. 电子政务B. 电子商务C. 虚拟图书馆D. 数字博物馆答案:ABCD7. 常用的相对集中度指标有A. 洛伦茨曲线B. 赫芬达尔指数C. 基尼系数D. 贝恩系数答案:AC8. 网络市场的主要特征包括A. 规模至上B. 速度至上C. 创新至上D. 标准至上答案:ABCD9. 价格歧视的主要类型有A. 完全价格歧视B. 二级价格歧视C. 三级价格歧视D. 四级价格歧视A. 创业投资基金B. 主板市场C. 二板市场D. 期货市场答案:AC11. 着作权人采用的保护着作权的技术手段主要包括A. 下载控制措施B. 访问控制措施C. 使用控制措施D. 传播控制措施答案:BC12. 我国数字鸿沟的差距表现在A. 中国与世界的差距B. 东西部地区差距C. 城乡之间的差距D. 文化水平之间的差距答案:ABCD13. 我国发展网络经济的指导思想是A. 国家调控与市场驱动相结合B. 基础建设与重点突破相结合C. 工业化与知识化相结合D. 自主创新与"引进""吸引"相结合答案:ABCD14. 影响网络外部性大小的因素主要有A. 网络规模B. 网络开放性C. 网络创新性D. 网络内部物质的流动速度答案:AD15. 数字产品可划分为A. 内容性产品B. 交换性工具产品C. 数字过程和服务性产品D. 信息产品答案:ABC16. 网络经济存在的三大定律是A. 梅特卡夫法则B. 二八定律C. 摩尔定律D. 达维多定律A. 网上订票服务B. 电子支票C. 信用卡D. 有价证券答案:ABCD18. 市场结构的类型有A. 完全竞争B. 完全垄断C. 寡头竞争D. 垄断竞争答案:ABCD19. 关于网络经济下的市场结构中垄断与竞争的关系;正确的是A. 垄断源于竞争B. 争取垄断也是一种竞争机制C. 垄断和竞争是相互交融、相互转化的D. 企业对垄断地位的竞争是异常激烈的答案:ABCD20. 在对实体产品分类中;往往根据产品使用寿命将产品分为A. 耐用消费品B. 快速消费品C. 经验产品D. 搜寻产品答案:AB21. 数字产品定价的一般方法A. 低位定价法B. 差异化定价法C. 折扣定价法D. 使用定价法答案:ABCD22. 经济效率有哪几种形式A. 分配效率B. 生产效率C. 社会效率D. 动态效率答案:ABD23. 国内的数字鸿沟表现在24. 网络市场的基本特征有A. 无店铺经营B. 经营中无存货C. 成本低廉D. 无经营时间限制答案:ABCD25. 网络经济的主要特点有A. 直接性B. 开放性C. 全球性D. 可持续性答案:ABCD26. 数字产品的传输模式可以分为A. 被动传输式B. 无线传输C. 交互式D. 有线传输答案:AC27. 网络市场运行的基本特征有A. 新兴企业和临界容量B. 市场的不稳定性C. 路径依赖和锁定D. 次优技术获胜答案:ABCD28. 企业要想实施价格歧视的定价策略;需要满足的条件是A. 企业有一定的市场力量B. 市场的消费者具有不同偏好C. 企业必须已经进行成功的产品差异化D. 不同的消费群体或销售市场是相互隔离的答案:ABD29. 下列有关说法正确的是A. 数字产品的可复制性使得“盗版”行为猖獗B. 数字产品的生命周期是有限的30. 有关安装基础的说法正确的是A. 安装基础大的产品;成本标准的可能性大B. 安装基础大的产品;用户网络规模大C. 安装基础可以发挥锁定效应;产生转移成本D. 安装基础可以为企业带来潜在的收益流答案:ABCD31. 数字产品差异化策略有A. 定位差异化B. 功能差异化C. 质量差异化D. 品牌差异化答案:ABCD32. 纯粹意义的公共产品;具有哪些性质A. 非竞争性B. 竞争性C. 排他性D. 非排他性答案:AD33. 对数字产品进行排他性设计有哪两种手段A. 知识产权法的设计B. 制度的设计C. 技术保护措施D. 产品排他性协议答案:AC34. 电子政务的主要模式有A. GtoG模式B. GtoE模式C. GtoB模式D. GtoC模式答案:ABCD35. Internet基础设施存在的主要问题有A. 安全问题B. 拥塞问题C. 外部交流问题D. 基础设施的整合与竞争A. 可复制性B. 可修改性C. 不可磨损性D. 外部性答案:ABCD3、判断1. 梅特卡夫法则描述的经济现象就是网络外部性..答案:正确2. 信息经济是在知识经济发展到一定水平之后产生的新阶段..答案:错误3. 数字产品必须要求具有信息内容;而信息产品则未必是数字产品..答案:正确4. 协同价值取决于网络规模..答案:正确5. 转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量..答案:正确6. 网络中的产品不一定是网络产品;网络产品也不一定在网络之中..答案:错误7. 福利经济学第二定理认为只要是完全竞争达到的均衡状态;就是帕累托最优状态..答案:错误8. 网络经济学就是互联网经济学答案:错误9. 注意力经济所揭示的是：随着信息的发展;有价值的不是信息;而是注意力..答案:正确10. 无论是正外部性还是负外部性;都可能影响帕累托最优..答案:正确11. 外部性能完全通过市场手段内部化..答案:错误12. 网络市场中的垄断者与传统垄断者的一个很大的区别就在于;如果不进行不断的技术创新;垄断者很难长期垄断市场..答案:正确13. 帕累托最优是社会福利最大化的充分条件..答案:错误14. 数字产品是搜寻产品..答案:错误15. 知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济..答案:正确16. 某软件的使用者将自己改良的软件放在网上供人免费下载是生产者正的外部性..答案:正确17. 网络外部性的经济本质是“自有价值”..答案:错误18. 网络经济下;规模报酬呈现先递增、后递减的规律..答案:错误19. “协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准..答案:正确20. 知识产品具有低固定成本、高边际成本的特点..答案:错误21. 垄断不仅可能造成静态经济效率的损失;也可能造成动态的无效率;让次优技术占领市场..答案:正确4、问答1.简述网络外部性的分类答案:1按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性2外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性3金钱外部性与技术外部性2. 网络经济下;企业要成功实施价格歧视;需要满足哪些条件答案:1企业要拥有一定的市场力量;即能够将价格定在边际成本之上2企业必须知道消费者的支付意愿;而支付意愿会随消费者数量或销售量的变化而变化3企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者即防止套利3. 消费者如何避免锁定的困境答案:1选择已成为标准的产品：享有更多产品和服务的选择空间2选择权开放：同时采用几种产品4.网络经济具有什么特点答案:1开放性：技术的开放性;网络通信的技术标准是开放的;为公共资源；企业经营的开放性;信息及资源与其他合作伙伴共享2全球性：不仅使更多的企业加入国际贸易;而且生产的分工也在全球范围内进行3直接性：经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实现4虚拟性：网络是一个虚拟的环境;网络经济的运行过程有大部分以虚拟的形式在虚拟的环境中进行;经济运行的成本大大降低;效率大大提高5创新性：网络经济以知识为核心资源;知识的创新成为网络经济增长的动力6可持续性：网络经济依靠的是非物质资源;非物质资源是可再生资源;因此经济的发展更具有可持续性5.简述摩尔定律答案:1计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番2这一规律反映了在网络信息通信领域技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力.. 在摩尔定律的作用下;企业要想更好地生存;就必须不断地学习6. 网络经济学下;垄断是否会抑制进步请说明理由答案:1垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新;反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快..网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短;技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则;企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上7. 与其他投资方式比较;创业投资具有哪些特点答案:1创业投资是一种权益资本;无需担保2创业投资是一种高风险、高潜在收益的投资3创业投资具有很强的参与性4创业投资大都投向创业期的高新技术领域5创业投资是一种长期的流动性差的资本6创业投资是一种“进入—退出—再进入”的循环性投资7创业投资是一种组合投资8. 简述数字产品的特点答案:1不可磨损性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在2可修改性：随时可以被修改3可复制性4公共产品性质5经验产品6外部性9. 简述马太定律答案:1强者恒强;弱者恒弱；富者愈富;贫者愈贫2在网络市场竞争中;马太定律的原理可以用“正反馈”这一概念来描述.. 马太定律的存在;使厂商可以通过预期管理的方式来扩大自己的产品网络规模10.网络经济下;企业如何有效地构建市场进入壁垒答案:1采取产品或技术不兼容的战略2控制关键的设备和技术3通过垂直一体化提高战略性进入壁垒4采取排他性的手段阻止进入者的进入5操纵消费者预期。
邯郸学院网络经济学期末专题试卷
邯郸学院网络经济学期末专题试卷学校___________ 班级_________ 姓名_________ 分数_________一、单项选择题（每小题1分共19分）1、一种商品的需求曲线向右下方倾钭，如果其供给曲线向左移动则会引起：( )A．均衡数量增加，均衡价格上升 B，均衡数量增加，均衡价格下降B，均衡1数量减少，均衡价格上升 D，均衡数量减少，均衡价格下降2、市场规模带来的锁定是________。
A. 技术锁定B. 合同锁定C. 免费赠送引发的锁定D. 耐用品的锁定3、在__ __规律的作用下，降低价格不仅达到了垄断市场的目的，而且厂商的利润将大幅度增加。
A、报酬递减B、报酬递增C、报酬不变D、无报4、周期性失业是指：（）A.经济中由于正常的劳动力流动而引起的失业B.由于总需求不足而引起的短期失业C.由于经济中一些难以克服的原因所引起的失业D.由于经济中一些制度上的原因引起的失业5、实施客户关系管理基本步骤的第一步是( )A．建立项目团队 B．确立业务计划 C．分析客户需求 D．选择合适方案6、以下选项不属于客户关系管理的目标的是（）A.提高效率B.业务流程自动化C.保留客户D.拓展市场7、五项修炼中的“共同愿景”是指( )A.公司未来发展的远大目标B.公司所有员工个人愿景的总和C.由共同目标、价值观和共同利益三个要素构成D.是组织所有成员的共同理想8、许多生产者生产具有差别的产品，以竞争因素为主，又存在一定垄断因素的市场结构是_________.A. 完全竞争市场B. 完全垄断市场C. 寡头垄断市场D. 垄断竞争市场9、下面属于宏观经济学研究范畴的是（）。
A.就业理论B.分配理论C.通货膨胀理论D.价格是如何产生的10、经济增长的充分条件是( )。
A.社会制度的调整B.意识形态的相应调整C.技术进步D.以上都不正确11、下列有关说法正确的有（）Ａ．数字产品的可复制性使得“盗版”的行为非常猖獗Ｂ．数字产品的生命周期是有限的Ｃ．数字产品的寿命周期无限的Ｄ．数字产品的成本结构对传统的经济学定价模式提出了挑战12、网络产品的市场需求曲线传统需求曲线不同的是_________。
网络经济复习题（二）
网络经济复习题（二）第四章正反馈又称马太效应，即“强者恒强”，少数优胜者会获得丰厚利润甚至垄断市场。
在网络经济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了供应方的成本，又使产品对其他用户更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。
负反馈负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
规模经济规模经济指某一企业的生产规模必须达到某一水平才能把生产成本降到最低点。
路径依赖路径依赖是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
安置基地即安装基础。
它不仅仅是一个数量概念，而是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，反映了某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的衡量。
安装基础的量化企业可以评估在一定时期内向一名顾客出售产品所获得的利润，并据此推算出其安装基础中顾客的价值。
市场失败者指在技术和市场的竞争中无法继续生存下去，而完全退出市场的厂商。
二、简答题是因为什么而导致在网络市场中存在着次优技术获胜？在网络市场中，由于网络外部性和正反馈的存在，当一个更优的技术由于无法达到临界容量而将不会被采用时（这主要是供给者战略行为而导致的后果），一个次优的技术可能获胜。
由于路径依赖和锁定的作用，一个购买了某种后来证明是次优的技术或产品的用户将十分痛苦，因为转移到一个更先进技术的转移成本可能十分昂贵。
这样，私人的转移成本将阻止消费者采用更优越的技术；从整体看，由于网络外部性的作用，现有技术的整个安装基础将成为技术更新的障碍。
这样就产生了过大惰性（从技术发展的趋势看，新技术往往比老技术更先进，而老技术的安装基础和转移成本往往成为采纳新技术的障碍，因此，过大惰性比过大冲力往往更容易成为次优技术获胜的原因），即一个能实现帕累托改进的新技术可能不会被采用。
网络经济学期末复习资料
名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。
即V=n^2。
2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。
（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。
4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。
5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。
一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。
(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。
7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。
8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。
网络经济学期末复习题
网络经济学期末复习整理电子商务1251 吴楸波2220120951第一章导论1、通常意义上网络主要有两种类型：一是物理网络，二是关系网络2、网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3、与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4、计算机网络是网络经济赖以生存的物质基础，经济网络是网络经济赖以生存的社会基础5、就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质开看，它又是一种新的生产力6、网络的概念：P12从词意学的角度，网络是指由相同的或者不同的事物所组成的纵横交错并相互连接的组织或系统。
在本质上，网络是一种结构，由节和链组成。
在节和链之间具有某种特定的联系，构成一个整体。
7、经济网络的概念：经济网络是由不同的经济行为主体的相互作用构成的一个系统，在这个系统中，不同行为主体对其他主体具有正的外部性，从而将不同行为主体连接成为一个相互依存的整体。
8、网络经济的概念：狭义的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商务以及网络投资、网络消费等网上的活动。
广义网络经济：是指以信息网络为基础平台的、信息技术与信息资源为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。
9、网络经济的特征：？？？信息技术、信息资源第二章网络经济中的消费者行为1、梅特卡夫法（V=n^2 – n）则说明了网络经济的外部性特性2．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性3．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性4．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品5．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性6．信息产品的特性：（P17）1）价值的不确定性，信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的多少因人而异，成本不确定，价值也不确定。
信息产品的价值主要取决于使用者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。
网络金融学-期末考试题库
网络金融学复习思考题第一章1.什么是网络金融？有什么特点？概念：网络金融，又称电子金融，是计算机网络通信技术和金融的有机结合，是以计算机通信网络为支撑的各项金融活动、制度和行为的总称，包括电子货币、电子支付、网络银行、网络保险、网络证券以及网络金融安全、管理和政策等内容。
特点：1)网络化和虚拟化：2)高效性与经济性：3)透明化和非中介性：4)具规模经济效益：边际成本递减，边际效益递增。
需求方规模经济、供给方规模经济与范围经济。
2.什么是网络经济？它带来哪些经济理念的重构？网络经济：就是在全球化和信息化的背景下形成的一种新的经济形态，利用计算机和互联网通信技术在网上进行各种经济活动以及其他相关经济形态活动的总称。
网络经济带来经济理念的重构：•服务比产品重要：消费者更注重于获取服务、生产者服务收入提高。
一流的企业卖标准，二流的企业卖服务，三流的企业卖产品。
•关系比能力重要：企业获取社会好感是需要成本的；网络可以帮助获得同情与帮助。
•增量比存量重要： 20世纪美国最大的公司隶属的行业依时间顺序是钢铁、石油、汽车、电话、软件、网络。
•专业比综合重要：地域优势的淡化；“酒香不怕巷子深”；对抗式的竞争→交错式的竞争。
3.电子商务给金融业带来哪些新的机遇？电子商务的发展改变了传统金融业赖以生存的经营环境，将给网络金融业的发展带来巨大的机遇，金融业将是网络经济的最大受益者，也将成为网络经济最持久和强大的推动力。
（1）电子商务使金融业降低成本、增加收益、增强竞争力；（2）电子商务使金融业超越时空限制；（3）电子商务使金融业拥有更广阔的国际市场；（4）电子商务进一步巩固金融业的支付结算地位；（5）电子商务促进金融机构向全能服务型发展；（6）电子商务改变金融业的传统管理模式。
4.为何说电子商务进一步巩固金融业的支付结算地位？第一，在国民经济体系中，金融机构尤其是商业银行一直并将继续担当金融中枢的角色，如果没有商业银行的参与和推动，电子商务无疑是空中楼阁；第二，伴随着电子化、网络化的潮流，银行业率先实现网络化经营，成为电子商务最积极的参与者和最有力的推动者；第三，长期的发展使银行业树立了稳健、诚信的良好社会形象，构造了安全、快捷、发达的支付网络，这些优势决定了银行支付体系仍将是网络经济交易方式的首选；第四，银行在电子商务体系结构中仍将担当网络支付结算服务的主要角色。
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《网络经济学》期末考试复习题及参考答案网络经济学复习题（课程代码252461）一、单项选择1网络经济时代的生产力特征主要体现在( C )A,以人力作为生产工具 B,以动力作为生产工具C,以智能作为生产工具 D,以物质和能量作为生产工具2网络生产力的物质技术基础和标志是( D )A,土地 B,机器 C,能源 D,网络3网络生产力的本质是( D )A,信息 B,知识 C,智能 D,信息化网络4当生产者制定的网络信息产品的价格大于网络信息产品的市场均衡价格时,那么,在市场上表现为( C ) A,网络信息产品的供给种类与需求种类相等B,网络信息产品的供给种类少于需求种类C,网络信息产品的供给种类多于需求种类D,许多网络信息产品得不到满足5关于网络外部性的描述应当被解释为：（ B ）A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C. 边际效用递减D.价低买者众、价高买者寡6 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：（ B ）A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济7 边际收益递减规律是谁提出的。
（ D ）A．科斯B．马歇尔C．罗默D．马尔萨斯牧师8 下面是数字产品特征的有? AA．经验产品的性质B．可消费性C．可增值性D．可破坏性9 通过使消费者增加其_B__，零售商可以获取一份额外溢价收入。
A．信息搜索成本B．转换成本C．购物成本D．讨价还价成本10下列说法不正确的是__D_。
A．航空业普遍采用消费者锁定战略B．消费者在转换网上零售商时，可能面临较大的转换成本C．原有零售商不愿看到自己的客户流失，会采取一定的方法来进一步加强实施“消费者锁定战略”D．通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入11对价格敏感度_B__的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。
A．较低 B．较高 C．一般 D．无所谓12网络经济是以__A___为中心的经济。
A、信息流B、资金流C、商流D、物流13___A___使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增。
A、网络经济B、市场经济C、计划经济D、世界经济14___B___是梅特卡夫法则的本质。
A、网络内部性B、网络外部性C、网络广泛性D、网络快速性15__B___是网络经济条件下生产的重要载体。
A、实体企业B、虚拟企业C、大型企业D、跨国企业16在___B___规律的作用下，降低价格不仅达到了垄断市场的目的，而且厂商的利润将大幅度增加。
A、报酬递减B、报酬递增C、报酬不变D、无报17___D___的积累实现经济长期稳定增长，这是网络经济增长的新源泉。
A、资本B、财富C、信息D、知识18网络产品一旦已经生产出来，其成本绝大部分为___B____。
产品价格直奔边际成本，而边际成本也很低，所以，免费赠送就成为必然。
A、固定成本B、变动成本C、边际成本D、沉没成本19产品数据管理特征是：以___A___为中心，通过计算机网络和数据仓库技术，将所有与产品相关的信息和过程集成起来，统一管理，使产品在其生命周期内是最新的、是统一的，以便为工程技术人员提供一个协同工作的环境，从而缩短产品研发的周期、降低成本、提高质量，为企业赢得竞争优势。
A、市场B、顾客C、产品D、企业20 网络经济中，最重要的生产要素是( C )A.制度B. 资产C. 人的创造性D. 债务21、在评价网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（ D ）最能体现网络经济的发展程度。
A、网络基础设施B、网络应用C、网络中介D、电子商务22、网络生产力产生的内在动力是（A）。
A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧23、网络生产力产生的基础条件是（ B ）。
A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧24、网络经济时代的生产力特征主要体现在（ C ）。
A、以人力作为生产工具B、以动力作为生产工具C、以智能作为生产工具D、以物质和能量作为生产工具25、网络生产力的物质技术基础和标志是（ D ）。
A、土地B、机器C、能源D、网络26、网络生产力的本质是（D）A、信息B、知识C、智能D、信息化网络27、网络经济条件下，网络经济增长的决定性因素是（ A ）。
A、人力资源的开发B、集团化C、经济资源D、因特网28、网络经济增长的主要方式是（ B ）A、人力资源的开发B、集团化C、经济资源D、因特网29、网络经济时代，“第三者政府”的基本功能是（ C ）。
A、直接生产功能B、直接干预功能C、直接指导功能D、直接服务功能30、网络企业的平均收益在如果价格不随产销量而变动时，则此曲线是（A）A、平行于X轴的水平直线B、平行于Y轴的水平直线C、趋于X轴下降的曲线D、趋于X轴上升的曲线31、从长期来看，网络企业的总收益曲线是一条（ A ）。
A、不断上升的曲线B、不断下降的曲线C、先下降后上升的曲线D、平行X轴的直线32、关于网络企业边际收益曲线与一般工业企业边际收益曲线相比较，正确的说法是（ B ）。
A、网络企业边际收益曲线随产量增加而上升，一般工业企业边际收益曲线也随产量增加而上升。
B、网络企业边际收益曲线随产量增加而上升，一般工业企业边际收益曲线先上升后下降。
C、网络企业边际收益曲线先上升后下降，一般工业企业边际收益曲线也先上升后下降。
D、网络企业边际收益曲线先下降后上升，一般工业企业边际收益曲线也先下降后上升。
33、网络企业的资金利润率是一定时期的利润额与（A ）的比率。
A、占用与耗费的总资金B、固定资产C、流动资金D、成本支出34、网络企业的产品边际成本曲线是一条（ A ）曲线。
A、迅速递减B、缓慢递减C、先上升后下降D、先下降后上升35、当生产者制定的网络信息产品的价格大于网络信息产品的市场均衡价格时，那么，在市场上表现为（ C ）A、网络信息产品的供给种类与需求种类相等B、网络信息产品的供给种类少于需求种类C、网络信息产品的供给种类多于需求种类D、许多网络信息产品得不到满足36 “网络经济学”对网络产业中广泛存在的( A )问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略37 ( A )突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济38从本质上说，数字产品本身就是( B )——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品B. 信息C. 信息产品D. 产品39信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而( A )则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
A. 数字产品B. 信息C. 信息产品D. 产品正40下面是数字产品特征的有?( A )A. 不可破坏性B. 可消费性C. 可增值性D. 可破坏性41所谓的( A )是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
A. 数字产品B. 信息 C. 信息产品 D. 产品42数字产品生产的固定成本绝大部分( B )。
A. 边际成本B. 沉没成本C. 短期成本D. 长期成本43关于网络外部性的描述应当被解释为：( B )A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡44而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：( B ) A.消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济45当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为： ( A )A. 协同价值B. 自由价值C. 额外价值D. 附加价值46 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：( B )A. 增长法则B. 梅特卡夫法则C. 庇古法则D. 科斯法则47当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。
实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的: ( C )A.直接的网络外部性B. 网络外部性C. 间接网络外部性D. 网络效应48 网络外部性最主要的问题是什么？( B )A. 造成社会不公B. 导致次优技术占领市场C. 拥塞D. 实际产出与社会有效产出的偏离49 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？( A )A. 互补性B. 互斥性C. 单向流动性D. 交替使用性50一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。
( B )A. 不相关B. 正比例C. 反比例D. 视具体情况而定二、判断题1网络和网络经济发展最重要的特点是创新。
（）2在网络经济条件下,自然资源仍然是生产网络生产产品的主要资源和基本资源。
（）3传统的生产受制于资源的稀缺,资源配置的模式以及资源的被利用水平,网络生产不受制以上三方面。
（）4网络信息产品市场上供需双方总是平衡的。
（）5从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的关键技术。
（）三、名词解释1网络经济2网络外部性3锁定与转换成本4市场控制力5市场进入壁垒6路径依赖7价格歧视8正反馈机制9摩尔定律10捆绑定价策略11负反馈机制四、简答题1、网络外部性的实现策略有哪些？2、市场进入壁垒有哪些类型，特别分析战略性进入壁垒。
3、电子商务市场控制力的实现策略？4、电子商务的定价策略有哪些？分别运用了哪些经济学原理？5、电子商务效率实现的途径有哪些？6、网络经济与传统经济的关系如何？网络经济下的市场表现出哪些特征？7、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？8、网络经济下企业市场营销的特点有哪些？9、电子商务有那些最基本的形式，电子商务对于企业的价值表现在那些方面？10、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？11、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？12、网络外部性产生的原因和影响因素有哪些？五、论述题1、分析网络经济下面临的法律问题？2、中国在网络经济发展方面存在哪些问题？3、分析经济全球化的涵义及其发展趋势4、分析网络经济下政府职能范围的变化。
《网络经济学》复习题参考答案一、单项选择1-5：CDDCB 6-10:BDABD 11-15:BAABB 16-20:BDBAC 21-25:DABCD 26-30:DABCA31-35:ABAAC 36-40:AABAA 41-45:ABBBA 46-50:BCBAB二、判断题1-5：√×√×√三、名词解释1网络经济广义：网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。