美容行业宏观环境分析报告
医疗美容行业分析报告
医疗美容中国消费升级的最先受益者行业背景2015年，包括IDG在多家投资机构的年度投资报告中都将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。
统计数据显示2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2010-2015年这个数据已经攀升至41%。
阿里研究院的数据预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长达到48%。
BCG（波士顿咨询）报告揭示，即使中国“十三五”期间年均GDP增速放缓至5.5%，由于上层中产及富裕阶层消费者日渐增多、“新世代消费者”崛起以及网络购物增长的推动，中国私人消费仍能够实现年均9%左右的增速，未来五年中国消费市场增量至少为2.3万亿美元。
2015年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告显示：中国城市中产消费者的人数已经过亿，约有1.46亿，他们的人均年收入在11733美元。
这一亿中产消费者连同另外2.36亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品”。
中国消费者对于品质的追求意识正在苏醒。
医疗美容、跨境电商和出境旅游将是中国消费升级红利的最先受益者。
一、医疗美容行业现状及行业特点世界围，规的整形美容术始于16世纪，最初仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种简单的畸形矫正手术，当属“治病救人，雪中送炭”之举。
真正属于“锦上添花”畴的医疗美容则崛起于20世纪80年代，人体美不再被视为是一种天然的禀赋，人们开始大规模地采用先进的科技来改造自己的身体，整形美容开始在许多兴起，以韩国、日本、美国为甚，在韩国，始于演艺圈的整容已发展为一项全民“运动”。
按照是否进行手术，医疗美容又可以分为手术类美容、非手术类美容，后者多为美容皮肤科下属项目。
非手术美容由于无需手术、见效快、风险小、效果可逆等优势，正在逐步成为引领医疗美容中的主流方式。
2014年全世界医疗美容总量约2020万例，其中手术类占比47.7%，非手术类占比52.3%。
公司宏微观环境分析(精)
屈臣氏公司宏微观环境分析一、公司概况屈臣氏个人护理商店是屈臣氏集团旗下零售品牌, 在亚洲 8个国家和地区拥有近 700间个人护理连锁零售店,成为区內最大的保健及美容产品零售连锁集团,其业务范围覆盖中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、泰国、马来西亚及菲律宾。
2002年屈臣氏集团以 13亿欧元成功收购欧洲最大的保健及美容产品连锁集团Kruidvat ,将其下属的 1900余家店铺招至麾下。
二、宏观环境分析(一人口环境分析众所周知,宁波是一个人口大市。
现在经济发展越来越快,人均收入也有很大提高, 人们生活水平越来越高, 对日常生活品的需求量越来越大。
人们对高效生活的不断追求, 随着手中热钱的积累, 在一定程度上提升了人们对生活品质的需求。
1、人口数量2009年末宁波市常住人口达 810万人,比上年末增加 13.4万人。
其中户籍人口683.38万人, 比上年末增加 5.74万人。
在户籍人口中, 农业人口 328.9万人,非农业人口 354.48万人。
按公安部门统计的全市人口出生率为9.18‰,人口自然增长率为3.42‰。
2、教育结构市属高校 6所全市中小学共有 807所【其中小学 417所,初中(含九年一贯制 252所, 普通高中(含完全中学 75所,中等职业学校(含职高、中专、技校 63所】全市共有专修学院14所,社区学院 13所,社区学校 165所,乡镇成人文化技术学校 192所,民办培训学校(教育机构 258所。
市教育局直属学校共 24所,其中普通高中 14所,在校学生 21852人,教职工2258人;中等职业学校 8所,在校学生 15249人,教职工 1138人;聋人学校 1所,在校学生 342人,教职工 90人;工读学校 1所,在校学生 270人,教职工 47人。
二经济环境经济环境作为构成市场的要素之一,是市场分析必须研究的问题,在市场营销策略的研究中具有十分重要的地位。
①经济发展水平初步核算, 2009年全市实现生产总值(GDP 5098.66亿元,按可比价格计算,比上年增长 10.0%,连续 19年保持两位数增长。
美妍美妆化妆品行业环境分析报告
美妍美妆化妆品行业环境分析报告美妍美妆化妆品行业环境分析报告一、行业概况⑴行业定义：美妍美妆化妆品行业是指涉及美容、彩妆、身体护理及相关产品的生产、销售和服务行业。
⑵行业发展历程：美妍美妆化妆品行业在过去几十年中经历了不断发展壮大的阶段，由传统的化妆品生产与销售逐渐发展为以创新科技、绿色环保和个性化需求为主导的行业。
⑶行业规模：根据统计数据显示，美妍美妆化妆品行业的市场规模持续增长，年度销售额已超过1000亿元人民币。
二、宏观环境分析⑴政策环境：国家对化妆品行业有一系列的政策法规进行监管，如《化妆品卫生监督条例》，《化妆品安全技术规范》等。
⑵经济环境：消费者个人收入增长和生活水平提高，对美妍美妆化妆品的需求稳步增加。
同时，经济发展水平不断提高，有利于行业的市场扩大。
⑶社会环境：消费者对于化妆品的安全性和环保性要求不断提高，对个性化、绿色、天然化妆品的需求呈现出增长趋势。
三、市场竞争分析⑴主要竞争对手：目前美妍美妆化妆品市场竞争激烈，主要有国际知名品牌和国内知名品牌两大类竞争对手。
国际化妆品品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等在市场份额和品牌影响力上占据较大优势，国内化妆品品牌如佰草集、美宝莲等在品牌本土化和品质上有一定优势。
⑵竞争策略：竞争对手主要通过品牌建设、产品创新、价格竞争等策略来争夺市场份额。
同时，品牌间的合作与联合营销也成为一种竞争手段。
四、消费者需求分析⑴消费者特征：消费者群体广泛，包括年轻女性、中年女性、男性等。
消费者对于产品的品质、性价比以及个性化需求有不同的重视程度。
⑵消费趋势：随着社交媒体的普及和影响力的增加，消费者对化妆品的选择更加倾向于网购，个性化和定制化的需求也逐渐增加。
五、发展机遇与挑战⑴发展机遇：行业的市场规模持续增加，消费需求不断增长，市场潜力巨大。
同时，科技创新和研发投入的提高也为行业带来了发展机遇。
⑵发展挑战：市场竞争激烈，要在众多竞争对手中脱颖而出并保持竞争力，需要不断提升产品品质和服务水平。
【精品】美容行业——护肤业宏观环境分析报告
【精品】美容行业——护肤业宏观环境分析报告当前全球护肤品市场规模已达到500亿美元，预计到2023年将达到700亿美元，市场前景良好。
随着消费者对美容健康意识的不断提高，人们对护肤品的需求也日益增加。
在中国市场，随着年轻人对个人形象和美容意识的提高，护肤品市场也呈现出巨大的潜力和增长空间。
在这样的背景下，护肤品行业面对的宏观环境也在经历一些变化。
1.政策环境方面，国家鼓励护肤品行业的发展，推动我国本土品牌优先发展。
同时，在化妆品市场管理方面，国家也不断加强监管力度，限制不良品牌和产品的流通。
近年来，我国化妆品进口税率持续下降，进口通关时间也随之加快，这些都为护肤品企业的发展提供了便利。
2.经济环境方面，全球化、经济一体化和市场竞争加剧是当前宏观环境的主要趋势。
未来，全球护肤品市场的增长可能会受制于全球经济发展的不确定性和国际贸易摩擦的影响。
但从长远来看，经济的增长、人们对健康、美容的需求以及市场的不断扩大将继续推动护肤品行业的发展。
3.社会文化环境方面，健康、自然、个性化的消费需求不断增加，品牌文化、产品特色的营销策略也成为护肤品企业的重要竞争手段。
同时，消费者的年龄层不断变化，越来越多的中老年人加入到护肤品消费者的队伍中，因此，针对不同年龄和肤质的产品开发是企业发展和竞争的关键。
此外，环保和可持续发展也成为了消费者购买护肤品时关注的重要问题。
4.技术、科技环境方面，科技的发展不断影响着护肤品行业，成为企业在竞争中的重要优势。
随着人们对科技的依赖度不断提高，越来越多的护肤品企业开始致力于研发高科技产品，如纳米技术、基因科技等。
同时，护肤品电商的崛起也为消费者提供了更多的购物渠道，使得消费者可以更加方便地购买到高质量、优异的产品。
但是，科技也带来了一些负面影响，如抖音等社交媒体平台的盛行，让消费者对于护肤品的需求越来越个性化，对于品牌的忠诚度也在下降。
总的来说，当前护肤品行业面临的宏观环境非常复杂，但是行业内的机遇与挑战同样存在。
化妆品宏微观环境分析
化妆品宏微观环境分析随着社会的发展和技术的突飞猛进，美容化妆品产业以其独特的生态体系赢得了日益增长的关注和参与。
毫无疑问，美容化妆品产业不仅仅是一个繁荣、活跃的行业，它还是一个深受观众期待，把自我塑造专业化和市场垂青的行业。
本文将分析美容化妆品宏观和微观环境，以期更好地了解这个充满活力的产业并开展更广泛的发展。
宏观环境对美容化妆品产业的影响不容忽视。
最重要的是，当今的社会态度正在发生变化，美容化妆品行业也成为一种时尚文化的体现。
与往常一样，消费者对更高品质的个人情绪表达的需求日益增加，以及护肤、彩妆类产品正在不断改善，这使得企业有机会满足消费者对更好化妆品、护肤品的需求。
此外，化妆品产业还受到社会文化的影响，消费者的文化水平和经济能力不断增加，市场细分越来越精细，今天的消费者更倾向于关注自身的价值观、社会文化的认可和贡献，而不是仅仅考虑价格。
微观环境也发挥着重要作用。
首先，化妆品市场非常激烈，企业间的竞争越来越激烈，关键在于企业需要重视和满足不断变化的消费者需求。
购买行为是仴顾者行为研究中常见的内容，这些研究结果表明，消费者对产品质量及售后服务的积极回应，以及积极参与市场活动所造成的社会影响，对购买消费者来说都具有重要的意义。
此外，品牌的影响也不容忽视。
在化妆品市场，所有大品牌均有其自身的知名度，并久经考验，因此在美容产业中已成为不可动摇的力量。
总之，美容化妆品产业存在复杂的内在环境。
它们受到各种因素的影响，其中宏观环境反映了社会文化的变迁，而微观环境则更强调了消费者行为和品牌的影响。
有了对上述环境因素的准确认知和充分理解，美容产业将能够更有效地适应外部环境，从而实现更好的发展和规划。
美妆行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着社会经济的发展和消费者生活水平的提高，美妆行业在我国近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告将从美妆行业的市场规模、竞争格局、盈利能力、成本控制等方面进行财务分析，旨在为投资者、企业及相关部门提供决策参考。
二、市场规模分析1. 市场总体规模根据我国国家统计局和行业报告数据，2019年我国美妆市场规模达到5000亿元，同比增长10%。
预计到2025年，市场规模将突破8000亿元，年复合增长率达到7%以上。
2. 细分市场分析（1）护肤市场：护肤品市场是美妆行业的重要组成部分，近年来，随着消费者对皮肤健康和美容护肤的重视，护肤品市场规模不断扩大。
据报告显示，2019年护肤品市场规模达到2000亿元，同比增长15%。
（2）彩妆市场：彩妆市场近年来也呈现出快速增长态势，尤其在年轻消费者群体中备受青睐。
2019年彩妆市场规模达到1500亿元，同比增长12%。
（3）个护市场：个护市场包括洗发水、沐浴露、牙膏等，近年来，随着消费者对个人护理的重视，个护市场规模也不断扩大。
2019年个护市场规模达到1500亿元，同比增长8%。
三、竞争格局分析1. 行业集中度我国美妆行业集中度相对较高，前十大品牌的市场份额达到60%以上。
其中，欧莱雅、联合利华、宝洁等国际巨头占据着较高的市场份额。
2. 竞争格局特点（1）品牌竞争激烈：随着美妆行业的快速发展，品牌竞争日益激烈，企业纷纷通过产品创新、品牌营销等方式提升竞争力。
（2）线上线下融合：随着互联网的普及，线上美妆市场迅速崛起，线上线下融合成为行业发展趋势。
（3）新品牌崛起：近年来，一些新兴美妆品牌凭借独特的市场定位和营销策略，迅速崛起，对传统品牌构成一定冲击。
四、盈利能力分析1. 毛利率美妆行业毛利率相对较高，2019年行业平均毛利率约为30%。
其中，护肤品毛利率最高，达到35%；彩妆毛利率为28%；个护毛利率为25%。
2. 净利率美妆行业净利率相对较低，2019年行业平均净利率约为10%。
公司宏微观环境分析(精)
屈臣氏公司宏微观环境分析一、公司概况屈臣氏个人护理商店是屈臣氏集团旗下零售品牌, 在亚洲 8个国家和地区拥有近 700间个人护理连锁零售店,成为区內最大的保健及美容产品零售连锁集团,其业务范围覆盖中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、泰国、马来西亚及菲律宾。
2002年屈臣氏集团以 13亿欧元成功收购欧洲最大的保健及美容产品连锁集团Kruidvat ,将其下属的 1900余家店铺招至麾下。
二、宏观环境分析(一人口环境分析众所周知,宁波是一个人口大市。
现在经济发展越来越快,人均收入也有很大提高, 人们生活水平越来越高, 对日常生活品的需求量越来越大。
人们对高效生活的不断追求, 随着手中热钱的积累, 在一定程度上提升了人们对生活品质的需求。
1、人口数量2009年末宁波市常住人口达 810万人,比上年末增加 13.4万人。
其中户籍人口683.38万人, 比上年末增加 5.74万人。
在户籍人口中, 农业人口 328.9万人,非农业人口 354.48万人。
按公安部门统计的全市人口出生率为9.18‰,人口自然增长率为3.42‰。
2、教育结构市属高校 6所全市中小学共有 807所【其中小学 417所,初中(含九年一贯制 252所, 普通高中(含完全中学 75所,中等职业学校(含职高、中专、技校 63所】全市共有专修学院14所,社区学院 13所,社区学校 165所,乡镇成人文化技术学校 192所,民办培训学校(教育机构 258所。
市教育局直属学校共 24所,其中普通高中 14所,在校学生 21852人,教职工2258人;中等职业学校 8所,在校学生 15249人,教职工 1138人;聋人学校 1所,在校学生 342人,教职工 90人;工读学校 1所,在校学生 270人,教职工 47人。
二经济环境经济环境作为构成市场的要素之一,是市场分析必须研究的问题,在市场营销策略的研究中具有十分重要的地位。
①经济发展水平初步核算, 2009年全市实现生产总值(GDP 5098.66亿元,按可比价格计算,比上年增长 10.0%,连续 19年保持两位数增长。
中国美容行业分析报告
中国美容行业分析报告中国美容行业分析报告中国美容行业分析报告中国美容化妆品业从上个世纪80年代初中期起步，风风雨雨已走过了二十几个年头。
这二十多年来，中国美容化妆品业从简单的雪花膏润肤、凡士林护肤、面部倒模、修眉、纹眉、割双眼皮、穿耳孔，发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保健美容、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一条庞大的产业链。
经过20多年的发展，中国美容化妆品需求量已超过日韩，居亚洲第一，在全球仅次于美国、法国，未来中国必然会成为全球最大的消费市场。
随着中国政府扩大内需政策的落实，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。
美容业市场发展历程美容业起步于80年代初期，而实际真正发展则是从90年代中期开始才进入高速发展期，以美容院为例，80年代末至90年代初期，大多数美容院只是开在小区家属宿舍楼里的“家庭作坊”，一两张床，几瓶按摩膏和护肤润肤乳就构成了“美容护理”的全过程。
90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍楼以街面店专业美容院面目出现，从90年代初中期至今，根据产品与专业美容护理项目的逐步延伸，专业美容行业大致经历了以下几个阶段：第一阶段（80年代中期至90年代初期）：美容基础保养期第二阶段（90年代中期至90年代末期）：美白祛斑期第三阶段（90年代末期至20xx年代初期）：减肥丰胸期第四阶段（20xx年代初期至20xx年代中期）：SPA休闲期第五阶段（20xx年代中期至今）养生抗衰期美容业市场就业状况美容业从80年代中期发展至今，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构，从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。
行业年发展速度平均在35%以上，增长率迅猛提升，在各行业中保持了最高增长率，远超全国年平均GDP的增长速度，全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数最多的行业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
美容行业——护肤业宏观环境分析报告护肤美容宏观环境分析目录:◆宏观环境分析意义◆宏观环境分析•人口环境分析•经济环境分析•政治法律环境分析•社会文化环境分析•自然环境分析•科技环境分析◆我们的方向一宏观环境分析意义(一) 美容行业的发展现状美容业伴随中国经济的成长，现已发展成为一个为数百万人口解决就业问题，为中国百姓带来美丽与自信的一个时尚行业，美容行业虽然不比衣食住行，但在现代社会却越来越受到爱美人士的青睐。
但中国美容行业的发展现状却不尽人意，存在着许多阻碍行业发展的问题。
从部分数据来看:◆全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。
◆全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。
◆全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。
◆全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。
◆全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。
◆美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为1﹒80％。
◆美容业占第三产业产值比重为5﹒21％。
◆城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月问题一：消费者对美容缺乏科学的认识与了解随着人们的思想、价值观念的变化，美容也成为一种新的时尚。
但在这些求美者中，对美容缺乏科学认识与了解的不乏其人，有的甚至连基本的美容常识都不懂。
有些把做美容手术看作象进理发店一样简单，根本没有意识到美容手术是一个要承担一定风险的手术，一旦出现了并发症就悔恨莫及。
有的则对自己缺乏正确的认识，盲从美容潮流，或者对美容手术有过高的期望值，经不住一些虚假广告的诱惑，轻率地往美容陷阱里跳.问题二：虚假广告片面夸大美容效果有些美容院或整形美容机构为了吸引顾客，不惜采用虚假的广告词，片面夸大美容产品或美容手术的美容效果，而闭口不谈美容产品的副作用或美容手术可能出现的并发症与意外，使许多爱美者上当受骗。
问题三：行业管理比较混乱我国的美容院不象国外有明确的主管部门，而是多头管理现象比较严重。
比如：国家工商局从经济行为上来监管；国家内贸局一直主管生活美容，而医疗美容很明确的是卫生部的管辖范围；甚至有的地方连公安局也介入主管。
可是一些美容院的超范围经营，比如普通美容院擅自从事医疗美容项目，致使内贸局和卫生部的职责范围难以划清，当问题出现时，很难明确究竟是该谁管。
比如江苏省，多头管理最后造成没人管理的现象.问题四：美容投诉、毁容事件频频发生据中国消费者协会对1999年第二季度全国服务类别25351件投诉的分析发现，美容投诉占1917件，比1998年同期上升了39﹒7%。
99年全国十大投诉热点之一“美容服务投诉突出，损害消费者情况严重”。
中国消费者协会副秘书长董京生说，2000年化妆品投诉有12464件，其中美容服务质量的投诉为7299件，将近60%。
华商报一篇《中国美容十年毁容二十万人》的报道，令人触目惊心问题五：市场价格不透明美容市场的价格，包括产品价格和服务价格，是直接面向消费者的；虽然市场在逐渐规范，但美容产品和服务的价格仍然是行业腾飞的拦路虎。
同样的服务内容和产品在不同的美容院价格相差可达数倍至数十倍。
一次普通的皮肤护理，价格可由几十元至上千元不等;一个小时就可完成的新娘妆，不同美容院之间的差价高达上百元。
而许多生产企业给产品订价，也存在成本利润比例失调，有的利润甚至高达80%以上，再加之销售环节的层层加价，这种不透明的价格体系和流通操作，给市场造成一种不信任感，给消费者心理势必蒙上一层阴影，从而逐渐失去一批批消费者。
(二) 再看发展前景美容行业的现状美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。
市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。
中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。
专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。
因此我们的选择是有此根据的。
(三)宏观环境分析的意义宏观环境分析是在该行业发展现状及其发展前景的认识基础上来进行分析的，看到了它的发展前景再来分析其它因素对本行业的影响，这对企业制定战略决策及营销方案以及在同行业中立于不败之地奠定基础，其目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。
二.宏观环境分析(一)市场第一要素——人口环境分析人口是市场的第一要素。
人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，再加上人口流动及人口构成等因素，影响着美容业的营销活动。
首先来看人口增长趋势。
本表各年人口未包括香港、澳门特别行政区和台湾省的人口数据。
单位：万人总人口按性别分男女年份(年末)比重比重 (%) 人口数人口数(%)2006 131448 67728 51.52 63720 48.48 2007 132129 68048 51.50 64081 48.50 2008 132802 68357 51.47 64445 48.53注：图表来源：中国统计年鉴20092006年我国男女人口比例很明显，我们在以上图中可以看到，中国人口呈增长趋势，且男女人口比例差距也逐渐减少，女性人口数量逐年增加，这对美容业的发展无疑是很有利的，相对来说，美容行业对于女性的吸引力要强一些，但是我们也将致力于对男性美容的宣传，对男性护肤市场的开发。
(二)经济环境分析个人可支配收入它构成实际购买力。
个人可支配收入是影响消费者购买生活必需品的决定性因素.美容行业属于服务行业，也可以说属于消费比较高的行业，个人可支配收入直接决定了对它的消费水平。
◆个人可任意支配收入。
指在个人可支配收入中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。
◆家庭收入图表：2003-2009年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：1978-2008年中国城乡居民人均收入增长对比图（三）政治法律环境分析1.政治环境包括政策及环境，政策方面，国家重视第三产业的发展，服务业在三大产业的比重中明显提高，而美容行业是典型的服务性行业，在这方面也得到国家政策的大力支持。
再者，国家政局稳定，这是企业立足的根本基础。
2.它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。
对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。
化妆品公司的日常运营，是在工商行政管理、质量与技术监督、卫生监督、食品与药品等政府部门的监管下进行的其次是对于特殊用途的化妆品实施审批，审批合格后才能生产，“特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、胎毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品”。
国家还制定了若干个标准来规范审批后企业在生产、销售环节的行为。
如《化妆品卫生标准》用于规范化妆品的成份、卫生学等指标；《中华人民共和国国家标准：消费品使用说明化妆品通用标签》用于规范化妆品的包装标注及说明书。
这对消费者对产品的信任感又再加了一中砝码。
（四）社会文化环境分析任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。
为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。
(1)教育状况分析受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。
通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。
因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。
(2)宗教信仰分析宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。
不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。
某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。
为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。
(3)价值观念分析不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。
企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。
俗话说：爱美之心，人皆有之自古以来都有美容养颜的历史，长沙马王堆汉墓出土了大量医学典籍，就有了药物美容、针灸美容、饮食美容等的。
记载；最早文字记载的是宫廷美容秘方武则天美容方唐代女皇武则天，80岁高龄时仍然保持着青春般的容貌，不显衰老。
《新唐书》上说她“虽春秋高，善自涂泽，虽左右不悟其衰”。
武则天所用的美容秘方后来在唐代俗称“神仙玉女粉”.这些价值观念无疑对人们产生了深远影响。
(4)消费习俗分析不同的消费习俗，具有不同的商品要求。
研究消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。
了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营的重要前提。
（五）自然环境分析对营销管理者来说，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。
自然资源是有限的，对于美容护肤行业来说，产品的提取物很多都是一次性不可再生资源，而逐渐发展起来的是从日常生活中蔬菜和水果中提取。
环境污染也是很大的问题，包括化装护肤品的提取物以及包装给环境带来的影响也是需要考虑的.使各国政府加强了对环境保护的干预，颁布了一系列有关环保的政策法规，这将制约一些企业的营销活动。
企业要制定有效的营销策略，既要消化环境保护所支付的必要成本，还要在营销活动中挖掘潜力，保证营销目标的实现。
但同时也为企业提供了新的营销机会，促使企业研究控制污染技术，兴建绿色工程，生产绿色化妆品，开发环保包装。
主要从药品、化妆品的设计、生产和使用上进行全方位的控制。
从最初的设计开始，就要考虑对环境有益的纯天然产品，要让产品尽可能在自然环境中能完全分解，对环境无害。
我们从事的是健康美容，崇尚健康之美，因此在这方面很有营销战略优势。
(六)科技环境分析美容产业与科技发展密切相关，各种最新科技成果和先进技术迅速应用于美容行业，美容产业的高科技竞争也非常激烈。
我国美容科技实力相对落后，产业发展面临较大挑战，且由于缺乏相应的规范和标准，美容市场上鱼目混珠、虚假宣传、市场不规范的现象也比较严重。