小件物品拍摄技巧
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时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商品 的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心门的那 一把钥匙。 如图所示，在当今的网络零售行业，有越来越多的商家在拍摄商品照片时开始加入个人的感情， 以此来营造出一种购物的氛围，因此，网上的商品照片不再一成不变，不再拘泥于呆板的排列， 偶尔也会呈现出小鸟依人的状态，糖霜、巧克力末、清澈的茶汤都是我们对“新鲜”二字的9 理 解，这样的场景不需要过多的取景和构图技巧，随便一按快门就是一幅标准的静物写真，如同
此时，商品的外形已经由单只皮鞋变为一个圆形，视觉中心在鞋头的花朵和缤纷的色彩上；还
可以利用斜边构图来摆放商品，使鞋子Βιβλιοθήκη Baidu正面侧面、鞋头后跟和距离远近上的对比，这样的摆
放，店主想说明的主题一目了然。
8
皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起
商品的摆放
（3）红花还需绿叶配 ：
商品的摆放
（5）摆放的疏密与序列感：
摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容
易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点， 使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。
如图所示的彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆
商品的摆放其实也是一种陈列艺术，
同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。如图所示，相同的指甲油由于摆放
和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果，很显然，左边的两张图片更具有商业价值。
当顾客看到这四个卖家的商品图片时，会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受
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将会直接影响到他们是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商
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3
商品的摆放
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商品的摆放
我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一
个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么 摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄 5 之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。
放才会显得井然有序；左图的发夹正面的照片颜色成片，侧面的照片颜色成线，在随
意摆放时又特别注意了发夹与发夹之间的距离和疏密度，增加了构图上的透气性，给
人一种视觉上的享受。
11
右边的蝴蝶结发夹不断的变换阵型和领队，不同的色彩排在一起会产生不同的视觉美
商品的摆放
（6）表里一致蕴含的商品价值：
商家有自己对商品价值的判断，消费者也自有其不同的判断标准，他们更关注于商品的内在 和细节，因此，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，下面这两个案例就 很好地做到了这一点。 如图所示，很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，谁都不 愿意为一件不可预料的事物去承担风险，因此，消费者除了看商品的外部形态，还希望看看 商品的内部结构：这本书是普通胶印还是铜版纸彩印，有什么样的图文内容，钱夹是否有放 置信用卡的空间，内部是纺织品面料还是皮料……明白了顾客想了解什么样的商品信息，我12 们就可以在拍摄时通过适当的摆放来满足这种需求，因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础
商品的摆放
（2）商品外形的二次设计：
每一件产品从流水线上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商品的外形颇有微词，也无
法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能为力，但是我们可以在拍摄时 充分运用我们的想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和 美感。
如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花朵造型与鞋子的摆放形状浑然一体，
不同材质表面的拍摄方法
主讲:李军
1
商品的拍摄
不同的商品会有不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行区分，将这些 被拍摄物体分为小件商品和大件商品。能够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小件 商品，如：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小件商品在拍摄时的构图 和布光等都大同小异，因此我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积 进行拍摄的我们都归到大件商品一类，如：服装、箱包、家具、自行车、灯具、健 身器材等等，我们后面会以服装为例来介绍大件商品的拍摄。
商品的摆放
（4）商品组合产生的韵味：
在一件商品的摆放中找到主题很简单，放眼一望，舞台上只有一个主角，但是，要想在一堆花 花绿绿的物体之间，一眼就能发现商家想要表达的主题，这就需要拍摄者具有一定的陈列水平， 因为消费者都不会为自己并不锐利的眼力和观察力来承担与商品失之交臂的责任。 如图所示，上面两张图片的店主借鉴了舞台经验，一般在集体舞蹈结束的时候，都会有一个最 后的造型和亮相，很显然，苹果花盆的排列和一群招财猫脸朝的方向，都在我们眼前做了一个 极有队列感的亮相，释放着一种可爱和童趣，让人忍不住心生疼爱，恨不得马上就占为己有。 下面左边的一张图片看起来像两个小屁孩和3个手下的对话场景，苹果和鸭梨虽然是便签，但 是也像真正的水果一样包上了防震的泡沫网，这样的摆放不仅向我们展示了颜色和款式的1选0 择， 还带给我们了一种生活化的感受。当然，如果镜头对准中间的小孩，或者前面两个水果也包着
商品的摆放
（1）商品摆放的角度 ：
如图所示的是小首饰的几种摆放方式，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，因为人 类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆放方式可 以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。 糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可以很清楚地看到它们 之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍远，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了视觉的 重 主心 题。 ，我 而们 且的 恰视 当线 的往 疏往 密最 和容 距易 离被还大会面消积除的视色觉块上所的吸紧引张，感这。样的摆放不仅能够全面地展现商品7 的 长的耳坠可以利用对角线的构图原理，呈45度角或八字形摆放，有效地缩短商品长度在构图中
此时，商品的外形已经由单只皮鞋变为一个圆形，视觉中心在鞋头的花朵和缤纷的色彩上；还
可以利用斜边构图来摆放商品，使鞋子Βιβλιοθήκη Baidu正面侧面、鞋头后跟和距离远近上的对比，这样的摆
放，店主想说明的主题一目了然。
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皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起
商品的摆放
（3）红花还需绿叶配 ：
商品的摆放
（5）摆放的疏密与序列感：
摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容
易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点， 使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。
如图所示的彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆
商品的摆放其实也是一种陈列艺术，
同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。如图所示，相同的指甲油由于摆放
和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果，很显然，左边的两张图片更具有商业价值。
当顾客看到这四个卖家的商品图片时，会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受
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将会直接影响到他们是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商
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商品的摆放
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商品的摆放
我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一
个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么 摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄 5 之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。
放才会显得井然有序；左图的发夹正面的照片颜色成片，侧面的照片颜色成线，在随
意摆放时又特别注意了发夹与发夹之间的距离和疏密度，增加了构图上的透气性，给
人一种视觉上的享受。
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右边的蝴蝶结发夹不断的变换阵型和领队，不同的色彩排在一起会产生不同的视觉美
商品的摆放
（6）表里一致蕴含的商品价值：
商家有自己对商品价值的判断，消费者也自有其不同的判断标准，他们更关注于商品的内在 和细节，因此，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，下面这两个案例就 很好地做到了这一点。 如图所示，很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，谁都不 愿意为一件不可预料的事物去承担风险，因此，消费者除了看商品的外部形态，还希望看看 商品的内部结构：这本书是普通胶印还是铜版纸彩印，有什么样的图文内容，钱夹是否有放 置信用卡的空间，内部是纺织品面料还是皮料……明白了顾客想了解什么样的商品信息，我12 们就可以在拍摄时通过适当的摆放来满足这种需求，因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础
商品的摆放
（2）商品外形的二次设计：
每一件产品从流水线上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商品的外形颇有微词，也无
法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能为力，但是我们可以在拍摄时 充分运用我们的想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和 美感。
如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花朵造型与鞋子的摆放形状浑然一体，
不同材质表面的拍摄方法
主讲:李军
1
商品的拍摄
不同的商品会有不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行区分，将这些 被拍摄物体分为小件商品和大件商品。能够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小件 商品，如：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小件商品在拍摄时的构图 和布光等都大同小异，因此我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积 进行拍摄的我们都归到大件商品一类，如：服装、箱包、家具、自行车、灯具、健 身器材等等，我们后面会以服装为例来介绍大件商品的拍摄。
商品的摆放
（4）商品组合产生的韵味：
在一件商品的摆放中找到主题很简单，放眼一望，舞台上只有一个主角，但是，要想在一堆花 花绿绿的物体之间，一眼就能发现商家想要表达的主题，这就需要拍摄者具有一定的陈列水平， 因为消费者都不会为自己并不锐利的眼力和观察力来承担与商品失之交臂的责任。 如图所示，上面两张图片的店主借鉴了舞台经验，一般在集体舞蹈结束的时候，都会有一个最 后的造型和亮相，很显然，苹果花盆的排列和一群招财猫脸朝的方向，都在我们眼前做了一个 极有队列感的亮相，释放着一种可爱和童趣，让人忍不住心生疼爱，恨不得马上就占为己有。 下面左边的一张图片看起来像两个小屁孩和3个手下的对话场景，苹果和鸭梨虽然是便签，但 是也像真正的水果一样包上了防震的泡沫网，这样的摆放不仅向我们展示了颜色和款式的1选0 择， 还带给我们了一种生活化的感受。当然，如果镜头对准中间的小孩，或者前面两个水果也包着
商品的摆放
（1）商品摆放的角度 ：
如图所示的是小首饰的几种摆放方式，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，因为人 类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆放方式可 以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。 糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可以很清楚地看到它们 之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍远，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了视觉的 重 主心 题。 ，我 而们 且的 恰视 当线 的往 疏往 密最 和容 距易 离被还大会面消积除的视色觉块上所的吸紧引张，感这。样的摆放不仅能够全面地展现商品7 的 长的耳坠可以利用对角线的构图原理，呈45度角或八字形摆放，有效地缩短商品长度在构图中