广告策划与文案试题A(评分标准)
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
132广告策划与管理A参考答案及评分标准格式
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。
3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。
因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。
灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。
三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。
2.广告制作高科技化。
3.广告版面彩扩化。
4.广告人物明星化。
5.广告传播高频化。
6.广告手段新奇化。
未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
2017最新版广告策划与文案试题库
《广告策划与文案》试题库第一套一、名词解释：（5×2分=10分）1、广告2、广告策划3、广告文案4、市场细分5、广告口号二、文案写作题（12分，要求原创。
）按“AIDCA”法写作一则公益广告文案。
三、图形联想题：（18分）远与近的图形视觉联想（“远”3幅。
“近”3幅，共计6幅图案。
要求原创。
）四、版式设计题：（20分）用五种不同的平面广告版式设计钢笔（可任选，如茶杯、手机等都可以）平面广告。
五、概念策划题：（20分，要求原创。
）以自己家乡的独特地域文化做背景，为某一种产品、企业等创立一个品牌概念，并释义，且创作一个LOGO，并释义。
六、创意技巧题：（20分）运用下列广告创意技巧创作广告作品。
（要求原创。
）1、二旧化一新法（平面广告一幅）2、事实法（广告文案一则）3、两半法（平面广告一幅）4、人物法（平面广告一幅）5、形变法（平面广告一幅）参考答案一、名词解释：（5×2=10分）1、广告是广告主为了推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动．2、就是从广告目标出发而对广告的整体战略与策略的运筹、规划，是对提出，实施和检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。
3、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分，还包括为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分语言文字。
4、就是将某一个整体市场按照一定的因素划分为若干子市场，并从中选出目标市场。
5、指表达企业理念或产品特征的，长期使用的宣传短句。
二、文案写作题：（12分）写作的文案体现了“AIDCA”法则，广告文案内容具有公益性和创新性。
三、图形联想题：（18分）图形具有创新性。
图形意识强，具有现代感。
图形主题突出，思维方式多样。
四、设计题（20分）能呈现出5种不同的平面广告设计版式，版式具有一定的美感。
五、策划题（20分）新概念新颖、独特，释义准确。
LOGO设计简洁抽象，具有创新性。
六、创意题（20分）广告创意技巧运用正确，广告作品有主题，有创意。
广告策划期末考试试题样卷样本
《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。
2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。
它对公司具备不同限度增值作用。
3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。
5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。
6.广告体现对象是（）。
7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。
（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。
卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。
付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。
每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。
自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2.整合营销传播内涵。
（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。
（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。
2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。
文案与策划考试题及答案
文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。
广告策划与文案试题
广告策划与文案试题A(评分标准)(总4页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-《广告文案与策划》试卷A标准答案及评分标准一、名词解释（15分）1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。
（5分）2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。
（5分）3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”（5分）二、简答（16分）1、广告策划的心理原则及其表现。
评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。
”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。
（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。
（4分）2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。
试问：是哪五个层次？评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。
（8分）三、判断题（12分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分）1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T）2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T）3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F）4、“促销活动期间购物，买100送20”。
消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。
（F）5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（F）6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（T）四、案例分析（37分）报纸广告文案案例百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
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第一则 广告标题：她在找一个人 广告正文：
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真 急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同 志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子 乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这 药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺 激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
出卷人：陈案写作：（20分） 请为某液晶显示器的产品上市撰写广告文案。 广告发布时间：二零零九年元旦 广告发布媒介：《XX晨报》广告版 广告版面：半版 要求： 1、提出两种不同的设想，画出设计草图（文字和图片如何排）； 2、有广告标题、广告正文、广告口号； 3、字数不限。
评分标准：结构完整，思路清晰。（10分）创意构思巧妙，切合主题。 （5分） 图文结合，形象生动。（5分）
了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备 几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你 的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童 用百服咛！ 问题： 1、试用你独到的观点审视此案例，并分析这则广告的亮点。（15分） 切中要点，言简意赅。（8分）观点新颖独到。（7分） 2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告，你该如何进行设想？（请 写出你的创意思路、广告标题与广告正文）（22分） 评分标准：结构完整，思路清晰。（12分）创意构思巧妙，切合主题。 （10分）
《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准
一、名词解释（15分） 1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5分） 2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目 的，对未来广告提出创造性主意。（5分） 3、BI理论： “Brand image”，即“品牌形象论”（5分）
三、判断题（12分） 分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的
填“F”，请判断：（每题2分） 1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T） 2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T） 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂 症”——某市一小诊所（F） 4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券 再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响 设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见 到她，给她道个谢！
第二则 广告标题：找到她了！ 广告正文:
王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一 件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包 里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛， 肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急
元。 （F） 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用 一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公 分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分” （F）
6、 “茶给了时间味道 ”——统一祁门红茶（T）
四、案例分析（37分） 报纸广告文案案例 百服咛系列