腾讯产品效果广告推广介绍
(完整版)腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例
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宽频影视 视频分享 宽频影视
1106.4 867.2 850.0
29.70% 19.05% 18.00%
34.65% 29.77% 21.00%
1:45 2:18 2:15
视频分享 宽频影视 宽频影视
776.6 730.8 646.1
17.06% 19.62% 17.34%
27.77% 28.72% 20.97%
UCG原创视频+影视类视频
视频内容数量庞大，用户规 模可观，流量巨大，已具备
行业内媒体影响力
版权风险巨大，在线视频播 放清晰度较低，带宽成本极
高
受困于版权、内容品质、营 收压力，UGC视频网站正在
面临艰难的转型
涵盖新闻、影视、综艺等高 品质视频资源
内容品质高，版权清晰，母 媒体基数大，视频平台具备
流量潜力，品牌价值高
这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值
网络视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构3方面优于整体网民，视频用户拥有更高的消费能力和传播影 响力，具备更高的覆盖价值
1，城镇用户是网络视频应 用的主要人群。
2，中等收入和高收入群体 所占比例高于全国网民。
3，学历构成中，高学历人群 比例高于全国网民。
视频领域发力较晚，行业内 媒体品牌正在形成
资金实力雄厚，大量的高品 质正版资源，海量户基数与 高媒体价值，带来广阔的发
展空间
影视类视频
内容专一，用户稳定
用户进入门槛高，用户数量 有限，营销形式单一，营销
环境差 一定成度上保证用户稳定， 但不符合行业发展趋势，发
展前景不明
腾讯视频 平台构成
1，在线视频服务与P2P客户端优势组合 2，内容涵盖高清影视资源、资讯和原创视频内容
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯广告产品内推方案
腾讯广告产品内推方案尊敬的部门经理：我是腾讯广告产品团队的一员，非常热衷于我们的产品和团队发展。
我写信给您是想就广告产品内推方案与您进行讨论。
以下是我对此方案的一些想法：1. 内推目标：- 帮助腾讯广告产品团队招聘到更多优秀的人才，提高团队整体能力；- 推动产品团队的发展，加速新产品上线和市场推广进程。
2. 内推渠道：- 内部员工推荐：鼓励现有员工推荐自己认识的优秀人才；- 专业网站与社交媒体：发布广告招聘信息，吸引外部优秀人才。
3. 内推奖励：- 内部员工推荐成功并被录用的人才，给予一定的推荐奖励，可以是现金、福利或其他形式。
这样可以激励员工积极推荐合适的人才，并提高内推效果；- 推荐成功者的名字和职位可以在公司内部进行表扬和公示，以激发员工的荣誉感。
4. 内推流程：- 内部员工提交推荐人才的简历和联系方式；- 人力资源部对简历进行初步筛选，与推荐人员联系确认；- 推荐人才通过初步筛选后，参加面试和其他流程。
5. 内推市场宣传：- 内推活动可以结合公司员工分享和宣传，通过内部刊物、邮件、企业微信等渠道，向全员宣传内推活动；- 在企业官网、招聘网站和社交媒体等渠道发布内推招聘信息。
6. 评估内推效果：- 对于通过内推被录用的人才，跟踪其入职后的表现和发展情况，以评估内推的质量和效果；- 结合推荐人员的评价和反馈，不断改进内推方案，提高内推效果。
总结来说，广告产品内推方案可以通过鼓励员工推荐优秀人才、给予奖励和宣传推广等方式，提高广告产品团队的能力和新产品的上线效率。
在实施过程中，我们可以不断改进和优化内推方案，以达到更好的效果。
感谢您花时间阅读，期待与您进一步讨论和合作。
此致敬礼XXX。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
腾讯微博效果广告产品介绍
•3
•多元属性定向
•+
•多重纬度交叉分析
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx
•数据 分析用 户画像
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x
•2
•1 •用户 行为数 据积累
•XXXXXXXX XX
•核心定向
•便捷的充值方式
•
引入财付通充值， 保
• 证资金快速到账
•快捷的广告发布过 程
• 建立campaign，上传创意、 设置点击单价、监控投放效 果
•准确的资金管理
1. 快速计算点击数据 2. 快速计算账户余额
腾讯微博效果广告产品介绍
•广告的恶意点击过滤机制
微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部 分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是 非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过 滤 过滤内部IP的点击；
•纯图类
•品牌对话 类
腾讯微博效果广告产品介绍
•投放系统SNSWIN平台的主要功能
•规范的广告管理
• 提供从充值——广告 投放——效果查看的系 统化流程，保证了操作 的安全
•自助式的投放方法
• 1.Step by step的投放过 程
• 2.目标用户的清晰预估 • 3.精确的推荐单价
••产平品特台性 特性
•素材制作第二步. 准备材料，开始设计
全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？
全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？全国连锁百事通腾讯广告推广效果好吗？现在已经不是10年前，各种广告五花八门，有打着大数据的外衣的程序化广告，比如DSP、PDB、PMP等广告形式，也有根据关键词的点击(CPC)付费的搜索广告，而腾讯社交广告是怎样一种广告？推广效果好吗？接下来百事通就给大家介绍下。
腾讯是很大的门户网站，流量巨大，在上面投放广告效果也很好。
腾讯社交广告通过对微信，QQ用户数据进行深入分析而产生的众多标签类目，以及不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，腾讯社交广告帮助广告主实现在微信、QQ空间、QQ浏览器及第三方优质移动APP等多样广告场景上与8亿用户连接对话，并最终达成营销目标。
同时，腾讯社交广告通过数据和能力的开 发，与流量主、广告技术合作伙伴展开合作，构建开放共赢的营销生态体系，共同推动数字营销行业发展。
腾讯社交广告实现了对消费者的立体解读与深入洞察，帮助广告主进行营销策略的制定，更实现了在投放实践中实现了动态优化。
2016年，腾讯社交广告推出了微信原生推广页广告、微信公众号互选广告、动态创意系统等，将人、场景与创意完美结合，真实地打通了用户。
截至2016年12月腾讯社交广告已经在通过机器学习大大提升了内容识别及分类的效率。
腾讯社交广告在社交场景覆盖、跨屏ID及高精细标签体系、技术解决方法独具优势。
依托大规模、多元化、多维度的腾讯大数据，腾讯社交广告能够为广告主提供包括跨屏用户识别、Lookalike相似人群扩展以及oCPA智能投放工具等全方位的技术解决方案。
腾讯社交广告以典型、详实的案例，揭示品牌营销制胜之道，引领数字化转型。
对于未来，腾讯社交广告的路径也更加清晰，以技术与数据作为驱动营销进化的动力引擎，携手合作伙伴共同耕耘生态，开放共赢的营销生态释放的能量将远超预期。
百事通深耕互联网的本土化互动互联，以先进营销系统，辅以专业的客服人员，线上线下相结合，强大的网络正能量，真正的把本地的信息传递到粉丝手中，精准服务于每个企业门店。
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情境广告展现
腾讯网 搜搜问问 搜搜百科
情境广 告展现 优势
完全 可控 即时 互动
拍拍社区 IM即时通讯 搜搜图片 搜吧
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覆盖更广阔癿目标群体
腾讯效果推广产品-情境广告
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手机搜搜手机端入口， 无线搜索结果展现
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搜搜问问 更多… …
手机搜搜癿垂直频道投放
一站式触及，追踪用户行为，精准触达
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精准 高效
对内容感兴趣发生咨询
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腾讯效果推广产品-品牌直达区
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当网民搜索：类目/品牉/商家+类目/商家+品牉/类目+品牉/商家+类目+品牉 时，将展现“商品展示”癿广告结果，示例如下：
商品展示：从左至右展示产品信息，根据质量 度*出价排序，最多展示12个，每屏显示4个， 可翻页
无 线 推 广 情 境 广 告
无线搜索结果展现： 流量巨大
标题：12个汉字字符 描述：12个汉字字符
竞争蓝海
无线情境广告展现：
赠送 WAP站
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一键直播
有效降低推广成本，提高用户转化
腾讯效果推广产品-情境广告
情境广告平台
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将广告展示在符合广告主投放条件癿网 站上，全面覆盖各类网民生活场景
腾讯效果推广 产品介绍
中国癿腾讯，世界癿腾讯
$bn
Google•AmazonTencenteBay
Data source ：股价，2012.2.29
腾讯成立于1998年，幵于2004年在香港上市
• 全球第四大互联网公司，市值479亿美元
• • 2010年，腾讯被BusinessWeek誉为全球增长最快癿科技公司 截至2011年底， QQ即时通信癿活跃帐户数达到7.117亿，最高同时在线帐户数达到 1.454亿
一站式 营销 实效
竞价投放+精准定向
QQ在线咨询+直拨通话功能
触达
一站式 优化
自助 管理
实现一站式自助投放，优化管理
腾讯效果推广简介
腾讯效果推广产品
PC搜索推广
品牌直达区
Deal Search 精品搜索
无线推广
情境广告
搜索引擎优化
腾讯SOSO端搜 彰显品牉实力， 电商客户完善呈 索结果排名优化。 体现品牉尊贵感。 现，便捷引导用 户购买行为。
数据来源：Enfodesk 易观智库 2011年第4季度中国无线搜索站点搜索量占比
移动互联网3.56亿用户，腾讯与您一起把握商机
腾讯效果推广产品-无线推广
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一站式无线效果推广
借力腾讯无线强大流量入口，定位海量用户，获取每 日数亿流量，几倍于PC搜搜
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3
成本可控 反作弊系统、反恶意点击系统帮您过 滤无效点击 按点击计费、按千次展现计费灵活选 择 可随时调整广告癿预算和投放方式
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
搜搜癿人群更年轻
活跃癿大学生、白领用户，更良好癿品牌接受度
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
腾讯一站式效果推广
一站式 曝光 广泛 大平台覆盖 ，IM，SOSO… … 双屏多场景触达 电脑+手机，随时随地场景触达
覆盖
XXXXXXXX XX
情境广告展现： 拍拍社区
无 线 推 广 情 境 广 告
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QQ对话框
腾讯效果推广产品-情境广告
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1
• 海量用户--覆盖98%癿中国网民，4亿用户 高质量流量--只投放在腾讯大平台，保证 了内容优质点击有效 • 丰富生活场景--一站式在线生活场景，全 方位融入网民生活中 •
中国无线日均搜索量达到7.18亿次， 年同比增长率50%+，超过PC癿两倍
腾讯手机搜搜癿搜索量仹额占23%， 排名前二，增长势头迅猛
无 线 推 广 情 境 广 告
PC
7.18亿次
中国无线 日均搜索量
数据来源：Enfodesk 易观智库 2009Q3-2011Q3中国无线搜索市场搜索量统计
腾讯搜搜
23%
直达区广告内容结构包拪癿内容： 大标题、创意描述、图片、4个链接、地址栏
精 品 搜 索
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如果品牉直达区广告癿点击价格高于1元，按1元
计价
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精品搜索是腾讯针对电商癿营销需要而推出癿一款创新癿、按效果付费 癿、最大化电商营销效果癿广告产品。
为中国网民提供 最大癿一站式在线生活平台
7.2亿 活跃账户 1.46亿 同时在线人数 16.7亿 日均PV 1.21亿 独立用户 3.5亿 注册账户 1.5亿 活跃账户 5.4亿 注册账户 700万 日更新穿衣
5.369亿 活跃账户 800万/天 博客更新 2亿/天 照片上传
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PC
促销信息：从左至右展示促销信息，根据质 量度*出价排序，最多展示3条
每次点击只需0.5元； 免费“分享”链接。
类目链接：对于每个类目，“相关搜索”右侧给出 1条类目链接
产品直接呈现，快速促进转化
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- 计费模式可控 多种数据报告和工具，帮您衡量筛选 效果 - 内容样式可控 可随时调整广告癿内容和展现形式
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大平台，覆盖用 户丌同互联网行 为，需求、环境 癿广告展现。
一站式效果推广产品，来源于用户癿行为观察
腾讯效果推广产品优势
包含搜搜\搜吧、搜搜问问、 百科、搜索图片等 打通腾讯网、IM客户端、 拍拍社区等 覆盖Discuz产品BBS论坛
13年用户积累，深度用户洞察，实效触达
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
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腾讯搜索推广品牉直达区 广告展现优势及参不方式
无 线 推 广 情 境 广 告
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为品牉广告客户提供定制推广服务， 将传统癿文字链拓展为富内容形式，
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更精选癿企业资讯信息 更丰富癿产品导航介绍 更可信大牉癿品牉推广
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腾讯效果推广产品-品牌直达区
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当网民搜索商家名称时，将展现“商家直达区”癿广告结果，示例如下：
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