20XX统一方便面广告策划书
方便面的活动策划主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着现代生活节奏的加快，方便面作为快节奏生活的“快餐伴侣”，深受广大消费者的喜爱。
为了丰富消费者的饮食生活，提升方便面的文化内涵，同时激发年轻一代的创新热情，我们特举办“美味启航，面面俱到——全民方便面创意大赛”。
二、活动目标1. 提高消费者对方便面品牌的认知度和好感度。
2. 激发消费者对方便面的创新使用，挖掘方便面的更多可能性。
3. 培养年轻一代的创新精神，推动食品行业的发展。
4. 为方便面品牌提供新的营销思路和市场推广机会。
三、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日四、活动地点线上活动为主，线下举办颁奖典礼。
五、活动对象全国范围内18岁以上消费者，不限地域、职业、性别。
六、活动内容1. 线上征集阶段（4月1日-5月31日）（1）活动宣传：通过社交媒体、官方网站、合作媒体等多种渠道进行活动宣传，扩大活动影响力。
（2）参赛报名：参赛者需在活动官网或指定平台提交参赛作品，包括创意方便面食谱、方便面包装设计、方便面文化故事等。
（3）作品评选：邀请食品行业专家、知名美食博主、社交媒体意见领袖等组成评审团，对参赛作品进行评选。
2. 线下体验阶段（5月15日-5月31日）（1）线下体验活动：在部分大型商场、超市设立方便面体验区，让消费者亲自动手制作创意方便面，感受方便面的趣味性。
（2）互动游戏：设置与方便面相关的互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
3. 线上展示阶段（6月1日-6月15日）（1）作品展示：在活动官网和社交媒体平台展示优秀参赛作品，进行线上投票。
（2）互动话题：发起与方便面相关的互动话题，鼓励网友参与讨论，增加活动热度。
4. 颁奖典礼（6月20日）（1）颁奖典礼现场：邀请获奖者、嘉宾、媒体等参加颁奖典礼，颁发奖项。
（2）现场体验：在颁奖典礼现场设置方便面创意制作环节，让嘉宾和观众亲身体验。
七、奖项设置1. 一等奖（1名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书2. 二等奖（2名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书3. 三等奖（3名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书4. 优秀奖（10名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书5. 线上投票奖（5名）：方便面品牌定制礼品+荣誉证书八、活动预算1. 宣传费用：10万元2. 奖品费用：5万元3. 线下活动费用：3万元4. 颁奖典礼费用：2万元5. 其他费用：2万元九、活动效果评估1. 参与人数：通过报名人数、线上投票、线下活动参与人数等数据评估活动的影响力。
统一泡面整合营销策划方案
统一泡面整合营销策划方案一、市场分析泡面作为方便快捷的食品，一直以来在快节奏的生活中拥有较大的市场份额。
然而，随着人们对健康和营养的关注增加，传统泡面逐渐受到了一些争议。
为了应对市场变化和消费者需求的变化，统一泡面需要进行整合营销策划来提升品牌形象和拓展市场。
二、品牌定位与目标统一泡面作为市场上的领导者，应坚持提供高品质、方便快捷的食品，并注重产品的营养和健康价值。
品牌定位为提供快速满足消费者需求的健康泡面。
目标：1. 提升统一泡面的品牌形象，使其成为消费者心目中“健康泡面”的代表品牌；2. 扩大统一泡面的市场份额；3. 提高统一泡面产品的知名度和美誉度；4. 增加消费者对统一泡面的忠诚度。
三、市场推广战略1. 产品创新：推出更多适应不同消费者群体需求的泡面产品，如低盐、低脂、低糖等；同时引入有机食材，提高产品的健康价值。
2. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等大众媒体进行品牌宣传，并加大重点地区的推广力度。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传，推出创意视频和互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。
4. 明星代言：选择符合品牌形象的知名明星或健康领域专家作为品牌代言人，加强品牌形象的塑造和推广。
5. 合作推广：与健身房、健康餐厅、健康杂志等健康相关领域的机构或媒体合作，共同推广健康泡面的理念和产品。
6. 产品陈列与促销：在超市、便利店等销售渠道增加产品的陈列面积，加强促销力度，如提供试吃、优惠券、赠品等。
7. 活动策划：组织消费者参与的品牌活动，如健康泡面节、泡面共享日等，通过活动拉近与消费者之间的距离。
8. 新信息发布：及时发布产品的新品上市、新品口味发布等信息，引起消费者的关注。
四、联合营销1. 与有机食品厂家合作：推出有机泡面系列产品，共同推广有机食品的健康理念。
2. 与快递公司合作：在快递包裹中附送泡面样品和优惠券，增加消费者尝试和购买的机会。
3. 与运动品牌合作：推出与运动品牌联名的产品系列，如与运动鞋品牌合作推出泡面礼盒等。
统一方便面营销策划书
让“统一老坛酸菜”泡面成为高贵的时尚一、营销背景介绍随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也在不断地发生着改变。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率.统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款，市场发展前景良好，大学生是方便面的重要消费群体，团队通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案.二、市场环境分析1.行业背景宏观分析中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活我国实现社会消费品零售总额同比增长15。
4％，方便面进一步深入百姓生活科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面. 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。
中国传统面食文化同方便面产业与时俱面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求中国人口环境因素促进方便面产业发展目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场提供了巨大消费潜力市场和消费基础2。
老坛酸菜方便面市场情况统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味,充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激,因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。
三、评估营销环境目前来说方便面市场应该已经比较稳定，也就是说每一种品牌都有一批比较固定的"粉丝"。
方便面策划书主题3篇
方便面策划书主题3篇篇一《方便面策划书主题》一、项目背景随着人们生活节奏的加快，方便面作为一种方便、快捷的食品，受到了越来越多人的喜爱。
然而，目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份全面的方便面策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的年轻人，他们注重方便、快捷的食品，同时也关注食品的品质和健康。
上班族和学生，他们由于工作或学习繁忙，没有时间做饭，方便面成为他们的首选食品。
2. 市场需求消费者对方便面的口感、品质和健康要求越来越高，他们希望能够品尝到更加美味、健康的方便面。
消费者对方便面的品牌忠诚度较低，他们更愿意尝试新的品牌和口味。
3. 市场竞争目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有康师傅、统一、今麦郎等。
竞争对手的产品特点和营销策略各不相同，我们需要制定差异化的营销策略，以提高品牌竞争力。
三、产品策略1. 产品定位我们的方便面定位为高品质、健康、美味的方便食品，适合年轻人和上班族食用。
2. 产品特点选用优质的面粉和食材，制作出口感鲜美、营养丰富的方便面。
推出多种口味的方便面，满足不同消费者的需求。
采用环保、健康的包装材料，提高产品的附加值。
3. 产品创新不断推出新的口味和产品，以满足消费者的需求。
开发具有特色的方便面产品，如麻辣口味、海鲜口味等。
四、价格策略1. 定价策略我们的方便面价格定位为中高端产品，价格略高于竞争对手。
采用差异化定价策略，根据不同口味和包装的产品，制定不同的价格。
2. 价格调整根据市场需求和竞争对手的价格变化，适时调整产品价格。
推出促销活动，如打折、满减等，以吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道建立完善的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等。
加强与经销商的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
2. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。
统一老坛泡面的媒体策划与策略分析
统一老坛泡面的媒体策划与策略分析第一篇：统一老坛泡面的媒体策划与策略分析老坛酸菜够味够辣统一老坛泡面的媒体策划与策略分析报告背景：随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。
在这种状况下，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一100%老坛酸菜牛肉味面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，因此受到广大消费者的喜爱。
特别是在媒体策划与策略方面统一集团更是进行了一系列的活动。
同时从线上线下一同进行。
包括统一电视行，统一资深媒体人代言，统一校园行等活动策略，取得了很好的效果。
关键字：统一方便面线上线下媒体策划正文：1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。
本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。
当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。
统一集团最先推出的几款方便面分为巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐等。
为了开拓新的市场，统一集团又推出了新的泡面系列统一100：老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面。
在这一系列中统一企业对老坛酸菜面的媒体推广力度最大。
老坛酸菜够味够辣统一企业对老坛酸菜面的媒体推广包括以下几个方面：1.电视媒体（湖南卫视、珠江频道）2.资深媒体人（汪涵）3.互联网广播4.户外媒介（各类超市海报、校园活动）针对老坛酸菜面的媒体推广分析：电视媒体：他们选择的媒体是湖南卫视和珠江频道。
由于老坛酸菜面对的客户是大部分喜欢吃辣，生活比较匆忙拥有快餐生活习惯的人群。
因此选择了湖南卫视和珠江频道。
湖南人大部分都吃的比较辣的，老坛正式迎合这个消费者人群的胃口。
统一营销策划书(2篇)精选范文
统一营销策划书（2篇）温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。
统一营销策划书第一篇：一、提高统一茶饮料知名度（一）旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度统一这个品牌对于争夺消费者来说不陌生, 自1967年在台南建立以来一直遵循吴修齐先生的三好一公道的经营理念, 就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
以多角经营, 宏观眼光, 重视人才等方针, 兢兢业业的塑造出诚实苦干, 创新求进的立业精神。
自1996年进驻大陆来一直为中国消费者提供优质的服务以及最优的商品。
本次举行的20__年赢在东华虚拟交易大赛, 旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度。
（二）深远目标在于占有校园市场, 提高自身在全体市场的占有率经过数次大规模的调查及口味测试, 统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。
这些新生代群体追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。
把握重度消费群体的生活态度, 塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。
摆脱常规推广模式, 处处推陈出新, 吸引市场关注。
这部分人群主要集中在校园中, 所以本次营销目标市场选择校园, 目标群体就是在校学生以及工作人员, 提高企业知名度, 这部分消费者占有一定大的比例。
马上进入消费旺季, 为了在产品市场站稳脚跟, 提高消费者对产品接触率,提醒消费者购买, 特制定此营销方案。
二、校园茶饮料市场状况（一）国外饮料企业1.可口可乐公司可口可乐公司在中国市场占有率很高, 其产品主要包括：可乐、纯净水、雪碧等, 这些产品皆为茶饮料的替代品, 对茶饮料的影响也是非常大的。
2.百事可乐百事可乐与可口可乐一样来自美国, 进军中国以来从事：可乐、雪碧饮料的生产与销售, 并在年轻消费者市场上占有一定的占有率。
（二）国内饮料公司1.统一统一自1996进入大陆以来从事茶饮料的研究生产与销售工作, 以优质的产品, 良好的服务, 公道的价格, 在消费者心中留下了一个良好的印象, 当代年轻人追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。
统一老坛酸菜方便面推广策划
“赢在校园”统一老坛酸菜面高校营销策划一、背景介绍：作为一个农业大国，中国小麦产量的十分之一目前已经转化为方便面食品。
中国面制品行业近10年的迅速崛起，成就了一个“从田野到餐桌”的产业链，截至2004年年底，中国方便面总产量达到480亿包，销售额达到290多亿元，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售总额达300亿元。
据《2011中国方便面市场趋势观察研究预测报告》预测到2018年，我国方便面市场将有望突破1000亿元，其中非油炸方便面将占60%之多。
油炸面的主流地位不容臵疑，非油炸面市场将缓慢萎缩，由一个次大众市场蜕变成一个专业细分市场。
中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。
一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了！方便面已成为现代快节奏生活的不可缺少的一种美食，而大学生以其群体的特殊性和广阔性，毫无疑问成为方便面市场中尤为重要的一个消费群体。
但目前在大学方便面消费群体中，无论是从消费支出比例上，还是从消费金额数目上来看都是过于偏低的，这一现象从另一个角度来看，说明方便面的消费情况在大学生群体市场上，具有相当广阔的市场前景。
二、目标市场：大学生市场三、市场细分：目前在大学生市场上，方便面的消费情况主要有如下几个方面：1、从性别角度看，男生消费群是高校方便面消费群的主要部分。
男生选择方便面的原因主要可能是因为在大学阶段缺乏督促者，尚未养成良好的消费习惯，父母定期的生活费可能会在每个月中旬花光，处于省钱的角度考虑，会消费方便面，所以相对而言，比较重视方便面的价格和分量。
2、也会有女生选择吃方便面，原因可能是有些女生的消费观念的导致，或者是从节约时间的角度来考虑。
而有部分女生不选择方便面的原因主要是方便面不太营养健康，女生在保持身材，健康搭配方面比男生更关注。
超市方便面策划书3篇
超市方便面策划书3篇篇一超市方便面策划书一、策划背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的变化，方便面作为一种方便、快捷的食品，越来越受到消费者的青睐。
超市作为方便面的主要销售渠道之一，如何策划一场有效的方便面促销活动，提高方便面的销售额和市场份额，是我们本次策划的主要目的。
二、策划目标1. 提高方便面的销售额和市场份额。
2. 增加超市方便面的知名度和美誉度。
3. 提高消费者对超市方便面的购买意愿和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点超市内方便面销售区域五、活动内容1. 特价促销选择部分方便面进行特价销售，吸引消费者购买。
特价商品可以设置在超市入口、通道等显眼位置，吸引消费者注意。
2. 买赠促销购买指定品牌或口味的方便面，可获得赠品一份。
赠品可以是方便面周边产品，如碗、筷、调料包等，也可以是其他小礼品。
3. 组合促销将不同品牌或口味的方便面进行组合销售，提供一定的优惠。
组合销售可以设置在超市的促销货架上，方便消费者选择。
4. 试吃活动在超市内设置试吃区域，提供方便面的试吃服务。
试吃活动可以吸引消费者的注意，提高他们对方便面的了解和兴趣。
5. 抽奖活动购买方便面即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
抽奖活动可以设置在超市出口或收银台附近，增加消费者的购买意愿。
六、活动宣传1. 在超市内张贴活动海报、悬挂横幅等，宣传活动内容和优惠信息。
2. 在超市官方网站、社交媒体平台上发布活动信息，吸引线上消费者参与。
3. 利用超市会员系统，向会员发送活动短信、邮件等，提醒会员参与活动。
4. 在超市入口、通道等显眼位置设置活动咨询台，解答消费者的疑问。
七、活动预算1. 特价促销费用：[X]元2. 买赠促销费用：[X]元3. 组合促销费用：[X]元4. 试吃活动费用：[X]元5. 抽奖活动费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售额和市场份额：通过活动期间和活动前后的销售额对比，评估活动对方便面销售额和市场份额的影响。
康师傅方便面广告营销策划书（优秀范文五篇）
康师傅方便面广告营销策划书（优秀范文五篇）第一篇：康师傅方便面广告营销策划书康师傅方便面广告营销策划书随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
而我们大学生就是方便面的主要消费群体。
一.市场分析1.外部环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，一：学生平时的课程不多，大多早上上完下午就没有课了，回寝室“蜗居”了大多情况下回到寝室就不会再出来了！大家就会选择方便面来当做晚饭，再则男生晚上玩游戏也会选择方便面当做临时的宵夜。
二：学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
‘“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现’ ‘师傅’在华人中有亲切、。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
康师傅是国内最大的方便面品牌，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书尊敬的康师傅方便面负责人，我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。
我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。
然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。
在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。
通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。
例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。
然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。
这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。
广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。
然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。
广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。
通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
此外，我们还建议在电视、网络和社交媒体等渠道进行广告宣传，以确保广告覆盖的广度和深度。
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页眉统一方便面广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．推广目标:通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人页脚页眉时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。
就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。
也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。
具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。
要增加市场。
页脚页眉B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。
如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。
C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
二．产品分析:１.产品质量分析:由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品．３.产品特点分析:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．页脚页眉４.产品品牌分析:目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．５．同类产品比较:＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．６．产品名称分析:统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT ＂之字首＂P ＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。
底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。
色彩意义：页脚页眉“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.7.产品分析归纳和总结:优势:品牌优势.劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.三.消费者分析:目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。
当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。
学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。
其中以中低档产品为主要消费。
1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。
大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。
随时从校园里的超市里购买.3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。
页脚页眉四.产品定位:1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.3.广告定位:a.电视广告:以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.五.市场机会点:1.大学生需要一种方便快捷味美的食品.2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。
根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。
我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。
“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。
六.广告诉求重点:1.品牌:统一方便面2.功能: a.快捷,简单的制作方法.b.安全,营养,味美的保障.c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样．七.诉求对象(目标市场):1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生.3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.页脚页眉4.追求新事物的时尚男女.八.广告策略:1.广告目标：(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。
(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心.2.战略运用：(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。
通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.九.广告语:1.中国人要“统一”;2.“统一”才有味;3.乐在“统一”;4.方便面还是要“统一”.十.广告的运作方案:A 广告创意预期效果1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。
进而产生品牌的转移。
页脚页眉3.“创议”在广告中强化品牌形象。
让消费者提高购买次数与数量。
4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。
乐于阅读与欣赏。
5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。
形成独树一帜的品牌形象。
B 广告运作步骤1.预备期（制作期）时间在2005年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。
2.广告期时间在6月1日至7月15日1).电视广告（针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。
）2).网络（因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过）。
3).校园报刊（因为校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果）4).校园广播（校园广播是高校传达信息的主要途径）5). 大型促销活动（这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。
）等等。
通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。
且让产品在消费者心中留下深刻印象。
3.销售期继续多种媒体做广告。
加强信息的扩散。
是消费者真正体验到产品的独特之处。
十一.市场营销运作方案:1.宣传期页脚页眉a.利用海峡两岸出现的和平曙光,举行“中国人要统一”支持祖国统一签名活动。