英国广告发展史
述产业化时期广告发展的主要内容
述产业化时期广告发展的主要内容广告发展史：1、古代实物广告。
早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。
由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2、古代叫卖广告。
在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。
如卖油翁一边敲“梆子”。
叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。
这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子。
招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。
4、鸦片战争后广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。
1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。
5、1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。
改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。
6、1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。
7、为了规范中国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得中国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。
广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
8、2002年，中国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。
扩展资料：世界：1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
英国广告发展史
英国广告发展史广告发展史：英国的创新和变革广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的问世为广告带来了全新的机遇。
英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成为广告界的经典之作。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。
此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
外国品牌发展史
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
这种令人愉快、 朝气蓬勃的妇女形象， 反映的是美国中产阶 级妇女的理想形象
1895年吉列剃须刀出现
吉列剃须刀是现在著名的品牌 ，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公
司。
美国吉列公司创始人——坎普·吉列，于1855年1月5日出生在美 国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意，所以家 里经济状况很紧张。16岁那年，吉列被迫辍学，他开始走向社会 ，寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人 来说，最容易找到的工作就是推销员了，吉列走上了推销员之路 ，而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”， 吉列剃须刀行销全世界，吉列因此坐拥巨大财富，成为屈指可数 的富豪。
对比近代中国广告和西方广告发展异同
《对比近代中国广告和西方广告发展异同》姓名：系别班级：对比近代中国广告和西方广告发展异同 1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。
为了实行商品输出和资本输出，所以同时把近代各种近代的广告形式带进了中国。
但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。
在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。
所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。
在西方，霓虹灯1910年创始于法国。
当时巴黎就有商人用霓虹灯作为店面装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。
随后几年,电视台也在西方出现。
彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很快就成为了西方广告的传播主力。
那近代中国的广告是怎样发展的呢?在近代中国，第一份中文报纸于1862年创办,并开始刊发商人广告业务,直到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成为中国近代史上最重要的媒介。
1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。
商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。
所以在近代中国很长一段时间内广告的主要媒体是报刊报纸。
1922年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。
1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电器公司也在此后相继出现，并为广告公司制作霓虹灯广告。
后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。
除此之外，还有路牌广告，电车广告，公共汽车车身广告等。
这些广告媒体，开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
第十章 欧洲广告史
（二）报刊广告 • 《每日快报》，《每日邮报》：一般读者 • 《泰晤士报》：政界人物、知识分子； • 《每日镜报》： 《太阳报》：蓝领工人
（三）户外广告 • 英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告 从其表现形式来看， • 一是采用突出商品的构图。 • 二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
第二节 法国广告 • 1631年，法国最早的印刷周《报纸》出版，出版 人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30 年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 • 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 • 本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 • 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度 ，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。
பைடு நூலகம்
四、法国广告的艺术特征 • 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心 、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民族 艺术传统。而为了突出广告的效果，这种艺术性 双与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性 。
• 法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平， 不断推动广告业的进步。大型评奖活动较著名的有： • 1）广告片凯撒奖。为广告片导演所设，但对获奖者的 制片商和广告公司也给予提名鼓励。 • 2）艺术主任俱乐部奖。广告创作人员专奖。 • 3）商校大奖。名副其实的民主大奖。 • 4）戛纳国际广告节。世界广告界最高国际盛会之一。 • 5）媒介金奖。 • 6）户外招贴广告大奖。法国广告界年代最久、最负盛 名的大奖之一。 • 每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”
• 30—50年代，前苏联的广告发展较为缓慢。 • 社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性 ”。这个集中反映了前苏联对广告的观点。 • 60年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到进一 步的发展。 • 前苏联的广告业在整体上相对落后。
英国新闻传播史.
3、北岩组建了英国最大 的报团——北岩报团，， 收购了《泰晤士报》等 报纸，开始了英国报业 垄断化进程。
北岩勋爵及《每日邮报》
二、比维布鲁克 有英国赫斯特之称，原名艾特肯，1917年受 封为勋爵，报纸追求黄色刺激，1923年购入 《标准晚报》等报纸，组成报团，1932年旗 下的《每日快报》超过《每日邮报》的发行量， 是英国销量最大的大中华日报之一。
3、一生从事活动的报刊达25家之多，1719年长篇 小说《鲁宾逊漂流记》在《每日邮报》上发表，好 评如潮，也反映了新兴资产阶级的进取精神。
六、英国资产阶级革命后对新闻出版的 压制与反压制 压制：1. 征收印花税。所有报刊一律 征收印花税，纸张税，广告税，三者 合称为"知识税"。 2. 运用法律制裁。四种名目：叛 逆罪，煽动诽谤罪，侵犯国会特权， 总逮捕令。
六、 《北极星报》与早期无产阶级政治报： 1、 《北极星报》：在英宪章运动中诞生。1837年宪章 左翼力量创办。在利兹出版，后迁往伦敦。1852年停刊， 出版15年。高举“人民宪章”的旗帜，宣传宪章派左翼主 张，报道他们的活动，有力地指导英国工人阶级的斗争。 主张一切国家的工人阶级联合起来。注意用生动、形象 的语言，旗帜鲜明，文字通俗，从而赢得大量读者。 （超过《泰晤士报》）它是英国近代无产阶级政治报纸 的卓越代表。 2、《共产主义杂志》：共产主义者同盟 的机关刊物， 最早以科学革命理论为指导的第一个无产阶级国际共产 主义组织的正式机关刊物，开创了共产主义机关报的历 史。（工人报--政治报--政党报）
英国政府印花税
3. 实行津贴收买。实际上就是贿赂收买。 上述各种手段经常综合使用，使报刊备 受压抑，报界与之进行了反复的斗争，这是 争取新闻出版自由的继续，也是新兴的工商 资产阶级同旧势力斗争的一种反映。 反压制斗争： 1． 集中在报道国会的问题上。有的报 刊采取省略字母的办法报道国会议员和政界 人物。 2． 批评当权人物方面。一些报人因在 刊物上批评重要人物而被捕。但政府迫于群 众的抗议而释放被捕者。
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批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有
在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向
海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济
复苏阶段。
•
14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成
长起来。
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在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿
署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，
2020/4/16
2020/4/16
• 智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时 他还有许多开创性的“第一”纪录：
• 全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建 立关系”理论的广告公司
• 全球第一家提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广 告公司
• 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 • 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告
2020/4/16
第一张英文印刷广告
2020/4/16
招贴广告
英国近代广告过渡时期
• 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成 工业革命的国家。
• 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、 海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发 行量的增加。
• 18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的 兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家 广告公司
• 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。
• 智威汤逊的东北亚总部在上海。
2020/4/16
2020/4/16
公司 • 全球第一家设立“品牌策略规划部门” 的广告公司 • 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广
告公司 • 智威汤逊是wpp旗下的公司
2020/4/16
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
宏盟集团
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部 设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司 在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划 和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务. 公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的—— BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。
• 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。
• 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。
• 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
英国广告发展史
• 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程， 即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的 阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化 生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来 又空扩充到其他行业。
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殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年
2020/4/16
2020/4/16
2020/4/16
2020/4/16
2020/4/16
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。 主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关
2020/4/16
2020/4/16
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
I P G集团
IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里 森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公 司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础 上成立了控股集团IPG, 在1971年成为上市公司。美国第二大、世 界第四大广告与传播集团。 下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等
合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合
王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵
略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压
1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876
年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成
为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此
其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标
志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由 此开始。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大
利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那
里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。
2020/4/16
广告发展史
1
英国近代广告发展状况
2
英国单近击代此广添告加发标展题的管理
3
英国添近加代标各题媒体广告
英国近代广告发展状况
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后